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公關策劃書案例篇一

山西醋超市有限公司,，是山西聚華體育產(chǎn)業(yè)有限公司投資建設的山西省第一家以 建設特色農(nóng)產(chǎn)品市場為“商品”的大型全國連鎖經(jīng)營體系。公司以經(jīng)營山西醋為龍頭,，捆綁山西地方名優(yōu)特產(chǎn)于一體,，以特許經(jīng)營的方式在全國各地建立連鎖加盟店。公司擬在山西省境內(nèi)建立陽曲,、朔州,、長治、汾陽四個農(nóng)產(chǎn)品加工和物流配送基地,。在寶雞,、徐州、武漢,、山海關建立貫通全國的物流配送基地,。項目總投資3億元。目前已完成北京直營店,，部分物流基地,，全國形象總店的建設;大型產(chǎn)品展廳的設計;整體ci的設計，與此同時公司還投資建成了山西醋業(yè)網(wǎng),，完成山西醋超市品牌和經(jīng)營產(chǎn)品的宣傳,，并為山西醋超市全國連鎖的電子商務管理創(chuàng)造平臺。

二,、活動總主題

意義公司決定籌備啟動公司慶典工作是為了回顧公司歷史,，展現(xiàn)公司成就，展望美好的未來,，擴大知名度，在和競爭對手的競爭占優(yōu)勢,，凝聚各方力量,，推動公司全面、快速,，發(fā)展成為全國知名公司,。

公關策劃的目的

(一)通過本次公司慶典活動,，向社會各界傳達本公司的發(fā)展歷程、教學成績,，擴大公司在社會的影響力,，提升社會的認知度與美譽度。

(二)通過本次活動的規(guī)模效應,，營造出“公司文化氛圍”,，加強員工對公司的了解與認識，形成榮譽與自豪感,。

(三)以本次活動為契機,，完善公司的“軟件”，編撰公司的公司成長史,、構建“文化長廊”等信息交流平臺,。

(四)以本次活動為機遇，向與會的各級領導與社會各界進行匯報,，并聆聽相關的意見與建議,，完善今后的工作領域，并力取得到領導的滿意,。

(五)借助本次活動,，以“山西醋的源頭”為主題，加強本公司與公司客戶的聯(lián)系,。彼此關注,、支持，營造“公司情懷”“社會各界情感”的氛圍,，并為日后的相關公司活動奠定基礎,。

三、開業(yè)公關活動策劃方案

(一)啟動階段(年月——月)

1.成立籌備領導機構和工作機構

2.研究確定公司慶典日和名稱在公司內(nèi)外營造迎公司慶典氛圍具體活動

(1)“今天是你的生日—我的家”為題舉辦激揚文字,、真摯祝福主題征文活 動,，加強本次活動，引起員工注意,，在員工中的情感共鳴,。

(2)以“我的醋，我的家”為主題開展多樣的繪畫,、攝影,、書法展。依此搭建公司領導與員工的情感交流,。

(3)針對“山西醋超市成立20周年”,，面向公司開展征集活動。目的是完善公司軟件工程與開辟在社會各界的參與途徑,，也用于公司文化的獨特性與其它公司進行區(qū)別與突出,。

(4)公司徽標征集活動,，目的完善公司的文化建設，并成為社會各界的情感歸屬標志,，也為了去體現(xiàn)公司在社會的認知基礎,。

“公司，我為你驕傲”慶祝xx公司20周年演講活動,，以突出公司20xx年來取的成就和社會影響為主題,。并對獲獎作品編撰入公司成長史。(如刊首寄語)

4.啟動活動經(jīng)費籌集工作公司接受來自社會各界人士的捐贈,，用于慶典活動和公司建設 ‘

5.研究確定規(guī)劃項目和公司景觀項目

6.完成公司公司慶典籌備領導小組確定的其它任務,。

(二)籌備階段(年月——公司慶典日前2個月)

1.建立各地公司客戶聯(lián)絡站，編輯《公司客戶通訊簿》,。設立公司客戶網(wǎng)站

2.編撰公司成長史,，編印畫冊，編輯《公司慶典?？?，制作光盤(專題片)，設計確定公司慶典紀念品,，出版發(fā)行公司成長史

3.布置公司成長史陳列館

4.組織公司環(huán)境美化,，校舍整修

5.組織文藝活動排練和社會各界活動布展

(1)“二十年榮譽與夢想”xx公司20xx年的發(fā)展歷程主題圖片展。突出“成就”“榮譽”,。

(2)準備公司慶典文藝晚會活動,，開展公司客戶座談會

6.制訂交流活動方案，開展科技成果洽談,，組織科研報告和專家論壇

7.組織實施規(guī)劃項目和公司景觀項目

8.繼續(xù)籌集公司慶典活動相關經(jīng)費,，設立專項基金

9.聯(lián)系落實領導題詞，確定重要領導,、來賓和重要公司客戶名單10.制訂公司慶典活動具體實施方案

11.完成公司公司慶典領導小組確定的其它任務,。

(三)慶典階段(公司慶典日前2個月——公司慶典日)

1.邀請領導、來賓,、公司客戶

2.編印(出版)公司成長史,、公司客戶錄、發(fā)展報告集(1)在公司慶典日舉行首發(fā)儀式

3.起草公司慶典文稿,，印制文字資料

4.召開新聞發(fā)布會,，在各種媒體上加大公司慶典宣傳力度(1)邀請新聞媒體參加公司慶典活動

5.登記接收禮品和錢物并進行展示

6.在公司慶典日舉行慶祝活動

(1)市領導,、各部門負責同志出席,，新聞記者也參加，全公司客戶出席具體安排：a.唱公司歌b.領導致辭,，市領導,，知名公司客戶致賀詞c.公司舉行公司慶典紀念封、郵票首發(fā)式d.舉行公司客戶會,，由知名公司客戶回憶歷史e.舉辦公司客戶大型酒會

(2)“慶祝xx公司成立二十周年”文藝演出晚會,。體現(xiàn)“榮譽”“團結”“夢想”主題。以活動的形式加強反映出公司的成果與公司的優(yōu)勢,。也成為凝聚公司情感的一個重要組成部分,。

(3)xx公司大型簽名活動。發(fā)動和號召屆時到會的所有實驗社會各界的簽名活動,，體現(xiàn)“公司情深”的統(tǒng)一,，表達出“我以xx公司為榮”的自豪感。

四,、后期系列公關活動

(一)——主題：山西醋超市公司請您評最美的醋照片!

1活動開始日期：

2評選方法：

向社會各界廣泛征集最美的醋照片,，網(wǎng)上投票

3活動宣傳：大堂及外圍，要打出相關的宣傳口號橫幅

4評選結果及過程照片,，可于評選結束后的第二天或第三天,，刊出在報紙上;報紙同時刊出山西醋超市公司請您評服務活動預告，同時將山西醋超市公司

服務員工作標準列出來,。

(二)——主題：山西醋超市公司請您評服務!

1活動開始日期：評照片結束后的第二天或第三天,，活動預告刊出后起第一天。

2評選方法：

(1)每天請5位客戶在買單時,，填寫《服務人員評分表》,，對為其提供服務的服務員，按山西醋超市公司服務員工作標準進行評分,，將每天的評分表累加在一起,，形成每個服務員的總分，從而排出名次,。

(2)注意要均衡每個服務員被評分次數(shù),，保持大體一致

3贈給評分客戶一件精美禮品

4活動宣傳：大堂及外圍，要打出相關的宣傳口號橫幅

5評選結果及過程照片,，可于評選結束后的第二天或第三天,，刊出在報紙上;報紙同時刊出山西醋超市公司請您評服務活動預告。

五,、召開新聞發(fā)布會

一,、 活動介紹：

為慶祝我公司成立20周年，

二,、工作小組：

組長：1名

副組長：3名

組員：由山西醋超市營銷策劃部,、辦公室、山西醋超市品牌服務小組構成

三,、活動推介

9月2日,，召開全體工作人員會議,，討論、完善,、通過活動方案,，明確各人員分工及整體進程。

9月2-14日 ,，按各分工分頭準備,，由相關負責人督促檢查。

9月14日,，召開臨戰(zhàn)前檢查,，協(xié)調(diào)會，發(fā)現(xiàn)問題,，即使解決,。

9月16日上午，再度仔細檢查一次,，重點是檢查流程工作,。

9月17日上午8：00，工作人員進入工作狀態(tài),，迎接會議代表,。

9月17日上午12：10，活動結束后,，撤離現(xiàn)場,，將貴重物品、小件物品,、易損物品歸類,，返回辦公室。

四,、主要分工：

1,、組長：

(1)全面負責，統(tǒng)一指揮,，檢查督促,，工作總結。

(2)銜接,，協(xié)調(diào)各方面工作,。

2、副組長a

(1)具體負責發(fā)布會工作,，人,、財、物準備工作。

(2)檢查工作進度,，完美情況,，提出整改意見，并督促實施,。

(3)負責宣傳資料,、培訓資料的內(nèi)容安排、設計及制作并運送到現(xiàn)場,，組織發(fā)放。

(4)負責禮品的準備并運送到現(xiàn)場,，組織發(fā)放,。

(5)負責影像資料的準備，指定專人安放,，調(diào)試,。

(6)負責新聞記者的邀請、聯(lián)系,、接待,。

(7)負責安排活動進程中的輔助工作和協(xié)調(diào)工作。

(8)負責處理有關突發(fā)性事件,。

3,、副組長b

(1)協(xié)調(diào)解決活動進程中和之后的車輛，搬運,。

(2)幫助,、協(xié)調(diào)活動進程中涉及的行政事務問題。

(3)負責領導的邀請和聯(lián)系,、接待,。

(4)負責請柬、簽到簿,、綬帶,、嘉賓胸花等物料的準備。

(5)負責利益小姐培訓及現(xiàn)場安排,。

4,、副組長c

(1)具體分管會議流程，會議現(xiàn)場指揮,，控制現(xiàn)場局面,。

(2)負責安排、指揮活動期間售樓人員及銷售公關人員的工作,，統(tǒng)一調(diào)派,。

(3)負責業(yè)主的邀請、聯(lián)系和接待。

(4)負責現(xiàn)場現(xiàn)場桌椅,、簽到臺,、講臺布置及場外布置。

五,、物料準備

1,、展板2塊(售樓處門口)

2、指示牌2塊(大門口一塊,、現(xiàn)場一塊)

3,、花籃8個

4、請柬50張

5,、現(xiàn)場橫幅1條(長江之家業(yè)主首屆物業(yè)知識培訓會暨新聞發(fā)布會)

6,、嘉賓胸花30只

7、禮儀小姐4名(湘江路口兩名,、售樓處門口兩名)

8,、綬帶8條(弘輝地產(chǎn)、長江之家)

9,、簽到簿,、禮品、禮品袋,、紅包準備,。

六、宣傳方案

六,、效果預測

1,、通過前期指示牌宣傳，使公眾對山西醋超市公司有一個初步了解,。

2,、通過開業(yè)公關，給公眾一個耳目一新的感覺,，留給公眾一個深刻的印象,。

3、通過慶典活動,，給公眾留下一個奮進合理的深刻印象,。

4、通過“評照片”活動,，使公眾了解到山西醋超市公司有優(yōu)秀的醋產(chǎn)品,。

5、通過“評服務”活動,，讓顧客了解山西醋超市公司的優(yōu)質(zhì)服務,。

6,、通過“綠色菜地”活動，使綠色飲食觀念深入人心,，并在公眾心目中形成山西醋超市公司為綠色賓館的良好印象,。

七、籌備工作

公司慶典籌備工作領導小組組成結構公司慶典籌備工作領導小組,，下設辦公室,、宣傳組、材料組,、公司客戶聯(lián)絡組,、項目規(guī)劃組、學術活動組,、環(huán)境與建設組,、籌款與經(jīng)費組、文藝與社會各界活動組等9個工作組,，各學院成立本學院公司慶典籌備工作小組。

經(jīng)費預算本次公司慶典活動公關費用預算如下：前期活動費用元公司慶典日費用元領導小組費用元推廣宣傳費用元公司慶典籌備工作領導小組名單公司慶典委員會年月日

公關策劃書案例篇二

意義學校決定籌備啟動校慶工作是為了回顧學校歷史,，展現(xiàn)辦學成就,，展望美好的未來，擴大知名度,，在和各高校的競爭占優(yōu)勢,，凝聚各方力量，推動學校全面,、快速,，發(fā)展成為全國知名高校。

公關策劃的目的

一：通過本次校慶活動,，向社會各界傳達本校的發(fā)展歷程,、教學成績，擴大學校在社會的影響力,，提升社會的認知度與美譽度,。

二：通過本次活動的規(guī)模效應，營造出“校園文化氛圍”,，加強學生對學校的了解與認識,，形成榮譽與自豪感。

三：以本次活動為契機,，完善校園的“軟件”,，編撰校園的校史、構建“文化長廊”等信息交流平臺,。

四：以本次活動為機遇,，向與會的各級領導與師生進行匯報，并聆聽相關的意見與建議，完善今后的工作領域,，并力取得到領導的滿意,。

五：借助本次活動，以“學子夢想出發(fā)的地方”為主題,，加強本校與校友的聯(lián)系,。彼此關注、支持,，營造“校園情懷”“師生情感”的氛圍,，并為日后的相關校園活動奠定基礎。

慶活動時間計劃

(一)啟動階段(年月——月)

1.成立籌備領導機構和工作機構

2.研究確定校慶日和名稱在校內(nèi)外營造迎校慶氛圍具體活動

(1)“今天是你的生日—我的母?！睘轭}舉辦激揚文字,、真摯祝福主題征文活動，加強本次活動,，引起學生注意,，在學生中的情感共鳴。

(2)以“我的老師”為主題開展多樣的繪畫,、攝影,、書法展。依此搭建老師與學生的情感交流,。

(3)針對“xx大學成立20周年”,，面向校園開展校歌征集活動。目的是完善校園軟件工程與開辟在校師生的參與途徑,，也用于校園文化的獨特性與其它校園進行區(qū)別與突出,。

(4)校徽征集活動,，目的完善學校的文化建設,，并成為師生的情感歸屬標志，也為了去體現(xiàn)校園在社會的認知基礎,。

(5)“母校,，我為你驕傲”慶祝xx大學20周年演講活動，以突出校園20xx年來取的成就和社會影響為主題,。并對獲獎作品編撰入校歷,。(如刊首寄語)

4.啟動活動經(jīng)費籌集工作學校接受來自社會各界人士的捐贈，用于慶典活動和校園建設

5.研究確定規(guī)劃項目和校園景觀項目

6.完成學校校慶籌備領導小組確定的其它任務,。

(二)籌備階段(年月——校慶日前2個月)

1.建立各地校友聯(lián)絡站,，編輯《校友通訊簿》。設立校友網(wǎng)站

2.編撰校史,，編印畫冊,，編輯《校慶?？罚谱鞴獗P(專題片),，設計確定校慶紀念品,，出版發(fā)行校史

3.布置校史陳列館

4.組織校園環(huán)境美化，校舍整修

5.組織文藝活動排練和師生活動布展

(1)“二十年榮譽與夢想”xx大學20xx年的發(fā)展歷程主題圖片展,。突出“成就”“榮譽”,。

(2)準備校慶文藝晚會活動，開展校友座談會

6.制訂學術交流活動方案,，開展科技成果洽談,，組織學術報告和專家

7.組織實施規(guī)劃項目和校園景觀項目

8.繼續(xù)籌集校慶活動相關經(jīng)費，設立專項基金

9.聯(lián)系落實領導題詞,，確定重要領導,、來賓和重要校友名單10.制訂校慶活動具體實施方案

11.完成學校校慶領導小組確定的其它任務。

(三)慶典階段(校慶日前2個月——校慶日)

1.邀請領導,、來賓,、校友

2.編印(出版)校史、校友錄,、學術報告集(1)在校慶日舉行首發(fā)儀式

3.起草校慶文稿,，印制文字資料

4.召開新聞發(fā)布會，在各種媒體上加大校慶宣傳力度(1)邀請新聞媒體參加校慶活動

5.登記接收禮品和錢物并進行展示

6.在校慶日舉行慶?；顒?1)市領導、各部門負責同志出席,，新聞也參加,，全球校友出席具體安排：a.唱校歌b.校長致辭，市領導,，知名校友致賀詞c.學校舉行校慶紀念封,、郵票首發(fā)式d.舉行全球校友會，由知名校友回憶歷史e.舉辦校友大型酒會(2)“慶祝xx大學成立二十周年”文藝演出晚會,。體現(xiàn)“榮譽”“團結”“夢想”主題,。以活動的形式加強反映出學校的成果與學校的優(yōu)勢。也成為凝聚校園情感的一個重要組成部分,。(3)xx大學大型簽名活動,。發(fā)動和號召屆時到會的所有實驗師生的簽名活動，體現(xiàn)“母校情深”的統(tǒng)一,，表達出“我以xx大學為榮”的自豪感,。校慶籌備工作領導小組組成結構校慶籌備工作領導小組，下設辦公室,、宣傳組,、材料組,、校友聯(lián)絡組、項目規(guī)劃組,、學術活動組,、環(huán)境與建設組、籌款與經(jīng)費組,、文藝與師生活動組等9個工作組,，各學院成立本學院校慶籌備工作小組。

經(jīng)費預算本次校慶活動公關費用預算前期活動費用元校慶日費用元領導小組費用元推廣宣傳費用元校慶籌備工作領導小組名單校慶委員會年月日

公關策劃書案例篇三

ⅰ,、公關背景

2月22日,，據(jù)央視《焦點訪談》欄目曝光，蘋果供應商——江蘇聯(lián)建科技有限公司違規(guī)使用正己烷溶劑代替酒精擦拭手機,，導致員工頭痛,、頭暈、四肢乏力等癥狀,。經(jīng)媒體曝光后聯(lián)建科技有限公司一時深陷公關危機之中,，企業(yè)形象受到很大影響。

ⅱ,、公關調(diào)研分析

一,、面臨的問題

央視等媒體報道聯(lián)建科技有限公司“正己烷事件”之后，聯(lián)建科技公司業(yè)績和形象受到很大的損害,。政府追查,，公眾質(zhì)疑，經(jīng)銷商止步,，公司面臨著非常嚴峻的形勢,。

二、環(huán)境分析

聯(lián)建科技有限公司是一家頗有實力的知名企業(yè),，成為蘋果等跨國企業(yè)的供應商,，“正己烷事件”發(fā)展仍在可控之時，聯(lián)建科技完全有能力化解此次危機,，維護公司的形象,。

三、機會點分析

可以以此次“正己烷事件”為契機乘勢做好宣傳推廣工作,。

ⅲ,、公關項目策劃

一、公關目標：

1.澄清事實,，消除公眾疑慮,，重塑公司形象;

2.以危機為契機，加大公司宣傳,，提高公司的知名度和影響力,。

二,、公關主題

安全生產(chǎn)，以人為本

三,、目標公眾

聯(lián)建科技公司的經(jīng)銷商,、消費者、政府部門和大眾媒體等

四,、公關項目

1.邀請政府勞動部門和學者專家對公司生產(chǎn)環(huán)境進行鑒定;

2.與政府部門聯(lián)合召開新聞發(fā)布會和記者招待會;

3.進行網(wǎng)絡金點子征集大賽,，設置萬元大獎，以改善公司經(jīng)營管理;

3.邀請公眾代表,、經(jīng)銷商代表參觀公司

4.進一步改善公司環(huán)境,，提高職工的生活質(zhì)量。

五,、公關策略

1.化“正己烷事件”事件的公關危機為機遇,，以此宣傳自己;

2.成立“正己烷事件”事件調(diào)查組，密切追蹤信息,，成立新聞發(fā)布委員會,，擴寬信息發(fā)布渠道;

3.成立“正己烷事件”事件公關危機處理委員會，具體負責組織,、實施,、指揮與監(jiān)督本策劃的系列公關項目;

4.充分利用大眾傳媒來擴大公司的影響力，借力使力,，將公司良好形象展現(xiàn)給公眾;

六,、公關實施

1.公司生產(chǎn)環(huán)境鑒定;

(1)時間(略);

(2)地點(略);

(3)參加人員(略);

(4)流程(略)

2.召開新聞發(fā)布會和記者招待會;

(1)時間(略);

(2)地點(略);

(3)參加人員(略);

(4)流程(略)

3.進行網(wǎng)絡金點子征集大賽;

(1)時間(略);

(2)地點(略);

(3)參加人員(略);

(4)流程(略)

3.邀請代表參觀公司;

公共關系學作業(yè)—聯(lián)建科技公司公共關系危機處理策劃書

作者：國際事務與公共管理系

(1)時間(略);

(2)地點(略);

(3)參加人員(略);

(4)流程(略)

4.進一步改善公司生產(chǎn)環(huán)境(略)

七、媒體選擇

1.報紙媒體：揚子晚報,、新民晚報,、人民日報

2.網(wǎng)絡媒體：新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng),、人民網(wǎng)

3.電臺媒體：江蘇交通廣播、江蘇電視臺,、中央電視臺

八,、公關預算(略)

ⅳ、公關方案評估與期望

一,、公關方案評估

該方案緊密結合了聯(lián)建科技有限公司“正己烷事件”公關危機時間,，切合了公司實際，項目切實可行,，公司內(nèi)部凝聚力較好,，實施基本無困難。

二,、公關活動預期

1.策劃項目實施之后,，將成功得化解此次“正己烷事件”事件引發(fā)的公關危機,，并能以此很好地宣傳公司，增加公司的知名度和美譽度;

2.策劃項目實施之后,，可以取得經(jīng)銷商,、供應商、和普通消費者的信任,，改善與政府和媒體的關系提高公司的績效,，同時通過此系列項目也能很好地改善公司內(nèi)部員工關系，使公司具有更強的凝聚力,。

三,、公關策劃總結

我們不應該將企業(yè)危機簡單理解為危機，而是將其看作提高自身危機處理能并有力宣傳自我的良好契機,。對于企業(yè)而言,，危機處理時應該認真傾聽、追蹤公眾輿論,，并及時對輿論情緒做出反應,，第一時間將危機扼殺在萌芽狀態(tài)，恢復消費者,、社會,、政府對它的信任。這樣不僅可以使品牌形象得以恢復,，而且還能夠進一步提升自身的品牌形象,。

附件：

聯(lián)建科技“正己烷事件”概況

2月22日，據(jù)央視《焦點訪談》欄目曝光,，蘋果供應商——江蘇聯(lián)建科技有限公司違規(guī)使用正己烷溶劑代替酒精擦拭手機,，導致員工頭痛、頭暈,、四肢乏力等癥狀,。

正己烷是一種常用于擦拭清洗作業(yè)的清洗劑，價格比酒精便宜,，而且揮發(fā)速度快,，效率比使用酒精高，曾未被列入國家規(guī)定的高毒物品目錄,，但按照國家規(guī)定,，企業(yè)使用正己烷作業(yè)應采取有效的職業(yè)衛(wèi)生防護措施。聯(lián)建科技員工只所以出現(xiàn)“怪病”,，就是因為對正己烷的不正確使用,。

經(jīng)媒體曝光后，聯(lián)建科技方面發(fā)言人表示,，雖然央視報道是剛剛播出的,，但實際上事件是發(fā)生在去年8月份,，公司早就停用了有害物質(zhì)“正己烷”，并改善了現(xiàn)場工作環(huán)境,。對有關媒體近日對建科技內(nèi)部員工采訪報道稱,，“實際上中毒的員工數(shù)量超過百人，且仍有該廠員工因病入住醫(yī)院”的說法給予了否認,。

事件點評：保障員工的身體健康,，這是國家有關法律對于企業(yè)的基本要求，作為眾多國際知名品牌的代工企業(yè),，聯(lián)建科技違規(guī)使用正已烷導致眾多員工健康受到危害,，事件責任完全在企業(yè)方面。從危機事件應對的角度看,，在20xx年8月,，事發(fā)后第一時間內(nèi)就應該將問題徹底解決。而如果在媒體曝光后,，主觀的掩蓋事實真相,，那么將在危機應對過程中面臨更大的被動。

公關策劃書案例篇四

前言

燭光工程是一項幫助中國經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)的農(nóng)村貧困教師減輕生活困難,、提高業(yè)務素質(zhì)的民間社會公益事業(yè),。某集團股份有限公司創(chuàng)立于1981年，是目前中國最大的,、全球性規(guī)模經(jīng)營的消費類電子企業(yè)集團之一,，旗下?lián)碛腥疑鲜泄尽?/p>

本次集團希望通過一系列活動的開展，使集團品牌形象牢固樹立在目標受眾心目中,，從而帶動集團旗下的產(chǎn)業(yè)更進一步的發(fā)展,。

集團決定在9月教師節(jié)與燭光工程聯(lián)合開展“美好人生，燭光點亮”的扶貧助教活動,?；顒佑腥齻€主要內(nèi)容：集團與燭光工程聯(lián)合開展“美好人生，燭光點亮”的扶貧助教活動啟動儀式,、企業(yè)文化展覽,、“燭光情、頌師恩”征文競賽,。

一、市場分析

(1)企業(yè)宏觀環(huán)境以及行業(yè)分析

20xx年家電產(chǎn)業(yè)整體市場的收入攀升至214億元,，其增長速度達到50%,，預計今后3年家電產(chǎn)業(yè)將會以高于20%的速度增長。

隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展,，國內(nèi)家電產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有公司的數(shù)量逼近10萬家,，光在北京家電公司的數(shù)量已經(jīng)突破5000家,，上海約4000家，廣州約4500家,，國內(nèi)的家電從業(yè)人數(shù)已達200萬,。一大批家電國產(chǎn)公司在激烈競爭中脫穎而出，世界知名家電企業(yè)也紛紛通過合資,、合作等方式進入中國的家電市場,，使中國的家電企業(yè)不斷向國際先進水平邁進。

(2)消費者分析

集團主要消費群體為家庭組合及有一定經(jīng)濟能力的個人,，這類消費者更注重產(chǎn)品的經(jīng)濟實惠,、實用性、品牌等,。一般購買家電是在專賣店,、網(wǎng)店、大賣場及超市,。他們?nèi)菀资艿狡放频挠绊懥肮姾酶卸鹊挠绊憗碣徺I產(chǎn)品,。

(3)競爭對手分析

貴州省有長虹、創(chuàng)維等暢銷的家電產(chǎn)品,，是集團的競爭對手,。 長虹集團比較注重教育事業(yè)，20xx年在成都錦江賓館正式啟動“快樂小乒乓”進校園活動,，與中國乒乓球隊簽約戰(zhàn)略合作,，帶領國球冠軍走進小學校園，推廣“快樂小乒乓”活動,。

創(chuàng)維彩電集團20xx年為幫助紅軍小學學生實現(xiàn)愿望,，“創(chuàng)維全國紅軍小學健康圓夢行”大型公益活動在江蘇淮安正式啟動。

(4)了解企業(yè)公關現(xiàn)狀的目的

集團一直大力支持中國體育事業(yè)與慈善捐助事業(yè),，20xx正式成為廣州年亞運會合作伙伴,。集團重視培養(yǎng)與公眾的良好感情，特此舉辦扶貧助教的活動,，從而大大提升集團的知曉度及良好的美譽度,。

二、公關活動目標

某集團通過這次扶貧助教的活動,，借助新聞媒介的廣泛傳播,，擴大集團的知名度，能夠讓更多的社會公眾認可,，同時也在消費者心中樹立良好的美譽度,，為提高銷售額打下鞏固的基礎。

三、公關活動主題

“美好人生,，燭光點亮”扶貧助教

四,、公關活動對象

政府部門：教育局

媒體：京華日報、南方日報,、貴州衛(wèi)視等

大眾：貴州農(nóng)村貧困教師,、教育家、慈善家,、企業(yè)家

五,、公關活動時間和地點

20xx年9月10日

貴州市紅星路希望小學禮堂

六、公關活動項目流程設計

活動一：集團與燭光工程聯(lián)合開展“美好人生,，燭光點亮” 的扶貧助教活動啟動儀式

1,、邀請嘉賓

政府部門：中國教育局局長、上海市市長等

媒體：京華日報,、新民晚報,、貴州衛(wèi)視、南方日報,、北京晚報等 大眾：邀請教師及學生,、教育家、慈善家,、企業(yè)家 2,、布置會場

背景板：tcl集團與燭光工程聯(lián)合開展“美好人生，燭光點亮” 的扶貧助教活動啟動儀式,。

設備區(qū)：背景板兩側(cè)放置兩臺大屏幕電視,，中間投影儀，旁邊放 電腦,，調(diào)音設備,。

接待處：擺放立牌“簽到處”、簽到簿,、簽到筆,、禮品、 宣傳資料(背景主題,，發(fā)言人姓名背景,，報道提綱) 會場環(huán)境:建一個臺子，用藍色地毯鋪好;有個主席臺,，用藍色 妖姬做點綴;嘉賓座椅簡約大方,，政府、媒體,、大眾 座椅要區(qū)分開來,，寫上名字卡片;大門口擺放活動的宣 傳海報,。

3、活動流程

1)開場舞,，主持人上臺 2)公司總裁發(fā)言 3)燭光工程總負責人發(fā)言 4)歌舞表演《愛在燭光里》

5)總裁和燭光工程負責人一起開啟“美好人生，燭光點亮”

第6 / 10頁

的扶貧助教活動啟動儀式

6)記者提問(10分鐘)

7)主持人上臺,，啟動儀式結束(播放企業(yè)宣傳片) 活動二：企業(yè)文化展覽 1,、前期準備

挑選現(xiàn)場解說員進行企業(yè)文化、禮儀,、個人形象的培訓; 2,、中期準備

企業(yè)的簡介、宣傳片,、廣告片,、產(chǎn)品模型; 3、后期準備

把學校操場分成多媒體,、通訊,、家電、部品四個模塊,，按照每個產(chǎn)業(yè)的特色及特點進行布置; 4,、活動流程

1)啟動儀式結束，嘉賓觀看完企業(yè)宣傳片 2)安排接待員組織嘉賓來到展區(qū) 3)由解說員領導嘉賓瀏覽進行解說 4)展會結束,，接待員組織嘉賓就餐 活動三："樂翻天"知識競賽活動

成語接龍,、接力賽、猜詩謎,、歡樂轉(zhuǎn)盤等游戲 第一名：tcl空調(diào)一臺,，家電購物卷500元 第二名：tcl手機一臺，家電購物卷300元

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第三名：tcl數(shù)碼相機一臺,，家電購物卷200元 凡參加者均有：家電購物卷100元 活動四：“燭光情,、頌師恩”征文競賽

在貴州地區(qū)針對社會各界人士舉辦一次“燭光情、頌師恩”征文競賽活動,，征文文體不限,，主要能夠講述關于師恩的故事級情誼。

活動獎項設置：第一名：tcl空調(diào)一臺,，家電購物卷500元 第二名：tcl手機一臺,，家電購物卷300元 第三名：tcl數(shù)碼相機一臺，家電購物卷200元 凡參加者均有：家電購物卷100元 七,、媒體宣傳

本次活動邀請國內(nèi)和省內(nèi)知名的報社記者,，如人民日報，京華日報,、新民晚報,、東方早報,、南方日報、北京晚報,，同時邀請一些電視臺,，如上海電視臺等，對本次活動進行全程關注,。每次活動之后在各個網(wǎng)站發(fā)表,。利用廣告的力量來擴大企業(yè)的影響力。

八,、進度安排及物料準備

九,、費用預算

十、效果評估

通過集團與燭光工程聯(lián)合開展“美好人生,，燭光點亮”的扶貧助教活動,，預期達到宣傳企業(yè)文化及提高企業(yè)的知名度和美譽度，在集團總銷售額的基礎上提高40%,。

公關策劃書案例篇五

一,、前言

1. 企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品

2. 事件經(jīng)過

3. 策劃的目的

簡介，及需要處理的危機

二,、調(diào)查分析

1,、 品牌優(yōu)勢

2、 問題點

(1) 權威部門的反應

(2) 消費者的反應

(3) 商家的反應

3,、 機會點

(1) 權威部門的反應

(2) 相關規(guī)定

三,、公關目標

(一) 讓目標消費者知道目前的正宗涼茶加多寶就是以前的紅罐王老吉，通過一系列的公關,，把之前的王老吉形象轉(zhuǎn)移到加多寶身上,，進一步提升加多寶的知名度和美譽度。讓目標公眾在消費使用過程中更好的區(qū)分廣藥王老吉和正宗涼茶加多寶,。

(二) 維護,、展現(xiàn)并修正加多寶曾經(jīng)在目標消費者心目中的良好社會形象，爭取得到國家有關部門和廣大目標公眾的支持,，以博得人們的理解和緩解社會輿論壓力,。

(三) 重新塑造加多寶品牌的美譽度和提升它的知名度。

出發(fā)點和落腳點

四,、活動主題

主題宣明

目標明確

五,、攻關計劃實施

表明目的

活動一

活動二

活動三、

活動具體籌備

(一)企業(yè)內(nèi)部：分工明確

1. 企業(yè)內(nèi)部從領導階層到普通員工樹立失去王老吉商標后的危機意識以及應對策略,。

2. 成立專門小組一負責換裝設計和對外宣傳換裝行動,。

4. 成立小組三負責產(chǎn)品銷售渠道的提前宣傳和準備工作，疏通流通渠道中的由品牌慣性意識造成的阻礙,。

5. 成立網(wǎng)絡營銷應急小組,，更改網(wǎng)絡營銷中之前關于王老吉的營銷信息和官網(wǎng)重新設計,。

6. 產(chǎn)品生產(chǎn)部門負責保證換裝后的加多寶涼茶生產(chǎn)能夠順利進行，保質(zhì)保量,。

7. 利用促銷手段配合整個營銷環(huán)節(jié),，重塑品牌形象和提升知名度。

8. 成立特別小組調(diào)查在這一系列活動實施后的實際效果,，發(fā)現(xiàn)和尋找市場的不良反應,，隨后采取即時的補救措施。

(二)企業(yè)外部：正確面對,，重塑正面形象，博得社會同情與支持

1. 召開新聞發(fā)布會,，對外公布原紅罐王老吉涼茶現(xiàn)已經(jīng)換裝成紅罐加多寶涼茶,，并正式在市面上流通，是正宗的涼茶,。宣布加多寶集團與廣藥集團品牌紛爭已經(jīng)解決明了,。

2. 事件營銷：加多寶易拉罐積分征集活動和粉絲互動。

3. 借勢營銷：借組倫敦奧運會進一步宣傳和營銷,。

六,、物資籌備

七、媒介選擇

八,、經(jīng)費預算

九,、效果評估和期望

通過上面是個階段循序漸進的方式開展公關，或者幾項活動配合開展,，已達到讓目標公眾知道現(xiàn)在的加多寶就是之前的紅罐王老吉,，把公眾們之前對王老吉的品牌心里慣性轉(zhuǎn)移到加多寶身上來，讓他們知道目前加多寶才是真正正宗的涼茶,，進一步提升加多寶知名度和美譽度,，從而緩解企業(yè)在銷售中遇到公眾們心目中關于加多寶品牌的不知曉等問題而帶來的滯銷狀態(tài)!

(本文素材來源于網(wǎng)絡，如有侵權,，請聯(lián)系刪除,。)

公關策劃書案例篇六

1.公關活動之一——品牌推介活動

主題：科技?人性化，××首倡消防綠色宣言

背景：消防行業(yè)魚龍混雜,，營銷模式暗箱操作,，消費意識尚屬空白。

方案：在廣州或深圳舉行新聞發(fā)布會,，邀請相關領導出席,，由××集團領導宣布消防產(chǎn)品實現(xiàn)升級換代，以科技?人性化為主題,，標志消防產(chǎn)品進入綠色環(huán)保時代,。

目的：以“科技?人性化”打破消防行業(yè)舊局,，樹立××電子在消防行業(yè)科技、環(huán)保新龍頭的形象,。

軟文標題一：消防產(chǎn)品步入數(shù)字時代 綠色環(huán)保榮登大雅之堂

軟文標題二：守則亡 變則生 ××引領消防產(chǎn)業(yè)全面升級

2.公關活動之二——政府公關活動

主題：粵浙民企激情碰撞,，誰可勝出?

背景：廣東民企領開放之先，搶得第一桶金,，形成新民企族群;浙江民企迎頭趕上,，勢不可擋，有望后來居上,。區(qū)域經(jīng)濟和城市競爭力是最近相當熱門的話題,，而民企的走向更是在媒體中炙手可熱，再加上省委書記張德江一直大力提倡發(fā)展民營經(jīng)濟,，一份嶄新的《民營經(jīng)濟報》正呼之欲出,，此時舉行辯論活動可謂天時地利人和。

方案：邀請××集團負責人,、浙江一民企負責人,、有關領導和專家舉行辯論式座談。由兩民企介紹企業(yè)情況和管理特色,，由有關領導和專家現(xiàn)場點評廣東民企和浙江民企的各自特征,。邀請電視臺和新聞單位做現(xiàn)場報道。

目的：通過兩地民企辯論的形式,，吸引媒體關注,，在較短時間內(nèi)集中炒作，迅速推介××品牌形象,。

軟文標題一：粵浙民企激情碰撞 折射未來兩種走向

軟文標題二：粵浙民企濃情對話 共謀區(qū)域發(fā)展大計

3.公關活動之三——產(chǎn)品銷售活動

主題：地產(chǎn)消防企業(yè)聯(lián)手,，打造全新安全社區(qū)

背景：地產(chǎn)業(yè)依舊火爆，但營銷手段逐漸趨同,，地產(chǎn)商急需新的亮點吸引眼球,。各大媒體的房地產(chǎn)版面也希望有新鮮的內(nèi)容填充。

方案：與著名地產(chǎn)商等聯(lián)手,，由××電子資助或以優(yōu)惠價格向地產(chǎn)商供應消防產(chǎn)品,。地產(chǎn)商配合炒作，宣稱耗巨資從××購買最新消防產(chǎn)品,，合力打造全新的消防安全社區(qū),。

目的：目前各大媒體地產(chǎn)版面甚多，地產(chǎn)企業(yè)和××集團聯(lián)合炒作,，全新思路和做法勢必引發(fā)媒體關注,。

軟文標題一：地產(chǎn)消防企業(yè)聯(lián)手，打造全新安全社區(qū)

軟文標題二：打造安全社區(qū) ××首選××

4.公關活動之四——熱點炒作活動

主題：民企牽手國際it巨頭 消防產(chǎn)業(yè)醞釀智能升級

背景：wto背景下,，國內(nèi)企業(yè)加緊與國際產(chǎn)業(yè)巨頭的聯(lián)盟,，比如汽車業(yè)和彩電業(yè),。相形之下，消防產(chǎn)業(yè)仍然維持低水平重復狀態(tài),。如何實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級和重組突破,，與國際it巨頭的聯(lián)手將加快這一進程，同時此舉也會成為媒體關注的焦點,。

方案：與國際it巨頭如英特爾或微軟洽談合作,，由媒體關注合作進程。

目的：產(chǎn)業(yè)重組和升級一貫為媒體關注焦點,，而與國際巨頭的合作更讓這一話題炙手可熱,。

軟文標題：××牽手國際it巨頭 消防產(chǎn)業(yè)醞釀智能升級

5.公關活動之五：行業(yè)推廣活動

主題：消防十大企業(yè)發(fā)表行業(yè)宣言，應對入世競爭

背景：隨著中國加入wto的縱深化,，市場競爭的加劇,，越來越多的民族產(chǎn)業(yè)在與外資企業(yè)的競爭中拓展了自身的生存空間，占據(jù)了一席之地,。但是，消防產(chǎn)業(yè)——這一與老百姓生命安全關系最為密切的行業(yè)卻仍然處于傳統(tǒng)和保守的態(tài)勢,，這一行業(yè)向何處去?未來怎樣發(fā)展?在最近火災頻繁發(fā)生的背景下,，這一趨勢猶為引人關注。

方案：由××聯(lián)系業(yè)內(nèi)其他企業(yè),，聯(lián)合發(fā)表行業(yè)宣言,，

目的：行業(yè)宣言一直是媒體關注的焦點，消防產(chǎn)業(yè)——這一封閉已久的行業(yè)突然發(fā)表行業(yè)宣言,，不啻在平靜的湖面丟下了一塊巨石,。

軟文標題：消防產(chǎn)業(yè)堅冰融化，行業(yè)宣言石破天驚

10.網(wǎng)絡傳播活動之一：消防總動員,，大獎等你拿

××與新浪聯(lián)手,，共同舉辦“消防總動員，大獎等你拿”活動,，每周在新浪發(fā)布消防知識大獎賽,，幸運者可獲得××贈送的獎品。

11.網(wǎng)絡傳播活動之二：“貼近新聞” 方達揚名

湖南衡陽大火,、俄羅斯大學校園的火災,，讓火災信息和消防動態(tài)成為人們關注的焦點?！痢僚c新浪或搜狐網(wǎng)站合作,，在所有有關火災或消防的新聞標題上添加一個banner，讓所有關注這些信息的網(wǎng)民在點擊新聞標題后,，都能看到的××消息或者廣告,。此項活動名為“貼近新聞”,。

12.文化營銷活動之一：一流報刊 文化直銷

眾所周知，dm(直郵)一直是非常有效的營銷方式之一,，而文化dm則比傳統(tǒng)dm更為高雅,，也更為有效?！痢良瘓F主辦一流的消防報紙或者刊物,，可讀性強，具權威性,，有保存價值,，將其免費發(fā)往所有縣級以上消防局，以文化直銷的方式弘揚××品牌,。

13.終端展示活動之一：.機場形象展示

當下,，媒體名目繁多，信息鋪天蓋地,，如何才能有效地鎖定目標客戶?如何以最小的投入博得最佳的效果?機場無疑是所有消防局長的必經(jīng)之地,，選擇重點機場的有效位置，展示××對消防的態(tài)度和對人民生命的關愛,，能夠獲得最佳效果,。

公關策劃書案例篇七

一、活動目的及意義

中秋節(jié)是中華民族的傳統(tǒng)佳節(jié),，傳遞著民族深厚的文化,，寄寓著人們美好的感情。中秋之夜,，皓月當空,，清輝灑滿大地，賞月正當其時,。

在20xx年中秋佳節(jié)即將來臨之際,，沙坡頭以奇秀天下的沙漠風光，良好的休閑度假設施,，和廣東丹霞山,、陜西華山等七家旅游景區(qū)一起被國內(nèi)資深驢友推薦為“全國七大賞月圣地”,。為了將這一網(wǎng)絡事件成功地植入銷售市場，借助沙坡頭已有的品牌知名度和市場影響力，借勢造勢,，精心打造沙坡頭“沙漠賞月”的旅游品牌,，讓前來沙坡頭旅游的游客置身于萬籟俱寂的騰格里沙漠,，吃月餅,、燒烤，品美酒、佳釀,，體驗“一輪明月高懸頭頂,，只見浩瀚縹緲的銀河……”絕妙意境，浮想聯(lián)翩,，流連忘返,。景區(qū)策劃系列主題營銷活動，推出集項目娛樂,、住宿,、餐飲、休閑為一體的中秋節(jié)消費套餐,，掀動“中秋節(jié)”參與熱潮,，帶動本市及外地來衛(wèi)旅游消費人群的消費熱情，為十一黃金周旅游市場“井噴”提前預熱造勢,，進一步樹立沙坡頭休閑度假旅游品牌,。

二、活動主題：

夢幻騰格里,，浪漫中秋夜

三,、活動時間：

20xx年9月22日-24日

四、活動地點：

海市蜃樓

五,、人數(shù)參與規(guī)模

50—100人

六,、組織領導：

(略)

七、活動內(nèi)容：

1,、舉辦酒吧演藝，邀請中衛(wèi)市本土樂隊2—3支激情獻唱;

2,、卡拉ok明星秀;

3,、觀海樓天文賞月。

4.酒吧化妝舞會,。

5.欣賞炫麗沙漠焰火,。

6.午夜浪漫影院(通宵經(jīng)典影片連放)。

7.活動現(xiàn)場舉行抽獎,，抽中者即可領取精美禮品一份,。

八、產(chǎn)品策劃

80元套餐(1人)：

含冷餐,、果盤,、月餅一份，自釀黑啤一扎,，景區(qū)觀光車上下接送和沙漠巴士或自駕車(海市蜃樓—大漠人家的往返接送),，酒水、燒烤另計。

680元套餐(2人)：

含沙漠酒店(沙景房,、天景房,、沐浴星空房)住宿一晚(含早餐)，景區(qū)觀光車往返,、駱駝往返和沙海沖浪,，同時享受80元套餐;酒水、燒烤另計,。

凡在活動當日入住沙漠酒店的游客(未購套票者)可享受酒店7折優(yōu)惠,，并贈送早餐。

九,、活動推廣

(一) 票務銷售

1,、上門銷售，由景區(qū)工作人員上門銷售套票;

2,、景區(qū)銷售,，接待部負責套票銷售;

3、旅行社代售：沙坡頭旅行社為活動票務代售點(每售出一張,，旅行社按票面金額10%提成),。

(二)活動宣傳

1、在景區(qū)門口放置廣告牌(廣告采用噴繪為主,，條幅相結合的形式);

2,、中衛(wèi)電視臺字幕游播廣告投放6天，每天黃金時段播出3次,，中衛(wèi)日報刊登四分之一版套紅廣告3期;

3,、手機短信群發(fā)(目標客戶群1000人);

4、沙坡頭網(wǎng)站,、探險俱樂部網(wǎng)站首頁設置游標廣告,，介紹活動時間，設置活動宣傳專版;

5,、印制中秋節(jié)活動宣傳單頁1000份,。

十、氛圍營造

1,、景區(qū)門口,、沙漠酒吧前懸掛橫幅，懸掛燈籠,，門口,、電瓶車及海市蜃樓各放置噴繪展板;

2、沙漠酒吧懸掛“中秋,、國慶”pop廣告,、氣球等，酒吧及餐廳室外廊檐懸掛燈籠20個;

3、沙漠酒吧前設置拱門一個及中華柱2個,。

4,、篝火演藝臺設置音箱、燈光等;

5,、觀海樓放置口徑120mm折射天文望遠鏡二臺,。

十一、活動預算

(略)

公關策劃書案例篇八

一,、前言

1,、企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品

2、事件經(jīng)過

3,、策劃的目的

簡介,，及需要處理的危機

二、調(diào)查分析

1,、品牌優(yōu)勢

2,、問題點

(1)權威部門的反應

(2)消費者的反應

(3)商家的反應

3、機會點

(1)權威部門的反應

(2)相關規(guī)定

三,、公關目標

(一)讓目標消費者知道目前的正宗涼茶加多寶就是以前的紅罐王老吉,，通過一系列的公關，把之前的王老吉形象轉(zhuǎn)移到加多寶身上,，進一步提升加多寶的知名度和美譽度,。讓目標公眾在消費使用過程中更好的區(qū)分廣藥王老吉和正宗涼茶加多寶。

(二)維護,、展現(xiàn)并修正加多寶曾經(jīng)在目標消費者心目中的良好社會形象,，爭取得到國家有關部門和廣大目標公眾的支持，以博得人們的理解和緩解社會輿論壓力,。

(三)重新塑造加多寶品牌的美譽度和提升它的知名度,。

出發(fā)點和落腳點

四、活動主題

主題宣明

目標明確

五,、攻關計劃實施

表明目的

活動一

活動二

活動三……

活動具體籌備

(一)企業(yè)內(nèi)部:分工明確

1,、企業(yè)內(nèi)部從領導階層到普通員工樹立失去王老吉商標后的危機意識以及應對策略,。

2,、成立專門小組一負責換裝設計和對外宣傳換裝行動。

4,、成立小組三負責產(chǎn)品銷售渠道的提前宣傳和準備工作,，疏通流通渠道中的由品牌慣性意識造成的阻礙。

5,、成立網(wǎng)絡營銷應急小組,，更改網(wǎng)絡營銷中之前關于王老吉的營銷信息和官網(wǎng)重新設計。

6、產(chǎn)品生產(chǎn)部門負責保證換裝后的加多寶涼茶生產(chǎn)能夠順利進行,，保質(zhì)保量,。

7、利用促銷手段配合整個營銷環(huán)節(jié),，重塑品牌形象和提升知名度,。

8、成立特別小組調(diào)查在這一系列活動實施后的實際效果,，發(fā)現(xiàn)和尋找市場的不良反應,，隨后采取即時的補救措施。

(二)企業(yè)外部:正確面對,，重塑正面形象,，博得社會同情與支持

1、召開新聞發(fā)布會,，對外公布原紅罐王老吉涼茶現(xiàn)已經(jīng)換裝成紅罐加多寶涼茶,，并正式在市面上流通，是正宗的涼茶,。宣布加多寶集團與廣藥集團品牌紛爭已經(jīng)解決明了,。

2、事件營銷:加多寶易拉罐積分征集活動和粉絲互動,。

3,、借勢營銷:借組倫敦奧運會進一步宣傳和營銷。

六,、物資籌備

七,、媒介選擇

八、經(jīng)費預算

九,、效果評估和期望

通過上面是個階段循序漸進的方式開展公關,，或者幾項活動配合開展，已達到讓目標公眾知道現(xiàn)在的加多寶就是之前的紅罐王老吉,，把公眾們之前對王老吉的品牌心里慣性轉(zhuǎn)移到加多寶身上來,，讓他們知道目前加多寶才是真正正宗的涼茶，進一步提升加多寶知名度和美譽度,，從而緩解企業(yè)在銷售中遇到公眾們心目中關于加多寶品牌的不知曉等問題而帶來的滯銷狀態(tài)!

公關策劃書案例篇九

十年的歷程,，十年的拼搏，十年的輝煌,，上海城市管理學院走過了十年的風雨,，迎來了十年的華誕。為了豐富校園文化生活,，展示校園文化建設成果,，對外加大宣傳,，對內(nèi)加強團結，重新描繪上海城市管理學院的宏偉藍圖,，續(xù)寫燦爛的新篇章,，擬定于20xx年4月10日舉辦建校10周年慶典活動。為了確保校慶各項籌備工作的順利開展,，特作如下方案,。

一、公關策劃目的

1,、通過本次校慶活動,，總結我校發(fā)展的歷史經(jīng)驗，展示我校育人成果,，進一步明確學校發(fā)展方向,，也加強廣大校友之間的聯(lián)系，增進和尋求社會各界對學校的了解和支持,，提升學校在社會的認知度和美譽度,。

2、通過本次活動的規(guī)模效應,，營造“校園文化”氛圍,，激勵和鼓舞全校師生員工的熱情，加強學生對學校的了解與認識,，形成榮譽感和自豪感,。同時也促進學校在新時期各項工作健康、快速發(fā)展,。

3,、通過十周年的校慶活動提高學生的組織能力，溝通能力,。

二,、慶典活動時間計劃

(一)啟動階段(20xx年12月——20xx年2月)

1、成立校慶籌備領導機構和工作機構,。

校慶籌備委員會

主 任：×××,、

副 主 任：×××、×××,、×××

2,、研究確定校慶日和校慶規(guī)范名稱。

校慶時間：20xx年4月10日

校慶規(guī)范名稱：今天是你的生日——我的母校

3,、召開各工作組組長會議,，各小組選定工作人員,。

4,、各組根據(jù)工作職責提出工作方案報校慶領導小組審定,。

5、在校內(nèi)外營造迎校慶氛圍,，發(fā)布致校友的一封信,。

6、啟動校慶活動經(jīng)費籌集工作,。

7,、研究確定規(guī)劃項目和校園景觀項目。

8,、充實完善校園文化建設,，設計好校徽,、校歌,，校訓，校風,、教風,、學風方案。

9,、完成校慶籌備領導小組確定的其它任務,。

(二)籌備階段(20xx年2月——20xx年3月)

1、建立各地校友聯(lián)絡站,，設立校友網(wǎng)站,，編輯《校友通訊錄》。

2,、編印《城市管理學院校史》,、十年校慶紀念冊，編輯《校慶?？?，制作光盤(專題片)，設計確定校慶紀念品,。

3,、舉辦十年校慶師生書畫攝影作品展，宣傳報道,、拍攝校慶專題片,。布置校史陳列館。

4,、組織校園基礎設施建設：改造學校大門與德育墻,，修建校慶標志物，修整美化校園環(huán)境,。環(huán)境美化,，校舍整修,。

5、組織文藝活動排練和師生活動布展,。

6,、開展“師生同唱一首歌(校歌)”活動。

7,、繼續(xù)籌集校慶活動相關經(jīng)費,，設立專項基金。

8,、聯(lián)系落實領導題詞,，確定重要領導、來賓和重要校友名單,。

9,、完成學校校慶領導小組確定的其它任務。

(三)慶典階段(20xx年3月——校慶日)

1,、邀請領導,、來賓、校友,。

2,、編印校友錄。

3,、起草校慶文稿,，印制文字資料。

4,、在各種媒體上加大校慶宣傳力度,。

5、登記接收禮品和錢物并進行展示,。

6,、組織各類校慶相關活動。

三,、總體要求

全校全體師生要充分認識校慶的重要意義,，各籌備工作組、各系部,、各班級,、要在學校的統(tǒng)一領導下開展工作，根據(jù)活動宗旨要求和時間安排,，召開本組工作人員會議,，制定本組工作方案，落實具體職責,，按時完成各項籌備工作,。學校將根據(jù)籌備工作的進展補充適當?shù)娜藛T,。

校慶的籌備是一項系統(tǒng)工作，需要全校全體師生的互相配合,、大力支持，需要各方聽從指揮,、協(xié)調(diào)一致,、形成合力，共同搞好校慶,，齊心協(xié)力推動學校事業(yè)的進步,。

公關策劃書案例篇十

一、公關背景

“天蒼蒼,，野茫茫,，風吹草低見牛羊”這是一首古時的民歌，為我們歌唱了大草原美麗的自然風光,。草原,，是我們一直所向往最美麗、純潔的地方,。蒙牛集團就是誕生在這樣美麗的草原之中,，企業(yè)成立以來，通過科學的發(fā)展和定位,，以“只為優(yōu)質(zhì)生活”為口號,，創(chuàng)造了民族企業(yè)發(fā)展的奇跡。其企業(yè)形象和價值也得到了公眾的一致認可,。

伴隨著經(jīng)濟的發(fā)展,，乳制品行業(yè)的激勵競爭，在行業(yè)內(nèi)部出現(xiàn)了一些添加非法添加劑的違法行為,，導致市場競爭惡性循環(huán),。20xx年9月，蒙牛的乳制品檢測出三聚氰胺,，從此,，蒙牛的形象和價值遭受了極大的損害，為挽回市場,，實現(xiàn)企業(yè)自救,，我們有必要進行一系列的公關活動，重新樹立企業(yè)的形象與信譽,。

二,、活動方式及內(nèi)容

1、方式：蒙牛生態(tài)科技園展示

2,、內(nèi)容：蒙牛文化介紹,、產(chǎn)品生產(chǎn)流程展示,、核心工藝流程展示、蒙牛生態(tài)牧場演示,、循環(huán)發(fā)展模式展示

三,、活動時間

20xx年11月xx日

四、公關目標

1,、總體目標：提升企業(yè)形象,，挽回市場，強化企業(yè)社會責任感,。

2,、具體目標：宣傳蒙牛綠色生產(chǎn)理念，實現(xiàn)企業(yè)與消費者的良性溝通,。

五,、活動主題

1、優(yōu)質(zhì)生活,，我選蒙牛,。

2、生態(tài)蒙牛,，科技蒙牛,。

六、活動方案

第一階段：活動籌備

1,、確定參與群體,。

確定方式：20xx.05-20xx.09凡購買蒙牛產(chǎn)品，其包裝簽下印有“蒙

牛體驗會員”標簽號,，即可憑標簽號登錄蒙牛官網(wǎng),，了解活

動相關信息，并取得免費體驗資格,。

2,、場地布置及籌備

工作內(nèi)容：a、新聞發(fā)布會場地布置

b,、蒙牛生態(tài)科技園展覽籌備

c,、媒體及嘉賓邀請

d、接待準備

3,、活動經(jīng)費預算

4,、制訂活動效果評估測評標準

第二階段：活動實施階段

1、時間：20xx年11月xx日—20xx年11月xx日

事宜：會員接待,、食宿安排,、行程宣講

參加對象：接待組后勤組傳播組

注意事項：a、工作人員接待過程中注意禮儀。

b,、食宿安排合理,，注意尊重部分少數(shù)民族會員特殊習慣。

c,、行程宣講明晰,。

2、時間：20xx年11月xx日9:00am

事宜：召開新聞發(fā)布會

參加對象：企業(yè)新聞發(fā)言人媒體工作人員全體會員活動工作人員

注意事項：a,、闡明活動宗旨,，樹立良好的企業(yè)形象。

b,、傳播企業(yè)經(jīng)營理念,。

3,、時間：20xx年11月xx日

事宜：活動開幕儀式暨蒙牛生態(tài)科技園展覽開幕式

參加對象：企業(yè)領導嘉賓媒體工作人員全體會員活動工作人員

社會公眾

注意事項：a,、活動現(xiàn)場秩序維護

b、展覽介紹要向社會著重展現(xiàn)企業(yè)生態(tài),、綠色,、健康的生產(chǎn)理念

七、媒體策略

1,、籌備階段：利用網(wǎng)絡,、報紙、雜志等傳播媒介,，宣傳企業(yè)科學的經(jīng)營理念,，宣傳中要注重傳播企業(yè)綠色、生態(tài)的生產(chǎn)方式,，以活動的獨特體驗性吸引更多的消費者參與,。

2、實施階段：邀請新聞媒體等傳播媒介現(xiàn)場對活動進行跟蹤采訪報道,。并通過這些傳播媒介對蒙牛生態(tài),、安全、循環(huán)的生產(chǎn)模式的報道,，激發(fā)更多公眾的共鳴,，使他們認同蒙牛，從而塑造良好的企業(yè)形象,。

八,、效果評估

九、經(jīng)費預算

公關策劃書案例篇十一

一,、活動組委會：

1,、負責：張彪、益西拉姆

2、成員：各部門成員

二,、活動主題

“金秋祈?！?共度國慶——— 相約溜溜跑馬山”

三、活動時間

國慶節(jié)10月1-----7日(七天)

四,、活動目的

宣傳推廣跑馬山,，增進游客對情歌文化和藏民簇民風民俗的了解，和康巴人共度20xx年國慶節(jié),。

五,、國慶節(jié)活動宣傳

1、報媒(華西都市報,、天府早報,、重慶報媒);

2、成都,、重慶各零售商向各門市發(fā)布中秋活動,、行程。

3,、加入旅行社國慶行程,、組織、發(fā)團到我景區(qū),。

4,、與自駕車俱樂部聯(lián)系，組織出游行程,。

5,、網(wǎng)絡宣傳本次活動;加大宣傳面。

6,、甘谷地發(fā)傳單：游客發(fā)行程,、活動內(nèi)容;導游發(fā)活動內(nèi)容、返點政策,。

7,、活動當天，景區(qū)工作人員帶動渲染每個環(huán)節(jié)的氣氛,。

六,、活動策劃

時間：國慶節(jié)每天早上10：00---下午5：00

內(nèi)容：景區(qū)亮點

1、九龍浴佛寺祈福(《跑馬山國慶祈?；顒印?：“跑馬山”是藏文“多吉帕姆仙女山”的音譯,，寺廟常年香火旺盛，虔誠的信徒前來祈福,，祈求佛祖降福,，十分靈驗,。每年的農(nóng)歷的四月初八跑馬山國際轉(zhuǎn)山會場面更為壯觀。由于20xx年的自然災害頻頻發(fā)生,，跑馬山浴佛寺準備為游客免費開展一場《跑馬山國慶祈?；顒印罚斕毂娎镌谇楦杵簽閬淼脚荞R山的人們念經(jīng)降福,、加持;虔誠的人們可以進寺內(nèi)為佛主獻上哈達,、點一盞酥油燈為自己、家人和朋友祈福,，然后靜靜的座下來聆聽殊勝的頌經(jīng)聲,，為最近遭受的自然災害中遇難同胞超度，為世界祈福,，祈禱世界和平,、生態(tài)和諧。

2,、經(jīng)幡林：在藏區(qū),，常常會看到印滿各種殊勝經(jīng)文的五色經(jīng)幡，掛在高高的神山上,，風吹一遍念一遍經(jīng),，為掛經(jīng)幡的人帶來吉祥,、幸福,。游客可自己親自在跑馬山這座神山上掛起經(jīng)幡祈福。

3,、凌云白塔：塔高21米,，也是康定標志性建筑，有緣人可以看見五彩祥云繚繞在白塔上空,，游客順時針轉(zhuǎn)白塔三圈,，心里默念六字真言，學著康巴漢子一樣吆喝著將吉祥的龍達灑向高空,。遠眺四周雪域神山,，像似四大金剛護法守護著跑馬山神山。

4,、情人池：《康定情歌》主人公張大哥,、李大姐許下愛情誓言的地方。游客在河里放許愿河燈,。

5,、情侶林：茂密的樹林里長著罕見的連體古松樹，它們都是張大哥,、李大姐的化身,，象征著不離不棄，愛情永存。游客掛同心鎖,，寫上愛人的名字,，讓神山見證你們的愛情!真正領略跑馬山的“情”文化。

6,、仙女臺：“跑馬山”藏語全稱“多吉帕姆仙女山”,多吉帕姆仙女便是此山的山神,，在仙女塑像的身后有一個“福”字,，據(jù)說有緣人摸到“?！弊直銜酶螅膳n福緣,、情緣,，一定心想事成!

7、度母泉水：仙女臺的左邊有一個不大起眼的泉眼,，一股甘甜的雪域神水流出,，這是從跑馬山最頂端4100米海拔的“五色海”流下來的,，傳說此泉水是度母泉,，甘甜可口，品嘗過度母泉水的人便可清心明目,、驅(qū)邪納福,，平安一生，用泉水洗臉可美容養(yǎng)顏,、青春永駐!

8,、海螺石：相傳七百年前，第二世噶瑪噶孜派(白教)活佛噶瑪拔希弘揚佛法,，四月初八那天途經(jīng)康定跑馬山,，從巨石中取出具有仙氣的法器白海螺和銅鑼，佛教稱掘“藏”,，藏指藏品,，從中取出的海螺現(xiàn)藏于南無寺，作為鎮(zhèn)寺之寶,，從此這個石頭被稱為海螺石,，石頭上清晰可見當時取出海螺的痕跡，很有靈氣,，里面有幾個泉眼,，大家可以丟硬幣測試一下我們的官運、財運,、情運,，非常靈驗,。

9、九龍浴佛寺：九龍浴佛寺坐落于原九龍池,，寺廟宏偉,、金碧輝煌、一派祥瑞,，相傳佛祖釋迦牟尼出生的時候有九條龍為他沐浴,，演繹了釋迦牟尼佛祖從誕辰到圓寂的全過程，寺內(nèi)香燭,、油燈繚繞,，誦經(jīng)聲聲不息，昭示出藏傳佛教文化的神秘魅力,，常年香火旺盛,，是許愿祈福的靈地。游客可在這里點燈,、加持,，將為我們帶來好運，獻上哈達,，保佑我們平平安安,、順順利利。

10,、情歌坪：互動節(jié)目內(nèi)容

主持人開場白,，宣布國慶特別節(jié)目開始：(召集游客集中、帶動其它消費)

(1)欣賞藏族歌舞表演,。

(2)與豪邁的康巴漢子,、美麗的藏家姑娘一起跳起歡快的弦子鍋莊,。

(3)唱起熟悉的《康定情歌》等經(jīng)典歌曲,。

(4)坐進帳篷喝藏清茶、酥油茶,、青稞酒,、吃藏家小吃(客人自點消費)。

(5)參加國慶活動主題互動節(jié)目,，贏取精美禮品,，更有驚喜大獎等你拿。

a.藏族圍脖拔河：圍脖拔河是藏族特別的拔河方式,，表現(xiàn)了康巴漢子的豪邁性格,。游戲規(guī)則：一次分4組人(限男性)，每組2人,，首先每組進行圍脖拔河,，將布繩圍在脖子后,，轉(zhuǎn)過身跨過布繩，兩人背對背,，當主持人喊123開始,，放開中界線的鈴，兩人開始往反方向的方向拔,，鈴過界算贏,。每組的贏家再次進行pk，最后贏的那個人,，獲得獎品,。

b.擊鼓傳花:游戲規(guī)則：人數(shù)不限，游客圍成一圈,，當主持人喊開始得時候,，由第一個客人開始將手中的花傳遞到下一個人，一個傳一個,，當喊停的時候,，手中拿花的那位將回答主持人的提問，回答正確即可獲得獎品,，回答錯誤者則要當眾表演(唱歌,，跳舞，講笑話. . . . . )

c.情歌接龍：游戲規(guī)則：5人一組,，以“情”字開始,，每位參賽者唱的歌詞里都必須包含“情”字，每人最少可唱一句,，論到那位參賽者唱的時候在規(guī)定的時間(10秒)內(nèi)唱不出來的則淘汰,，比賽繼續(xù)，最后一位獲勝的者可獲得獎品,。

★特別推薦：甘孜藏族自治州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博物館(跑馬山下)

一座反映生息在康藏高原上藏族人民的民俗風情,，勞動場景，宗教習俗和生活畫面的陳列館,。有國家級,、省級文物多件，可以讓游客更深入地了解康巴文化,，體驗康巴飲食,。欣賞到唐卡現(xiàn)場繪畫，藏族手工藝制作,、藏醫(yī)藥等,。能夠讓游客深度體驗、見證,、了解康藏地區(qū)藏民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精髓,。

備注：10月1日(國慶節(jié))當天,，凡是10月1日出生的游客，持本人身份證到景區(qū)門票站,，即可享受當天免費游景區(qū),、博物館的優(yōu)惠政策。

公關策劃書案例篇十二

意義學校決定籌備啟動校慶工作是為了回顧學校歷史,，展現(xiàn)辦學成就,，展望美好的未來，擴大知名度,，在和各高校的競爭占優(yōu)勢,，凝聚各方力量，推動學校全面,、快速,，發(fā)展成為全國知名高校。

公關策劃的目的

一：通過本次校慶活動,，向社會各界傳達本校的發(fā)展歷程,、教學成績，擴大學校在社會的影響力,，提升社會的認知度與美譽度,。

二：通過本次活動的規(guī)模效應，營造出“校園文化氛圍”,，加強學生對學校的了解與認識,，形成榮譽與自豪感。

三：以本次活動為契機,，完善校園的“軟件”,，編撰校園的校史、構建“文化長廊”等信息交流平臺,。

四：以本次活動為機遇,，向與會的各級領導與師生進行匯報，并聆聽相關的意見與建議,，完善今后的工作領域,，并力取得到領導的滿意。

五：借助本次活動,，以“學子夢想出發(fā)的地方”為主題，加強本校與校友的聯(lián)系,。彼此關注,、支持，營造“校園情懷”“師生情感”的氛圍,，并為日后的相關校園活動奠定基礎,。

慶活動時間計劃

(一)啟動階段(年月——月)

1.成立籌備領導機構和工作機構

2.研究確定校慶日和名稱在校內(nèi)外營造迎校慶氛圍具體活動

(1)“今天是你的生日—我的母?！睘轭}舉辦激揚文字、真摯祝福主題征文活動,，加強本次活動,，引起學生注意，在學生中的情感共鳴,。

(2)以“我的老師”為主題開展多樣的繪畫,、攝影、書法展,。依此搭建老師與學生的情感交流,。

(3)針對“xx大學成立20周年”，面向校園開展校歌征集活動,。目的是完善校園軟件工程與開辟在校師生的參與途徑,，也用于校園文化的獨特性與其它校園進行區(qū)別與突出。

(4)?；照骷顒?，目的完善學校的文化建設，并成為師生的情感歸屬標志,，也為了去體現(xiàn)校園在社會的認知基礎,。

(5)“母校，我為你驕傲”慶祝xx大學20周年演講活動,，以突出校園20xx年來取的成就和社會影響為主題,。并對獲獎作品編撰入校歷。(如刊首寄語)

4.啟動活動經(jīng)費籌集工作學校接受來自社會各界人士的捐贈,，用于慶典活動和校園建設

5.研究確定規(guī)劃項目和校園景觀項目

6.完成學校校慶籌備領導小組確定的其它任務,。

(二)籌備階段(年月——校慶日前2個月)

1.建立各地校友聯(lián)絡站，編輯《校友通訊簿》,。設立校友網(wǎng)站

2.編撰校史,，編印畫冊，編輯《校慶?？?，制作光盤(專題片)，設計確定校慶紀念品,，出版發(fā)行校史

3.布置校史陳列館

4.組織校園環(huán)境美化,，校舍整修

5.組織文藝活動排練和師生活動布展

(1)“二十年榮譽與夢想”xx大學20xx年的發(fā)展歷程主題圖片展。突出“成就”“榮譽”,。

(2)準備校慶文藝晚會活動,，開展校友座談會

6.制訂學術交流活動方案，開展科技成果洽談,，組織學術報告和專家論壇

7.組織實施規(guī)劃項目和校園景觀項目

8.繼續(xù)籌集校慶活動相關經(jīng)費,，設立專項基金

9.聯(lián)系落實領導題詞,，確定重要領導、來賓和重要校友名單10.制訂校慶活動具體實施方案

11.完成學校校慶領導小組確定的其它任務,。

(三)慶典階段(校慶日前2個月——校慶日)

1.邀請領導,、來賓、校友

2.編印(出版)校史,、校友錄,、學術報告集(1)在校慶日舉行首發(fā)儀式

3.起草校慶文稿，印制文字資料

4.召開新聞發(fā)布會,，在各種媒體上加大校慶宣傳力度(1)邀請新聞媒體參加校慶活動

5.登記接收禮品和錢物并進行展示

6.在校慶日舉行慶?；顒?1)市領導、各部門負責同志出席,，新聞記者也參加,，全球校友出席具體安排：a.唱校歌b.校長致辭，市領導,，知名校友致賀詞c.學校舉行校慶紀念封,、郵票首發(fā)式d.舉行全球校友會，由知名校友回憶歷史e.舉辦校友大型酒會(2)“慶祝xx大學成立二十周年”文藝演出晚會,。體現(xiàn)“榮譽”“團結”“夢想”主題,。以活動的形式加強反映出學校的成果與學校的優(yōu)勢。也成為凝聚校園情感的一個重要組成部分,。(3)xx大學大型簽名活動,。發(fā)動和號召屆時到會的所有實驗師生的簽名活動，體現(xiàn)“母校情深”的統(tǒng)一,，表達出“我以xx大學為榮”的自豪感,。校慶籌備工作領導小組組成結構校慶籌備工作領導小組，下設辦公室,、宣傳組,、材料組、校友聯(lián)絡組,、項目規(guī)劃組,、學術活動組、環(huán)境與建設組,、籌款與經(jīng)費組,、文藝與師生活動組等9個工作組，各學院成立本學院校慶籌備工作小組,。

經(jīng)費預算本次校慶活動公關費用預算如下：前期活動費用元校慶日費用元領導小組費用元推廣宣傳費用元校慶籌備工作領導小組名單校慶委員

會年月日

公關策劃書案例篇十三

在今年的3,、15晚會上，央視通報了雙匯集團濟源分公司購入喂食瘦肉精的豬的事件,，在全國引起了軒然大波,，這是繼三聚氰胺后的又一特大食品安全事件，雙匯公司的市場份額迅速下降,，各地區(qū)的銷售幾乎處于停滯的狀態(tài),，雙匯集團在消費者心中的形象受到巨大打擊，經(jīng)銷商流失嚴重,，公司實際持續(xù)下降,，雙匯遭到了前所未有的巨大的損失。

1,、瘦肉精的添加在中國并沒有明確的規(guī)定,，但是在國際上有統(tǒng)一的瘦肉精添加標準，這使中國的不法廠商有機可乘,，相關的監(jiān)管機構也無從監(jiān)管,，但在消費者的意識中，瘦肉精是不能添加在豬肉里的,，這筆國際標準要更嚴格,。這次事件的發(fā)生，從某種程度上講是必然的,。

2,、央視的3、15晚會是全國最權威,、傳播最廣泛的保護消費者利益的節(jié)目,，有其獨特的優(yōu)越性和強大的影響力，雙匯瘦肉精事件在這樣的節(jié)目中曝光,，已經(jīng)充分說明了事件的嚴重性,，應該引起集團內(nèi)部的及時的高度的重視。

3,、不排除這是競爭對手的競爭行為,，競爭對手故意利用此事件在社會上引起恐慌，從而達到不可告人的目的,。

4,、雙匯集團以前從未遇到過這樣的危機，但是社會上卻已經(jīng)出現(xiàn)了多次類似的食品安全事件,，成功的危機公關對雙匯集團的危機公關有一定的借鑒意義,。

對內(nèi)

1、即刻關閉違規(guī)的濟源分公司,、召回不合格產(chǎn)品

雙匯集團高層此時應親自出面,，并成立專門的事件調(diào)查小組，對整個事件進行詳細的調(diào)查，及時關閉濟源分公司,，對相關的涉案人員進行處理,。調(diào)查小組應該從事件的源頭開始調(diào)查，直到找出所有的涉案人員,、召回所有的不合格產(chǎn)品為止,，這是一個長期而痛苦的過程，但是集團公司此時務必不能徇私枉法,，直到整個事件結束為止,。

2、對經(jīng)銷商,、投資者和員工進行安撫

雙匯集團應及時召開全體經(jīng)銷商,、投資者和員工的大會，對經(jīng)銷商及相關人員進行安撫,，盡最大的努力保住企業(yè)原有的行銷渠道,，強調(diào)雙匯集團的固有實力，使投資者和員工消去心中的陰影,，重新樹立信心,。

對外

1、及時通報央視及相關媒體

這次危機應該引起集團高層的高度重視，應該不遺余力的進行宣傳工作。

建議：

1,、雙匯集團和央視建立一個調(diào)查報告通道，每天向央視及時反映最新的事件調(diào)查處理情況,，利用央視的巨大宣傳作用和在消費者心中的權威地位，及時為集團公司重塑在消費者心中的形象：在諸如河南衛(wèi)視這樣可以傳播到全國的電視臺建立專門的節(jié)目,，及時向社會通報瘦肉精事件的最新進展情況,，并反復強調(diào)雙匯集團致歉的誠意和做出的努力，并對消費者做出諸如賠償,、退貨等有實際意義的承諾,。

2、和政府的相關監(jiān)督部門建立合作關系

事件發(fā)生之后,，公司在自己進行調(diào)查處理的同時,，要及時與政府相關監(jiān)督部門進行合作，主動接受政府部門的檢查和處罰,，并對整改意見認真進行的貫徹實施,，并把政府部門的調(diào)查和處罰情況以及公司作出的努力及時通報社會、通報消費者,。

3,、雙匯集團高層對社會致歉

對于此事件,，雙匯集團高層應該及時召開新聞發(fā)布會，向消費者表示誠摯的歉意和整改的決心,，這件事情必須由雙匯高層親自出面,，在對事件的后續(xù)通報中，雙匯集團應該派出專人進行系統(tǒng)的通報,，表示企業(yè)對該事件的重視程度,，也就是對消費者的重視程度,。

4,、制定切實可行的措施對消費者進行賠償

5、用實際行動踐行對消費者的承諾

企業(yè)應該找到賠償消費者的代表性事件,，并盡可能多的收集對消費者賠償?shù)男畔?，及時通報社會，表示出企業(yè)對消費者的足夠的重視,。充分利用媒體進行宣傳,，永不間斷地表示對消費者的重視和關心。

6,、調(diào)整廣告和宣傳策略

雙匯集團應及時調(diào)整廣告和宣傳策略,，重點應該深入事實，深入雙匯集團內(nèi)部,，在承認錯誤的同時,，強調(diào)雙匯集團的固有實力、固有信譽和把消費者視為上帝的態(tài)度,，主要是態(tài)度,，要向全社會展示一個負責任、有實力的大公司的形象,，及時重塑自己的形象,。

7、對整個事件進行持續(xù)的,，不間斷的調(diào)查,、處理和通報，持持之以恒,。

策劃總結：由于我們還是在校大學生,，所以對公關策劃沒有經(jīng)驗，對策劃的實施更毫無經(jīng)驗可言,，這份策劃案只是在理論的基礎上以及在對案例的經(jīng)驗總結上給出我們認為的可以幫助雙匯集團克服危機的公關策劃梗概,。

公關策劃書案例篇十四

一、背景分析

6月5日是世界環(huán)境日,，環(huán)保是全球的熱點話題,，是全人類共同關注的焦點;20xx年桂林市54項市政重點工程已初見成效,，城市面貌已煥然一新。桂林市提出了創(chuàng)建國家環(huán)保模范城和建設國家級生態(tài)示范市的奮斗目標,。在此背景下,，向市民宣傳環(huán)保知識，進一步提高市民環(huán)保意識,，倡導綠色消費已勢在必然,。

二、活動主題：

“營造綠色城市,，呵護地球家園;人人參與,，創(chuàng)建綠色家園”

三、活動口號：

為了我,，為了你,，為了孩子，讓我們從現(xiàn)在做起,。

四,、目的：

1.向市民宣傳環(huán)保知識，進一步提高市民的環(huán)保意識,，鞏固國家環(huán)保模范城和建設國家級生態(tài)示范市成果,，為桂林旅游創(chuàng)造良好的人文環(huán)境;

2.向市民推薦綠色產(chǎn)品，倡導綠色營銷與綠色消費

五,、時間：

20xx年6月5日

六,、地點：

桂林市中心廣場

七、主辦單位：

桂林市委宣傳部

桂林市環(huán)保局

桂林市教委

桂林市團委

桂林市廣播電視局

協(xié)辦單位：

承辦單位：

桂林市大地公關公司

桂林航天工業(yè)高等?？茖W校

廣西師范大學

桂林工學院

八,、吉祥物：

青蛙(益蟲、壯族人民的圖騰),。

九,、背景音樂：

大自然之聲的輕音樂(《綠色的呼喚》及其它輕音樂)。

十,、活動項目與實施步驟：

1.30塊環(huán)保宣傳展板

內(nèi)容：環(huán)保知識,、正反對比漫畫、宣傳畫,。

注：主辦單位環(huán)抱局負責20塊,，承辦單位負責10塊(師大、桂林航專,、工學院),，在6月2日前完成，并通過驗收,。

2.50塊環(huán)保小報展示：環(huán)保局,、市教委負責,，在6月2日前完成，并通過驗收,。

3.兒童優(yōu)秀環(huán)保繪畫展：環(huán)保局,、市教委負責，在6月2日前完成,，并通過驗收,。

4.環(huán)保咨詢：共20米咨詢臺。主辦12米,，承辦8米,。專業(yè)人員由環(huán)保局負責。

5.“創(chuàng)建國家環(huán)保模范城,、建設國家生態(tài)示范市從我做起”萬人簽名活動(大地公關負責),。

6.環(huán)保歌舞表演：環(huán)保局、市教委負責,，6月2日彩排。

7.“卡通人物”發(fā)送有關環(huán)保資料：大象,、小熊,、青蛙、小白兔,、小蜜蜂??,。桂林航專負責，在6月2日前完成,，并通過驗收,。

8.環(huán)保宣傳彩車：10輛左右。大地公關負責彩車裝飾,、桂林航專準備宣傳資料,。彩車游行路線協(xié)調(diào)問題由宣傳部、環(huán)保局負責與交警部門協(xié)調(diào),。

其中：第一輛和第五,、第十輛突出環(huán)保主題，其余展示環(huán)保產(chǎn)品,。

(1)路線：市教委門口——桂林大酒店——第二人民醫(yī)院——伏波山酒店——象山公園——南門橋——中心廣場——市教委門口

(2)停車分發(fā)資料站點：中心廣場,、市教委門口(速度慢行，發(fā)資料)

9.環(huán)保倡議書(環(huán)保局負責)

10.環(huán)保演講比賽(桂林航專負責)

(1)主題：環(huán)保與健康,、環(huán)保警示,。

(2)評委：宣傳部1名、教委1名,、環(huán)保局3名,。

(3)演講人員由三院校(師大,、工學院、桂林航專)各選四名學生參加,。

11.環(huán)保有獎問答(環(huán)保局,、大地公關、桂林航專各出一名主持人,。出題：環(huán)保局負責),。

12.美麗彩虹(兒童用畫筆描繪心目中的明天)：

主題：美麗明天。

9位小畫家(團市委負責),。

內(nèi)容及材料(大地公關公司負責),。

13.綠色產(chǎn)品展示(大地公關、桂林航專負責),。

14.生物標本展示(50多件,。師大負責)。

15.廢舊電池回收(團市委,、工學院負責),。

十一、活動程序：

1.8：00——9：30場地布置

2.9：30——9：50接待準備

3.9：50——10：10活動開幕式(500人參加)

參加人員：

主辦單位：30人

嘉賓記者：20人

大地公關：20人

航天學校：100人

師 大：100人

工 學 院：100人

演 出 隊：50人

彩 虹 隊：9人

企 業(yè) 隊：50人

(1)主持人(開幕式活動由環(huán)保局派一名人員主持),，介紹到場領導和嘉賓(3分鐘);

(2)環(huán)保局局長講話(3—5分鐘);

(3)宣讀環(huán)保倡議書(桂林航專學生,，3分鐘);

(4)市領導宣布：“世間萬物，生命之網(wǎng)環(huán)保宣傳活動開始,?！?/p>

4.10：10—10：30 美麗彩虹

5.10：30—11：10 環(huán)保歌舞表演，穿插環(huán)保知識有獎問答(約20題)

6.10：10—17：00 咨詢(動物,、植物及環(huán)保知識)

7.12：00—17：00 廣播宣傳(15：00—16：00停播)

8.15：00—16：00 環(huán)保演講比賽(5分/人,，12人決賽)，現(xiàn)場頒獎,。穿插環(huán)保知識有獎問答(約20題)

9.17：00 結束白天活動

10.19：40—21：30 環(huán)保文藝晚會(含匯報演講)(環(huán)保局,、市教委負責)

十二、組委會名單：

主 任：

副 主 任：

組委會成員：

十三,、傳播途徑：

1.前期宣傳：由團市委將活動發(fā)至企事業(yè)單位;由市教委將活動消息發(fā)給各大專院校,、中小學校;由桂林日報、晚報,、電視臺于5月30日左右進行媒體發(fā)布,。

2.中期宣傳：桂林日報、晚報,、電視報,、電視臺、電臺,、中國旅游報,、中國環(huán)境報,、廣西日報、廣西電視臺等進行現(xiàn)場采訪與報道,。擬邀請區(qū)環(huán)保局及廣西電視臺領導參加,。

3.后期宣傳：桂林日報、晚報,、電視報,、電視臺、電臺在活動結束后半個月內(nèi),，在相關媒體上組織發(fā)表有關“新聞綜述”之類的文章,，對本次活動進行評述，以進一步擴展活動的影響,。

十四,、彩車游行交通秩序維持(市交警支隊)

十五、現(xiàn)場秩序維持(桂林公安局,、中心廣場管理處,、桂林航專) 十六、服裝(大地公關,、桂林航專)

十七,、場景設計與布置(大地公關、桂林航專,、中心廣場管理處)

1.場景設計(大地公關)

2.場地布置(大地公關、桂林航專)

3.音響(大地公關)

4.太陽傘30把(大地公關)

5.桌椅(大地公關,、桂林航專)

6.主席臺臺布(大地公關)

十八,、經(jīng)費預算：

1.收入：各企事業(yè)贊助

2、支出預算

十九,、效果預測與評估

(1)活動現(xiàn)場參加人數(shù)不少于60000人次(包括彩車游行沿途現(xiàn)場參加人數(shù)),。

(2)媒介有關活動報道不少于10篇(次)。

(3)活動信息覆蓋率 本地區(qū)人口的1/4,。

(4)活動現(xiàn)場執(zhí)行情況不發(fā)生任何明顯失誤,。

(5)活動經(jīng)費使用情況嚴格控制在預算之內(nèi)。

(6)活動后參與活動企事業(yè)單位知名度提升20%,。

(7)活動后參與活動企事業(yè)單位美譽度提升 10%,。

公關策劃書案例篇十五

一.前言

作為青春的代言人，大學生總洋溢著年輕的活力,、充滿著狂熱的激情,，對新奇刺激的大型活動必定會踴躍參與，全程投入,。這類的活動必能讓主辦協(xié)會的知名度得到很大的提高,，同時也讓贊助的商家達到想要的最佳宣傳效果,從而大家都得以大豐收,。本年的四月是活動開展的最好時機，產(chǎn)品宣傳的最佳時間,，形象策劃的最棒時段,。因為下學期的大學生活已進入了正軌，一切都相對順利,，而且該月的功課也相對于其它月份少些,，會有更多的時間組織和參與活動，更何況學校的活動月也在這個時候完全開放,，很有活動的氣氛,。在這個宣傳的黃金月，哪個組織率先策劃出極具創(chuàng)意的活動,，哪個組織就能在新生中樹立良好的公眾形象,，同樣哪個公司能在這個月做最有效的宣傳，哪個公司就能樹立穩(wěn)固的公寓品牌,，更快地占去這一片超兩萬人的大市場,。因此，山西醫(yī)科大學晉祠學院社團聯(lián)合會又怎會錯過這么好的一個黃金時機呢?!

于是我校精心策劃了這次校園文化藝術節(jié)!本次活動的策劃不但在上年成功舉辦藝術節(jié)的經(jīng)驗總結之上,，而且通過了整個學?；I備委員會的分析討論，極具權威性,。況且本次活動是山西醫(yī)科大學晉祠學院校園生活極具特色的招牌活動,，也是本學年的重頭戲，因此得到校團委,、學生會等官方組織的高度重視,，并給予大力的支持和配合。除此之外本活動還得到本校各協(xié)會,、學生組織,、外校團體、特邀嘉賓……的鼎立相助和參與,。屆時必將能讓活動的參與者感到耳目一新,，興奮不已;讓贊助商盡情享受投資少回報高的樂趣。山西醫(yī)科大學晉祠學院社團聯(lián)合會也會為此而奮斗到底

二.市場分析(投資高?；顒拥膬?yōu)勢)

1.同電視,、報刊傳媒相比，在學校宣傳有良好的性價比,，可用最少的資金做到最好的宣傳,。

2.學校消費地域集中，針對性強，產(chǎn)品品牌容易深入民心,。其中高校學生作為現(xiàn)代青年都喜歡追求新鮮的,、刺激的、浪漫的,、能展示個性表現(xiàn)自我的時尚活動,。若是商家能在文化藝術節(jié)這種活動中進行宣傳，效果可想而知,。

3.因為年年都有新生,，如條件允許的話,商家還可以同我們學校建立一個長期友好合作關系，如每年共同策劃一次校園社團活動月,將會使商家在校園內(nèi)外的知名度不斷加深,甚至到太原各高校,，極具有長遠意義!

4.便捷的活動申請：商家在公寓內(nèi),、高校內(nèi)搞宣傳或促銷活動，一定要經(jīng)過一系列的申請,，而通過和我們社團聯(lián)合會合作,，貴公司可以方便快捷獲得校方批準，并且得到我們學校各方面的大力協(xié)作配合,。

5.高效廉價的宣傳：以往的校內(nèi)活動中,，我們積累了不少的宣傳經(jīng)驗，在學校建有強大的宣傳網(wǎng),，可以在短時間內(nèi)達到很好的宣傳效果,。而且有足夠的人力資源為貴公司完成宣傳活動!

6.本次活動將有山西醫(yī)科大學及晉祠學院師生了解，并至少超1000人次參與,，全校師生將會觀看,。并會在太原各三本甚至所有院校間流傳。

7.假如這類活動能再度成功舉辦,，我們山西醫(yī)科大學晉祠學院將會在下年的校園社團活動月推動太原所有高校共同策劃一個更大型的文化藝術節(jié),，其盛況也必定空前。本次活動作為關鍵的一炮,，意義深遠，商機無限!

三.活動介紹

公關策劃書案例篇十六

一 活動背景及活動意義

每一年的這個時候都是我們興奮是時刻,，因為有很多的新面孔即將加入,。大學生活是豐富的，社團就是大學生文化生活的一個載體,。心協(xié)是一個校級的社團,，擁有我們富有特色的活動。我們誠摯希望,，在我們這個平臺上,，能給來自全國各地的同學提供鍛煉，并且豐富生活,，讓他們感覺到心協(xié)這個家庭的歡樂,，同時也為心協(xié)注入一股新鮮并且富有活力的血液,。我們相信，他們也會像我們一樣,，在對心協(xié)深入全面了解的時候,，對心協(xié)滿懷深情，熱愛心理,，并且獲得自我的提升,。

二 活動對象

在校全體新老學生

三 活動內(nèi)容

分為兩個階段：前期的宣傳和活期的招新

(1)前期宣傳

時間：xx年9月16日(暫定)

宣傳的形式：

我們主要的形式是通過走進宿舍分發(fā)宣傳單，這就要求宣傳單要將我們協(xié)會全面介紹,，具體要包括：協(xié)會宗旨,，特色活動，內(nèi)部機構設置,，招新的具體時間等等,。需要強調(diào)的是，要用協(xié)會的全稱,，要提及我們協(xié)會對于自我發(fā)展的影響,，抓住吸引眼球的點，心理學對于絕大部分的人確實是很有吸引力的,，只是他們對于心理學并沒有全面的了解,。我個人的建議是在宣傳單的背面印上錯覺圖片。

分發(fā)宣傳單的時候,，注意言行,，適當關心師弟師妹并介紹我們協(xié)會........

辦公室負責將宣傳單打印，于十四號之前印好,。

宣傳部負責海報,，三張，老地方貼,。

分小組分區(qū)域進行分發(fā),，具體分組情況待定，我們會視情況讓10心理同學幫忙,。

(2)后期招新

時間：新生軍訓結束以后

地點：待定

內(nèi)容：

1 擺攤填寫報名表

2 多媒體展示

各部門職責：

1 外聯(lián)部負責攤位以及多媒體教室的申請

2 技術部和編輯部負責ppt的制作,，其中需要的照片等等要及時收齊

3 宣傳部負責海報，三張

4 辦公室負責有關物品的準備,，報名表,、宣傳單以及筆

5 主持由覃丹陽或黃雪梅負責

6 各個部門協(xié)調(diào)合作

個人想法：在ppt展示的時候做一個簡短的心理測試，測試的內(nèi)容由我來找,，目的是讓我們的會員了解到我們的專業(yè)性,，體驗到我們這個協(xié)會的趣味，引起他們的興趣。擺攤的時候,，橫幅或是放在一旁的海報可以新穎一些,，可以是富有趣味性的或是一些錯覺圖片、心理健康小知識等等,。