為保證事情或工作高起點,、高質量,、高水平開展，常常需要提前準備一份具體,、詳細,、針對性強的方案,，方案是書面計劃，是具體行動實施辦法細則,，步驟等,。大家想知道怎么樣才能寫一篇比較優(yōu)質的方案嗎？以下就是小編給大家講解介紹的相關方案了,，希望能夠幫助到大家,。

營銷策劃方案案例 營銷策劃方案論文篇一

目 錄

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國壽中國人壽產(chǎn)品營銷策劃書 ................................................................................................... 1

一、 任務概要 ............................................................................................................................ 1

（一）產(chǎn)品基本情況................................................................................................................... 1

（二）購買提示................................................................................................................... 1

（五）策劃目的................................................................................................................... 2

（六）預期達到的目標 ....................................................................................................... 3

通過各分公司及營銷服務部的宣傳,，讓更多的人了解到此產(chǎn)品,。 ............................... 3

二、營銷現(xiàn)狀分析....................................................................................................................... 3

三,、swot分析 ............................................................................................................................. 4

四,、營銷策劃目標....................................................................................................................... 5

（一）財務目標................................................................................................................... 5

（二）銷售目標................................................................................................................... 5

（三）市場占有率目標 ....................................................................................................... 5

（四）產(chǎn)品知名度目標 ....................................................................................................... 5

（一）公司的主要政策 ....................................................................................................... 6

（三）銷售方式................................................................................................................... 7

六、具體行動方案....................................................................................................................... 8

（一）活動主題................................................................................................................... 8

（二）活動低點................................................................................................................... 8

（三）活動內(nèi)容................................................................................................................... 8

（四）活動程序................................................................................................................... 8

（五）活動內(nèi)容................................................................................................................... 8

（六） 人員安排 ................................................................................................................. 9

七,、營銷費用預算....................................................................................................................... 9

（一）營銷總費用 ............................................................................................................... 9

（二）廣告表現(xiàn)與廣告預算 ............................................................................................... 9

中國人壽產(chǎn)品營銷策劃書

一、任務概要

（一）產(chǎn)品基本情況 1,、一份投入,、多重保障

客戶一份投入，可以獲得重大疾病保險金,、特定疾病保險金,、身體高度殘疾保險金以及身故保險金多重保障；

2,、健康保障,、全面呵護

中國人壽重大疾病保險不僅對40種重大疾病提供保障，還對10種特定疾病進行提前給付,。

3,、重疾范圍、行業(yè)領先

中國人壽全面承保中國保險行業(yè)協(xié)會制定的25種重大疾病,、其他15種重大疾病以及10種特定疾病,，保障范圍廣泛,，行業(yè)領先；

4,、特定疾病,、提前給付

針對10種特定疾病，中國人壽提供提前給付基本保險金額20%的特定疾病保障,，但給付以一次為限,，且以人民幣10萬為上限；

5,、高殘意外,、盡顯關愛

公司給付身體高度殘疾保險金或身故保險金時，不扣除被保險人已經(jīng)領取或本公司應給付的特定疾病保險金,，盡顯人性關愛,。

（二）購買提示

1、投保范圍：凡出生二十八日以上,、六十周歲以下,，身體健康者均可作為被保險人，由本人或對其具有保險利益的人作為投保人向本公司投保本保險,。

2,、保險期間：保險期間為合同生效之日起至合同終止日止。

3,、基本保險金額：合同的基本保險金額是指保險單上載明的保險金額,。

4、保險費：保險費交付方式分為一次性交付和分期交付兩種,。交付方式為分期交付的,，交費期間分為十年和二十年兩種，交付方式分為年交和月交兩種,，由投保人在投保時選擇,。

5、責任免除：因下列任何情形之一導致被保險人發(fā)生合同所指重大疾病,、特定疾病,、身體高度殘疾或身故，本公司不承擔給付保險金的責任：

（a）投保人對被保險人的故意殺害,、故意傷害,；

（b）被保險人故意自傷、故意犯罪或抗拒依法采取的刑事強制措施,；

（c）被保險人在合同成立或合同效力最后恢復之日起二年內(nèi)自殺,，但被保險人自殺時為無民事行為能力人的除外；

（d）被保險人服用,、吸食或注射毒品,；

（e）被保險人酒后駕駛,、無合法有效駕駛證駕駛或駕駛無有效行駛證的機動車；

（f）戰(zhàn)爭,、軍事沖突或武裝叛亂,；

（g）核爆炸、核輻射或核污染,；

（h）遺傳性疾病,，先天性畸形、變形或染色體異常,。

無論上述何種情形發(fā)生,，導致被保險人發(fā)生合同所指重大疾病、特定疾病,、身體高度殘疾或身故的,，合同終止，本公司向投保人退還合同的現(xiàn)金價值,。投保人對被保險人故意殺害或傷害造成被保險人身故的,，本公司退還合同的現(xiàn)金價值，作為被保險人遺產(chǎn)處理,，但法律另有規(guī)定的除外,；投保人對被保險人故意殺害或傷害造成被保險人發(fā)生合同所指重大疾病、特定疾病,、身體高度殘疾的,，本公司向被保險人退還合同的現(xiàn)金價值。

（四）策劃原因

一個好的產(chǎn)品離不開它本身的性能,，但同時也要為世人所知,，才能發(fā)揮它的作用， 中國人壽的突破以往保險行業(yè)健康險的保障范圍,，由以往承保的20類重疾增加到40類重疾,，全面涵蓋了保險行業(yè)協(xié)會制定的《重大疾病保險的疾病定義使用規(guī)范》中列明的25種重疾，以及目前較為常見的其他15類重疾,，同時中國人壽還具有保單借款功能，使客戶對保單的處理更加靈活,，更好維護自己的保險利益,。不管是其保障范圍，還是其給付方式,，都是保險行業(yè)中的一次飛躍,。作為一款如此實用加實惠的保險，我們必須加強其的宣傳力度,，努力把它打造成為壽險行業(yè)中的“健康第一險”,。

（五）策劃目的

1,、讓更多人更加關注健康，讓更多人了解到中國人壽,。

2,、普及保險知識，讓大家意識到購買保險意義與作用,，對保險有一個正確的認識,，提高購買保險的意識。

（六）預期達到的目標

通過各分公司及營銷服務部的宣傳,，讓更多的人了解到此產(chǎn)品,。

二、營銷現(xiàn)狀分析

（一）整個產(chǎn)品市場的規(guī)模

中國人壽是中國人壽最暢銷的健康險之一,，秉著中國人壽的品牌效應及產(chǎn)品本身的特點,，國壽康寧一直是整個保險市場上一個熱銷的險種，在市場上發(fā)揮著主導作用,。

（二）競爭品牌的銷售量與銷售額的比較分析

保險是一個新興行業(yè),，每年都有新的保險公司成立，新的保險產(chǎn)品投放市場,，中國人壽產(chǎn)品費率低,，投資回報穩(wěn)定等特點，銷售量與銷售額市場占有比例較高,,。

（三）競爭品牌市場占有率的比較分析

中國人壽市場占有率相對其他保險公司比較穩(wěn)定,，起伏不大。太平呈小幅上升趨勢,。

（四）競爭品牌市場區(qū)域與產(chǎn)品定位的比較分析

其他保險公司主要在一,、二線城市發(fā)展，市場主要集中在城市區(qū)域,，但是中國人壽不僅在城市占有一定的領域,，在農(nóng)村市場也是占有很大的份額。確定優(yōu)勢產(chǎn)品所針對的行業(yè),，找出行業(yè)中的有影響力的客戶,，整合各種資源進行銷售公關。以此作為中國人壽的樣板和市場的宣傳者協(xié)助我們撕開市場的裂口然后以點帶面系統(tǒng)性的開發(fā)行業(yè)客戶,。

（五）競爭品牌廣告費用與廣告表現(xiàn)的比較分析

中國人壽在各項投資費用中獨占鰲頭,，一個發(fā)展良好的企業(yè)是不能沒有一個良好的形象的。作為中國第一家大型國有保險公司,，代表的不僅僅是公司自有的形象,，更代表著一個國家、民族保險市場的形象，因此在廣告代言方面,，中國人壽斥巨資投放于廣告宣傳,。

（六）競爭品牌公關活動的比較分析

公關活動是增加公司品牌知名度的重要策略之一，如愛心捐款,、修建公共設施,、做公益廣告等，中國人壽在這方面一直是行業(yè)中的佼佼者,。

（七）競爭品牌銷售渠道的比較分析

保險公司的銷售方式一般包括,，直銷、電話營銷,、網(wǎng)絡營銷等方式,，一般的保險公司以直銷為主，中國人壽不管是在直銷,、電話營銷,、還是網(wǎng)絡營銷都做得比較好，中國人壽是目前國內(nèi)擁有代理人最多的保險公司,。

三,、swot分析

swto分析法(也稱tows分析法，道斯矩陣),，即態(tài)勢分析法,，20世紀80年代初由美國舊金山大學的管理學教授韋里克提出，用來確定企業(yè)本身的競爭狀況,，廣告策劃中經(jīng)常用到的分析法則,，他們分別是強勢(strenths)、弱勢(weaknesses),、機會(opportunities),、威脅(threats)，它們分別是優(yōu)勢,、劣勢,、機會、威脅的英文首寫字母,。

（一）優(yōu)勢

中國人壽的發(fā)展得到了國家的高度重視,，公司的償付能力已經(jīng)達到國家法律規(guī)定標準的

4.4倍。這是任何一家公司所無法達到的標準,。中國人壽總資產(chǎn)突破1萬億元,，擁有全國保險公司總資產(chǎn)的42％，中國人壽的輸贏不是自己的事情而是全國眾多客戶的事情,，是國家社會安定的問題。

歷經(jīng)了08年難忘的全球金融危機后，不論是熱衷于投資還是儲蓄穩(wěn)健型的廣大市民對證券投資,，房地產(chǎn)的投資和基金等的選擇都有所后怕,，對于理財更是有了全新的理念。20xx年全球經(jīng)濟回暖更是為保險提供了一個更好的發(fā)展前景,，當下更多人愿意選擇新型理財工具-----保險投資來進行理財,。

國家對保險業(yè)發(fā)展的支持，其中最大的收益者是中國人壽,，在國家相關政策的扶持下對人壽在投資能力和投資成效上起到了推波助瀾的作用,，投資收益的提高為客戶帶來更多更誘人的紅利。

（二）威脅

近幾年來,，保險公司如雨后春筍般相繼成立,，每個公司都有自己的產(chǎn)品，產(chǎn)品的差異性很小,，所以同行業(yè)內(nèi)的競爭較大,，每個保險公司都在積極地做營銷策劃，想占領市場的一席之地,。

（三）劣勢

保險對于中國來說是一個新興的行業(yè),，保險的發(fā)展以及各方面的相關制度都還不是很健全；同時在保險市場中,，保險公司一直處于相對主動的地位,，迫于業(yè)績的壓力，個別保險代理人的放棄操作原則,，違規(guī)操作,，所以保險行業(yè)的糾紛一直較多，導致人們保險的印象不是很好,。特別是健康險中的重大疾病較難為界定,，部分投保人對本險種的信心不是很充足。

營銷策劃方案案例 營銷策劃方案論文篇二

1,。我店經(jīng)營中存在的問題

（1）目標顧客群定位不太準確,，過于狹窄。

總的看我市酒店業(yè)經(jīng)營狀況普遍不好,，只要原因是酒店過多,，供大于求，而且經(jīng)營方式雷同,，沒有自己的特色,，或者定位過高，消費者難以接納,，另外就是部分酒店服務質量存在一定問題,，影響了消費者到酒店消費的信心,。

我店在經(jīng)營中也存在一些問題，去年的經(jīng)營狀況不佳,，我們應當反思目標市場的定位,。應當充分挖掘自身的優(yōu)越性，拓寬市場,。我酒店目標市場定位不合理,，這是導致效益不佳主要原因。我店所在的金橋區(qū)是一個消費水平較低的區(qū),，居民大部分都是普通職工,。而我店是以經(jīng)營粵菜為主，并經(jīng)營海鮮,，價格相對較高,，多數(shù)居民的收入水平尚不能接受。但我店的硬件水平和服務質量在本區(qū)都是上乘的,，我們一貫以中高檔酒店定位于市場,，面向中高檔消費群體，對本區(qū)的居民不能構成消費吸引力,。

（2）新聞宣傳力度不夠,，沒能在市場上引起較大的轟動，市場知名度較小,。

我店雖然屬于x杰集團（x杰集團是我市著名企業(yè)）但社會上對我店卻不甚了解,，我店除在開業(yè)時做過短期的新聞宣傳外句再也沒有做過廣告，這導致我酒店的知名度很低,。

2,。周圍環(huán)境分析

盡管我區(qū)的整體消費水平不高，但我店的位置有特色,，我店位于101國道旁,，其位置優(yōu)越，交通極為方便,，比鄰商院,、理工學院、機電學院等幾所高校,，所以過往的車輛很多,，流動客人是一個潛在的消費群。大學生雖然自己沒有收入,，但卻不是一個低消費群體,，僅商院就有萬余名學生，如果我們可以提供適合學生的產(chǎn)品,，一低價位吸引他們來我店消費,，這可謂一個巨大的市場,。

3。競爭對手分析

我店周圍沒有與我店類似檔次的酒店,，只有不少的小餐館,，雖然其在經(jīng)營能力上不具備與我們競爭的實力，但其以低檔菜物美價廉吸引了大量的附近居民和學生,。總體上看他們的經(jīng)營情況是不錯的,。而我們雖然設施和服務都不錯,，但由于市場定位的錯誤，實際的經(jīng)營狀況并不理想,，在市場中與同檔次酒店相比是處于劣勢的,。

4。我店優(yōu)勢分析

（1）我店是隸屬于x杰集團的子公司,，x杰集團是我市的著名企業(yè),，其公司實力雄厚是不容質疑的，因此們在細致規(guī)劃時,，也應充分利用我們的品牌效應,，充分發(fā)掘其品牌的巨大內(nèi)蘊，讓消費者對我們的餐飲產(chǎn)品不產(chǎn)生懷疑,，充分相信我們提供的是質高的產(chǎn)品,，在我們的規(guī)劃中應充分注意到這一點來吸引消費者。

（2）我店硬件設施良好,，資金雄厚,，而且有自己的停車場和大面積的可用場地。這可以用來吸引過往司機和用來開發(fā)一些促銷項目以吸引學生,。

機會點：①本企業(yè)雄厚的實力為我們的發(fā)展提供了條件;②便利的交通和巨大的潛在顧客群;③良好的硬件及已有的高素質工作人員為我們的調(diào)整和發(fā)展提供了廣闊的空間,。

目標市場即最有希望的消費者組合群體。目標市場的明確既可以避免影響力的浪費,，也可以使廣告有其針對性,。沒有目標市場的廣告無異于“盲人騎瞎馬”。

目標市場應具備以下特點：既是對酒店產(chǎn)品有興趣,、有支付能力消費者,，也是酒店能力所及的消費者群。酒店應該盡可能明確地確定目標市場,，對目標顧客做詳盡的分析,，以更好地利用這些信息所代表的機會，以便使顧客更加滿意,，最終增加銷售額,。顧客資源已經(jīng)成為飯店利潤的源泉,，而且現(xiàn)有顧客消費行為可預測，服務成本較低,，對價格也不如新顧客敏感,，同時還能提供免費的口碑宣傳。維護顧客忠誠度,，使得競爭對手無法爭奪這部分市場份額,，同時還能保持飯店員工隊伍的穩(wěn)定。因此,，融匯顧客關系營銷,、維系顧客忠誠可以給飯店帶來如下益處：

1、從現(xiàn)有顧客中獲取更多顧客份額,。忠誠的顧客愿意更多地購買飯店的產(chǎn)品和服務,，忠誠顧客的消費，其支出是隨意消費支出的兩到四倍,，而且隨著忠誠顧客年齡的增長,、經(jīng)濟收入的提高或顧客單位本身業(yè)務的增長，其需求量也將進一步增長,。

2,、減少銷售成本。飯店吸引新顧客需要大量的費用,，如各種廣告投入,、促銷費用以及了解顧客的時間成本等等，但維持與現(xiàn)有顧客長期關系的成本卻逐年遞減,。雖然在建立關系的早期,，顧客可能會對飯店提供的產(chǎn)品或服務有較多問題，需要飯店進行一定的投入,，但隨著雙方關系的進展,，顧客對飯店的產(chǎn)品或服務越來越熟悉，飯店也十分清楚顧客的特殊需求,，所需的關系維護費用就變得十分有限了,。

3、贏得口碑宣傳,。對于飯店提供的某些較為復雜的產(chǎn)品或服務,，新顧客在作決策時會感覺有較大的風險，這時他們往往會咨詢飯店的現(xiàn)有顧客,。而具有較高滿意度和忠誠度的老顧客的建議往往具有決定作用,，他們的有力推薦往往比各種形式的廣告更為奏效。這樣,，飯店既節(jié)省了吸引新顧客的銷售成本,，又增加了銷售收入,，從而飯店利潤又有了提高。

4,、員工忠誠度的提高,。這是顧客關系營銷的間接效果。如果一個飯店擁有相當數(shù)量的穩(wěn)定顧客群,，也會使飯店與員工形成長期和諧的關系,。在為那些滿意和忠誠的顧客提供服務的過程中，員工體會到自身價值的實現(xiàn),，而員工滿意度的提高導致飯店服務質量的提高,，使顧客滿意度進一步提升，形成一個良性循環(huán),。

根據(jù)我們前面的分析結合當前市場狀況我們應該把主要目標顧客定位于大眾百姓和附近的大學生，及過往司機,，在次基礎上再吸引一些中高收入的消費群體,。他們有如下的共性： 1） 收入水平或消費能力一般，講究實惠清潔,，到酒店消費一般是宴請親朋或節(jié)假日的生活改善,。

2） 不具經(jīng)常的高消費能力但卻有偶爾的改善生活的愿望。

3） 關注安全衛(wèi)生,，需要比較舒適的就餐環(huán)境,。學生則更喜歡就餐環(huán)境時尚有風格。

1,?！鞍傩盏母邫n酒店”——獨特的文化是吸引消費者的法寶，我們在文化上進行定位,，雖然我們把飯店定位于面向中低收入的百姓和附近的大學生,，但卻不意味把酒店的品位和產(chǎn)品質量降低，我們要提供給顧客價廉的優(yōu)質餐飲產(chǎn)品和優(yōu)質服務,，決不可用低質換取低價,，這樣也是對顧客的尊重

2。進行立體化宣傳,，突出本飯店的特性,，讓消費者從感性上對x杰酒店有一個認識。讓消費者認識到我們提供給他的是一個讓他有能力享受生活的地方,?？梢栽趫笳律厢槍频甑沫h(huán)境，所處的位置,，吸引消費者的光顧,。讓顧客從心理上獲得一種“尊貴”的滿足,。

3。采用強勢廣告,，如報紙,，以期引起“轟動效應”作為強勢銷售，從而吸引大量的消費者注意,，建立知名度,。

（一）銷售方法的策略：

1。改變經(jīng)營的菜系,。過去我們以經(jīng)營粵菜和海鮮為主,，本年度我們可以“模糊”菜系的概念，只要顧客喜歡,，我們可以做大眾菜也可以根據(jù)需要制作高檔菜,，這樣表面上看使我們的酒店沒有特色菜，其實不然,，大眾菜并不等同于低檔菜,，粵菜和海鮮一般價格高，而且并不適合普通百姓的口味,，因此消費的潛力不大,，我們在編制菜單時，可以在各菜系中擇其“精華”,，把其代表菜選入,，并根據(jù)市場和季節(jié)的變化做適當調(diào)整，有了這些“精華”,，我們在加入大量的大眾菜,。這樣我們可以給顧客很大的選擇余地，適應了不同口味人的需要,。

2,。降低菜價吸引顧客。菜價在整體上下降,，某些高檔菜可以價高,，大部分菜優(yōu)質低價，菜價在整體上是低的,，但也照顧了高消費顧客的要求,。價格策略①優(yōu)惠折扣。②,。抽獎及精品贈送優(yōu)惠,。

3。為普通百姓和學生提供低價優(yōu)質的套餐和快餐。套餐分不同的檔次,，但主要是根據(jù)人數(shù),，如4人套餐、6人套餐,、8人套餐,，人數(shù)越多價格相對越低，這樣可以吸引更多的人來消費,。主要目的是以實惠取勝,。面向學生推出快餐，價格略高于學生食堂,，但品質要高于食堂的大鍋菜,。把酒店富余的停車場改造成娛樂休閑廣場，采用露天形式,，四位餐桌（帶遮陽傘）,，以便于學生休閑聊天，提供免費的卡拉ok,、電視,，提供各種飲料。

4,。面向司機提供方便快捷的餐飲，免費停車,。

5,。面向附近居民提供婚宴、壽宴服務,。

6,。在年節(jié)開展促銷活動。

（二）廣告策略

酒店廣告是通過購買某種傳播媒介的時間,、空間或版面來向目標消費者或公眾進行宣傳或促銷的一種手段,。酒店廣告對酒店的意義體現(xiàn)在以下方面：為酒店或酒店集團及產(chǎn)品樹立形象，刺激潛在的消費者產(chǎn)生購買的動機和行為,。在影響購買決策方面,，消費者的知覺具有十分強大的威力，當營銷進入較高層次或產(chǎn)品具有較大同質性時,，市場營銷并非產(chǎn)品之戰(zhàn),，而是知覺之戰(zhàn)。酒店市場正是如此,。但是人們的知覺并不一定基于真實,。廣告則是企業(yè)校正知覺，引導知覺的一項有利工具,。

1,。 市場定位：是以明確的概念在消費者心目中占據(jù)一個特定的部分,，以影響他們的消費意向。廣告訴求：讓您成為真正的上帝,。2,。廣告的表現(xiàn)原則及重點。a,。：質量來自實力的保證,。b。先給您驚喜的價格,，不行動就會心痛,。c。在廣告中創(chuàng)造一種文化,。3,。訴求重點a。企業(yè)形象廣告b,。商品印象廣告：c,。 促銷廣告。4,。 實施方法：① 報紙廣告,，<是整個廣告中的關鍵所在>在本市有影響的報紙上做廣告 ②宣傳海報。 ③ 綜合海報,。④公司名稱旗,，增強公司的形象。⑤現(xiàn)場派發(fā)廣告禮品,。⑥現(xiàn)場進行抽獎活動及精品贈送優(yōu)惠,。

營銷策劃方案案例 營銷策劃方案論文篇三

今年，大賽強勢升級,！第十一屆營銷策劃大賽迎來新的一個紀元,！在原有賽制的基礎上推了新的環(huán)節(jié)——網(wǎng)上評分環(huán)節(jié)，除了老師,、專家評分以外,，廣大同學可以在這一環(huán)節(jié)對各參賽隊伍的策劃書評論一番，選擇你所看好的策劃書,。新舊的結合碰撞中定能擦出更精彩的火花,！

創(chuàng)意策略類

看你的腦洞有多大

要求參賽隊從本團隊熟悉的、感興趣的,、與專業(yè)學習相關的,、與自己未來就業(yè)相關的行業(yè)領域選擇產(chǎn)品項目進行策劃，產(chǎn)品大類主要包括實體產(chǎn)品、服務產(chǎn)品,、信息產(chǎn)品和金融產(chǎn)品,，策劃方案要具有差異化的策略構思，即富有新穎創(chuàng)意的策略組合,。

實戰(zhàn)銷售類

看你如何笑傲營銷

要求參賽團隊依據(jù)廣東金融學院師生當下的需求特征和購買可能,，選擇相關產(chǎn)品進行策劃，策劃方案要具有競爭性和可操作性,，并且懂得一些現(xiàn)實營銷的技巧,，制定有針對性的銷售計劃，最后通過現(xiàn)場銷售來檢驗銷售的效果,。

賽前培訓

營銷專題講座：10月9日19:00 六棟501

周建波教授專題講座,，現(xiàn)場教授營銷策劃的知識，教你如何營銷策劃,，完善你的策劃書,。

組隊與營銷策劃：10月9日——17日

上交策劃書：參賽小組必須于10月17日下午6點前上交方案（包括電子版和紙質版報名表、電子版和紙質版策劃書以及ppt）,，所有資料在規(guī)定時間內(nèi)上交齊全便算成功報名與順利完成初賽,，不交方案者以棄權處理。

網(wǎng)上評分

1我們統(tǒng)一把參賽隊伍策劃書上傳至網(wǎng)上平臺 里的營銷策劃比賽,，老師,、專家根據(jù)策劃方案的可行性和專業(yè)性進行評判。

2廣大同學可以登錄我們的網(wǎng)上平臺并注冊用戶,，瀏覽,、閱讀與評論各參賽隊伍的策劃書，并進行策劃書的投票,。

3最終綜合老師評分與學生的評分選出10支隊伍進入創(chuàng)意策略類決賽，12支隊伍直接進入實戰(zhàn)銷售類決賽,。

產(chǎn)品方案展示：11月2日

在網(wǎng)上評分階段,，實戰(zhàn)銷售類排名在13—32名的隊伍（20支）可以進入實戰(zhàn)銷售類的復賽，以ppt展示與答辯的形式對產(chǎn)品方案進行展示,，最后選出10支隊伍與在網(wǎng)上評分階段選出的12支隊伍總共22支隊伍一同進入實戰(zhàn)銷售類的決賽,。

方案答辯：11月3日

創(chuàng)意策略類決賽

進入創(chuàng)意策略類的10支隊伍，以ppt形式闡述各團隊的營銷策劃方案,，以問答的形式展開激烈的辯論,。

11月12日

實戰(zhàn)銷售類決賽

實戰(zhàn)銷售類的22支隊伍將在青年文化廣場現(xiàn)場擺攤銷售，屆時將會提供一個賣場,，進行實戰(zhàn)銷售產(chǎn)品,。

一等獎：

二等獎：

三等獎：

略

略

營銷策劃方案案例 營銷策劃方案論文篇四

一.內(nèi)容提要

在現(xiàn)代生活中，ktv已經(jīng)成為當代人們生活的一部分，特別是都市男女和在校大學生,。他們注重高品質的音響效果,，喜歡在唱k中盡情地放松自己，唱k已經(jīng)成為他們減壓的一種潮流和方式,。

但是作為一種特殊的需求,，ktv的市場消費并不穩(wěn)定。因此,，為了增加k場的利潤收益,，a gogo 的“學生特享卡”應運而生了，而如何通過巧妙,、有趣的方式和手段來吸引在校大學生辦理“學生特享卡”,，從而吸引他們進行娛樂消費將是我們此次營銷策劃的目的。

針對年輕大學生群體注重生活質量,，同時又帶有求新求異的個性特點,，我們決定將a gogo塑造成“個性、有現(xiàn)代都市氣息”的企業(yè)形象,，將其定位為引領“年輕,、時尚、激情,、個性”生活態(tài)度和生活方式的自助ktv品牌,，從而吸引都市青年和年輕大學生。

首先我們借助了媒介創(chuàng)新,，通過系列幽默網(wǎng)絡視頻拉近消費者和a gogo的情感距離,，接著我們又為a gogo策劃了植入網(wǎng)絡游戲的營銷活動，以及“一起飆歌,，go”和“愛,，就要大膽唱出來”兩個大型互動活動，讓目標消費者進一步了解a gogo自助ktv的年輕品牌形象,，潛移默化的讓他們產(chǎn)生好感,，提高品牌忠誠度，擴大a gogo在年輕人中的市場優(yōu)勢,。

二.市場環(huán)境分析

1.市場分析

由于ktv所滿足的需求是消費者的一種尋求休閑與享樂的高級消費需求,。這種需求與人類的許多其它基本需求相比，是范圍較小,、較不穩(wěn)定的需求,。剩余收入較少的人難以產(chǎn)生這種需求，而擁有足夠剩余收入的人也有可能不選擇到ktv消費,，而將剩余收用于購物,、儲蓄及其它方面,。因此，如何吸引龐大的在校學生群辦理“學生特享卡”,，借以擴大a gogo的年輕消費市場顯得尤為重要,。

2.a gogo自身分析

作為新銳ktv娛樂的締造者，a gogo在福建的市場份額和忠誠度都已占據(jù)了一定的優(yōu)勢,，并向全國各大城市不斷進行擴張,。同時a gogo具有雄厚的資金以及一流的環(huán)境和設備，加上能夠在歌曲資源方面的快速更新,，其形象越來越得到年輕消費者的認可和喜愛,。

3.競爭對手分析

根據(jù)a gogo的目標，即吸引在校大學生辦理“學生特享卡”,，從而吸引他們進行娛樂消費,。我們將同樣在大學生群體中具有良好口碑的音樂百度ktv和歡唱ktv列為主要競爭對手。

歡唱ktv 優(yōu)勢：硬件設備很不錯,，又在市中心,，聚會也方便

劣勢：在大學生群體中，知名度遠不及a gogo

音樂百度ktv 優(yōu)勢：設備不錯,，價格相對便宜,，性價比比較高

劣勢：歌曲資源更新相對較慢

4.消費者分析

（1.消費者的總體消費特點

1.消費者的總體消費趨勢趨于增長。

2.年輕大學生是我們的主要目標群體,，年齡段主要在18～24歲,。

（2.消費者對ktv市場的看法

為了進一步了解年輕消費者對ktv消費的態(tài)度和看法，我們對兩百名大中專學生進行了隨機抽樣調(diào)查,，通過調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)：

1.有15％的人經(jīng)常k歌,，但品牌忠誠度普遍較低。

品牌忠誠度低,，說明同質化太嚴重,，缺乏個性的ktv品牌

2.價格是影響其選擇k場的第一因素，占到67％,。

經(jīng)過小組訪談和問卷調(diào)查,，我們發(fā)現(xiàn)影響年輕大學生群體選擇k場的最重要因素是價格和音響質量。

所以本案把價格優(yōu)惠和音響設備作為a gogo的一大訴求點

3.大多數(shù)消費者認為ktv市場競爭激烈,，但普遍缺乏鮮明的個性。

消費者喜歡具有鮮明個性和獨有特點的品牌,。因此,，a gogo應該將塑立個性化品牌形象放在第一位

分析

s優(yōu)勢

1.具有一定的區(qū)域根據(jù)地市場和一定的區(qū)域品牌優(yōu)勢

2.具有雄厚的資金以及一流的環(huán)境和設備等資源

3.有優(yōu)秀的a gogo團隊

4.競爭意識和發(fā)展意識都比較強烈

w劣勢

行業(yè)品牌忠誠度普遍較低，只要形成品牌效應,，將重分市場份額

在大學生心中普遍存在高端消費的潛意識,，導致大學生等年輕消費群不敢問津

o機會

1.品牌無形資產(chǎn)控制有形資產(chǎn)開始有效,，但大部分企業(yè)仍然沒有這樣的意識

2.市場急需誕生個性鮮明的ktv品牌

3.年輕消費市場不斷增長，潛在市場大

t威脅

1.外部競爭大,，市場格局初步形成

2.k場高度的同質化

3.年輕消費群尤其是大學生普遍缺乏k歌消費意識