在當(dāng)下這個(gè)社會(huì)中,，報(bào)告的使用成為日常生活的常態(tài),，報(bào)告具有成文事后性的特點(diǎn),。怎樣寫(xiě)報(bào)告才更能起到其作用呢,？報(bào)告應(yīng)該怎么制定呢,？下面是我給大家整理的報(bào)告范文,，歡迎大家閱讀分享借鑒,，希望對(duì)大家能夠有所幫助,。
服裝調(diào)研報(bào)告總結(jié)篇一
嬰兒服裝行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告是運(yùn)用科學(xué)的方法,，有目的地,、有系統(tǒng)地搜集、記錄,、整理有關(guān)嬰兒服裝行業(yè)市場(chǎng)信息和資料,，分析嬰兒服裝行業(yè)市場(chǎng)情況，了解嬰兒服裝行業(yè)市場(chǎng)的現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢(shì),，為嬰兒服裝行業(yè)投資決策或營(yíng)銷(xiāo)決策提供客觀的,、正確的資料。
內(nèi)容有：嬰兒服裝行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查,，包括政策環(huán)境,、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境的調(diào)查,；嬰兒服裝行業(yè)市場(chǎng)基本狀況的調(diào)查,，主要包括市場(chǎng)規(guī)范，總體需求量,，市場(chǎng)的動(dòng)向,，同行業(yè)的市場(chǎng)分布占有率等；有銷(xiāo)售可能性調(diào)查,，包括現(xiàn)有和潛在用戶(hù)的人數(shù)及需求量,，市場(chǎng)需求變化趨勢(shì)，本企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品在市場(chǎng)上的占有率,，擴(kuò)大銷(xiāo)售的可能性和具體途徑等,；還包括對(duì)嬰兒服裝行業(yè)消費(fèi)者及消費(fèi)需求、企業(yè)產(chǎn)品,、產(chǎn)品價(jià)格,、影響銷(xiāo)售的社會(huì)和自然因素,、銷(xiāo)售渠道等開(kāi)展調(diào)查,?？蛻?hù)可根據(jù)自身要求研究最終的調(diào)研大綱。
采用直接調(diào)查與間接調(diào)查兩種研究方法：
1）直接調(diào)查法,。通過(guò)對(duì)主要區(qū)域的嬰兒服裝行業(yè)國(guó)內(nèi)外主要廠商,、貿(mào)易商、()下游需求廠商以及相關(guān)機(jī)構(gòu)進(jìn)行直接的電話(huà)交流與深度訪(fǎng)談,，獲取嬰兒服裝行業(yè)相關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)中的原始數(shù)據(jù)與資料,。
2）間接調(diào)查法。充分利用各種資源以及所掌握歷史數(shù)據(jù)與二手資料,，及時(shí)獲取關(guān)于中國(guó)嬰兒服裝行業(yè)的相關(guān)信息與動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù),。
通過(guò)一定的科學(xué)方法對(duì)市場(chǎng)的了解和把握，在調(diào)查活動(dòng)中收集,、整理,、分析嬰兒服裝行業(yè)市場(chǎng)信息，掌握嬰兒服裝行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展變化的規(guī)律和趨勢(shì),，為企業(yè)/投資者進(jìn)行嬰兒服裝行業(yè)市場(chǎng)預(yù)測(cè)和決策提供可靠的數(shù)據(jù)和資料,，從而幫助企業(yè)/投資者確立正確的發(fā)展戰(zhàn)略。
服裝調(diào)研報(bào)告總結(jié)篇二
深入天津各大服裝和面料賣(mài)場(chǎng),，對(duì)其中的各類(lèi)服裝和面料的材料,、紗線(xiàn)種類(lèi)、面料顏色,、做工,、服裝款式等具體的且和人們?cè)谌粘Ｉ钪邢⑾⑾嚓P(guān)的各方面進(jìn)行細(xì)致和深入的調(diào)研，以進(jìn)一步了解現(xiàn)今的服裝和面料的流行趨勢(shì)和消費(fèi)者的選擇方向,，更好的幫助企業(yè)和學(xué)校選擇今后前進(jìn)方向,。
1、隨著科技的高速發(fā)展,，人們對(duì)穿著和裝飾的追求也越來(lái)越高,。消費(fèi)者對(duì)于服裝的選擇已不再是在保暖和合適的階段了，在選擇這些日常紡織品時(shí)更多的會(huì)從多方面進(jìn)行考慮,，例如,，服裝款式、類(lèi)別,、舒適性以及一些特殊的性能等以及家居紡織品面料的質(zhì)量,、外觀、花型和健康指標(biāo)等,。同時(shí)在當(dāng)今社會(huì)另一個(gè)環(huán)保趨勢(shì)的推動(dòng)下,，“低碳”在今后的生活中也會(huì)更加的沖擊人們對(duì)日常服裝面料的選擇趨勢(shì)。作為衣食住行中的“衣”，也在有著一種新模式,。而對(duì)服裝面料以及家居面料的要求上面也開(kāi)始更加的注重是否環(huán)保,。
2、前不久的經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)于紡織業(yè)特別是我國(guó)的紡織業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)不小的打擊,，對(duì)于新的經(jīng)濟(jì)環(huán)境,，我國(guó)服裝以及家居面料行業(yè)也開(kāi)始有了新的改革，市面上的服裝和面料也必將有一番翻天覆地的變化,。
3,、作為紡織專(zhuān)業(yè)的學(xué)生來(lái)說(shuō)，了解這些紡織品的現(xiàn)狀對(duì)于我們將來(lái)進(jìn)入企業(yè),，快速適應(yīng)工作和勝任工作以及預(yù)測(cè)市場(chǎng)流行趨勢(shì)和掌握服裝材料應(yīng)用有著重要的作用,。
9月13日至9月15日。
濱江道,、大胡同,、輕紡城。
當(dāng)前市面上流行的服裝款式和面料以及家居面料的常用材料以及首選組織結(jié)構(gòu),、風(fēng)格分類(lèi)以及主流圖案色彩搭配和花型等,。
所謂流行色，是指在一定時(shí)期和地區(qū)內(nèi),，被大多說(shuō)人所喜愛(ài)或采納的幾種或幾組時(shí)髦的色彩,。她是在一定時(shí)期、地區(qū)的政治,、經(jīng)濟(jì),、文化環(huán)境，和人們心理活動(dòng)等因素綜合作用下產(chǎn)生的,。
對(duì)于大多說(shuō)人來(lái)說(shuō),，流行色是一個(gè)非常時(shí)尚的名詞。人們?cè)谶x擇服裝時(shí)首先要看的往往是顏色,，而流行色往往成為了那些追求時(shí)尚個(gè)性一族的首選,。可見(jiàn)掌握當(dāng)前的流行色并預(yù)測(cè)下一年的流行色對(duì)于服裝制作以及選擇服裝是多么的重要。
簡(jiǎn)約是現(xiàn)今服裝的主要風(fēng)格,，這樣的風(fēng)格自然帶動(dòng)了純白色的流行,，通過(guò)我們調(diào)查我認(rèn)為：在09年白色將已上升趨勢(shì)繼續(xù)流行,，深淺變化的藍(lán)色將成為20xx主要流行色,；橙色和桔紅色的搭配，將形成一種矛盾的組合,；流行了幾季的玫紫色將繼續(xù)在流行色中占一席之地,，但在表現(xiàn)上將更趨于冷峻，并成為藍(lán)色的重要補(bǔ)充,；綠色系在明度和純度上會(huì)進(jìn)一步提升,；而金色和銀色將成為比較重要的點(diǎn)綴,，使紡織品更具金屬感，不同色相都將已近白色系作為基本基調(diào)，繼續(xù)傳達(dá)服裝簡(jiǎn)約唯美的風(fēng)格,。
沒(méi)有妖艷的色彩,，全是樸素完美的單色,。雪樣純凈的白色，被時(shí)間腐蝕了的米色,、米黃色,、灰白色;氧化了的綠色；浪漫的粉紅色,，千百惠女裝輕描淡寫(xiě)的幾筆卻是簡(jiǎn)約唯美貼切的詮釋,。
雅戈?duì)柲醒b清新的白色、浪漫的粉紅,、高雅的米黃彌漫著朦朦朧朧的紳士風(fēng)度,。
再來(lái)看看充滿(mǎn)青春氣息的美特斯邦威，無(wú)論是純粹的單色（即使是單色卻也是灰灰的泛著絲絲白色）還是幾種亮色灰色的搭配都是那么親切放在一起又如此自然而和諧,，有如陽(yáng)光一樣柔和,。
從真維斯中我們也能發(fā)現(xiàn)米白色、明亮的綠色,、灰灰的藍(lán)色,、冷峻的玫紫色~~~如同經(jīng)過(guò)時(shí)間的洗禮逐漸退色逐漸接近白色而顯得更加明亮溫馨！
來(lái)看看運(yùn)動(dòng)裝,，從這里也能感覺(jué)到白色簡(jiǎn)約的風(fēng)格,。彬彬適中、別致,、隱秘的藍(lán)色,，呈現(xiàn)出清晰與模糊，粗狂與秀美,，面與線(xiàn)的融合風(fēng)格,！
從上面幾張照片大體能感覺(jué)到今年的流行趨勢(shì)，幾乎每件服裝都能找到藍(lán)色的身影,，藍(lán)色勢(shì)必將成為09年的主要流行色其效果將變得適中,、別致,、隱秘。在09年不同色度的近白色系是一種重要基調(diào)體現(xiàn)出簡(jiǎn)約唯美的風(fēng)格,，無(wú)論是套裝還是自由搭配,，一身白色打扮將成為時(shí)尚前沿：橙色和桔紅色的搭配，將形成一種矛盾的組合,；海軍藍(lán),、灰銀色與其他火熱的色彩構(gòu)成了這一主題，令人聯(lián)想到2008年北京奧運(yùn)足球場(chǎng)上的紅,、黃,、綠條：玫紫色將以冷峻的面孔繼續(xù)流行并成為藍(lán)色的重要補(bǔ)色，米黃色將成為點(diǎn)綴的亮色,，所有優(yōu)雅的色彩都可作為玫紫色的配色：綠色系在明度和純度上會(huì)進(jìn)一步提升,，以強(qiáng)調(diào)視覺(jué)和觸覺(jué)的精致感受。而金色和銀色將成為比較重要的點(diǎn)綴,，使紡織品更具金屬感,。
總的來(lái)說(shuō)20xx年流行色表現(xiàn)形式將不會(huì)太夸張，主要以寧?kù)o,、精致,，柔和、簡(jiǎn)約為基調(diào),，在其他表現(xiàn)形式的配合下必定帶我們走進(jìn)一個(gè)唯美,、溫馨、靜謐的10年,。
在家居面料中,，其中針對(duì)消費(fèi)者的心理而言，比較多的要求家居制品的舒適性比較好,，另外就是針對(duì)不同的消費(fèi)者要求要有不一樣的風(fēng)格顏色等。另外還有就是家居產(chǎn)品的環(huán)保性,。而在這些所提到的要求中,，一個(gè)對(duì)家居用品比較高的質(zhì)量要求就是要是家居，尤其是床上用品有比較好的干爽舒適性,。
隨著人們生活水平的提高,，現(xiàn)有的干爽舒適面料已經(jīng)不能滿(mǎn)足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的的物質(zhì)需求，如何提高服裝面料的干爽舒適性已經(jīng)成為科研單位研究的重點(diǎn),，企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn),。眾多新型纖維的研制開(kāi)發(fā)及其在家居用品的應(yīng)用上越來(lái)越多。在家居裝飾中包括的方面可以分為以下幾種方面：
家具裝飾：臺(tái)布,、沙發(fā)套,、靠墊等
地面裝飾：地毯,、地墊、手工藝地毯等
墻面裝飾：墻布,、壁面工藝(刺繡手工印染裝飾品)等
窗戶(hù)裝飾：窗簾,、窗紗、布制百葉窗等
床上用品：被套,、枕套,、床單等
針對(duì)家居用品中，其形式和色彩的形式多樣,，其中針對(duì)家用紡織品的要求也表現(xiàn)在多個(gè)方面,，例如現(xiàn)在出現(xiàn)在家居紡織品中的各類(lèi)品種有：抗菌類(lèi)家用紡織品、遠(yuǎn)紅外保健家用紡織品,、藥物保健家用紡織品,、阻燃家用紡織品、隔音家用紡織品,、抗靜電家用紡織品,、防水家用紡織品、抗污家用紡織品,、超吸水性家用紡織品,、抗紫外線(xiàn)家用紡織品、芳香家用紡織品,、納米家用紡織品,、變色（濕變、溫變）家用紡織品,、自清潔家用紡織品等紡織家居紡織品,。
在家居紡織品的設(shè)計(jì)方面強(qiáng)調(diào)原材料的配套設(shè)計(jì)、工藝種類(lèi)的配套設(shè)計(jì),、色彩配置設(shè)計(jì)等,。而在實(shí)地的調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)家居紡織品有比較高的要求主要體現(xiàn)在床上用品以及窗戶(hù)裝飾物等方面,，其中床上用品的原料要求上面多為棉,，麻，毛,，絲等天然纖維,。
以下為實(shí)地調(diào)研中得到的一些床上用品品種規(guī)格：
1、全棉沙羅布cottonleno
2,、竹節(jié)紗羅布lenoslub
65*4455/56’59’80/2+40/2*4090*6221+21/2+12(竹)*12+12(竹)
(1與2的組織構(gòu)成都為緞紋組織)
在實(shí)際的調(diào)研中,，各種床上用品的組織結(jié)構(gòu)都為常見(jiàn)的基礎(chǔ)組織，其中有沙羅組織，蜂巢組織,，各種斜紋等,。有全棉沙羅組織，全棉蜂巢組織,，全棉平紋組織的色紡床單,，全棉斜紋類(lèi)，絲綢類(lèi),，雪紡皺類(lèi),，環(huán)保滌棉類(lèi)面料，彈力面料等,。在家居床上用品中,，各個(gè)面料都在強(qiáng)調(diào)面料細(xì)膩、環(huán)保染色,、吸濕透氣,、耐磨耐用等，由此可見(jiàn)在家居床上用品中,，重點(diǎn)要求其床單被罩在貼身有較好的舒適性能和吸濕透氣性,，與此同時(shí)，環(huán)保性也不斷的加入到床上制品的要求中,，這在今后的紡織品行業(yè)中都將是一個(gè)新的趨勢(shì),。
購(gòu)衣地點(diǎn)普通市場(chǎng)占30.2%，專(zhuān)賣(mài)店占39.6%,，超市占11.6%,，大型百貨商場(chǎng)占18.6%。從此項(xiàng)中可以了解大學(xué)生對(duì)購(gòu)物環(huán)境有一定的要求,，也反映了當(dāng)代大學(xué)生對(duì)品牌服裝的青睞與消費(fèi)知識(shí)水平,。
喜歡休閑類(lèi)型的占35%,半休閑類(lèi)型的占37.8%,職業(yè)類(lèi)型的占8.7%,時(shí)尚前衛(wèi)類(lèi)型的占12.4%,運(yùn)動(dòng)裝的占6.1%,從此項(xiàng)調(diào)查中可知半休閑裝是大學(xué)生最鐘愛(ài)的，其次是休閑的服裝,。至于職業(yè)類(lèi)型的服裝,，好像在大學(xué)生中沒(méi)有很大市場(chǎng)。
服裝調(diào)研報(bào)告總結(jié)篇三
從整體來(lái)說(shuō)：服裝行業(yè)憑借廉價(jià)的勞動(dòng)力資源和強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)配套優(yōu)勢(shì),，在紡織服裝業(yè)中傲視群雄,。隨著進(jìn)口配額的取消，服裝企業(yè)面臨前所未有的發(fā)展機(jī)遇,。
所以我們需加強(qiáng)以下幾方面的重點(diǎn)工作：鞏固現(xiàn)有市場(chǎng)，維護(hù)出口秩序;共享潛在市場(chǎng);創(chuàng)新的市場(chǎng);實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略,。
首先是進(jìn)取推進(jìn)企業(yè)改制,，優(yōu)化資源配置，增強(qiáng)創(chuàng)新本事;
二是積極開(kāi)展實(shí)業(yè)化建設(shè)，促進(jìn)貿(mào)易向上下游的延伸,，提高整個(gè)系統(tǒng)的效益;
三是進(jìn)取實(shí)施品牌戰(zhàn)略,，逐步開(kāi)發(fā)自有品牌;
四是進(jìn)取“走出去”、“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”,，主動(dòng)吸收消化國(guó)外的先進(jìn)生產(chǎn)工藝和管理經(jīng)驗(yàn),，加快人才隊(duì)伍建設(shè)等。
經(jīng)過(guò)中國(guó)專(zhuān)業(yè)服裝項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告生產(chǎn)企業(yè)及投資機(jī)構(gòu)將充分了解產(chǎn)品市場(chǎng),、原材料供應(yīng),、銷(xiāo)售方式、有效客戶(hù)和潛在客戶(hù)供給了詳實(shí)信息,，為研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)定位,，產(chǎn)品特征、產(chǎn)品定價(jià),、營(yíng)銷(xiāo)模式,、銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)和企業(yè)發(fā)展供給了決策依據(jù)。2011整個(gè)系列主要為單一色調(diào),，當(dāng)中黑和白代表了雙重特色,，如硬和軟、歷史和現(xiàn)代,，也代表了品牌的風(fēng)格,。
2).據(jù)調(diào)查，現(xiàn)代社會(huì),，越來(lái)越多的人注意儀表,。人們對(duì)服裝的要求與選擇不僅僅與人的心理、年齡,、性格有關(guān),，還受到其它客看因素的影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為受收入水平、地理區(qū)域,、民族習(xí)慣,、宗教信仰、文化傳統(tǒng)以及社會(huì)發(fā)展水平等客觀條件的影響,，并同時(shí)與個(gè)體的年齡層次,、教育程度、審美趣味,、消費(fèi)目的等主觀因素密切相關(guān),。
3).21世紀(jì)的消費(fèi)迎合現(xiàn)代人著衣的不一樣品位與風(fēng)格。
c.價(jià)格是購(gòu)買(mǎi)服裝的又一重要影響因素,。有超過(guò)半數(shù)的購(gòu)買(mǎi)者只愿理解100元左右的服裝價(jià)位,。
d.就購(gòu)買(mǎi)服裝的場(chǎng)所而言,，58.06%的女性和47.37%的男性選擇在專(zhuān)賣(mài)店購(gòu)買(mǎi)。
e.調(diào)查顯示,，人們普遍認(rèn)為,，服裝批發(fā)市場(chǎng)普遍存在的問(wèn)題是產(chǎn)品檔次不全、產(chǎn)品質(zhì)量不高,、衛(wèi)生條件差等,。這些問(wèn)題都是服裝市場(chǎng)急需解決的問(wèn)題。這也證明,，采購(gòu)者的要求在不斷提高,，他們期望在一個(gè)產(chǎn)品檔次全、產(chǎn)品質(zhì)量高,、金融設(shè)施健全,、環(huán)境舒適的服裝批發(fā)市場(chǎng)采購(gòu)服裝。
服裝調(diào)研報(bào)告總結(jié)篇四
藝術(shù)與設(shè)計(jì)系副教授,、高級(jí)工程師xxx老師,，于1月9日帶領(lǐng)首批7名屆服裝設(shè)計(jì)與工程專(zhuān)業(yè)畢業(yè)生xxx到真維斯公司進(jìn)行企業(yè)掛職實(shí)踐。之后考察,、訪(fǎng)問(wèn)了惠州,、深圳、東莞虎門(mén),、佛山,、中山等地的服裝公司。1月21日返回學(xué)?！,，F(xiàn)將有關(guān)情況匯報(bào)如下：
一、各公司的情況：
惠州真維斯公司情況
旭日企業(yè)是東南亞地區(qū)最大的服裝制造和出口企業(yè)之一,。擁有著名休閑服品牌“真維斯”,。“旭日企業(yè)”是香港交易所的上市公司,。目前擁有1100多家專(zhuān)賣(mài)店,，其中國(guó)內(nèi)專(zhuān)賣(mài)店900多家，在休閑服品牌中,，無(wú)論是銷(xiāo)售總額,，還是店鋪數(shù)量，均居國(guó)內(nèi)首位,。澳洲專(zhuān)賣(mài)店200多家,，居澳洲第二位。真維斯(惠州)總部共600多職員,，500多臺(tái)電腦,，擁有專(zhuān)門(mén)的局域網(wǎng),。
真維斯在國(guó)內(nèi)的知名紡織服裝院校均有投資,。董事長(zhǎng)楊釗,、總裁楊勛先生擔(dān)任東華、北服,、西紡,、天紡等多所院校的客座教授。真維斯與西紡惠州服裝學(xué)院共同培養(yǎng)ao生(企業(yè)中高級(jí)管理人才)的合作,，已經(jīng)進(jìn)行了九年,，取得了成功的經(jīng)驗(yàn)。每年大約20~30人,，時(shí)間6個(gè)月,，從大三的本科生、或大二的專(zhuān)科生中選拔,。大約10個(gè)學(xué)分的課程(主要是企業(yè)管理,、紡織品貿(mào)易等課程)由旭日企業(yè)研究會(huì)承擔(dān)。該研究會(huì)設(shè)在西紡惠州服裝學(xué)院內(nèi),，由香港理工大學(xué)教授,、西紡惠州服裝學(xué)院教師、旭日企業(yè)高級(jí)管理人員組成,，課程也由他們承擔(dān),。學(xué)生畢業(yè)后即成為旭日企業(yè)的中、高級(jí)職員,。這次從廣西工學(xué)院選拔的7名畢業(yè)生應(yīng)該說(shuō)是準(zhǔn)ao生,，她們與西紡惠州服裝學(xué)院的21名畢業(yè)生一起納入了旭日企業(yè)的人事計(jì)劃中。
深圳昌興公司情況
深圳昌興胸圍杯公司人事部負(fù)責(zé)人李國(guó)林先生,，1月10日,，在我們乘車(chē)前往惠州的途中給我打了一個(gè)電話(huà)，告訴我公司將停產(chǎn)放假,，原定本學(xué)期赴該公司進(jìn)行畢業(yè)實(shí)習(xí)的時(shí)間改為下個(gè)學(xué)期,。1月11日，我對(duì)該公司進(jìn)行了考察,。該公司是一家女式內(nèi)衣專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)廠,，500多人，廠址位于深圳龍崗鎮(zhèn)愛(ài)聯(lián)村,。該公司在東莞新建了一家內(nèi)衣企業(yè),，目前還沒(méi)有啟用，預(yù)計(jì)5月份啟用,。錄用后的服裝專(zhuān)業(yè)畢業(yè)生主要安排在東莞的新建企業(yè)內(nèi),。與該公司簽定了實(shí)習(xí)協(xié)議,。仍然承諾下學(xué)期接收畢業(yè)生實(shí)習(xí)、就業(yè),。該公司條件一般,，規(guī)模較小，管理并不規(guī)范,，作為校外實(shí)習(xí)基地建設(shè)并不合適,，但作為學(xué)生就業(yè)選擇仍然不失為一條門(mén)路。
惠陽(yáng)真美公司情況
1月12日,，我對(duì)惠州市惠陽(yáng)真美公司進(jìn)行了考察,、訪(fǎng)問(wèn)?；蓐?yáng)真美公司是一家大型港資企業(yè),，主要生產(chǎn)甲克、羽絨,、襯衫,、壓膠服，目前擁有員工2500人,。該公司新購(gòu)置了5萬(wàn)平米的'土地,，新建了6萬(wàn)平米的廠房，80%的基建工程已經(jīng)完工,，從202月起將陸續(xù)遷入新工業(yè)園生產(chǎn),。與該廠的洽談取得了實(shí)際性的進(jìn)展：從無(wú)意接收學(xué)生實(shí)習(xí)、就業(yè)到春節(jié)后考慮接收部分學(xué)生試一試,，但對(duì)英語(yǔ)應(yīng)用能力要求較高,。該公司發(fā)展空間較大，遷入新工業(yè)園區(qū)后,，估計(jì)生產(chǎn)能力將翻一番,。新工業(yè)園區(qū)是一個(gè)現(xiàn)代化程度較高的服裝園區(qū)。通過(guò)努力可以發(fā)展成為校外實(shí)習(xí)基地,，今后工作重點(diǎn)是加強(qiáng)與該企業(yè)的聯(lián)系與溝通,。該公司可以作為我院重點(diǎn)實(shí)習(xí)基地建設(shè)的企業(yè)。
服裝調(diào)研報(bào)告總結(jié)篇五
地點(diǎn)：青秀萬(wàn)達(dá)
調(diào)研方式：實(shí)際考察,、上網(wǎng)收集資料,。
調(diào)研目的：大致了解服裝店的室內(nèi)設(shè)計(jì)手法、店面特點(diǎn),、色彩的強(qiáng)烈對(duì)比,。
調(diào)研對(duì)象：商場(chǎng)中服裝店面的設(shè)計(jì)
調(diào)研內(nèi)容：世界上有眾多不同的服裝品牌，每家品牌店都有自己產(chǎn)品定位理念和標(biāo)志,。從調(diào)研中我們發(fā)現(xiàn)這些眾多的不同之中也有共性,。在服裝店的招牌設(shè)計(jì)中幾乎所有突出強(qiáng)調(diào)自己品牌名或標(biāo)志當(dāng)然這是必然的,，但重要的是如何去表現(xiàn)。 從調(diào)研的結(jié)果來(lái)看主要有幾種手法：
1巨大的招貼畫(huà)占據(jù)大面積玻璃墻面;
2獨(dú)立于室內(nèi)的櫥窗展示模特;
3透明隔音玻璃無(wú)其它裝飾,。
當(dāng)然這些都不是獨(dú)立的可能同一家店綜合應(yīng)用的這幾種手法,。
盡管服裝店風(fēng)格各異，服裝的展示也五花八門(mén),，展示道具的擺放似乎毫無(wú)章法,，但我們發(fā)現(xiàn)并非如此，它們或多或少的與以下兩種形式有些關(guān)系,。對(duì)稱(chēng)布局，規(guī)則簡(jiǎn)便型,，方便尋找商品,。中心路線(xiàn)型，曲折迂回,，層次感強(qiáng),，利于推銷(xiāo)商品。
2樸素自然大眾型
3動(dòng)感超前未來(lái)型
采光較為單一都為自然采光與人工采光相結(jié)合但因朝向和所處的區(qū)位與封閉性不同而有所偏重,。一般獨(dú)體店的因?yàn)樵谝粚忧遗c戶(hù)外的接觸強(qiáng),，白天以自然采光為主，而那些多店集中于購(gòu)物廣場(chǎng)的一般封閉性較強(qiáng),，白天也以人工光源為主,。
色彩的配置往往不是單獨(dú)使用貼墻紙或彩繪墻的形式，而是綜合應(yīng)用多種手法,，如不同材質(zhì)的幾種不同顏色的材料組合,，比如比較常見(jiàn)的，在米黃色或純白色的室內(nèi)布置幾個(gè)黑色或棕色的木質(zhì)或珞合金材質(zhì)的展架,，也會(huì)令空間的層次得到提升;色彩的選擇也不是隨機(jī)也是有自己對(duì)自己品牌的設(shè)計(jì)風(fēng)格,。但有一個(gè)是值得重視的'就是有品位的服裝店不會(huì)用很多種色彩嘩眾取寵，往往有一種重點(diǎn)色,，我想這樣做的好處是形成一種統(tǒng)一感,。
色彩協(xié)調(diào)、材料選擇適當(dāng),，于店外商場(chǎng)的環(huán)境和店內(nèi)的風(fēng)格相統(tǒng)一又不失自己的個(gè)性,。服裝陳列架的高度為90~180厘米，色彩較暗者在前,，色彩明亮者在后,。用隔板以固定商品的位置，防止商品缺貨而不察,，維持貨架整齊度,。面朝外的立體陳列,，可使顧客容易看到商品。標(biāo)價(jià)牌的張貼位置一致,，且防止其脫落,，有特價(jià)活動(dòng)的服裝以標(biāo)價(jià)牌標(biāo)示。服裝展示由大到小,，左到右,，由淺而深，由上到下,。集中焦點(diǎn)的陳列利用照明,，色彩和裝飾，來(lái)制造氣氛,，集中顧客的視線(xiàn),。
模特與模特之間當(dāng)讓人感覺(jué)有互動(dòng)感，就像在觀賞現(xiàn)實(shí)生活中的人一樣,。是一種生活場(chǎng)景的再現(xiàn),。場(chǎng)景設(shè)計(jì)賦予了每個(gè)模特兒生活化的個(gè)性情感。模特兒與其周?chē)h(huán)境的協(xié)調(diào),，讓人有視覺(jué)上的愉悅感,。放置模特兒與顧客產(chǎn)生互動(dòng)，并引顧客的注意,。同一個(gè)模特兒從不同的角度看會(huì)讓人產(chǎn)生不同的感覺(jué) 體會(huì)：通過(guò)這次調(diào)研,，我和室友基本掌握了服裝店的室內(nèi)空間配置。從城市規(guī)劃我們的專(zhuān)業(yè)角度來(lái)看,，我們認(rèn)識(shí)到城市的規(guī)劃不過(guò)是比服裝店大得多的空間設(shè)計(jì),，都是在和人的活動(dòng)打交道，服裝店要處理的人們?cè)诜b店的各種活動(dòng),，而我們想城市規(guī)劃就是要處理人們?cè)诔鞘兄械母鞣N行為,，當(dāng)然這遠(yuǎn)比人們單一的消費(fèi)行為要服裝的多，但至少知道了要怎么去做,，接下來(lái)的學(xué)習(xí)目標(biāo),。
從服裝的調(diào)研，可以預(yù)測(cè)未來(lái)服裝店的發(fā)展趨勢(shì),，將來(lái)的服裝店必定會(huì)更加符合人們的生活習(xí)慣,，會(huì)增加更多人的活動(dòng)空間，人在服裝店不再是單純的購(gòu)物行為,，還會(huì)是一場(chǎng)時(shí)尚的教育,，一次美的體驗(yàn)。
服裝調(diào)研報(bào)告總結(jié)篇六
(一)服裝行業(yè)堅(jiān)持持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。
近三年來(lái),，服裝企業(yè)每年都在30%速度遞增,，不斷擴(kuò)充總量，提高質(zhì)量,，成為我市支柱產(chǎn)業(yè),。20xx年，我市服裝企業(yè)還不到20家,，如今已注冊(cè)登記78家,，家庭小作訪(fǎng)也有30多家，從業(yè)人員達(dá)9000余人,。注冊(cè)資金也由6000多萬(wàn)元增至1.5億元(注：民營(yíng)企業(yè)戶(hù)均注冊(cè)資金由50多萬(wàn)元增至170多萬(wàn)元),。其中注冊(cè)資金100萬(wàn)元以上有30多家，500萬(wàn)元以上有10家,，1000萬(wàn)元以上的有3家,，除“鴨鴨”為中國(guó)馳名商標(biāo)和產(chǎn)品外，回圓,、大嘴鴨、康和,、深傲均獲得省商標(biāo),。經(jīng)濟(jì)效益上有明顯增長(zhǎng)，據(jù)測(cè)算,，2015年服裝企業(yè)總產(chǎn)值2.1億元,，營(yíng)業(yè)收入1.58億元，工人人均收入8000余元,，納稅861.7萬(wàn)元,。
(二)服裝行業(yè)在我市經(jīng)濟(jì)建設(shè)和城市發(fā)展中起到了中堅(jiān)作用。
異常是私營(yíng)服裝企業(yè)已從當(dāng)初的“拾遺補(bǔ)缺”,，發(fā)展成為我市經(jīng)濟(jì)建設(shè)和財(cái)政收入的重要組成部分,。僅去年服裝行業(yè)納稅就達(dá)861.7萬(wàn)元，占我市財(cái)政收入的33.15%,，真是“三分天下有其一”,。服裝行業(yè)的快速發(fā)展，促進(jìn)了共青城市化建設(shè),。一是解決了就業(yè),，富裕了群眾。前幾年,，因國(guó)有企業(yè)效益不景氣,，許多企業(yè)倒閉，致使很多勞動(dòng)力失業(yè),，居民生活十分潔據(jù),，工人經(jīng)常因就業(yè)問(wèn)題到開(kāi)發(fā)區(qū)上訪(fǎng),。此刻個(gè)私經(jīng)濟(jì)發(fā)展起來(lái)了，異常是服裝行業(yè)的興起,，拓寬了就業(yè)渠道,，創(chuàng)造了很多的就業(yè)崗位，共青現(xiàn)有勞動(dòng)力已遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿(mǎn)足不了企業(yè)的需要,，因就業(yè)問(wèn)題上訪(fǎng)的事情也少了,。二是推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整。近年來(lái),，服裝行業(yè)的快速發(fā)展,，促進(jìn)了生產(chǎn)、流通和服務(wù)的專(zhuān)業(yè)化,、社會(huì)化分工,，加快了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整,。尤其是看到,，我市在發(fā)展服裝行業(yè)上，使很多農(nóng)村剩余勞動(dòng)力有了出路,，有力地推動(dòng)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整,、小城鎮(zhèn)建設(shè)和城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展。
近年來(lái),，我市服裝行業(yè)發(fā)展迅速,，可是許多企業(yè)都是在國(guó)有企業(yè)改革和我市經(jīng)濟(jì)短缺的情景下發(fā)展起來(lái)的，普遍缺乏競(jìng)爭(zhēng)意識(shí),，加入世貿(mào)后,，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，知識(shí)經(jīng)濟(jì)對(duì)共青這種傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生巨大沖擊,，導(dǎo)致我市服裝企業(yè)固有的問(wèn)題和缺陷越來(lái)越暴露出來(lái),。
(一)布局分散,，檔次不高,，難以發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)。
我市服裝企業(yè)多數(shù)為租賃企業(yè),，主要是租賃廠房,、車(chē)間等,，企業(yè)規(guī)模較小，且為分散,。企業(yè)分布情景為：閔家山至鴨鴨大廈一線(xiàn)18家,，新村路至金紡路14家，長(zhǎng)青路至加油站6家，仿古樓(原老窯場(chǎng))6家,，發(fā)展大道4家,，共青路至南湖飯店一帶17家，另外,，北峰區(qū)4家,，西湖區(qū)2家，甘露鎮(zhèn)4家,，江益鎮(zhèn)3家,。雖說(shuō)便于發(fā)揮企業(yè)靈活機(jī)動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，但也存在許多弊端,。首先是形不成經(jīng)濟(jì)規(guī)模,，服裝款式不新穎;再者加工成本居高不下，利潤(rùn)較低,，在很大程度上影響了企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益,，企業(yè)難以擴(kuò)大再生產(chǎn)。其次是企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模小,，市場(chǎng)占有率低,，很難同大企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，往往在大企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力面前敗下陣來(lái),，不少服裝企業(yè)面臨倒閉困境,。再是受實(shí)力所限，我市大部分企業(yè)是從事加工業(yè)的,，從事貿(mào)易的少，經(jīng)營(yíng)管理粗放型偏多,，與同類(lèi)企業(yè)爭(zhēng)原料,、搶訂單、拼市場(chǎng)等問(wèn)題較為嚴(yán)重,。
(二)大多實(shí)行家庭式管理,，經(jīng)營(yíng)者素質(zhì)較低，難以參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),。
共青服裝企業(yè)80%以上屬于家族式管理模式,，當(dāng)企業(yè)發(fā)展到必須階段和規(guī)模后，其家庭式管理模式和有限地管理本事明顯滯后于企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展,，最終導(dǎo)致企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)陷入困境,。管理上的欠科學(xué)，實(shí)質(zhì)是管理人才的匱乏,。全區(qū)78戶(hù)服裝企業(yè),，經(jīng)營(yíng)老板多為羽絨廠一線(xiàn)工人和銷(xiāo)售人員，文化水平不高，懂一些服裝技能但缺乏管理知識(shí),。經(jīng)調(diào)查,，全區(qū)服裝企業(yè)擁有大專(zhuān)以上學(xué)歷的職員占就業(yè)總?cè)藬?shù)不到5%，中高級(jí)職稱(chēng)管理人員廖廖無(wú)幾,。應(yīng)說(shuō)“鴨鴨”集團(tuán)公司是擁有馳名商標(biāo)的企業(yè),，產(chǎn)品為國(guó)家產(chǎn)品，其技術(shù)人才,、管理人才與應(yīng)到達(dá)國(guó)家品牌產(chǎn)品企業(yè)的水準(zhǔn)還有必須的差距,。問(wèn)卷調(diào)查證明：我市民營(yíng)企業(yè)主要的決策也都是由老板或他的家人做的，拿到正規(guī)董事會(huì)或股東會(huì)上討論的不到10%,。這樣的治理結(jié)構(gòu),，管理上容易出漏洞，決策上容易出偏差,，不利于企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展,。
(三)勞動(dòng)力資源不足，用工不規(guī)范,，造成勞動(dòng)力市場(chǎng)混亂,。
問(wèn)卷調(diào)查顯示，我市現(xiàn)注冊(cè)登記服裝企業(yè)78家,，車(chē)位數(shù)11000多臺(tái),，現(xiàn)有從業(yè)人數(shù)9000多人，其中熟練工人僅有7500多人,，欠缺3000多人,。工人的欠缺，導(dǎo)致了企業(yè)難以正常生產(chǎn),，也構(gòu)成不了規(guī)模,。不僅僅如此，企業(yè)與企業(yè)之間為了爭(zhēng)奪勞動(dòng)力,，相互抬扛,，致使工人進(jìn)出自由散慢，不顧企業(yè)利益,。再加上有個(gè)別企業(yè)失信于工人,，所以勞資糾紛也時(shí)有發(fā)生。調(diào)查中,，有這么幾件事情足以反映出我市勞動(dòng)力競(jìng)爭(zhēng)的惡性循環(huán),。去年，我市服裝企業(yè)對(duì)于工人在廠上班每人發(fā)120元年的生活補(bǔ)貼,，今年年初,，生活補(bǔ)貼一下漲到了300元,，這意味著企業(yè)無(wú)形之中要增加一倍以上的經(jīng)費(fèi)開(kāi)支。
這還不算,，企業(yè)在生產(chǎn)當(dāng)中,，如果一個(gè)組走了幾個(gè)工人，那這個(gè)企業(yè)老板得花費(fèi)800-1000元個(gè)暗中招補(bǔ)熟練工人,。如我市某服裝企業(yè)剛發(fā)完工資,，第二天卻無(wú)故走了4個(gè)組，一大批訂單等著完工,，由此給企業(yè)造成的損失是慘重的,。再如共青祥海服飾有限公司，12位工人在未征得老板的同意下擅自離廠,，造成該企業(yè)訂單不能如期完工,，做的訂單在質(zhì)量上也嚴(yán)重存在問(wèn)題，爾后他們竟向廠家索要工資,，并起訴,，而廠家卻因未與工人簽訂書(shū)面勞動(dòng)合同而敗訴。這些問(wèn)題關(guān)鍵在于《勞動(dòng)法》落實(shí)得不夠,，《勞動(dòng)法》規(guī)定的基本勞動(dòng)標(biāo)準(zhǔn),、勞動(dòng)合同制度和團(tuán)體合同制度尚未建立，工時(shí)標(biāo)準(zhǔn)和工資支付標(biāo)準(zhǔn),、社會(huì)保障等方面也沒(méi)有統(tǒng)一措施,，所以勞動(dòng)者與經(jīng)營(yíng)者雙方的合法權(quán)益都得不到有效保障。
(四)相互拆臺(tái),，惡性競(jìng)爭(zhēng)在抬頭,。
由于受歷史、社會(huì),、資歷多方面的因素影響,，我市服裝企業(yè)經(jīng)營(yíng)者總體素質(zhì)不高，在政治覺(jué)悟,、知識(shí)水平、管理本事,、人格素質(zhì),、法律意識(shí)和道德修養(yǎng)等方面還存在許多問(wèn)題和不足。在創(chuàng)業(yè)初期靠膽大闖打天下,，用的是一股子蠻勁,，而當(dāng)企業(yè)發(fā)展到必須程度，明顯的表現(xiàn)出個(gè)人素質(zhì)上的不適應(yīng),。一個(gè)很明顯的事情,，也是我市當(dāng)前面臨的一個(gè)重要問(wèn)題,。廠家多了，訂單來(lái)源自然會(huì)是個(gè)問(wèn)題,，可是共青的某些老板,，不顧別人的利益，也不顧整體大局,，為了搶人家的訂單,，竟相降低價(jià)格。在調(diào)查中反映這么一件事情,，我們有一位老板以14元件的加工費(fèi)接下了幾萬(wàn)件單子,，可不到半天，我們的另一位老板得知此事后,，晚上找到發(fā)單老板住處,，竟以9元件拿走此單，真是笑死了外人,，氣死了自己人,，白白丟掉幾十萬(wàn)元。由于自己人的這種不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng),，導(dǎo)致了我市服裝企業(yè)利潤(rùn)甚微,，甚至虧損。而致使這一問(wèn)題產(chǎn)生的另一原因是一部分家庭小作坊,，逃避各種稅費(fèi),，低價(jià)接單，破壞了正常的市場(chǎng)秩序,。調(diào)查證明：1-5月份,，我市78家服裝企業(yè)中有60%在明顯虧損或潛在虧損。
(一)加大宏觀調(diào)控力度,，實(shí)現(xiàn)由分散性向集中型轉(zhuǎn)移,，一般型向重點(diǎn)型轉(zhuǎn)移，來(lái)料加工型向自產(chǎn)品牌型轉(zhuǎn)移,。
服裝調(diào)研報(bào)告總結(jié)篇七
調(diào)研報(bào)告的核心是實(shí)事求是地反映和分析客觀事實(shí),。一起來(lái)看看服裝行業(yè)的調(diào)研報(bào)告，僅供大家參考,！謝謝,！
經(jīng)過(guò)調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，黃州大部分消費(fèi)者的消費(fèi)水平在100-150之間,。不過(guò)也略有一部分消費(fèi)能接受150-200元這個(gè)價(jià)位,。而且，消費(fèi)者對(duì)于衣服質(zhì)量的要求也是蠻高的,，他們大多求針織及混紡,。不過(guò)對(duì)于賣(mài)衣服的地點(diǎn)消費(fèi)者更愿去那種專(zhuān)賣(mài)店或商業(yè)條街,。對(duì)于服裝的選擇消費(fèi)者更注重選擇比較休閑得體的衣服。尤其重要的是我們發(fā)現(xiàn)黃州的消費(fèi)者對(duì)于網(wǎng)上購(gòu)物沒(méi)有充分的認(rèn)識(shí),，甚至更有甚者就沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)網(wǎng)上購(gòu)物,。對(duì)于名牌的要求也不是很高。
此次黃州調(diào)查讓我們認(rèn)識(shí)到對(duì)于網(wǎng)上購(gòu)物還需要我們大力推行,，對(duì)于我們網(wǎng)上開(kāi)店而言即是一種擴(kuò)展市場(chǎng)的機(jī)會(huì),，不過(guò)也要我們更加努力的開(kāi)創(chuàng)市場(chǎng)，打開(kāi)黃州這個(gè)“沒(méi)網(wǎng)”的現(xiàn)象,。
這個(gè)只是對(duì)于我們這次調(diào)查的一個(gè)簡(jiǎn)單的描述,，下面是我們這次調(diào)查的細(xì)節(jié)分析。
二,、：
從整體來(lái)說(shuō)：服裝行業(yè)憑借廉價(jià)的勞動(dòng)力資源和強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)配套優(yōu)勢(shì),，在紡織服裝業(yè)中傲視群雄。隨著進(jìn)口配額的取消,，服裝企業(yè)面臨前所未有的發(fā)展機(jī)遇,。因此我們需加強(qiáng)以下幾方面的重點(diǎn)工作：
二是積極開(kāi)展實(shí)業(yè)化建設(shè)，促進(jìn)貿(mào)易向上下游的延伸,，提高整個(gè)系統(tǒng)的效益;
三是積極實(shí)施品牌戰(zhàn)略,，逐步開(kāi)發(fā)自有品牌;四是積極“走出去”、“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”,，主動(dòng)吸收消化國(guó)外的先進(jìn)生產(chǎn)工藝和管理經(jīng)驗(yàn),，加快人才隊(duì)伍建設(shè)等。通過(guò)中國(guó)專(zhuān)業(yè)服裝項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告生產(chǎn)企業(yè)及投資機(jī)構(gòu)將充分了解產(chǎn)品市場(chǎng),、原材料供應(yīng),、銷(xiāo)售方式、有效客戶(hù)和潛在客戶(hù)提供了詳實(shí)信息,，為研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)定位,，產(chǎn)品特征、產(chǎn)品定價(jià),、營(yíng)銷(xiāo)模式,、銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)和企業(yè)發(fā)展提供了決策依據(jù)。
20xx整個(gè)系列主要為單一色調(diào),，當(dāng)中黑和白代表了雙重特色,，如硬和軟、歷史和現(xiàn)代,，也代表了品牌的風(fēng)格。
2).據(jù)調(diào)查,現(xiàn)代社會(huì),，越來(lái)越多的人注意儀表,。人們對(duì)服裝的要求與選擇不僅與人的心理,、年齡、性格有關(guān),，還受到其它客看因素的影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為受收入水平,、地理區(qū)域、民族習(xí)慣,、宗教信仰,、文化傳統(tǒng)以及社會(huì)發(fā)展水平等客觀條件的影響，并同時(shí)與個(gè)體的年齡層次,、教育程度,、審美趣味、消費(fèi)目的等主觀因素密切相關(guān),。
3).21世紀(jì)的消費(fèi)迎合現(xiàn)代人著衣的不同品位與風(fēng)格,。
c.價(jià)格是購(gòu)買(mǎi)服裝的又一重要影響因素。有超過(guò)半數(shù)的購(gòu)買(mǎi)者只愿接受100元左右的服裝價(jià)位,。
d.就購(gòu)買(mǎi)服裝的場(chǎng)所而言,，58.06%的女性和47.37%的男性選擇在專(zhuān)賣(mài)店購(gòu)買(mǎi)。
e.調(diào)查顯示,，人們普遍認(rèn)為,，服裝批發(fā)市場(chǎng)普遍存在的問(wèn)題是產(chǎn)品檔次不全、產(chǎn)品質(zhì)量不高,、衛(wèi)生條件差等,。這些問(wèn)題都是服裝市場(chǎng)急需解決的問(wèn)題。這也表明,，采購(gòu)者的要求在不斷提高,，他們希望在一個(gè)產(chǎn)品檔次全、產(chǎn)品質(zhì)量高,、金融設(shè)施健全,、環(huán)境舒適的服裝批發(fā)市場(chǎng)采購(gòu)服裝。
要了解當(dāng)前服裝市場(chǎng)的全貌,，提供先進(jìn)的市場(chǎng)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和理念,，讓市場(chǎng)之間相互了解、學(xué)習(xí)先進(jìn)的發(fā)展模式,，從而逐漸改變,、淘汰落后的營(yíng)銷(xiāo)與管理方式。并且在實(shí)現(xiàn)指導(dǎo)市場(chǎng)發(fā)展,、控制過(guò)度開(kāi)發(fā),、為行業(yè)和企業(yè)提供商業(yè)決策參考、促入國(guó)際國(guó)內(nèi)貿(mào)易平臺(tái)交流等方面起到積極作用,。
隨著消費(fèi)者消費(fèi)能力的增加,，在其進(jìn)行服飾購(gòu)買(mǎi)時(shí)已不再單純考慮產(chǎn)品的基本功能,，在達(dá)到一定經(jīng)濟(jì)收入的前提下為了滿(mǎn)意工作需求、心理需求,、生活需求以及社交需之求時(shí),，選擇購(gòu)買(mǎi)更能夠表現(xiàn)經(jīng)濟(jì)實(shí)力、自身品味的品牌產(chǎn)品則是必然,。
伴隨著信息交流速度更為快捷,，品牌消費(fèi)的消費(fèi)群體與流行時(shí)尚需求的步伐幾乎一致。服裝消費(fèi)市場(chǎng)正沿著：需求消費(fèi)-時(shí)髦消費(fèi)-時(shí)尚消費(fèi)-個(gè)性消費(fèi),，這樣一個(gè)由低到高的品牌消費(fèi)需求軌跡進(jìn)行著變革,。雖然在現(xiàn)階段內(nèi)因地區(qū)經(jīng)濟(jì)的差異、個(gè)人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響,，導(dǎo)致服裝消費(fèi)市場(chǎng)還存在整體不均衡的表現(xiàn),，但隨著時(shí)間的推移，這種差異量將會(huì)快速持平,。
1)性別：
答案總數(shù)量：100
2)年齡：
答卷總數(shù)量：100
3)能接受的服裝價(jià)格：
答卷總數(shù)量：100
4)經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)服裝的地方：
答卷總數(shù)量：100
5)對(duì)服裝面料的選擇：
答答案總數(shù)量：100
6)對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的態(tài)度：
答卷總數(shù)量：100
少年：該年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的最主要的群體,，是消費(fèi)群體中服裝購(gòu)買(mǎi)頻率最多，總體購(gòu)買(mǎi)金額較多的群體,，其中女性人口略多于男性,，與中國(guó)總體人口男女比例相反。該群體有很強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)欲望,，時(shí)尚,，追求流行、個(gè)性,，敢于嘗試新事物,，容易接受各種新品牌。該群體中很大一部分容易沖動(dòng)購(gòu)物,。是目前服裝品牌最多,，競(jìng)爭(zhēng)最激烈的細(xì)分市場(chǎng)。
青年：該年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的主要群體,，是消費(fèi)群體中購(gòu)買(mǎi)單件服裝價(jià)值最高的群體,，該群體是消費(fèi)群體種經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)最為雄厚的群體，有較強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)欲望,。但該群體大多數(shù)人的人生觀和價(jià)值觀已相對(duì)成熟,，因此對(duì)風(fēng)格、對(duì)時(shí)尚有自己的喜好,，其中相當(dāng)部分人已有自己喜好的品牌,，對(duì)新市場(chǎng)越來(lái)越強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者的個(gè)性化、感性化，因此對(duì)消費(fèi)者的心理把握越來(lái)越重要,、越來(lái)越復(fù)雜,。
從品牌和消費(fèi)者行為之間的復(fù)雜關(guān)系可以看出品牌建設(shè)的復(fù)雜性，品牌建設(shè)與消費(fèi)者行為之間的互動(dòng),、多變的`關(guān)系。只有深刻認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn),，才能有利于我們的品牌建設(shè)和維護(hù)的工作過(guò)程,，起到指導(dǎo)消費(fèi)者行為的作用。
4).當(dāng)前所倡導(dǎo)的“名牌戰(zhàn)略”是適應(yīng)消費(fèi)者行為而產(chǎn)生的,，因?yàn)閺?qiáng)勢(shì)品牌對(duì)消費(fèi)者行為的影響是品牌的最一般性能,。強(qiáng)勢(shì)品牌能給消費(fèi)者心理帶來(lái)一種沖擊效果，產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī),，而一旦適用,，由于較好的實(shí)際效果，而獲得較好的評(píng)價(jià),，口碑逐漸形成,，進(jìn)而達(dá)到信任、強(qiáng)化,、情感共鳴的效果,，綜上所述，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,，消費(fèi)者行為是企業(yè)最為關(guān)注的因素之一,。對(duì)于現(xiàn)代企業(yè)而言，其所有的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都應(yīng)當(dāng)是以消費(fèi)者需求為基礎(chǔ)來(lái)入行的,，只有提供滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品/服務(wù)才是企業(yè)的發(fā)展之道,。
5).改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)有了長(zhǎng)足的發(fā)展,。人民的生活水平顯著提高,，“衣、食,、住,、行”中排在第一位的就是“衣”，人們對(duì)服裝的要求更是一日千里,，從顏色到款式,，再到品牌，不同的消費(fèi)群體,、不同的消費(fèi)心理形成了不同的消費(fèi)層次,。
7).創(chuàng)新是企業(yè)將從來(lái)沒(méi)有過(guò)的生產(chǎn)要素或生產(chǎn)方式的組合融入經(jīng)營(yíng)體系，從而快速提升經(jīng)營(yíng)體系力。僅是企業(yè)家或員工個(gè)人價(jià)值的體現(xiàn),，也是企業(yè)的一種超越傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)行為,。在資訊科技時(shí)代，創(chuàng)新是一種生命力更強(qiáng)的,、創(chuàng)造價(jià)值更高的經(jīng)營(yíng)要素,。所以我們要積極提倡創(chuàng)新精神，跟著時(shí)代走,，從人們的需求出發(fā),，只有這樣我們才能在市場(chǎng)上處于不敗之地。
消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐漸升級(jí),。隨著人們收入水平的提高,，對(duì)服裝的需求已不再停留在“穿衣取熱”的階段，而開(kāi)始注意工作,、生活和社交的需求,，因此，選擇更能表現(xiàn)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和自身品味的產(chǎn)品成為更多消費(fèi)者的追求,。信息交流速度的快捷,，使品牌服飾的追隨者與流行時(shí)尚需求步調(diào)接近。
服裝消費(fèi)市場(chǎng)正沿著：需求消費(fèi)-時(shí)尚消費(fèi)-個(gè)性消費(fèi),，這樣一個(gè)由低到高的品牌消費(fèi)需求軌跡進(jìn)行著變革,。雖然在現(xiàn)階段內(nèi)因地區(qū)經(jīng)濟(jì)的差異、個(gè)人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響,，導(dǎo)致服裝消費(fèi)市場(chǎng)整體不均衡的現(xiàn)狀,，但隨著時(shí)間的推移，這種差距將會(huì)逐漸縮短,。
a.現(xiàn)代人在服裝類(lèi)型的選擇上,，更追求服裝的舒適度，并非只注重潮流,。其中有63.04的男性和65.59的女性都偏好運(yùn)動(dòng)休閑型,，而追求流行時(shí)尚型服裝的男、女性分別只占16.3和21.51,。
b.以款式為購(gòu)買(mǎi)服裝的首選因素的男,、女性各占33.59%和43.12%。質(zhì)量因素以29.58位列其次,，而品牌因素則以7.5居于最后,。因此廠商應(yīng)在款式的設(shè)計(jì)上注意新奇，以迎合現(xiàn)代人著衣的不同品位與風(fēng)格,。
c.價(jià)格是購(gòu)買(mǎi)服裝的又一重要影響因素,。有超過(guò)半數(shù)的購(gòu)買(mǎi)者只愿接受100元左右的服裝價(jià)位。
d.就購(gòu)買(mǎi)服裝的場(chǎng)所而言，58.06%的女性和47.37%的男性選擇在專(zhuān)賣(mài)店購(gòu)買(mǎi),。
e.調(diào)查顯示,，人們普遍認(rèn)為，服裝批發(fā)市場(chǎng)普遍存在的問(wèn)題是產(chǎn)品檔次不全,、產(chǎn)品質(zhì)量不高,、衛(wèi)生條件差等。這些問(wèn)題都是服裝市場(chǎng)急需解決的問(wèn)題,。這也表明,，采購(gòu)者的要求在不斷提高，他們希望在一個(gè)產(chǎn)品檔次全,、產(chǎn)品質(zhì)量高、金融設(shè)施健全,、環(huán)境舒適的服裝批發(fā)市場(chǎng)采購(gòu)服裝,。
要了解當(dāng)前服裝市場(chǎng)的全貌，提供先進(jìn)的市場(chǎng)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和理念,，讓市場(chǎng)之間相互了解,、學(xué)習(xí)先進(jìn)的發(fā)展模式，從而逐漸改變,、淘汰落后的營(yíng)銷(xiāo)與管理方式,。并且在實(shí)現(xiàn)指導(dǎo)市場(chǎng)發(fā)展、控制過(guò)度開(kāi)發(fā),、為行業(yè)和企業(yè)提供商業(yè)決策參考,、促入國(guó)際國(guó)內(nèi)貿(mào)易平臺(tái)交流等方面起到積極作用。
隨著消費(fèi)者消費(fèi)能力的增加,，在其進(jìn)行服飾購(gòu)買(mǎi)時(shí)已不再單純考慮產(chǎn)品的基本功能,，在達(dá)到一定經(jīng)濟(jì)收入的前提下為了滿(mǎn)意工作需求、心理需求,、生活需求以及社交需之求時(shí),，選擇購(gòu)買(mǎi)更能夠表現(xiàn)經(jīng)濟(jì)實(shí)力、自身品味的品牌產(chǎn)品則是必然,。
伴隨著信息交流速度更為快捷,，品牌消費(fèi)的消費(fèi)群體與流行時(shí)尚需求的步伐幾乎一致。服裝消費(fèi)市場(chǎng)正沿著：需求消費(fèi)-時(shí)髦消費(fèi)-時(shí)尚消費(fèi)-個(gè)性消費(fèi),，這樣一個(gè)由低到高的品牌消費(fèi)需求軌跡進(jìn)行著變革,。雖然在現(xiàn)階段內(nèi)因地區(qū)經(jīng)濟(jì)的差異、個(gè)人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響,，導(dǎo)致服裝消費(fèi)市場(chǎng)還存在整體不均衡的表現(xiàn),，但隨著時(shí)間的推移，這種差異量將會(huì)快速持平。
1)性別：
答案總數(shù)量：100
2)年齡：
答卷總數(shù)量：100
3)能接受的服裝價(jià)格：
答卷總數(shù)量：100
4)經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)服裝的地方：
答卷總數(shù)量：100
5)對(duì)服裝面料的選擇：
答答案總數(shù)量：100
6)對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的態(tài)度：
答卷總數(shù)量：100
4,、總體的結(jié)論及建議少年：該年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的最主要的群體,，是消費(fèi)群體中服裝購(gòu)買(mǎi)頻率最多，總體購(gòu)買(mǎi)金額較多的群體,，其中女性人口略多于男性,，與中國(guó)總體人口男女比例相反。該群體有很強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)欲望,，時(shí)尚,，追求流行、個(gè)性,，敢于嘗試新事物,，容易接受各種新品牌。該群體中很大一部分容易沖動(dòng)購(gòu)物,。是目前服裝品牌最多,，競(jìng)爭(zhēng)最激烈的細(xì)分市場(chǎng)。
品牌的接受程度較低,，購(gòu)物理性居多,。
中年：該年齡段的消費(fèi)群體事業(yè)有成，服裝購(gòu)買(mǎi)欲望一般,，但對(duì)服裝有一定的高階需求(即品牌需求),。
市場(chǎng)上適合該年齡段的服裝品牌較少，往往是有購(gòu)買(mǎi)欲望時(shí),，卻找不到適合的服裝品牌,，特別是滿(mǎn)足該年齡段的女性服裝品牌嚴(yán)重缺失，市場(chǎng)機(jī)會(huì)較大,。
老年：該年齡段人口購(gòu)買(mǎi)欲望較低,，對(duì)服裝的需求不是很強(qiáng)。對(duì)于該年齡段的服裝品牌基本為空缺,。
消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為受收滲透水平,、地理區(qū)域、民族習(xí)慣,、宗教信仰,、文化傳統(tǒng)以及社會(huì)發(fā)展水平等客觀條件的影響，并同時(shí)與個(gè)體的年齡層次,、教育程度,、審美趣味、消費(fèi)目的等主觀因素密切相關(guān),。
服裝調(diào)研報(bào)告總結(jié)篇八
yishion休閑服裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)
一,、調(diào)研目的及任務(wù)
近十幾年來(lái),，在崇尚自由、追求個(gè)性的文化理念以及都市生活的快節(jié)奏和緊張工作的壓力影響下,，人們渴望放松的心態(tài)使休閑服裝成為一種新興服裝產(chǎn)業(yè),。 通過(guò)對(duì)休閑服裝市場(chǎng)以及以純品牌詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)查，分析出以純品牌休閑服裝的特點(diǎn)及其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),，以及競(jìng)爭(zhēng)中不足,，提出合理化的建議。
從20世紀(jì)九十年代開(kāi)始,，我國(guó)休閑服裝的需求不斷增加,，在服裝產(chǎn)業(yè)中已漸居主導(dǎo)地位。面對(duì)休閑服裝如此巨大的市場(chǎng),，各服裝生產(chǎn)廠家爭(zhēng)先恐后生產(chǎn)休閑類(lèi)服裝,，以純就是其一。以純成立于1997年,，以休閑服裝為主,，以其緊貼時(shí)尚、角逐流行,、簡(jiǎn)潔大氣的設(shè)計(jì)和新潮的款式而名聞全國(guó)，深受各地顧客喜愛(ài),，成為國(guó)內(nèi)外休閑服裝知名品牌之一,。
本文對(duì)“以純”品牌休閑服裝進(jìn)行了詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)查，分析了該品牌的特點(diǎn)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),，以及企業(yè)目前營(yíng)銷(xiāo)策略上的不足,，針對(duì)這些不足提出了合理化建議。
二,、以純公司概況
以純成立于1997年,，位于“中國(guó)時(shí)裝之都”東莞市虎門(mén)鎮(zhèn)，是東莞市東越服裝有限公司旗下的休閑品牌之一,。以純以休閑服裝為主,，具有濃郁都市生活氣息行業(yè)清純藝術(shù)氣質(zhì)，倡導(dǎo)“h o”(h-healthy h-happy o-open)的生活方式,，其目標(biāo)消費(fèi)者定位為18歲到30歲的年輕群體,，他們富有青春活力、注重健康,、熱愛(ài)運(yùn)動(dòng),、追逐時(shí)尚、有主見(jiàn)是享受愉悅生活的個(gè)性人士,。
三,、yishion品牌概況
“以純”服裝以滿(mǎn)足年輕人的學(xué)習(xí),、工作與生活需要為設(shè)計(jì)目的，致力于為年輕人提供時(shí)尚的服裝,，關(guān)注年輕人的消費(fèi)需求,，更努力在價(jià)格上體貼消費(fèi)者。其強(qiáng)大的設(shè)計(jì)師隊(duì)伍每年往返于歐洲,、美國(guó),、日本、香港等時(shí)尚圣地,，采集最新的流行資訊,，并將之簡(jiǎn)單化為可被本土年輕人認(rèn)同、追捧并消費(fèi)得起的流行時(shí)尚,，服飾的色彩,、款式、結(jié)構(gòu)比例等都有獨(dú)到之處,。
“以純”因其精湛的手工,、優(yōu)質(zhì)的布料、起貨快捷,、新潮的款式而名聞全國(guó),，深受各地顧客喜愛(ài)，迅速成為國(guó)內(nèi)外休閑服裝知名品牌之一,。
四,、休閑服裝市場(chǎng)調(diào)查與分析
調(diào)查對(duì)象：休閑服飾的目標(biāo)消費(fèi)者18~30歲的年輕群體
調(diào)查方法：觀察法、問(wèn)卷調(diào)查法
圖一：日常穿著偏向衣服款式調(diào)查表
圖二：選擇品牌休閑服飾所重視的因素
由上圖顯示,，人們對(duì)休閑服裝的需求增加,，休閑服裝已經(jīng)躍居我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)地位。且目標(biāo)消費(fèi)群體在選擇時(shí)越來(lái)越注重品牌,、款式,、質(zhì)量等方面的因素。
表一：以純五大時(shí)裝系列
由上表顯示,，休閑服裝是以純的主打品牌,，也因此使以純?cè)谄放品b市場(chǎng)有著較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。
表二：18~30歲人群目標(biāo)市場(chǎng)分析表
由上表顯示,，18~30歲的年輕人群因?yàn)槠渥非笞杂?，不拘約束的個(gè)性，成為休閑服裝的最主要需求者之一,，而以純以其緊貼時(shí)尚,、角逐流行、簡(jiǎn)潔大氣的設(shè)計(jì)贏得了廣大目標(biāo)消費(fèi)群體的喜愛(ài),。
圖三. 同一年齡段學(xué)生與非學(xué)生的女性消費(fèi)群體的品牌偏好
由上圖顯示,，同一個(gè)年齡段的在校大學(xué)生與非學(xué)生消費(fèi)群體,，在品牌選擇上的差異性。學(xué)歷程度偏低(專(zhuān)科及以下)的非學(xué)生女性和在校大學(xué)生都有較高的傾向選擇購(gòu)買(mǎi)美特斯邦威和以純這兩個(gè)品牌的服裝,，而大學(xué)學(xué)歷以上的社會(huì)女性更傾向于選擇艾格,、only和vero moda。因此,，以純的主要消費(fèi)群體是學(xué)歷程度較低的非學(xué)生女性和在校大學(xué)生,。
表三：18~30歲人群所能接受的休閑服裝價(jià)位調(diào)查
選項(xiàng) 50--100
小計(jì) 17
比例 53.13%
101--150 151--200 200以上
12 1 2
37.50% 3.13% 6.25%
由上表可知，休閑服裝消費(fèi)群體所能接受的價(jià)位多在50~100元,，其次為101~150元之間,。
五、以純品牌休閑服裝的特點(diǎn)
富有創(chuàng)造力的休閑服裝一直是以純品牌的自豪,。
設(shè)計(jì)意念：靈感源于妙齡少男少女青春,、活潑、秀氣,、純樸,、楚楚動(dòng)人。體現(xiàn)現(xiàn)代化新青年,，自由與創(chuàng)新,，舒適與雅芳，平靜與激情,，純樸的時(shí)尚追求與向往,。
“以純”牌休閑服裝系列遠(yuǎn)銷(xiāo)大江南北，產(chǎn)品供不應(yīng)求,。 其特點(diǎn)：
1、設(shè)計(jì)重于面料的處理與組合上,，如厚與薄,，單色與花色，顯得別具一格,。 給人感覺(jué)是“休閑典雅”,。其設(shè)計(jì)手法追求簡(jiǎn)單明快，領(lǐng)部的獨(dú)特設(shè)計(jì),，前襟的不對(duì)稱(chēng)設(shè)計(jì),，都給服裝注入新鮮的感受。
2,、款式新穎,，緊跟時(shí)尚新潮流，月創(chuàng)新款20款左右,；面料是以柔軟舒適透氣的棉麻等為主,，針織布組成而形成不同的風(fēng)格有良好的透氣性,舒適性,但也有比較強(qiáng)的變形性,。
3、做工精細(xì)質(zhì)量好,，引進(jìn)先進(jìn)設(shè)備和嚴(yán)格檢驗(yàn)制度,，保證產(chǎn)品高標(biāo)準(zhǔn)； 4,、跟隨時(shí)尚,、簡(jiǎn)潔大氣，中穩(wěn)重但不乏朝氣,，能體現(xiàn)年輕人的屬于自己的特點(diǎn),，深受廣大消費(fèi)者的歡迎。 六,、以純品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) （一）品質(zhì)檢測(cè)：
為秉持公司理念,，以純投資逾人民幣2，000萬(wàn)元設(shè)立專(zhuān)業(yè)品質(zhì)檢測(cè)中心,，確保產(chǎn)品質(zhì)素卓越,。且已通過(guò)iso 9001：2000認(rèn)證。 （二）銷(xiāo)售及分銷(xiāo)：
以純?cè)?997年首先從事批發(fā)業(yè)務(wù),，發(fā)展至今已在中國(guó)設(shè)有19個(gè)地區(qū)辦公室及超過(guò)3,，000家專(zhuān)賣(mài)店，同時(shí)繼續(xù)在目標(biāo)地區(qū)推廣品牌,，透過(guò)批發(fā),、零售及特許經(jīng)營(yíng)權(quán)業(yè)務(wù)，擴(kuò)展至全球市場(chǎng),，得以加強(qiáng)品牌知名度及提高市場(chǎng)占有率,。 （三）研究與設(shè)計(jì)：
以純的研究設(shè)計(jì)部早一年就主要潮流趨勢(shì)做出計(jì)劃，經(jīng)常進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查,、分析及觀察,，務(wù)求每季采用的主題、色調(diào),、布料及外形設(shè)計(jì)均貼近市場(chǎng)需求,，更聘用來(lái)自世界各地的專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)師，負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)公司生產(chǎn)和銷(xiāo)售的各系列產(chǎn)品,。 （四）社會(huì)責(zé)任：
以純不僅支持中國(guó)的反毒運(yùn)動(dòng),，也積極支持教育計(jì)劃，協(xié)助有需要人士,，樹(shù)立了良好的口碑,。
七、以純品牌休閑服裝發(fā)展的幾點(diǎn)建議： （一）價(jià)格方面：
以純專(zhuān)賣(mài)店服裝的價(jià)格一般在100~500元,，而以純的目標(biāo)消費(fèi)群體由圖三可知多為學(xué)歷程度較低的非學(xué)生女性和在校大學(xué)生,。而這一人群所能接受的休閑服裝價(jià)位經(jīng)調(diào)查由表三可知,，為50~150元之間，因此,，以純服裝的定價(jià)與消費(fèi)者所能接受的價(jià)位不符,，結(jié)果造成目標(biāo)消費(fèi)者由于價(jià)格因素而對(duì)以純望塵莫及。 （二）設(shè)計(jì)方面：
以純公司現(xiàn)推行全球化的經(jīng)營(yíng)策略,，代言人以國(guó)際明星為主,，個(gè)性時(shí)尚，色調(diào)多以黑白灰為主,，但以純?cè)谥袊?guó)的發(fā)展未過(guò)多考慮東方人的傳統(tǒng),，因此一些消費(fèi)者因東西方文化差異而排斥以純國(guó)際化服飾風(fēng)格，造成了目標(biāo)消費(fèi)群體的流失,。
（三）差異化方面：
我國(guó)現(xiàn)在休閑服裝品牌同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,，個(gè)別品牌設(shè)計(jì)方面存在抄襲，而且服裝樣式單一,，不能滿(mǎn)足廣大消費(fèi)群體的需求,，這是我國(guó)服裝市場(chǎng)目前的通病，若以純能夠不斷推陳出新,，大膽設(shè)計(jì),，求同存異，滿(mǎn)足消費(fèi)者不斷變化的需求,，將會(huì)獲得休閑服裝市場(chǎng)更多的市場(chǎng)份額,，是品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于不敗地位。
本調(diào)查于年底在深圳,、廣州,、香港三個(gè)大城市進(jìn)行（其他地區(qū)通過(guò)朋友調(diào)研的資料總結(jié)），以面對(duì)面訪(fǎng)問(wèn)形式,。目標(biāo)群共分四大類(lèi),，分別為18-25歲女白領(lǐng)，26-45歲女行政人員,，26至45歲成人,，高中及大學(xué)生（比例為隨機(jī)）,。調(diào)查亦走訪(fǎng)各大城市的百貨店代表,，了解其意見(jiàn)及觀察。
期間,，我們通過(guò)對(duì)咸陽(yáng)的多家零售店和15歲至60歲的消費(fèi)者進(jìn)行了一次抽樣調(diào)查資料,，綜合了解了服裝市場(chǎng)的市場(chǎng)潛力和發(fā)展趨向。
本篇簡(jiǎn)報(bào)是本次研究報(bào)告的提煉,。
調(diào)查主要結(jié)果如下：
消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)服裝的種類(lèi)：
多個(gè)城市的受訪(fǎng)者表示：如要購(gòu)買(mǎi)中檔服裝,，會(huì)以香港品牌為首選,；購(gòu)買(mǎi)高檔服裝者，以外國(guó)名牌為首選,；下價(jià)市場(chǎng)為內(nèi)地品牌天下,。
大部分受訪(fǎng)者都知道的國(guó)際品牌包括：boss、prada,、louisvuitton,、maxmara、alma,、chanel,、bubberry、bally,、armani等,，并反映如果經(jīng)濟(jì)上允許可能會(huì)選擇的國(guó)際品牌（香港消費(fèi)者尤為中意）
很多的受訪(fǎng)者認(rèn)為香港品牌服裝舒適、時(shí)髦,、品質(zhì)佳,，女白領(lǐng)熟悉的香港上班服品牌包括esprit、theme,、g2000,、michelrene、jessica及episode,； 便服方面,，受訪(fǎng)者熟悉的品牌包括baleno、giordano,、jeanwest,、appleshop、bossini,、esprit,、u2、crocodile,、goldlion,。
逾半受訪(fǎng)者熟悉香港服裝品牌、認(rèn)為香港品牌服裝品質(zhì)佳,。消費(fèi)者對(duì)香港品牌服裝印象尤佳,；國(guó)內(nèi)服裝以上海為標(biāo)的的消費(fèi)概念比較濃。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)成衣的頻率及場(chǎng)合：
77%受訪(fǎng)者表示,，每次逛街消費(fèi)都會(huì)到服裝店,；
最喜愛(ài)購(gòu)買(mǎi)服裝的消費(fèi)者：
香港（92%）、廣州（88%）、上海（83%）,、大連（72%）,，成都（76%）及北京（66%）、深圳（64%）,。
消費(fèi)者通常在假日購(gòu)買(mǎi)成衣：
香港73%,、廣州61%、上海59%,、深圳55%,、成都46%
消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)成衣的渠道：
連銷(xiāo)店（38%）居首位，其余依次為百貨店（35%）及服裝購(gòu)物商場(chǎng)（16%）,。 受訪(fǎng)學(xué)生之中,，逾半喜到連鎖店購(gòu)買(mǎi)便服；女行政人員則喜歡在百貨店購(gòu)買(mǎi)衣服,。
受訪(fǎng)女白領(lǐng)中逾60%最注重品質(zhì),，54%注重顏色與款式，38%注重價(jià)格,。 便服方面,，大部份受訪(fǎng)者最注重價(jià)格。
何時(shí)購(gòu)買(mǎi)服裝：
67%受訪(fǎng)者表示會(huì)在一時(shí)沖動(dòng)情況下購(gòu)買(mǎi)服裝,，其中香港受訪(fǎng)者占比率最高（87%）,，國(guó)內(nèi)上海最高（82%），其余依次為廣州（72%）,、北京（64%）,。
本次調(diào)查發(fā)現(xiàn)大部份年青女白領(lǐng)（65%），會(huì)因?yàn)橐路炼且驅(qū)嶋H個(gè)人需要而消費(fèi),。
內(nèi)地服裝銷(xiāo)售最暢旺的日期：是五一勞動(dòng)節(jié),、十一國(guó)慶節(jié)、春節(jié),； 一般而言,，一、二,、十,、十二月為旺季；四,、六,、九月為淡季,。
購(gòu)買(mǎi)服裝的消費(fèi)額：
受訪(fǎng)者平均每年花在購(gòu)買(mǎi)服裝上的金額為2,080元人民幣（下同）或其個(gè)人收入的7.3%,。大連居首位（2,850元）,，其余依次為上海（2,300元），廣州（1,850元）,，成都（1,740元）及北京（1,660元）,。香港消費(fèi)者每年花費(fèi)（15，000元---20,，000元）
女行政人員花在服裝上的消費(fèi)額最高,，每年平均為3,130元，女白領(lǐng)為2,840元,，學(xué)生只花900元,。
2001年，受訪(fǎng)者花在套裝上的單件消費(fèi)額逾500元,，夾克逾430元,，其余類(lèi)別的單件消費(fèi)額為100至200元。
消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)服裝的選擇：
消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)服裝時(shí),，最重視的五個(gè)考慮因素依次為：
尺碼是否合身（94%）,、裁剪（92%）、價(jià)格合理（88%）,、質(zhì)料（87%）及款式時(shí)髦（76%）,。
大部份受訪(fǎng)者均滿(mǎn)意所買(mǎi)的服裝，但成都的朋友反饋的調(diào)研信息發(fā)現(xiàn)成都受訪(fǎng)者認(rèn)為由于欠缺潮流信息,，對(duì)所買(mǎi)服裝的滿(mǎn)意程度最低,。
在不滿(mǎn)意所買(mǎi)服裝的受訪(fǎng)者中，60%認(rèn)為最不滿(mǎn)意買(mǎi)錯(cuò)款式,，其余依次為品質(zhì),，顏色及尺碼。
逾半受訪(fǎng)者認(rèn)為折扣是最吸引他們的推廣招數(shù),。內(nèi)地售賣(mài)服裝的百貨店及連鎖店,，都會(huì)在大節(jié)時(shí)期打折。此外,，電視,、戶(hù)外廣告、免費(fèi)贈(zèng)品都能吸引消費(fèi)者注意,。
市場(chǎng)分析：
重視自我,，追求個(gè)性
調(diào)查現(xiàn)代人的服裝消費(fèi)觀念結(jié)果顯示：重視個(gè)性的、合適的服裝才是首選的消費(fèi)者占主導(dǎo)地位,，其比例分別為64.8%和55.7%,；只有少數(shù)人有從眾和追求流行趨勢(shì)心態(tài)。
我個(gè)人觀點(diǎn)認(rèn)為：
當(dāng)今消費(fèi)者對(duì)流行的判斷更趨于理性化,，對(duì)于各種流行潮流,，現(xiàn)在的人們不再象以往那樣的盲從和追捧，相比較而言，消費(fèi)者的服裝消費(fèi)正在呈現(xiàn)出個(gè)性化,，更多人開(kāi)始注重能夠體現(xiàn)自我魅力和風(fēng)格的服裝,。尤其在年輕的新生代中，他們更善于接受新事物,，他們個(gè)性張揚(yáng),，也樂(lè)于大膽嘗試。從另一個(gè)角度來(lái)看,，這也是人們審美觀進(jìn)步的一種體現(xiàn),。
打折成了促銷(xiāo)市場(chǎng)的“命門(mén)”
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在名目繁多的促銷(xiāo)活動(dòng)中,，消費(fèi)者最感興趣的當(dāng)屬換季打折,；逢年過(guò)節(jié)、大型活動(dòng)期間打折,，也是一種受消費(fèi)者歡迎的形式,。而有獎(jiǎng)銷(xiāo)售也有一定的比例，其余促銷(xiāo)活動(dòng)的吸引力相對(duì)較低,。
我個(gè)人觀點(diǎn)認(rèn)為：
從最受歡迎的促銷(xiāo)方式看,，主要集中在降低價(jià)格。價(jià)格是消費(fèi)的敏感點(diǎn),，很多情形下,，價(jià)格往往主宰著一樣商品的生殺大權(quán)，尤其對(duì)于那些大眾化的品牌,，價(jià)格更是市場(chǎng)銷(xiāo)售的“杠桿”,，通過(guò)“杠桿原理”，商家可以控制商品的銷(xiāo)量,。出于追求價(jià)廉物美的消費(fèi)心態(tài),，大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)于那些有品牌保證的商品的打折促銷(xiāo)往往趨之若騖，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)的同時(shí)還能求得心理上的某種平衡,。因此,，這種方式受到了許多消費(fèi)者的青睞。
除了明折明扣的打折促銷(xiāo)外,，其它幾種促銷(xiāo)方式的性質(zhì)和打折銷(xiāo)售相差不大,，也是商家讓利促銷(xiāo)的表現(xiàn)。
洋品牌表現(xiàn)強(qiáng)勁,，上海貨國(guó)內(nèi)贏得贊譽(yù)
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,，53.3%的消費(fèi)者比較傾向于國(guó)外的服裝品牌，而傾向于國(guó)內(nèi)品牌的僅占16.7%,。
進(jìn)一步比較不同地區(qū)的服裝在款式,、面料,、顏色、做工,、價(jià)格5方面的綜合得分,，記分采用5分制。調(diào)查結(jié)果顯示,，在款式、面料,、顏色,、做工、價(jià)格等各方面,，不同生產(chǎn)地會(huì)存在一定的地區(qū)差異：在國(guó)內(nèi)范圍,，上海服裝最受消費(fèi)者的好評(píng)，各項(xiàng)指標(biāo)的得分均領(lǐng)先于其他產(chǎn)地的服裝,。廣東地區(qū)的服裝在款式,、顏色及花型有著值得借鑒的一面。而浙江,、江蘇服裝各項(xiàng)指標(biāo)的得分較低,。 通過(guò)調(diào)研我認(rèn)為：
在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，品牌的作用也越來(lái)越強(qiáng),，尤其是在服裝行業(yè)中,。品牌就好比人的名字，把它和其它同類(lèi)商品區(qū)別開(kāi)來(lái)了,，在區(qū)別的同時(shí),，成功打造自身品牌的服裝贏得了消費(fèi)者的信任和追隨，提升了自己的知名度和美譽(yù)度,。而品牌作為是一種商品綜合品質(zhì)的體現(xiàn)和代表,，在追求時(shí)尚品位的消費(fèi)觀念占主導(dǎo)的今天，服裝商品的購(gòu)買(mǎi)率一定程度上就取決于消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知,。品牌知名度越高,，其購(gòu)買(mǎi)的人群范圍越廣。
在服裝行業(yè),，洋品牌的風(fēng)頭明顯蓋過(guò)了國(guó)內(nèi)品牌,。一方面國(guó)內(nèi)品牌的品牌意識(shí)還不強(qiáng)，市場(chǎng)化意識(shí)不高,，另一方面,，洋品牌的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段和市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)都較國(guó)內(nèi)的服裝品牌更勝一籌，也的確較國(guó)內(nèi)品牌更具競(jìng)爭(zhēng)力,。
上海及其周邊地區(qū)是傳統(tǒng)的紡織工業(yè)基地,，在服裝業(yè)的發(fā)展水平上基本處于同港臺(tái)地區(qū)相差無(wú)幾,，但其成本和價(jià)格較港臺(tái)服裝更占優(yōu)勢(shì)，而且上海已經(jīng)成為了中國(guó)服裝文化最為時(shí)尚的一個(gè)現(xiàn)代化大都市,，中國(guó)加入wto后,，上海在紡織服裝業(yè)上的優(yōu)勢(shì)將進(jìn)一步得到體現(xiàn)，從今后的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看,，上海及其周邊地區(qū)的服裝品牌走向世界的同時(shí)，還會(huì)贏得更大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額,。
廣東地理位置毗鄰港澳，近朱者赤,，與港澳的交流也較內(nèi)地更頻繁,，在服裝款式、顏色及花型方面受香港服裝風(fēng)格影響也較多,，成為了南方地區(qū)的一個(gè)代表,，地區(qū)特征較為一致。
浙江,、江蘇服裝在自身品牌建設(shè)上相對(duì)較為薄弱,，且價(jià)格也較低廉，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的各項(xiàng)指標(biāo)得分相對(duì)較低,，但實(shí)際上該地區(qū)有些生產(chǎn)廠商的質(zhì)量也不低,，完全可以打造自己的品牌,，近幾年我們確也看到不少江浙地區(qū)的優(yōu)秀品牌正在崛起,。 據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析,，今后幾年，內(nèi)地服裝市場(chǎng)將呈現(xiàn)出八大走勢(shì)：
1,、傳統(tǒng)西服繼續(xù)平穩(wěn)發(fā)展。人們更喜歡美觀適體,、體現(xiàn)品位的新式西裝，因此用料考究,、版型美觀、做工精良的產(chǎn)品才能占據(jù)市場(chǎng),。
2,、職業(yè)裝進(jìn)一步社會(huì)化,。近年來(lái),，不少企業(yè)已把職業(yè)裝納入企業(yè)ci系統(tǒng)，越來(lái)越多的人視之為個(gè)人社會(huì)形象的體現(xiàn),，因而需求仍在攀升,。
3,、中老年服裝品位提升。內(nèi)地逐步進(jìn)入老齡化社會(huì),，45歲以上的中老年人已有3億人,。開(kāi)發(fā)這一潛力巨大的市場(chǎng),，提高品位是關(guān)鍵,。
4,、內(nèi)衣需求進(jìn)一步講求高質(zhì)量,。從全國(guó)范圍看,，每人擁有5件以上內(nèi)衣的基本衛(wèi)生需求還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未能實(shí)現(xiàn),，因而內(nèi)衣市場(chǎng)有著非常廣闊的前景。
5,、童裝將全面轉(zhuǎn)變消費(fèi)和設(shè)計(jì)觀念,。陳舊的童裝和設(shè)計(jì)觀念不注重保健功能，而科學(xué)的童裝消費(fèi)觀念和新的童裝設(shè)計(jì)觀念是把童裝作為對(duì)兒童生存、保護(hù)和發(fā)展的重要手段,，與美化社會(huì)相結(jié)合。因此推出實(shí)用簡(jiǎn)約,、美觀大方的童裝（含中小學(xué)生裝）是童裝市場(chǎng)的當(dāng)務(wù)之急,。
以變化無(wú)窮、流行快速為特征的女裝,，是一個(gè)國(guó)家的服飾藝術(shù)和服裝工業(yè)水平的首要標(biāo)志,，也是擴(kuò)大內(nèi)需最活躍的一部分。然而,，內(nèi)地女裝產(chǎn)業(yè)從面輔料,、附件到造型設(shè)計(jì)、款式創(chuàng)新乃至工藝手段還跟不上國(guó)際先進(jìn)水準(zhǔn),，必須加速尋找新的突破,。
6、運(yùn)動(dòng)裝將繼續(xù)受到青睞,。在全民健身運(yùn)動(dòng),，鼓勵(lì)健康生活的促進(jìn)下，運(yùn)動(dòng)裝受到全社會(huì)喜愛(ài)而成為人們必備之裝,。
服裝市場(chǎng)已經(jīng)相當(dāng)成熟,，市場(chǎng)空白點(diǎn)似是無(wú)跡可尋,，想要切入市場(chǎng)必須要下更深的功夫。高端市場(chǎng)被法國(guó),、意大利等國(guó)家的國(guó)際品牌占有,，中端為港臺(tái)品牌所占，低端才是國(guó)內(nèi)品牌,，我國(guó)的一線(xiàn)品牌也只能勉強(qiáng)與港臺(tái)品牌做競(jìng)爭(zhēng),，而且后續(xù)乏力。高中低三種層次涇渭分明,。我國(guó)優(yōu)秀的服裝企業(yè)何嘗不想打造出國(guó)際服裝品牌,，然而消費(fèi)意識(shí)，整體環(huán)境,，無(wú)不制約了這種理想的實(shí)現(xiàn),，可以這么講，目前我國(guó)還不具備成就國(guó)際服裝品牌的土壤,，成就國(guó)際品牌是整個(gè)民族服裝行業(yè)長(zhǎng)期的奮斗目標(biāo),，因此我們?cè)趧?chuàng)造國(guó)際品牌的過(guò)程中，除了自身的努力,，還要懂得運(yùn)用天時(shí),、地利,、人和,，理智的進(jìn)行。國(guó)際品牌注重整體風(fēng)格和品質(zhì)工藝,，港臺(tái)品牌注重形象與時(shí)尚,，而國(guó)內(nèi)品牌更有心機(jī)，三者都有我們?cè)S多借鑒的地方,，如何找到更好的'整合點(diǎn)至關(guān)重要,。做高端品牌必須與法、意,、英,、美等國(guó)的服裝公司合作，做中檔品牌必須借鑒港臺(tái)成功模式或者進(jìn)行深入合作,，通過(guò)合作之后的自主研發(fā),，才有成功的可能。
可以預(yù)見(jiàn),，服裝貿(mào)易摩擦即將進(jìn)入高發(fā)期
,。因此我們需加強(qiáng)以下幾方面的重點(diǎn)工作：鞏固現(xiàn)有市場(chǎng)，維護(hù)出口秩序,；共享潛在市場(chǎng),；創(chuàng)新新的市場(chǎng),；實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略。出口企業(yè)更應(yīng)做好“后配額時(shí)代”的應(yīng)對(duì)良方：首先是積極推進(jìn)企業(yè)改制,，優(yōu)化資源配置,，增強(qiáng)創(chuàng)新能力；二是積極開(kāi)展實(shí)業(yè)化建設(shè),，促進(jìn)貿(mào)易向上下游的延伸,，提高整個(gè)系統(tǒng)的效益；三是積極實(shí)施品牌戰(zhàn)略,，逐步開(kāi)發(fā)自有品牌,；四是積極“走出去”、“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”,，主動(dòng)吸收消化國(guó)外的先進(jìn)生產(chǎn)工藝和管理經(jīng)驗(yàn),，加快人才隊(duì)伍建設(shè)等。 通過(guò)中國(guó)專(zhuān)業(yè)服裝項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告生產(chǎn)企業(yè)及投資機(jī)構(gòu)將充分了解產(chǎn)品市場(chǎng),、原材料供應(yīng),、銷(xiāo)售方式、有效客戶(hù)和潛在客戶(hù)提供了詳實(shí)信息,，為研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)定位,，產(chǎn)品特征、產(chǎn)品定價(jià),、營(yíng)銷(xiāo)模式,、銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)和企業(yè)發(fā)展提供了決策依據(jù)。2015整個(gè)系列主要為單一色調(diào),，當(dāng)中黑和白代表了雙重特色,，如硬和軟、歷史和現(xiàn)代,，也代表了品牌的風(fēng)格,。此外，本季的重點(diǎn)主題是“金”,，模特戴上層層疊疊的淺金色項(xiàng)鏈和以水晶及波希米亞珍珠串成的念珠項(xiàng)鏈,，在麥當(dāng)娜的影像前搖擺有致。一些裙子和襯衫飾有手制的淺金色心形徽章,，表達(dá)了設(shè)計(jì)師對(duì)拉美人生活習(xí)慣極為有趣的致意,，拉美人喜歡去教堂時(shí)奉上奉獻(xiàn)物或幸運(yùn)飾物，代表個(gè)人祈愿,。服裝,、鞋、百貨市場(chǎng)是改革開(kāi)放以來(lái)最先形成的市場(chǎng)，它是一個(gè)門(mén)檻低且容易進(jìn)入的市場(chǎng),，正因如此,，它也是最容易飽和及衰敗的市場(chǎng)。
印花的解構(gòu)主義款式,，大-片如雨般的水漬印花,，則是潑灑在老奶奶式復(fù)古的羊毛衫，風(fēng)格獨(dú)具相當(dāng)有特色,。
由各種單一亮色系搭配印地安民俗元素混融成風(fēng)格獨(dú)具的09早春度假狩獵裝系列：包括了長(zhǎng)擺合身又筆挺的夾克外衣—(有些款式為澎澎公主袖設(shè)計(jì))—再配上別致泡迷你裙,，既性感可愛(ài)又魅力無(wú)窮。
而洋裝和正式晚禮服保留了干凈俐落剪裁,，運(yùn)用許多抓皺褶擺飾邊,，非常versace輪廓，對(duì)於長(zhǎng)期支持的主客群,，品牌鮮明而深刻,，用色與剪裁手法也令人深深著迷；值得一提的是,，盡管明亮簡(jiǎn)單,，像極了阿里巴巴才有的中東味飾品盡是出現(xiàn)在全系列，增添不少神秘而奢華的氣息,。以各式煙管剪裁輪廓及亮色系軟緞材質(zhì)來(lái)紀(jì)念圣羅蘭先生,，色系上包括了洋紅、綠色,、皇家藍(lán),、薰衣草紫、然后搭配鑲嵌上彩色珠寶的大號(hào)項(xiàng)鏈和手環(huán)(有心型和繡花圖案),。
某企業(yè)服裝在廣州開(kāi)拓前景調(diào)查報(bào)告
調(diào)查地點(diǎn)：廣東省廣州市
調(diào)查目標(biāo)：衡量本企業(yè)的服裝產(chǎn)品在廣州地區(qū)的市場(chǎng)前景
調(diào)查方法：二手資料搜集
調(diào)查小組人員：格桑卓瑪 田榮榮 呂珂珺 吳世靜
面積：全市面積7,434.4平方公里,，市區(qū)面積3,843.43平方公里,。2015年末建成區(qū)面積（不含縣級(jí)市）達(dá)到935平方公里,。
廣州自古以來(lái)就是國(guó)內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)的主要供應(yīng)地，也是國(guó)外的主要服裝加工基地,。隨著服裝產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展,，廣州產(chǎn)生了各種綜合的、專(zhuān)業(yè)的批發(fā)市場(chǎng),。經(jīng)過(guò)二十多年的發(fā)展變遷,，廣州已建成全世界最密集的批發(fā)市場(chǎng)群落之一，成為全國(guó),、乃至全世界最大的服裝流通基地,。目前，廣州已形成以白馬為龍頭的流花板塊及以沙東有利為龍頭的沙河板塊的服裝批發(fā)市場(chǎng)。
流花板塊主要有廣州白馬服裝批發(fā)市場(chǎng),、黑馬服裝批發(fā)市場(chǎng),、流花服裝批發(fā)市場(chǎng)、紅棉步步高時(shí)裝廣場(chǎng),、天馬大廈服裝廣場(chǎng),、廣州市越秀區(qū)天龍服務(wù)總匯、廣州服裝匯展中心,、萊莉閣時(shí)裝批發(fā)商場(chǎng),、廣州市越秀區(qū)新星服裝批發(fā)商場(chǎng)。
沙河板塊主要有沙東工業(yè)品商場(chǎng),、天河區(qū)沙東工業(yè)品市場(chǎng),、沙河第一成衣批發(fā)市場(chǎng)、沙東第二成衣批發(fā)市場(chǎng),、沙河第三成衣分場(chǎng),、長(zhǎng)運(yùn)商業(yè)廣場(chǎng)小商品成衣批發(fā)市場(chǎng)、天寶成衣批發(fā)市場(chǎng),。
18—35歲婦女是服裝批發(fā)市場(chǎng)采購(gòu)的主力軍調(diào)查顯示,，在服裝批發(fā)市場(chǎng)進(jìn)行采購(gòu)的人群主要以女性為主，男性只占很少的一部分,。女性所占據(jù)的比例高達(dá)75%,，其中，25——30歲階層的婦女占據(jù)的比例達(dá)50%強(qiáng),。服裝批發(fā)市場(chǎng)采購(gòu)人群中以女性為主與服裝的行業(yè)特性和婦女的特性有很大的關(guān)系,，在服裝市場(chǎng)當(dāng)中，女性服裝明顯的要比男性多,，而在銷(xiāo)售市場(chǎng)從業(yè)人員中,，又以女性為多。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn),，女性在采購(gòu)服裝的過(guò)程中都比較仔細(xì),，一般都仔細(xì)比較服裝的款式、顏色等,，有些采購(gòu)者甚至現(xiàn)場(chǎng)穿上服裝進(jìn)行比較,，選擇那些符合自己條件的服裝進(jìn)行采購(gòu)。
少批量,，多批次是采購(gòu)者采購(gòu)服裝的主要特點(diǎn)從表中我們可以獲知,，采購(gòu)者采購(gòu)服裝的頻率比較高，他們一般都是一個(gè)星期和半個(gè)月采購(gòu)一次,，而這一類(lèi)型的采購(gòu)者占絕大多數(shù),。其實(shí),，這與服裝銷(xiāo)售市場(chǎng)有著密不可分的聯(lián)系，在服裝銷(xiāo)售市場(chǎng)當(dāng)中,，大多數(shù)都是個(gè)體經(jīng)營(yíng),，營(yíng)業(yè)規(guī)模比較小，資金比較少,，一般都是能夠銷(xiāo)售多少就采購(gòu)多少,，不存貨，當(dāng)季衣服當(dāng)次賣(mài),。這樣他們的資金周轉(zhuǎn)率比較高,，經(jīng)營(yíng)方式靈活，能夠迅速收回成本,，減少經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn),。在調(diào)查中也發(fā)現(xiàn)，采購(gòu)者采購(gòu)服裝的批量都比較少,，一般都是用拖車(chē)在市場(chǎng)采購(gòu)服裝,。這樣多批次，少批量的方式增加服裝的經(jīng)營(yíng)成本,。
產(chǎn)品豐富是采購(gòu)者選取服裝批發(fā)市場(chǎng)的首要因素,。調(diào)查顯示，在您選擇服裝批發(fā)市場(chǎng)的依據(jù)這個(gè)問(wèn)題當(dāng)中,，大多數(shù)采購(gòu)者選擇產(chǎn)品豐富,，其次是名氣大，再次是產(chǎn)品質(zhì)量,。這一結(jié)果表明,，采購(gòu)者喜歡到那些產(chǎn)品豐富，能夠滿(mǎn)足在一個(gè)地方購(gòu)足所有的服裝的地方進(jìn)行采購(gòu),，喜歡一站式購(gòu)物的方式,，其中白馬、虎門(mén)等綜合性批發(fā)市場(chǎng)成為他們采購(gòu)的主要場(chǎng)所,，這兩個(gè)市場(chǎng)產(chǎn)品層次全,，經(jīng)營(yíng)各種女裝、男裝,，套裝,、晚裝、休閑裝,、唐裝，襯衫,、外套,、大衣、內(nèi)衣等，能夠滿(mǎn)足他們對(duì)各種服裝的需要,。
調(diào)查顯示,，在您采購(gòu)的服裝主要銷(xiāo)往何地這個(gè)問(wèn)題時(shí)，大多數(shù)采購(gòu)者采購(gòu)服裝主要是零售,，也有部分是批發(fā)的,。其中，廣東省內(nèi)采購(gòu)者采購(gòu)的服裝90%以上都是用于零售,，這一數(shù)據(jù)表明,，廣東省內(nèi)的各服裝經(jīng)營(yíng)戶(hù)會(huì)直接到大型服裝批發(fā)市場(chǎng)采購(gòu)。而省外的一些采購(gòu)者,，他們采購(gòu)的服裝雖然用于批發(fā)的要比廣東省內(nèi)的要高很多,，但占的比例仍不到40%。
汽車(chē)托運(yùn)成為采購(gòu)者運(yùn)輸服裝的最主要方式,，調(diào)查顯示,，在各服裝批發(fā)市場(chǎng)，采購(gòu)者采取運(yùn)輸服裝的最主要方式是汽車(chē)托運(yùn),，其次是自備車(chē)運(yùn)輸,。這一數(shù)據(jù)表明在各服裝批發(fā)市場(chǎng)的省內(nèi)客戶(hù)占很大的比例，在外省客戶(hù)當(dāng)中,，他們會(huì)選擇火車(chē)和汽車(chē)托運(yùn)的交叉方式,，而空運(yùn)是人們很少采用的方式。
產(chǎn)品檔次不全,，質(zhì)量不高是當(dāng)今服裝批發(fā)市場(chǎng)存在的最主要問(wèn)題
調(diào)查顯示,，人們普遍認(rèn)為，當(dāng)今服裝批發(fā)市場(chǎng)普遍存在的問(wèn)題是產(chǎn)品檔次不全,、產(chǎn)品質(zhì)量不高,、衛(wèi)生條件差等。這些問(wèn)題都是服裝市場(chǎng)急需解決的問(wèn)題,。這也表明,，采購(gòu)者的要求在不斷提高，他們希望在一個(gè)產(chǎn)品檔次全,、產(chǎn)品質(zhì)量高,、金融設(shè)施健全、環(huán)境舒適的服裝批發(fā)市場(chǎng)采購(gòu)服裝,。
調(diào)查總結(jié)：
5.當(dāng)今服裝批發(fā)市場(chǎng)正在升級(jí)改造,。市場(chǎng)在強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品品質(zhì)時(shí)，也加強(qiáng)了市場(chǎng)的服務(wù),；
調(diào)研時(shí)間
9月2日——9月6日 二,、
調(diào)研地點(diǎn)
石家莊市區(qū) 三,、
調(diào)研正文
此次調(diào)研我們共收集了419位石家莊市民的信息，分析結(jié)果如下：
表格1
表格
2
根據(jù)表格1,、2可以看出,，年齡在19-35歲之間文化程度在高中大學(xué)以及碩士以上的民眾是網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)的主體，而18歲以下及35歲以上由于學(xué)習(xí)或受教育程度等原因接觸網(wǎng)購(gòu)機(jī)會(huì)少,，網(wǎng)購(gòu)也較少,。
圖1
有圖1看出，從事網(wǎng)購(gòu)的民眾中絕大多數(shù)對(duì)網(wǎng)上法規(guī)了解一些,，很少一部分對(duì)網(wǎng)上法規(guī)了解,，一小部分對(duì)網(wǎng)上法規(guī)不了解。
表格3
圖2
由表格3可以看出,，近6/7的被調(diào)查民眾表示網(wǎng)購(gòu)服裝會(huì)注重網(wǎng)站的名氣,，，再看圖2,，我們可以清晰的看出大多數(shù)人選擇了淘寶網(wǎng),、天貓、京東商城以及凡客誠(chéng)品這些知名網(wǎng)站,，對(duì)于庫(kù)巴商城易迅網(wǎng)等不知名網(wǎng)站則少有問(wèn)津,，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)則是主要售書(shū)網(wǎng)站所以只有少部分人選擇。由二者可以總結(jié)出：普通大眾網(wǎng)上購(gòu)物時(shí)會(huì)注重網(wǎng)站的名氣,，會(huì)自動(dòng)選擇名氣較大的網(wǎng)站購(gòu)物而避開(kāi)自己不熟悉的網(wǎng)站,。
圖3
由圖3可以看出，絕大多數(shù)找到合適的服裝購(gòu)物網(wǎng)站是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜索,、朋友介紹以及網(wǎng)
上廣告的渠道獲得的,，所以，各電商可以通過(guò)對(duì)以上三方面加強(qiáng)宣傳攻勢(shì),，比如和百度搜狐等知名搜索引擎簽約在網(wǎng)上散播自己網(wǎng)站的廣告等方式,，使自己的網(wǎng)站先得到大眾的認(rèn)知，進(jìn)而獲得較大知名度,，繼而獲得顧客,，最終使自己及自己網(wǎng)站獲得成功。
圖
4
圖5
根據(jù)圖4的數(shù)據(jù)顯示,，人們網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)服裝服飾的原因主要是由于網(wǎng)上購(gòu)物方便,、商品便宜商
品種類(lèi)豐富，這體現(xiàn)了現(xiàn)代人的生活狀態(tài),，生活節(jié)奏越來(lái)越快,，人們閑余時(shí)間越來(lái)越短，導(dǎo)致逛街時(shí)間越來(lái)越緊張,，并且由于世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的萎靡,，人們收入與消費(fèi)越來(lái)越不成比例,，消費(fèi)越來(lái)越謹(jǐn)慎,，消費(fèi)額日益緊縮,，在這種狀態(tài)下，網(wǎng)上消費(fèi)的優(yōu)勢(shì)愈發(fā)明顯,，網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)服裝服飾大可不必四處奔走,，點(diǎn)幾下鼠標(biāo)敲幾下鍵盤(pán)便可來(lái)往于各商家店鋪尋找自己喜歡的服裝服飾，而網(wǎng)上店家不需要店面租金等消費(fèi)使服裝服飾的價(jià)格普遍低于實(shí)體店,，而時(shí)不時(shí)的打折則會(huì)使價(jià)格進(jìn)一步的降低,，這無(wú)限吸引了人們進(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)服裝服飾。而根據(jù)圖5顯示,，多數(shù)人在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)服裝服飾時(shí)的活動(dòng)中更希望能有免運(yùn)費(fèi),、打折扣、送禮品活動(dòng),，也深深體現(xiàn)了人們希望購(gòu)買(mǎi)物美價(jià)廉商品的愿望,。對(duì)于商家，則可以針對(duì)這種情況,，可以?xún)?yōu)先進(jìn)行以上三種活動(dòng),，吸引更多的顧客，進(jìn)而盈利,。
圖6
表格4
圖6我們可以看出,，大眾在網(wǎng)購(gòu)服裝是更重視賣(mài)家的商家信譽(yù)度以及好評(píng)率，這體現(xiàn)了大眾在網(wǎng)上購(gòu)物時(shí)的憂(yōu)慮,，因?yàn)榫W(wǎng)上的商品看得見(jiàn)摸不著,，，對(duì)于服裝服飾,，商品的照片不足以顯示它的全部,，因?yàn)檫@無(wú)法查看服飾照片與真實(shí)服飾之間的色差問(wèn)題，服裝服飾的瑕疵問(wèn)題,，面料舒適感......,，所以大眾只能依靠這些指標(biāo)來(lái)判斷商品，而表格4的數(shù)據(jù),，則是最好的印證,，一次購(gòu)買(mǎi)失敗，基本沒(méi)有人會(huì)再光顧這家店,。所以,，商家要做好自己各方面的硬件，與此同時(shí),，努力提升自己的信譽(yù)度,，努力使顧客滿(mǎn)意,，獲得好評(píng)等，這對(duì)一個(gè)商家的生存發(fā)展至關(guān)重要,，需要多加關(guān)注,。
調(diào)研結(jié)論
此疑慮，所以商家可努力提高這兩項(xiàng)指標(biāo),，,，在銷(xiāo)售商品時(shí)盡量使顧客滿(mǎn)意是使交易成功。 參考文獻(xiàn)：
[1] 10服工班服裝服飾網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物意愿調(diào)查
服裝調(diào)研報(bào)告總結(jié)篇九
為了更好的了解上海的服飾類(lèi)型,，讓我們對(duì)時(shí)裝有更深入的了解,，還有了解裝的風(fēng)格，價(jià)格,，面輔料等等,。培養(yǎng)我們的審美。
調(diào)查方案：本次調(diào)研的目的就是讓我們對(duì)市場(chǎng)品牌有所了解,，讓我們可以了解到與我們平時(shí)不一樣的東西,，對(duì)知名品牌清楚。本次我們采用的形式是自由了解服裝,，通過(guò)觀察來(lái)了解服裝的特點(diǎn),，風(fēng)格。
調(diào)查地點(diǎn)：上海恒隆廣場(chǎng),、富泰中信廣場(chǎng),、梅龍鎮(zhèn)伊勢(shì)丹廣場(chǎng)
調(diào)查時(shí)間：20xx年xx月27日
1、armani阿瑪尼
品牌介紹：?jiǎn)讨伟斈岈F(xiàn)在已是在美國(guó)銷(xiāo)量最大的歐洲設(shè)計(jì)師品牌,，他以使用新型面料及優(yōu)良制作而聞名,。
目標(biāo)消費(fèi)群：男性
風(fēng)格形象：阿瑪尼的產(chǎn)品時(shí)尚、高貴,、精致,、中性化，充分展現(xiàn)了都市人簡(jiǎn)潔,、優(yōu)雅,、自信的個(gè)性。
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：男裝
品牌分析：阿瑪尼系列品牌緊緊抓住國(guó)際潮流,，創(chuàng)造出富有審美情趣的男裝,、女裝；同時(shí)以使用新型面料及優(yōu)良制作它們既不潮流亦非傳統(tǒng),，而是二者之間很好的結(jié)合他的系列品牌都定位在柔和,、非結(jié)構(gòu)性款式，玩弄一些層次及色彩，經(jīng)常調(diào)整比例,。
2,、givenchy紀(jì)梵希
品牌介紹：givenchy，來(lái)自法國(guó)的時(shí)裝品牌,。中國(guó)大陸譯名紀(jì)梵希,。紀(jì)梵希最初以香水為其主要產(chǎn)品，后開(kāi)始涉足護(hù)膚及彩妝事業(yè),。
目標(biāo)消費(fèi)群：2535歲之間風(fēng)格形象：古典,、優(yōu)雅,，愉悅,、givenchy產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：男裝、女裝,、運(yùn)動(dòng)裝,、體育用品、牛仔裝品牌分析：經(jīng)典,、高雅,、時(shí)髦，時(shí)尚,、簡(jiǎn)潔,、女性化品牌介紹：givenchy是極具英國(guó)傳統(tǒng)風(fēng)格的奢侈品牌，其多層次的產(chǎn)品系列滿(mǎn)足了不同年齡和性別消費(fèi)者需求,。
3,、burberry柏帛麗
強(qiáng)調(diào)英國(guó)傳統(tǒng)高貴的設(shè)計(jì)。目標(biāo)消費(fèi)群：28——45歲消費(fèi)群風(fēng)格形象：傳統(tǒng),，精謹(jǐn),，英倫風(fēng)格產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)：女裝，男裝,，童裝品牌分析：是具有濃厚英倫文化的著名品牌,，成為奢華、品質(zhì),、創(chuàng)新以及永恒經(jīng)典的代名詞,，該品牌不斷與時(shí)俱進(jìn)，在充滿(mǎn)現(xiàn)代感和崇尚真我表達(dá)的同時(shí),，又承襲了最初的價(jià)值理念,。
4、ep雅瑩
品牌介紹：ep雅瑩,，優(yōu)雅時(shí)尚的女裝品牌,，倡導(dǎo)活力優(yōu)雅、從容智慧的生活理念,，以經(jīng)典雅致的設(shè)計(jì)風(fēng)格,，引導(dǎo)女性追求更高品質(zhì)的生活方式,。產(chǎn)品以高級(jí)系列（elegant。prosper）,、ep,、ep。jeans,、ep accessories四大系列,，十大產(chǎn)品線(xiàn)，打造女性的高端優(yōu)雅時(shí)尚,。目標(biāo)消費(fèi)群：28———45歲消費(fèi)群風(fēng)格形象：優(yōu)雅時(shí)尚,、經(jīng)典雅致產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：女裝品牌分析：ep雅瑩作為中國(guó)高端成熟女裝的領(lǐng)導(dǎo)品牌，致力于塑造親民,、奢侈的時(shí)尚品牌,，引領(lǐng)時(shí)尚、優(yōu)雅的生活方式,，傳遞平衡愛(ài)幸福的價(jià)值主張,，結(jié)合國(guó)際流行趨勢(shì)及現(xiàn)代中國(guó)時(shí)尚元素，提供優(yōu)雅,、時(shí)尚,、高品質(zhì)的全系列服裝，滿(mǎn)足都市女性多重生活形態(tài)的著裝需求,。
5,、max mara
品牌介紹：意大利品牌maxmara的誕生始于1951年，1951年,，achille maramotti在家鄉(xiāng)小鎮(zhèn)開(kāi)設(shè)第一間maxmara,，推出第一個(gè)時(shí)裝系列：一件駱駝色大衣、一套粉紅色套裝,，現(xiàn)在maxmara集團(tuán)共有二十三個(gè)品牌系列,，1983年，maxmara開(kāi)始推行特許經(jīng)營(yíng)店,，集團(tuán)銷(xiāo)售網(wǎng)幾乎已涵蓋整個(gè)意大利市場(chǎng),。目標(biāo)消費(fèi)群：年輕女性風(fēng)格形象：講求簡(jiǎn)潔線(xiàn)條和剪裁產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：職業(yè)裝、婚紗品牌分析：max mara為意大利帶來(lái)名師設(shè)計(jì)的成衣,，以能設(shè)計(jì)適合所有女士的衣飾,、抗拒時(shí)裝界的短暫潮流見(jiàn)稱(chēng)，但總是充滿(mǎn)時(shí)代感,。
6,、迪奧
品牌介紹：dior是一個(gè)著名法國(guó)時(shí)尚消費(fèi)品牌。dior公司主要經(jīng)營(yíng)女裝、男裝,、首飾,、香水、化妝品等高檔消費(fèi)品,。目標(biāo)消費(fèi)群：25—45歲都市女性風(fēng)格形象：迪奧的設(shè)計(jì),，重點(diǎn)在于讓服裝的女性造型線(xiàn)條而非色彩，強(qiáng)調(diào)女性凸凹有致,，形體柔美的曲線(xiàn),，在迪奧的設(shè)計(jì)中女性獨(dú)特的魅力被淋漓盡致地體現(xiàn)。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：女裝,、男裝品牌分析：此品牌的品牌特點(diǎn)是優(yōu)雅,，華麗，當(dāng)今的人們并不缺服裝穿,，現(xiàn)在真是一個(gè)享受的社會(huì),，人們?nèi)找嫦蚴孢m，美觀等方向發(fā)展,，此服裝品牌正適應(yīng)了此特點(diǎn)，他強(qiáng)調(diào)了服裝的完美的線(xiàn)條,。
7,、范思哲
品牌介紹：來(lái)自意大利知名的奢侈品牌范思哲（versace）創(chuàng)造了一個(gè)時(shí)尚帝國(guó)，代表著一個(gè)品牌家族,，范思哲的時(shí)尚產(chǎn)品滲透了生活的每個(gè)領(lǐng)域,，其鮮明的`設(shè)計(jì)風(fēng)格，獨(dú)特的美感,，極強(qiáng)的先鋒藝術(shù)表征讓它風(fēng)靡全球,。目標(biāo)消費(fèi)群：高端消費(fèi)群風(fēng)格形象：夸張，性感,，流露對(duì)夢(mèng)想的寫(xiě)意,。
通過(guò)此次的調(diào)查，我從中學(xué)到了很多,，感到受益匪淺,。平時(shí)只有在時(shí)裝表演中和雜志上看到的服裝，都擺放在那些陳列柜里,，可以近距離的觀察它們,，心情難免有些激動(dòng)。在這里,，我們可以更好的了解到一線(xiàn)消費(fèi)品牌和二線(xiàn)消費(fèi)品牌,，這里的服裝大多都是適合于收入較高的消費(fèi)者，因?yàn)槠放频男?yīng)還是挺大的。而且在那里的一般都是較高端的奢侈品,，使我們的眼光不僅僅局限于一般的品牌,，也讓我們開(kāi)了眼界。在這里,，我們看到的服裝的款式,，造型，風(fēng)格都各異,，但是我們可以看到,，他們也都是有一定的相同之處的，他們各自都堅(jiān)持著自己的風(fēng)格從未改變,，都有著各自的特點(diǎn)的,，譬如我們可以經(jīng)常聽(tīng)到的品牌，迪奧,，他們走的就是優(yōu)雅,，纖細(xì)華麗的分割，香奈兒走的是高雅,，簡(jiǎn)潔,，精美的風(fēng)格，華倫天奴依靠的是精美絕倫的剪裁,，高級(jí)進(jìn)口的面料和華麗奢侈的風(fēng)格,，他們之所以成為奢侈品牌依靠的就是他們各自的風(fēng)格，雖然一直以來(lái)他們的風(fēng)格從沒(méi)改變過(guò),，但是他們的設(shè)計(jì)都一直在改變,，他們所運(yùn)用的輔料也很少改變，他們運(yùn)用自己服裝的特點(diǎn),，服裝的風(fēng)格,，來(lái)打造自己的時(shí)尚王國(guó)。
總的來(lái)說(shuō),，逛了那么多的商場(chǎng),，看了這么多的服裝，對(duì)奢侈品服裝的了解也更加深入的了解了些,，我欣賞那簡(jiǎn)潔的款式,，流暢的線(xiàn)條，優(yōu)雅的氣質(zhì),，渴望能更加深入的解剖如何才能做出那么有感覺(jué)的服裝,。在這么多的品牌中，我對(duì)范思哲情有獨(dú)鐘,，因?yàn)樗脑O(shè)計(jì)風(fēng)格鮮明,，是獨(dú)特的美感極強(qiáng)的先鋒藝術(shù)的象征,。其中魅力獨(dú)具的是那些展示充滿(mǎn)文藝復(fù)興時(shí)期特色的華麗的具有豐富想象力的款式，它們性感漂亮,，女性味十足,，色彩鮮艷，既有歌劇式的超平現(xiàn)實(shí)的華麗,，又能充分考慮穿著舒適性及恰當(dāng)?shù)仫@示體型,。范思哲logo設(shè)計(jì)運(yùn)用象征的手法，采用神話(huà)中蛇妖美杜莎的造型作為精神象征所在,，汲取古希臘,、埃及、印度等的瑰麗文化打造而成,。美杜莎代表著致命的吸引力,，它象征著范思哲不僅有著超脫歌劇式的華麗，極強(qiáng)的先鋒潮流藝術(shù)特征受到世人的追捧,。范思哲品牌創(chuàng)造了意大利時(shí)尚的帝國(guó),，它滲透到人們心中的每個(gè)角落，參悟透人心所念,。華麗的設(shè)計(jì)更是對(duì)于生活的熱愛(ài),，憧憬著未來(lái)的無(wú)限美好與喜悅，將人性中最性感的部分展露無(wú)遺,。我喜歡他的設(shè)計(jì)風(fēng)格：夸張,、性感、流露對(duì)夢(mèng)想的寫(xiě)意,。我想是個(gè)女人都會(huì)拒絕不了它的誘惑吧。
還有一些其他的想法就不一一道來(lái)了,，總之此次調(diào)查給我們很大的觸發(fā),，讓我們的眼光不僅僅局限于一般的品牌，也開(kāi)闊了我們的眼見(jiàn),，在精神層面上也得到了提高,。
服裝調(diào)研報(bào)告總結(jié)篇十
二、主體內(nèi)容：
1,、調(diào)查的背景
從整體來(lái)說(shuō)：服裝行業(yè)憑借廉價(jià)的勞動(dòng)力資源和強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)配套優(yōu)勢(shì),，在紡織服裝業(yè)中傲視群雄。隨著進(jìn)口配額的取消,，服裝企業(yè)面臨前所未有的發(fā)展機(jī)遇,。因此我們需加強(qiáng)以下幾方面的重點(diǎn)工作：鞏固現(xiàn)有市場(chǎng)，維護(hù)出口秩序;共享潛在市場(chǎng);創(chuàng)新的市場(chǎng);實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略,。出口企業(yè)更應(yīng)做好“后配額時(shí)代”的應(yīng)對(duì)良方：首先是積極推進(jìn)企業(yè)改制,，優(yōu)化資源配置,，增強(qiáng)創(chuàng)新能力;二是積極開(kāi)展實(shí)業(yè)化建設(shè)，促進(jìn)貿(mào)易向上下游的延伸,，提高整個(gè)系統(tǒng)的效益;三是積極實(shí)施品牌戰(zhàn)略,，逐步開(kāi)發(fā)自有品牌;四是積極“走出去”、“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”,，主動(dòng)吸收消化國(guó)外的先進(jìn)生產(chǎn)工藝和管理經(jīng)驗(yàn),，加快人才隊(duì)伍建設(shè)等。通過(guò)中國(guó)專(zhuān)業(yè)服裝項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告生產(chǎn)企業(yè)及投資機(jī)構(gòu)將充分了解產(chǎn)品市場(chǎng),、原材料供應(yīng),、銷(xiāo)售方式、有效客戶(hù)和潛在客戶(hù)提供了詳實(shí)信息,，為研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)定位,，產(chǎn)品特征、產(chǎn)品定價(jià),、營(yíng)銷(xiāo)模式,、銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)和企業(yè)發(fā)展提供了決策依據(jù)。xx整個(gè)系列主要為單一色調(diào),，當(dāng)中黑和白代表了雙重特色,，如硬和軟、歷史和現(xiàn)代,，也代表了品牌的風(fēng)格,。
2).據(jù)調(diào)查,現(xiàn)代社會(huì)，越來(lái)越多的人注意儀表,。人們對(duì)服裝的要求與選擇不僅與人的心理,、年齡、性格有關(guān),，還受到其它客看因素的影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為受收入水平,、地理區(qū)域、民族習(xí)慣,、宗教信仰,、文化傳統(tǒng)以及社會(huì)發(fā)展水平等客觀條件的影響，并同時(shí)與個(gè)體的年齡層次,、教育程度,、審美趣味、消費(fèi)目的等主觀因素密切相關(guān),。
3).21世紀(jì)的消費(fèi)迎合現(xiàn)代人著衣的不同品位與風(fēng)格,。
c.價(jià)格是購(gòu)買(mǎi)服裝的又一重要影響因素。有超過(guò)半數(shù)的購(gòu)買(mǎi)者只愿接受100
元左右的服裝價(jià)位,。
d.就購(gòu)買(mǎi)服裝的場(chǎng)所而言,，58.06%的女性和47.37%的男性選擇在專(zhuān)賣(mài)店購(gòu)買(mǎi),。
e.調(diào)查顯示，人們普遍認(rèn)為,，服裝批發(fā)市場(chǎng)普遍存在的問(wèn)題是產(chǎn)品檔次不全,、產(chǎn)品質(zhì)量不高、衛(wèi)生條件差等,。這些問(wèn)題都是服裝市場(chǎng)急需解決的問(wèn)題,。這也表明，采購(gòu)者的要求在不斷提高,，他們希望在一個(gè)產(chǎn)品檔次全,、產(chǎn)品質(zhì)量高、金融設(shè)施健全,、環(huán)境舒適的服裝批發(fā)市場(chǎng)采購(gòu)服裝,。
要了解當(dāng)前服裝市場(chǎng)的全貌，提供先進(jìn)的市場(chǎng)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和理念,，讓市場(chǎng)之間相互了解,、學(xué)習(xí)先進(jìn)的發(fā)展模式，從而逐漸改變,、淘汰落后的營(yíng)銷(xiāo)與管理方式,。并且在實(shí)現(xiàn)指導(dǎo)市場(chǎng)發(fā)展、控制過(guò)度開(kāi)發(fā),、為行業(yè)和企業(yè)提供商業(yè)決策參考,、促入國(guó)際國(guó)內(nèi)貿(mào)易平臺(tái)交流等方面起到積極作用。
隨著消費(fèi)者消費(fèi)能力的增加,，在其進(jìn)行服飾購(gòu)買(mǎi)時(shí)已不再單純考慮產(chǎn)品的基本功能,，在達(dá)到一定經(jīng)濟(jì)收入的前提下為了滿(mǎn)意工作需求、心理需求,、生活需求以及社交需之求時(shí),，選擇購(gòu)買(mǎi)更能夠表現(xiàn)經(jīng)濟(jì)實(shí)力、自身品味的品牌產(chǎn)品則是必然,。伴隨著信息交流速度更為快捷，品牌消費(fèi)的消費(fèi)群體與流行時(shí)尚需求的步伐幾乎一致,。服裝消費(fèi)市場(chǎng)正沿著：需求消費(fèi)-時(shí)髦消費(fèi)-時(shí)尚消費(fèi)-個(gè)性消費(fèi),，這樣一個(gè)由低到高的品牌消費(fèi)需求軌跡進(jìn)行著變革。雖然在現(xiàn)階段內(nèi)因地區(qū)經(jīng)濟(jì)的差異,、個(gè)人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響,，導(dǎo)致服裝消費(fèi)市場(chǎng)還存在整體不均衡的表現(xiàn)，但隨著時(shí)間的推移,，這種差異量將會(huì)快速持平,。
3,、調(diào)查結(jié)果
1)性別：
答案總數(shù)量：100
2)年齡：
答卷總數(shù)量：100
3)能接受的服裝價(jià)格：
答卷總數(shù)量：100
4)經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)服裝的地方：
答卷總數(shù)量：100
5)對(duì)服裝面料的選擇：
答答案總數(shù)量：100
6)對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的態(tài)度：
答卷總數(shù)量：100
4、總體的結(jié)論及建議
少年：該年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的最主要的群體,，是消費(fèi)群體中服裝購(gòu)買(mǎi)頻率最多,，總體購(gòu)買(mǎi)金額較多的群體，其中女性人口略多于男性,，與中國(guó)總體人口男女比例相反,。該群體有很強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)欲望，時(shí)尚,，追求流行,、個(gè)性，敢于嘗試新事物,，容易接受各種新品牌,。該群體中很大一部分容易沖動(dòng)購(gòu)物。是目前服裝品牌最多,，競(jìng)爭(zhēng)最激烈的細(xì)分市場(chǎng),。
青年：該年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的主要群體，是消費(fèi)群體中購(gòu)買(mǎi)單件服裝價(jià)值最高的群體,，該群體是消費(fèi)群體種經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)最為雄厚的群體,，有較強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)欲望。但該群體大多數(shù)人的人生觀和價(jià)值觀已相對(duì)成熟,，因此對(duì)風(fēng)格,、對(duì)時(shí)尚有自己的喜好,，其中相當(dāng)部分人已有自己喜好的品牌,，對(duì)新市場(chǎng)越來(lái)越強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者的個(gè)性化,、感性化,，因此對(duì)消費(fèi)者的心理把握越來(lái)越重要,、越來(lái)越復(fù)雜,。從品牌和消費(fèi)者行為之間的復(fù)雜關(guān)系可以看出品牌建設(shè)的復(fù)雜性,，品牌建設(shè)與消費(fèi)者行為之間的互動(dòng),、多變的關(guān)系,。只有深刻認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn),，才能有利于我們的品牌建設(shè)和維護(hù)的工作過(guò)程，起到指導(dǎo)消費(fèi)者行為的作用,。
4).當(dāng)前所倡導(dǎo)的“名牌戰(zhàn)略”是適應(yīng)消費(fèi)者行為而產(chǎn)生的,，因?yàn)閺?qiáng)勢(shì)品牌對(duì)消費(fèi)者行為的影響是品牌的最一般性能。強(qiáng)勢(shì)品牌能給消費(fèi)者心理帶來(lái)一種沖擊效果,，產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī),，而一旦適用，由于較好的實(shí)際效果,，而獲得較好的評(píng)價(jià),，口碑逐漸形成,，進(jìn)而達(dá)到信任、強(qiáng)化,、情感共鳴的效果,，綜上所述，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,，消費(fèi)者行為是企業(yè)最為關(guān)注的因素之一,。對(duì)于現(xiàn)代企業(yè)而言，其所有的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都應(yīng)當(dāng)是以消費(fèi)者需求為基礎(chǔ)來(lái)入行的,，只有提供滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品/服務(wù)才是企業(yè)的發(fā)展之道,。
5).改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)有了長(zhǎng)足的發(fā)展,。人民的生活水平顯著提高,，“衣、食,、住,、行”中排在第一位的就是“衣”，人們對(duì)服裝的要求更是一日千里,，從顏色到款式,，再到品牌，不同的消費(fèi)群體,、不同的消費(fèi)心理形成了不同的消費(fèi)層次,。
7).創(chuàng)新是企業(yè)將從來(lái)沒(méi)有過(guò)的生產(chǎn)要素或生產(chǎn)方式的組合融入經(jīng)營(yíng)體系，從而快速提升經(jīng)營(yíng)體系力,。僅是企業(yè)家或員工個(gè)人價(jià)值的體現(xiàn),，也是企業(yè)的一種超越傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)行為。在資訊科技時(shí)代,，創(chuàng)新是一種生命力更強(qiáng)的,、創(chuàng)造價(jià)值更高的經(jīng)營(yíng)要素。所以我們要積極提倡創(chuàng)新精神,，跟著時(shí)代走,，從人們的需求出發(fā)，只有這樣我們才能在市場(chǎng)上處于不敗之地,。
2,、調(diào)查的方法
1).對(duì)象的基本情況
消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐漸升級(jí)。隨著人們收入水平的提高,，對(duì)服裝的需求已不再停留在“穿衣取熱”的階段，而開(kāi)始注意工作,、生活和社交的需求,，因此,，選擇更能表現(xiàn)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和自身品味的產(chǎn)品成為更多消費(fèi)者的追求。信息交流速度的快捷,，使品牌服飾的追隨者與流行時(shí)尚需求步調(diào)接近,。服裝消費(fèi)市場(chǎng)正沿著：需求消費(fèi)-時(shí)尚消費(fèi)-個(gè)性消費(fèi)，這樣一個(gè)由低到高的品牌消費(fèi)需求軌跡進(jìn)行著變革,。雖然在現(xiàn)階段內(nèi)因地區(qū)經(jīng)濟(jì)的差異,、個(gè)人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響，導(dǎo)致服裝消費(fèi)市場(chǎng)整體不均衡的現(xiàn)狀,，但隨著時(shí)間的推移,，這種差距將會(huì)逐漸縮短。
2).調(diào)查對(duì)象的需求情況
a.現(xiàn)代人在服裝類(lèi)型的選擇上,，更追求服裝的舒適度,，并非只注重潮流。其中有63.04的男性和65.59的女性都偏好運(yùn)動(dòng)休閑型,，而追求流行時(shí)尚型服裝的男,、女性分別只占16.3和21.51。
b.以款式為購(gòu)買(mǎi)服裝的首選因素的男,、女性各占33.59%和43.12%,。質(zhì)量因素以29.58位列其次，而品牌因素則以7.5居于最后,。因此廠商應(yīng)在款式的設(shè)計(jì)上注意新奇,，以迎合現(xiàn)代人著衣的不同品位與風(fēng)格。
c.價(jià)格是購(gòu)買(mǎi)服裝的又一重要影響因素,。有超過(guò)半數(shù)的購(gòu)買(mǎi)者只愿接受100元左右的服裝價(jià)位,。
d.就購(gòu)買(mǎi)服裝的場(chǎng)所而言，58.06%的女性和47.37%的男性選擇在專(zhuān)賣(mài)店購(gòu)買(mǎi),。
e.調(diào)查顯示,，人們普遍認(rèn)為，服裝批發(fā)市場(chǎng)普遍存在的問(wèn)題是產(chǎn)品檔次不全,、產(chǎn)品質(zhì)量不高,、衛(wèi)生條件差等。這些問(wèn)題都是服裝市場(chǎng)急需解決的問(wèn)題,。這也表明,，采購(gòu)者的要求在不斷提高，他們希望在一個(gè)產(chǎn)品檔次全,、產(chǎn)品質(zhì)量高,、金融設(shè)施健全、環(huán)境舒適的服裝批發(fā)市場(chǎng)采購(gòu)服裝。
要了解當(dāng)前服裝市場(chǎng)的全貌,，提供先進(jìn)的市場(chǎng)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和理念,，讓市場(chǎng)之間相互了解、學(xué)習(xí)先進(jìn)的發(fā)展模式,，從而逐漸改變,、淘汰落后的營(yíng)銷(xiāo)與管理方式。并且在實(shí)現(xiàn)指導(dǎo)市場(chǎng)發(fā)展,、控制過(guò)度開(kāi)發(fā),、為行業(yè)和企業(yè)提供商業(yè)決策參考、促入國(guó)際國(guó)內(nèi)貿(mào)易平臺(tái)交流等方面起到積極作用,。
隨著消費(fèi)者消費(fèi)能力的增加,，在其進(jìn)行服飾購(gòu)買(mǎi)時(shí)已不再單純考慮產(chǎn)品的基本功能，在達(dá)到一定經(jīng)濟(jì)收入的前提下為了滿(mǎn)意工作需求,、心理需求,、生活需求以及社交需之求時(shí)，選擇購(gòu)買(mǎi)更能夠表現(xiàn)經(jīng)濟(jì)實(shí)力,、自身品味的品牌產(chǎn)品則是必然,。伴隨著信息交流速度更為快捷，品牌消費(fèi)的消費(fèi)群體與流行時(shí)尚需求的步伐幾乎一致,。服裝消費(fèi)市場(chǎng)正沿著：需求消費(fèi)-時(shí)髦消費(fèi)-時(shí)尚消費(fèi)-個(gè)性消費(fèi),，這樣一個(gè)由低到高的品牌消費(fèi)需求軌跡進(jìn)行著變革。雖然在現(xiàn)階段內(nèi)因地區(qū)經(jīng)濟(jì)的差異,、個(gè)人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響,，導(dǎo)致服裝消費(fèi)市場(chǎng)還存在整體不均衡的表現(xiàn)，但隨著時(shí)間的推移,，這種差異量將會(huì)快速持平,。
3、調(diào)查結(jié)果
1)性別：
答案總數(shù)量：100
2)年齡：
答卷總數(shù)量：100
3)能接受的服裝價(jià)格：
答卷總數(shù)量：100
4)經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)服裝的地方：
答卷總數(shù)量：100
5)對(duì)服裝面料的選擇：
答答案總數(shù)量：100
6)對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的態(tài)度：
答卷總數(shù)量：100
4,、總體的結(jié)論及建議少年：該年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的最主要的群體,，是消費(fèi)群體中服裝購(gòu)買(mǎi)頻率最多，總體購(gòu)買(mǎi)金額較多的群體,，其中女性人口略多于男性,，與中國(guó)總體人口男女比例相反。該群體有很強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)欲望,，時(shí)尚,，追求流行、個(gè)性,，敢于嘗試新事物,，容易接受各種新品牌。該群體中很大一部分容易沖動(dòng)購(gòu)物。是目前服裝品牌最多,，競(jìng)爭(zhēng)最激烈的細(xì)分市場(chǎng),。
品牌的接受程度較低，購(gòu)物理性居多,。
中年：該年齡段的消費(fèi)群體事業(yè)有成，服裝購(gòu)買(mǎi)欲望一般,，但對(duì)服裝有一定的高階需求(即品牌需求),。
市場(chǎng)上適合該年齡段的服裝品牌較少，往往是有購(gòu)買(mǎi)欲望時(shí),，卻找不到適合的服裝品牌,，特別是滿(mǎn)足該年齡段的女性服裝品牌嚴(yán)重缺失，市場(chǎng)機(jī)會(huì)較大,。
老年：該年齡段人口購(gòu)買(mǎi)欲望較低,，對(duì)服裝的需求不是很強(qiáng)。對(duì)于該年齡段的服裝品牌基本為空缺,。
消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為受收滲透水平,、地理區(qū)域、民族習(xí)慣,、宗教信仰,、文化傳統(tǒng)以及社會(huì)發(fā)展水平等客觀條件的影響，并同時(shí)與個(gè)體的年齡層次,、教育程度,、審美趣味、消費(fèi)目的等主觀因素密切相關(guān),。
三,、附件材料：
市場(chǎng)調(diào)查方案
一、調(diào)查目的1,、以消費(fèi)者為對(duì)象,，了解中青年消費(fèi)者在服裝方面的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)、過(guò)程和事實(shí),。
2,、了解目標(biāo)消費(fèi)者的媒體接觸情況及習(xí)慣，了解本產(chǎn)品廣告的媒體選擇與廣告形式的效果,。
3,、分析目標(biāo)市場(chǎng)中的銷(xiāo)售良機(jī)與潛在性。
4,、競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有情況及基本銷(xiāo)售策略,。
5、結(jié)合市場(chǎng)調(diào)查在被調(diào)查地開(kāi)展一次規(guī)模適當(dāng)?shù)拇黉N(xiāo)活動(dòng)和品牌推廣活動(dòng)。
二,、調(diào)查的范圍和內(nèi)容
1,、基本界定為黃岡地區(qū)的中青年者。
2,、了解消費(fèi)者經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)的服裝品牌,。
3、了解消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)頻率,。
4,、了解消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知情況。
5,、了解消費(fèi)者的消費(fèi)價(jià)格段,。
6、對(duì)公司產(chǎn)品包裝,、價(jià)格,、性能、品質(zhì)等評(píng)價(jià),。
7,、對(duì)本產(chǎn)品品牌的認(rèn)知。
8,、了解本產(chǎn)品的包裝及賣(mài)場(chǎng)有無(wú)影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi),。
9、通過(guò)何種渠道知道本產(chǎn)品,。
10,、了解消費(fèi)者基本情況。
三,、調(diào)查方法
1,、區(qū)域：黃岡市
2、調(diào)查對(duì)象：中青年者
3,、調(diào)查方法：?jiǎn)柧碚{(diào)查
4,、調(diào)查對(duì)象比例分配：男性20，女性80
四,、調(diào)查程序
星期一,、二寫(xiě)出市場(chǎng)調(diào)查方案，設(shè)計(jì)出市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷
星期三實(shí)地調(diào)查
星期四,、五總結(jié)并寫(xiě)出市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告
五,、調(diào)查的詳細(xì)方法：面訪(fǎng)
六、經(jīng)費(fèi)預(yù)算
差旅費(fèi)：20元文印費(fèi)：70元小禮品：50元
合計(jì)：140元
七,、調(diào)查人員：呂文婷徐文娟羅芬雷永鳳劉曉林
調(diào)查時(shí)間：xx.3.9——xx.3.13
黃州市場(chǎng)問(wèn)卷調(diào)查
為了了解黃州市場(chǎng)服裝銷(xiāo)售情況,，我們特制定如此消費(fèi)問(wèn)答題,，希望您從百忙之中抽出時(shí)間與我們?nèi)胄薪涣髋c溝通。謝謝您們的支持與合作!
請(qǐng)您就以下問(wèn)題在您認(rèn)為合適的地方打?qū)?/p>
1.性別：男()
女()
2.年齡：少年()中青年()老年()
3.平時(shí)喜歡的服裝風(fēng)格
a.可愛(ài)型b.中性型c.休閑型d.成熟型
4.對(duì)名牌服裝的熱衷度
a.無(wú)所謂b.一般c.喜歡d.特喜歡
5.喜歡哪類(lèi)色彩的服裝
a.鮮艷純度高的b.灰色調(diào)中性色
c.黑白色
6.你能接受的服裝價(jià)格
a.100元以下
b.100~150元
c.150~200元
d.200元以上
7.你經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)服裝的地方a.百貨商場(chǎng)b.普通商店c.專(zhuān)賣(mài)店d.商業(yè)條街
8.你對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的態(tài)度
a.沒(méi)有興趣b.條件成熟的時(shí)候可以考慮c.非常有興趣d.一般
9.在服裝的三大元素里,，對(duì)你的購(gòu)買(mǎi)影響更大的是
a.質(zhì)量b.款式c.價(jià)格
10.你對(duì)服裝面料的選擇
a.純棉b.化纖c.針織d.混紡e.其它
11.你經(jīng)常在什么時(shí)節(jié)購(gòu)買(mǎi)服裝
a.元旦b.春節(jié)c.情人節(jié)d.春節(jié)開(kāi)學(xué)e.五一f.秋季開(kāi)學(xué)g.十一
12.會(huì)買(mǎi)清倉(cāng)甩賣(mài)的衣服嗎?
a.從來(lái)不會(huì)b.有時(shí)會(huì)c.經(jīng)常性
再次感謝您對(duì)本次調(diào)查的積極參與^_^
調(diào)研組織：中國(guó)服飾報(bào)市場(chǎng)調(diào)研中心
調(diào)研時(shí)間：7月1日￣7月10日
中國(guó)服飾報(bào)社市場(chǎng)調(diào)研中心通過(guò)深入采訪(fǎng),、實(shí)地考察、調(diào)查問(wèn)卷,、電話(huà)訪(fǎng)問(wèn)等辦法相結(jié)合的方式,，對(duì)不同省市具有代表性的商場(chǎng)做定期跟蹤調(diào)研已有兩年的時(shí)間。在這兩年的時(shí)間里,，所調(diào)研的內(nèi)容涉及了商場(chǎng)服裝整體銷(xiāo)售,、各類(lèi)服裝品牌運(yùn)營(yíng)、商場(chǎng)（商圈）消費(fèi)者定位構(gòu)成及其消費(fèi)情況等各個(gè)方面,。調(diào)研中心不但通過(guò)調(diào)研積累了大量的市場(chǎng)第一手原始數(shù)據(jù)和不同類(lèi)別服裝的經(jīng)營(yíng)狀況資料，并且和各地服裝商場(chǎng)建立了良好的長(zhǎng)期合作關(guān)系,。
本報(bào)在往期報(bào)紙中陸續(xù)刊登了北京品牌童裝,、羽絨服、xx年度品牌女褲,、xx年度品牌男褲,、品牌羊毛衫、品牌羊絨衫,、品牌女鞋,、品牌男裝、天津品牌童裝,、女士品牌內(nèi)衣,、上海女士品牌內(nèi)衣、xx年度北京品牌女褲,、xx年度品牌男褲等市場(chǎng)基本運(yùn)營(yíng)狀況的調(diào)研報(bào)告,，給此類(lèi)服裝企業(yè)提供了具有很高商業(yè)價(jià)值的市場(chǎng)信息和數(shù)據(jù)。同時(shí),，應(yīng)服裝企業(yè)的要求,，于今年3月份推出了《xx年度全國(guó)市場(chǎng)品牌服裝調(diào)研及銷(xiāo)售數(shù)據(jù)分析報(bào)告》，該報(bào)告除了涵蓋品牌數(shù)量及競(jìng)爭(zhēng)分析,、消費(fèi)者分析等內(nèi)容以外,，更是結(jié)合了各品類(lèi)服裝的商場(chǎng)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。此舉,，對(duì)服裝企業(yè)的運(yùn)營(yíng)有著重要的意義,。
本著“深入市場(chǎng)一線(xiàn)，助力中國(guó)服裝企業(yè)成長(zhǎng)”的宗旨,，本報(bào)市場(chǎng)調(diào)研中心于7月上旬在北京做了17家商場(chǎng)品牌牛仔裝的市場(chǎng)調(diào)研,。這17家商場(chǎng)分別為藍(lán)島大廈,、北辰購(gòu)物中心、西單商場(chǎng),、東安市場(chǎng),、百貨大樓、翠微大廈,、長(zhǎng)安商場(chǎng),、百盛購(gòu)物中心、雙安商場(chǎng),、sogo,、貴友大廈、當(dāng)代商城,、中友百貨,、方莊貴友、賽特購(gòu)物中心,、燕莎購(gòu)物中心,、城鄉(xiāng)貿(mào)易中心。這些商場(chǎng)覆蓋了北京東,、南,、西、北四個(gè)區(qū)域的商場(chǎng),，具有一定的代表性,。而且其消費(fèi)層次從年齡、收入,、文化,、職業(yè)等層面的覆蓋性也比較廣泛，在北京的中高檔服裝消費(fèi)領(lǐng)域也同樣有一定的代表性,。綜合調(diào)研情況,，本期刊出調(diào)研的基本報(bào)告，以饗讀者,。
（注：報(bào)告中所提及的數(shù)據(jù)以商場(chǎng)調(diào)研時(shí)段的數(shù)據(jù)為依據(jù),；各品牌的覆蓋率
等數(shù)信息以所研究的17家商場(chǎng)為基數(shù)；品牌來(lái)源地指的是國(guó)內(nèi)品牌和國(guó)外品牌在國(guó)內(nèi)的營(yíng)銷(xiāo)公司（或總代理）總部所在地,；商場(chǎng)品牌數(shù)量的統(tǒng)計(jì)以牛仔裝為主營(yíng)產(chǎn)品而非產(chǎn)品系列化的服裝品牌為準(zhǔn),。）
一、商場(chǎng)品牌基本情況
1,、品牌數(shù)量及來(lái)源地情況
此次本報(bào)調(diào)研的17家商場(chǎng)中,，共有品牌牛仔裝22個(gè)，分別來(lái)自廣東,、上海,、福建,、浙江4個(gè)地區(qū)，未見(jiàn)北京本地品牌,。其中來(lái)自廣東的品牌最多,，有13個(gè)，占北京市場(chǎng)整體覆蓋率的59.1％,。
綜合整體的數(shù)據(jù)來(lái)看,，若從國(guó)內(nèi)品牌和國(guó)外品牌方面來(lái)劃分，這22個(gè)品牌中,，只有杉杉,、波頓、威鵬等少數(shù)的幾個(gè)品牌為中國(guó)本土品牌,，其余70％以上的品牌全部為中國(guó)代理商引進(jìn)的國(guó)外品牌,，而國(guó)內(nèi)的這幾個(gè)品牌中也有像杉杉這樣的延伸型品牌。從所有的品牌對(duì)比上來(lái)看,，國(guó)外品牌從整體的品牌款式開(kāi)發(fā)和陳列方面都要好于國(guó)內(nèi)的品牌,，價(jià)格也要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)的品牌。另外,，從我們對(duì)消費(fèi)者的調(diào)查中不難看出，國(guó)外品牌的知名度也遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)品牌,。
反過(guò)來(lái)我們又可以看到,，現(xiàn)在很多國(guó)外品牌的大部分產(chǎn)品都是在國(guó)內(nèi)貼牌加工的，只是在產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)方面有著一定的優(yōu)勢(shì),，另外它們也有著很深的品牌積淀和品牌文化的感召力,。由此可見(jiàn)，中國(guó)的服裝品牌在生產(chǎn)上并不存在問(wèn)題,，只是在設(shè)計(jì)和品牌的感召力上和國(guó)外的品牌有一定差距,。中國(guó)的牛仔裝品牌要想真正能夠更大范圍地贏得市場(chǎng)，在有著本土地域性?xún)?yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上,，還應(yīng)該多加強(qiáng)設(shè)計(jì)能力和品牌建設(shè)的深層思考,。
一、以純的相關(guān)介紹：
1.以純公司介紹
店千余家,，銷(xiāo)售點(diǎn)遍布全國(guó)28省,、市、自治區(qū),。
公司成立于1997年,，集合設(shè)計(jì)、采購(gòu),、生產(chǎn)及銷(xiāo)售,，為顧客呈奉物超所值的優(yōu)質(zhì)時(shí)尚服裝,。剛剛鋪貨時(shí)僅在各大服裝批發(fā)市場(chǎng)內(nèi)經(jīng)銷(xiāo)，時(shí)至今日,，以純已聘用超過(guò)xx0位員工,，分享同一信念，在中國(guó)及世界各地超過(guò)3000家專(zhuān)賣(mài)店,。該公司位于“中國(guó)時(shí)裝之都”東莞市虎門(mén)鎮(zhèn),，在中國(guó)獲頒“中國(guó)名牌”及“中國(guó)馳名商標(biāo)”的榮譽(yù)。
2.標(biāo)志釋義
“以純”源于青年一族追求返以純真的心境,，準(zhǔn)確地體現(xiàn)了品牌的市場(chǎng)定位,。英文則是yi（以純的以的拼音）和fashion（時(shí)尚）的有機(jī)組合，發(fā)音近似粵語(yǔ)“以純”,。標(biāo)志亮點(diǎn)圓弧虛線(xiàn)和圓點(diǎn)為抽象的網(wǎng)絡(luò)與鼠標(biāo),，整體的“e”形狀揭示了品牌緊貼電子商業(yè)時(shí)尚的特色。
3.人群定位
以純專(zhuān)賣(mài)店的服裝無(wú)論男裝女裝似乎都只適合16～23歲的學(xué)生和少男少女,。在以純的公司網(wǎng)站上,，可以清楚地看到以純將18～30歲的人都列入自己的目標(biāo)消費(fèi)人群，但在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上,，以純的產(chǎn)品明顯年輕化了,，25～30歲有足夠購(gòu)買(mǎi)力的消費(fèi)群在以純找不到適合自己的產(chǎn)品。對(duì)以純而言,，這是一個(gè)極大的浪費(fèi),。
二、以純?cè)谇暹h(yuǎn)的市場(chǎng)：
（1）人口環(huán)境分析：
1,、性別細(xì)分
l 女裝市場(chǎng)分析：女裝市場(chǎng)一直是服裝市場(chǎng)的大頭,，其一直引領(lǐng)著時(shí)尚和潮流，是時(shí)尚,、個(gè)性的代表,。女性購(gòu)買(mǎi)服裝的頻率和金額是所有服裝消費(fèi)群體中最多的，有“得女裝者得天下”一說(shuō),。
l 男裝市場(chǎng)分析：根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局xx年第五次全國(guó)人口普查公報(bào),，中國(guó)男性人口數(shù)量為65355萬(wàn)人，占總?cè)丝诘?1.63%,，比女性的比例略高,，由此可見(jiàn)，中國(guó)的男裝消費(fèi)者構(gòu)成了一個(gè)容量不可忽視的市場(chǎng),。
2,、年齡段細(xì)分
頻率最多，總體購(gòu)買(mǎi)金額較多的群體,，該年齡段人口在1.8億左右,，其中女性人口略多于男性,，與中國(guó)總體人口男女比例相反。該群體具有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ),，很強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)欲望,，時(shí)尚、個(gè)性,，敢于嘗試新事物,，容易接受各種新品牌。
l 30-45年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的主要群體,，是消費(fèi)群體中購(gòu)買(mǎi)單件服裝價(jià)值最高的群體,，該年齡段人口在3.3億左右。該群體是消費(fèi)群體中經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)最為雄厚的群體,，有較強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)欲望,。
l 65-年齡段的人口在1億左右，購(gòu)買(mǎi)欲望較低,，對(duì)服裝的需求不是很強(qiáng),。對(duì)于該年齡段的服裝品牌基本為空缺。
（2）分析清遠(yuǎn)近年來(lái)經(jīng)濟(jì)環(huán)境狀況：
僅領(lǐng)先于山區(qū)市平均增長(zhǎng)水平,，也遙遙領(lǐng)先于東西兩翼和珠三角平均增長(zhǎng)水平,。xx年全市人均gdp將突破1.5萬(wàn)元，比xx年增長(zhǎng)1.6倍,。按現(xiàn)行匯率折算xx年人均gdp將超過(guò)xx美元,。
由上述分析得出：清遠(yuǎn)的消費(fèi)者收入水平呈上升趨勢(shì)，人民生活水平明顯提高,，同時(shí)，消費(fèi)者支出相比之前有所提高,。清遠(yuǎn)市人民儲(chǔ)蓄額及儲(chǔ)蓄增長(zhǎng)率均較大,。
（3）社會(huì)文化環(huán)境分析
1.教育水平
人們受教育程度的高低往往影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)心理和購(gòu)買(mǎi)商品的選擇。據(jù)調(diào)查及有關(guān)數(shù)據(jù)分析,，“十五”以來(lái),，清遠(yuǎn)市在全面鞏固提高“普九”成果的基礎(chǔ)上，把高中階段教育擺在優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略地位,，創(chuàng)新思路,，強(qiáng)化措施，全力推進(jìn)高中階段教育的發(fā)展,，取得了良好的成效,。我市高中階段教育在校生規(guī)模從xx年的50593人增加到的142677人，增幅182%,。初中畢業(yè)生升學(xué)率從xx年的41.5%提高到的86.2%,，增加了45個(gè)百分點(diǎn),。，我市高中階段教育毛入學(xué)率為63.9%,，在全省14個(gè)欠發(fā)達(dá)地級(jí)市中,，我市排名第六位。
目前,，全市現(xiàn)有普通高中30所,，在校學(xué)生71636人，比xx年34076人增加37560人,，增幅110%,。全市普通高中校均規(guī)模從xx年的946人增加到的2373人；全市共有中職學(xué)校20所(技工學(xué)校5所),，在校生71041人(包含外輸?shù)街槿堑貐^(qū)中職學(xué)校24286人),，比xx年的16463人增加54509人，增幅331%,。中職學(xué)校校均規(guī)模從xx年的590人增加到的2361人,。全市普高與中職學(xué)生比例為50.2∶49.8，逐步接近大體相當(dāng)?shù)囊蟆?/p>
學(xué)前教育毛入園率95%,。小學(xué)學(xué)齡兒童凈入學(xué)率100%,，小學(xué)五年鞏固率100%，小學(xué)生輟學(xué)率為0,。初中階段毛入學(xué)率127.2%,，初中三年鞏固率98%，初中輟學(xué)率為0.3%,，初中畢業(yè)生升學(xué)率94.7%,。特殊教育在校學(xué)生數(shù)20人。高中階段毛入學(xué)率81.3%,，成人中等學(xué)校在校學(xué)生數(shù)0.5萬(wàn)人,。學(xué)生體質(zhì)健康標(biāo)準(zhǔn)合格率97.7%。中小學(xué)生普法教育率100%,。所以隨著地區(qū)的教育水平不斷的提高,，服裝的銷(xiāo)售渠道在清遠(yuǎn)這個(gè)地區(qū)也是多種多樣的。
2.消費(fèi)習(xí)俗
由于自然和社會(huì)方面的原因,，人們?cè)谌粘Ｉ钪行纬闪烁鱾€(gè)地區(qū)具有特色的消費(fèi)習(xí)俗,。消費(fèi)習(xí)俗是歷代相傳的一種消費(fèi)方式，是風(fēng)俗習(xí)慣的一項(xiàng)重要內(nèi)容,。
消費(fèi)習(xí)俗在飲食,、服飾、節(jié)日等方面都表現(xiàn)出獨(dú)特的心理特征和行為方式。不同的服飾款式,，在不同地區(qū)和個(gè)人本身都體現(xiàn)出不同的含義,，從而形成不同的類(lèi)型。在盛大的民族慶典,、祭禮,、節(jié)日、儀式等莊嚴(yán)的場(chǎng)合,，穿著民族服裝能表現(xiàn)嚴(yán)肅,、虔誠(chéng)、尊敬,、喜慶的氣氛,。但是通過(guò)調(diào)查，清遠(yuǎn)雖說(shuō)是廣東省少數(shù)民族的主要聚居地,，但是人們現(xiàn)在對(duì)于節(jié)日服裝的需求不大,，且各個(gè)不同民族的民族服裝也是有慶典才進(jìn)行穿著，平時(shí)主要還是以日常休閑服作為主要服裝,。我們都知道,，服裝中的精髓往往是現(xiàn)代化服裝，所以經(jīng)過(guò)點(diǎn)差以及數(shù)據(jù)分析,，清遠(yuǎn)雖是一般青年人對(duì)服裝沒(méi)有特別的民族禁忌,，大家都普遍認(rèn)同適合、時(shí)尚,，個(gè)性,、質(zhì)量為主要購(gòu)買(mǎi)點(diǎn)。所以我們覺(jué)得我們的休閑服裝在清遠(yuǎn)有發(fā)展的市場(chǎng),。
審美觀念審美觀念主要表現(xiàn)在對(duì)各種藝術(shù)形式的感受中,，也表現(xiàn)在對(duì)顏色和形式的欣賞之中。服裝具有美學(xué)功能,，人們從不同的角度欣賞各類(lèi)服裝,，如服裝的顏色、設(shè)計(jì)以及服裝搭配效果等,。服裝的制作應(yīng)符合人們的審美觀念。
不同的文化具有不同的審美標(biāo)準(zhǔn),，同時(shí),，人們的審美觀也是發(fā)展變化的。如一些浪漫主義的年輕人,，他們認(rèn)為白色象征純潔和美麗,，所以在生活上他們會(huì)多選擇一些白色的衣服來(lái)進(jìn)行搭配以顯示他們自己的氣質(zhì)；但對(duì)于一些民族風(fēng)俗比較看重的他們卻認(rèn)為白色是死亡的象征，因?yàn)樗麄兡抢锼劳龅氖虑榉Q(chēng)為白事,，喜慶的事情稱(chēng)為紅事（這些一般都是中老年人的想法）,。再有些有些人認(rèn)為寬松是一種美，是自由的象征,，而有些則認(rèn)為修身才是最好的,。可見(jiàn),，不同文化背景下消費(fèi)的審美觀是不同的,，所以，我們對(duì)于消費(fèi)者這樣不同的文化背景以及審美觀念的情況審時(shí)度勢(shì),，靈活運(yùn)用,，開(kāi)展有效的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。所以我們認(rèn)為青年人的休閑服裝在清遠(yuǎn)市的市場(chǎng)是具有發(fā)展前景的,。
一般來(lái)說(shuō),，文化具有相當(dāng)?shù)姆€(wěn)定性，但這種穩(wěn)定性是相對(duì)的,，它總是隨著時(shí)間的推移,，或快或慢地發(fā)生著變化。所以,，我們也覺(jué)得對(duì)于清遠(yuǎn)這樣的文化背景的這種動(dòng)態(tài)性在未來(lái)會(huì)為我們的企業(yè)提供了更多的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì),。
（4）企業(yè)對(duì)策
1.“以純”的迅速崛起
不可否認(rèn)的，其網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是很成功的典范,。如果用“以純”作為關(guān)鍵詞在google搜索,，有1,770,000項(xiàng)搜索結(jié)果?！耙约儭辈粌H運(yùn)用自身網(wǎng)站的影響力讓更多人關(guān)注它的產(chǎn)品,，也通過(guò)淘寶、中國(guó)品牌網(wǎng),、搜狐博客,、加盟、全球品牌網(wǎng)等方式去散布其品牌信息,。通過(guò)用其他網(wǎng)站做依托來(lái)宣傳自己的信息,，相對(duì)于只經(jīng)營(yíng)自己網(wǎng)站更有效，更容易被搜索引擎搜索到,。然而,，在不同的網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè),、博客等發(fā)布公司的信息,，沒(méi)有一定的人力,、財(cái)力、物力,，是不可能收到成效的,。除了通過(guò)其他網(wǎng)站或博客的方式來(lái)發(fā)布企業(yè)的信息外，在自身網(wǎng)站建立上使用的網(wǎng)頁(yè)形式也是可以增加被搜索引擎搜索到的機(jī)率,。對(duì)網(wǎng)絡(luò)熟悉的人都知道,，靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)更容易被搜索引擎收錄，其原因在于靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容相對(duì)穩(wěn)定的特點(diǎn),。但由于靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)太死板并沒(méi)有太多企業(yè)使用,。很多企業(yè)更愿意使用動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)，因其可設(shè)立得更華麗更美觀更吸引人,。然而在動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容是當(dāng)用戶(hù)有點(diǎn)擊請(qǐng)求時(shí)才從數(shù)據(jù)庫(kù)中調(diào)出返回給用戶(hù)一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容,，也就是說(shuō)，這個(gè)動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)實(shí)際上并不是一個(gè)存放在服務(wù)器上的獨(dú)立文件,，當(dāng)沒(méi)有用戶(hù)請(qǐng)求時(shí)這個(gè)動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)實(shí)際上是不存在的,。這樣，當(dāng)搜索引擎的機(jī)器手（在網(wǎng)上漫游索引網(wǎng)頁(yè)信息時(shí),，動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)自然不容易被收錄到了,。
2.背景
說(shuō)到虎門(mén)品牌，人們一定會(huì)提到東越服裝有限公司的“以純”品牌,，xx年“以純”品牌被評(píng)為廣東省著名商標(biāo),，遍布全國(guó)的1500多家專(zhuān)賣(mài)店使“以純”服裝越來(lái)越受到消費(fèi)者的喜愛(ài)。xx年?yáng)|越服裝有限公司以年納稅700多萬(wàn)元位居?xùn)|莞市民營(yíng)企業(yè)第5位,，受到了東莞市委,、市政府的表彰，xx年,，“以純”納稅額預(yù)計(jì)將超過(guò)1000萬(wàn)元,，“以純”現(xiàn)成為東莞市民營(yíng)服裝企業(yè)納稅第一大戶(hù)。如今的“以純”已發(fā)展成為擁有8家制衣廠,、年產(chǎn)各類(lèi)服裝近600萬(wàn)件/套,，產(chǎn)值超億元、集品牌經(jīng)營(yíng),、產(chǎn)品開(kāi)發(fā),、規(guī)模生產(chǎn)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)于一體的大型民營(yíng)企業(yè),。然而誰(shuí)能想到：從一個(gè)僅有20臺(tái)衣車(chē)的小制衣廠發(fā)展到如今的規(guī)模,，“以純”品牌的創(chuàng)始人郭東林僅用了短短的6年的時(shí)間。
3.風(fēng)格清純
品牌的形象大使,，清純,、休閑的風(fēng)格、新潮,、流行的款式深受各地消費(fèi)者的喜愛(ài),。xx年“以純”品牌被評(píng)為全國(guó)最受消費(fèi)者喜愛(ài)的十大休閑品牌之一。
4.產(chǎn)品質(zhì)純
“以純”對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量嚴(yán)格把關(guān),，要求每一個(gè)員工都要像專(zhuān)業(yè)美容師或雕刻師那樣,，對(duì)手中的衣物認(rèn)真縫制，杜絕不合格產(chǎn)品流入市場(chǎng),。海爾當(dāng)年砸冰箱抓質(zhì)量的事人們印象深刻,，而“以純”則在xx年3月點(diǎn)了一把燒服裝的大火，價(jià)值30萬(wàn)元的次品服裝燒出了“以純”狠抓質(zhì)量的決心：“沒(méi)有嚴(yán)格的質(zhì)量意識(shí),，就沒(méi)有以純的明天,；沒(méi)有質(zhì)量過(guò)硬的產(chǎn)品，就沒(méi)有我們的事業(yè),?！?/p>
三、中國(guó)服裝行業(yè)現(xiàn)狀分析報(bào)告
中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)日趨成熟,，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力也由勞動(dòng)力成本優(yōu)勢(shì)向產(chǎn)品質(zhì)量創(chuàng)新優(yōu)勢(shì),、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)、品牌創(chuàng)新優(yōu)勢(shì),、文化創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)的高層次優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變,。xx年是產(chǎn)業(yè)調(diào)整升級(jí)的關(guān)鍵年，產(chǎn)業(yè)的微妙變化都將對(duì)我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的未來(lái)走向產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響,。
中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)日趨成熟,，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力也由勞動(dòng)力成本優(yōu)勢(shì)向產(chǎn)品質(zhì)量創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)創(chuàng)新優(yōu)勢(shì),、品牌創(chuàng)新優(yōu)勢(shì),、文化創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)的高層次優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變。xx年是產(chǎn)業(yè)調(diào)整升級(jí)的關(guān)鍵年,，產(chǎn)業(yè)的微妙變化都將對(duì)我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的未來(lái)走向產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響,。
1.中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)深度發(fā)展
xx年，中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的縱深發(fā)展將為我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)格局,、競(jìng)爭(zhēng)力格局的變化奠定基礎(chǔ),。
（一）中國(guó)服裝行業(yè)用先進(jìn)技術(shù)化解勞工問(wèn)題。
息條碼分揀設(shè)備,、后整理設(shè)備,、產(chǎn)品檢驗(yàn)檢測(cè)設(shè)備等都成為被引進(jìn)的熱門(mén)。
（二）中國(guó)服裝行業(yè)內(nèi)陸省份發(fā)展為梯度轉(zhuǎn)移夯實(shí)基礎(chǔ),。
梯度轉(zhuǎn)移絕不能一蹴而就,，大規(guī)模轉(zhuǎn)移需要較長(zhǎng)的過(guò)程,。轉(zhuǎn)移的速度取決于內(nèi)陸地區(qū)是否具備承接轉(zhuǎn)移的能力和條件。除了地理位置,、交通,、土地資源、人力資源,、產(chǎn)業(yè)鏈資源等因素外,，政策環(huán)境、意識(shí)觀念對(duì)轉(zhuǎn)移的成敗起到至關(guān)重要的作用,。營(yíng)造良好的投資環(huán)境成為各內(nèi)陸省市吸引產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的一大重要手段,。內(nèi)陸地區(qū)的服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，產(chǎn)業(yè)環(huán)境和政策環(huán)境都在優(yōu)化,。遼寧,、吉林、安徽,、河南等省相繼成立協(xié)會(huì),。四川、陜西等協(xié)會(huì)組織也比較活躍,。內(nèi)陸省份的服裝產(chǎn)業(yè)逐步提升,，為承接梯度轉(zhuǎn)移進(jìn)一步夯實(shí)基礎(chǔ)。近年來(lái),，隨著內(nèi)需不斷擴(kuò)大,，價(jià)格指數(shù)持續(xù)上升，內(nèi)需切切實(shí)實(shí)成為了我國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展的原動(dòng)力,。國(guó)內(nèi)企業(yè)成熟壯大,、國(guó)際名牌蜂擁而入，更多海外品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)躍躍欲試,，國(guó)內(nèi)中小企業(yè)在夾縫中找尋生存之道,。未來(lái)的中國(guó)服裝市場(chǎng)新一輪“洗牌”時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，而“洗牌”的孿生姐妹,，“市場(chǎng)細(xì)分”也將隨行而至,。xx年，中國(guó)服裝市場(chǎng)必然好戲連臺(tái),，機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存,。
（三）中國(guó)服裝行業(yè)品牌和市場(chǎng)細(xì)分時(shí)代到來(lái)
伴隨著新一輪國(guó)內(nèi)市場(chǎng)重新“洗牌”而來(lái)的品牌和市場(chǎng)細(xì)分不僅僅局限于品種、檔次,、區(qū)域的進(jìn)一步細(xì)分,，更表現(xiàn)在以產(chǎn)品風(fēng)格和消費(fèi)群細(xì)分為特點(diǎn)的深度細(xì)分。主要體現(xiàn)為品牌在市場(chǎng)中的橫向細(xì)分,，即同一品種或相同檔次產(chǎn)品層中通過(guò)“產(chǎn)品風(fēng)格”和“消費(fèi)群”進(jìn)行的橫向再細(xì)分,。市場(chǎng)被拉平,，占據(jù)各個(gè)市場(chǎng)位置的品牌個(gè)數(shù)將被攤薄?？梢钥闯?，新一輪細(xì)分的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)是“文化”、“創(chuàng)新”和“研發(fā)”,，最終的目標(biāo)是“銷(xiāo)售收入”和“市場(chǎng)份額”，“差異化”之劍在這一時(shí)期格外銳利,，缺乏科技投入和市場(chǎng)研發(fā)的盲從行為,，在這個(gè)市場(chǎng)機(jī)遇和挑戰(zhàn)面前都將十分危險(xiǎn)。隨著國(guó)際品牌加入競(jìng)爭(zhēng)隊(duì)伍,，細(xì)分也成為了民族品牌生存發(fā)展的客觀要求,。目前的運(yùn)動(dòng)裝市場(chǎng)、時(shí)尚休閑裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)就已明顯體現(xiàn)出“洗牌”和市場(chǎng)細(xì)分的跡象,。本輪細(xì)分不僅僅為品牌生存發(fā)展提供了一次難得的機(jī)遇,，也為企業(yè)的多品牌發(fā)展創(chuàng)造了條件。
（四）中國(guó)服裝行業(yè)加工商與經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)一步分化
例如,，耐克首創(chuàng)的“輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)”模式在中國(guó)服裝行業(yè)大行其道,，一個(gè)直接
結(jié)果就是加速了“職業(yè)經(jīng)銷(xiāo)商”行業(yè)的誕生和成長(zhǎng)，從而加速了加工商與經(jīng)銷(xiāo)商的分化,?！拜p資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)”模式能夠?qū)崿F(xiàn)品牌在短期內(nèi)獲得銷(xiāo)售收入的高增長(zhǎng)，使品牌迅速擴(kuò)張市場(chǎng)份額,，同時(shí)降低企業(yè)的庫(kù)存和負(fù)債率,，使企業(yè)有可能將主要力量投入到“產(chǎn)品研發(fā)”和“市場(chǎng)推廣”環(huán)節(jié)，而對(duì)產(chǎn)品制造和零售分銷(xiāo)業(yè)務(wù)的外包則借力于廣闊的產(chǎn)業(yè)資源,，達(dá)到多方共贏的目的,。目前，國(guó)內(nèi)已經(jīng)形成了強(qiáng)大的專(zhuān)業(yè)加工隊(duì)伍,，經(jīng)銷(xiāo)商隊(duì)伍也在迅速發(fā)展壯大,，以個(gè)體經(jīng)營(yíng)者為主的經(jīng)銷(xiāo)商隊(duì)伍中，專(zhuān)業(yè)的,、具有一定規(guī)模的“品牌營(yíng)銷(xiāo)公司”已經(jīng)浮出水面,。
國(guó)際品牌運(yùn)營(yíng)商也將陸續(xù)登陸中國(guó)，不論是品牌化運(yùn)作還是資本化運(yùn)作,，都將為中國(guó)服裝市場(chǎng)注入國(guó)際化經(jīng)營(yíng)的新鮮理念,。
（五）中國(guó)服裝行業(yè)外銷(xiāo)型企業(yè)、海外品牌進(jìn)軍國(guó)內(nèi),，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步加劇,。
xx年,，外銷(xiāo)型企業(yè)進(jìn)軍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的步伐將明顯加快。鑒于土地,、人力資源成本一再攀升,；原料、原材料價(jià)格高居不下,；人民幣升值壓力越來(lái)越難以消化,；外貿(mào)加工費(fèi)日益透明；國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)國(guó)迅速成長(zhǎng)等原因,，常規(guī)產(chǎn)品的出口越來(lái)越無(wú)利可圖,，加上對(duì)出口退稅下調(diào)的顧慮，外貿(mào)加工型企業(yè)亟需尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn),，于是紛紛把目標(biāo)指向國(guó)內(nèi)市場(chǎng),。隨著gdp快速增長(zhǎng)、擴(kuò)大內(nèi)需政策的實(shí)施等,，目前國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)呈現(xiàn)增值增量的成長(zhǎng),，物價(jià)指數(shù)的上升更加有效刺激了外貿(mào)型企業(yè)轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，導(dǎo)致品牌個(gè)數(shù)急劇增多,，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力加劇,，品牌更迭速度也將加快。另外,，海外品牌也將成為新進(jìn)的強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)者,。xx-xx年，海外品牌進(jìn)駐中國(guó)服裝市場(chǎng)的步伐加快,，積累了一些成功經(jīng)驗(yàn)和可借鑒的案例,，激發(fā)了海外品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的拓展期待。經(jīng)銷(xiāo)商,、進(jìn)口商隊(duì)伍的發(fā)展壯大,，也為海外品牌進(jìn)軍中國(guó)創(chuàng)造了有利條件。
2.國(guó)際資源和國(guó)際市場(chǎng)同等重要
個(gè)環(huán)節(jié),，包括了人,、財(cái)、物,、無(wú)形資產(chǎn)等各個(gè)領(lǐng)域,。國(guó)際資源的合理有效利用是行業(yè)、企業(yè)的一大新增利潤(rùn)源泉,，更是中國(guó)產(chǎn)品打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)大門(mén)的一把鑰匙,。
國(guó)際資源的整合和利用為中國(guó)籍服裝跨國(guó)集團(tuán)的形成創(chuàng)造出無(wú)限可能。事實(shí)上，一些有實(shí)力,、有魄力中國(guó)服裝企業(yè)已經(jīng)向著這一目標(biāo)邁出了一步,。
（六）“走出去戰(zhàn)略”分層次實(shí)施，內(nèi)涵充實(shí),。
xx年中美,、中歐貿(mào)易摩擦將“走出去戰(zhàn)略”的實(shí)施被提上議事日程。行業(yè)經(jīng)過(guò)兩年對(duì)“走出去”的探究摸索和深思熟慮,，不同的企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始制訂不同模式的“走出去”戰(zhàn)術(shù)部署,。“走出去戰(zhàn)略”將為“品牌走出去”,、“生產(chǎn)走出去”和“采購(gòu)走出去”等不同模式,。
“生產(chǎn)走出去”主要是以規(guī)避貿(mào)易摩擦、降低生產(chǎn)成本為目的,，主要目標(biāo)國(guó)是東亞、東南亞國(guó)家,，也有一些企業(yè)為了承接小批量,、快速反應(yīng)的歐美訂單在歐盟附近及南美等地區(qū)設(shè)廠。
“品牌走出去”是xx年以后的熱點(diǎn),，企業(yè)也明顯在加強(qiáng)海外市場(chǎng)拓展攻勢(shì),。近幾年，我國(guó)已經(jīng)有一批企業(yè)實(shí)現(xiàn)在東亞,、東南亞地區(qū),、中東地區(qū)國(guó)家、澳,、新,、俄等國(guó)的品牌專(zhuān)賣(mài)銷(xiāo)售。xx年,，實(shí)現(xiàn)自有原創(chuàng)品牌出口的企業(yè)會(huì)越來(lái)越多,，市場(chǎng)區(qū)域會(huì)越來(lái)越廣，并能期待在歐美等服裝發(fā)達(dá)市場(chǎng)打開(kāi)銷(xiāo)路的成功案例,。
“采購(gòu)走出去”是中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的新成長(zhǎng)點(diǎn),。“采購(gòu)走出去”是以跨國(guó)采購(gòu)集團(tuán)的形式,，一只手承接國(guó)際市場(chǎng)訂單,；一只手控制訂單流向和產(chǎn)品出口，成為國(guó)際流通環(huán)節(jié)中的一環(huán),。這種模式能夠有效地控制國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品流通的渠道,，一方面，提高了服裝企業(yè)在國(guó)際貿(mào)易價(jià)值鏈上占據(jù)的層次,，改善了我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的利潤(rùn)格局,；另一方面,，握住渠道掌控權(quán)，轉(zhuǎn)變了我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)地位,。
“走出去戰(zhàn)略”的實(shí)施將奏響我國(guó)服裝跨國(guó)集團(tuán)誕生的序曲,。
（七）“調(diào)低出口退稅”影響和造成行業(yè)短期危機(jī)
盡管上一輪的出口退稅下調(diào)未涉及服裝產(chǎn)品，但仍存在下調(diào)的可能,。經(jīng)測(cè)算,，通常類(lèi)服裝產(chǎn)品出口退稅降低2個(gè)百分點(diǎn)，企業(yè)利潤(rùn)降低15個(gè)百分點(diǎn)以上,。一旦出口退稅調(diào)整勢(shì)必造成一定的動(dòng)蕩,，特別是以生產(chǎn)大路產(chǎn)品為主、議價(jià)能力較低的中小企業(yè)將面臨危機(jī),。出口退稅下調(diào),，從長(zhǎng)期來(lái)看，能夠優(yōu)化產(chǎn)業(yè)的企業(yè)結(jié)構(gòu),，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí),。短期內(nèi)，企業(yè)和行業(yè)應(yīng)未雨綢繆,，提前做好應(yīng)對(duì)準(zhǔn)備,。
（八）出口快速增長(zhǎng)潛伏危機(jī)
xx年是中歐備忘錄的終年，歐盟高度關(guān)注中國(guó)紡織品服裝對(duì)歐乃至對(duì)全球的出口動(dòng)向,。盡管受到歐盟,、美國(guó)配額限制，xx年,，我國(guó)服裝出口金額增幅依然超過(guò)了xx年,，創(chuàng)造了歷史新高。歐盟業(yè)界在年初就提出要求中國(guó)xx年設(shè)限期滿(mǎn)后采取自限等手段控制出口,，美國(guó)也在緊密觀察中歐動(dòng)向,。歐美業(yè)界的反傾銷(xiāo)呼聲從未間斷過(guò)，xx年,，歐美乃至印度,、秘魯、南非,、哥倫比亞等發(fā)展中國(guó)家相繼對(duì)我國(guó)紡織品展開(kāi)了反傾銷(xiāo)調(diào)查,、反吸收調(diào)查。特別是美國(guó)對(duì)我國(guó)出口的聚酯短纖提起的反傾銷(xiāo)案,，不僅是中美紡織品貿(mào)易歷史上最大的反傾銷(xiāo)案,，更是美國(guó)對(duì)未來(lái)采取貿(mào)易保護(hù)措施的一次嘗試和預(yù)演。服裝在貿(mào)易保護(hù)中屬于高危產(chǎn)品，出口快速增長(zhǎng)勢(shì)必激化貿(mào)易保護(hù)主義的抬頭,。
在來(lái)說(shuō)一下未來(lái)的趨勢(shì) 服裝行業(yè)現(xiàn)在到底處于什么時(shí)代,？答案是：從制造時(shí)代進(jìn)入商貿(mào)時(shí)代。
中國(guó)的服裝行業(yè)市場(chǎng)究竟是什么狀況,？國(guó)家外匯儲(chǔ)備已經(jīng)很多,，中國(guó)服裝已不是積極鼓勵(lì)外貿(mào)發(fā)展的時(shí)代，也不是被動(dòng)消費(fèi)的賣(mài)方時(shí)代,，更不是拿著錢(qián)和布票買(mǎi)不到衣服的時(shí)代了,。
中國(guó)紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)彭桂福說(shuō)，商貿(mào)已經(jīng)成為服裝行業(yè)發(fā)展最大的瓶頸,。這已經(jīng)成為我們理論界,、企業(yè)界以及政府部門(mén)、行業(yè)機(jī)構(gòu)的共識(shí),。服裝商貿(mào)瓶頸要是不突破,，行業(yè)、品牌,、時(shí)尚,，都無(wú)從談起。,，“以純”邁出了全球化品牌擴(kuò)張步伐,，繼在東南亞地區(qū)的馬來(lái)西亞,、新加坡等國(guó)家開(kāi)始加盟連鎖店后,，又加盟連鎖店開(kāi)到越南、俄羅斯等東歐地區(qū),，此外,，還計(jì)劃將“以純”專(zhuān)賣(mài)店開(kāi)到約旦等中東市場(chǎng)。為邁出全球化步伐,，“以純”已斥資500萬(wàn)元成立了產(chǎn)品質(zhì)量檢驗(yàn)中心,，所有原料、衣物都需通過(guò)檢驗(yàn)測(cè)試,，符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)才能投入生產(chǎn)和銷(xiāo)售,。“以純”最近還聘請(qǐng)了多名國(guó)際,、國(guó)內(nèi)服裝設(shè)計(jì)師擔(dān)任其顧問(wèn),。此外，為進(jìn)一步提升消費(fèi)者對(duì)“以純”品牌的忠誠(chéng)度,，“以純”著手對(duì)其全國(guó)加盟連鎖店進(jìn)行統(tǒng)一形象設(shè)計(jì),，爭(zhēng)取在盡快完成廣東區(qū)域形象統(tǒng)一工程。
現(xiàn)在，以純服裝舉起了中國(guó)服裝商貿(mào)時(shí)代大旗,，正在為創(chuàng)造中國(guó)服裝商貿(mào)時(shí)代的輝煌而行動(dòng),。
