為了確保事情或工作得以順利進行,，通常需要預(yù)先制定一份完整的方案,，方案一般包括指導(dǎo)思想、主要目標,、工作重點,、實施步驟,、政策措施、具體要求等項目,。那么方案應(yīng)該怎么制定才合適呢,？以下是小編精心整理的方案策劃范文，僅供參考，歡迎大家閱讀,。
品牌推廣策劃方案匯編 品牌推廣方案昔年篇一
**集團品牌推廣的目的,，是為了更好地建立集團的品牌形象，擴大集團品牌在地產(chǎn)行業(yè)和消費者中的知名度,。為品牌推廣投入一定的資源是積累品牌無形資產(chǎn)的一種重要投資,。**作為**省省會城市，匯集了**省內(nèi)最重要的資源平臺,，是**集團品牌推廣的重點陣地和區(qū)域性制高點,，建議集團投入較多的資源，充分利用好各種品牌推廣平臺的優(yōu)勢,，有力促進**品牌的推廣,，為**集團樹立良好的品牌形象，積累豐富的無形資產(chǎn),。
(一),、**公司在業(yè)內(nèi)有一定的知名度，而且正處于品牌價值的上升期,。
伴隨著公司項目在**省內(nèi)各地的遍地開花,，以及各項目本身的宣傳造勢，再加上公司宣傳推廣自媒體渠道的建立及與外界行業(yè)資源的對接,，**集團的知名度在**省房地產(chǎn)界逐漸提高,，并被消費者尤其是各開發(fā)項目所在地的消費者所知悉，這為集團品牌的強勢推廣奠定了基礎(chǔ),。
(二),、**集團在廣大消費者群體中普遍認知程度還很低。 雖然集團已經(jīng)有一定程度上的知名度,，但是相對于廣大消費者群體來說，還屬于普遍認知程度較低的,。主要原因在于：一是集團在全
國(全省地市級城市)范圍內(nèi)的開發(fā)項目還不多;二是集團前期沒有對公司品牌投入更多資源進行品牌推廣,，特別是有計劃的整合推廣;三是集團領(lǐng)導(dǎo)人低調(diào)務(wù)實的作風對集團對外宣傳產(chǎn)生一定影響。
(三),、地產(chǎn)業(yè)界和消費者,，甚至集團自身對集團品牌印象都還不太一致。
由于集團所開發(fā)各項目宣傳點有所不同,，以及集團前期的企業(yè)文化提煉整合不到位,，集團品牌在不同的人群中呈現(xiàn)出不同的印象。尤其是,，集團前期的企業(yè)文化理念提煉較少,，未能真正形成一套與集團戰(zhàn)略發(fā)展相輝映的理念體系，更談不上在對各項目宣傳及公司員工學習中提供指導(dǎo)和宣貫。
(一),、全省乃至全國范圍內(nèi)廣泛告知**集團品牌,，初步建立準確、良好的品牌內(nèi)涵和品牌形象,。
(二),、引起廣泛關(guān)注，帶動媒體追蹤報道,，多角度,、全方位地建立品牌形象。
(三),、穩(wěn)步提高**集團地產(chǎn)品牌在全國,，特別是在項目所在城市的品牌認知度。
(四),、初步建立**集團專業(yè)化,，品質(zhì)卓越，客戶至上的品牌形象;
(五),、目標顧客能夠了解我們的品牌定位,、開發(fā)理念和主要品牌項目。
(一),、品牌統(tǒng)一口號推廣
通過前期提煉整理的**集團品牌標準化手冊內(nèi)容,，對集團品牌進行統(tǒng)一口號推廣，使消費者接受并認同公司品牌的定位提示信息,。對于公司品牌在**省內(nèi)的推廣宣傳,，可通過多種媒體的組合進行。
(二),、品牌個性化推廣
品牌在具有了擬人化的個性之后,，更容易跟消費者發(fā)生感情上的聯(lián)系，從而使消費者產(chǎn)生“我知道這個品牌”——“我喜歡這個品牌”——“我選擇這個品牌”的心理變化,。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的普及及網(wǎng)絡(luò)宣傳方式的豐富多樣化,，集團品牌在推廣過程中也應(yīng)充分考慮到個性化的需求，利用自身及外界的網(wǎng)絡(luò)平臺進行個性化的設(shè)計和活動推廣,，尋求更多的年輕消費者(一般也是當下社會的意見領(lǐng)袖)的支持和認可,。
(三)、增加品牌附加價值的推廣
地產(chǎn)市場的特點之一,，是消費者很大程度上因為附加心理性價值所帶來的沖動而做出購買決策,。應(yīng)在集團整體品牌推廣的基礎(chǔ)上，針對公司的目標客戶多做有關(guān)產(chǎn)品設(shè)計理念,、金牌物業(yè)管理,、社區(qū)生活方式等的宣傳，真正履行“為城市形象代言”的企業(yè)使命。
(四),、企業(yè)vi系統(tǒng)的設(shè)計和應(yīng)用
事實證明,，企業(yè)vi系統(tǒng)的應(yīng)用在品牌形象宣傳上也將起到很重要的作用。根據(jù)集團vi現(xiàn)實情況,，建議考慮重新建立一套vi體系,，為今后集團的戰(zhàn)略發(fā)展和品牌塑造推廣提供最有效安全的保障和最直
觀的推動體現(xiàn)。
(五),、企業(yè)品牌推廣與項目推廣的結(jié)合
項目推廣的直接目的是為了提高銷售進度,，但是如果找出一些有很好推廣效果的品牌接觸點，可以使企業(yè)品牌和項目推廣實現(xiàn)良性的互動,。即：對企業(yè)品牌所做的投資能夠帶動項目銷售,，而項目推廣也可以為企業(yè)品牌積累資產(chǎn)。(注：有關(guān)企業(yè)品牌推廣與項目推廣的結(jié)合部分,，由各項目公司安排完成,，不在此計劃考慮之列。)
(一),、集團自身宣傳平臺建設(shè)
1,、《**視界》的編輯發(fā)行
《**視界》作為目前集團最有效的宣貫品牌形象及對內(nèi)對外交流的媒體平臺，應(yīng)在新形勢下充分發(fā)揮它的作用,，重視前期組織策劃和版面設(shè)計的靈活多樣,，用有限的版面?zhèn)鬟f盡可能多的正能量信息，對集團各項重點工作,、項目的重要信息以及員工積極的工作生活方式等進行全方位展示;除此之外,，繼續(xù)加大《**視界》的發(fā)行工作，不僅作為內(nèi)部宣貫的有效載體,，更要加大發(fā)行范圍,，通過各項目自身發(fā)行及集團統(tǒng)一郵寄發(fā)行、集團舉辦及參與的各種活動場合等渠道將《**視界》傳遞到更多的人群,，使他們成為集團品牌宣傳的義務(wù)傳遞員和宣傳員,。
2、網(wǎng)站的更新維護
在集團領(lǐng)導(dǎo)的高度重視和親自指導(dǎo)下,，集團網(wǎng)站于xx年10月
份改版升級，新網(wǎng)站在功能,、版塊及設(shè)計上都充分考慮到了集團戰(zhàn)略化發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)變化新形勢的需要,，今后將在及時更新最新動態(tài)的基礎(chǔ)上，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)特點,，加強主動策劃和網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測,，充分利用好官方的各項功能，為集團品牌形象的宣傳提供正式有效的渠道。
3,、集團微信,、微博運營
微信、微博作為網(wǎng)絡(luò)宣傳的最有效渠道,，是集團品牌對外宣傳必不可少的工具,。xx年度，集團xx及官方微博將重點在互動推廣上下功夫,，組織策劃不少于4場較大型的線上互動活動,，力爭關(guān)注人數(shù)達6000-10000人次，且將利用各項目營銷推廣活動,，擴大集團公眾號的推廣力度和范圍,，努力培養(yǎng)一批忠實的粉絲;在日常內(nèi)容更新上，主要集中播報集團重要事件,、項目重大營銷活動,、相關(guān)熱點政策解讀及管理哲理等信息，使粉絲從中獲取到自己想要的東西,。
4,、項目營銷宣傳中的品牌體現(xiàn)
集團所屬項目在營銷宣傳中，應(yīng)充分考慮到集團形象,、實力等的宣傳,，在外界媒體宣傳、推廣活動及現(xiàn)場墻體圍擋等場合均要求體現(xiàn)至少20%的集團形象展示;項目營銷中心統(tǒng)一制作懸掛集團中國服務(wù)業(yè)企業(yè)五百強,、**企業(yè)100強等榮譽證書(銅牌),，更好的促進消費者對**集團實力的認可和增強對集團所開發(fā)項目的信心。
5,、集團信息管理員培訓(xùn)及宣貫
(1)充分發(fā)揮集團信息管理員的作用,，調(diào)動其工作積極性，將他們打造成一支思想過硬,、業(yè)務(wù)過硬的專業(yè)隊伍(詳見《**集團信息管理員管理方案》),。通過對信息管理員進行品牌建設(shè)方面的培訓(xùn)與宣
貫，使其成為品牌建設(shè)的生力軍,。
(2)鼓勵和引導(dǎo)信息員隊伍在各自部門和項目開展集團品牌文化的宣貫與培訓(xùn),，傳播集團品牌主張，使全員都能清晰的認知公司的
品牌定位,、品牌主張,。
(二)外界媒介的利用
1、平面媒體
結(jié)合集團品牌宣傳需求及媒體功能本身,，集團層面上品牌宣傳暫不考慮收費的平面媒體(特殊情況除外),，主要依靠項目平面媒體的營銷宣傳中體現(xiàn)集團品牌形象;充分運用項目所在地政府部門相關(guān)免費宣傳平臺,、各協(xié)會商會會刊等載體，積極組織撰稿,、選送集團(項目)重大活動相關(guān)報道,，從而達到集團品牌宣傳的目的;此外，加強與省內(nèi)主流高端媒體(如《徽商》雜志)的合作,，組織策劃其對集團領(lǐng)導(dǎo)人的專訪宣傳等,。
2、網(wǎng)絡(luò)媒體
網(wǎng)絡(luò)正日益成為最重要的品牌推廣媒體,，具有費用低,、互動性強、易于統(tǒng)計,、形式多樣等優(yōu)點,。鼓勵項目營銷部門在工作中與所在地網(wǎng)絡(luò)媒體建立合作，既能保證營銷宣傳的效果,，更能達到網(wǎng)絡(luò)輿論的正面引導(dǎo)的目的,。同時不斷更新和充分利用好集團媒體資源庫，與省內(nèi)主流網(wǎng)站及房產(chǎn)網(wǎng)站建立良好合作,，結(jié)合集團的各階段重點項目,，共同策劃相關(guān)高端品牌地產(chǎn)主題活動，組織舉辦不少于兩次的群體聚會,。
3,、電視媒體
建立與省內(nèi)電視媒體，尤其是新聞性電視節(jié)目的聯(lián)絡(luò)溝通,，力爭主導(dǎo)其關(guān)于集團新聞的報道,，減少關(guān)于集團或項目負面信息的報導(dǎo);同時，積極利用相關(guān)報導(dǎo),，植入集團宣傳信息,，為集團品牌形象推廣拓寬渠道。
4,、其他媒介
(1)高炮廣告,。據(jù)了解，高炮廣告目前是戶外廣告中效果比較明顯的形式之一(七彩集團近兩年的名氣驟漲基本上是因為他們的高炮廣告投入),。xx年度,，集團可根據(jù)需要重點在**高鐵南站路段、**新橋機場路段設(shè)置部分高炮,，直觀宣傳集團品牌形象;同時,，可結(jié)合項目自身宣傳，在該項目所在地高速路段設(shè)置廣告宣傳,。
(2)戶外led,。鬧市區(qū)的led對于集團品牌宣傳也將有著顯著的效果，可根據(jù)集團實際,，制作簡短形象宣傳片,，在**鬧市區(qū)進行播放;各項目所在地鬧市區(qū)亦可根據(jù)自身營銷需要自行安排。
(3)公交,、出租車身,。公交車身廣告適合與項目營銷宣傳相結(jié)合，突出集團品牌元素,，具體以項目營銷計劃為主,。
(三)集團領(lǐng)導(dǎo)人的形象推廣
企業(yè)領(lǐng)袖形象屬于企業(yè)品牌和文化的有機組成部分，由于企業(yè)領(lǐng)袖的象征性,、代表性和高關(guān)注,，因此其在企業(yè)形象管理中顯得敏感而特殊，“可謂牽一發(fā)而動全身”,，做好“企業(yè)領(lǐng)袖形象”管理對企業(yè)品牌形象的推廣價值顯著,，甚至可能起到“四兩撥千斤”的功效，同時“企業(yè)領(lǐng)袖形象”風險處理不當也很可能威脅,、株連企業(yè)形象和信譽,，因此，在塑造推廣集團董事長的對外形象過程中,，應(yīng)把握好“主動規(guī)
劃,、有效傳播、長效經(jīng)營,、重視防護”的原則,，主動抓住和利用媒體及其他資源將董事長形象對外宣傳。
1,、利用政府,、商協(xié)會等平臺
通過董事長參加政府或商協(xié)會會議的機會，主動出擊,，加強策劃,，積極抓取到與相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)合影的瞬間，并適時邀請相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)對集團或項目進行實地指導(dǎo);同時,，主動牽線和加入相關(guān)商協(xié)會等社會組織,。
2、通過媒體傳播領(lǐng)導(dǎo)人形象
邀約省內(nèi)財經(jīng)第一刊《徽商》雜志對董事長進行專訪,，可以考慮以封面人物的形式出現(xiàn),，必要的時候安排省內(nèi)主流媒體進行集中專訪，塑造董事長勵志能干的正面形象,。
(四)集團社會責任形象的塑造
當前,，企業(yè)社會責任的浪潮正在國際上蓬勃興起,。企業(yè)要增強國內(nèi)國際競爭力，必須關(guān)注民生,，造福社會,，這是世界級長盛不衰的課題。國內(nèi)一流企業(yè)在經(jīng)營管理中都十分重視社會責任感的體現(xiàn),，密切關(guān)注正在發(fā)展的與國計民生直接相關(guān)的社會問題,，并自覺承擔和實踐社會責任，為企業(yè)本身的良好社會形象塑造和我國社會進步貢獻力量,。積極倡導(dǎo)企業(yè)履行社會責任,，對于企業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展將帶來積極的作用。一是可以提升企業(yè)形象,，增強企業(yè)核心競爭力;二是可以提升企業(yè)經(jīng)濟效益;三是有利于吸引人才,，提高創(chuàng)新水平，加強風險管理;四是可以加速實現(xiàn)社會的可持續(xù)發(fā)展和促進社會進步,。
1,、主動響應(yīng)和配合相關(guān)組織的慈善、募捐等活動,。適時參與和配合商協(xié)會社會組織的社會募捐活動,，主動通過其媒
體平臺進行宣傳，既保證了集團與相關(guān)單位的友好互動,，也為集團形象宣傳提供了素材,，同時真正履行了社會企業(yè)的責任于義務(wù)。
2,、各項目冠名支持的當?shù)匕傩栈顒咏刂聊壳?，集團各項目在營銷宣傳上與當?shù)厣鐣顒佣寄軌蜻M行比較好的對接。但是,，前期宣傳,，尤其是后期宣傳推廣上都欠缺了對集整體形象的植入，今后將主動出擊,，加大在此方面的工作力度,。
3、贊助相關(guān)公益組織的活動聯(lián)合**或者各項目所在地的公益組織,，組織策劃相關(guān)公益活動,，通過其較高的社會關(guān)注度實現(xiàn)集團品牌在公益圈內(nèi)的口碑宣傳。
4,、策劃建立集團自身的公益組織(**志愿者)結(jié)合**實際,，擬策劃組織**志愿者隊伍，這不僅僅能夠直接體現(xiàn)**參與社會公益的責任和熱情,，也在團結(jié)員工,，增強員工認同感和凝聚力等方面起到很好的作用,。相關(guān)細節(jié)如下。
(1)在**集團內(nèi)部進行宣傳,、招募和組織,，全員均可參與;
(2)人員較多時，將人員進行分組編號;
(3)定期(每月選取一個周六)組織相關(guān)走訪敬老院,、孤兒院、留守兒童學校等單位進行慰問;
(4)每期活動慰問物質(zhì)費用控制在1000-1500元之間,，重在志愿者的行動表現(xiàn),，如打掃衛(wèi)生、陪護老人小孩等,。
(5)鼓勵志愿者攜帶家屬參與,，志愿者活動前期聯(lián)絡(luò)、組織及后期策劃宣傳由總裁辦負責組織管理,，保證活動的有序推進和整體效果,。
xxx年度物業(yè)公司營銷宣傳規(guī)劃綱要
第一部分 提案依據(jù)
(一)依據(jù)公司的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃和基本思路,重點提升品牌形象;
(二)依據(jù)公司的企業(yè)文化理念;
(三)依據(jù)公司的現(xiàn)狀和發(fā)展方向;
第二部分 市場闡述
(一)宏觀環(huán)境分析 (二)行業(yè)現(xiàn)狀分析 (三)競爭對手分析第三部分 品牌發(fā)展戰(zhàn)略目標
(一) 遠期目標 (二)階段目標
第四部分 品牌定位與包裝
(一)品牌文化包裝
(二)品牌形象定位
(三)服務(wù)目標及訴求對象
第五部分 品牌整合推廣策劃
(一)內(nèi)部品牌形象的塑造
(二)對外品牌形象的推廣
第六部分 xx實施計劃及費用預(yù)算
第七部分 其他 (四)公司現(xiàn)狀介紹
品牌推廣策劃方案匯編 品牌推廣方案昔年篇二
**集團品牌推廣的目的，是為了更好地建立集團的品牌形象,，擴大集團品牌在地產(chǎn)行業(yè)和消費者中的知名度,。為品牌推廣投入一定的資源是積累品牌無形資產(chǎn)的一種重要投資。**作為**省省會城市,，匯集了**省內(nèi)最重要的資源平臺,，是**集團品牌推廣的重點陣地和區(qū)域性制高點，建議集團投入較多的資源,，充分利用好各種品牌推廣平臺的優(yōu)勢,，有力促進**品牌的推廣，為**集團樹立良好的品牌形象,，積累豐富的無形資產(chǎn),。
(一)、**公司在業(yè)內(nèi)有一定的知名度,，而且正處于品牌價值的上升期,。
伴隨著公司項目在**省內(nèi)各地的遍地開花，以及各項目本身的宣傳造勢,，再加上公司宣傳推廣自媒體渠道的建立及與外界行業(yè)資源的對接,，**集團的知名度在**省房地產(chǎn)界逐漸提高，并被消費者尤其是各開發(fā)項目所在地的消費者所知悉,，這為集團品牌的強勢推廣奠定了基礎(chǔ),。
(二)、**集團在廣大消費者群體中普遍認知程度還很低,。 雖然集團已經(jīng)有一定程度上的知名度,，但是相對于廣大消費者群體來說,，還屬于普遍認知程度較低的。主要原因在于：一是集團在全
國(全省地市級城市)范圍內(nèi)的開發(fā)項目還不多;二是集團前期沒有對公司品牌投入更多資源進行品牌推廣,，特別是有計劃的整合推廣;三是集團領(lǐng)導(dǎo)人低調(diào)務(wù)實的作風對集團對外宣傳產(chǎn)生一定影響,。
(三)、地產(chǎn)業(yè)界和消費者,，甚至集團自身對集團品牌印象都還不太一致。
由于集團所開發(fā)各項目宣傳點有所不同,，以及集團前期的企業(yè)文化提煉整合不到位,，集團品牌在不同的人群中呈現(xiàn)出不同的印象,。尤其是，集團前期的企業(yè)文化理念提煉較少,，未能真正形成一套與集團戰(zhàn)略發(fā)展相輝映的理念體系，更談不上在對各項目宣傳及公司員工學習中提供指導(dǎo)和宣貫,。
(一)、全省乃至全國范圍內(nèi)廣泛告知**集團品牌,，初步建立準確,、良好的品牌內(nèi)涵和品牌形象。
(二),、引起廣泛關(guān)注,，帶動媒體追蹤報道，多角度,、全方位地建立品牌形象,。
(三)、穩(wěn)步提高**集團地產(chǎn)品牌在全國,，特別是在項目所在城市的品牌認知度,。
(四)、初步建立**集團專業(yè)化,，品質(zhì)卓越,，客戶至上的品牌形象;
(五)、目標顧客能夠了解我們的品牌定位、開發(fā)理念和主要品牌項目,。
(一),、品牌統(tǒng)一口號推廣
通過前期提煉整理的**集團品牌標準化手冊內(nèi)容，對集團品牌進行統(tǒng)一口號推廣,，使消費者接受并認同公司品牌的定位提示信息,。對于公司品牌在**省內(nèi)的推廣宣傳，可通過多種媒體的組合進行,。
(二),、品牌個性化推廣
品牌在具有了擬人化的個性之后，更容易跟消費者發(fā)生感情上的聯(lián)系,，從而使消費者產(chǎn)生“我知道這個品牌”——“我喜歡這個品牌”——“我選擇這個品牌”的心理變化,。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的普及及網(wǎng)絡(luò)宣傳方式的豐富多樣化，集團品牌在推廣過程中也應(yīng)充分考慮到個性化的需求,，利用自身及外界的網(wǎng)絡(luò)平臺進行個性化的設(shè)計和活動推廣，尋求更多的年輕消費者(一般也是當下社會的意見領(lǐng)袖)的支持和認可,。
(三),、增加品牌附加價值的推廣
地產(chǎn)市場的特點之一，是消費者很大程度上因為附加心理性價值所帶來的沖動而做出購買決策,。應(yīng)在集團整體品牌推廣的基礎(chǔ)上,，針對公司的目標客戶多做有關(guān)產(chǎn)品設(shè)計理念、金牌物業(yè)管理,、社區(qū)生活方式等的宣傳,，真正履行“為城市形象代言”的企業(yè)使命。
(四),、企業(yè)vi系統(tǒng)的設(shè)計和應(yīng)用
事實證明,，企業(yè)vi系統(tǒng)的應(yīng)用在品牌形象宣傳上也將起到很重要的作用。根據(jù)集團vi現(xiàn)實情況,，建議考慮重新建立一套vi體系,，為今后集團的戰(zhàn)略發(fā)展和品牌塑造推廣提供最有效安全的保障和最直
觀的推動體現(xiàn)。
(五),、企業(yè)品牌推廣與項目推廣的結(jié)合
項目推廣的直接目的是為了提高銷售進度,，但是如果找出一些有很好推廣效果的品牌接觸點，可以使企業(yè)品牌和項目推廣實現(xiàn)良性的互動,。即：對企業(yè)品牌所做的投資能夠帶動項目銷售,，而項目推廣也可以為企業(yè)品牌積累資產(chǎn)。(注：有關(guān)企業(yè)品牌推廣與項目推廣的結(jié)合部分,，由各項目公司安排完成,，不在此計劃考慮之列。)
(一)、集團自身宣傳平臺建設(shè)
1,、《**視界》的編輯發(fā)行
《**視界》作為目前集團最有效的宣貫品牌形象及對內(nèi)對外交流的媒體平臺,，應(yīng)在新形勢下充分發(fā)揮它的作用，重視前期組織策劃和版面設(shè)計的靈活多樣,，用有限的版面?zhèn)鬟f盡可能多的正能量信息,，對集團各項重點工作、項目的重要信息以及員工積極的工作生活方式等進行全方位展示;除此之外,，繼續(xù)加大《**視界》的發(fā)行工作,，不僅作為內(nèi)部宣貫的有效載體，更要加大發(fā)行范圍,，通過各項目自身發(fā)行及集團統(tǒng)一郵寄發(fā)行,、集團舉辦及參與的各種活動場合等渠道將《**視界》傳遞到更多的人群，使他們成為集團品牌宣傳的義務(wù)傳遞員和宣傳員,。
2,、網(wǎng)站的更新維護
在集團領(lǐng)導(dǎo)的高度重視和親自指導(dǎo)下，集團網(wǎng)站于xx年10月
份改版升級,，新網(wǎng)站在功能,、版塊及設(shè)計上都充分考慮到了集團戰(zhàn)略化發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)變化新形勢的需要，今后將在及時更新最新動態(tài)的基礎(chǔ)上，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)特點，加強主動策劃和網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測,，充分利用好官方的各項功能,，為集團品牌形象的宣傳提供正式有效的渠道。
3、集團微信、微博運營
微信、微博作為網(wǎng)絡(luò)宣傳的最有效渠道,，是集團品牌對外宣傳必不可少的工具。xx年度,，集團xx及官方微博將重點在互動推廣上下功夫,，組織策劃不少于4場較大型的線上互動活動，力爭關(guān)注人數(shù)達6000-10000人次,，且將利用各項目營銷推廣活動,，擴大集團公眾號的推廣力度和范圍，努力培養(yǎng)一批忠實的粉絲;在日常內(nèi)容更新上,，主要集中播報集團重要事件,、項目重大營銷活動、相關(guān)熱點政策解讀及管理哲理等信息,，使粉絲從中獲取到自己想要的東西,。
4,、項目營銷宣傳中的品牌體現(xiàn)
集團所屬項目在營銷宣傳中，應(yīng)充分考慮到集團形象,、實力等的宣傳,，在外界媒體宣傳、推廣活動及現(xiàn)場墻體圍擋等場合均要求體現(xiàn)至少20%的集團形象展示;項目營銷中心統(tǒng)一制作懸掛集團中國服務(wù)業(yè)企業(yè)五百強,、**企業(yè)100強等榮譽證書(銅牌),，更好的促進消費者對**集團實力的認可和增強對集團所開發(fā)項目的信心。
5,、集團信息管理員培訓(xùn)及宣貫
(1)充分發(fā)揮集團信息管理員的作用,，調(diào)動其工作積極性，將他們打造成一支思想過硬,、業(yè)務(wù)過硬的專業(yè)隊伍(詳見《**集團信息管理員管理方案》),。通過對信息管理員進行品牌建設(shè)方面的培訓(xùn)與宣
貫，使其成為品牌建設(shè)的生力軍,。
(2)鼓勵和引導(dǎo)信息員隊伍在各自部門和項目開展集團品牌文化的宣貫與培訓(xùn),，傳播集團品牌主張，使全員都能清晰的認知公司的
品牌定位,、品牌主張,。
(二)外界媒介的利用
1、平面媒體
結(jié)合集團品牌宣傳需求及媒體功能本身,，集團層面上品牌宣傳暫不考慮收費的平面媒體(特殊情況除外),，主要依靠項目平面媒體的營銷宣傳中體現(xiàn)集團品牌形象;充分運用項目所在地政府部門相關(guān)免費宣傳平臺,、各協(xié)會商會會刊等載體,，積極組織撰稿、選送集團(項目)重大活動相關(guān)報道,，從而達到集團品牌宣傳的目的;此外,，加強與省內(nèi)主流高端媒體(如《徽商》雜志)的合作，組織策劃其對集團領(lǐng)導(dǎo)人的專訪宣傳等,。
2,、網(wǎng)絡(luò)媒體
網(wǎng)絡(luò)正日益成為最重要的品牌推廣媒體，具有費用低,、互動性強,、易于統(tǒng)計、形式多樣等優(yōu)點,。鼓勵項目營銷部門在工作中與所在地網(wǎng)絡(luò)媒體建立合作,，既能保證營銷宣傳的效果，更能達到網(wǎng)絡(luò)輿論的正面引導(dǎo)的目的,。同時不斷更新和充分利用好集團媒體資源庫,，與省內(nèi)主流網(wǎng)站及房產(chǎn)網(wǎng)站建立良好合作，結(jié)合集團的各階段重點項目，共同策劃相關(guān)高端品牌地產(chǎn)主題活動,，組織舉辦不少于兩次的群體聚會,。
3、電視媒體
建立與省內(nèi)電視媒體,，尤其是新聞性電視節(jié)目的聯(lián)絡(luò)溝通,，力爭主導(dǎo)其關(guān)于集團新聞的報道，減少關(guān)于集團或項目負面信息的報導(dǎo);同時,，積極利用相關(guān)報導(dǎo),，植入集團宣傳信息，為集團品牌形象推廣拓寬渠道,。
4,、其他媒介
(1)高炮廣告。據(jù)了解,，高炮廣告目前是戶外廣告中效果比較明顯的形式之一(七彩集團近兩年的名氣驟漲基本上是因為他們的高炮廣告投入),。xx年度，集團可根據(jù)需要重點在**高鐵南站路段,、**新橋機場路段設(shè)置部分高炮,，直觀宣傳集團品牌形象;同時，可結(jié)合項目自身宣傳,，在該項目所在地高速路段設(shè)置廣告宣傳,。
(2)戶外led。鬧市區(qū)的led對于集團品牌宣傳也將有著顯著的效果,，可根據(jù)集團實際,，制作簡短形象宣傳片，在**鬧市區(qū)進行播放;各項目所在地鬧市區(qū)亦可根據(jù)自身營銷需要自行安排,。
(3)公交,、出租車身。公交車身廣告適合與項目營銷宣傳相結(jié)合,，突出集團品牌元素,，具體以項目營銷計劃為主。
(三)集團領(lǐng)導(dǎo)人的形象推廣
企業(yè)領(lǐng)袖形象屬于企業(yè)品牌和文化的有機組成部分,，由于企業(yè)領(lǐng)袖的象征性,、代表性和高關(guān)注，因此其在企業(yè)形象管理中顯得敏感而特殊,，“可謂牽一發(fā)而動全身”,，做好“企業(yè)領(lǐng)袖形象”管理對企業(yè)品牌形象的推廣價值顯著，甚至可能起到“四兩撥千斤”的功效,，同時“企業(yè)領(lǐng)袖形象”風險處理不當也很可能威脅,、株連企業(yè)形象和信譽,，因此，在塑造推廣集團董事長的對外形象過程中,，應(yīng)把握好“主動規(guī)
劃,、有效傳播、長效經(jīng)營,、重視防護”的原則,，主動抓住和利用媒體及其他資源將董事長形象對外宣傳。
1,、利用政府,、商協(xié)會等平臺
通過董事長參加政府或商協(xié)會會議的機會，主動出擊,，加強策劃,，積極抓取到與相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)合影的瞬間，并適時邀請相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)對集團或項目進行實地指導(dǎo);同時,，主動牽線和加入相關(guān)商協(xié)會等社會組織,。
2、通過媒體傳播領(lǐng)導(dǎo)人形象
邀約省內(nèi)財經(jīng)第一刊《徽商》雜志對董事長進行專訪,，可以考慮以封面人物的形式出現(xiàn),，必要的時候安排省內(nèi)主流媒體進行集中專訪，塑造董事長勵志能干的正面形象,。
(四)集團社會責任形象的塑造
當前,，企業(yè)社會責任的浪潮正在國際上蓬勃興起。企業(yè)要增強國內(nèi)國際競爭力,，必須關(guān)注民生,，造福社會，這是世界級長盛不衰的課題,。國內(nèi)一流企業(yè)在經(jīng)營管理中都十分重視社會責任感的體現(xiàn),，密切關(guān)注正在發(fā)展的與國計民生直接相關(guān)的社會問題,，并自覺承擔和實踐社會責任,，為企業(yè)本身的良好社會形象塑造和我國社會進步貢獻力量。積極倡導(dǎo)企業(yè)履行社會責任,，對于企業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展將帶來積極的作用,。一是可以提升企業(yè)形象，增強企業(yè)核心競爭力;二是可以提升企業(yè)經(jīng)濟效益;三是有利于吸引人才,，提高創(chuàng)新水平,，加強風險管理;四是可以加速實現(xiàn)社會的可持續(xù)發(fā)展和促進社會進步。
1,、主動響應(yīng)和配合相關(guān)組織的慈善,、募捐等活動,。適時參與和配合商協(xié)會社會組織的社會募捐活動，主動通過其媒
體平臺進行宣傳,，既保證了集團與相關(guān)單位的友好互動,，也為集團形象宣傳提供了素材，同時真正履行了社會企業(yè)的責任于義務(wù),。
2,、各項目冠名支持的當?shù)匕傩栈顒咏刂聊壳埃瘓F各項目在營銷宣傳上與當?shù)厣鐣顒佣寄軌蜻M行比較好的對接,。但是,，前期宣傳，尤其是后期宣傳推廣上都欠缺了對集整體形象的植入,，今后將主動出擊,，加大在此方面的工作力度。
3,、贊助相關(guān)公益組織的活動聯(lián)合**或者各項目所在地的公益組織,，組織策劃相關(guān)公益活動，通過其較高的社會關(guān)注度實現(xiàn)集團品牌在公益圈內(nèi)的口碑宣傳,。
4,、策劃建立集團自身的公益組織(**志愿者)結(jié)合**實際，擬策劃組織**志愿者隊伍,，這不僅僅能夠直接體現(xiàn)**參與社會公益的責任和熱情,，也在團結(jié)員工，增強員工認同感和凝聚力等方面起到很好的作用,。相關(guān)細節(jié)如下,。
(1)在**集團內(nèi)部進行宣傳、招募和組織,，全員均可參與;
(2)人員較多時,，將人員進行分組編號;
(3)定期(每月選取一個周六)組織相關(guān)走訪敬老院、孤兒院,、留守兒童學校等單位進行慰問;
(4)每期活動慰問物質(zhì)費用控制在1000-1500元之間,，重在志愿者的行動表現(xiàn)，如打掃衛(wèi)生,、陪護老人小孩等,。
(5)鼓勵志愿者攜帶家屬參與，志愿者活動前期聯(lián)絡(luò),、組織及后期策劃宣傳由總裁辦負責組織管理,，保證活動的有序推進和整體效果。
xxx年度物業(yè)公司營銷宣傳規(guī)劃綱要
第一部分 提案依據(jù)
(一)依據(jù)公司的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃和基本思路,重點提升品牌形象;
(二)依據(jù)公司的企業(yè)文化理念;
(三)依據(jù)公司的現(xiàn)狀和發(fā)展方向;
第二部分 市場闡述
(一)宏觀環(huán)境分析 (二)行業(yè)現(xiàn)狀分析 (三)競爭對手分析第三部分 品牌發(fā)展戰(zhàn)略目標
(一) 遠期目標 (二)階段目標
第四部分 品牌定位與包裝
(一)品牌文化包裝
(二)品牌形象定位
(三)服務(wù)目標及訴求對象
第五部分 品牌整合推廣策劃
(一)內(nèi)部品牌形象的塑造
(二)對外品牌形象的推廣
第六部分 xx實施計劃及費用預(yù)算
第七部分 其他 (四)公司現(xiàn)狀介紹
品牌推廣策劃方案匯編 品牌推廣方案昔年篇三
自20xx年8月23日,，東方美食苑崛起于宣化餐飲市場,，五年來的風風雨雨,，五年來的時光見證著東方美食苑自艱苦起步到之后的一段鼎盛時期。如今,，東方鴨王酒樓是在東方美食苑基礎(chǔ)上新生的奇葩,。應(yīng)對競爭激烈、變幻莫測的餐飲市場,，鴨王酒樓作為新牌烤鴨在宣化餐飲界的代表將如何籌劃發(fā)展呢?
中國辛勤的勞動人民,，在數(shù)千年的飲食文化的探索和發(fā)展中，逐漸構(gòu)成了風格各異的粵,、魯,、湘、川等個大菜系和具有屬地方特色的食品,。北京烤鴨,，是北京名食，它以色澤紅艷,，肉質(zhì)細嫩,，味道醇厚，肥而不膩的特色,，被譽為“天下美味”而馳名中外,。鴨王烤鴨是現(xiàn)代烤鴨師秉承傳統(tǒng)烤鴨工藝研發(fā)出的新派烤鴨，烤鴨表面色澤金黃油亮,，外酥香而里肉嫩,，別有一種特殊的鮮美味道，是烤鴨中的極品,。
當今的宣化餐飲業(yè),，發(fā)展趨勢可概括為：發(fā)展十分迅速，規(guī)模不斷擴大,，市場不斷繁榮,，然而，繁榮的同時意味著競爭的加劇,，總有餐飲店鋪倒下,，又有新的店鋪站起來，但總有少數(shù)幾家在大浪淘沙中站穩(wěn)腳跟并不斷發(fā)展壯大,。作為北京新派烤鴨在宣化餐飲業(yè)的代表,，“鴨王烤鴨”應(yīng)成為響當當?shù)恼信啤?/p>
宣化餐飲市場同樣存在著激烈的競爭,，各式各樣的大小酒店,、飯店，爭奪著宣化有限的餐飲資源,，沖擊著食客的味覺,、視覺,。
一個酒店要獲得成功，務(wù)必具備以下條件：
(1),、擁有自我的特色,；
(2)、全面的(質(zhì)量)管理,；
(3),、足夠的市場運營資金；
(4),、創(chuàng)新,，不斷推陳出新。這些條件缺一不可,，否則,，就是曇花一現(xiàn)，這也是許多酒店,、餐館風光開業(yè)又迅速消失的原因所在,。
東方鴨王酒樓，是在原東方美食苑的基礎(chǔ)上新生的飯店,，東方洗浴,、東方美食苑經(jīng)過多年的宣傳與運營，已在張,、宣地區(qū)有了必須的知名度,，在宣化更是家喻戶曉。如能利用“東方”在宣化的知名度延續(xù)宣傳東方鴨王酒樓,，提高菜品質(zhì)量(行家點評稍差),，加強人員培訓(xùn)、管理,，定能成為宣化餐飲界的后起之秀,。
餐飲服務(wù)的目的是讓顧客滿意，只有顧客滿意了,，酒店才能獲得利潤,；要做好優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，離不開企業(yè)內(nèi)部員工的努力,；內(nèi)部員工營銷的成功又以全面的(質(zhì)量)管理,、有效的激勵機制和良好的企業(yè)文化氛圍為基礎(chǔ)。
鴨王酒樓開業(yè)兩月,，現(xiàn)正在舉辦“回報消費者關(guān)愛”優(yōu)惠活動,，借此機會，應(yīng)以顧客滿意營銷,、內(nèi)部員工營銷和文化營銷三者結(jié)合,，作為本次活動的重點進行,。
1、本次活動的目的：增加“東方鴨王酒樓”品牌的影響力,，提升知名度和美譽度,；提升“東方”形象，增強競爭力,；加強員工的企業(yè)忠誠度和向心力,；提高員工服務(wù)意識、工作用心性,；進一步提升“東方”的企業(yè)文化,；提升銷售額，增加利潤,；為下一步更好的發(fā)展打下良好的基礎(chǔ),。
2、活動時光：7月1日——15日,，共計15天,。
3、參與人數(shù)：東方的所有員工,、就餐的顧客等,。
4、顧客滿意,、員工滿意,、管理提高、文化創(chuàng)新
(一)sp方案
1,、“微笑服務(wù)”
在活動期間,，所以員工一律微笑服務(wù)，細致耐心,，讓顧客乘興而來滿意而歸,，提高顧客的感覺消費價值。
7月5日前召開動員大會,，6日——15日服務(wù)員之間開展“服務(wù)大比武”,，在大廳設(shè)一個專門的版面，每日評出“當日服務(wù)之星”,，并給予物質(zhì)獎勵,。
2、特價
(1)每日推出一道特價菜,，日不重樣,。
(2)隨顧客所點菜品加贈部分菜品，如消費100元送兩份小菜；200元以上,，加贈2道涼菜,；500元以上,，加贈4道涼菜等,。
(3)打折，這是一個迅速提高消費的法寶,，推薦適當打折刺激消費,。
注：本店的特色為烤鴨，烤鴨的價格勿降,！
(二)內(nèi)部營銷方案
內(nèi)部營銷是一項管理戰(zhàn)略,，核心是發(fā)展員工的顧客意識，再把產(chǎn)品和服務(wù)推向外部市場前,，現(xiàn)對內(nèi)部員工進行營銷,，這就要員工與員工、員工與企業(yè)之間雙向溝通,、共享信息,，利用有效的激勵手段。
1,、在全體員工內(nèi)部加強溫情管理,，要求每一個員工將所應(yīng)對的其他員工視為自我的顧客，像對待顧客一樣進行服務(wù),，并在以后的工作中,，將內(nèi)部員工營銷固定下來。
2,、征文比賽
內(nèi)部員工征文：《我的選取——東方》(所有員工都寫,，洗浴、餐飲各寫個的,，目的是培育員工熱愛“東方”的情感,，讓大家同心合力，共同創(chuàng)造“新東方”,！)
要求：(1)題材圍繞東方鴨王酒樓,、東方洗浴所發(fā)生的事情，能夠是工作經(jīng)歷,、感想,、寄語等。(2)體裁不限,。散文,、雜文、記敘文、議論文,、詩歌皆可,。(3)截止日期為7月13日。
鼓勵全體員工用心投稿,。本次征文活動評出一等獎1名,，獎金200元；二等獎2名,，獎金100元,；三等獎5名，獎金50元,。并進行集中展出,。
3、成本節(jié)約比賽
透過系列活動,，對內(nèi)部員工再教育,，帶給其的用心性。
(三)產(chǎn)品營銷方案
1,、在色餐飲的同時,，推進情侶套餐、商務(wù)套餐,、家庭套餐,、孝心套餐等。如：情侶套餐可推出38元,、48元,、58元等(對餐飲不明，僅供參考),。
2,、綠色家宴：隨著生活水平的提高，人們的飲食已不僅僅僅是為了解決溫飽,，而是吃“綠色”,，吃“健康”。綠色家宴的推出,，無疑會受到消費者的青睞,。在原材料使用上，力推生鮮類綠色食品,；烹飪方式上結(jié)合現(xiàn)代人的消費時尚,，使菜肴風味化、營養(yǎng)化,；在家宴的菜譜上,，注重菜肴的營養(yǎng)搭配,，平衡膳食，滿足人們的健康要求,。強烈推薦廚房推出?。?！
(四)文化營銷方案
向消費者宣傳“東方”的企業(yè)文化,，增強東方企業(yè)在目標消費群中的影響力。
在公交車身制作鴨王酒樓的環(huán)境圖片,，烤鴨的制作流程圖和酒店的精神口號(東方鴨王酒樓提醒您：關(guān)注飲食健康),，讓顧客把“吃”當作一種享受,，使顧客樂而忘返,。
在信息發(fā)達的現(xiàn)代社會，媒體無疑是吸引大眾眼球的媒介,?？筛鶕?jù)不一樣的媒體有不一樣媒體受眾的特點，合理的進行市場定位和目標顧客的定位,，合理的選取媒體投放廣告,，不可片面追求覆蓋率，造成廣告的浪費,。
硬廣告和軟廣告相結(jié)合,，軟硬兼施，已取得更好的效果,。利用媒體整合,，實現(xiàn)小投入，大產(chǎn)出,。
1,、宣傳造勢，讓消費者產(chǎn)生強烈的記憶感,，引起良好的口碑宣傳,，提高知名度和美譽度。
2,、店內(nèi)富有人情味,，服務(wù)周到，能提升目標消費者對企業(yè)的忠信度,。
3,、透過服務(wù)比賽、征文比賽,、成本節(jié)約比賽,，能極大的增強員工的企業(yè)歸屬感和向心力,，提高工作用心性。
4,、透過促銷,，提升營業(yè)額。
在市場經(jīng)濟的浪潮中,，市場瞬息萬變,。如能合理把住方向，運用“田忌賽馬”之策巧妙得與競爭對手周旋,，東方鴨王酒樓定能在宣化餐飲業(yè),，打出一片自我的天空。
品牌推廣策劃方案匯編 品牌推廣方案昔年篇四
自20xx年8月23日,，東方美食苑崛起于宣化餐飲市場,，五年來的風風雨雨，五年來的時光見證著東方美食苑自艱苦起步到之后的一段鼎盛時期,。如今,，東方鴨王酒樓是在東方美食苑基礎(chǔ)上新生的奇葩。應(yīng)對競爭激烈,、變幻莫測的餐飲市場,，鴨王酒樓作為新牌烤鴨在宣化餐飲界的代表將如何籌劃發(fā)展呢?
中國辛勤的勞動人民，在數(shù)千年的飲食文化的探索和發(fā)展中,，逐漸構(gòu)成了風格各異的粵,、魯、湘,、川等個大菜系和具有屬地方特色的食品,。北京烤鴨，是北京名食,，它以色澤紅艷,，肉質(zhì)細嫩，味道醇厚,，肥而不膩的特色,，被譽為“天下美味”而馳名中外。鴨王烤鴨是現(xiàn)代烤鴨師秉承傳統(tǒng)烤鴨工藝研發(fā)出的新派烤鴨,，烤鴨表面色澤金黃油亮,，外酥香而里肉嫩，別有一種特殊的鮮美味道,，是烤鴨中的極品,。
當今的宣化餐飲業(yè)，發(fā)展趨勢可概括為：發(fā)展十分迅速,，規(guī)模不斷擴大,，市場不斷繁榮,，然而，繁榮的同時意味著競爭的加劇,，總有餐飲店鋪倒下,，又有新的店鋪站起來，但總有少數(shù)幾家在大浪淘沙中站穩(wěn)腳跟并不斷發(fā)展壯大,。作為北京新派烤鴨在宣化餐飲業(yè)的代表,，“鴨王烤鴨”應(yīng)成為響當當?shù)恼信啤?/p>
宣化餐飲市場同樣存在著激烈的競爭，各式各樣的大小酒店,、飯店,，爭奪著宣化有限的餐飲資源，沖擊著食客的味覺,、視覺,。
一個酒店要獲得成功，務(wù)必具備以下條件：
(1),、擁有自我的特色,；
(2),、全面的(質(zhì)量)管理,；
(3)、足夠的市場運營資金,；
(4),、創(chuàng)新，不斷推陳出新,。這些條件缺一不可,，否則，就是曇花一現(xiàn),，這也是許多酒店,、餐館風光開業(yè)又迅速消失的原因所在。
東方鴨王酒樓,，是在原東方美食苑的基礎(chǔ)上新生的飯店,，東方洗浴、東方美食苑經(jīng)過多年的宣傳與運營,，已在張,、宣地區(qū)有了必須的知名度，在宣化更是家喻戶曉,。如能利用“東方”在宣化的知名度延續(xù)宣傳東方鴨王酒樓,，提高菜品質(zhì)量(行家點評稍差)，加強人員培訓(xùn),、管理,，定能成為宣化餐飲界的后起之秀,。
餐飲服務(wù)的目的是讓顧客滿意，只有顧客滿意了,，酒店才能獲得利潤,；要做好優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，離不開企業(yè)內(nèi)部員工的努力,；內(nèi)部員工營銷的成功又以全面的(質(zhì)量)管理,、有效的激勵機制和良好的企業(yè)文化氛圍為基礎(chǔ)。
鴨王酒樓開業(yè)兩月,，現(xiàn)正在舉辦“回報消費者關(guān)愛”優(yōu)惠活動,，借此機會，應(yīng)以顧客滿意營銷,、內(nèi)部員工營銷和文化營銷三者結(jié)合,，作為本次活動的重點進行。
1,、本次活動的目的：增加“東方鴨王酒樓”品牌的影響力,，提升知名度和美譽度；提升“東方”形象,，增強競爭力,；加強員工的企業(yè)忠誠度和向心力；提高員工服務(wù)意識,、工作用心性,；進一步提升“東方”的企業(yè)文化；提升銷售額,，增加利潤,；為下一步更好的發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)。
2,、活動時光：7月1日——15日,，共計15天,。
3,、參與人數(shù)：東方的所有員工、就餐的顧客等,。
4,、顧客滿意,、員工滿意、管理提高,、文化創(chuàng)新
(一)sp方案
1,、“微笑服務(wù)”
在活動期間，所以員工一律微笑服務(wù),，細致耐心,，讓顧客乘興而來滿意而歸,，提高顧客的感覺消費價值。
7月5日前召開動員大會,，6日——15日服務(wù)員之間開展“服務(wù)大比武”,，在大廳設(shè)一個專門的版面，每日評出“當日服務(wù)之星”,，并給予物質(zhì)獎勵,。
2、特價
(1)每日推出一道特價菜,，日不重樣,。
(2)隨顧客所點菜品加贈部分菜品，如消費100元送兩份小菜,；200元以上,，加贈2道涼菜；500元以上,，加贈4道涼菜等,。
(3)打折，這是一個迅速提高消費的法寶,，推薦適當打折刺激消費,。
注：本店的特色為烤鴨，烤鴨的價格勿降,！
(二)內(nèi)部營銷方案
內(nèi)部營銷是一項管理戰(zhàn)略,，核心是發(fā)展員工的顧客意識，再把產(chǎn)品和服務(wù)推向外部市場前,，現(xiàn)對內(nèi)部員工進行營銷，這就要員工與員工,、員工與企業(yè)之間雙向溝通,、共享信息，利用有效的激勵手段,。
1,、在全體員工內(nèi)部加強溫情管理，要求每一個員工將所應(yīng)對的其他員工視為自我的顧客,，像對待顧客一樣進行服務(wù),，并在以后的工作中，將內(nèi)部員工營銷固定下來,。
2,、征文比賽
內(nèi)部員工征文：《我的選取——東方》(所有員工都寫，洗浴,、餐飲各寫個的,，目的是培育員工熱愛“東方”的情感,，讓大家同心合力，共同創(chuàng)造“新東方”,！)
要求：(1)題材圍繞東方鴨王酒樓,、東方洗浴所發(fā)生的事情，能夠是工作經(jīng)歷,、感想,、寄語等。(2)體裁不限,。散文,、雜文、記敘文,、議論文,、詩歌皆可。(3)截止日期為7月13日,。
鼓勵全體員工用心投稿,。本次征文活動評出一等獎1名，獎金200元,；二等獎2名,，獎金100元；三等獎5名,，獎金50元,。并進行集中展出。
3,、成本節(jié)約比賽
透過系列活動,，對內(nèi)部員工再教育，帶給其的用心性,。
(三)產(chǎn)品營銷方案
1,、在色餐飲的同時，推進情侶套餐,、商務(wù)套餐,、家庭套餐、孝心套餐等,。如：情侶套餐可推出38元,、48元、58元等(對餐飲不明,，僅供參考),。
2、綠色家宴：隨著生活水平的提高，人們的飲食已不僅僅僅是為了解決溫飽,，而是吃“綠色”,，吃“健康”。綠色家宴的推出,，無疑會受到消費者的青睞,。在原材料使用上，力推生鮮類綠色食品,；烹飪方式上結(jié)合現(xiàn)代人的消費時尚,，使菜肴風味化、營養(yǎng)化,；在家宴的菜譜上,，注重菜肴的營養(yǎng)搭配，平衡膳食,，滿足人們的健康要求,。強烈推薦廚房推出！??！
(四)文化營銷方案
向消費者宣傳“東方”的企業(yè)文化，增強東方企業(yè)在目標消費群中的影響力,。
在公交車身制作鴨王酒樓的環(huán)境圖片,，烤鴨的制作流程圖和酒店的精神口號(東方鴨王酒樓提醒您：關(guān)注飲食健康)，讓顧客把“吃”當作一種享受,，使顧客樂而忘返,。
在信息發(fā)達的現(xiàn)代社會，媒體無疑是吸引大眾眼球的媒介,?？筛鶕?jù)不一樣的媒體有不一樣媒體受眾的特點，合理的進行市場定位和目標顧客的定位,，合理的選取媒體投放廣告,，不可片面追求覆蓋率，造成廣告的浪費,。
硬廣告和軟廣告相結(jié)合，軟硬兼施,，已取得更好的效果,。利用媒體整合，實現(xiàn)小投入,，大產(chǎn)出,。
1、宣傳造勢,，讓消費者產(chǎn)生強烈的記憶感,，引起良好的口碑宣傳,，提高知名度和美譽度。
2,、店內(nèi)富有人情味,，服務(wù)周到，能提升目標消費者對企業(yè)的忠信度,。
3,、透過服務(wù)比賽、征文比賽,、成本節(jié)約比賽,，能極大的增強員工的企業(yè)歸屬感和向心力，提高工作用心性,。
4,、透過促銷，提升營業(yè)額,。
在市場經(jīng)濟的浪潮中,，市場瞬息萬變。如能合理把住方向,，運用“田忌賽馬”之策巧妙得與競爭對手周旋,，東方鴨王酒樓定能在宣化餐飲業(yè)，打出一片自我的天空,。
品牌推廣策劃方案匯編 品牌推廣方案昔年篇五
“xx臺球俱樂部”位于xx大學西苑外（重慶火鍋店旁）,，其環(huán)境優(yōu)雅，設(shè)施齊全,，是xx大學周邊最為突出的室內(nèi)臺球俱樂部?，F(xiàn)應(yīng)廣大的客戶要求，“xx臺球俱樂部”又在原址旁新開設(shè)一分店,，現(xiàn)需我公司針對其具體情況進行宣傳推廣,，以增加俱樂部的客流量和毛利率，并深化其品牌的效應(yīng),。
一,、市場情況分析
目前，xx大學周邊共有八家臺球室,，主要集中在南苑和西苑,。因xx大學人口眾多，故南苑和西苑暫時還談不上競爭,，所以現(xiàn)階段而言,，xx如何穩(wěn)固自己在西苑臺球界的霸主地位并且加強推動學校臺球文化的氛圍是首要問題。
對比其它幾家的臺球室發(fā)現(xiàn)，無論從店內(nèi)環(huán)境,，臺球設(shè)施,，人員服務(wù)等方面都比不過“xx”，口碑上“xx臺球俱樂部”也很不錯,，可以說在學校周邊是一家臺球娛樂的高檔場所,。但是xx的新店面的選址同老店面一樣，都比較靠里,，而西苑周邊的幾家臺球室地理位置較好,，其次價格走的是低端路線，故每逢節(jié)假日或固定雙休時人員爆滿,。所以xx要穩(wěn)固增加營業(yè)額,，必須維護好原來的老客戶（高端客戶）并且從周邊的臺球室搶走更多的低端客戶。
二,、具體操作
針對臺球俱樂部的具體情況,，我們制定了如下幾項推廣策略：
1。硬件宣傳：配合即將到來的“十一”國慶,，從9,。21—10。7號期間在我們公司的led戶外全彩和超市的液晶廣告機上全天播放視頻廣告,，并在雜志上做一整版的廣告宣傳,，達到人所皆知，廣告語“打臺球,，就去陳老大”植入人心,。
2。店內(nèi)促銷活動：針對店外的大眾球場,，周一到周五的白天分時段可以包場——上午9：00—12：00包場（5元）,；
中午12：00—14：00固定消費（3元）；
下午14：00—17：30包場（8元）,；
如果不愿意包場的同學任按3元每小時計算,，晚上及周六周末恢復(fù)3元每小時的計價方式。
所有三大師生均可辦理40元的包月卡,，辦理該卡的學生在大眾球場任意打,；
針對店內(nèi)的高檔球桌，繼續(xù)采用會員制增加會員的粘性,，并針對每個會員每天的消費額達到50元的提供免費的酒水,；
打臺球的女孩子不是很多，如果能留出2張戶外桌子,，搞個女生免費打臺球的活動（僅限周一至周五）；那么可以帶動更多的男士加入，以球會友,，并能增加飲品的銷售,。
3?；顒油茝V：可每學期舉辦一次臺球高手比賽,，具體操作模式可以沿用以前的方式進行，配合各類獎勵和證書,，吸引更多的臺球?qū)I(yè)人士加盟,，推動校園臺球文化的氛圍。
三,、 方案的執(zhí)行及收費
本方案的具體實施均交由揚帆文化傳媒全程執(zhí)行,，包括視頻的拍攝與制作，雜志的設(shè)計與發(fā)布,，廣告的投放,，活動文案的策劃與推廣，力保宣傳的力度,，使“陳老大臺球俱樂部”的品牌效應(yīng)深入人心,；
收費：本方案的全程推廣費用為20xx元（活動優(yōu)惠價）；活動時間為9,。25至10,。13號；
xx臺球俱樂部位于xx大學西苑小吃街內(nèi),，其裝修高檔,，設(shè)施齊全，擁有國際賽事專用臺球比賽桌18張,，專業(yè)臺球教練4名,，是集臺球比賽，臺球培訓(xùn)和臺球娛樂為一體的高檔臺球俱樂部,。目前,，其最新開業(yè)的臺球旗艦店還設(shè)有獨立的酒水吧臺、影院,、空調(diào)和球友休息娛樂室等,，為了回饋各位新老臺球朋友的支持，在祖國六十周年慶典之際,，陳老大臺球城特推出各項優(yōu)惠活動和精彩賽事,，歡迎各位新老朋友的光臨！
品牌推廣策劃方案匯編 品牌推廣方案昔年篇六
“xx臺球俱樂部”位于xx大學西苑外（重慶火鍋店旁）,，其環(huán)境優(yōu)雅,，設(shè)施齊全,，是xx大學周邊最為突出的室內(nèi)臺球俱樂部。現(xiàn)應(yīng)廣大的客戶要求,，“xx臺球俱樂部”又在原址旁新開設(shè)一分店,，現(xiàn)需我公司針對其具體情況進行宣傳推廣，以增加俱樂部的客流量和毛利率,，并深化其品牌的效應(yīng),。
一、市場情況分析
目前,，xx大學周邊共有八家臺球室,，主要集中在南苑和西苑。因xx大學人口眾多,，故南苑和西苑暫時還談不上競爭,，所以現(xiàn)階段而言，xx如何穩(wěn)固自己在西苑臺球界的霸主地位并且加強推動學校臺球文化的氛圍是首要問題,。
對比其它幾家的臺球室發(fā)現(xiàn),，無論從店內(nèi)環(huán)境，臺球設(shè)施,，人員服務(wù)等方面都比不過“xx”,，口碑上“xx臺球俱樂部”也很不錯，可以說在學校周邊是一家臺球娛樂的高檔場所,。但是xx的新店面的選址同老店面一樣,，都比較靠里，而西苑周邊的幾家臺球室地理位置較好,，其次價格走的是低端路線,，故每逢節(jié)假日或固定雙休時人員爆滿。所以xx要穩(wěn)固增加營業(yè)額,，必須維護好原來的老客戶（高端客戶）并且從周邊的臺球室搶走更多的低端客戶,。
二、具體操作
針對臺球俱樂部的具體情況,，我們制定了如下幾項推廣策略：
1,。硬件宣傳：配合即將到來的“十一”國慶，從9,。21—10,。7號期間在我們公司的led戶外全彩和超市的液晶廣告機上全天播放視頻廣告，并在雜志上做一整版的廣告宣傳,，達到人所皆知,，廣告語“打臺球，就去陳老大”植入人心,。
2,。店內(nèi)促銷活動：針對店外的大眾球場,，周一到周五的白天分時段可以包場——上午9：00—12：00包場（5元）；
中午12：00—14：00固定消費（3元）,；
下午14：00—17：30包場（8元）,；
如果不愿意包場的同學任按3元每小時計算，晚上及周六周末恢復(fù)3元每小時的計價方式,。
所有三大師生均可辦理40元的包月卡，辦理該卡的學生在大眾球場任意打,；
針對店內(nèi)的高檔球桌,，繼續(xù)采用會員制增加會員的粘性，并針對每個會員每天的消費額達到50元的提供免費的酒水,；
打臺球的女孩子不是很多,，如果能留出2張戶外桌子，搞個女生免費打臺球的活動（僅限周一至周五）,；那么可以帶動更多的男士加入,，以球會友，并能增加飲品的銷售,。
3,。活動推廣：可每學期舉辦一次臺球高手比賽,，具體操作模式可以沿用以前的方式進行,，配合各類獎勵和證書，吸引更多的臺球?qū)I(yè)人士加盟,，推動校園臺球文化的氛圍,。
三、 方案的執(zhí)行及收費
本方案的具體實施均交由揚帆文化傳媒全程執(zhí)行,，包括視頻的拍攝與制作,，雜志的設(shè)計與發(fā)布，廣告的投放,，活動文案的策劃與推廣,，力保宣傳的力度，使“陳老大臺球俱樂部”的品牌效應(yīng)深入人心,；
收費：本方案的全程推廣費用為20xx元（活動優(yōu)惠價）,；活動時間為9。25至10,。13號,；
xx臺球俱樂部位于xx大學西苑小吃街內(nèi)，其裝修高檔,，設(shè)施齊全,，擁有國際賽事專用臺球比賽桌18張,，專業(yè)臺球教練4名，是集臺球比賽,，臺球培訓(xùn)和臺球娛樂為一體的高檔臺球俱樂部,。目前，其最新開業(yè)的臺球旗艦店還設(shè)有獨立的酒水吧臺,、影院,、空調(diào)和球友休息娛樂室等，為了回饋各位新老臺球朋友的支持,，在祖國六十周年慶典之際,，陳老大臺球城特推出各項優(yōu)惠活動和精彩賽事，歡迎各位新老朋友的光臨,！
品牌推廣策劃方案匯編 品牌推廣方案昔年篇七
一,、品牌之路
產(chǎn)品→品牌名→貨真價實的標志及滿意的保證→社會性的品牌價值→品牌再保證→品牌經(jīng)驗相對于產(chǎn)品經(jīng)驗→品牌個性→完整的品牌
二、對禮品市場的研究與分析
1.關(guān)于禮品
在人際交流層面,，禮品承載了人們深深淺淺的文化表達和情感寓意,，禮品是一種無聲的宣言。它清清楚楚地宣告了贈禮者與受禮者的關(guān)系：是普通朋友,、鄰居親戚,、商業(yè)伙伴、上司下屬還是親密愛人……
同時,，受贈者可以從禮品中衡量出贈禮者的品味興趣,，甚至包括贈禮者的智慧、才干,、情感,、氣質(zhì)。在這個意義上,，禮品承載著人們的性情品質(zhì),，儼然成為一種特殊的社會藝術(shù)形態(tài)。
在個體與集體,，集體與集體之間禮品扮演更為重要的角色,，尤其是國賓禮品、商務(wù)禮品,、收藏禮品,，形式用意都更上一個層面。禮品是國家文化的橋梁,，文化失和的彌合劑,，好的國賓禮品和商務(wù)禮品往往能夠起到意想不到的效果，拉緊國家之間,、企業(yè)單位之間的距離,，消除誤會和隔閡,。
2.關(guān)于禮品市場現(xiàn)狀
（1）送禮意識較強，但禮品大眾化
年年如此送禮,，送的人覺得缺乏新意,，很難盡心意；受禮者在時覺得禮品太俗,，但又不好拒絕別人的心意,，所以弄得雙方心里都很尷尬。
（2）禮品知識缺乏,，送禮隨波逐流
遇到需要送禮的時候,，大家都隨大流，廣告上今年送禮送什么,，往往過一次生日、或春節(jié),，相同的禮品收一大堆,。
（3）禮品市場散亂，稱心禮品難尋
什么都可以成為禮品,，但適合的禮品,，個性的禮品、稱心如意的禮品很難尋找,，不知道到哪里去買,。
（4）缺乏品牌經(jīng)營,，專業(yè)度不高
目前,，中國已有的禮品公司絕大多數(shù)局限于廣告禮品，另有極少數(shù)的商務(wù)禮品公司,，婚慶禮品公司,，但婚慶禮品公司以活動策劃為主，禮品僅為附帶業(yè)務(wù),，可以這樣說,，中國現(xiàn)在沒有一家多方位經(jīng)營的綜合禮品公司，更沒有大眾禮品品牌,。
3.關(guān)于禮品市場潛力
（1）生日禮品市場,，有多少人過生日，就有多大市場
中國是世界上人口最多的國家之一,，每年都不知道有多少人過生日,？而每一天又有很多新出生的嬰兒，因此生日禮品這個市場也是值得大家去開發(fā)的,。
（2）節(jié)慶禮品市場,，有多少節(jié)日,，就有多大市場
傳統(tǒng)節(jié)日：春節(jié)、元宵,、清明,、端午、七夕,、中秋,、重陽、冬至,、臘八等數(shù),。
西方節(jié)日：西方情人節(jié)父親節(jié)、母親節(jié),、愚人節(jié),、感恩節(jié)、圣誕節(jié)等,。
法定節(jié)日：元旦,、三八國際婦女節(jié)、五一國際勞動節(jié),、五四青年節(jié),、六一兒童節(jié)、七一共產(chǎn)黨生日,、八一建軍節(jié),、教師節(jié)、十一國慶節(jié)等,。
（3）商務(wù)禮品市場,，有多少機遇，就有多大市場
競爭加劇,，合作的重要性必然加劇,，市場化的中國，人際交往,、公共關(guān)系作為紐帶,，在發(fā)展人脈、擴展社會資源,、市場資源方面起到不可替代的作用,，對商務(wù)合作伙伴、目標客戶,、顧客,、資源控制者進行感情投入不可避免，這就開創(chuàng)出一個全新而巨大的市場——商務(wù)禮品市場。
4.綜上所述可以得出以下觀點：
整個禮品市場目前還不成熟,；禮品市場的前景廣闊,、市場巨大；亟需體系完整的禮品品牌出現(xiàn),；禮品市場無淡季,；禮品需要個性化；
三,、競爭品牌的分析結(jié)果
發(fā)揮00禮品的獨特賣點,，進一步擴大市場規(guī)模和典型。建立獨特的品牌個性與品牌形象,。一個鮮明的核心概念是一個品牌突圍而出的關(guān)鍵,。品牌概念貫穿所有傳播活動。搶占成熟禮品市場份額,。迅速建立行業(yè)權(quán)威形象,，與跟進品牌拉大距離。
四,、對消費者的分析
1.普通消費群體
逢年過節(jié)送禮的普通老百姓,，不管他們是誰：學生、白領(lǐng),、大夫還是長輩……在節(jié)假日人人都會送禮。
他們送禮更注重禮品的實用價值,，不需要太奢侈,，能夠代表一定的意義即可，目的在于維系感情,。
2.中高端消費群體（商務(wù)用途）
他們是這個城市,、這個社會、這個行業(yè)里的特殊份子,，正過著別人眼中的美好生活,，他們或許是政府部門工作者、或者是私企領(lǐng)導(dǎo)者,，一定的財富與名望使他們更追求一種品味,，對禮品的檔次也追求較高。
他們送禮的目的,，則更加明確,，希望通過禮品發(fā)展人脈、擴展社會資源,，獲得更多的商業(yè)機會,。
3.政府、企業(yè)、汽車4s店等
政府機關(guān),、企業(yè)等作為福利發(fā)放禮品給員工,，逢節(jié)慶假日時禮品的團購在所難免，目的在于鼓勵員工,。注重禮品的象征性意義和紀念價值,。
汽車4s店為了增加銷售，每個季度都會做一些自駕游,，店頭活動等吸引客戶,，聚集人氣或維系老客戶，活動現(xiàn)場的禮品贈送也是一大亮點,，所以比較注意禮品的采購,，他們是不可忽視的消費群體。
五,、面對的機會和挑戰(zhàn)
1.機會
（1）品牌策略后的品牌偏好,。
（2）送禮的理性訴求逐漸增強。
（3）禮品市場潛力巨大,。
（4）區(qū)域性唯一的禮品團購批發(fā)中心,。
（5）先于同和行推出“售會員卡帶動銷售”的營銷模式。
2.挑戰(zhàn)
（1）進入市場的時間較短,，知名度不高,。
（2）禮品品牌魚龍混雜，消費者難以選擇,。
（3）產(chǎn)品暫無品牌意識,。
（4）產(chǎn)品的同質(zhì)化程度高。
（5）功能相同的產(chǎn)品多而雜,，消費者選擇機會多,。
六、品牌策略
1.品牌愿景
通過對禮品品牌的整合推廣,，尤其是對其會員卡的推廣過程,，逐步建立品牌知名度、品牌美譽度,，以期帶動銷售,，最終將該品牌打造成為國內(nèi)禮品行業(yè)中的知名品牌。
2.品牌核心信息
優(yōu)質(zhì)的一站式服務(wù),。區(qū)域性唯一的團購批發(fā)中心,。專人導(dǎo)購。溫情路線,，人性化關(guān)懷,。
3.品牌傳播主題：
00禮品，您身邊的禮品管家
七、創(chuàng)意表現(xiàn)
創(chuàng)意表現(xiàn)為廣告投放的平面設(shè)計效果圖等,，待提案確定后后期跟進,。
八、推廣策略
1.傳播目標
（1）市場策略：協(xié)助達到20xx年度3000張的會員卡銷售指標,，擴大市場占有率,。
（2）廣告目標：建立獨具競爭力的品牌形象，穩(wěn)固品牌地位。加強產(chǎn)品功能訴求，保留現(xiàn)有消費，擴大新的消費群,。
（3）傳播時間：20xx年6月——20xx年12月,。
第一階段（進入期）20xx年06月—20xx年09月；第二階段（鞏固期）20xx年09月—20xx年11月,；第三階段（加強期）20xx年11月—20xx年12月
2.推廣促銷策略
（1）節(jié)假日,、周末日,、促銷活動策劃,、推廣,。
（2）戶外活動：到寫字樓上門推銷,，辦理貴賓卡等
（3）dm單（傳單,、小張等打響知名度）：在人流量大的區(qū)域散發(fā),，以擴大知名度。
（4）國慶節(jié),、中秋節(jié),、春節(jié)等主題活動策劃、推廣策略,。
如：“喜迎國慶,、00有禮”,、“共慶佳節(jié),，豪禮迎賓”等為主題,，進行主題促銷活動，主要方式是以“會員卡”為載體,，將禮品與會員卡綁定促銷,；中秋節(jié)以月餅等元素為出發(fā)點宣傳促銷，吸引群眾,。
（5）網(wǎng)絡(luò)營銷
建議到各個分類信息門戶網(wǎng)站上添加分類信息,，增強媒體曝光率,，并優(yōu)化搜索引擎，做百度推廣,，采取竟價排名的方式獲得競爭優(yōu)勢,。
3.會員卡推廣策略
（1）打造專業(yè)的銷售團隊
組建8—10人的專業(yè)銷售團隊，利用一個月的時間覆蓋各大寫字樓,、銀行,、汽車經(jīng)銷商等，主動推銷,，在促進會員卡銷售的同時擴大知名度,。
具體事項：人員招聘、銷售團隊組建,、銷售人員培訓(xùn),、績效考核體系建立等。
（2）電話營銷
以電話為載體,，通過電話營銷的方式,，推銷會員卡，主要對象為有送禮需求的企事業(yè)單位,，大件物品經(jīng)銷商,，如汽車經(jīng)銷商，慶典活動策劃公司等,。
具體事項：人員培訓(xùn),、消極考核體系建立等。
（3）節(jié)慶戶外定點營銷
逢節(jié)慶時,，到人流量大的戶外場地,，在居民小區(qū)設(shè)點進行營銷，以散發(fā)傳單,、辦卡送禮等形式帶動會員卡的銷售,，擴大品牌知名度。
具體事項：物料設(shè)計,、人員分工等,。
（4）捆綁式營銷
與其他單位合作，互惠互利,，以變相贈送的方式推銷會員卡,。
（5）與媒體合作
與電臺合作，冠名或協(xié)辦互動性的欄目,，并提供獎品,，獎品可以是實物，也可以是會員卡，一箭雙雕,，既擴大品牌知名度又促進消費,。
（6）公關(guān)策略
與活動策劃公司合作，舉辦公關(guān)活動,，比如路演,、贊助小型的活動等，以獎品或贈品的形式推廣會員卡,。
4.媒體傳播
（1）主流報刊、雜志介紹“00禮品”品牌概念
（2）短信（獲取市內(nèi)各大企事業(yè)單位老總信息,，采用群發(fā)形式突出自身優(yōu)勢）,。
（3）店鋪彩旗宣傳（周邊商圈氛圍提升）
（4）寫字樓電梯平面廣告（突出00禮品品牌概念）
（5）廣播電臺媒體宣傳：以“會員卡”為載體在電臺推廣，擴大知名度,，
腳本示例：還在為送禮而煩惱,，來00禮品團購批發(fā)中心吧！輕松擁有會員卡人人都是vip,，一件也批發(fā),。
（6）公交媒體形象宣傳：選用車身和新式站牌為載體投放廣告。
九,、經(jīng)費預(yù)算
各類媒體傳播所需經(jīng)費約為15000元
品牌推廣策劃方案匯編 品牌推廣方案昔年篇八
一,、品牌之路
產(chǎn)品→品牌名→貨真價實的標志及滿意的保證→社會性的品牌價值→品牌再保證→品牌經(jīng)驗相對于產(chǎn)品經(jīng)驗→品牌個性→完整的品牌
二、對禮品市場的研究與分析
1.關(guān)于禮品
在人際交流層面,，禮品承載了人們深深淺淺的文化表達和情感寓意,，禮品是一種無聲的宣言,。它清清楚楚地宣告了贈禮者與受禮者的關(guān)系：是普通朋友,、鄰居親戚,、商業(yè)伙伴,、上司下屬還是親密愛人……
同時,，受贈者可以從禮品中衡量出贈禮者的品味興趣,，甚至包括贈禮者的智慧,、才干,、情感,、氣質(zhì),。在這個意義上，禮品承載著人們的性情品質(zhì),，儼然成為一種特殊的社會藝術(shù)形態(tài),。
在個體與集體，集體與集體之間禮品扮演更為重要的角色,，尤其是國賓禮品,、商務(wù)禮品、收藏禮品，形式用意都更上一個層面,。禮品是國家文化的橋梁,，文化失和的彌合劑，好的國賓禮品和商務(wù)禮品往往能夠起到意想不到的效果,，拉緊國家之間,、企業(yè)單位之間的距離，消除誤會和隔閡,。
2.關(guān)于禮品市場現(xiàn)狀
（1）送禮意識較強,，但禮品大眾化
年年如此送禮，送的人覺得缺乏新意,，很難盡心意,；受禮者在時覺得禮品太俗，但又不好拒絕別人的心意,，所以弄得雙方心里都很尷尬,。
（2）禮品知識缺乏，送禮隨波逐流
遇到需要送禮的時候,，大家都隨大流,，廣告上今年送禮送什么，往往過一次生日,、或春節(jié),，相同的禮品收一大堆。
（3）禮品市場散亂,，稱心禮品難尋
什么都可以成為禮品,，但適合的禮品，個性的禮品,、稱心如意的禮品很難尋找,，不知道到哪里去買。
（4）缺乏品牌經(jīng)營,，專業(yè)度不高
目前,，中國已有的禮品公司絕大多數(shù)局限于廣告禮品，另有極少數(shù)的商務(wù)禮品公司,，婚慶禮品公司,，但婚慶禮品公司以活動策劃為主，禮品僅為附帶業(yè)務(wù),，可以這樣說,，中國現(xiàn)在沒有一家多方位經(jīng)營的綜合禮品公司，更沒有大眾禮品品牌,。
3.關(guān)于禮品市場潛力
（1）生日禮品市場,，有多少人過生日,，就有多大市場
中國是世界上人口最多的國家之一，每年都不知道有多少人過生日,？而每一天又有很多新出生的嬰兒,，因此生日禮品這個市場也是值得大家去開發(fā)的。
（2）節(jié)慶禮品市場,，有多少節(jié)日,，就有多大市場
傳統(tǒng)節(jié)日：春節(jié)、元宵,、清明,、端午、七夕,、中秋,、重陽、冬至,、臘八等數(shù)。
西方節(jié)日：西方情人節(jié)父親節(jié),、母親節(jié),、愚人節(jié)、感恩節(jié),、圣誕節(jié)等,。
法定節(jié)日：元旦、三八國際婦女節(jié),、五一國際勞動節(jié),、五四青年節(jié)、六一兒童節(jié),、七一共產(chǎn)黨生日,、八一建軍節(jié)、教師節(jié),、十一國慶節(jié)等,。
（3）商務(wù)禮品市場，有多少機遇,，就有多大市場
競爭加劇,，合作的重要性必然加劇，市場化的中國,，人際交往,、公共關(guān)系作為紐帶，在發(fā)展人脈,、擴展社會資源,、市場資源方面起到不可替代的作用,，對商務(wù)合作伙伴、目標客戶,、顧客,、資源控制者進行感情投入不可避免，這就開創(chuàng)出一個全新而巨大的市場——商務(wù)禮品市場,。
4.綜上所述可以得出以下觀點：
整個禮品市場目前還不成熟,；禮品市場的前景廣闊、市場巨大,；亟需體系完整的禮品品牌出現(xiàn),；禮品市場無淡季；禮品需要個性化,；
三,、競爭品牌的分析結(jié)果
發(fā)揮00禮品的獨特賣點，進一步擴大市場規(guī)模和典型,。建立獨特的品牌個性與品牌形象,。一個鮮明的核心概念是一個品牌突圍而出的關(guān)鍵。品牌概念貫穿所有傳播活動,。搶占成熟禮品市場份額,。迅速建立行業(yè)權(quán)威形象，與跟進品牌拉大距離,。
四,、對消費者的分析
1.普通消費群體
逢年過節(jié)送禮的普通老百姓，不管他們是誰：學生,、白領(lǐng),、大夫還是長輩……在節(jié)假日人人都會送禮。
他們送禮更注重禮品的實用價值,，不需要太奢侈,，能夠代表一定的意義即可，目的在于維系感情,。
2.中高端消費群體（商務(wù)用途）
他們是這個城市,、這個社會、這個行業(yè)里的特殊份子,，正過著別人眼中的美好生活,，他們或許是政府部門工作者、或者是私企領(lǐng)導(dǎo)者,，一定的財富與名望使他們更追求一種品味,，對禮品的檔次也追求較高。
他們送禮的目的,，則更加明確,，希望通過禮品發(fā)展人脈,、擴展社會資源，獲得更多的商業(yè)機會,。
3.政府,、企業(yè)、汽車4s店等
政府機關(guān),、企業(yè)等作為福利發(fā)放禮品給員工,，逢節(jié)慶假日時禮品的團購在所難免，目的在于鼓勵員工,。注重禮品的象征性意義和紀念價值,。
汽車4s店為了增加銷售，每個季度都會做一些自駕游,，店頭活動等吸引客戶,，聚集人氣或維系老客戶，活動現(xiàn)場的禮品贈送也是一大亮點,，所以比較注意禮品的采購,，他們是不可忽視的消費群體。
五,、面對的機會和挑戰(zhàn)
1.機會
（1）品牌策略后的品牌偏好,。
（2）送禮的理性訴求逐漸增強。
（3）禮品市場潛力巨大,。
（4）區(qū)域性唯一的禮品團購批發(fā)中心。
（5）先于同和行推出“售會員卡帶動銷售”的營銷模式,。
2.挑戰(zhàn)
（1）進入市場的時間較短,，知名度不高。
（2）禮品品牌魚龍混雜,，消費者難以選擇,。
（3）產(chǎn)品暫無品牌意識。
（4）產(chǎn)品的同質(zhì)化程度高,。
（5）功能相同的產(chǎn)品多而雜,，消費者選擇機會多。
六,、品牌策略
1.品牌愿景
通過對禮品品牌的整合推廣,，尤其是對其會員卡的推廣過程，逐步建立品牌知名度,、品牌美譽度,，以期帶動銷售，最終將該品牌打造成為國內(nèi)禮品行業(yè)中的知名品牌,。
2.品牌核心信息
優(yōu)質(zhì)的一站式服務(wù),。區(qū)域性唯一的團購批發(fā)中心,。專人導(dǎo)購。溫情路線,，人性化關(guān)懷,。
3.品牌傳播主題：
00禮品，您身邊的禮品管家
七,、創(chuàng)意表現(xiàn)
創(chuàng)意表現(xiàn)為廣告投放的平面設(shè)計效果圖等,，待提案確定后后期跟進。
八,、推廣策略
1.傳播目標
（1）市場策略：協(xié)助達到20xx年度3000張的會員卡銷售指標,，擴大市場占有率。
（2）廣告目標：建立獨具競爭力的品牌形象,，穩(wěn)固品牌地位,。加強產(chǎn)品功能訴求，保留現(xiàn)有消費,，擴大新的消費群,。
（3）傳播時間：20xx年6月——20xx年12月。
第一階段（進入期）20xx年06月—20xx年09月,；第二階段（鞏固期）20xx年09月—20xx年11月,；第三階段（加強期）20xx年11月—20xx年12月
2.推廣促銷策略
（1）節(jié)假日、周末日,、促銷活動策劃,、推廣。
（2）戶外活動：到寫字樓上門推銷,，辦理貴賓卡等
（3）dm單（傳單,、小張等打響知名度）：在人流量大的區(qū)域散發(fā)，以擴大知名度,。
（4）國慶節(jié),、中秋節(jié)、春節(jié)等主題活動策劃,、推廣策略,。
如：“喜迎國慶、00有禮”,、“共慶佳節(jié),，豪禮迎賓”等為主題，進行主題促銷活動,，主要方式是以“會員卡”為載體,，將禮品與會員卡綁定促銷；中秋節(jié)以月餅等元素為出發(fā)點宣傳促銷,，吸引群眾,。
（5）網(wǎng)絡(luò)營銷
建議到各個分類信息門戶網(wǎng)站上添加分類信息,，增強媒體曝光率，并優(yōu)化搜索引擎,，做百度推廣,，采取竟價排名的方式獲得競爭優(yōu)勢。
3.會員卡推廣策略
（1）打造專業(yè)的銷售團隊
組建8—10人的專業(yè)銷售團隊,，利用一個月的時間覆蓋各大寫字樓,、銀行、汽車經(jīng)銷商等,，主動推銷,，在促進會員卡銷售的同時擴大知名度。
具體事項：人員招聘,、銷售團隊組建,、銷售人員培訓(xùn)、績效考核體系建立等,。
（2）電話營銷
以電話為載體,，通過電話營銷的方式，推銷會員卡,，主要對象為有送禮需求的企事業(yè)單位,，大件物品經(jīng)銷商，如汽車經(jīng)銷商,，慶典活動策劃公司等,。
具體事項：人員培訓(xùn)、消極考核體系建立等,。
（3）節(jié)慶戶外定點營銷
逢節(jié)慶時,，到人流量大的戶外場地，在居民小區(qū)設(shè)點進行營銷,，以散發(fā)傳單,、辦卡送禮等形式帶動會員卡的銷售,，擴大品牌知名度,。
具體事項：物料設(shè)計、人員分工等,。
（4）捆綁式營銷
與其他單位合作,，互惠互利，以變相贈送的方式推銷會員卡,。
（5）與媒體合作
與電臺合作,，冠名或協(xié)辦互動性的欄目，并提供獎品,，獎品可以是實物,，也可以是會員卡,，一箭雙雕，既擴大品牌知名度又促進消費,。
（6）公關(guān)策略
與活動策劃公司合作,，舉辦公關(guān)活動，比如路演,、贊助小型的活動等,，以獎品或贈品的形式推廣會員卡。
4.媒體傳播
（1）主流報刊,、雜志介紹“00禮品”品牌概念
（2）短信（獲取市內(nèi)各大企事業(yè)單位老總信息,，采用群發(fā)形式突出自身優(yōu)勢）。
（3）店鋪彩旗宣傳（周邊商圈氛圍提升）
（4）寫字樓電梯平面廣告（突出00禮品品牌概念）
（5）廣播電臺媒體宣傳：以“會員卡”為載體在電臺推廣,，擴大知名度,，
腳本示例：還在為送禮而煩惱，來00禮品團購批發(fā)中心吧,！輕松擁有會員卡人人都是vip,，一件也批發(fā)。
（6）公交媒體形象宣傳：選用車身和新式站牌為載體投放廣告,。
九,、經(jīng)費預(yù)算
各類媒體傳播所需經(jīng)費約為15000元
品牌推廣策劃方案匯編 品牌推廣方案昔年篇九
（一）加入者眾，競爭日趨激烈
電工行業(yè)進入門檻低,、利潤高,，由于利潤的驅(qū)使，許多品牌公司紛紛加入,，大批外資企業(yè)也挾資本,、技術(shù)、品牌等紛紛搶灘中國電工行業(yè),，而一些并無實力的企業(yè)也一哄而上,、盲目介入，使得電工行業(yè)競爭變得異常激烈,。此外,，各品牌廠家都在調(diào)整自己的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，向高,、中,、低檔市場全面滲透，這更加大了電工產(chǎn)品市場的競爭壓力,。
（二）品牌競爭已成趨勢
許多廠家盲目介入,，為尋求利潤的最大化，不惜采用劣質(zhì)材料等來降低生產(chǎn)成本，以達到用很低的價格來進行銷售,，使得產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊,，消費者也一頭霧水，這就使得品牌競爭成為趨勢,。要想在激烈的市場競爭中取勝,，電工企業(yè)就必須塑造自己的品牌，樹立獨特的品牌形象,。
（三）利潤空間變小,，資源整合是走向
競爭的加劇使得市場空間越來越狹窄，利潤空間大幅縮水?，F(xiàn)有各類產(chǎn)品較前幾年利潤下降了10%～18%,。此外，一些有實力的廠家（特別是市場基礎(chǔ)好,、經(jīng)營時間較長,、運作規(guī)范的幾個廠家）逐步整合電工行業(yè)的資源優(yōu)勢，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向智能化,、配套一體化方向延伸,，開關(guān)、插座,、線材等共同整合,，拉動廠家的市場營銷力度。
①國內(nèi)尚無強勢品牌,，沒有哪一家企業(yè)具有較為核心的品牌競爭力,，即使是排名前三的電工品牌也難以達到無人取代的程度。
②各廠家及其品牌對市場運營及經(jīng)銷商,、工程商,、終端用戶使用的營銷策略手段陳舊、方式單一,，大多在價格上做文章,，很少有突破性強的營銷策略切入市場。
③國內(nèi)的廠家,、產(chǎn)品類型相互間沒有形成各自的獨特品類和特征優(yōu)勢,，大多是重復(fù)模仿。特別是對電工市場消費者類型,、層次,，各區(qū)域市場成長峰谷,、反復(fù)大,，影響經(jīng)銷商和用戶對廠家、品牌的識別,。
④對產(chǎn)品功能定位五花八門,，雖有可取之處,，但都忽略了“安全”這一電工產(chǎn)品的基礎(chǔ)功能，而電工產(chǎn)品的安全性能卻是排在第一位的,。
（一）品牌名稱
“××”通俗易懂,，很具有品牌親和力，并能傳達一種以“××”為使命的企業(yè)精神,，給人以信心和信任,。
（二）視覺識別
1.顏色選擇
通過對消費者形象期望測試與調(diào)查及對競爭對手的形象力與目標消費者的形象期望的分析調(diào)查，我們選擇最為奪目的黃色作為本品牌的主色,，不但能夠給人以新鮮感,，抓人眼球，達到引起消費者注意的目的,，同時黃色象征活力與年輕,，正與公司的形象相吻合。
2.視覺設(shè)計
①進行全新的企業(yè)vi形象設(shè)計,，強調(diào)人的視覺感受和文化內(nèi)涵,，對企業(yè)的品牌定位、經(jīng)營理念及企業(yè)文化都進行了新的詮釋,。
②視覺符號是以商標為基礎(chǔ)而形成的,，主要包括品牌標志（logo）、公司名稱,、品牌專用字體,、標準色及標準組合等。
3.品牌包裝設(shè)計
經(jīng)過調(diào)查和對消費者的心理分析研究,，在品牌包裝設(shè)計及視覺上基本采用了品牌視覺力的黃色基調(diào),，并運用黃色與紅色的漸變顏色，形成絕對的視覺沖擊力,，以達到抓人眼球的目的,。
（三）品牌核心競爭力
技術(shù)創(chuàng)新，趕超國際水準是我們的核心競爭力,。
（四）品牌定位
鎖定高檔形象,，直接與眾多廠商爭奪市場，確立我公司國際品牌的強勢形象,；同時也推出中,、低檔產(chǎn)品以搶奪大的市場份額。
我公司目前基本上形成了一個代表著責任和創(chuàng)新的技術(shù)專家團隊,，為消費者提供高質(zhì)量的產(chǎn)品,，更帶來一種舒適、便捷的時尚生活?！俺珜?dǎo)時尚新生活”的理念將生活與高科技聯(lián)系在一起,，力求拓展和豐富“××”品牌的內(nèi)涵，使之更有親和力,，更人性化,。
（五）價格定位
與其他品牌的中高檔產(chǎn)品價格相當（比國內(nèi)前三名品牌低5％～10%；比一般品牌高10％～20%）,；中低檔產(chǎn)品價格與一般品牌的價格相當,，極具價格競爭力。
針對電工市場競爭激烈的特點,，通過對各競爭對手營銷策略的研究,，我公司特采用如下營銷策略，逐步擴大品牌影響力,，提高知名度,、美譽度。
①進入終端零售市場（包括專業(yè)的燈具店,、大型建材城,、大型超市、五金店,、專賣店）,，以贊助門牌、燈箱,、展示架,、條幅、拱門的形式,，調(diào)動終端市場積極主推我公司產(chǎn)品（如設(shè)置促銷小姐,、柜臺特別展示等），形成品牌的張力,。
②打入工程市場,，包括裝飾裝修廣告公司、建筑公司,、五金批發(fā)市場,、設(shè)計院等。同時根據(jù)各地市場狀況的不同,，我公司應(yīng)采用“產(chǎn)品總代理”的方式整合資源,，與代理商建立戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，共同開發(fā)市場,，逐步擴大市場份額,。為此,，公司可采取四級分銷體系，具體如下表所示,。
渠道分銷體系說明
四級分銷體系具體職責
省級總代理、總經(jīng)銷負責和我公司聯(lián)手開展全省的產(chǎn)品招商,、銷售及品牌推廣工作
地級總代理,、總經(jīng)銷負責和我公司一起開展該地區(qū)的產(chǎn)品銷售及品牌推廣工作
一級代理、聯(lián)營經(jīng)銷負責本地的產(chǎn)品分銷和品牌推廣工作,，主要選擇有一定資源和優(yōu)勢的媒介公司,、裝飾公司、貿(mào)易公司或者是有廣泛的銷售網(wǎng)絡(luò)的五金,、電工,、建材銷售店
特約經(jīng)銷、普通代理凡對我公司“××”感興趣,，并有一定的銷售網(wǎng)絡(luò)輻射能力的零售商,，在市場開發(fā)初期，可直接從廠商進貨,，后期從當?shù)匾患壌砘蚩偞硖庍M貨,，在銷售量很大的情況下也可直接與廠商合作
（一）推廣形象定位（略）
（二）目標消費者定位：分兩類，一般消費群和特殊消費群,，具體特點如下表所示,。
目標消費者特點說明
目標消費者消費特點
一般消費群認牌率很低，左右他是否購買的主要是價格與質(zhì)量保證,，在終端市場中,，促銷人員向他們推薦產(chǎn)品及體驗式的感受可使他們臨時性決定選擇何種品牌
特殊消費群體年齡在25-40歲左右的成功人士，他們凡事都會講究品牌,，有較少的一部分有頑固的指牌購買習慣,，但相當一部分主要*促銷員的主推薦的產(chǎn)品和體驗式的感受（左右他們的主要是品牌的知名度、款式）
（三）產(chǎn)品訴求點：安全,。
（四）廣告策略
在廣告宣傳方面,，著力通過硬性廣告、主題公關(guān)活動形式打造我公司產(chǎn)品品牌形象,，具體廣告計劃如下表所示,。
廣告宣傳策略與計劃說明表
廣告市場策略1．采取市場差異化的市場運作方式，通過與區(qū)域總代理合作,，整合品牌推廣
2．廣告要著重于統(tǒng)一的品牌風格,，廣告創(chuàng)意符合品牌形象，具有整體感,、統(tǒng)一性
3．所有的廣告行為必須堅持統(tǒng)一的策略原則
廣告形式具體內(nèi)容及實施
硬性廣告1．大戶外廣告牌：以區(qū)域市場電工,、建材產(chǎn)品較為集中,，人流量大的位置為主
2．電視：在當?shù)刂髁麟娨暸_播放企業(yè)形象廣告或常規(guī)性硬廣告，圖文信息廣告為輔3．廣播：以當?shù)厥章犅首罡叩碾娕_為主,，播放企業(yè)形象廣告或配合大型主題活動
4．報紙：形象廣告或配合大型主題活動及企業(yè)軟性文章的宣傳
5．公交車車身廣告：企業(yè)形象,、產(chǎn)品形象廣告
6．條幅、掛旗：在大型建材城外,、當?shù)刂饕煌ㄒ缿覓?，擴大企業(yè)宣傳的覆蓋面，以較為低廉的費用迅速擴大并鞏固品牌的形象力
主題活動1．促銷,、展示活動：打折,、捆綁銷售、買一送一,、聯(lián)合品牌促銷等
2．公關(guān)主題活動炒作：包括贊助公益事業(yè),、支持體育事業(yè)、社會性問題炒作等,，用來引起媒體關(guān)注企業(yè)的發(fā)展,，達到短時間提高企業(yè)的美譽度與知名度的目的
聯(lián)合促銷在全國市場與國內(nèi)國際知名品牌進行聯(lián)合促銷行動，作為品牌增值的一種有效途徑
編制日期審核日期批準日期
修改標記修改處數(shù)修改日期
品牌推廣策劃方案匯編 品牌推廣方案昔年篇十
（一）加入者眾,，競爭日趨激烈
電工行業(yè)進入門檻低,、利潤高，由于利潤的驅(qū)使,，許多品牌公司紛紛加入,，大批外資企業(yè)也挾資本、技術(shù),、品牌等紛紛搶灘中國電工行業(yè),，而一些并無實力的企業(yè)也一哄而上、盲目介入,，使得電工行業(yè)競爭變得異常激烈,。此外，各品牌廠家都在調(diào)整自己的產(chǎn)品結(jié)構(gòu),，向高,、中、低檔市場全面滲透,，這更加大了電工產(chǎn)品市場的競爭壓力,。
（二）品牌競爭已成趨勢
許多廠家盲目介入，為尋求利潤的最大化,，不惜采用劣質(zhì)材料等來降低生產(chǎn)成本,，以達到用很低的價格來進行銷售，使得產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊,，消費者也一頭霧水,，這就使得品牌競爭成為趨勢,。要想在激烈的市場競爭中取勝，電工企業(yè)就必須塑造自己的品牌,，樹立獨特的品牌形象,。
（三）利潤空間變小，資源整合是走向
競爭的加劇使得市場空間越來越狹窄,，利潤空間大幅縮水?，F(xiàn)有各類產(chǎn)品較前幾年利潤下降了10%～18%。此外,，一些有實力的廠家（特別是市場基礎(chǔ)好,、經(jīng)營時間較長,、運作規(guī)范的幾個廠家）逐步整合電工行業(yè)的資源優(yōu)勢,，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向智能化、配套一體化方向延伸,，開關(guān),、插座、線材等共同整合,，拉動廠家的市場營銷力度,。
①國內(nèi)尚無強勢品牌，沒有哪一家企業(yè)具有較為核心的品牌競爭力,，即使是排名前三的電工品牌也難以達到無人取代的程度,。
②各廠家及其品牌對市場運營及經(jīng)銷商、工程商,、終端用戶使用的營銷策略手段陳舊,、方式單一，大多在價格上做文章,，很少有突破性強的營銷策略切入市場,。
③國內(nèi)的廠家、產(chǎn)品類型相互間沒有形成各自的獨特品類和特征優(yōu)勢,，大多是重復(fù)模仿,。特別是對電工市場消費者類型、層次,，各區(qū)域市場成長峰谷,、反復(fù)大，影響經(jīng)銷商和用戶對廠家,、品牌的識別,。
④對產(chǎn)品功能定位五花八門，雖有可取之處,，但都忽略了“安全”這一電工產(chǎn)品的基礎(chǔ)功能,，而電工產(chǎn)品的安全性能卻是排在第一位的,。
（一）品牌名稱
“××”通俗易懂，很具有品牌親和力,，并能傳達一種以“××”為使命的企業(yè)精神,，給人以信心和信任。
（二）視覺識別
1.顏色選擇
通過對消費者形象期望測試與調(diào)查及對競爭對手的形象力與目標消費者的形象期望的分析調(diào)查,，我們選擇最為奪目的黃色作為本品牌的主色,，不但能夠給人以新鮮感，抓人眼球,，達到引起消費者注意的目的,，同時黃色象征活力與年輕，正與公司的形象相吻合,。
2.視覺設(shè)計
①進行全新的企業(yè)vi形象設(shè)計,，強調(diào)人的視覺感受和文化內(nèi)涵，對企業(yè)的品牌定位,、經(jīng)營理念及企業(yè)文化都進行了新的詮釋,。
②視覺符號是以商標為基礎(chǔ)而形成的，主要包括品牌標志（logo）,、公司名稱,、品牌專用字體、標準色及標準組合等,。
3.品牌包裝設(shè)計
經(jīng)過調(diào)查和對消費者的心理分析研究,，在品牌包裝設(shè)計及視覺上基本采用了品牌視覺力的黃色基調(diào)，并運用黃色與紅色的漸變顏色,，形成絕對的視覺沖擊力,，以達到抓人眼球的目的。
（三）品牌核心競爭力
技術(shù)創(chuàng)新,，趕超國際水準是我們的核心競爭力,。
（四）品牌定位
鎖定高檔形象，直接與眾多廠商爭奪市場,，確立我公司國際品牌的強勢形象,；同時也推出中、低檔產(chǎn)品以搶奪大的市場份額,。
我公司目前基本上形成了一個代表著責任和創(chuàng)新的技術(shù)專家團隊,，為消費者提供高質(zhì)量的產(chǎn)品，更帶來一種舒適,、便捷的時尚生活,。“倡導(dǎo)時尚新生活”的理念將生活與高科技聯(lián)系在一起,，力求拓展和豐富“××”品牌的內(nèi)涵,，使之更有親和力,，更人性化。
（五）價格定位
與其他品牌的中高檔產(chǎn)品價格相當（比國內(nèi)前三名品牌低5％～10%,；比一般品牌高10％～20%）,；中低檔產(chǎn)品價格與一般品牌的價格相當，極具價格競爭力,。
針對電工市場競爭激烈的特點,，通過對各競爭對手營銷策略的研究，我公司特采用如下營銷策略,，逐步擴大品牌影響力,，提高知名度、美譽度,。
①進入終端零售市場（包括專業(yè)的燈具店,、大型建材城、大型超市,、五金店,、專賣店）,，以贊助門牌,、燈箱、展示架,、條幅,、拱門的形式，調(diào)動終端市場積極主推我公司產(chǎn)品（如設(shè)置促銷小姐,、柜臺特別展示等）,，形成品牌的張力,。
②打入工程市場,，包括裝飾裝修廣告公司、建筑公司,、五金批發(fā)市場,、設(shè)計院等,。同時根據(jù)各地市場狀況的不同，我公司應(yīng)采用“產(chǎn)品總代理”的方式整合資源,，與代理商建立戰(zhàn)略伙伴關(guān)系,，共同開發(fā)市場，逐步擴大市場份額,。為此,，公司可采取四級分銷體系，具體如下表所示,。
渠道分銷體系說明
四級分銷體系具體職責
省級總代理,、總經(jīng)銷負責和我公司聯(lián)手開展全省的產(chǎn)品招商,、銷售及品牌推廣工作
地級總代理、總經(jīng)銷負責和我公司一起開展該地區(qū)的產(chǎn)品銷售及品牌推廣工作
一級代理,、聯(lián)營經(jīng)銷負責本地的產(chǎn)品分銷和品牌推廣工作,，主要選擇有一定資源和優(yōu)勢的媒介公司、裝飾公司,、貿(mào)易公司或者是有廣泛的銷售網(wǎng)絡(luò)的五金,、電工、建材銷售店
特約經(jīng)銷,、普通代理凡對我公司“××”感興趣,，并有一定的銷售網(wǎng)絡(luò)輻射能力的零售商，在市場開發(fā)初期,，可直接從廠商進貨,，后期從當?shù)匾患壌砘蚩偞硖庍M貨，在銷售量很大的情況下也可直接與廠商合作
（一）推廣形象定位（略）
（二）目標消費者定位：分兩類,，一般消費群和特殊消費群,，具體特點如下表所示。
目標消費者特點說明
目標消費者消費特點
一般消費群認牌率很低,，左右他是否購買的主要是價格與質(zhì)量保證,，在終端市場中，促銷人員向他們推薦產(chǎn)品及體驗式的感受可使他們臨時性決定選擇何種品牌
特殊消費群體年齡在25-40歲左右的成功人士,，他們凡事都會講究品牌,，有較少的一部分有頑固的指牌購買習慣，但相當一部分主要*促銷員的主推薦的產(chǎn)品和體驗式的感受（左右他們的主要是品牌的知名度,、款式）
（三）產(chǎn)品訴求點：安全,。
（四）廣告策略
在廣告宣傳方面，著力通過硬性廣告,、主題公關(guān)活動形式打造我公司產(chǎn)品品牌形象,，具體廣告計劃如下表所示。
廣告宣傳策略與計劃說明表
廣告市場策略1．采取市場差異化的市場運作方式,，通過與區(qū)域總代理合作,，整合品牌推廣
2．廣告要著重于統(tǒng)一的品牌風格，廣告創(chuàng)意符合品牌形象,，具有整體感,、統(tǒng)一性
3．所有的廣告行為必須堅持統(tǒng)一的策略原則
廣告形式具體內(nèi)容及實施
硬性廣告1．大戶外廣告牌：以區(qū)域市場電工、建材產(chǎn)品較為集中,，人流量大的位置為主
2．電視：在當?shù)刂髁麟娨暸_播放企業(yè)形象廣告或常規(guī)性硬廣告,，圖文信息廣告為輔3．廣播：以當?shù)厥章犅首罡叩碾娕_為主，播放企業(yè)形象廣告或配合大型主題活動
4．報紙：形象廣告或配合大型主題活動及企業(yè)軟性文章的宣傳
5．公交車車身廣告：企業(yè)形象、產(chǎn)品形象廣告
6．條幅,、掛旗：在大型建材城外,、當?shù)刂饕煌ㄒ缿覓欤瑪U大企業(yè)宣傳的覆蓋面,，以較為低廉的費用迅速擴大并鞏固品牌的形象力
主題活動1．促銷,、展示活動：打折、捆綁銷售,、買一送一,、聯(lián)合品牌促銷等
2．公關(guān)主題活動炒作：包括贊助公益事業(yè)、支持體育事業(yè),、社會性問題炒作等,，用來引起媒體關(guān)注企業(yè)的發(fā)展，達到短時間提高企業(yè)的美譽度與知名度的目的
聯(lián)合促銷在全國市場與國內(nèi)國際知名品牌進行聯(lián)合促銷行動,，作為品牌增值的一種有效途徑
編制日期審核日期批準日期
修改標記修改處數(shù)修改日期
品牌推廣策劃方案匯編 品牌推廣方案昔年篇十一
策劃背景：
借助于平安夜這個特別的時刻以及具有較高人流量的游樂場,，集天時、地利,、人和這三方面的有利因素,，開展針對某知名高級蛋糕品牌的產(chǎn)品與品牌推廣活動。
產(chǎn)品定位：低調(diào)的奢華
推廣目的：
加強品牌與客戶之間的溝通,；提高品牌知名度,；收集市場信息；提高產(chǎn)品銷量,；
4.推廣方式：現(xiàn)場參與活動,，品牌與產(chǎn)品互動
5.推廣對象：情侶,、夫妻
6.推廣引入：以愛情為訴求點
活動策劃方案：
活動主題：品一份,，溫馨而浪漫的愛
從游樂場入門到品牌活動現(xiàn)場的設(shè)計：
在游樂場入口安排幾個身穿統(tǒng)一白色服裝的工作人員（稱為愛的天使），給所有入場的情侶們派發(fā)愛的通行證（一個制作精美的宣傳小卡片,，上面注有品牌推廣現(xiàn)場活動的場地,、時間、內(nèi)容等信息安排,，并在設(shè)計精美的品牌廣告圖片為卡片背景）,；倘若不想安排工作人員派發(fā)，亦可以在入門處的顯眼位置設(shè)幾個布置特別的,、具有節(jié)日和品牌產(chǎn)品特色宣傳點,，讓情侶前來自取。
3.塑造品牌特色的宣傳設(shè)計：
把部分寫有浪漫愛情故事的圣誕小卡片,，分別提前放在游樂場內(nèi)各個具有浪漫情調(diào)的地方（如在花從中,，在樹上，在湖邊，在小屋內(nèi)等）,，在活動當天發(fā)現(xiàn)這張神秘卡片的情侶,，即可到指定活動現(xiàn)場領(lǐng)取屬于由公司特別制作的平安夜蛋糕（m）一份，此環(huán)節(jié)主要是為品牌營造一種浪漫,、驚喜的神秘色彩,，卡片的數(shù)量可由主辦方根據(jù)推廣活動的規(guī)模大小情況而定；
與游樂場主題活動的宣傳設(shè)計：
游樂場的音樂會和狂歡派對的現(xiàn)場布置可以放宣傳蛋糕品牌的展板,、氣球,、海報
等舞臺布置，另外在節(jié)目中穿插一些活動環(huán)節(jié),，比如：現(xiàn)場搶答,，回答關(guān)于蛋糕制作的問題，關(guān)于愛情的問題等等,；由"愛的天使"在臺下送出一張圣誕蛋糕的領(lǐng)取卷,；安排一個優(yōu)美動人的節(jié)目來演繹出所推廣的品牌蛋糕的美與內(nèi)在蘊涵的味道；
5.活動現(xiàn)場活動的宣傳設(shè)計（雪地旁）：
在人工造雪場旁的場地中,，適宜開展一些有趣浪漫并適合情侶玩的現(xiàn)場游戲（例如：幾對情侶分別男女各綁一只腳,，中加夾著一個心形氣球，一起從比賽場地的一頭走到另一頭,，最快到達目的地且氣球不破者取勝（可以獲得一支玫瑰和一張蛋糕領(lǐng)取卷,，在另一個活動場地可換取）,；()其它活動參考：幾對情侶分別站立對著吃一只用繩子掉起來的紅蘋果,，最快吃干凈的情侶取勝；或者是,，幾對情侶中的一方分別拿到一張主辦方提供的小紙條,，女方把看到的字寫在對方手心上，只能寫一遍,，說出者犯規(guī),，男方需要猜出寫下的字并告訴主持人，猜對者取勝,；還可以是,，幾對情侶中的男女任意選出一方，對著圖片比賽做蛋糕,，材料需提前準備,，最終做得最快最漂亮者取勝。（取勝者均獲得一支玫瑰和一張蛋糕領(lǐng)取卷,，在另一個活動場地可換?。?/p>
6.活動現(xiàn)場的宣傳設(shè)計（與客交流）：
現(xiàn)場內(nèi)播放柔和而優(yōu)美的輕音樂，以使得到現(xiàn)場的人能夠感受到一種浪漫的愛的氛圍，同時和蛋糕的高雅品牌內(nèi)涵相吻合,，一曲曲音樂似乎在低聲地講述著一個個動人的愛情故事,，場地內(nèi)設(shè)置展臺可以展示精美的誘人蛋糕并寫上沒款蛋糕的介紹，到現(xiàn)場的觀賞者可以獲得一張圣誕愛情紀念卡（卡的一半可以寫許愿內(nèi)容和名字,，另一半可以在下次到連鎖店購買蛋糕時獲贈精美小禮品）,，場地旁邊布置兩棵美麗的圣誕樹，情侶們在卡片上寫下自己的愛情愿望并系在樹上,，增添浪漫的色彩,。）
與此同時，還可以邀請現(xiàn)場顧客填寫簡單的調(diào)查問卷以及對品牌的評價或意見等信息,。另外,，前面2、3,、4,、5點所涉及到的所有活動最終都是為了把顧客吸引到品牌推廣的活動現(xiàn)場，加深對品牌蛋糕的了解,。
現(xiàn)場還可以通過lcd電視或展板標明24:00點將在此舉辦平安夜愛的主題活動"謝謝你的愛,！"24:00的活動，如場地能同時容納30人以上,，可以主持一些現(xiàn)場"真愛大告白"的活動,，讓情侶們彼此說出自己對對方的愛。又或者以抽獎的形式,，讓抽到獎的情侶說出自己愛情中最浪漫的事情,；讓"愛的天使"教大家用手語表達"我愛你";給現(xiàn)場的客人每人發(fā)一個氫氣球，情侶雙方在氣球上寫下"愛的誓言",在24:00整,，主持人的主持,，一同放飛氣球，以天空作證情侶間的愛情,。
7.方案說明：
1.）因為蛋糕的高級定位,，因而在價格上也會高于普通蛋糕，如何結(jié)合蛋糕的特色賣出高端的價值,，一方面是制造機會讓客戶親自品嘗到其特別之處，另一方面,，也需要讓客戶了解到品牌的內(nèi)涵,，從而鐘情于它。
2.）在所有的客戶群中,，情侶和夫妻是最有大可能的潛在購買者,，一方面，平安夜到游樂場的人群以青年和中年男女居多，另一方面,，為了表達一份真摯的愛情,，人們可以不惜代價，因此蛋糕的價格一般情侶都可以接受,。只要能營造出這種氛圍,，蛋糕在平安夜的意義，如同玫瑰在情人節(jié)的意義,。
3.）活動的所有設(shè)計,，都圍繞著浪漫溫馨的主題，而這是最所有情侶們所希望感受到的,，以此加深此類客戶對品牌蛋糕的鐘情,，有利于以后的銷售。
最后,，希望貴司與蛋糕品牌成功合作,，在平安夜推出這個讓人期待的而心動的產(chǎn)品。
品牌推廣策劃方案匯編 品牌推廣方案昔年篇十二
策劃背景：
借助于平安夜這個特別的時刻以及具有較高人流量的游樂場,，集天時,、地利、人和這三方面的有利因素,，開展針對某知名高級蛋糕品牌的產(chǎn)品與品牌推廣活動,。
產(chǎn)品定位：低調(diào)的奢華
推廣目的：
加強品牌與客戶之間的溝通；提高品牌知名度,；收集市場信息,；提高產(chǎn)品銷量；
4.推廣方式：現(xiàn)場參與活動,，品牌與產(chǎn)品互動
5.推廣對象：情侶,、夫妻
6.推廣引入：以愛情為訴求點
活動策劃方案：
活動主題：品一份，溫馨而浪漫的愛
從游樂場入門到品牌活動現(xiàn)場的設(shè)計：
在游樂場入口安排幾個身穿統(tǒng)一白色服裝的工作人員（稱為愛的天使）,，給所有入場的情侶們派發(fā)愛的通行證（一個制作精美的宣傳小卡片,，上面注有品牌推廣現(xiàn)場活動的場地、時間,、內(nèi)容等信息安排,，并在設(shè)計精美的品牌廣告圖片為卡片背景）；倘若不想安排工作人員派發(fā),，亦可以在入門處的顯眼位置設(shè)幾個布置特別的,、具有節(jié)日和品牌產(chǎn)品特色宣傳點，讓情侶前來自取,。
3.塑造品牌特色的宣傳設(shè)計：
把部分寫有浪漫愛情故事的圣誕小卡片,，分別提前放在游樂場內(nèi)各個具有浪漫情調(diào)的地方（如在花從中,，在樹上，在湖邊,，在小屋內(nèi)等）,，在活動當天發(fā)現(xiàn)這張神秘卡片的情侶，即可到指定活動現(xiàn)場領(lǐng)取屬于由公司特別制作的平安夜蛋糕（m）一份,，此環(huán)節(jié)主要是為品牌營造一種浪漫,、驚喜的神秘色彩，卡片的數(shù)量可由主辦方根據(jù)推廣活動的規(guī)模大小情況而定,；
與游樂場主題活動的宣傳設(shè)計：
游樂場的音樂會和狂歡派對的現(xiàn)場布置可以放宣傳蛋糕品牌的展板,、氣球、海報
等舞臺布置,，另外在節(jié)目中穿插一些活動環(huán)節(jié),，比如：現(xiàn)場搶答，回答關(guān)于蛋糕制作的問題,，關(guān)于愛情的問題等等,；由"愛的天使"在臺下送出一張圣誕蛋糕的領(lǐng)取卷；安排一個優(yōu)美動人的節(jié)目來演繹出所推廣的品牌蛋糕的美與內(nèi)在蘊涵的味道,；
5.活動現(xiàn)場活動的宣傳設(shè)計（雪地旁）：
在人工造雪場旁的場地中,，適宜開展一些有趣浪漫并適合情侶玩的現(xiàn)場游戲（例如：幾對情侶分別男女各綁一只腳，中加夾著一個心形氣球,，一起從比賽場地的一頭走到另一頭,，最快到達目的地且氣球不破者取勝（可以獲得一支玫瑰和一張蛋糕領(lǐng)取卷，在另一個活動場地可換?。?；()其它活動參考：幾對情侶分別站立對著吃一只用繩子掉起來的紅蘋果，最快吃干凈的情侶取勝,；或者是,，幾對情侶中的一方分別拿到一張主辦方提供的小紙條，女方把看到的字寫在對方手心上,，只能寫一遍,，說出者犯規(guī)，男方需要猜出寫下的字并告訴主持人,，猜對者取勝,；還可以是，幾對情侶中的男女任意選出一方,，對著圖片比賽做蛋糕,，材料需提前準備，最終做得最快最漂亮者取勝,。（取勝者均獲得一支玫瑰和一張蛋糕領(lǐng)取卷,，在另一個活動場地可換取）
6.活動現(xiàn)場的宣傳設(shè)計（與客交流）：
現(xiàn)場內(nèi)播放柔和而優(yōu)美的輕音樂,，以使得到現(xiàn)場的人能夠感受到一種浪漫的愛的氛圍,，同時和蛋糕的高雅品牌內(nèi)涵相吻合，一曲曲音樂似乎在低聲地講述著一個個動人的愛情故事,，場地內(nèi)設(shè)置展臺可以展示精美的誘人蛋糕并寫上沒款蛋糕的介紹,，到現(xiàn)場的觀賞者可以獲得一張圣誕愛情紀念卡（卡的一半可以寫許愿內(nèi)容和名字，另一半可以在下次到連鎖店購買蛋糕時獲贈精美小禮品）,，場地旁邊布置兩棵美麗的圣誕樹,，情侶們在卡片上寫下自己的愛情愿望并系在樹上，增添浪漫的色彩,。）
與此同時,，還可以邀請現(xiàn)場顧客填寫簡單的調(diào)查問卷以及對品牌的評價或意見等信息。另外,，前面2,、3、4,、5點所涉及到的所有活動最終都是為了把顧客吸引到品牌推廣的活動現(xiàn)場,，加深對品牌蛋糕的了解。
現(xiàn)場還可以通過lcd電視或展板標明24:00點將在此舉辦平安夜愛的主題活動"謝謝你的愛,！"24:00的活動,，如場地能同時容納30人以上，可以主持一些現(xiàn)場"真愛大告白"的活動,，讓情侶們彼此說出自己對對方的愛,。又或者以抽獎的形式，讓抽到獎的情侶說出自己愛情中最浪漫的事情,；讓"愛的天使"教大家用手語表達"我愛你";給現(xiàn)場的客人每人發(fā)一個氫氣球,，情侶雙方在氣球上寫下"愛的誓言",在24:00整，主持人的主持,，一同放飛氣球,，以天空作證情侶間的愛情。
7.方案說明：
1.）因為蛋糕的高級定位,，因而在價格上也會高于普通蛋糕,，如何結(jié)合蛋糕的特色賣出高端的價值，一方面是制造機會讓客戶親自品嘗到其特別之處,，另一方面,，也需要讓客戶了解到品牌的內(nèi)涵，從而鐘情于它,。
2.）在所有的客戶群中,，情侶和夫妻是最有大可能的潛在購買者,，一方面，平安夜到游樂場的人群以青年和中年男女居多,，另一方面,，為了表達一份真摯的愛情，人們可以不惜代價,，因此蛋糕的價格一般情侶都可以接受,。只要能營造出這種氛圍，蛋糕在平安夜的意義,，如同玫瑰在情人節(jié)的意義,。
3.）活動的所有設(shè)計，都圍繞著浪漫溫馨的主題,，而這是最所有情侶們所希望感受到的,，以此加深此類客戶對品牌蛋糕的鐘情，有利于以后的銷售,。
最后,，希望貴司與蛋糕品牌成功合作，在平安夜推出這個讓人期待的而心動的產(chǎn)品,。
品牌推廣策劃方案匯編 品牌推廣方案昔年篇十三
品牌中心是公為了實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展現(xiàn)有經(jīng)營戰(zhàn)略,，建立以塑造強勢品牌為核心的企業(yè)戰(zhàn)略而設(shè)立的組織機構(gòu)重要的組成部分，現(xiàn)階段品牌中心下設(shè)策劃部,、媒介部,、工程部、推廣部四個部門,，負責公司品牌建設(shè),、規(guī)劃、實施等工作,。
1,、負責確立公司的品牌定位，對公司領(lǐng)導(dǎo)人的定位,、包裝,；
2、負責公司商標注冊,、品牌延伸和經(jīng)營,；
3、負責策劃實施公司品牌推廣活動,、大型營銷活動,；
4、制定公司廣告投放策略和全國性廣告投放實施,；
5,、負責綜合管理廣告,、新聞媒體；
6,、負責公司年度廣告費用管理,；
7,、負責公司內(nèi)外品牌形象的推廣,，組織開展新聞公關(guān)，處理新聞負面事件,；
8,、制定新聞宣傳策略和統(tǒng)一導(dǎo)向；
9,、制定公司會展計劃,，策劃、組織各種展會活動,；
10,、 負責收集分析行業(yè)、市場情報和信息,，并提供輔助相關(guān)決策的報告,；
11、 負責負責行業(yè)協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)和專家,、學者關(guān)系維護,；
12、 負責中央媒體的公關(guān)與維護,；
13,、 負責編制推進公司vi系統(tǒng)工作；
14,、 負責公司整體形象畫冊的設(shè)計制作,；
15、 負責公司各內(nèi)外報刊雜志的編印發(fā)行,；
16,、 負責負責公司禮品設(shè)計制作和營銷贈品開發(fā)；
17,、 負責互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告,、新聞開發(fā)研究和投放實施；
18,、 負責分眾媒體等新媒體的宣傳開發(fā)研究和投放實施,。
策劃部：策劃部是作為品牌中心整體正常運轉(zhuǎn)的基礎(chǔ)配套部門，主要工作方向包含公司品牌基礎(chǔ)規(guī)劃及建設(shè),、公司vi系統(tǒng)的推進,、宣傳畫冊等廣告物料（產(chǎn)品和企業(yè)）的設(shè)計制作及配合品牌中心其他職能部門的一些工作,。
編輯部：編輯部主要負責公司網(wǎng)站和期刊雜志的策劃、板塊/模塊的設(shè)計,、文稿撰寫,、新聞開發(fā)研究、內(nèi)外事務(wù)的影像文檔等資料的整理歸檔,。
推廣部：推廣部暨為公司宣傳推廣部,，現(xiàn)階段主要實行公司品牌推廣活動、產(chǎn)品營銷活動的策劃與執(zhí)行,。其它職能還包含實施媒介資源整合,、新聞公關(guān)、處理新聞負面事件,、媒介調(diào)研與投放,、行業(yè)性領(lǐng)導(dǎo)及學者關(guān)系維護、組織展會活動等,。
工程部：現(xiàn)階段主要負責百年盛世名酒連鎖店裝修工程的實施及維護工作,。包含 裝修材料物料的采購、運輸,；連鎖店設(shè)備設(shè)施完善,；店鋪裝修維護、更新等工程的實施,；材料供應(yīng)商及工程費用的統(tǒng)計與核算,。
品牌推廣策劃方案匯編 品牌推廣方案昔年篇十四
品牌中心是公為了實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展現(xiàn)有經(jīng)營戰(zhàn)略，建立以塑造強勢品牌為核心的企業(yè)戰(zhàn)略而設(shè)立的組織機構(gòu)重要的組成部分,，現(xiàn)階段品牌中心下設(shè)策劃部,、媒介部、工程部,、推廣部四個部門,，負責公司品牌建設(shè)、規(guī)劃,、實施等工作,。
1、負責確立公司的品牌定位,，對公司領(lǐng)導(dǎo)人的定位,、包裝；
2,、負責公司商標注冊,、品牌延伸和經(jīng)營；
3、負責策劃實施公司品牌推廣活動,、大型營銷活動,；
4、制定公司廣告投放策略和全國性廣告投放實施,；
5,、負責綜合管理廣告、新聞媒體,；
6,、負責公司年度廣告費用管理；
7,、負責公司內(nèi)外品牌形象的推廣,，組織開展新聞公關(guān)，處理新聞負面事件,；
8、制定新聞宣傳策略和統(tǒng)一導(dǎo)向,；
9,、制定公司會展計劃，策劃,、組織各種展會活動,；
10、 負責收集分析行業(yè),、市場情報和信息,，并提供輔助相關(guān)決策的報告；
11,、 負責負責行業(yè)協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)和專家,、學者關(guān)系維護；
12,、 負責中央媒體的公關(guān)與維護,；
13、 負責編制推進公司vi系統(tǒng)工作,；
14,、 負責公司整體形象畫冊的設(shè)計制作；
15,、 負責公司各內(nèi)外報刊雜志的編印發(fā)行,；
16、 負責負責公司禮品設(shè)計制作和營銷贈品開發(fā),；
17,、 負責互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告、新聞開發(fā)研究和投放實施；
18,、 負責分眾媒體等新媒體的宣傳開發(fā)研究和投放實施,。
策劃部：策劃部是作為品牌中心整體正常運轉(zhuǎn)的基礎(chǔ)配套部門，主要工作方向包含公司品牌基礎(chǔ)規(guī)劃及建設(shè),、公司vi系統(tǒng)的推進,、宣傳畫冊等廣告物料（產(chǎn)品和企業(yè)）的設(shè)計制作及配合品牌中心其他職能部門的一些工作。
編輯部：編輯部主要負責公司網(wǎng)站和期刊雜志的策劃,、板塊/模塊的設(shè)計,、文稿撰寫、新聞開發(fā)研究,、內(nèi)外事務(wù)的影像文檔等資料的整理歸檔,。
推廣部：推廣部暨為公司宣傳推廣部，現(xiàn)階段主要實行公司品牌推廣活動,、產(chǎn)品營銷活動的策劃與執(zhí)行,。其它職能還包含實施媒介資源整合、新聞公關(guān),、處理新聞負面事件,、媒介調(diào)研與投放、行業(yè)性領(lǐng)導(dǎo)及學者關(guān)系維護,、組織展會活動等,。
工程部：現(xiàn)階段主要負責百年盛世名酒連鎖店裝修工程的實施及維護工作。包含 裝修材料物料的采購,、運輸,；連鎖店設(shè)備設(shè)施完善；店鋪裝修維護,、更新等工程的實施,；材料供應(yīng)商及工程費用的統(tǒng)計與核算。
品牌推廣策劃方案匯編 品牌推廣方案昔年篇十五
商品銷售都有淡旺季之分,，酒店產(chǎn)品也不例外,，對于不一樣的企業(yè)來講，淡季的時光分配自然也不相同,，我們酒店在經(jīng)歷農(nóng)歷春季的火爆之后,，整體銷量均有下滑，這也是飯店經(jīng)營業(yè)始終存在的淡旺季之間的矛盾,，其實,，淡與不淡，也只是相對而言,，在市場整體銷量下降的狀況下,，只要努力和付出,，擠兌競爭對手，仍然能夠讓自我的銷售分額有較大的提升空間,，針對淡季的到來,，特做出此次營銷方案。
1,、透過和各旅行社,、各旅游景點和出租車公司的合作，拓展客源市場,。
2,、對于酒店內(nèi)部的或是外部的潛在客戶進行直接的或是間接的推銷，拉動二次消費,，爭取更多的回頭客,，促使客戶最終成為本酒店的老客戶及vip客人，最終提高酒店的銷售額,。
20xx年4月1日至20xx年8月1日
銷售部,、餐飲部、前廳部,、客房部
暖春狂歡季,，有禮相迎。
(1)多種方式推廣,，讓淡季不淡
方式一：與本地旅行社提前聯(lián)系，以傭金形式吸引其為我酒店引進客戶,。
具體操作如下：為我酒店引進團隊客戶的旅行社負責人,，每間房付傭金5元錢，當天現(xiàn)金結(jié)算,。
方式二：與各旅游景點做好結(jié)盟工作,，互惠互利。
具體操作如下：與各旅游景點協(xié)商達成協(xié)議后,，凡持我酒店代金券的客人入住我酒店消費時,，均可當現(xiàn)金使用。(代金券在活動期間有效,，過期作廢,，代金券均不可折現(xiàn)，用于沖抵酒店客房,、餐飲的消費金額,。)或持我酒店的代金券到各結(jié)盟旅游景點消費時即可享受門票及消費優(yōu)惠(視各景點協(xié)議不一樣而定)。
方式三：與出租車公司聯(lián)系,，長期為送往我酒店入住客戶的出租車司機現(xiàn)金回扣,。
具體操作如下：為司機發(fā)放簽有其車牌號的我酒店的優(yōu)惠卡，若有客人登記時持該卡享受打折優(yōu)惠，即可為該車主10元現(xiàn)金提成,，月底結(jié)帳或立即兌現(xiàn),。
(2)優(yōu)惠顧客，拓展獎勵計劃
優(yōu)惠一：凡當月按當時門市價連續(xù)入住8次的外地散客,，均可免費贈送普單或普標1間,，或連續(xù)入住3晚的社會散客，贈送2瓶礦泉水,。
優(yōu)惠二：凡提前2個月預(yù)定20xx年6月,、7月的豪華房間或景觀房時，并及時確認并付相應(yīng)的押金,，可享受門市價的6折瘋狂優(yōu)惠,。(具體操作方法待定)
優(yōu)惠三：與銀行合作，凡持指定銀行信用卡的客人在酒店刷卡消費時,，可贈送本酒店的代金券1張,。
優(yōu)惠四：每周用一天來拿幾間房來做特價房。(用店前的pop牌來做宣傳)
1,、制作印有酒店簡介及地理位置的代金券和優(yōu)惠卡,，并付有消費須知，突出特有的企業(yè)文化,。
2,、在附近的旅游景點及火車站做路牌路標廣告，針對過境或來訪的商務(wù),、政務(wù)人士,。
3、活動期間,，全天侯的用電子屏滾動播出優(yōu)惠政策,。
4、酒店前的噴繪或pop宣傳,。
廣告預(yù)算的分配如下：
1,、代金券的制作費用控制為：元。
2,、優(yōu)惠卡的制作費用控制為：元,。
3、景點區(qū)的宣傳廣告費用控制為：元,。
4,、店前的噴繪制作費用控制為：元。
合計：
此次活動方案旨在淡季從某些方面提高酒店的知名度,，客戶的忠誠度及酒店的銷售額,，期望相關(guān)部門能給予配合,，如有不足，能用心給予指證和補充,。
品牌推廣策劃方案匯編 品牌推廣方案昔年篇十六
商品銷售都有淡旺季之分,，酒店產(chǎn)品也不例外，對于不一樣的企業(yè)來講,，淡季的時光分配自然也不相同,，我們酒店在經(jīng)歷農(nóng)歷春季的火爆之后，整體銷量均有下滑,，這也是飯店經(jīng)營業(yè)始終存在的淡旺季之間的矛盾,，其實，淡與不淡,，也只是相對而言,，在市場整體銷量下降的狀況下，只要努力和付出,，擠兌競爭對手,，仍然能夠讓自我的銷售分額有較大的提升空間，針對淡季的到來,，特做出此次營銷方案,。
1、透過和各旅行社,、各旅游景點和出租車公司的合作,，拓展客源市場。
2,、對于酒店內(nèi)部的或是外部的潛在客戶進行直接的或是間接的推銷,，拉動二次消費，爭取更多的回頭客,，促使客戶最終成為本酒店的老客戶及vip客人，最終提高酒店的銷售額,。
20xx年4月1日至20xx年8月1日
銷售部,、餐飲部、前廳部,、客房部
暖春狂歡季,，有禮相迎。
(1)多種方式推廣,，讓淡季不淡
方式一：與本地旅行社提前聯(lián)系,，以傭金形式吸引其為我酒店引進客戶。
具體操作如下：為我酒店引進團隊客戶的旅行社負責人,，每間房付傭金5元錢,，當天現(xiàn)金結(jié)算,。
方式二：與各旅游景點做好結(jié)盟工作，互惠互利,。
具體操作如下：與各旅游景點協(xié)商達成協(xié)議后,，凡持我酒店代金券的客人入住我酒店消費時，均可當現(xiàn)金使用,。(代金券在活動期間有效,，過期作廢，代金券均不可折現(xiàn),，用于沖抵酒店客房,、餐飲的消費金額。)或持我酒店的代金券到各結(jié)盟旅游景點消費時即可享受門票及消費優(yōu)惠(視各景點協(xié)議不一樣而定),。
方式三：與出租車公司聯(lián)系,，長期為送往我酒店入住客戶的出租車司機現(xiàn)金回扣。
具體操作如下：為司機發(fā)放簽有其車牌號的我酒店的優(yōu)惠卡,，若有客人登記時持該卡享受打折優(yōu)惠,，即可為該車主10元現(xiàn)金提成，月底結(jié)帳或立即兌現(xiàn),。
(2)優(yōu)惠顧客,，拓展獎勵計劃
優(yōu)惠一：凡當月按當時門市價連續(xù)入住8次的外地散客，均可免費贈送普單或普標1間,，或連續(xù)入住3晚的社會散客,，贈送2瓶礦泉水。
優(yōu)惠二：凡提前2個月預(yù)定20xx年6月,、7月的豪華房間或景觀房時,，并及時確認并付相應(yīng)的押金，可享受門市價的6折瘋狂優(yōu)惠,。(具體操作方法待定)
優(yōu)惠三：與銀行合作,，凡持指定銀行信用卡的客人在酒店刷卡消費時，可贈送本酒店的代金券1張,。
優(yōu)惠四：每周用一天來拿幾間房來做特價房,。(用店前的pop牌來做宣傳)
1、制作印有酒店簡介及地理位置的代金券和優(yōu)惠卡,，并付有消費須知,，突出特有的企業(yè)文化。
2,、在附近的旅游景點及火車站做路牌路標廣告,，針對過境或來訪的商務(wù)、政務(wù)人士,。
3,、活動期間,，全天侯的用電子屏滾動播出優(yōu)惠政策。
4,、酒店前的噴繪或pop宣傳,。
廣告預(yù)算的分配如下：
1、代金券的制作費用控制為：元,。
2,、優(yōu)惠卡的制作費用控制為：元。
3,、景點區(qū)的宣傳廣告費用控制為：元,。
4、店前的噴繪制作費用控制為：元,。
合計：
此次活動方案旨在淡季從某些方面提高酒店的知名度,，客戶的忠誠度及酒店的銷售額，期望相關(guān)部門能給予配合,，如有不足,，能用心給予指證和補充。
品牌推廣策劃方案匯編 品牌推廣方案昔年篇十七
1．品牌現(xiàn)狀分析
m品牌是國內(nèi)首家以“魚”為概念的主題休閑餐廳,，在這個日益倡導(dǎo)健康的時代,，以魚為代表的水產(chǎn)品正被越來越多的健康尚人士所追捧。雖然市場整體消費意識上升,、消費環(huán)境趨好,，但m品牌作為新生品牌，在推廣初期消費者的認知度幾乎為零,。并且,，在休閑餐飲領(lǐng)域，競爭也日趨激烈,，如何在市場現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上做好市場,，m品牌首要解決的傳播關(guān)鍵就在于品牌的認知度。當然,，m品牌品牌自身有也眾多利于傳播的方面,，比如市場定位清晰、品牌個性鮮明,、logo生動友好、廣告語一針見血等,。故此,，我們只有充分利用現(xiàn)有資源結(jié)合市場現(xiàn)狀，方能在休閑餐飲行業(yè)占據(jù)一方市場,。
2．新店環(huán)境分析
m品牌首店開業(yè)地處江南新地商業(yè)街,，是一處集購物,、美食、娛樂,、休閑為一體的地下商業(yè)街，緊臨地鐵江南西站出口，于20xx年4月29日正式開業(yè),。雖然開業(yè)時間不長,，但人氣較旺，在餐飲品牌中已有大家樂,、棒,！約翰、水果撈等入駐,，是典型的地鐵經(jīng)濟商圈,，擁有極具成長性的商業(yè)發(fā)展空間。
m品牌店處地鐵轉(zhuǎn)入口50米處二樓,，有著離主出入口較近的優(yōu)勢,，亦由于店處二樓，且不具有大家樂有一樓明顯引示空間,，故初期也存在不易被消費者注意的問題,，因此在引導(dǎo)標識運用上須多加考慮。
鑒于市場環(huán)境及m品牌品牌現(xiàn)狀,，本次首店開業(yè)推廣活動主要目標包括：
1．通過科學合理的整合傳播方案,，提高目標受眾對m品牌品牌的認知度；
2．結(jié)合目標受眾消費心理,，制定兼具互動性與參與度的活動,，增強受眾對m品牌的友好度；
3．為消費者制定具有吸引力的優(yōu)惠方案,，為首店銷售業(yè)績提供有力支持,。
1．線上線下，立體宣傳,；
在這個信息爆炸的時代,，只有科學的整合傳播策略才能令受眾記憶猶新；新店開業(yè)前后,，我們將結(jié)合網(wǎng)絡(luò)營銷傳播方案,，打造一次有的放矢、全面滲透的品牌傳播活動,。
2．互動溝通,，人氣為先；
有參與才能互動,，故此,，在活動設(shè)置上針對受眾心理,，便其既感有趣又有收獲；站在我方立場,，則要達到即有口碑又能讓鰻魚品牌形象深入心的目的,。
3．媒體組合，軟硬兼施,；
硬廣雖然關(guān)注度有限,，但在目標受眾集中的媒體投放配合制作精美的頁面，對于初入市場的m品牌品牌傳播正面作用不可抹殺,；同時結(jié)合于媒體記者第三方軟文報道,，更值得受眾信賴，非常有利于引導(dǎo)消費,。
4．優(yōu)惠方案,，引爆消費。
在充滿誘惑的當下,，沒有一個設(shè)計合理的優(yōu)惠方案怎能吸引受眾實際消費,？只有做到“誘”“引”“促”三位一體，才有可能引爆消費,。
1．活動主題：鰻魚美食搶鮮嘗
活動目的：通過免費試吃進行宣傳口碑
活動時間：正式開業(yè)第一至三天
活動地點：m品牌江南西店
活動內(nèi)容
活動期間光臨m品牌江南西店,，無需任何消費即可免費領(lǐng)取價值10元的鰻魚小吃1份，每日奉上20xx份,，送完即止,。
2．活動主題二：智趣達人齊齊秀
活動目的：借助互動游戲吸引人氣，令m品牌品牌形象在參與中深入人心
活動時間：正式開業(yè)第一至三天
活動地點：m品牌江南西店
活動內(nèi)容
活動期間光臨m品牌江南西店,，無需任何消費只需完成m品牌logo智趣拼圖,，即可免費領(lǐng)取價值12元的超酷多用公仔1個，每日限量1000份,，送完即止,。
3．活動主題：百萬大禮惠羊城
活動目的：為消費者提供實實在在的優(yōu)惠以促進銷售
活動時間：正式開業(yè)50天內(nèi)
活動地點：m品牌江南西店
活動內(nèi)容
活動期間在廣州派發(fā)價值2000000的優(yōu)惠套餐，并且,，到店惠顧任一食品加5元即可得價值25元魔幻變色杯1個,，禮品數(shù)量有限，送完即止,。
1．可樂雜志
1．1開業(yè)當周封面通欄硬廣宣傳,，借助可樂雜志購買點展示一周，令受眾第一時間關(guān)注m品牌,；
1．2開業(yè)當周1/2版硬廣宣傳,，封面通欄及硬廣的組合應(yīng)用，更有利于打造品牌形象；
1．3開業(yè)第二周記者軟文推介,，借助媒體的第三方認證更易獲得消費的認可。
2．廣州地鐵報
品牌推廣策劃方案匯編 品牌推廣方案昔年篇十八
1．品牌現(xiàn)狀分析
m品牌是國內(nèi)首家以“魚”為概念的主題休閑餐廳,，在這個日益倡導(dǎo)健康的時代,，以魚為代表的水產(chǎn)品正被越來越多的健康尚人士所追捧。雖然市場整體消費意識上升,、消費環(huán)境趨好,，但m品牌作為新生品牌，在推廣初期消費者的認知度幾乎為零,。并且,，在休閑餐飲領(lǐng)域，競爭也日趨激烈,，如何在市場現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上做好市場,，m品牌首要解決的傳播關(guān)鍵就在于品牌的認知度。當然,，m品牌品牌自身有也眾多利于傳播的方面,，比如市場定位清晰、品牌個性鮮明,、logo生動友好,、廣告語一針見血等。故此,，我們只有充分利用現(xiàn)有資源結(jié)合市場現(xiàn)狀,，方能在休閑餐飲行業(yè)占據(jù)一方市場。
2．新店環(huán)境分析
m品牌首店開業(yè)地處江南新地商業(yè)街,，是一處集購物,、美食、娛樂,、休閑為一體的地下商業(yè)街,，緊臨地鐵江南西站出口，于20xx年4月29日正式開業(yè),。雖然開業(yè)時間不長,，但人氣較旺，在餐飲品牌中已有大家樂,、棒,！約翰、水果撈等入駐,，是典型的地鐵經(jīng)濟商圈,，擁有極具成長性的商業(yè)發(fā)展空間。
m品牌店處地鐵轉(zhuǎn)入口50米處二樓，有著離主出入口較近的優(yōu)勢,，亦由于店處二樓,，且不具有大家樂有一樓明顯引示空間，故初期也存在不易被消費者注意的問題,，因此在引導(dǎo)標識運用上須多加考慮,。
鑒于市場環(huán)境及m品牌品牌現(xiàn)狀，本次首店開業(yè)推廣活動主要目標包括：
1．通過科學合理的整合傳播方案,，提高目標受眾對m品牌品牌的認知度,；
2．結(jié)合目標受眾消費心理，制定兼具互動性與參與度的活動,，增強受眾對m品牌的友好度,；
3．為消費者制定具有吸引力的優(yōu)惠方案，為首店銷售業(yè)績提供有力支持,。
1．線上線下,，立體宣傳；
在這個信息爆炸的時代,，只有科學的整合傳播策略才能令受眾記憶猶新,；新店開業(yè)前后，我們將結(jié)合網(wǎng)絡(luò)營銷傳播方案,，打造一次有的放矢,、全面滲透的品牌傳播活動。
2．互動溝通,，人氣為先,；
有參與才能互動，故此,，在活動設(shè)置上針對受眾心理,，便其既感有趣又有收獲；站在我方立場,，則要達到即有口碑又能讓鰻魚品牌形象深入心的目的,。
3．媒體組合，軟硬兼施,；
硬廣雖然關(guān)注度有限,，但在目標受眾集中的媒體投放配合制作精美的頁面，對于初入市場的m品牌品牌傳播正面作用不可抹殺,；同時結(jié)合于媒體記者第三方軟文報道,，更值得受眾信賴，非常有利于引導(dǎo)消費,。
4．優(yōu)惠方案,，引爆消費,。
在充滿誘惑的當下，沒有一個設(shè)計合理的優(yōu)惠方案怎能吸引受眾實際消費,？只有做到“誘”“引”“促”三位一體,，才有可能引爆消費。
1．活動主題：鰻魚美食搶鮮嘗
活動目的：通過免費試吃進行宣傳口碑
活動時間：正式開業(yè)第一至三天
活動地點：m品牌江南西店
活動內(nèi)容
活動期間光臨m品牌江南西店,，無需任何消費即可免費領(lǐng)取價值10元的鰻魚小吃1份,，每日奉上20xx份，送完即止,。
2．活動主題二：智趣達人齊齊秀
活動目的：借助互動游戲吸引人氣，令m品牌品牌形象在參與中深入人心
活動時間：正式開業(yè)第一至三天
活動地點：m品牌江南西店
活動內(nèi)容
活動期間光臨m品牌江南西店,，無需任何消費只需完成m品牌logo智趣拼圖,，即可免費領(lǐng)取價值12元的超酷多用公仔1個，每日限量1000份,，送完即止,。
3．活動主題：百萬大禮惠羊城
活動目的：為消費者提供實實在在的優(yōu)惠以促進銷售
活動時間：正式開業(yè)50天內(nèi)
活動地點：m品牌江南西店
活動內(nèi)容
活動期間在廣州派發(fā)價值2000000的優(yōu)惠套餐，并且,，到店惠顧任一食品加5元即可得價值25元魔幻變色杯1個,，禮品數(shù)量有限，送完即止,。
1．可樂雜志
1．1開業(yè)當周封面通欄硬廣宣傳,，借助可樂雜志購買點展示一周，令受眾第一時間關(guān)注m品牌,；
1．2開業(yè)當周1/2版硬廣宣傳,，封面通欄及硬廣的組合應(yīng)用，更有利于打造品牌形象,；
1．3開業(yè)第二周記者軟文推介,，借助媒體的第三方認證更易獲得消費的認可。
2．廣州地鐵報
品牌推廣策劃方案匯編 品牌推廣方案昔年篇十九
崗位職責：
1,、 建立起三個重點市場品牌推廣團隊,，并進行培訓(xùn)、迅速落地ka及社區(qū)品牌試吃活動,；
2,、 制定各崗位崗位職責并制定合理的激勵管理制度；
3,、 制定年度品牌推廣計劃及操作排期表,；
4、 完成公司年度品牌推廣目標,；
5,、 制作年度品牌推廣費用預(yù)算,；
6、 籌備部門工作開展所需軟硬件設(shè)施,；
流通品推主管職責
1,、 協(xié)助品推經(jīng)理完成上級交辦的各種工作；
2,、 制定鄭州流通社區(qū)品推工作計劃及工作開展推進時間表,；
3、 帶領(lǐng)監(jiān)督品推督導(dǎo)按照計劃進行品推工作,，并在每天晚上10:00前完成工作日報上報工作,；
4、 配合品推經(jīng)理進行員工知識技能培訓(xùn)及演練,；
5,、 組織每天晨會、每周例會,，監(jiān)督品推督導(dǎo)完成工作日報,、總結(jié)每周工作中的問題并提出反饋意見至品推經(jīng)理；
6,、 根據(jù)品推活動需求合理申請品推物料,，設(shè)計制作品推活動中的個性物品；
7,、 帶領(lǐng)品推督導(dǎo)組件臨時促銷員隊伍,，并進行培訓(xùn)；
8,、 負責每月品推費用申報工作,、負責品推督導(dǎo)的考勤管理；
品牌推廣督導(dǎo)工作職責
1,、 完成上級交辦的各項工作,；
2、 執(zhí)行社區(qū)品推計劃,，進行場地洽談,、促銷員招聘、活動策劃,、物料申請,、活動費用預(yù)算、活動效果預(yù)估工作,；
3,、 結(jié)合一線市場活動中的實際情況，做出合理化活動建議及創(chuàng)新活動策劃,；
4,、 管理臨時促銷員團隊,，負責臨時促銷員人員工資申報工作；
5,、 每天填寫工作日報,，對當日工作進行總結(jié)，發(fā)現(xiàn)工作亮點反思不足之處,；
6,、 針對競品進行調(diào)查，及時反饋上報競品信息及品推策略,；
ka品推主管
1,、 2、 3,、
完成上級交辦的各種工作,；
協(xié)調(diào)ka經(jīng)理及主管組織實施ka品推工作；
管理品牌推廣員,，操作實施以下品推管理制度;
例會制度：每周周一組織一次例會，安排本周主要工作并總結(jié)上周工作,，例會時間不能遲到,，不能缺勤，無故未到者一律一次罰款50元（所有罰款統(tǒng)一登記作為團隊活動基金）,。
檢查柜面陳列：貨品陳列應(yīng)整齊美觀（貨品擺放要豐滿不能太疏落）,，須保持陳列區(qū)的清潔衛(wèi)生及油品包裝、貨架,、陳列柜臺的整潔,；陳列商品需標明價簽，衣架貼,、價簽等要保持其完整,，若發(fā)現(xiàn)損壞或者有污漬應(yīng)及時更換，贈品懸掛如有斷裂及時更換,；此條例在工作中嚴格執(zhí)行,，如檢查不合格者罰款50元。
監(jiān)督考勤制度：要求品推員嚴格按照超市安排的班次表上崗,，如需調(diào)班或請假必須提前通知主管,；若未提前通知擅離職守者，按曠工處理,；每月初上交主管當月班次表（包括用餐時間表,、休息時間表），便于查崗用,。在正常上班時間內(nèi)發(fā)現(xiàn)空崗,、串崗,、脫崗者，一律作辭退處理,，視任何解釋無效,。
人事管理：若品牌推廣員認為不適合當前工作或不希望繼續(xù)在本公司工作須提前2周以書面形式向公司遞交辭職申請報告，未經(jīng)同意對無故提前離職者扣除一個月全額工資,。
銷量管理:每天早上10：00以前將前一天的銷售準時報給主管,，無任何理由搪塞，晚報一次罰款5元,，（罰款交主管）
報數(shù)電話：于建紅：18623968280
報表管理：認真完成各種銷售報表,，確保銷售數(shù)據(jù)的真實及完整，時時留意所在賣場其它競爭品牌的銷售情況及排面變動情況及時反映給公司或相關(guān)負責人,。
庫存管理：對待工作需保持認真負責的工作態(tài)度,，加強對庫存的管理，降低損耗,；若賣場損耗是由于品牌推廣員工作失誤造成的,，則由當事品牌推廣員賠償。
思想管理：我司品牌推廣員必須具備全面的綜合素質(zhì),，德才兼?zhèn)?，定期地進行業(yè)務(wù)知識考試。三次未及格者作淘汰對象處理,。成績優(yōu)異者享有優(yōu)秀品牌推廣員稱號的評選資格 ? 形象管理：提高全員素質(zhì),，重視自我內(nèi)涵，接待顧客要求微笑,、主動熱情,、禮貌，當好顧客參謀,，樹立公司的企業(yè)形象,，充實自身的業(yè)務(wù)公關(guān)能力，積極配合賣場組織貨源,，保證貨品充足,，保障銷售的順利進行。
考評管理：每月對品牌推廣員的計劃完成情況及進考評,，并予以在次月初例會中公布,，嚴格執(zhí)行小組細分，任務(wù)分解,。落實橫向比銷售,，縱向比占有率的原則，實行末位淘汰制（即連續(xù)兩月銷售未位者,，無條件作淘汰對象處理）,。
激勵管理：對于有特別貢獻,、業(yè)績突出或技巧創(chuàng)新，有愛崗敬業(yè)的精神,，能協(xié)調(diào)廠商客情關(guān)系,，達到銷售量及占有率指標，售點維護,，現(xiàn)場氣氛營造,，有創(chuàng)意的合理化建設(shè)采納者的人員，經(jīng)公司考核均予以一定的物質(zhì)獎勵,。
品牌推廣策劃方案匯編 品牌推廣方案昔年篇二十
崗位職責：
1,、 建立起三個重點市場品牌推廣團隊，并進行培訓(xùn),、迅速落地ka及社區(qū)品牌試吃活動,；
2、 制定各崗位崗位職責并制定合理的激勵管理制度,；
3,、 制定年度品牌推廣計劃及操作排期表；
4,、 完成公司年度品牌推廣目標,；
5、 制作年度品牌推廣費用預(yù)算,；
6、 籌備部門工作開展所需軟硬件設(shè)施,；
流通品推主管職責
1,、 協(xié)助品推經(jīng)理完成上級交辦的各種工作；
2,、 制定鄭州流通社區(qū)品推工作計劃及工作開展推進時間表,；
3、 帶領(lǐng)監(jiān)督品推督導(dǎo)按照計劃進行品推工作,，并在每天晚上10:00前完成工作日報上報工作,；
4、 配合品推經(jīng)理進行員工知識技能培訓(xùn)及演練,；
5,、 組織每天晨會、每周例會,，監(jiān)督品推督導(dǎo)完成工作日報,、總結(jié)每周工作中的問題并提出反饋意見至品推經(jīng)理；
6,、 根據(jù)品推活動需求合理申請品推物料,，設(shè)計制作品推活動中的個性物品,；
7、 帶領(lǐng)品推督導(dǎo)組件臨時促銷員隊伍,，并進行培訓(xùn),；
8、 負責每月品推費用申報工作,、負責品推督導(dǎo)的考勤管理,；
品牌推廣督導(dǎo)工作職責
1、 完成上級交辦的各項工作,；
2,、 執(zhí)行社區(qū)品推計劃，進行場地洽談,、促銷員招聘,、活動策劃、物料申請,、活動費用預(yù)算,、活動效果預(yù)估工作；
3,、 結(jié)合一線市場活動中的實際情況,，做出合理化活動建議及創(chuàng)新活動策劃；
4,、 管理臨時促銷員團隊,，負責臨時促銷員人員工資申報工作；
5,、 每天填寫工作日報,，對當日工作進行總結(jié)，發(fā)現(xiàn)工作亮點反思不足之處,；
6,、 針對競品進行調(diào)查，及時反饋上報競品信息及品推策略,；
ka品推主管
1,、 2、 3,、
完成上級交辦的各種工作,；
協(xié)調(diào)ka經(jīng)理及主管組織實施ka品推工作；
管理品牌推廣員,，操作實施以下品推管理制度;
例會制度：每周周一組織一次例會,，安排本周主要工作并總結(jié)上周工作，例會時間不能遲到，不能缺勤,，無故未到者一律一次罰款50元（所有罰款統(tǒng)一登記作為團隊活動基金）,。
檢查柜面陳列：貨品陳列應(yīng)整齊美觀（貨品擺放要豐滿不能太疏落），須保持陳列區(qū)的清潔衛(wèi)生及油品包裝,、貨架,、陳列柜臺的整潔；陳列商品需標明價簽,，衣架貼,、價簽等要保持其完整，若發(fā)現(xiàn)損壞或者有污漬應(yīng)及時更換,，贈品懸掛如有斷裂及時更換,；此條例在工作中嚴格執(zhí)行，如檢查不合格者罰款50元,。
監(jiān)督考勤制度：要求品推員嚴格按照超市安排的班次表上崗,，如需調(diào)班或請假必須提前通知主管；若未提前通知擅離職守者,，按曠工處理,；每月初上交主管當月班次表（包括用餐時間表、休息時間表）,，便于查崗用,。在正常上班時間內(nèi)發(fā)現(xiàn)空崗、串崗,、脫崗者,，一律作辭退處理，視任何解釋無效,。
人事管理：若品牌推廣員認為不適合當前工作或不希望繼續(xù)在本公司工作須提前2周以書面形式向公司遞交辭職申請報告,，未經(jīng)同意對無故提前離職者扣除一個月全額工資。
銷量管理:每天早上10：00以前將前一天的銷售準時報給主管,，無任何理由搪塞，晚報一次罰款5元,，（罰款交主管）
報數(shù)電話：于建紅：18623968280
報表管理：認真完成各種銷售報表,，確保銷售數(shù)據(jù)的真實及完整，時時留意所在賣場其它競爭品牌的銷售情況及排面變動情況及時反映給公司或相關(guān)負責人,。
庫存管理：對待工作需保持認真負責的工作態(tài)度,，加強對庫存的管理，降低損耗,；若賣場損耗是由于品牌推廣員工作失誤造成的,，則由當事品牌推廣員賠償。
思想管理：我司品牌推廣員必須具備全面的綜合素質(zhì),，德才兼?zhèn)?，定期地進行業(yè)務(wù)知識考試,。三次未及格者作淘汰對象處理。成績優(yōu)異者享有優(yōu)秀品牌推廣員稱號的評選資格 ? 形象管理：提高全員素質(zhì),，重視自我內(nèi)涵,，接待顧客要求微笑、主動熱情,、禮貌,，當好顧客參謀，樹立公司的企業(yè)形象,，充實自身的業(yè)務(wù)公關(guān)能力,，積極配合賣場組織貨源，保證貨品充足,，保障銷售的順利進行,。
考評管理：每月對品牌推廣員的計劃完成情況及進考評，并予以在次月初例會中公布,，嚴格執(zhí)行小組細分,，任務(wù)分解。落實橫向比銷售,，縱向比占有率的原則,，實行末位淘汰制（即連續(xù)兩月銷售未位者，無條件作淘汰對象處理）,。
激勵管理：對于有特別貢獻,、業(yè)績突出或技巧創(chuàng)新，有愛崗敬業(yè)的精神,，能協(xié)調(diào)廠商客情關(guān)系,，達到銷售量及占有率指標，售點維護,，現(xiàn)場氣氛營造,，有創(chuàng)意的合理化建設(shè)采納者的人員，經(jīng)公司考核均予以一定的物質(zhì)獎勵,。
品牌推廣策劃方案匯編 品牌推廣方案昔年篇二十一
我公司產(chǎn)品主要為xx,，主要為工業(yè)用材料，較適合b2b及搜索引擎推廣,，不適合b2c推廣,。結(jié)合國內(nèi)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀，特制定以下網(wǎng)絡(luò)推廣策劃方案,。
1,、公司網(wǎng)站作為網(wǎng)絡(luò)營銷的主要載體，其自身的好壞直接影響到企業(yè)的形象和網(wǎng)絡(luò)營銷的水平，所以一個企業(yè)想對外(網(wǎng)絡(luò))樹立一種好的形象,，想建立一個好的品牌知名度,，就務(wù)必構(gòu)建一個專業(yè)的服務(wù)好的網(wǎng)站，對客戶提出的問題及時解決,。
2,、以下幾點是我們目前公司網(wǎng)站的弊端也是在建立新網(wǎng)站時應(yīng)注意應(yīng)添加的事項。
（1）公司網(wǎng)站服務(wù)器應(yīng)保證穩(wěn)定,，這是網(wǎng)絡(luò)seo優(yōu)化推廣的基礎(chǔ),。公司現(xiàn)有網(wǎng)站的服務(wù)器在公司信息中心機房，會遇到打不開或者進入緩慢,，應(yīng)將網(wǎng)站及時更換到專業(yè)雙線接機房,，保證網(wǎng)站的能夠順利快速登陸。
（2）公司網(wǎng)站資料應(yīng)及時更新不及時,、信息量太低是此刻公司網(wǎng)站的通病,，也是我公司目前網(wǎng)站的不足之處，對網(wǎng)站及時添加新聞資料,、行業(yè)資訊等及時進行更新(最低每2天更新一條),，主要做的目的是為了更快的更新百度快照，使搜索引擎更好的抓取我們公司的網(wǎng)站,，獲得排行的提升,。
（3）交互功能：增加在線咨詢、公司qq,，且每一天專人在線及時登錄,，在客戶瀏覽本公司網(wǎng)站的過程中，如果對公司產(chǎn)品有疑問的話能夠直接透過客服系統(tǒng)在線咨詢,，及時為客戶解決問題,。
（4）seo是優(yōu)化的自然搜索排行，即關(guān)鍵詞的優(yōu)化,，這就需要選取正確的“關(guān)鍵詞”正確的關(guān)鍵詞,。它是全球互聯(lián)網(wǎng)界公認最為行之有效的、低成本的網(wǎng)絡(luò)營銷方案之一,。seo優(yōu)化針對的對象主要是搜索引擎網(wǎng)站百度和google,，其次是雅虎、搜狗等,。seo是個十分系統(tǒng)且細節(jié)的辦法,，其效果需要必須的時光周期才能逐漸體現(xiàn)出來,，同時,，務(wù)必結(jié)合網(wǎng)站建設(shè)及資料管理來實施。必要時需請專業(yè)seo公司對網(wǎng)站進行優(yōu)化。
1,、點擊付費廣告對于此刻的企業(yè)來說很大一部分采用了這種按照實際點擊來付費的廣告形式,，最主要的目的是得到最核心客戶的點擊，常規(guī)網(wǎng)站比較常見的有百度,、谷歌,、搜狐、騰訊,、雅虎等等,，居多一些當然此刻也有一些電子商務(wù)網(wǎng)站采用了該推廣模式，最大的優(yōu)勢就是把每一分都花在了刀刃之中,，實現(xiàn)精準營銷,。
2、搜索引擎宣傳：(百度,、谷歌,、雅虎)透過這幾種手段能夠加大各搜索引擎對公司網(wǎng)站及產(chǎn)品信息的收錄，從而獲得更好的宣傳效果,。在國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)搜索引擎中,，百度一向占據(jù)著霸主地址。國內(nèi)
80%的中文網(wǎng)站都依靠百度來流量,，中文網(wǎng)站如今已經(jīng)越來越依附百度,。推薦公司前期做百度推廣，雖然說比較費錢,，但業(yè)務(wù)量提升會很快,。
1、b2b電子商務(wù)平臺在此刻對于中小企業(yè)來說也是屬于比較火的一種推廣方式,，因為能夠很直接的對產(chǎn)品實現(xiàn)傳遞和銷售,，典型的b2b平臺有阿里巴巴、慧聰網(wǎng),、,、等等，b2b推廣個性是針對于此刻全國b2b數(shù)量急速的增加,，我們需要做的就是采用2/8原則,，把超多有效的時光花費在有價值的b2b上，而其他的網(wǎng)站就僅僅是屬于信息發(fā)布平臺,。
2,、推薦公司務(wù)必主要做的2個b2b網(wǎng)站。
（1）阿里巴巴：加入誠信通會員,、實地認證,，阿里直通車,。
（2）慧聰網(wǎng)：加入買賣通會員、標王推廣
3,、阿里巴巴國際站：
（1）阿里巴巴近年來高速發(fā)展,，會員數(shù)量大，遍布全球200多個國家,。但是會員質(zhì)量良莠不齊,，所以收到的垃圾詢盤也多。且買家中發(fā)展中國國家居多,，訂單一般不會太大,。
（2）阿里巴巴入門收費相比其他平臺如“環(huán)球資源網(wǎng)”來說算比較低，但是由于會員多,，競爭大,，務(wù)必購買關(guān)鍵詞排行和相關(guān)服務(wù)才能收到效果。
（3）為了拓展海外市場,，還是有必要償試開通阿里巴巴國際站,。
1、開通公司官方微博(新浪,、騰訊,、搜狐)，多發(fā)一些熱點的新聞帖子進行炒作,，加大網(wǎng)絡(luò)宣傳的覆蓋面,。
2、在行業(yè)bbs論壇上發(fā)布文章鏈上企業(yè)網(wǎng)址,，提高公司知名度,。
1、利用搜索引擎搜集競爭對手的信息,，市場行情,，分析產(chǎn)品發(fā)展趨勢以及政府的政策，及時采取相應(yīng)措施,。
2,、在一些行業(yè)網(wǎng)站上搜集一些求購或者有潛在使用的客戶信息，記錄成冊,，必要的時候主動出擊,，主動電話聯(lián)系，挖掘潛在客戶,。
3,、建立郵件列表，運用郵件推廣：搜集潛在客戶郵箱,，定期發(fā)送公司的產(chǎn)品信息及最新優(yōu)惠政策信息,，但也不可亂發(fā)郵件,，不然會取得相反的效果。
1,、推廣具體費用。
2,、,、需要支持：帶給公司網(wǎng)站代碼及管理權(quán)限，以便與seo搜索優(yōu)化,。
利用3個月左右時光,，百度、阿里巴巴等網(wǎng)站搜索關(guān)鍵詞時我公司排行到xx,。
網(wǎng)絡(luò)推廣工作其實就是重復(fù)每一天的工作,，為的就是使企業(yè)網(wǎng)站排行以及關(guān)于產(chǎn)品的其他信息能夠相對穩(wěn)定，使公司產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)上有必須的覆蓋率,、曝光率讓更多的人明白我們的產(chǎn)品,，了解我們的產(chǎn)品。從事網(wǎng)絡(luò)營銷工作是一個長期的過程,，并不是說幾天甚至幾個月就能獲得收益,，貴在堅持，只有堅持下來就離成功不遠了,，只有堅持下來才會獲得驚人的效果,，所以我相信只要我們堅持下來、努力做了,，就必須會用收獲,。
品牌推廣策劃方案匯編 品牌推廣方案昔年篇二十二
1.1 化妝品市場特征分析
1.2 化妝品渠道分析
2.1 大眾消費群體
2.2 特殊消費群體
3.1 化妝品產(chǎn)品形態(tài)
4.1品牌定位
4.2化妝品命名策略
4.21產(chǎn)品命名策略
化妝品營銷渠道策略
1.化妝品品牌整合及品牌規(guī)劃
1、 品牌概念提取及定位;
2,、 品牌故事及文化建立;
3,、 品牌的核心價值主張;
4、 品牌核心訴求和廣告語
2.新品上市規(guī)劃
1)確定目標市場與產(chǎn)品定位,。
(2)市場分析
(3)市場定位
3.化妝品促銷活動策劃
制定促銷綱要
(1)促銷任務(wù)
(2)促銷目標
(3)促銷對象分析
(4)促銷投入經(jīng)費
(1)品牌標志及vi設(shè)計
a基本要素系統(tǒng) (含標志標準字,標準色,標準組合規(guī)范等12項)
b應(yīng)用要素系統(tǒng)
(2)化妝品品牌形象及化妝品包裝設(shè)計
(1) 包裝設(shè)計 (包裝瓶設(shè)計,絲印設(shè)計,包裝設(shè)計,包裝內(nèi)說明書設(shè)計)(2) 商業(yè)攝影 (5張) (3)產(chǎn)品手冊設(shè)計 (4)招商手冊設(shè)計 (5)終端設(shè)計 (6)宣傳單頁設(shè)計 (7)海報設(shè)計
品牌策略
(1)市場策略建議
包括市場競爭優(yōu)勢,、市場機會利用、市場占領(lǐng)/擴張
(2)廣告策略
包括廣告切入點,、,、廣告執(zhí)行區(qū)域
（1）化妝品招商設(shè)計
1、產(chǎn)品招商規(guī)劃,、招商廣告設(shè)計,、參展方案、交易會軟文撰寫
2,、新品上市會暨招商會規(guī)劃設(shè)計
（2）化妝品招商管理
1,、招商培訓(xùn)計劃
2,、代理商培訓(xùn)計劃
3、招商合同,表格及單據(jù)
4,、市場人員培訓(xùn)計劃
化妝品策劃,、化妝品策劃書、化妝品策劃方案,、化妝品策劃案,、化妝品策劃公司、化妝品設(shè)計
化妝品策劃書范本,、化妝品活動策劃,、化妝品促銷活動策劃、化妝品vi設(shè)計,、化妝品包裝設(shè)計
品牌推廣策劃方案匯編 品牌推廣方案昔年篇二十三
我公司產(chǎn)品主要為xx,，主要為工業(yè)用材料，較適合b2b及搜索引擎推廣,，不適合b2c推廣,。結(jié)合國內(nèi)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀，特制定以下網(wǎng)絡(luò)推廣策劃方案,。
1,、公司網(wǎng)站作為網(wǎng)絡(luò)營銷的主要載體，其自身的好壞直接影響到企業(yè)的形象和網(wǎng)絡(luò)營銷的水平,，所以一個企業(yè)想對外(網(wǎng)絡(luò))樹立一種好的形象,，想建立一個好的品牌知名度，就務(wù)必構(gòu)建一個專業(yè)的服務(wù)好的網(wǎng)站,，對客戶提出的問題及時解決,。
2、以下幾點是我們目前公司網(wǎng)站的弊端也是在建立新網(wǎng)站時應(yīng)注意應(yīng)添加的事項,。
（1）公司網(wǎng)站服務(wù)器應(yīng)保證穩(wěn)定,，這是網(wǎng)絡(luò)seo優(yōu)化推廣的基礎(chǔ)。公司現(xiàn)有網(wǎng)站的服務(wù)器在公司信息中心機房,，會遇到打不開或者進入緩慢,，應(yīng)將網(wǎng)站及時更換到專業(yè)雙線接機房，保證網(wǎng)站的能夠順利快速登陸,。
（2）公司網(wǎng)站資料應(yīng)及時更新不及時,、信息量太低是此刻公司網(wǎng)站的通病，也是我公司目前網(wǎng)站的不足之處,，對網(wǎng)站及時添加新聞資料,、行業(yè)資訊等及時進行更新(最低每2天更新一條)，主要做的目的是為了更快的更新百度快照,，使搜索引擎更好的抓取我們公司的網(wǎng)站,，獲得排行的提升,。
（3）交互功能：增加在線咨詢、公司qq,，且每一天專人在線及時登錄,，在客戶瀏覽本公司網(wǎng)站的過程中，如果對公司產(chǎn)品有疑問的話能夠直接透過客服系統(tǒng)在線咨詢,，及時為客戶解決問題,。
（4）seo是優(yōu)化的自然搜索排行，即關(guān)鍵詞的優(yōu)化,，這就需要選取正確的“關(guān)鍵詞”正確的關(guān)鍵詞。它是全球互聯(lián)網(wǎng)界公認最為行之有效的,、低成本的網(wǎng)絡(luò)營銷方案之一,。seo優(yōu)化針對的對象主要是搜索引擎網(wǎng)站百度和google，其次是雅虎,、搜狗等,。seo是個十分系統(tǒng)且細節(jié)的辦法，其效果需要必須的時光周期才能逐漸體現(xiàn)出來,，同時,，務(wù)必結(jié)合網(wǎng)站建設(shè)及資料管理來實施。必要時需請專業(yè)seo公司對網(wǎng)站進行優(yōu)化,。
1,、點擊付費廣告對于此刻的企業(yè)來說很大一部分采用了這種按照實際點擊來付費的廣告形式，最主要的目的是得到最核心客戶的點擊,，常規(guī)網(wǎng)站比較常見的有百度,、谷歌、搜狐,、騰訊,、雅虎等等，居多一些當然此刻也有一些電子商務(wù)網(wǎng)站采用了該推廣模式,，最大的優(yōu)勢就是把每一分都花在了刀刃之中,，實現(xiàn)精準營銷。
2,、搜索引擎宣傳：(百度,、谷歌、雅虎)透過這幾種手段能夠加大各搜索引擎對公司網(wǎng)站及產(chǎn)品信息的收錄,，從而獲得更好的宣傳效果,。在國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)搜索引擎中，百度一向占據(jù)著霸主地址,。國內(nèi)
80%的中文網(wǎng)站都依靠百度來流量,，中文網(wǎng)站如今已經(jīng)越來越依附百度,。推薦公司前期做百度推廣，雖然說比較費錢,，但業(yè)務(wù)量提升會很快,。
1、b2b電子商務(wù)平臺在此刻對于中小企業(yè)來說也是屬于比較火的一種推廣方式,，因為能夠很直接的對產(chǎn)品實現(xiàn)傳遞和銷售,，典型的b2b平臺有阿里巴巴、慧聰網(wǎng),、,、等等，b2b推廣個性是針對于此刻全國b2b數(shù)量急速的增加,，我們需要做的就是采用2/8原則,，把超多有效的時光花費在有價值的b2b上，而其他的網(wǎng)站就僅僅是屬于信息發(fā)布平臺,。
2,、推薦公司務(wù)必主要做的2個b2b網(wǎng)站。
（1）阿里巴巴：加入誠信通會員,、實地認證,，阿里直通車。
（2）慧聰網(wǎng)：加入買賣通會員,、標王推廣
3,、阿里巴巴國際站：
（1）阿里巴巴近年來高速發(fā)展，會員數(shù)量大,，遍布全球200多個國家,。但是會員質(zhì)量良莠不齊，所以收到的垃圾詢盤也多,。且買家中發(fā)展中國國家居多,，訂單一般不會太大。
（2）阿里巴巴入門收費相比其他平臺如“環(huán)球資源網(wǎng)”來說算比較低,，但是由于會員多,，競爭大，務(wù)必購買關(guān)鍵詞排行和相關(guān)服務(wù)才能收到效果,。
（3）為了拓展海外市場,，還是有必要償試開通阿里巴巴國際站。
1,、開通公司官方微博(新浪,、騰訊、搜狐)，多發(fā)一些熱點的新聞帖子進行炒作,，加大網(wǎng)絡(luò)宣傳的覆蓋面,。
2、在行業(yè)bbs論壇上發(fā)布文章鏈上企業(yè)網(wǎng)址,，提高公司知名度,。
1、利用搜索引擎搜集競爭對手的信息,，市場行情,，分析產(chǎn)品發(fā)展趨勢以及政府的政策，及時采取相應(yīng)措施,。
2,、在一些行業(yè)網(wǎng)站上搜集一些求購或者有潛在使用的客戶信息，記錄成冊,，必要的時候主動出擊,，主動電話聯(lián)系，挖掘潛在客戶,。
3,、建立郵件列表,，運用郵件推廣：搜集潛在客戶郵箱,，定期發(fā)送公司的產(chǎn)品信息及最新優(yōu)惠政策信息，但也不可亂發(fā)郵件,，不然會取得相反的效果。
1,、推廣具體費用,。
2、,、需要支持：帶給公司網(wǎng)站代碼及管理權(quán)限,，以便與seo搜索優(yōu)化。
利用3個月左右時光,，百度、阿里巴巴等網(wǎng)站搜索關(guān)鍵詞時我公司排行到xx,。
網(wǎng)絡(luò)推廣工作其實就是重復(fù)每一天的工作，為的就是使企業(yè)網(wǎng)站排行以及關(guān)于產(chǎn)品的其他信息能夠相對穩(wěn)定,，使公司產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)上有必須的覆蓋率,、曝光率讓更多的人明白我們的產(chǎn)品，了解我們的產(chǎn)品。從事網(wǎng)絡(luò)營銷工作是一個長期的過程,，并不是說幾天甚至幾個月就能獲得收益,，貴在堅持，只有堅持下來就離成功不遠了,，只有堅持下來才會獲得驚人的效果,，所以我相信只要我們堅持下來、努力做了,，就必須會用收獲,。
品牌推廣策劃方案匯編 品牌推廣方案昔年篇二十四
1.1 化妝品市場特征分析
1.2 化妝品渠道分析
2.1 大眾消費群體
2.2 特殊消費群體
3.1 化妝品產(chǎn)品形態(tài)
4.1品牌定位
4.2化妝品命名策略
4.21產(chǎn)品命名策略
化妝品營銷渠道策略
1.化妝品品牌整合及品牌規(guī)劃
1、 品牌概念提取及定位;
2,、 品牌故事及文化建立;
3,、 品牌的核心價值主張;
4、 品牌核心訴求和廣告語
2.新品上市規(guī)劃
1)確定目標市場與產(chǎn)品定位,。
(2)市場分析
(3)市場定位
3.化妝品促銷活動策劃
制定促銷綱要
(1)促銷任務(wù)
(2)促銷目標
(3)促銷對象分析
(4)促銷投入經(jīng)費
(1)品牌標志及vi設(shè)計
a基本要素系統(tǒng) (含標志標準字,標準色,標準組合規(guī)范等12項)
b應(yīng)用要素系統(tǒng)
(2)化妝品品牌形象及化妝品包裝設(shè)計
(1) 包裝設(shè)計 (包裝瓶設(shè)計,絲印設(shè)計,包裝設(shè)計,包裝內(nèi)說明書設(shè)計)(2) 商業(yè)攝影 (5張) (3)產(chǎn)品手冊設(shè)計 (4)招商手冊設(shè)計 (5)終端設(shè)計 (6)宣傳單頁設(shè)計 (7)海報設(shè)計
品牌策略
(1)市場策略建議
包括市場競爭優(yōu)勢,、市場機會利用、市場占領(lǐng)/擴張
(2)廣告策略
包括廣告切入點,、,、廣告執(zhí)行區(qū)域
（1）化妝品招商設(shè)計
1、產(chǎn)品招商規(guī)劃,、招商廣告設(shè)計,、參展方案、交易會軟文撰寫
2,、新品上市會暨招商會規(guī)劃設(shè)計
（2）化妝品招商管理
1,、招商培訓(xùn)計劃
2、代理商培訓(xùn)計劃
3,、招商合同,表格及單據(jù)
4,、市場人員培訓(xùn)計劃
化妝品策劃、化妝品策劃書,、化妝品策劃方案,、化妝品策劃案、化妝品策劃公司,、化妝品設(shè)計
化妝品策劃書范本,、化妝品活動策劃、化妝品促銷活動策劃,、化妝品vi設(shè)計,、化妝品包裝設(shè)計
品牌推廣策劃方案匯編 品牌推廣方案昔年篇二十五
“預(yù)知家”是自發(fā)成立的品牌戰(zhàn)略合作的團體，于20xx年10月正式成立,。覆蓋全市具有一定名氣和影響力的裝飾,、建材企業(yè)，并且整合國際國內(nèi)享有一定聲譽的品牌產(chǎn)品（首批品牌戰(zhàn)略合作成員：同濟裝飾、華潤涂料,、吉事多衛(wèi)浴,、丹麥風情移門壁柜、杰克櫥柜,、寶鋼地板,、美心木門、摩力克布藝,、蒙娜利莎陶瓷）。以強強聯(lián)合的方式,，最大限度的為消費者提供透明,、互動的品牌聯(lián)盟,、專業(yè)的引導(dǎo)消費、質(zhì)量承諾的一站式服務(wù),。并且在各成員之間建立交流溝通和資源共享的平臺,，確保各合作成員銷售業(yè)績的大幅提升,。
1）市場背景
隨著人們生活水平的逐步提高，同生活密切相關(guān)的家裝革命也隨之而來,，家裝市場蘊含著無限的商機,。20xx年開始的高速發(fā)展的房地產(chǎn)市場給家裝市場持續(xù)的需求帶來可能,?？傮w上處于一種供過于求的家裝市場發(fā)展迅速,，整體盈利水平提高,，市場競爭趨向高檔化、品牌化,。家裝相關(guān)產(chǎn)業(yè)市場方興未艾,，競爭也是異常激烈,。隨著中國加入世界貿(mào)易組織。國際競爭國內(nèi)化,，家裝面臨著前所未有的機遇和挑戰(zhàn),。目前家裝市場商家們屬于單項經(jīng)營模式,，似乎眾多家庭裝修的業(yè)主們心中長期以來都郁積著一種痛：花了很多金錢,，跑了很多商家,，看了很多品牌,，換來的裝修,、瓷磚,、地板,、潔具、門窗等,，質(zhì)量,、服務(wù)仍存在大量問題,，不僅浪費錢財而且耗盡了精力,。如何讓消費者進行菜單式消費,，享有一站式服務(wù),，更方便,、更實惠地買到稱心如意的產(chǎn)品,？
2）產(chǎn)品說明
“預(yù)知家”品牌產(chǎn)品以推動揚州家裝事業(yè)為已任，倡導(dǎo)綠色裝修,、快樂裝修,，保證裝修質(zhì)量以及讓客戶從菜單式裝修,、一站式服務(wù)里得到更多的實惠。聯(lián)盟國際國內(nèi)享有一定聲譽的品牌產(chǎn)品,，以透明,、互助為宗旨定期在小區(qū)開展專業(yè)知識的引導(dǎo)消費，實施保障金制度的質(zhì)量承諾并與消費者協(xié)會聯(lián)合打造誠信家裝,。
1）廣告目標
1,、增強整體合作的感召力,，最大限度的在全市范圍內(nèi)擴大知名度,、美譽度
2、確立“預(yù)知家”的一種品牌形象,，體現(xiàn)它是一位家裝知識的傳播者及專業(yè)引導(dǎo)消費顧問
3,、“預(yù)知家”品牌產(chǎn)品針對家裝市場與消費者創(chuàng)造供給需求的平臺
4,、突出“預(yù)知家”品牌產(chǎn)品旨在嚴厲打擊非法行為和機構(gòu),，規(guī)范和凈化家裝市場,，建立健康有序的市場環(huán)境,。
2）廣告創(chuàng)意
以普及家裝知識、保護消費者權(quán)益為路線,，利用小區(qū)加強對家裝知識的普及,，倡導(dǎo)綠色裝修、快樂裝修為宗旨,。
3）廣告標語
1,、預(yù)知家—預(yù)制健康的家
2、因為——有了“預(yù)知家”
所以——
未來美好生活,，任由你攬入家,！
4）廣告媒介
1、選擇報紙是最方便,，信息傳遞速度,、范圍也是最快,、最廣的，主要品牌形像的宣傳（含合作會員的名稱）及活動主題內(nèi)容,。如《揚州晚報》《現(xiàn)代快報》《廣播電視報》等
2、選擇報紙夾報宣傳,。由自身設(shè)計宣傳單（印上廣告標語）,，隨當?shù)貓蠹堃黄鸢l(fā)行出去,，當消費者在翻閱報紙的過程中便可看見宣傳單,，達到了信息傳遞的功效。
3,、現(xiàn)在拇指聊天一族正在迅猛增長,，篩選有經(jīng)濟基礎(chǔ)的人群，利用手機sp短信宣傳,，無疑是一個亮點
4,、pop海報宣傳。主要起到告知時間和活動內(nèi)容的作用,，配合現(xiàn)場活動宣傳
5,、住宅區(qū)推廣。宣傳優(yōu)惠,、裝修,、材料等知識的普及，根據(jù)市場需求,，最好以家裝課堂或培訓(xùn)班的形式出現(xiàn),。
6、電視
7,、公交站臺看板
1）活動計劃
活動時間：待定
活動地點：揚州市各小區(qū)
活動對象：對家裝有需求的消費者
2）活動方案：
活動名稱：放心家裝·公益課堂
主辦單位：“預(yù)知家”
承辦單位：同濟裝飾,、華潤涂料、吉事多衛(wèi)浴,、丹麥風情移門壁柜,、杰克櫥柜,、寶鋼地板、美心木門,、摩力克布藝,、蒙娜利莎陶瓷
顧問：待定
負責人：待定
2）活動流程
活動開始前：
（布置）小區(qū)內(nèi)紅色氣拱型門、條幅,、氣球,、pop宣傳海報、展架放置到位,、在預(yù)定好的場地布置音箱設(shè)備,、桌椅擺放位置（定位）。各合作成員提前進現(xiàn)場做好自身的宣傳工作,。包括教室內(nèi)場地設(shè)備,、宣傳的前期準備。
活動開始階段：
地點：（小區(qū)廣場）由專業(yè)音效師進行音樂效果鋪墊,、造勢和聚集人氣,，營造氛圍。工作人員將參加本次活動的合作成員安排座位,。
主持人宣布本次活動正式開始,，由主持人宣布本此活動的主旨內(nèi)容及“預(yù)知家”品牌的簡介，整個活動過程必須有攝像師從不同時間和空間角度進行全程攝制錄像,，并制作成精美vcd光盤供“預(yù)知家”保存
地點：（室內(nèi)場地）同樣桌椅的定位擺放,，人員座位的安排，由講師上臺做簡短的開場白,。講師人員由合作成員輪流擔當,，每次可邀請一至兩家合作成員作為主講。
活動一：
主題：家裝知識宣傳
目的：通過活動讓消費者了解更多的家裝知識（家裝信息,、材料行情,、疑點解答等），間接的了解到“預(yù)知家”品牌產(chǎn)品的內(nèi)容及合作成員實力,。
時間：9：00開始
內(nèi)容：以宣傳臺的模式與消費者一對一的交流,，將消費者的疑點、問題點逐一解決,，適時可發(fā)放宣傳單,。
活動二：
主題：現(xiàn)場抽獎
目的：利用“問卷調(diào)查表”從側(cè)面了解到消費者對“預(yù)知家”品牌產(chǎn)品的認可度、理解,、需求及對家裝市場認知態(tài)度,。
時間：11：00
內(nèi)容：根據(jù)參與者所填寫的調(diào)查問卷表進行現(xiàn)場抽獎，“問卷調(diào)查表”可以放在各合作成員的咨詢臺上向咨詢者分發(fā)或現(xiàn)場散發(fā)。每次抽取3名可獲得獎品
活動三：
主題：家裝知識培訓(xùn)
目的：通過免費培訓(xùn)讓消費者了解更多的家裝知識,，體現(xiàn)它是一位家裝知識的傳播者及專業(yè)引導(dǎo)消費顧問,。
時間：10：00—11：00
內(nèi)容：課堂形式交流，講解家裝信息,、材料行情并逐一解決家裝疑點,、問題點,，適時可發(fā)放宣傳單和禮品,。
活動結(jié)束：工作人員進行現(xiàn)場環(huán)境清理。
備注：以上所有的活動在各個小區(qū)均可以復(fù)制舉辦,。最好設(shè)定一個活動周期,，每期定一個主題思想。
導(dǎo)入期：這一階段大約要半年,，主要是提高在全市范圍內(nèi)擴大知名度,、美譽度。給大家灌輸“預(yù)知家”一位家裝知識的傳播者及專業(yè)引導(dǎo)消費顧問,，改變家裝業(yè)主們傳統(tǒng)消費觀念,。
生長期：這個階段大約要一年，在前一階段廣告宣傳的基礎(chǔ)上,，進一步提升“預(yù)知家”的品牌形象,，讓大家一想到家裝，就想到“預(yù)知家”,。
延續(xù)期：主要是繼續(xù)利用公關(guān)活動來延續(xù)品牌的形象和生命力
其它準備物料
一）需要設(shè)計和制作的內(nèi)容
1,、名片，工作證
2,、隨報紙發(fā)送的夾頁宣傳單設(shè)計
3,、 pop海報（現(xiàn)場活動用）
4、問卷調(diào)查表（抽獎用）
5,、制作背景主題內(nèi)容（室內(nèi)講座用）
6,、長條幅設(shè)計
7、各合作成員名稱標示牌（放于咨詢臺上的）
8,、報紙廣告
二）需購買的物品和準備的
1,、抽獎禮物
2、大號氣球2只—4只
3,、音響設(shè)備1套
4,、攝像設(shè)備
5、桌,、椅,、遮陽傘
6、借用宣傳3、15的海報
7,、獎品
8,、各合作成員自己的宣傳海報
（略）
品牌推廣策劃方案匯編 品牌推廣方案昔年篇二十六
“預(yù)知家”是自發(fā)成立的品牌戰(zhàn)略合作的團體，于20xx年10月正式成立,。覆蓋全市具有一定名氣和影響力的裝飾,、建材企業(yè)，并且整合國際國內(nèi)享有一定聲譽的品牌產(chǎn)品（首批品牌戰(zhàn)略合作成員：同濟裝飾,、華潤涂料,、吉事多衛(wèi)浴、丹麥風情移門壁柜,、杰克櫥柜,、寶鋼地板、美心木門,、摩力克布藝,、蒙娜利莎陶瓷）。以強強聯(lián)合的方式,，最大限度的為消費者提供透明,、互動的品牌聯(lián)盟、專業(yè)的引導(dǎo)消費,、質(zhì)量承諾的一站式服務(wù),。并且在各成員之間建立交流溝通和資源共享的平臺，確保各合作成員銷售業(yè)績的大幅提升,。
1）市場背景
隨著人們生活水平的逐步提高,，同生活密切相關(guān)的家裝革命也隨之而來，家裝市場蘊含著無限的商機,。20xx年開始的高速發(fā)展的房地產(chǎn)市場給家裝市場持續(xù)的需求帶來可能,。總體上處于一種供過于求的家裝市場發(fā)展迅速,，整體盈利水平提高,，市場競爭趨向高檔化、品牌化,。家裝相關(guān)產(chǎn)業(yè)市場方興未艾,，競爭也是異常激烈。隨著中國加入世界貿(mào)易組織,。國際競爭國內(nèi)化,，家裝面臨著前所未有的機遇和挑戰(zhàn)。目前家裝市場商家們屬于單項經(jīng)營模式,，似乎眾多家庭裝修的業(yè)主們心中長期以來都郁積著一種痛：花了很多金錢,，跑了很多商家,，看了很多品牌，換來的裝修,、瓷磚,、地板、潔具,、門窗等,，質(zhì)量、服務(wù)仍存在大量問題,，不僅浪費錢財而且耗盡了精力,。如何讓消費者進行菜單式消費，享有一站式服務(wù),，更方便,、更實惠地買到稱心如意的產(chǎn)品,？
2）產(chǎn)品說明
“預(yù)知家”品牌產(chǎn)品以推動揚州家裝事業(yè)為已任,，倡導(dǎo)綠色裝修、快樂裝修,，保證裝修質(zhì)量以及讓客戶從菜單式裝修,、一站式服務(wù)里得到更多的實惠。聯(lián)盟國際國內(nèi)享有一定聲譽的品牌產(chǎn)品,，以透明,、互助為宗旨定期在小區(qū)開展專業(yè)知識的引導(dǎo)消費，實施保障金制度的質(zhì)量承諾并與消費者協(xié)會聯(lián)合打造誠信家裝,。
1）廣告目標
1,、增強整體合作的感召力，最大限度的在全市范圍內(nèi)擴大知名度,、美譽度
2,、確立“預(yù)知家”的一種品牌形象，體現(xiàn)它是一位家裝知識的傳播者及專業(yè)引導(dǎo)消費顧問
3,、“預(yù)知家”品牌產(chǎn)品針對家裝市場與消費者創(chuàng)造供給需求的平臺
4,、突出“預(yù)知家”品牌產(chǎn)品旨在嚴厲打擊非法行為和機構(gòu)，規(guī)范和凈化家裝市場,，建立健康有序的市場環(huán)境,。
2）廣告創(chuàng)意
以普及家裝知識、保護消費者權(quán)益為路線,，利用小區(qū)加強對家裝知識的普及,，倡導(dǎo)綠色裝修、快樂裝修為宗旨,。
3）廣告標語
1,、預(yù)知家—預(yù)制健康的家
2,、因為——有了“預(yù)知家”
所以——
未來美好生活，任由你攬入家,！
4）廣告媒介
1,、選擇報紙是最方便，信息傳遞速度,、范圍也是最快,、最廣的，主要品牌形像的宣傳（含合作會員的名稱）及活動主題內(nèi)容,。如《揚州晚報》《現(xiàn)代快報》《廣播電視報》等
2,、選擇報紙夾報宣傳。由自身設(shè)計宣傳單（印上廣告標語）,，隨當?shù)貓蠹堃黄鸢l(fā)行出去,，當消費者在翻閱報紙的過程中便可看見宣傳單，達到了信息傳遞的功效,。
3,、現(xiàn)在拇指聊天一族正在迅猛增長，篩選有經(jīng)濟基礎(chǔ)的人群,，利用手機sp短信宣傳,，無疑是一個亮點
4、pop海報宣傳,。主要起到告知時間和活動內(nèi)容的作用,，配合現(xiàn)場活動宣傳
5、住宅區(qū)推廣,。宣傳優(yōu)惠,、裝修、材料等知識的普及,，根據(jù)市場需求,，最好以家裝課堂或培訓(xùn)班的形式出現(xiàn)。
6,、電視
7,、公交站臺看板
1）活動計劃
活動時間：待定
活動地點：揚州市各小區(qū)
活動對象：對家裝有需求的消費者
2）活動方案：
活動名稱：放心家裝·公益課堂
主辦單位：“預(yù)知家”
承辦單位：同濟裝飾、華潤涂料,、吉事多衛(wèi)浴,、丹麥風情移門壁柜、杰克櫥柜,、寶鋼地板,、美心木門、摩力克布藝,、蒙娜利莎陶瓷
顧問：待定
負責人：待定
2）活動流程
活動開始前：
（布置）小區(qū)內(nèi)紅色氣拱型門,、條幅,、氣球、pop宣傳海報,、展架放置到位,、在預(yù)定好的場地布置音箱設(shè)備、桌椅擺放位置（定位）,。各合作成員提前進現(xiàn)場做好自身的宣傳工作,。包括教室內(nèi)場地設(shè)備、宣傳的前期準備,。
活動開始階段：
地點：（小區(qū)廣場）由專業(yè)音效師進行音樂效果鋪墊,、造勢和聚集人氣，營造氛圍,。工作人員將參加本次活動的合作成員安排座位,。
主持人宣布本次活動正式開始，由主持人宣布本此活動的主旨內(nèi)容及“預(yù)知家”品牌的簡介,，整個活動過程必須有攝像師從不同時間和空間角度進行全程攝制錄像,，并制作成精美vcd光盤供“預(yù)知家”保存
地點：（室內(nèi)場地）同樣桌椅的定位擺放，人員座位的安排,，由講師上臺做簡短的開場白,。講師人員由合作成員輪流擔當，每次可邀請一至兩家合作成員作為主講,。
活動一：
主題：家裝知識宣傳
目的：通過活動讓消費者了解更多的家裝知識（家裝信息、材料行情,、疑點解答等）,，間接的了解到“預(yù)知家”品牌產(chǎn)品的內(nèi)容及合作成員實力。
時間：9：00開始
內(nèi)容：以宣傳臺的模式與消費者一對一的交流,，將消費者的疑點,、問題點逐一解決，適時可發(fā)放宣傳單,。
活動二：
主題：現(xiàn)場抽獎
目的：利用“問卷調(diào)查表”從側(cè)面了解到消費者對“預(yù)知家”品牌產(chǎn)品的認可度,、理解、需求及對家裝市場認知態(tài)度,。
時間：11：00
內(nèi)容：根據(jù)參與者所填寫的調(diào)查問卷表進行現(xiàn)場抽獎,，“問卷調(diào)查表”可以放在各合作成員的咨詢臺上向咨詢者分發(fā)或現(xiàn)場散發(fā)。每次抽取3名可獲得獎品
活動三：
主題：家裝知識培訓(xùn)
目的：通過免費培訓(xùn)讓消費者了解更多的家裝知識,，體現(xiàn)它是一位家裝知識的傳播者及專業(yè)引導(dǎo)消費顧問,。
時間：10：00—11：00
內(nèi)容：課堂形式交流，講解家裝信息,、材料行情并逐一解決家裝疑點,、問題點,，適時可發(fā)放宣傳單和禮品。
活動結(jié)束：工作人員進行現(xiàn)場環(huán)境清理,。
備注：以上所有的活動在各個小區(qū)均可以復(fù)制舉辦,。最好設(shè)定一個活動周期，每期定一個主題思想,。
導(dǎo)入期：這一階段大約要半年,，主要是提高在全市范圍內(nèi)擴大知名度、美譽度,。給大家灌輸“預(yù)知家”一位家裝知識的傳播者及專業(yè)引導(dǎo)消費顧問,，改變家裝業(yè)主們傳統(tǒng)消費觀念。
生長期：這個階段大約要一年,，在前一階段廣告宣傳的基礎(chǔ)上,，進一步提升“預(yù)知家”的品牌形象，讓大家一想到家裝,，就想到“預(yù)知家”,。
延續(xù)期：主要是繼續(xù)利用公關(guān)活動來延續(xù)品牌的形象和生命力
其它準備物料
一）需要設(shè)計和制作的內(nèi)容
1、名片,，工作證
2,、隨報紙發(fā)送的夾頁宣傳單設(shè)計
3、 pop海報（現(xiàn)場活動用）
4,、問卷調(diào)查表（抽獎用）
5,、制作背景主題內(nèi)容（室內(nèi)講座用）
6、長條幅設(shè)計
7,、各合作成員名稱標示牌（放于咨詢臺上的）
8,、報紙廣告
二）需購買的物品和準備的
1、抽獎禮物
2,、大號氣球2只—4只
3,、音響設(shè)備1套
4、攝像設(shè)備
5,、桌,、椅、遮陽傘
6,、借用宣傳3,、15的海報
7、獎品
8,、各合作成員自己的宣傳海報
（略）
