人的記憶力會隨著歲月的流逝而衰退,，寫作可以彌補記憶的不足，將曾經(jīng)的人生經(jīng)歷和感悟記錄下來,，也便于保存一份美好的回憶,。范文書寫有哪些要求呢？我們怎樣才能寫好一篇范文呢,？下面我給大家整理了一些優(yōu)秀范文,，希望能夠幫助到大家，我們一起來看一看吧,。

公益類廣告策劃案篇一

廣告對象：1廣大公眾,，尤其是環(huán)境意識低下,對環(huán)境破環(huán)嚴重的個人以及企業(yè)。

背景簡介： 作為發(fā)展中的社會主義國家,，我國人民在現(xiàn)代化建設的過程中,，面臨比世界其他國家更為嚴峻人口、資源和環(huán)境形勢,。沉重的人口負擔,，人均資源不足。環(huán)境狀況惡化,，嚴重影響著黨和政府發(fā)展經(jīng)濟的宏觀決策,，也影響著人民群眾生活水平的提高，成為制約我國社會主義建設的首要問題,。 20xx年3月5日,，^v^總理在政府工作報告中語氣沉重地說，我國生態(tài)環(huán)境問題相當嚴重,。隨著人口的急劇增加和社會經(jīng)濟的快速發(fā)展,，環(huán)境問題已經(jīng)成為影響我過社會主義現(xiàn)代化建設和人民群眾生產(chǎn)、生活的首要問題,。因此,，提高國人的環(huán)境保護意識刻不容緩。

廣告創(chuàng)意：一男生給他女友發(fā)短信說,，很想念你,，出來見見吧。他們約好時間見面,。男生在草坪上等女生,，男生身邊堆著很多零食,，并且邊等女生邊吃，吃完后垃圾袋之類的仍的身邊到處都是,。女生走過來,，正準備叫男生，看到男生身邊一堆的垃圾,，轉(zhuǎn)身就走,，便走邊給男生發(fā)短信，短信內(nèi)容是：我們分手吧,，我不想與垃圾為伍,。

鏡頭一：女生在教室自習，電話短信聲音響起,。正面拍,。

鏡頭二：以女生視角特寫桌子上的手機

鏡頭三：特寫女生看短信內(nèi)容

鏡頭四：男生在草坪上吃東西，身邊很多零食,。

鏡頭五：特寫身邊一堆的零食及垃圾

鏡頭六：路上走的女生,。正面拍

鏡頭七：背影拍女生走到拐角停住。

鏡頭八：拍女看男生,，特意表現(xiàn)女生的眼神

鏡頭九：以女生視角拍男生吃東西

鏡頭十：特寫男生身邊的垃圾

鏡頭十一：特寫男生吃東西

鏡頭十二：拍男生及男生身邊的垃圾

鏡頭十三：女生轉(zhuǎn)身離開

鏡頭十四：女生掏出手機

鏡頭十五：女生邊走邊發(fā)短信

鏡頭十六：特寫短信內(nèi)容

鏡頭十七：特寫女生 鏡頭十八：特寫女生按下短信發(fā)送鍵

成員分工

策劃：俞 剛06220722

攝像：普澤云06220729

后期：譚 敏06220715

公益類廣告策劃案篇二

《北京青年報》形象電視廣告

主題： 今天的我

畫面：

1,、鏡頭逐漸推向一部打開顯示屏的電腦。

2,、(特技)鏡頭進入電腦里,。

3、在推進的過程中,，快速,、變化無窮的新聞照片、圖片,、標題,、紛紛閃過。伴隨著各種語言的新聞播音聲,。

4,、(特技)鏡頭繼續(xù)快速推進,。出現(xiàn)一個電子和中子圍繞一個圓球快速旋轉(zhuǎn)的畫面,。

5、(特技)圓球變成了小小的地球,，(象征著科學的)電子和中子仍然圍繞著地球在快速旋轉(zhuǎn),，小小地球不時出現(xiàn)一些爆炸，升起一些小小的蘑菇云來,。

6,、鏡頭移開,，我們發(fā)現(xiàn)這個小小的地球，被一個一身西裝的年輕人托在手里,，他在觀察和注視著這個地球,。

7、年輕人抬起頭來注視鏡頭,。

8,、鏡頭變黑(象有人關掉熒光屏一樣)推出字幕，主題語“今天的我”,，

9,、再次推出字幕(黑底紅字)“北京青年報”。

公益廣告創(chuàng)意之“學習篇”

創(chuàng)意思路：

第一部分：

畫面表現(xiàn)內(nèi)涵：當今是一個知識爆炸的時代,。

畫外音(旁白)：當今是知識和信息爆炸的時代,。知識每天都在更新，我們?nèi)绻蛔⒁鈱W習就會落在時代的后面,。

第二部分：

記實采訪形式,。

采訪對象：夜大學、職工大學的已經(jīng)工作后,，又來參加學習學生,。年齡大的學生更好，以他們的現(xiàn)身說法為主,。

采用隨機采訪形式,。

采訪題目：

既然已經(jīng)工作了，為什么還要花業(yè)務時間來參加學習?

希望得到的答案或大概意思：

主要是為了提高自己,，不然跟不上時代的腳步,，后落后于時代的。

采訪時,，同步在屏幕上打出被采訪者的年齡,、職業(yè)、正在參加什么課的學習,。

采訪時最好不出記者鏡頭,，不直接問出問題，由被采訪者直接回答,。

第三部分：

采方完后,，隨著被采訪者離去。畫面變虛,。推出字幕并伴有相同的畫外音：

好好學習,，天天向上。

本片主題固定,，但采訪對象可以反復變換，所以片子隨時都可以有新東西播,。給人的感覺可以是很新的。

將采訪時被采訪者的畫面固定，就能單獨做為平面廣告,。

公益廣告創(chuàng)意之“美容篇”

一副大的少女素描畫占據(jù)并鋪滿整個畫面;

畫上的少女十分清秀,，緊閉著嘴;

但形象很難看;光頭;沒有頭發(fā);

蒙著一只眼睛;臉上滿臉黑點;

有大小疙瘩;也有傷疤;

還貼著膠布;鼻子上有膿包,。

一只手伸入畫面;拿著橡皮和筆;

不停的在修改這個畫面;擦掉難看的部分;

加上飄逸的頭發(fā),，使少女的輪廓更加突出,，

形象更加完美;畫面上少女也開始露出笑容了;

最后,，畫面上的少女變的十分漂亮，

由動畫人物，變成了真實人物;

鏡頭拉開,。

這是在某個漂亮,、干凈的街道上,，一個人正在為一個少女畫素描。

鏡頭繼續(xù)拉開,，

我們看到少女的身后不遠的地方：

一個環(huán)衛(wèi)工人正在清掃地面;

在她旁邊的草坪上,，一個綠化工人正在整理草坪;

鏡頭掠過少女;

漸漸的推向正在工作的綠化工人和環(huán)衛(wèi)工人;

這時旁邊傳來少女清脆的笑聲;

少女舉著畫好的素描畫跑開了;

畫像隨著追去;

兩人跑出畫面;

正在掃地的環(huán)衛(wèi)工人和綠化工人;

看著跑開的少女露出笑容;

二人繼續(xù)低頭工作;

鏡頭變虛：

推出字幕,，同時伴有畫外音：

感謝你，城市的美容師,。

公益類廣告策劃案篇三

1,、定位：規(guī)模最大,，功能最全，配件最齊,，服務最好,，價格最平,，配件最真的汽車配件市場。

規(guī)模最大：占地150畝,，首期56畝,。店鋪600間，建筑面積6萬平方米,。

功能最全：整車展銷,，進口汽車配件，國產(chǎn)汽車配件,，工程機械與農(nóng)機配件四大區(qū)域,，兼營汽車裝飾，汽車保養(yǎng),，汽車維修及保修設備,。

配件最齊：如此集中的汽車配件市場，自然各種配件都有得賣,。

服務最好：工商稅務銀行保險保安托運郵遞商場餐飲住宿大型停車場物業(yè)管理,，服務一條龍。

價格最平：集中了如此多的專業(yè)的經(jīng)營者,，貨比三家,，必然價格平抑,。

配件最真：專門的產(chǎn)品質(zhì)量技術監(jiān)督,，保證配件為正宗產(chǎn)品。確保消費者的合法權益,。以上定位各點,，都可同時對業(yè)主及終端消費者說，但又各有所側(cè)重,。其中后四條在面對終端消費者的時候,，尤其可作重點強調(diào)。

2,、廣告受眾分析

一類受眾為汽配經(jīng)營業(yè)主,。最初的廣告，主要是說服他們,。相對于市場投資者來說,，他們是直接客戶，是^v^下家^v^,，也是大市場經(jīng)營的合作伙伴,。

二類是終端消費者。這類雖然不直接和投資者發(fā)xx系,，只是汽配經(jīng)營者的^v^下家^v^,，但他們是決定汽配城命運的最根本的力量,。這兩類受眾在不同的階段有不同的側(cè)重點及不同的廣告訴求點。

3,、廣告訴求點

作為汽配市場,，我們希望所有在做的經(jīng)營戶進入大市場；還有更多的人來洪城經(jīng)營汽配,。所以：

關于前者經(jīng)營戶,，他們經(jīng)營了幾年，賺了一些錢不容易,，而且他們也有一定的經(jīng)驗,。要叫他們再到一個新地方，新創(chuàng)業(yè),，更何況相對他們所習慣的環(huán)境還比較遠,，不是那么容易的。這兩年,，一個建材大市場,，幾個家電大市場不成功，也使他們心存疑慮,。這時強調(diào)一下聶氏兄弟的信譽度非常有必要,。

當我們不可能作出全面理性的判斷時，只能根據(jù)對方的過去作出判斷,。也就是信譽度判斷,。我們可以向他們宣傳，洪城汽配城是非常有信譽的洪城路汽配城的發(fā)展延續(xù),。聶氏兄弟是事業(yè)心很強的老板,，是靠得住的老板，相信他們不會錯,。到新世紀了,，汽車發(fā)展更快了，原來的汽配城的確已經(jīng)不夠用了,。到洪城汽配城去吧,！

對后者，我們宣傳,，如果按前8年的汽車發(fā)展速度計,，再過8年，全省的汽車保有量將達到300多萬輛,，那是多么好的一個投資方向?。〉胶槌瞧涑墙葑阆鹊前伞＿@一點同樣可以堅定a類的信心,，讓他們相信,，汽配可以做大，要做大最好到洪城汽配去,。同時對終端消費者,，要樹立市場品牌概念，以便一旦他們有汽配需求時,，自然想到洪城汽配,。上面列的后^v^四個最^v^都可作為訴求點。

4,、階段性策略

整個汽配市場的廣告階段策略分兩個階段：第一階段,，建設開業(yè)階段，以吸引經(jīng)營業(yè)主為主要目的,，但乃要考慮一點對終端消費者的傳達,，因為后者可以影響前者。這兩者雖然在不同的階段各有所側(cè)重,，但實際上是互為因果,，不可分割的一個整體。在此階段廣告投入重點比例應該在七比三左右,。第二階段,，正常運行階段，以70%經(jīng)營戶進場作為標志,，開始改變廣告重點,，投入上以終端消費者為主，經(jīng)營戶為輔,，比例應該在六比四左右,。

第二階段,，可以用點線方式,，圍繞著各種全國性或地區(qū)性的展銷交流活動做^v^點^v^，平時的宣傳作^v^線^v^,，幾個重要的賣點解釋：

a,、洪城汽配城的地點是幅射全省的最佳點。東西有320國道,，南北有105國道,。可以用很形象的方式,，來表現(xiàn)強調(diào),。汽車總和路連在一起，配件怎么能遠離路,，尤其是國道呢,！我們這是一個空間上有眼光的,，時間上跨世紀的抉擇。

我們選了很長時間才選到這個地方的,。而且離南昌市區(qū)才3公里,，到南昌市辦事也方便。在南昌市區(qū)開汽配店越來越難了,，大車不讓走,，交通又堵得厲害，?？窟€不方便,。還有無休止的市容城管等找麻煩。一心一意做汽配生意,，還有比洪城汽配城這樣的地點更好的選擇嗎,？

b、到一個新開市場去租店面,，的確是有點風險的事情,。所以經(jīng)營戶很有必要看看是誰在投資經(jīng)營這個市場，是一個^v^瞎皮^v^,，還是一個有頭腦有經(jīng)驗的企業(yè)家,，值不值得跟他一起冒這個險。洪城路上的汽配市場現(xiàn)在出租率在百分之百,，多年的全省文明市場,，全國文明市場，重合同守信譽單位?，F(xiàn)在聶總考慮到未來的發(fā)展,，要建一個更大的更現(xiàn)代的汽配市場，這是一個機會,，放棄了是可惜的,。早買早好，去晚了,，就沒好位置了,。

c、做汽配的前景如何,？我們看幾個數(shù)字：19xx年江西全省汽車是183234輛,，20xx年是762596輛，平均每年的發(fā)展速度將近20%,，如果按這個速度發(fā)展下去,，再過8年，全省汽車總量是3173825輛。

那么多汽車,，要多少配件,？都知道這二十來年是家電的年代，下世紀前幾十年應該是汽車的年代,。如果你不去賣汽車,，不去造汽車，你就做配件生意吧,！反正不久的將來,，只要搭到了汽車，就是賺錢,。到了幾百萬輛汽車,，配件市場要多大？至少都要洪城汽配城這么大,，早點到洪城汽配城占一個位置最重要,。

標志設計 要有新世紀味。還包括全套辦公用品設計,，這種形象設計對正規(guī)的配件提供廠家很有吸引力的,。

廣告創(chuàng)意 不搞統(tǒng)一的廣告口號，不同的階段,，在不同的廣告作品中,，針對不同的廣告受眾說不同的話。初步考慮可以在下面這些中選：

新世紀之城：洪城汽配城（創(chuàng)意突出^v^城^v^字）攻^v^城^v^掠地,，貴在神速,，做一個決定你下世紀命運的決策汽車世紀，做汽車生意當然明智（不是說造車,，也不是說賣車,，而是做汽車配件）南昌南大門將崛起一座新^v^城^v^你知道8年前紅土地上有多少汽車？18萬多輛,！你知道現(xiàn)在紅土地上有多少汽車,？

76萬多輛！你知道8年后紅土地上可能有多少汽車,？300多萬輛,！你的門口有多大？你的店堂有多大,？你的生意再大怎么辦？去洪城汽配城吧,！在家里,，中心是客廳；逛南昌，中心是廣場,；江西汽配的中心幅射全省,，當然要在這里（配圖，以105國道和320國道成十字交叉,，洪城汽配城座落點,，用毛筆畫，以免太精確,。）我們合作了六年,，讓我們再合作下一個一百年。（用經(jīng)理致辭形式,，誠摯誠懇的表示愿與業(yè)主合作,，共創(chuàng)大業(yè)的心情）

電視廣告三維制作，長度30秒,，從中剪一個15秒,，根據(jù)不同情況播出。定稿后十天內(nèi)完成,。

廣告目的：告知江西洪城汽配城事,；說服客戶進入^v^城^v^中，如加上三個汽車數(shù)字對比,，直接震撼經(jīng)營戶,。光告知用15秒，告知加上后面說服,，就要30秒,。廣告在南昌有線和影視臺發(fā)布。先集中發(fā)布一個月,。

畫冊：4個開,。如提供的香江家具城畫冊。此畫冊直接派發(fā)給現(xiàn)在在做的所有汽配商,。共需3000份（600戶計,，作3到4倍的散發(fā)，還有給相關單位的,，新聞發(fā)布會上散發(fā)的）,。定稿后十五天內(nèi)完成。

戶外廣告：市內(nèi)南昌大橋收費處,、八一大橋以西,、彭家橋立交、銀三角做四處戶外,。每處約150平方,。非燈飾,。定稿后十五到二十天完成。大市場門口做一排廣告架,，以后可以做廠家汽配廣告用,。最早進來的二十戶（或三十戶）可以贈送100平方米左右廣告一年。在最初可以做汽配市場的廣告用,。（此處以后可以由本公司戶外分公司代理經(jīng)營）,。

報紙廣告：主要是招商廣告和開業(yè)廣告。報紙選擇：信息日報（做全?。?，江南都市報（南昌兼全省）,，南昌晚報,。招商廣告每報4次，共計12次,。四分之一版,。開業(yè)廣告，全版,、各一次,。確定后三天內(nèi)出設計稿。建議做信息日報早周刊汽車版協(xié)辦,。每年費用不多,，效果很好。

電視資料片：10分鐘,。內(nèi)容包括：江西汽車保有量情況,，洪城汽配城的歷史，新市場概況,，新聞發(fā)布會情況,，采訪業(yè)主代表，有關政府方面人士支持的表態(tài),，有關優(yōu)惠政策的介紹（如果有）,。有關專業(yè)人士的看法。腳本確定后,，如甲方配合

1,、新聞發(fā)布會

新聞發(fā)布會要出點新，名稱可叫：江西洪城汽車配件城成立暨21世紀汽車配件業(yè)發(fā)展研討會,。改單向通報為雙向溝通,。參加者可有各新聞單位，尤其是有關汽車業(yè)專門報刊雜志記者,，有關部門領導,，汽配業(yè)主代表,，終端消費者代表,，同行（如上海大眾江西維修服務公司老總）,。新聞發(fā)布會方案另見。

2,、宣傳畫頁派送

要求所有的汽配店,、汽修廠都要送到位?？烧垖W生利用周末來做,。（第二階段還要定期做派送，對象改為各車隊,，車主等終端消費者,。）有影響的龍頭企業(yè)走訪由聶總帶隊，走訪大的汽配業(yè)主,，作詳細通報,。邀請這些有影響的人士參加。

公益類廣告策劃案篇四

高爾夫是一款性價比很高的汽車產(chǎn)品,，與同類產(chǎn)品相比中有著明顯的優(yōu)勢,，在歐洲市場有著很好的銷售成績，受到客戶的好評,。在打入中國市場后,，在北京等城市，地區(qū)也有著不俗的業(yè)績，本次策劃是為了開拓更廣闊的銷售市場。我們選擇了經(jīng)濟發(fā)達的蘇州地區(qū),，蘇州是外商集中,，高級白領云集的地區(qū)之一，有著很大的潛在消費群體,。由于高爾夫在蘇州市場上還不為人所熟知，所以，我們本次策劃的重點就是要將高爾夫打入蘇州市場,，策劃的目標是占有市場2%。

隨著中國經(jīng)濟的增長,，人們生活水平的提高,，中國的汽車消費市場也日益火暴起來。進口車的進入,，國產(chǎn)車的發(fā)展都使中國的汽車消費市場進入了一個新紀元,。但是，綜觀整個汽車市場,，進口車價位的持續(xù)偏高,，國產(chǎn)車的質(zhì)量參差不齊,，人們真正期待的是一輛性價比高的汽車，高爾夫正是針對客戶的這一需求而設計生產(chǎn)的,。

19xx年第四代高爾夫重新改進,，外形流暢動感，粗曠的線條充滿著力量,，人們發(fā)現(xiàn)高爾夫不止是時尚,，而成為兩廂轎車的經(jīng)典。

20xx年6月25日第21,，517,，415輛高爾夫下線，超過了甲克蟲的生產(chǎn)量,。

20xx年7月高爾夫進入中國,，一汽高爾夫“出世”。

20xx年7月中旬一汽高爾夫下線,，并上市,。

產(chǎn)品的價格

型號：高爾夫閥自動舒適型

價格：￥萬元左右

功能：

golf在全球同級轎車中率先實現(xiàn)12年防銹車身標準，全車鍍鋅車體,，激光焊接技術使車身間隙配合精細,，清晰、順滑的線條,，使其風阻系數(shù)達到了同級車型的領先水平,。

外觀、造型：

1,、golf的前臉設計延續(xù)大眾風格,，發(fā)動機艙蓋扁平、橫條形進氣格柵,、黑色的防擦條和明顯的大眾車標,。

2、前燈經(jīng)過了全新設計,，圓形的大燈,、霧燈以及轉(zhuǎn)向燈集合在一個扁形燈罩內(nèi)，簡約而更顯時尚,。

3,、golf車身側(cè)面的線條比較平滑，與保險杠防擦條同高的位置布置有黑色的腰線,，增加了車身的飽滿感

4,、車身與尾部行李艙連接處的線條棱角分明，突出了其硬朗的個性,。尾部與p0lo相似,，只是尾燈采用橫向平行布置,，菱形的設計與整車風格非常吻合。

5,、golf的內(nèi)飾采用雙色設計,，前方表臺為深色設計，其他部位則選用淺色系,，黑白分明的對比可以增加人眼的可視度,。中控臺延續(xù)大眾車系的風格,，布局簡潔合理,，向駕駛員一邊傾斜，各個按鈕觸手可及,，方便駕駛員操控,。儀表板上所有儀表指示燈均為現(xiàn)在流行的藍底紅針，并間或有黃色的報警燈,，醒目同時又賞心悅目,。

6、golf轉(zhuǎn)向盤為四輻式,，可上下,、前后4方向調(diào)節(jié)，配合駕駛席可上下,、前后以及椅背的角度調(diào)節(jié),，駕駛員可以選擇最佳的駕駛姿態(tài)。

7,、整個golf的車內(nèi)空間要比polo大一些,，可乘坐5個成人，后排座椅還帶有頭枕,，可以折疊起來以增加行李艙的空間,。

8、abs,、前排雙安全氣囊,、可調(diào)節(jié)角度前大燈以及5座安全帶等都能夠保證golf的行駛安全性。

9,、golf還可提供眾多的選裝件,，可以滿足廣大客戶不同的需求，適用面極其廣泛,。

10年前,，汽車在中國仍然屬于調(diào)配物資，轎車進入家庭更是一個似乎遙不可及的夢幻,。但在時下的蘇州,，私家車卻以每天上牌140部的速度增長,。四個輪子淘汰了兩個輪子，蘇州市民的生活實現(xiàn)了大提速,。在對蘇州家庭進行的調(diào)查中表示,，有購車愿望的居民占％，比一年前調(diào)查時的比例高％,；沒有購車愿望的比例％,，比一年前調(diào)查時的比例降低％；拿不定主意的居民比例％,，比一年前調(diào)查時的比例降低％,。

選擇高爾夫的人群，代表的不是物資上的最大富有,，代表的是一種時代精神,、一種內(nèi)涵，一種具有挑戰(zhàn)性的時尚精神和成熟,，是一種榮耀和地位的象征,。

針對商業(yè)成功人士。訴求重點是商務應用和品位,，這類人接觸的媒體一般為報紙和電視,。

針對高級白領和一般的年輕白領。訴求重點是私用和邁向成功的榮譽象征,，這類人接觸的媒體一般為報紙,、雜志、電視和路牌,。

針對留蘇工作的海外人士,。訴求重點是實用性和空間大，這類人接觸的媒體一般為報紙,、雜志和電視,。

選擇汽車時，品牌知名度,、依賴度及汽車的顧客服務乃是重要的考慮因素,。

性價比及汽車外觀的獨特性也是客戶購買的因素。

高爾夫的目標消費群定位為商業(yè)人士,、留蘇工作的海外人士以及高級白領,。在這個市場定位的基礎上應該竟可能多吸引潛在消費群體，如年輕的白領,。廣告?zhèn)戎赜诟行栽V求和理性訴求相結(jié)合,。

促銷、公關活動之預告，以報紙為主,，首選蘇州日報和揚子晚報,。并且輔以海報、dm問案,、樣本小冊子等,。

廣告以tv、cf作為主要的傳播信息媒體,，以加深客戶的記憶,。電臺、報紙,、雜志,、路牌、燈箱為輔,，海報,、pop次之。

1,、市場目標

目前，一汽-大眾高爾夫在蘇州廣大客戶中指名度還不夠,，尚處于導入期,。結(jié)合目前蘇州市場激烈的競爭情況來看，將初期廣告戰(zhàn)略和短期廣告戰(zhàn)略相結(jié)合,，在短期內(nèi)將其知名度提高到70%以上,，偏好度和知名購買度分別提高到12%和10%，并達到一定的忠誠度,。

2,、訴求對象

目標對象：

年齡：28-48歲

家庭月收入：一萬元以上

教育程度：大專以上教育

職業(yè)：高級白領

中級經(jīng)理（國企私企外企）

中小型私營企業(yè)主

蘇州外企業(yè)工作的海外人士

用途：家庭用車，公務商務為主,，兼顧私用,。

價值觀：誠信可靠、塌實認真,、緊跟時代腳步,。

生活觀：享受生活、注重品位,、檔次和舒適,。

汽車觀：與身份地位相符，舒適且莊重大方,；

實用---公務/商務兼私用

耐用---經(jīng)時間,、市場考驗的品牌

空間大---有足夠的存儲空間

廣告主題

休閑、運動

廣告形式

以平面圖形為主

（1）問題點

a、入世以后,，國外汽車進入中國市場普遍受到威脅,，而且高爾夫在當前的蘇州市場上面臨的競爭壓力也很大，如：polo,、別克凱越,、寶來等，所以更應注意品牌形象的宣傳,，搶占市場更大份額,。

b、高爾夫定價在14,、8-18萬元左右,，價格較高。

c,、在蘇州還是高爾夫的導入期,，要力求在市場上提高知名度，再求銷售量的擴張,。

d,、由于高爾夫的外型穩(wěn)重大方，在造型外觀上不刻意追求時尚,，所以就導致對目標受眾群的限制很大,，應該明確爭取目標消費群。

f,、因為高爾夫的生產(chǎn)線在國內(nèi)少,，許多原配件需要進口，所以購車需預定,，等待半年左右,，會流失一部分客戶。

（2）機會點

a,、外型樸實無華：高爾夫外型雖然不是時尚的,，相貌不出眾，個性不張揚,，踏踏實實,，但它是一款非常實用精良的車，是一種成熟,、內(nèi)斂以及扎實的“內(nèi)在美”,，是當家過日子的好手。

b,、高爾夫的內(nèi)空間很大,，行李箱是國產(chǎn)兩廂車中容積最大的:330/1184l。

c、高爾夫車表里如一的質(zhì)量性能和優(yōu)良的材質(zhì)是其價格略高的原因,。一汽-大眾表示,，無論中國汽車市場如何變換，一汽-大眾令人信服的產(chǎn)品質(zhì)量不會變,，技術領先的宗旨不會變,，技術領先的宗旨不會變，對用戶的承諾不會變,。

e,、在競爭品牌中，高爾夫耗油量最小,，時速最高,。

f、高爾夫車身穩(wěn)重,，行駛平緩舒適,，噪音小。

公益類廣告策劃案篇五

廣告主題：水資源的保護與節(jié)約

廣告目的：

1. 引起社會對中國水問題和水危機的關注;

2. 提高公眾對水與健康,、水與環(huán)境及水與經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的認識;

3. 倡導人們科學用水,、保護水資源、防止水污染,。

背景簡介：

我國人均淡水為世界人均水平的四分之一,，屬于缺水國家。全國已有300多個城市缺水,，已有29%的人正在飲用不良水，其中已有7000萬人正在飲用高氟水,。每年因缺水而造成的經(jīng)濟損失達100多億元,，因水污染而造成的經(jīng)濟損失更達400多億元。

實施方案： 電視廣告

1. 年久失修的水管滴答滴答地漏著水(鏡頭由遠到近,聲音為滴答聲)

2. 離水管不遠有一人正用水龍頭的水清洗著蔬菜,準備午餐,洗完后揚長而去還忘記了關水龍頭(鏡頭特寫是自來水擊打在人手上的動作還有水嘩嘩的背景聲音)

3. 水沿著下水道排入了一條已經(jīng)嚴重污染的河道(運用剪輯把水流入下水道和排出到河道連接)

4. 河面上吹起了一股夾雜著臟東西的小龍卷風(鏡頭從河面往上推到天空,風聲)

5. 天空中依然還是一陣風,但是風的下面卻是一望無垠的荒漠(鏡頭是從上往下推,更加猛烈的風聲)

屏幕打出:為了你的明天,請節(jié)約用水(有旁白)

6. 已經(jīng)維修一新的水管的不遠處,一只手正把水龍頭緊緊地擰上(近景)

7. 順手把水龍頭邊上剛剛收集的淘米水拿去澆花(鏡頭由澆水的根部向上特寫美麗的花朵)(的背景聲音均為和諧的鋼琴伴奏)

8. 花朵由實變虛到遠方青山相傍的湖泊(鳥鳴聲由強到弱,屏幕慢慢變黑)

公益類廣告策劃案篇六

酒類平面文案：

1. 芝華士長文案

因為我已經(jīng)認識了你一生

因為一輛紅色的rudge自行車曾經(jīng)使我成為街上最幸福的男孩

因為你允許我在草坪上玩蟋蟀

因為你的支票本在我的支持下總是很忙碌

因為我們的房子里總是充滿書和笑聲

因為你付出無數(shù)個星期六的早晨來看一個小男孩玩橄欖球

因為你坐在桌前工作而我躺在床上睡覺的無數(shù)個夜晚

因為你從不談論鳥類和蜜蜂來使我難堪

因為我知道你的皮夾中有一張褪了色的關于我獲得獎學金的剪報 因為你總是讓我把鞋跟擦得和鞋尖一樣亮

因為你已經(jīng)38次記住了我的生日,，甚至比38次更多

因為我們見面時你依然擁抱我

因為你依然為媽媽買花

因為你有比實際年齡更多的白發(fā),，而我知道是誰幫助它們生長出來 因為你適宜位了不起的爺爺

因為你讓我的妻子感到她是這個家庭的一員

因為我上一次請你吃飯時你還是想去麥當勞

因為在我需要時，你總會在我的身邊

因為你允許我犯自己的錯誤,，而從沒有一次說[讓我告訴你怎么做] 因為你依然假裝只在閱讀時才需要眼鏡

因為我沒有像我應該的那樣經(jīng)常說謝謝你

因為今天是父親節(jié)

因為假如你不值得送chivas regal這樣的禮物

還有誰值得

2. 紅舌狗黑啤酒

紅舌狗黑啤酒?林子祥篇

——你,，怕黑嗎?

——黑有什么好怕的?

怕黑，那你不是白白地活著嗎?

廣告語

紅舌狗黑啤酒

妙在不言中

3. 麒麟啤酒

麒麟啤酒系列一

在金黃色的陽光里,，我們向最接近天的方向走去,，

一步一步，只會感受別人所無法體會的滿足,，

感覺就像麒麟啤酒,，她只萃取第一道麥汁釀成，

那總超越一切的淋漓盡致，若未親身體驗,，就會無法去想像! 麒麟啤酒系列二

蓮花盛開的季節(jié)里,，我們向農(nóng)民的麥田走去，

在汗水淋淋的收成中,，享受甘甜的喜悅和滿足,，

感覺生命，感覺活力,，滿足適合靜靜品味,，

快樂適合盡情分享，一步一步走去,，

只會感受無法體會的滿足,，那總超越一切

淋淋盡致，你只會親身體驗,，才能感受到??

麒麟啤酒系列三

潮水退去,，我們向海的深處走去，在最原始的角落里,， 我們看到無盡的生命與活力,，那感受就像麒麟啤酒，

她只萃取第一道麥汁而成,，在其波影中,，

我們感愛生命，以及淋淋盡致的友情!

麒麟啤酒系列四

好像來自心里一種本能的渴望,，

總會讓我不自覺地尋找自然而純樸的所在

享受反樸歸真,，真心安頓的感覺，

就像麒麟啤酒,，因為她只用第一道麥汁釀造而成

滋味天成,，自然而純粹??

麒麟啤酒系列五

初夏來臨，海水熱了,，飛魚來了,，押魚船出動了

最單純的所在，我看到了最旺盛的生命力

就像麒麟啤酒,，她只萃取第一道麥汁釀成

單純,，所以真情流露，單純,，所以回味無窮??

4. 華夏葡園經(jīng)典文案

每個環(huán)節(jié)都要親手控制,，小心翼翼。

而現(xiàn)在,，一切光環(huán)都被隔絕在外,。

黑暗,、潮濕的地窖里，

葡萄要完成最后三毫米的推進,。

天堂并非遙不可及,，再走

十年而已。

(2)在地下,，也有天堂

不用懷疑,，在地下10公尺的恒溫地窖，就是愛酒人的天堂,。無數(shù)飽滿多汁的葡萄,，經(jīng)過榨汁，去梗,，提純,，過濾的多重工序后，才有資格在古樸而昂貴的橡木桶了,，脫胎,，換骨，發(fā)酵,，醞釀,。在著漫長的等待中，他們都堅信著地窖的入口鐫刻的格言：沒經(jīng)過地窖,，就上不了天堂,。

八十年代研制中國第一瓶干紅、干白和香檳發(fā)其泡葡萄酒,，到20xx年產(chǎn)銷量位居全國首位,，長城葡萄酒一直是中國葡萄酒業(yè)的絕對驕傲。

長城葡萄酒,，不但源自享譽世界的黃金產(chǎn)地,，更出自有時間為證的釀造經(jīng)驗和獨具一格的儲藏工藝，讓好酒之間沒有距離,，只有共同的酒香。

(3)太陽有兩個 一個是給別處的 一個是給我們的

上帝一定也愛葡萄酒,，給了我們與別處不同的陽光與土壤,。在堪與波爾多比肩的葡萄產(chǎn)地，陽光善解人意,，氣溫恰倒好處;675ml的平均降水不多不少,，仿佛上天用量杯悉心量過;當然還有排水優(yōu)良的砂質(zhì)土壤，在輸送充足養(yǎng)料的同時,，亦不會影響葡萄的甜度,。如此天賦的條件,，才長出顏色與味道俱佳的葡萄，并搖身化作了獨具靈性的葡萄美酒,。

(4)創(chuàng)造時間 神用指尖 我們用舌尖

臨近采摘的每一天,，釀酒工頭都施展著傳奇的智慧與魔力。他們用舌頭舔嘗葡萄的成熟情況,，用經(jīng)驗捕捉恰倒好處的采摘時間,。這一刻，是影響葡萄酒質(zhì)量與口味的神氣是,，這一刻的決斷,，要十幾年甚至幾十年后美酒入口時，才見答案,。

(5)來一瓶用9年時間釀造而來的美酒,。

聽聽它是怎么釀成的?

你有9年的時間嗎?

藏在舊倉庫的橡木桶里9年，我們的時間保證,。

9年的時光已流逝,，它剛剛面世。

漫長的9年在桶中,，一瞬的光彩在杯中,。

大陸漂移比這種酒的釀造還要快。

母系社會產(chǎn)生了威士忌,，父系社會將它釀成波旁酒,。

我么只能慢慢做，別無它法,。

風兒雕刻山峰,，時間雕刻波旁酒。

每個月的十五號,，我們會把編號1394-m的橡木桶

向左旋轉(zhuǎn)15度,。我想你應該知道。

年輪增加了,，冰川融化了,，而我們的波旁酒還在等。

(6)第一瓶波旁酒問世時別的波旁酒只有一半高,。

第一瓶波旁酒問世時美國的歷史才開始上演,。

第一瓶波旁酒問世時美國的歷史還只被當做時事事件。

第一瓶波旁酒問世時肯塔基還被稱為西部,。

比那些年輕而又傲慢的波旁酒更順口,。

1796年，我們的波旁酒是最好的“中央熱力設備”,。

我們的配方從1796年延用至今,，千萬不要把它和冰鎮(zhèn)薄荷酒等同視之,。 寫信來，我們將免費告訴你如何使用冰鎮(zhèn)酒桶,。

從1796年開始一直如此(未包括19世紀20xx年代那段暫時的不愉快),。

如果你一時想不起它的名字，請問問查斯特?亞瑟當總統(tǒng)時問世的第一瓶酒吧,。 都110歲了,，還天天被關著。

如果我們能夠更“落伍”更“陳舊”,，我們會想辦法的,。

我們“落伍”了嗎?

遙遠的過去吹來一陣疾風。

給父親一些比他那條褲子還來的東西,。

第一瓶波旁酒面世時,，告示板尚未面世。

這瓶特釀的波旁酒是由牛拉著開始鋪貨的,。

上市50年才有冰塊!

(7)與頂級的加拿大威士忌相似,，只是這瓶波旁酒是由肯塔基制造的。 很像肯塔基的騾子,，古板,、固執(zhí)、愛踢人,。

它來自肯塔基的一個倉庫的三層樓,，那是一個天堂。

現(xiàn)在在城里也能享受到的酒,。

如果叫它壓韻的名字,，那會是五弦琴協(xié)奏。

它不只是以肯塔基的小溪命名,，它是由那溪水中的水制成的,。

那是從肯塔基的一座山后流來的美麗小溪。

象孕育它的大山一樣古老,。

平滑,、深沉、世間少有,，像我們用來釀造的那條小溪一樣,。

從肯塔基的桶中直接手工裝瓶、打封,。

喝起來像看到肯塔基的落日。

它在古老的肯塔基故鄉(xiāng)是一個橡木桶,。

(8)華夏葡園經(jīng)典文案

一：《標準篇》

標題：專屬你的風格

不是貝多芬的悠揚頓挫

不是達利的《記憶的永恒》

但時間真的開始融化了

一杯酒能讓時間這么眷顧?

或許吧

因為我醉了

二：《風格篇》

標題：專屬你的風格

馬奈小姐,，請給我一杯酒

馬奈太太,，請給我一杯酒

馬奈夫人，請給我一杯酒

我是馬奈,，請給我一杯酒

美女請給我一杯酒,，好嗎

place，give me a glass of wine clearly

噢,，天哪,，看來我得去學學中世紀的英語

公益類廣告策劃案篇七

1. 送出一份愛心，收獲明媚陽光,。

2. 送人玫瑰,，手有余香。

3. 尚善若水,，厚德載物,。

4. 時代在變，時間在變,，不變的是我們的關懷,。

5. 愛人者，人恒愛之;敬人者,，人恒敬之,。

6. 愛人者，人恒愛之;敬人者,，人恒敬之,。

7. 你知道父母的生日是哪天嗎?你知道朋友的心情是開心的嗎?你知道戀人的微笑怎樣才能換取嗎?你知道昨天漆黑的路誰按的路燈嗎?親愛的朋友你多久沒有關心過周圍的人了，放下手中的鼠標,，出去對每個迎面而來的人一個微笑吧,，相信你得到的不會是冰冷的臉龐??

8. 尚善若水，厚德載物,。

9. 時代在變,，時間在變，不變的是我們的關懷,。

10. 送出一份愛心,，收獲明媚陽光。

11. 送人玫瑰,，手有余香,。

12. 為了自己，為了別人,，獻出一份愛心,。

13. 留下的是種子，我們用愛心來呵護,。

14. 讓“留守的花朵”在陽光下綻放,。

15. 伸出你的手,，伸出我的手，讓我們和留守兒童共成長,。

16. 同在藍天下,，共同成長進步。

17. 心系校園,，情系留守兒童,。

18. 一心為留守寶貝著想，兩耳會聽得悅耳童音,。

公益類廣告策劃案篇八

一,、社區(qū)公益廣告牌的介紹

其次，我們將企業(yè)信息,、產(chǎn)品信息,、以最直接的方式傳遞到消費者手中，具有很強的滲透力和傳播力,，京順醫(yī)院主要消費群體為大眾消費者,，所以是十分適合投放這種居民公益廣告的，并且這個項目是由我公司獨家承辦,，不僅在北京而且在全國各大城市均安裝樓牌廣告,，并進行宣傳。

二,、京順醫(yī)院投放社區(qū)公益廣告的戰(zhàn)略意義

1,、促進京順醫(yī)院企業(yè)樹立文明形象

如果要滲透到北京甚至全國，不僅要有好的產(chǎn)品,，好的客戶服務之外,，還要在消費者心目中樹立良好的企業(yè)形象，即文明健康的企業(yè)形象,。社會公益宣傳,，包含家庭幸福、鄰里和睦等,。都是以親切的語言關心居民的,，對企業(yè)來講只有真正關心消費者的企業(yè)，才會最終贏得消費者,，所以這是企業(yè)樹立形象的最佳媒體,。

2、增加百姓對此醫(yī)院的信賴程度

同行業(yè)來講能真正讓百姓信得過的醫(yī)院很多,，對于貴院,，師資雄厚，醫(yī)術精湛，是值得我們信賴的好醫(yī)院,，再由政府向百姓推薦,，百姓是放心的、信賴的,，由此可以增加企業(yè)的知名度。這樣百姓受益,，企業(yè)受益,，企業(yè)和消費者達到雙贏。

3,、社區(qū)居民廣告將彌補媒體不足

京順醫(yī)院的宣傳方式可能有電視,、報刊雜志、街牌等,，還有一些促銷活動,，這些形式?jīng)_擊力很強，能喚起公眾的注意,，而我們要知道,，不斷保證銷售量上升的關鍵是讓消費者的記憶強化，廣告的目的不僅是喚起注意,，還有不斷提醒,，如果每天每時投放電視廣告是不現(xiàn)實的，而樓牌廣告持續(xù)時間長,，可以不斷提醒消費者記住企業(yè),，記住產(chǎn)品。所以這種廣告媒體有效彌補了原來媒體的組合不足,。

4,、有利于京順醫(yī)院進一步擴大市場份額

京順醫(yī)院在北京市場已有一定規(guī)模，但現(xiàn)在面臨的競爭十分激烈,，為了在競爭中保持優(yōu)勢地位,，并不斷增加市場份額，有必要采取一定的宣傳方式提升醫(yī)院品牌,。

5,、對廣告牌地理分布建議

——怎樣達到最佳廣告宣傳效果

以各區(qū)人口密集的居民樓小區(qū)為中心，向四周輻射,，加深百姓對產(chǎn)品的認知,、認識，促進醫(yī)院品牌樹立,，并可增加醫(yī)院人流量及營業(yè)額,。公益廣告策劃書。

6、安裝樓牌時的促銷手段

在安裝時,，我們可向各居委會發(fā)放優(yōu)惠卡,，會員活動，這樣,，更易于貼近百姓,，樹立醫(yī)院形象，同時,，還能對貴醫(yī)院進行一系列的促銷活動,。

三、公益廣告的優(yōu)勢

l,、無法抗拒

百姓每天都要上下班,，進進出出就會看見公益廣告，具有不可抗拒性,。

2,、新穎性

同其它廣告相比，我們以公益形式進入百姓生活屬全國首創(chuàng),。

3,、公益性

貼近百姓生活、關心百姓,、關注百姓是利于百姓的,。

4、持久性

對廣告發(fā)布期而言,，年限為一年,，同其它廣告相比，時間要長得很多,。

5,、相對其它廣告媒體成本低

比電視、雜志,、報刊等成本要低廉,。

6、權威性

是由政府主辦,，各省,、市精神文明辦批準。

7,、覆蓋面廣

廣告牌可滲入到北京乃至全國各大城市,、小區(qū)。

8,、易于接受

公益廣告牌關注百姓,、體貼百姓,、而且還美化了樓內(nèi)環(huán)境，因此百姓愿意接受,。

9,、針對性

廣告牌針對百姓，而京順醫(yī)院的產(chǎn)品也是針對百姓,，因此我們能溶為一體,。

10、條件反射

由于整天看到廣告牌,，不知不覺會在長期記憶中存儲,，當百姓需要時會產(chǎn)生購買產(chǎn)品聯(lián)想。

11,、百姓對此產(chǎn)品信譽度高

由政府推薦的產(chǎn)品百姓是放心的。

四,、媒體質(zhì)量分析

這種媒體覆蓋率廣,，如果只是在北京投放，若投放10000塊

以朝陽區(qū)為例,，有22個街道,，每個街道平均有6個居委會，即小區(qū),，居民社區(qū)的大小不同,，一個街道平均的容量是500到1500塊，10000塊就可以覆蓋朝陽區(qū)的80%以上,。當然可以在各個區(qū)分散投放,，其覆蓋率可以達到很高。由于樓的規(guī)模有不同,，塔樓一般在8到30層不等,，板樓一般都是6層，而現(xiàn)在北京近十年所建小區(qū)決大部分是塔樓,。所以平均我們一棟樓口的居民廣告牌的熟知受眾是2000人以上,。而經(jīng)過我公司價格優(yōu)惠后，平均到每千人每天僅為0,、1元左右,。

公益類廣告策劃案篇九

農(nóng)夫山泉股份有限公司為中國飲料工業(yè)“十強”企業(yè)之一，公司品牌“農(nóng)夫山泉”在國內(nèi)享有很高的認知度,，19xx年起,，農(nóng)夫山泉公司相繼在國家一級水資源保護區(qū)廣東省萬綠湖、吉林省長白山靖宇礦泉水保護區(qū),、南水北調(diào)中線工程源頭胡北丹江口,、國家級森林公園廣東萬綠湖以及天山冰川區(qū)新疆瑪納斯建成七座國際領先的天然飲用水及果汁飲料生產(chǎn)基地。農(nóng)夫山泉的這種優(yōu)質(zhì)水源的戰(zhàn)略選擇以及世界領先的生產(chǎn)設備，在全國飲料用水行業(yè)中是獨一無二的,。20xx年9月農(nóng)夫山泉天然水被國家質(zhì)檢總局評為“中國名牌”產(chǎn)品,。20xx年農(nóng)夫山泉股份有限公司飲料總產(chǎn)量、銷售收入,、利稅,、利潤的增幅在飲料工業(yè)“十強”企業(yè)中均名列第一，20xx年4月,，中國商業(yè)聯(lián)合會,、中華全國商業(yè)信息中心授予農(nóng)夫山泉股份有限公司榮譽證書，根據(jù)全國大型零售企業(yè)商品銷售調(diào)查統(tǒng)計顯示：“農(nóng)夫山泉”牌瓶裝飲用水連續(xù)五年（20xx-20xx）榮列同類產(chǎn)品市場銷量第一位,。農(nóng)夫山泉品牌被國際專業(yè)市場調(diào)研機構公布最受消費者歡迎的產(chǎn)品,。全球最大市場研究機構—ac尼爾森公司發(fā)布中國城市消費市場報告，公布農(nóng)夫山泉為國內(nèi)消費品最受歡迎的六大品牌之一,，農(nóng)夫山泉是其中之一的本土品牌,。

1、市場前景

近兩年來,，雖然繼低濃度果汁飲料的熱潮過后,，新一輪的功能型運動飲料正在興起，但瓶裝水一直占飲料市場中30%份額,，雖然其它類飲料一直在試圖分割市場,，但瓶裝水以其低廉的價格和天然純正的特性，仍有著不可替代的地位.而中國內(nèi)地的瓶裝水的人均消費量僅為世界平均水平的1/5,，可以說中國的瓶裝水市場還很年輕.隨著人民生活水平的不斷提高,，中國內(nèi)地市場瓶裝水的人均消費量每年正以20%的增幅發(fā)展.

2、目前競爭對手

主要競爭對手：娃哈哈,，樂百氏,，冰露

其它競爭對手：小品牌瓶裝純凈水和地方品牌瓶裝純凈水

調(diào)查結(jié)果顯示：娃哈哈，樂百氏和冰露三大品牌占據(jù)了瓶裝水市場的絕大部分份額,，在消費者最常飲用的瓶裝水品牌中,，有的被訪者選擇了娃哈哈,，的被訪者選擇了樂百氏,，的被訪者選擇了農(nóng)夫山泉,，這說明人們在購買瓶裝水時有著較強的品牌消費意識,，品牌是企業(yè)產(chǎn)品的生命,，隨著品牌消費時代的到來，如何進行品牌營銷正日益成為企業(yè)的核心工作之一.而以樂百氏為代表的三大知名瓶裝水的成功，很大程度上也得益于其正確的品牌策劃與戰(zhàn)略實施,。

3、消費者接受程度

雖然由于礦泉水,，果汁等其它軟飲料的出現(xiàn)對純凈水曾經(jīng)紅極一時的主導地位造成沖擊,，但調(diào)查顯示，在我國七大中心城市中,，有的人仍喜歡純凈水,，有21%的消費者表明無所謂.

調(diào)查顯示：有的消費者在購買瓶裝水時受廣告影響，而自己喝過才知道,，售貨員推薦和親戚朋友介紹則分別為,，和，這說明廣告是瓶裝水消費者在購買瓶裝水時的最佳^v^導購^v^.

農(nóng)夫山泉的四大品項：農(nóng)夫山泉,、農(nóng)夫果園,、尖叫、水溶c100

農(nóng)夫山泉五大水源地：國家一級水資源保護區(qū)千島湖,；吉林長白山天然礦泉水保護區(qū),；南水北調(diào)中線工程源頭丹江口水庫；華南最大國家級森林公園萬綠湖,；新疆瑪納斯,。

農(nóng)夫山泉——飲用天然水，2000年起,，農(nóng)夫山泉全面生產(chǎn)天然水,。

農(nóng)夫果園——喝前搖一搖。

農(nóng)夫果園2003年一上市,，即引起市場轟動,，是這一年最為成功的飲料新品牌之一，列為市場綜合占有率第七位,。作為競爭激烈的飲料市場中的新生力量,，這樣的成績是相當驕人的。

農(nóng)夫果園——30%,，主要消費人群：家庭,。

尖叫——功能飲料,。

同類產(chǎn)品：百事的佳得樂，樂百氏的脈動,，娃哈哈的激活等,。

三個口味：植物，活性肽,，纖維,。國內(nèi)獨有的運動蓋。

主要消費人群：兒童,；學生,；年輕人。

水溶c100——創(chuàng)新產(chǎn)品,。

2008年5月上市,，果汁飲料新品類，農(nóng)夫山泉創(chuàng)新產(chǎn)品,。

同類產(chǎn)品：娃哈哈hello-c,；匯源檸檬me。

主要消費人群：15歲以上的學生,，都市白領等追求時尚品質(zhì)生活的消費者,。

c100的三大特點：配方新穎；功能訴求,；包裝時尚,。

1、積極聯(lián)合各大電視臺開展電視廣告,，加強宣傳，把“農(nóng)夫山泉有點甜”的廣告語讓廣大消費者知道,，并且理解記憶,。

2、加大促銷手段,，積極在各城市重要路口,，商業(yè)廣場，公交站口等等人口密集及需求量大的地方開展促銷,，并打出廣告牌,，喊出廣告語。

3,、在現(xiàn)有的基礎上,，加大對產(chǎn)品的創(chuàng)新，加大產(chǎn)品的種類,，并且讓消費者知道我們會生產(chǎn)最符合消費者的產(chǎn)品,，全心全意為他們考慮,，讓他們產(chǎn)生歸屬感，提升品牌忠誠度,。

（一）品牌質(zhì)量決策

農(nóng)夫山泉水取自千島湖水面70米以下的無污染活性水為原料,，富含均衡的

礦物質(zhì)，水質(zhì)弱堿性適合人們長期飲用,。農(nóng)夫山泉公司采用自動灌裝系統(tǒng),，瓶子第一次消毒后進入無菌灌裝間，從第二次消毒,、排瓶,、進瓶、沖洗,、灌裝,、加蓋、壓蓋,、外檢,、塑封、包裝整套生產(chǎn)工藝一次完成,。這些給農(nóng)夫山泉這個品牌奠定了一個高品質(zhì),、高標準的市場地位，給消費者留下一個良好的印象,。

（二）價格差異化戰(zhàn)略

農(nóng)夫山泉根據(jù)產(chǎn)品的不同營銷時期采取了不同的定價策略,，在產(chǎn)品的引入期，采取高價高質(zhì)的策略,，公司以“有點甜”為賣點,，以高價化營銷策略，成功推出“農(nóng)夫山泉”,，并通過標準化的包裝及品牌運作,，迅速奠定了農(nóng)夫山泉在水市場的高檔、高質(zhì)的形象,?！案哔|(zhì)高價”也使眾多消費者對其優(yōu)秀品質(zhì)深信不疑。成功的吸引了消費者的注意力,，加快了市場滲透?，F(xiàn)在產(chǎn)品已經(jīng)進入成熟期，他的競爭壓力很大,，為了穩(wěn)定自己的消費市場,，公司采取了低價高質(zhì)的策略，降價使得市場占有率迅速上升,，形成了低價高質(zhì)的品牌差異化,。

廣告語：健康新生活從農(nóng)夫開始

廣告目的：農(nóng)夫山泉——健康純凈水

宣傳重點：

1.呈現(xiàn)水的純凈大自然呵護,；

2.水對幼嫩肌膚的滋潤體現(xiàn)水的健康營養(yǎng)。

農(nóng)夫山泉的歷史已有很久,，在人們的心中烙下了深刻的印象,，農(nóng)夫山泉經(jīng)歷時間的洗禮如今占領的市場很大，農(nóng)夫山泉已走入家家戶戶但是隨著市場越來越廣,，農(nóng)夫山泉也出現(xiàn)了很多負面的影響,，導致消費者的心理對農(nóng)夫山泉原有的信任變?yōu)橐话耄瑢е罗r(nóng)夫山泉的銷售也受了很大的影響,，新生嬰兒肌膚大自然的細心呵護,，畫面由一瓶農(nóng)夫山泉的水倒入正在大自然遨游的嬰兒，嬰兒在純凈水中展現(xiàn)他天真無邪的笑容給人一種甜美溫馨的感覺,，讓人有一種可望而不可即的感覺,，嬰兒的肌膚在水中呈現(xiàn)出一種活力十足的感覺，農(nóng)夫山泉接收嬰兒的挑戰(zhàn),，值得你信賴,。