在當(dāng)下社會(huì)，接觸并使用報(bào)告的人越來(lái)越多,，不同的報(bào)告內(nèi)容同樣也是不同的,。那么什么樣的報(bào)告才是有效的呢？下面是小編為大家整理的報(bào)告范文,，僅供參考，大家一起來(lái)看看吧,。
小米手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇一
(一)調(diào)查目的:通過(guò)了解大學(xué)生手機(jī)使用情況,，為手機(jī)銷(xiāo)售商和手機(jī)制造商提供參考，同時(shí)為大學(xué)生對(duì)手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)提供一定的參考,。
(二)調(diào)查對(duì)象:在校生,。
(三)調(diào)查程序:。
1,、設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷,，明確調(diào)查方向和內(nèi)容;。
2、進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)聊天調(diào)查,。隨機(jī)和各大學(xué)的學(xué)生相互聊天并讓他們填寫(xiě)調(diào)查表;,。
3、根據(jù)回收網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷進(jìn)行分析,，具體內(nèi)容如下:,。
(2)根據(jù)各個(gè)同學(xué)對(duì)手機(jī)功能的不同要求，對(duì)手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)行分析;,。
二,、問(wèn)卷設(shè)計(jì)。
同學(xué)您好:,。
打擾一下,，幫我填一個(gè)表可以嗎?為了了解在校大學(xué)生對(duì)手機(jī)消費(fèi)的需求，我特地展開(kāi)了此次的調(diào)查活動(dòng),，希望您在百忙之中抽出寶貴時(shí)間幫我完成這份市場(chǎng)調(diào)查.,，將您的選項(xiàng)填入括號(hào)中。
1,、您目前擁有手機(jī)嗎?(),。
a.有。
b.沒(méi)有,。
2,、您的手機(jī)牌子是什么?
a、諾基亞b,、摩托羅拉c,、三星d、索尼愛(ài)立信e,、cectf,、夏新g、其他(),。
3,、您購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的場(chǎng)所是?
a、商場(chǎng),。
b,、專(zhuān)賣(mài)店。
c,、網(wǎng)上訂購(gòu),。
d,、其他(),。
4、您喜歡的手機(jī)牌子是什么?
a、諾基亞b.摩托羅拉c.三星d.其他(),。
5,、購(gòu)買(mǎi)手機(jī)，您認(rèn)為合適的價(jià)位是多少?
6,、您購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的主要用途是用來(lái)什么?
a,、發(fā)短信。
b,、打電話(huà),。
c、打游戲,。
d,、其他。
7,、您購(gòu)買(mǎi)手機(jī)首先考慮的問(wèn)題是?
a,、外形。
b,、功能,。
c、價(jià)格,。
d,、品牌。
e,、其他,。
8、若您要更換手機(jī),，在經(jīng)濟(jì)條件允許的前提下,，您最想使用下列哪種類(lèi)型的手機(jī)。
小米手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇二
(一)調(diào)查目的：通過(guò)了解大學(xué)生手機(jī)使用情況,，為手機(jī)銷(xiāo)售商和手機(jī)制造商提供參考,，同時(shí)為大學(xué)生對(duì)手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)提供一定的參考。
(二)調(diào)查對(duì)象：在校生,。
(三)調(diào)查程序：
1.設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷,，明確調(diào)查方向和內(nèi)容;。
2.進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)聊天調(diào)查,。隨機(jī)和各大學(xué)的學(xué)生相互聊天并讓他們填寫(xiě)調(diào)查表;,。
3.根據(jù)回收網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷進(jìn)行分析，具體內(nèi)容如下：
(2)根據(jù)各個(gè)同學(xué)對(duì)手機(jī)功能的不同要求,，對(duì)手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)行分析;,。
二,、問(wèn)卷設(shè)計(jì)。
同學(xué)您好：
打擾一下,，幫我填一個(gè)表可以嗎?為了了解在校大學(xué)生對(duì)手機(jī)消費(fèi)的需求,，我特地展開(kāi)了此次的調(diào)查活動(dòng)，希望您在百忙之中抽出寶貴時(shí)間幫我完成這份市場(chǎng)調(diào)查.,，將您的選項(xiàng)填入括號(hào)中,。
1.您目前擁有手機(jī)嗎?()。
a.有b.沒(méi)有,。
2.您的手機(jī)牌子是什么?
f.夏新g.其他(),。
a.商場(chǎng)b.專(zhuān)賣(mài)店c.網(wǎng)上訂購(gòu)d.其他()。
4.您喜歡的手機(jī)牌子是什么?
a.諾基亞b.摩托羅拉c.三星d.其他(),。
5.購(gòu)買(mǎi)手機(jī),您認(rèn)為合適的價(jià)位是多少?
6.您購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的主要用途是用來(lái)什么?
a.發(fā)短信b.打電話(huà)c.打游戲d.其他,。
7.您購(gòu)買(mǎi)手機(jī)首先考慮的問(wèn)題是?
a.外形b.功能c.價(jià)格d.品牌e.其他。
8.若您要更換手機(jī),，在經(jīng)濟(jì)條件允許的前提下,，您最想使用下列哪種類(lèi)型的手機(jī)：
a.智能手機(jī)b.拍照手機(jī)c.音樂(lè)手機(jī)d.普通手機(jī)。
9.您的手機(jī)主要用來(lái)?
a.打電話(huà)b.發(fā)信息c.玩游戲d.上網(wǎng),。
10.您現(xiàn)在或曾經(jīng)使用哪些手機(jī)功能?
a.文字短信b.彩信c.手機(jī)攝影d.無(wú)線(xiàn)上網(wǎng),。
11.您將來(lái)會(huì)嘗試使用哪些手機(jī)業(yè)務(wù)與手機(jī)功能?
12.您覺(jué)得手機(jī)對(duì)你的生活來(lái)說(shuō)：
a.很重要b.比較重要c.一般d.比較不重要e.一點(diǎn)都不重要。
13.您作為顧客,，希不希望廠(chǎng)家配送配套的手機(jī)套,、手機(jī)鏈?
a.希望b.不希望。
14.您希望手機(jī)廠(chǎng)商提供什么樣的服務(wù)?
a.校內(nèi)維修b.學(xué)生專(zhuān)賣(mài)店c.手機(jī)專(zhuān)賣(mài)店,。
15.請(qǐng)簡(jiǎn)單描述您理想中的手機(jī),。
第二部分?jǐn)?shù)據(jù)分析。
根據(jù)以上整理的數(shù)據(jù),，我進(jìn)行數(shù)據(jù)分析,，得出結(jié)論：學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)是個(gè)很廣闊的具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng)。
(一)根據(jù)學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)份額分析,。
根據(jù)調(diào)查顯示,，在學(xué)生市場(chǎng)份額排名靠前的品牌中，學(xué)生市場(chǎng)份額偏高的品牌有諾基亞36%,、摩托羅拉18%,、三星25%等，這幾個(gè)品牌無(wú)一例外都是主要以低端機(jī)沖擊市場(chǎng),，目前國(guó)產(chǎn)品牌在學(xué)生市場(chǎng)中認(rèn)可度也在不斷提高,。
(二)學(xué)生消費(fèi)群的普遍特點(diǎn)。
作為學(xué)生我對(duì)這個(gè)群體做了一些了解,，對(duì)于我們共同的特點(diǎn)進(jìn)行分析,，得出手機(jī)市場(chǎng)應(yīng)該針對(duì)不同學(xué)生群體開(kāi)發(fā)產(chǎn)品或進(jìn)行針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)手段,，才能夠搶占市場(chǎng)。下面我們就來(lái)對(duì)學(xué)生群體的特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行分析：
1.學(xué)生消費(fèi)群的普遍特點(diǎn)：
1)沒(méi)有經(jīng)濟(jì)收入;,。
2)追逐時(shí)尚、崇尚個(gè)性化的獨(dú)特風(fēng)格和注重個(gè)性張揚(yáng);,。
4)學(xué)生基本以集體生活為主,，相互間信息交流很快易受同學(xué)、朋友的影響,。
5)品牌意識(shí)強(qiáng)烈,，喜愛(ài)名牌產(chǎn)品;。
(二)學(xué)生消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的準(zhǔn)則和特點(diǎn),。
通過(guò)調(diào)查大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)手機(jī)主要考慮因素是時(shí)尚個(gè)性化款式,、功能、價(jià)格,、品牌等,，這也成為學(xué)生購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的四個(gè)基本準(zhǔn)則。在調(diào)查中表明,，大學(xué)生選擇手機(jī)時(shí)最看重的是手機(jī)的外觀(guān)設(shè)計(jì),，如形狀、大小,、厚薄,、材料、顏色等,，占65%;但大學(xué)生也并非一味追求外表漂亮,，“內(nèi)涵”也很重要，所以手機(jī)功能也占有一席之位,，占50%;其次看重的是價(jià)格,，而較少看重的是品牌，看來(lái)現(xiàn)在的大學(xué)生還是比較看重實(shí)際的,。
學(xué)生購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的特點(diǎn)主要有：
1,、選購(gòu)要求為時(shí)尚、實(shí)用和低價(jià),。
要大部分學(xué)生來(lái)選購(gòu)自己真正喜歡的手機(jī)是不現(xiàn)實(shí)的,，所以學(xué)生手機(jī)族只有委屈一下自己，主要把眼光放在了低價(jià)位而且有時(shí)尚感,、造型好看具有較好功能的手機(jī)上,。既要時(shí)尚、實(shí)用又要便宜,，對(duì)于手機(jī)和學(xué)生來(lái)說(shuō),，這種條件的篩選都是極為苛刻的,，要求在各個(gè)方面尋求最佳結(jié)合點(diǎn)。
2,、由于方便而購(gòu)買(mǎi)手機(jī),。
根據(jù)調(diào)查顯示，大多數(shù)學(xué)生消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的真正目的在于方便與家人,、朋友,、用人單位聯(lián)系。對(duì)于購(gòu)買(mǎi)手機(jī)與家人聯(lián)系這一目的,，據(jù)調(diào)查顯示,，多數(shù)學(xué)生手機(jī)族的父母均持肯定態(tài)度，而這種態(tài)度對(duì)學(xué)生購(gòu)買(mǎi)手機(jī)行為的產(chǎn)生具有直接的推動(dòng)作用,。另外,，還有部分大四的學(xué)生怕漏過(guò)任何招聘信息的壓力，也推動(dòng)了此種購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)的產(chǎn)生,。
但是學(xué)生在選購(gòu)手機(jī)的過(guò)程中,，也越來(lái)越注重手機(jī)的使用是否方便這一方面，如手機(jī)的菜單是否方便簡(jiǎn)單,，手機(jī)的功能是否全面,、方便實(shí)用等。
3,、作為年輕一代存在一定的攀比心理;,。
愛(ài)面子和喜歡攀比是年輕人的特點(diǎn)，這也表現(xiàn)在學(xué)生對(duì)手機(jī)的選購(gòu)上,。學(xué)生選購(gòu)手機(jī),，品牌問(wèn)題也成為其考慮的一個(gè)因素。很多同學(xué)經(jīng)常在一起談?wù)撌謾C(jī),，那么那些手機(jī)檔次較低或沒(méi)有手機(jī)的同學(xué)就會(huì)覺(jué)得沒(méi)有面子,，而欲買(mǎi)手機(jī)的同學(xué)就想買(mǎi)個(gè)好于其他人的手機(jī)。這種手機(jī)的消費(fèi)心理實(shí)際上不僅僅只存在于學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)中,，在所有年輕人的手機(jī)市場(chǎng)中都是比較突出的,。
4、大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的主要目的;,。
5,、大學(xué)生希望手機(jī)提供的利益:。
學(xué)生的天職就是學(xué)習(xí),，所以學(xué)生都希望手機(jī)能為自己的學(xué)習(xí)帶來(lái)方便——在調(diào)查中,，有72%的同學(xué)在“希望產(chǎn)品提供的利益”中選擇“能夠提供與學(xué)習(xí)有關(guān)的功能，例如電子詞典,、學(xué)習(xí)計(jì)算器等”,，這些可以為學(xué)生學(xué)習(xí)提供方便,，也是學(xué)生所希望的物有所值。
(三)大學(xué)生對(duì)手機(jī)的品牌和功能的要求;,。
1,、學(xué)生對(duì)手機(jī)品牌的選擇;。
根據(jù)調(diào)查75%的學(xué)生比較喜歡諾基亞,，雖然目前他們沒(méi)有經(jīng)濟(jì)能力去買(mǎi),，但只要他們走上社會(huì)，具有了經(jīng)濟(jì)能力,，他們就會(huì)去買(mǎi)自己喜歡的品牌手機(jī)，這對(duì)于諾基亞手機(jī)是一次好的機(jī)會(huì),，但同時(shí)也有挑戰(zhàn),。
2、大學(xué)生心中的理想手機(jī);,。
我理想的手記是質(zhì)量效果,，都要好，能上網(wǎng)聊天,。
未來(lái)社會(huì),，在手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)，兩類(lèi)基于智能手機(jī)的應(yīng)用將獲得發(fā)展,，一方面是基于定位服務(wù)的應(yīng)用,，另一方面是隨著3g網(wǎng)絡(luò)的不斷部署，包括hsdpa網(wǎng)絡(luò)的推出,，流媒體的應(yīng)用會(huì)越來(lái)越多,，像電視方面的應(yīng)用。另外,，一些垂直行業(yè)應(yīng)用也將會(huì)獲得較大發(fā)展,，比如金融服務(wù)、醫(yī)療保健以及物流行業(yè),，它們都希望通過(guò)這種應(yīng)用來(lái)提高生產(chǎn)率,、提高客服水平，從而最終增加企業(yè)的收入,。這意味著手機(jī)平臺(tái)也將成為媒介融合的一個(gè)平臺(tái),，因此，對(duì)于未來(lái)手機(jī)媒體的發(fā)展方向的認(rèn)識(shí),，必須在媒介融合的前提下,。在這樣的趨勢(shì)下，手機(jī)媒體將不再是報(bào)紙,、廣播或電視的簡(jiǎn)單延伸,，而是各種傳統(tǒng)媒體形態(tài)在無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的一種全新整合,。要迎接這樣一個(gè)時(shí)代的到來(lái)，必須順應(yīng)媒介融合,、產(chǎn)業(yè)融合趨勢(shì),，在體制、觀(guān)念,、業(yè)務(wù)模式等方面做出全面變革,。
總結(jié)。
作為全球市場(chǎng)容量最大,、最有潛力的中國(guó)市場(chǎng),，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)與外資品牌手機(jī)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)也愈演愈烈。在這種大背景下,，無(wú)收入,、無(wú)職業(yè)卻擁有無(wú)窮消費(fèi)潛力的特殊消費(fèi)群體——學(xué)生手機(jī)族，已經(jīng)成為手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)中一支不容忽視的生力軍,，手機(jī)的廠(chǎng)家制造者應(yīng)該注重這點(diǎn),，根據(jù)學(xué)生對(duì)手機(jī)的要求，進(jìn)行有目的有方向的推出,，力求更大的打開(kāi)這一消費(fèi)市場(chǎng),。
小米手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇三
經(jīng)常有人在問(wèn)手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告要怎么寫(xiě)。筆者給出一個(gè)手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查書(shū)寫(xiě)流程供大家參考,，以及相關(guān)手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù),、手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告：
2．進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)聊天調(diào)查；
3．根據(jù)回收網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷進(jìn)行分析,。
根據(jù)以上整理的數(shù)據(jù),，我進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，得出結(jié)論,。
（一）根據(jù)使用者機(jī)市場(chǎng)份額分析,；
（二）使用者消費(fèi)群的普遍特點(diǎn)。
報(bào)告顯示,，全球手機(jī)市場(chǎng)與去年同期相比增長(zhǎng)了11.3%,，這個(gè)增長(zhǎng)率低于idc之前預(yù)期的13.3%的增長(zhǎng)率。全球功能手機(jī)的銷(xiāo)售下降了4%,，主要原因是美國(guó),、西歐和日本的用戶(hù)更加青睞智能手機(jī)。idc手機(jī)技術(shù)及發(fā)展趨勢(shì)高級(jí)分析師雷蒙·萊曼說(shuō)：“這并不是什么新的趨勢(shì),，因?yàn)樵谶^(guò)去的幾個(gè)季度,，智能手機(jī)一直是推動(dòng)增長(zhǎng)的引擎。但考慮到投資者文件里不斷增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)和躺在他們公文包里的各種不同款式的智能手機(jī)設(shè)計(jì)方案，目前的銷(xiāo)售態(tài)勢(shì)的確是一個(gè)標(biāo)志性的轉(zhuǎn)折點(diǎn),?！?/p>
據(jù)悉，與去年同期相比,，蘋(píng)果iphone手機(jī)的銷(xiāo)售額躍升了142%,。三星手機(jī)的銷(xiāo)售額與去年相比增長(zhǎng)了10%。zte手機(jī)的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了36%,。而lg手機(jī)的市場(chǎng)則下降了18.9%,。
idc同時(shí)提供了較為詳細(xì)的地區(qū)性的分析報(bào)告。
量大大增加,。蘋(píng)果手機(jī)在中國(guó)的大幅增長(zhǎng)則歸功于中國(guó)人對(duì)iphone4的強(qiáng)勁需求,。同時(shí)，東南亞地區(qū)的一些本土品牌,，如csl,、nexian、q-mobile和wellcom等智能手機(jī)品牌在銷(xiāo)售上獲得了增長(zhǎng),。中國(guó)生產(chǎn)的低端手機(jī)在印度和東南亞也獲得了一定的市場(chǎng)份額,。在日本,，地震與核輻射影響一直持續(xù)到了4月和5月,。因?yàn)榱悴考亩倘保謾C(jī)的生產(chǎn)量大幅下降,，消費(fèi)者們的需求難以滿(mǎn)足,，生產(chǎn)商們不得不在6月份推出新的手機(jī)款式。
在加拿大成功獲取了最大的市場(chǎng)份額,，這得歸功于三星,、摩托羅拉、htc和lg四個(gè)品牌的手機(jī),。與此同時(shí),，北美地區(qū)對(duì)功能手機(jī)的需求持續(xù)下滑，但人們對(duì)語(yǔ)音服務(wù)和快速通信設(shè)備依然保持著興趣,。北美地區(qū)總的發(fā)展方向是朝向智能手機(jī)的,，據(jù)idc預(yù)測(cè)，功能手機(jī)在北美的市場(chǎng)會(huì)越來(lái)越小,。
在西歐,，從第一季度開(kāi)始，手機(jī)市場(chǎng)就處于持續(xù)的下跌狀態(tài),。功能手機(jī)的市場(chǎng)份額在下降,，智能手機(jī)銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)也變慢。在第三季度的產(chǎn)品發(fā)布之前，手機(jī)制造商和運(yùn)營(yíng)商紛紛降低庫(kù)存量,。對(duì)于以功能手機(jī)為主打產(chǎn)品的生產(chǎn)商來(lái)說(shuō),，智能手機(jī)的高銷(xiāo)售量也無(wú)法完全彌補(bǔ)功能手機(jī)市場(chǎng)的疲軟狀態(tài)。
在埃及和其他阿拉伯國(guó)家,，盡管由于內(nèi)亂,，手機(jī)市場(chǎng)受到了負(fù)面的影響，但cema（加拿大電器制造商協(xié)會(huì)）的市場(chǎng)成績(jī)與上一年相比依然表現(xiàn)出好的態(tài)勢(shì),。三星手機(jī)在這個(gè)地區(qū)占有一定的市場(chǎng)份額,，中國(guó)品牌的手機(jī)銷(xiāo)量也在持續(xù)擴(kuò)大。
小米手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇四
隨著音樂(lè)手機(jī)的不斷發(fā)展,，而今擁有一部音樂(lè)手機(jī)早已不再是奢求,。內(nèi)存變大、大屏幕,、揚(yáng)聲器等也已不再新鮮,，由此音樂(lè)手機(jī)的全面發(fā)展迫在眉睫。
未來(lái),，我們的產(chǎn)品將不僅僅是一部音樂(lè)手機(jī),，更是一個(gè)功能全面的影音相結(jié)合的多媒體相結(jié)合的手機(jī)。音樂(lè)手機(jī)在普及,，會(huì)逐漸面向低端市場(chǎng),，在低端市場(chǎng)中國(guó)際與國(guó)產(chǎn)品牌的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)越加激烈。
綜上所述,，音樂(lè)手機(jī)在市場(chǎng)中也將會(huì)被分成等級(jí),，高端上要求影音結(jié)合，低端上要求平衡經(jīng)營(yíng),，只有這樣,，我們才能在未來(lái)功能化手機(jī)的發(fā)展上占有一席之地甚至更上一層樓。
oppo手機(jī)作為國(guó)產(chǎn)手機(jī)的`代表,，在這幾年的發(fā)展越來(lái)越好,，逐漸成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)的“”。其市場(chǎng)占有率也是比較高的,，幾乎每一家手機(jī)賣(mài)場(chǎng)都會(huì)有oppo手機(jī)的身影,，并且oppo在有的地方開(kāi)了專(zhuān)賣(mài)店，其銷(xiāo)售量也很不錯(cuò)?，F(xiàn)在oppo開(kāi)始做智能手機(jī),，努力提升品牌知名度，未來(lái)的將有很好的發(fā)展趨勢(shì),。
隨著現(xiàn)在人們愛(ài)國(guó)情操的不斷提高,，人們對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的鐘愛(ài)程度也不斷的提高。在今后的日子里，購(gòu)買(mǎi)國(guó)貨將會(huì)成為一種風(fēng)尚,，一種愛(ài)國(guó)的表現(xiàn),，所以國(guó)產(chǎn)手機(jī)勢(shì)必會(huì)有很大的市場(chǎng)。oppo手機(jī)在性能和外觀(guān)上面的不斷創(chuàng)新,、不斷超越,，加上oppo公司大力投放廣告和宣傳，oppo的產(chǎn)業(yè)狀況會(huì)越來(lái)越理想,，技術(shù)會(huì)越來(lái)越成熟,。
中國(guó)的人口眾多，而從oppo的市場(chǎng)定位來(lái)看,，oppo一直走青春,、時(shí)尚的路線(xiàn)，其目標(biāo)客戶(hù)群體就是時(shí)尚的都市青年人,，所有產(chǎn)品的研發(fā),、生產(chǎn)、銷(xiāo)售都圍繞著具體的目標(biāo)客戶(hù)群體展開(kāi),。
小米手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇五
目前我國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)快速發(fā)展的依托下,，繼續(xù)保持了高速增長(zhǎng)的發(fā)展勢(shì)頭。而手機(jī)商也在極力的至于手機(jī)的創(chuàng)新,，追求更加的與眾不同,，以至于在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。這時(shí)候智能手機(jī)就順應(yīng)時(shí)代的潮流而問(wèn)世了,。谷歌安卓系統(tǒng)的htc,、蘋(píng)果ios系統(tǒng)iphone頓時(shí)風(fēng)靡全球,。在中國(guó)市場(chǎng)有力的挑戰(zhàn)了諾基亞的市場(chǎng)份額第一的寶座,。
時(shí)代在進(jìn)步，社會(huì)在發(fā)展,。不想落后那么就必須得創(chuàng)新,，必須跟得上時(shí)代的腳步。國(guó)產(chǎn)手機(jī)雖然取得了群體性的突破,，但系統(tǒng),、品質(zhì)、營(yíng)銷(xiāo),、宣傳等都跟不上國(guó)外品牌,，占領(lǐng)市場(chǎng)份額的優(yōu)勢(shì)很弱。國(guó)產(chǎn)魅族就順應(yīng)時(shí)代呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前,，讓所有的國(guó)產(chǎn)手機(jī)商有了借鑒的榜樣,。繼而今天，北京小米科技公司來(lái)了一個(gè)更加有沖擊力的小米手機(jī)。只預(yù)訂用戶(hù)就有三十萬(wàn),。不可否認(rèn)的小米手機(jī)的宣傳很到位,、很成功。
但宣傳的成功并不代表真正的成功,。在真正的開(kāi)售日開(kāi)始,，小米手機(jī)的各種各樣的問(wèn)題就顯示出來(lái)了。于此基礎(chǔ)上,，在各種渠道從小米手機(jī)的營(yíng)銷(xiāo),、優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品,、庫(kù)存多個(gè)方面上進(jìn)行了資料搜集,，并保證執(zhí)行操作的簡(jiǎn)易性與客觀(guān)性，最后對(duì)問(wèn)卷進(jìn)行了詳盡的分析,，并借以了大量數(shù)據(jù)與圖表,，以此更加全面地闡明問(wèn)卷的具體情況，得出更加精準(zhǔn)與富有代表性的結(jié)論,。
2,。1營(yíng)銷(xiāo)策略。
調(diào)查結(jié)果顯示,，大部分人認(rèn)為小米的在前期的宣傳造勢(shì)上采取了“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”的策略吸引了大量的客戶(hù),。所謂“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”，是指商品提供者有意調(diào)低產(chǎn)量,，以期達(dá)到調(diào)控供求關(guān)系,、制造供不應(yīng)求“假象”、維持商品較高售價(jià)和利潤(rùn)率,，也達(dá)到維護(hù)品牌形象,、提高產(chǎn)品附加值的目的。
而“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”是把雙刃劍,，不可否認(rèn)的,，蘋(píng)果公司的“可控泄漏”戰(zhàn)略為其贏(yíng)得了全球市場(chǎng)。但別人的成功之處只可以借鑒,，不可以盲從,。在充分了解自己公司的實(shí)力上再進(jìn)行合適的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略才是上上之策。小米手機(jī)是因過(guò)分的“饑餓”讓用戶(hù)失去了耐心,。
小米公司沒(méi)有根據(jù)自身人才資源,，銷(xiāo)售渠道，行銷(xiāo)能力等量力而行,，而盲目的,、自我膨脹的進(jìn)行“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”的行為注定要讓大部分客戶(hù)失去耐心,。一味地高掛消費(fèi)者的胃口，注定要消耗一些人的耐性,，一旦突破其心理底線(xiàn),，獵物勢(shì)必落入競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的口中，這是大家所不想見(jiàn)到的,。把握好尺度,，是生產(chǎn)廠(chǎng)商始終考慮并關(guān)注，同時(shí)由于市場(chǎng)存在一定程度地“測(cè)不準(zhǔn)”現(xiàn)象,，這一環(huán)節(jié)還應(yīng)視為重中之重,。
2。2產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),。
調(diào)查反映出認(rèn)為小米手機(jī)性?xún)r(jià)比占最大優(yōu)勢(shì)占65,。91%，其次認(rèn)為價(jià)格便宜的占59,。09%,，硬件配置高占27。27%,，miui1系統(tǒng)好占13,。64%，企業(yè)形象好的占4,。55%,，還有13。64%認(rèn)為是其他原因的,。
如此,，我們可以看出性?xún)r(jià)比，永遠(yuǎn)是一部手機(jī)的王牌,。消費(fèi)者在五花八門(mén)的miui是小米公司旗下基于android系統(tǒng)深度優(yōu)化,、定制、開(kāi)發(fā)的第三方手機(jī)操作系統(tǒng),，能夠帶給國(guó)內(nèi)用戶(hù)更為貼心的android智能手機(jī)體驗(yàn),。
手機(jī)市場(chǎng)上雖然追求時(shí)尚,、前衛(wèi)，但他們也會(huì)去衡量值不值得,，他們不會(huì)去盲目的追求,。價(jià)格便宜也是一大部分人認(rèn)可的地方,，因?yàn)楝F(xiàn)今大部分人是想追求高端時(shí)尚潮流的手機(jī)，但是很多因?yàn)閮r(jià)格太高而只能觀(guān)望,，小米的誕生無(wú)疑就給他們來(lái)了一支xingfen劑,。我們看到的,，小米的企業(yè)形象被人認(rèn)為占優(yōu)勢(shì)基本可以忽略不計(jì)。這是因?yàn)?，小米的宣傳造?shì)做得好,，可以利用一件產(chǎn)品的誕生而到讓消費(fèi)者認(rèn)知到認(rèn)可這個(gè)公司，這無(wú)疑是最成功的,。我們大可以根據(jù)自身實(shí)力來(lái)借鑒,，這也是以后大部分國(guó)產(chǎn)手機(jī)商不可忽略的一個(gè)案例。
2,。3消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的憂(yōu)慮,。
擔(dān)心系統(tǒng)的穩(wěn)定性和產(chǎn)品的做工質(zhì)量的人都占63。64%,，擔(dān)心售后服務(wù)和電池發(fā)熱問(wèn)題的分別占61,。36%，43,。18%,，還有9。09%是擔(dān)心其他問(wèn)題的,。
現(xiàn)在的消費(fèi)者都希望用最低的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)到最好的產(chǎn)品,，也注重售后服務(wù)，一個(gè)企業(yè)只有在保證產(chǎn)品的質(zhì)量,、配置問(wèn)題的前提下,，做到售前售后都完完全全周到，讓消費(fèi)者放心,，才能走得更遠(yuǎn),。而，小米在這一點(diǎn)上就差遠(yuǎn)了,。大部分預(yù)訂到的小米手機(jī)的客戶(hù)到手后都反映小米的手機(jī)質(zhì)量問(wèn)題很大,，例如：后蓋接口松動(dòng)卡不住;觸摸按鍵顯示有問(wèn)題;內(nèi)存卡插卡，彈簧不靈,，經(jīng)常彈卡不出等質(zhì)量做工問(wèn)題,。這樣讓很多前期對(duì)小米手機(jī)寄予無(wú)限期待的客戶(hù)瞬間失望，甚至失去信心,，最后導(dǎo)致本來(lái)想購(gòu)買(mǎi)的用戶(hù)也放棄了想法,。
這可以告訴我們，營(yíng)銷(xiāo)手段做的好的情況下,，也要有產(chǎn)品的支撐,，只有你自己說(shuō)好是沒(méi)用的，只有得到了消費(fèi)者,。
2,。4庫(kù)存問(wèn)題,。
11月14日正常預(yù)定隊(duì)列17601—19600，均可下訂單,。
11月13日正常預(yù)定隊(duì)列15601—17600,，均可下訂單。
11月12日正常預(yù)定隊(duì)列13601—15600,，均可下訂單,。
11月11日正常預(yù)定隊(duì)列11601—13600，均可下訂單,。
11月10日正常預(yù)定隊(duì)列10601—11600,，均可下訂單。
11月9日正常預(yù)定隊(duì)列9601—10600號(hào),，均可下訂單,。
11月8日正常預(yù)定隊(duì)列8601—9600號(hào)，均可下訂單,。
11月7日正常預(yù)訂隊(duì)列7601—8600號(hào),，均可下訂單。
11月6日正常預(yù)訂隊(duì)列6601—7600號(hào),，均可下訂單,。
11月5日正常預(yù)訂隊(duì)列5601—6600號(hào)，均可下訂單,。
11月4日正常預(yù)訂隊(duì)列4801—5600,，論壇榮譽(yù)用戶(hù)預(yù)定隊(duì)列的4801—5000號(hào)，均可下訂單,。
從資料我們可以看出到十一月三號(hào),，小米公司才發(fā)貨達(dá)到4300，也就是三號(hào)之前平均一天的發(fā)貨量五百部都不到,，這比之前的承諾差別太大,，據(jù)客戶(hù)的反映小米的說(shuō)法是庫(kù)存不足，物流問(wèn)題,。
你的產(chǎn)品賣(mài)得再好,，再多人想購(gòu)買(mǎi)，沒(méi)有庫(kù)存就說(shuō)什么都是空的,。別人是想買(mǎi),，但是你沒(méi)有產(chǎn)品賣(mài)給別人，這無(wú)形中又會(huì)被消費(fèi)者認(rèn)為是你的實(shí)力不足,，連貨都供不上的公司更別談以后的服務(wù)了,，之前承諾也顯得是忽悠。這會(huì)更加的讓消費(fèi)者失去信心,，在失去市場(chǎng)的同時(shí)也損害了公司形象,。所以，公司在任何時(shí)候都要保證庫(kù)存的充足,。
因?yàn)檎{(diào)查有一定的不完善,、調(diào)查時(shí)間有限、調(diào)查范圍比較狹小,、被調(diào)查者人數(shù)偏少等因素的影響,，調(diào)查的結(jié)果可能與實(shí)際情況對(duì)比有所偏差，但結(jié)果還是可以反映出現(xiàn)在小米手關(guān)于目前狀況的一個(gè)總體情況與具有一定普遍適用性,。
綜合以上所有調(diào)查分析,，表明小米手機(jī)的營(yíng)銷(xiāo)策略是成功的，小米走的產(chǎn)品路線(xiàn)也是跟潮流同步的,，是具有借鑒性的,，特別是現(xiàn)在大部分想有更進(jìn)一步想一鳴驚人的國(guó)產(chǎn)手機(jī)的模型。但是我們同時(shí)也要吸取小米手機(jī)在沒(méi)有衡量自己企業(yè)實(shí)力而導(dǎo)致的客戶(hù)過(guò)度“饑餓”而導(dǎo)致客戶(hù)的流失的教訓(xùn),。
我們?cè)谄髽I(yè)發(fā)展的過(guò)程中在制定符合本身企業(yè)實(shí)力的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上,，要做到保證產(chǎn)品的新穎時(shí)尚，質(zhì)量有保證,，性?xún)r(jià)比高,，庫(kù)存量足，渠道的暢通,，促銷(xiāo)的到位,。這樣才能把企業(yè)做大做強(qiáng)，才能在競(jìng)爭(zhēng)殘酷的手機(jī)市場(chǎng)中生存下來(lái),。
小米手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇六
1,、調(diào)查時(shí)間：20xx年5月16日---20xx年5月20日。
2,、調(diào)查對(duì)象：各大手機(jī)品牌,。
3、調(diào)查目的：了解手機(jī)行業(yè)市場(chǎng)的現(xiàn)狀,。
4,、調(diào)查方法：走訪(fǎng)、咨詢(xún),、網(wǎng)絡(luò)分析法,。
隨著通信類(lèi)產(chǎn)品的更新?lián)Q代，手機(jī)市場(chǎng)增勢(shì)強(qiáng)勁,，手機(jī)市場(chǎng)分額也在不斷擴(kuò)大,。國(guó)內(nèi)移動(dòng)用戶(hù)總數(shù)不斷增加，手機(jī)普及率更是一升再升,，并預(yù)計(jì)20xx年底國(guó)內(nèi)的移動(dòng)通信市場(chǎng)還將新增至少6000萬(wàn)用戶(hù),，更換新機(jī)的用戶(hù)也將達(dá)到6000萬(wàn)左右,，市場(chǎng)總體規(guī)模增長(zhǎng)率可達(dá)20.6%。由此可見(jiàn),，手機(jī)市場(chǎng)仍存在著巨大的潛力,。
而隨著潛力帶動(dòng)眾多有實(shí)力廠(chǎng)商的進(jìn)入，造成一方面手機(jī)產(chǎn)能急劇膨脹,，另一方面,，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和運(yùn)營(yíng)商低端購(gòu)機(jī)也導(dǎo)致了手機(jī)價(jià)格的整體下滑。手機(jī)價(jià)格的持續(xù)下降不但滿(mǎn)足了大眾的購(gòu)機(jī)需求,，同時(shí)也提高了大眾的購(gòu)機(jī)標(biāo)準(zhǔn),，使其對(duì)手機(jī)的購(gòu)買(mǎi)重心越來(lái)越集中在智能性方面，也即增強(qiáng)了對(duì)智能手機(jī)的需求,。一批高科技的代表產(chǎn)物不斷出現(xiàn),，android智能、iphone等時(shí)尚智能手機(jī)受到了越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞,，人們逐漸將目光放在了高端品牌上,。
(二)手機(jī)消費(fèi)人群：
手機(jī)消費(fèi)人群廣，廠(chǎng)家根據(jù)不同的使用需求,，生產(chǎn)各種款式的手機(jī),，滿(mǎn)足顧客需求。其中,，年輕人是手機(jī)銷(xiāo)售的最大市場(chǎng),。追求時(shí)尚體現(xiàn)個(gè)性本就是年輕人的特點(diǎn)，對(duì)于手機(jī)的選擇也更加注重手機(jī)能顯示自己個(gè)性的款式,。摩托羅拉,、三星在設(shè)計(jì)手機(jī)款式的'時(shí)候都更加追求時(shí)尚化，滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求,。
(1)手機(jī)市場(chǎng)類(lèi)型是屬于壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng),。
(2)每個(gè)廠(chǎng)商的產(chǎn)品是不同質(zhì)的，即存在差別,。但差別又不是很多,。由于產(chǎn)品的差別性，使得它們相互之間不能完全替代,，從而廠(chǎng)商對(duì)于自己的產(chǎn)品具有一定的壟斷性,。另一方面，由于產(chǎn)品的差別不大或很小,，使得它們相互之間具有較高的替代性,，從而廠(chǎng)商對(duì)自己的產(chǎn)品不具有完全的壟斷性。在手機(jī)市場(chǎng)上，諾基亞,、三星,、摩托羅拉、蘋(píng)果等產(chǎn)品,，它們都擁有最基本的功能,，可以滿(mǎn)足消費(fèi)者最基本的需求,，同時(shí)也是由于它們之間在產(chǎn)品的質(zhì)量,、設(shè)計(jì)、功能,、技術(shù)等的不同,，使得它們之間也不能完全替代，就好像一個(gè)商務(wù)人士他需要的是黑莓,，而對(duì)于一般的消費(fèi)者只需其具備較好的功能就行,。
(3)在壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，商品的品牌是極為重要的,，因?yàn)樽鳛橐粋€(gè)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量,、功能是有偏好的，我們作為一個(gè)消費(fèi)者在一般情況下不會(huì)去購(gòu)買(mǎi)我們所從未聽(tīng)說(shuō)過(guò)的產(chǎn)品和服務(wù)的,。
(4)為了突出自己的產(chǎn)品特點(diǎn),，廠(chǎng)商是會(huì)花很多的力氣在廣告、商標(biāo),、包裝上的,，從而引起消費(fèi)者的注意并刺激他們的購(gòu)買(mǎi)欲望。三星,、諾基亞,、蘋(píng)果等等的品牌，其廣告不勝枚舉,。
(四)商品分析：
盡管手機(jī)市場(chǎng)面臨巨大挑戰(zhàn),，但一些產(chǎn)品銷(xiāo)售狀況依然量好，因?yàn)?，一些過(guò)去主要購(gòu)買(mǎi)中端標(biāo)準(zhǔn)型產(chǎn)品的使用者,，有可能轉(zhuǎn)而購(gòu)買(mǎi)更便宜的手機(jī)，或是轉(zhuǎn)向購(gòu)買(mǎi)具有更多功能的機(jī)種,，觸控屏幕與黑莓鍵盤(pán)手機(jī)仍然是推動(dòng)換機(jī)潮的主要力量,。然而，手機(jī)平均銷(xiāo)售價(jià)格加速下滑,，對(duì)中低端手機(jī)制造商帶來(lái)了巨大影響,。”經(jīng)濟(jì)衰退持續(xù)阻礙了成熟及新興市場(chǎng)的換機(jī)潮。渠道商同時(shí)面臨著需求不振與財(cái)務(wù)壓力,，在能夠重新進(jìn)貨前,，必須消耗掉1,390萬(wàn)臺(tái)的庫(kù)存。10/20xx年各品牌銷(xiāo)售及市場(chǎng)份額狀況款android手機(jī),。
與去年同期相比,，sonyericsson在20xx年第二季的市占率下降了2.8%，而出貨量則下滑了41%,。盡管市場(chǎng)環(huán)境充滿(mǎn)挑戰(zhàn),，專(zhuān)家仍將se的成績(jī)不佳歸因于其手機(jī)缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。se忽略了主要趨勢(shì),，如用于簡(jiǎn)訊及電郵,、瀏覽網(wǎng)絡(luò)的黑莓鍵盤(pán)產(chǎn)品。
智能手機(jī)銷(xiāo)售強(qiáng)勁,，20xx年第二季銷(xiāo)售量達(dá)4,090萬(wàn)臺(tái),，較前一季增長(zhǎng)27%。由于利潤(rùn)率較高,，因此智能手機(jī)為制造商提供了更多商機(jī),，這是成長(zhǎng)最快的領(lǐng)域，且asp下跌幅度也非常有限,。
在高端智能手機(jī)市場(chǎng),，自20xx年第三季以來(lái)，宏達(dá)(htc)一直僅次于蘋(píng)果,，排名第4,。在20xx下半年，由于產(chǎn)品延遲,，預(yù)估20xx年收入將較去年減少4%~5%,，與先前預(yù)期的10%年增長(zhǎng)率相去甚遠(yuǎn)。
通過(guò)調(diào)查,，我們了解到,，目前主要是國(guó)外品牌占據(jù)絕大多數(shù)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)同樣面臨發(fā)展的機(jī)遇,。而且智能手機(jī)在整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)的份額占有率越來(lái)越大,，各大廠(chǎng)商不斷發(fā)布新產(chǎn)品，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的需要,。雖然競(jìng)爭(zhēng)激烈,，但市場(chǎng)廣闊，前景良好,。
小米手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇七
1）隨著移動(dòng)通信的迅速發(fā)展,，手機(jī)的消費(fèi)需求也不斷增加,，。20xx年中國(guó)手機(jī)用戶(hù)已達(dá)1,、45億戶(hù),，成為世界第一大市場(chǎng)。同期中國(guó)內(nèi)地裝配手機(jī)8350萬(wàn)部,，其中4390萬(wàn)部在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出售,。截止到20xx年6月底，中國(guó)的移動(dòng)電話(huà)用戶(hù)總數(shù)達(dá)到1,、76億,，累計(jì)新增用戶(hù)3135、7萬(wàn),，比去年同期增長(zhǎng)50,、9%,。中國(guó)早已成為擁有移動(dòng)用戶(hù)最多的國(guó)家,，而且移動(dòng)用戶(hù)的數(shù)量保持快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭，平均每月以500萬(wàn)戶(hù)左右的速度遞增（見(jiàn)圖1）,。從用戶(hù)類(lèi)型上看,，20xx年用戶(hù)的增長(zhǎng)繼續(xù)以中低端用戶(hù)為主，其中預(yù)付費(fèi)用戶(hù)比例達(dá)到24,、1%,。
2）20xx年中國(guó)移動(dòng)電話(huà)用戶(hù)的增長(zhǎng)可保持在6000萬(wàn)左右，未來(lái)3年內(nèi)仍將以每年6000萬(wàn)左右的速度增長(zhǎng),；中國(guó)手機(jī)生產(chǎn)總量可達(dá)9500萬(wàn)臺(tái),，到20xx年該數(shù)字將超過(guò)1億臺(tái)?！峨娮庸I(yè)展望：中國(guó)》報(bào)告：到20xx年,，預(yù)計(jì)中國(guó)的手機(jī)用戶(hù)將突破2、6億,。此外,，世界范圍的手機(jī)制造商將繼續(xù)將其部分生產(chǎn)外包給中國(guó)廠(chǎng)商，因此預(yù)計(jì)到20xx年,，全球40%的手機(jī)將在中國(guó)制造,，與此相比，20xx年只有20%,。這意味著屆時(shí)中國(guó)的手機(jī)年產(chǎn)量將高達(dá)1,、4億部，成為世界第一生產(chǎn)基地,。
3）賽迪顧問(wèn)調(diào)查表明,，盡管首次購(gòu)機(jī)的用戶(hù)占據(jù)主體地位（70、5%），手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)依然主要來(lái)源于此,，隨著中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通的移動(dòng)新業(yè)務(wù)的不斷開(kāi)發(fā)與應(yīng)用,，手機(jī)更新?lián)Q代所占的份額也在逐步加大，達(dá)到29,、5%,，形成了市場(chǎng)發(fā)展的新動(dòng)力。
2,、市場(chǎng)份額,。
20xx年4月底中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)份額排名前五名數(shù)據(jù)來(lái)源：賽迪顧問(wèn)20xx年5月。
3,、用戶(hù)分析：
1）用戶(hù)年齡分布,。
從移動(dòng)電話(huà)用戶(hù)的年齡層來(lái)看，21—25歲,、26—30歲,、31—35歲的消費(fèi)者是移動(dòng)電話(huà)的三支重度消費(fèi)群，19來(lái)一直分占前三名,，三者的比例之和在20xx年底更是達(dá)到70%以上,；這三支消費(fèi)群中尤以21—25歲、26—30歲兩支消費(fèi)群為主,，其比例之和在20xx年已達(dá)到46%,，占據(jù)整個(gè)消費(fèi)群中最多的一部分；31—35歲段的用戶(hù)群雖有所下降,，但不容忽視,，從調(diào)查數(shù)據(jù)顯示仍占有20、6%的比例,。20歲以下用戶(hù)群的比例三年來(lái)雖一直在增長(zhǎng),，但由于其所占的比例很小且增長(zhǎng)緩慢，在未來(lái)幾年仍將不可能成為明星用戶(hù)群,。
調(diào)查時(shí)間：20xx年6月19號(hào),。
調(diào)查地點(diǎn)：上海。
調(diào)查項(xiàng)目：各品牌的競(jìng)爭(zhēng),。
我在南京路對(duì)幾個(gè)手機(jī)營(yíng)銷(xiāo)商店進(jìn)行了調(diào)查,，發(fā)現(xiàn)在音樂(lè)手機(jī)的銷(xiāo)售過(guò)程中，唯有諾基亞與三星音樂(lè)機(jī)型達(dá)到20款及以上,，,，調(diào)查報(bào)告《》。索愛(ài)與國(guó)產(chǎn)廠(chǎng)商聯(lián)想持平,，均有18款機(jī)型分布,。但是二者在產(chǎn)品市場(chǎng)定位上卻存在較大的差異,。聯(lián)想往往憑借本土化的成本優(yōu)勢(shì)在中低端市場(chǎng)，而索愛(ài)產(chǎn)品則主攻中高端市場(chǎng),。摩托羅拉以一款之差在索愛(ài)與聯(lián)想之后,，此外，音樂(lè)手機(jī)數(shù)量超過(guò)10款的還有夏新與七喜,，分別為13款和11款,。在這些廠(chǎng)商當(dāng)中，雖然不乏lg,、飛利浦等品牌,，但是國(guó)產(chǎn)廠(chǎng)商占據(jù)主要的位置。
而值得一提的當(dāng)屬蘋(píng)果,。其是剛進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)的品牌,，雖然iphone也同時(shí)是一款智能手機(jī)，但從蘋(píng)果介入手機(jī)市場(chǎng)的角度來(lái)看,，對(duì)音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)的影響相對(duì)大一點(diǎn),。一線(xiàn)廠(chǎng)商諾基亞、三星,、索愛(ài),、摩托羅拉在音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)上占據(jù)著重要的市場(chǎng)份額。索愛(ài)主攻音樂(lè)手機(jī)路線(xiàn),，雖然聯(lián)想與其持平，但是相對(duì)于專(zhuān)攻一個(gè)市場(chǎng)的索愛(ài)來(lái)說(shuō),，聯(lián)想的劣勢(shì)還是比較突出的,。
在查了各手機(jī)款式的資料后，發(fā)現(xiàn)索愛(ài)與摩托羅拉則各自把守不同定位的市場(chǎng)用戶(hù),，二者產(chǎn)品差異性導(dǎo)致在音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)上正面沖突不是很突顯,，但諾基亞全覆蓋式的產(chǎn)品線(xiàn)分布狀況，使得二者與諾基亞的對(duì)抗比較突出,。在音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)上諾基亞關(guān)注比例處于輕微上揚(yáng)的狀態(tài),。索愛(ài)與摩托羅拉膠著之勢(shì)較為突出，但是在整體上索愛(ài)占優(yōu)勢(shì),。三星在音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)上并不占優(yōu)勢(shì),，進(jìn)軍中低端市場(chǎng)的影響力還未得到充分的體現(xiàn)。
一,、調(diào)查方案,。
（一）調(diào)查目的：通過(guò)了解大學(xué)生手機(jī)使用情況，為手機(jī)銷(xiāo)售商和手機(jī)制造商提供參考,，同時(shí)為大學(xué)生對(duì)手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)提供一定的參考,。
（二）調(diào)查對(duì)象：在校生,。
（三）調(diào)查程序：
1、設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷,，明確調(diào)查方向和內(nèi)容,；
2、進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)聊天調(diào)查,。隨機(jī)和各大學(xué)的學(xué)生相互聊天并讓他們填寫(xiě)調(diào)查表,；
3、根據(jù)回收網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷進(jìn)行分析,，具體內(nèi)容如下：
（2）根據(jù)各個(gè)同學(xué)對(duì)手機(jī)功能的不同要求,，對(duì)手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)行分析；
二,、調(diào)查分析,。
根據(jù)以上整理的數(shù)據(jù)，我進(jìn)行數(shù)據(jù)分析,，得出結(jié)論：學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)是個(gè)很廣闊的具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng),。
（一）根據(jù)學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)份額分析。
（二）學(xué)生消費(fèi)群的普遍特點(diǎn),。
作為學(xué)生我對(duì)這個(gè)群體做了一些了解,，對(duì)于我們共同的特點(diǎn)進(jìn)行分析，得出手機(jī)市場(chǎng)應(yīng)該針對(duì)不同學(xué)生群體開(kāi)發(fā)產(chǎn)品或進(jìn)行針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)手段,，才能夠搶占市場(chǎng),。下面我們就來(lái)對(duì)學(xué)生群體的特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行分析：
1、學(xué)生消費(fèi)群的普遍特點(diǎn)：
1）沒(méi)有經(jīng)濟(jì)收入,；
2）追逐時(shí)尚,、崇尚個(gè)性化的獨(dú)特風(fēng)格和注重個(gè)性張揚(yáng)；
4）學(xué)生基本以集體生活為主,，相互間信息交流很快易受同學(xué),、朋友的影響。
5）品牌意識(shí)強(qiáng)烈,，喜愛(ài)名牌產(chǎn)品,；
（二）學(xué)生消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的準(zhǔn)則和特點(diǎn)。
通過(guò)調(diào)查大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)手機(jī)主要考慮因素是時(shí)尚個(gè)性化款式,、功能,、價(jià)格、品牌等,，這也成為學(xué)生購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的四個(gè)基本準(zhǔn)則,。在調(diào)查中表明，大學(xué)生選擇手機(jī)時(shí)最看重的是手機(jī)的外觀(guān)設(shè)計(jì),，如形狀,、大小,、厚薄、材料,、顏色等,，占65%；但大學(xué)生也并非一味追求外表漂亮,，內(nèi)涵也很重要,，所以手機(jī)功能也占有一席之位，占50%,；其次看重的是價(jià)格,，而較少看重的是品牌，看來(lái)現(xiàn)在的大學(xué)生還是比較看重實(shí)際的,。
小米手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇八
《中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》顯示,，目前手機(jī)市場(chǎng)歐美手機(jī)仍占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)，日韓臺(tái)手機(jī)風(fēng)頭正勁,，而國(guó)產(chǎn)手機(jī)卻不容樂(lè)觀(guān),，未來(lái)指名購(gòu)買(mǎi)率正在急劇下滑。
該次調(diào)查在北京,、深圳兩地展開(kāi),，歷時(shí)月余。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示,，未來(lái)購(gòu)買(mǎi)手機(jī)第一選擇為歐美手機(jī)占54,、9%，超過(guò)樣本使用歐美手機(jī)42,、8%的比例,，預(yù)計(jì)未來(lái)歐美手機(jī)仍是手機(jī)市場(chǎng)的主角。諾基亞的表現(xiàn)突出,，有31、3%的消費(fèi)者將其列為未來(lái)購(gòu)機(jī)第一選擇,。未來(lái)購(gòu)買(mǎi)手機(jī)第一選擇為日韓臺(tái)手機(jī)的則占31,、9%，超過(guò)樣本使用日韓臺(tái)手機(jī)22,、9%的比例,。日韓臺(tái)手機(jī)在中國(guó)正處于穩(wěn)步發(fā)展中。三星的表現(xiàn)一枝獨(dú)秀,，有26,、5%的消費(fèi)者將其列為未來(lái)購(gòu)機(jī)的第一選擇。
而未來(lái)購(gòu)買(mǎi)手機(jī)第一選擇為國(guó)產(chǎn)手機(jī)的僅為13,、0%,，遠(yuǎn)低于樣本使用國(guó)產(chǎn)手機(jī)34,、1%的比例。目前使用國(guó)產(chǎn)手機(jī)的未來(lái)購(gòu)買(mǎi)意向正紛紛轉(zhuǎn)向歐美或日韓臺(tái)品牌,，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的認(rèn)可度和忠誠(chéng)度都比較低,。
蘭邦的調(diào)查報(bào)告還表明，有36,、5%的消費(fèi)者有意在未來(lái)6個(gè)月再購(gòu)買(mǎi)手機(jī),。在質(zhì)量、價(jià)格,、款式,、功能、售后服務(wù)等諸多因素中,，質(zhì)量成為消費(fèi)者考慮的第一因素,，以46、8%遙遙領(lǐng)先,。
記者從手機(jī)銷(xiāo)售終端及消費(fèi)者協(xié)會(huì)獲得的信息證實(shí)目前手機(jī)的質(zhì)量問(wèn)題投訴量居高不下,。消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的質(zhì)量不滿(mǎn)意是顧客指名購(gòu)買(mǎi)急劇下降的主要原因。
據(jù)此,，業(yè)內(nèi)人土指出,，消費(fèi)者從購(gòu)買(mǎi)國(guó)外手機(jī)的消費(fèi)習(xí)慣中走出來(lái)購(gòu)買(mǎi)國(guó)產(chǎn)手機(jī)是國(guó)產(chǎn)手機(jī)的一大勝利，但是如果國(guó)產(chǎn)手機(jī)忽視質(zhì)量,，消費(fèi)者將轉(zhuǎn)而再去購(gòu)買(mǎi)國(guó)外品牌,，這時(shí)企業(yè)要將消費(fèi)者重新拉回來(lái)將付出更多的成本。因此,，目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)處于發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)刻,。
時(shí)代在發(fā)展，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷更新,，人民生活水平的不斷提高,，手機(jī)也逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚耐ㄐ殴ぞ摺?duì)手機(jī)的研究,，我組成員一致認(rèn)為先從手機(jī)消費(fèi)方面開(kāi)始調(diào)查,。
(一)商務(wù)人士。
商務(wù)人士由于工作需要,，要求手機(jī)能高速上網(wǎng),，收發(fā)電子郵件，接入企業(yè)內(nèi)部,，網(wǎng)上銀行,，網(wǎng)上證券，信息定制,，交通定位等等,。商務(wù)人士一般出席的場(chǎng)合都比較正規(guī),，太過(guò)精致小巧的手機(jī)顯得不夠穩(wěn)重。摩托羅拉6288剛剛推出的時(shí)候,，請(qǐng)萬(wàn)科老總王石做代言人,，主要消費(fèi)對(duì)象就是像王石一類(lèi)的企業(yè)管理層和高級(jí)白領(lǐng)階層。所以商務(wù)手機(jī)要求要有耐久的電量,，大容量電話(huà)本(分組查詢(xún)功能)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)功能,，穩(wěn)定的通話(huà)信號(hào)，和良好的抗老化能力,，高頻運(yùn)用,，錄音功能，語(yǔ)音撥號(hào)等都是必不可少,。同時(shí),，商務(wù)人士也希望能夠娛樂(lè)，所以,，短信,，kjava，zava,，mms,，彩信等增值業(yè)務(wù)也是少不了的。從某種程度上說(shuō),，大手機(jī)在商務(wù)人士間流行,，意味著電信消費(fèi)時(shí)代的開(kāi)始。
(二)非商務(wù)人士,。
非商務(wù)人士主要指時(shí)尚一族,。這一族主要出于娛樂(lè)和溝通需要，要求手機(jī)能下載圖片,，聽(tīng)音樂(lè),，看電影，拍照片,，玩游戲,，即時(shí)聊天等等。所以,，很多人鐘愛(ài)大手機(jī)。比如說(shuō),，剛理了一個(gè)很酷的發(fā)型,，拿出手機(jī)來(lái)拍張照片發(fā)給朋友們。而這些功能的實(shí)現(xiàn),，都離不開(kāi)一個(gè)大的手機(jī)屏幕和鍵盤(pán),。為此,，彩色手機(jī)，視頻手機(jī),，超大屏幕手機(jī)在時(shí)尚一族中很流行,。在日本韓國(guó)，彩色大屏幕手機(jī)賣(mài)的最好,，深受18~24歲年輕人的偏愛(ài),。另外，時(shí)尚一族多為年輕人,，喜歡標(biāo)新立異,，與眾不同?！爸?chē)娜硕加眯∈謾C(jī),，我的大手機(jī)就會(huì)顯得很另類(lèi)特別，會(huì)引得更多人注意,?！彼裕ツ?，一波導(dǎo),，tcl等為首的國(guó)產(chǎn)大手機(jī)，一舉突破國(guó)內(nèi)30%的市場(chǎng)份額,。
當(dāng)然也有很多人喜歡小手機(jī),。這幾年手機(jī)越做越小，越做越精巧,。20xx年全球最輕手機(jī)是99克,。今年，全球最輕手機(jī)重量不到60克,。熱鬧大街上,，時(shí)常可以看到一些女孩把小巧時(shí)尚的手機(jī)掛在胸前,。有一款國(guó)產(chǎn)雙屏手機(jī),，甚至做得僅比麻將牌稍微大一點(diǎn)。所以一般女士較多會(huì)寵愛(ài)小手機(jī),。她們要求外形小巧,，時(shí)尚。如小靈通,，因?yàn)闆](méi)經(jīng)常外出,，單向收費(fèi)，外殼新穎，很適合本分人士,。她們常運(yùn)用于文本短信,，聊天上。
總而言之,，手機(jī)已逐漸成為當(dāng)今的一種時(shí)尚,，不同的消費(fèi)群體，選用不同款式和功能的手機(jī),，同時(shí)體現(xiàn)消費(fèi)者與眾不同的個(gè)性,。
小米手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇九
近年來(lái)，隨著我國(guó)社會(huì)的進(jìn)步,，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，信息化進(jìn)程的不斷加快和提高，高新科技產(chǎn)品成為人們使用和消費(fèi)的熱點(diǎn),。手機(jī)作為其中的代表之一,，也不斷地被人們關(guān)注和親睞。而大學(xué)生作為一個(gè)特殊的群體,，他們接受新的事物和想擁有高新產(chǎn)品的欲望比較強(qiáng)烈,，尤其是在手機(jī)使用方面更為突出，此次的調(diào)查研究與分析正是對(duì)當(dāng)前的大學(xué)生手機(jī)使用情況的進(jìn)一步了解,。
本次調(diào)查主要以某一高校的不同學(xué)院的同學(xué)作為調(diào)查對(duì)象,，通過(guò)問(wèn)卷的形式較全面的了解當(dāng)代大學(xué)生手機(jī)的使用情況。
經(jīng)過(guò)問(wèn)卷調(diào)查基本了解,，手機(jī)在大學(xué)生中使用廣泛,，幾乎每一位大學(xué)生都有一部手機(jī)。大多的大學(xué)生開(kāi)始使用手機(jī)的時(shí)間是高中,，占被調(diào)查人數(shù)的60%,，有34%的大學(xué)生是在大學(xué)才開(kāi)始使用手機(jī)的，更有5%的同學(xué)在初中就開(kāi)始使用手機(jī),。
在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速的情況下,，更多的大學(xué)生對(duì)手機(jī)能否上網(wǎng)有一定要求，調(diào)查顯示70%的大學(xué)生希望手機(jī)帶有上網(wǎng)的功能,。另外對(duì)帶有游戲的要求占35%,，照相也是一種需求大的功能，大約有60%的大學(xué)生要求手機(jī)能帶照相,，還有40%的大學(xué)生樂(lè)于手機(jī)能帶mp4,。
當(dāng)代的手機(jī)功能齊全，大學(xué)生們使用手機(jī)主演用于通訊,、上網(wǎng)瀏覽網(wǎng)頁(yè),、聽(tīng)歌看電影,、照相和看小說(shuō)，它們分別占了調(diào)查人數(shù)的'70%,、76%、31%,、29%和28%,。
大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)占了生活費(fèi)的一部分，但總的來(lái)說(shuō),，大學(xué)生手機(jī)的消費(fèi)都不是很高,。經(jīng)調(diào)查：一個(gè)月消費(fèi)20元以下的占了8%，更多的人消費(fèi)20-50元,，它們占了60%,；其他的在50-100元之間的有23%；100元以上的有8%,。
對(duì)于對(duì)潮流的追隨,，不同的人有不同的觀(guān)點(diǎn)。經(jīng)過(guò)調(diào)查,，有12%的大學(xué)生認(rèn)為追潮很時(shí)尚,，有21%的人則表示要看情況，大多數(shù)人則覺(jué)得沒(méi)必要,，占了57%,，有少量的11%保持沉默。
面對(duì)長(zhǎng)時(shí)間使用手機(jī)對(duì)自己的傷害問(wèn)題,，大家都有很多想法,。但主要的傷害有著幾種：手機(jī)輻射、影響視力和占用時(shí)間,，分別占了被調(diào)查人數(shù)的45%,、30%和40%，另外只有9%的人覺(jué)得長(zhǎng)時(shí)間使用手機(jī)沒(méi)什么傷害,。
經(jīng)過(guò)調(diào)查,，大學(xué)生更換手機(jī)的原因主要是因?yàn)槭謾C(jī)壞了或者丟了，他們占63%和52%,，追隨潮流而換手機(jī)的比較少,，約占5%，有其他原因而換手機(jī)的占了3%,。
小米手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇十
1976年4月1日,，蘋(píng)果公司由幾名年輕人創(chuàng)立。
幾十年幾經(jīng)風(fēng)浪的蘋(píng)果公司在1996年重新由喬布斯掌舵之后,，它在電子科技領(lǐng)域的創(chuàng)新動(dòng)作就不曾停止,，它先后推出了ipod,、imac等象征著新時(shí)代的電子產(chǎn)品，給眾多消費(fèi)者帶來(lái)了新的電子科技的體驗(yàn),。
蘋(píng)果公司在20xx年1月9日推出iphone掀起了數(shù)字通信領(lǐng)域的消費(fèi)高潮,，隨后陸續(xù)推出的iphone系列產(chǎn)品，尤其是ipone4及之后的ipone4s更是幾乎成為一種新時(shí)代的新時(shí)尚,，街頭巷尾都能望見(jiàn)它的身影,。
20xx年9月21日凌晨，蘋(píng)果公司宣布推出iphone5s和iphone5c兩款新的iphone系列手機(jī),，這掀起了世界范圍內(nèi)的iphone購(gòu)買(mǎi)潮,，無(wú)數(shù)人不惜排長(zhǎng)隊(duì)只為了擁有這款電子通信界的新寵。
在iphone如此火爆的背景下,，我們小組決定對(duì)蘋(píng)果公司的iphone產(chǎn)品在北京范圍內(nèi)消費(fèi)者展開(kāi)調(diào)查,。
根據(jù)目前蘋(píng)果公司iphone用戶(hù)迅速擴(kuò)大，本次研究主要包括以下兩個(gè)方面：
1,、蘋(píng)果市場(chǎng)狀況,、市場(chǎng)份額、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手狀況,。
2,、消費(fèi)者行為及原因，消費(fèi)者行為習(xí)慣和態(tài)度,、消費(fèi)者產(chǎn)品策略,。
1、網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)查,。
數(shù)據(jù)收集方法：為了滿(mǎn)足真實(shí)性和可比性,，將問(wèn)卷試題放到網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷星上，透過(guò)郵件,、qq鏈接等方法發(fā)放問(wèn)卷,，以便了解消費(fèi)者信息。
2,、人員發(fā)放問(wèn)卷調(diào)查,。
數(shù)據(jù)收集方法：針對(duì)校園人員發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷，了解北京高校校內(nèi)學(xué)生蘋(píng)果消費(fèi)者行為狀況,。
研究區(qū)域：北京地區(qū),。
被訪(fǎng)者條件：年齡不限，月收入在3500以上及在校學(xué)生,，學(xué)歷不限,。
1、北京高校校內(nèi)隨機(jī)抽取,。
2,、北京地區(qū)透過(guò)qq查找出北京地區(qū)各個(gè)區(qū)域的部分qq號(hào)碼,，并用qq郵件方式按比例發(fā)放網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷。
從理論上講,，樣本量越大,，抽樣誤差越少，結(jié)果代表性就越好,，在思考時(shí)間和費(fèi)用因素的同時(shí),，采用以下樣本抽查：
校內(nèi)發(fā)放問(wèn)卷30份，網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷星發(fā)放問(wèn)卷70份,。合計(jì)共100份。
1,、調(diào)查人數(shù)中蘋(píng)果用戶(hù)所占比,。
分析:調(diào)查結(jié)果顯示蘋(píng)果用戶(hù)人數(shù)比非蘋(píng)果用戶(hù)人數(shù)多說(shuō)明在被調(diào)查地區(qū)蘋(píng)果手機(jī)與同等產(chǎn)品相比市場(chǎng)占有率較高并且從數(shù)據(jù)上看蘋(píng)果手機(jī)的普及率也比較高。
2,、被訪(fǎng)問(wèn)者性別比例與年齡分布,。
分析：從圖中能夠看出北京地區(qū)蘋(píng)果用戶(hù)中女性所占比例更高必須程度說(shuō)明女性偏愛(ài)蘋(píng)果手機(jī)一些，而且從年齡分布看蘋(píng)果手機(jī)更受年輕青睞是蘋(píng)果手機(jī)消費(fèi)的主力軍,，其他年齡段則用戶(hù)數(shù)則較少些,。
3、被訪(fǎng)者了解蘋(píng)果手機(jī)的渠道,。
4,、蘋(píng)果手機(jī)在被訪(fǎng)者心中的品牌形象。(）（多選）,。
5,、被訪(fǎng)者的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)。
分析：結(jié)果證明,，追求時(shí)尚玩游戲是消費(fèi)者的主要購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī),。[)對(duì)于蘋(píng)果其他功能并不是有很強(qiáng)的欲望。
6,、被訪(fǎng)者購(gòu)買(mǎi)渠道,。
分析：圖上證明蘋(píng)果手機(jī)用戶(hù)主要是在體驗(yàn)店、網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)手機(jī),，或者是透過(guò)海外代購(gòu),。其他渠道所占比例較少，有待開(kāi)發(fā),。
7,、被訪(fǎng)者購(gòu)機(jī)所遇到的問(wèn)題。
8,、蘋(píng)果手機(jī)與被訪(fǎng)者之前所購(gòu)其他手機(jī)相比的優(yōu)勢(shì)（多選）,。
分析：蘋(píng)果與其他手機(jī)相比優(yōu)勢(shì)在于外觀(guān)時(shí)尚操作便捷功能實(shí)用合理,。
9、被訪(fǎng)者使用蘋(píng)果手機(jī)最常用的功能,。
分析：從上可知在被訪(fǎng)者中蘋(píng)果手機(jī)基本被用來(lái)玩游戲以及拍照通訊,。()。
10,、手機(jī)出現(xiàn)問(wèn)題被訪(fǎng)者解決辦法,。
分析：被訪(fǎng)者基本都是透過(guò)專(zhuān)賣(mài)店服務(wù)廳去維修。
11,、是否以前或者以后向親朋好友推薦蘋(píng)果手機(jī),。
分析：多數(shù)人會(huì)或者以后會(huì)向親朋好友推薦蘋(píng)果手機(jī)。
12,、被訪(fǎng)者對(duì)未來(lái)蘋(píng)果的期盼（開(kāi)放問(wèn)題）,。
調(diào)查問(wèn)卷2(不是蘋(píng)果用戶(hù)詳情見(jiàn)附件)。
1,、被訪(fǎng)者的親朋好友使用蘋(píng)果手機(jī)的人數(shù),。
2、訪(fǎng)者以前或此刻使用的品牌（多選）,。
分析：從圖中能夠看出蘋(píng)果的最主要的競(jìng)爭(zhēng)者是三星,。
3、被訪(fǎng)者使用過(guò)的最合心意的手機(jī)產(chǎn)品,、原因,。
分析：從這兩個(gè)圖能夠看出喜歡三星、諾基亞的用戶(hù)較多而原因也是主要因?yàn)閮r(jià),。
格實(shí)惠操作便捷,、側(cè)面的反映出蘋(píng)果在這兩方面有所缺陷。
4,、被訪(fǎng)者親朋好友使用的手機(jī)品牌,。
5、被訪(fǎng)者對(duì)蘋(píng)果手機(jī)的了解,。
6,、被訪(fǎng)者不購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果手機(jī)的原因。
分析：消費(fèi)者不購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果產(chǎn)品的主要原因是由于蘋(píng)果手機(jī)價(jià)格過(guò)高,、不喜歡,。
7、調(diào)查結(jié)果分析,、推薦,。
從兩個(gè)調(diào)查問(wèn)卷結(jié)果能夠發(fā)現(xiàn)。就市場(chǎng)份額看,，蘋(píng)果手機(jī)的市場(chǎng)在各款手機(jī)里所占的比例還是比較大的,，但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況依然不容樂(lè)觀(guān)形式嚴(yán)峻各手機(jī)品牌商如三星,、索尼、htc等對(duì)蘋(píng)果威脅很大,。如三星,，在不是蘋(píng)果用戶(hù)里頭大概有百分之30多的比例被訪(fǎng)者選取的三星與蘋(píng)果進(jìn)有力的競(jìng)爭(zhēng)。問(wèn)卷結(jié)果顯示購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果產(chǎn)品的客戶(hù)主要是覺(jué)得蘋(píng)果品牌高端形象好,，時(shí)尚美觀(guān),，但蘋(píng)果的價(jià)格高這導(dǎo)致了許多客戶(hù)沒(méi)有選取蘋(píng)果手機(jī)，而且蘋(píng)果手機(jī)的購(gòu)買(mǎi)渠道比較單一很多在體驗(yàn)店買(mǎi),、沒(méi)有挖掘開(kāi)發(fā)出別的渠道發(fā)揮其他渠道的促銷(xiāo)作用,。因此我們推薦適當(dāng)?shù)慕祪r(jià)一些可能能起到一些促銷(xiāo)作用、并且要完善渠道加大對(duì)廣告宣傳,，更好的利用好其他渠道的,。改善售后服務(wù)，增強(qiáng)客戶(hù)的滿(mǎn)意度,。
8、調(diào)查問(wèn)題反思,。
透過(guò)這次調(diào)查我們將許多書(shū)本上的理論知識(shí)運(yùn)用到了實(shí)踐不再空洞,，這些平時(shí)覺(jué)得可有可無(wú)的東西真到了實(shí)踐當(dāng)中是多么寶貴實(shí)用。自己切身去體會(huì)加深我們對(duì)市場(chǎng)調(diào)研的認(rèn)識(shí),，更體會(huì)到了作為一個(gè)市場(chǎng)調(diào)研人員應(yīng)當(dāng)具備些什么素質(zhì),。雖然學(xué)習(xí)到了很多但還是有很多方面的不足，事前的準(zhǔn)備不充分沒(méi)有設(shè)計(jì)好一個(gè)完善的問(wèn)卷方案,，并且調(diào)查問(wèn)卷的發(fā)放數(shù)量有限區(qū)域范圍較小直接導(dǎo)致調(diào)研的結(jié)果不是很客觀(guān),、比較片面。
7,、調(diào)查分工,。
主要調(diào)查人：趙鶴鳴。
項(xiàng)目負(fù)責(zé)人（人工）：萬(wàn)朋寧項(xiàng)目調(diào)查人（網(wǎng)絡(luò)）：崔金調(diào)查活動(dòng)分工狀況：
方案設(shè)計(jì)和制定：章國(guó)強(qiáng)萬(wàn)朋寧,。
方案執(zhí)行：人工發(fā)放和回收問(wèn)卷：張海寶網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)查發(fā)放和回收：崔金數(shù)據(jù)回收：趙鶴鳴,。
數(shù)據(jù)分析：萬(wàn)朋寧張海寶章國(guó)強(qiáng)數(shù)據(jù)匯總：崔金。
附件：
請(qǐng)問(wèn)您是蘋(píng)果手機(jī)的用戶(hù)嗎,？是,。
1、您的性別＿＿,。
2,、您的年齡＿＿。
3,、你是透過(guò)哪些渠道了解蘋(píng)果手機(jī)的,？
a,、網(wǎng)絡(luò)b、體驗(yàn)店c,、報(bào)刊雜志d,、電視報(bào)道e、親友推薦f,、其他,。
4、你認(rèn)為蘋(píng)果是一個(gè)怎樣的品牌【可多選】,。
a,、高端時(shí)尚b、科技智能c,、奢華昂貴d,、簡(jiǎn)樸大眾e、其他,。
a一個(gè)月以?xún)?nèi)b一個(gè)月到半年c半年到一年d一年到兩年e兩年以上,。
5、您購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果手機(jī)的期望是什么【】,。
a僅僅是通訊b玩app的游戲c看視頻方便d追求時(shí)尚e拍照f(shuō)其他,。
6、您是透過(guò)怎樣的方式購(gòu)得蘋(píng)果手機(jī)的,？【】,。
a網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)b蘋(píng)果實(shí)體體驗(yàn)店購(gòu)買(mǎi)c透過(guò)朋友海外購(gòu)買(mǎi)d透過(guò)充話(huà)費(fèi)送手機(jī)行動(dòng)獲得。
e其他7,、您購(gòu)機(jī)時(shí)遇到了什么問(wèn)題【】,。
a產(chǎn)品供應(yīng)不足b產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題c物流配送不及時(shí)d價(jià)格上讓人有些無(wú)法理解。
e其他8,、您認(rèn)為蘋(píng)果手機(jī)與您之前的手機(jī)相比有哪些優(yōu)點(diǎn),？
a、外觀(guān)時(shí)尚美觀(guān)b,、功能實(shí)用合理c,、操作便捷流暢。
d,、應(yīng)用豐富搞笑e,、待機(jī)時(shí)間充裕f、其他,。
9,、您使用蘋(píng)果之后會(huì)經(jīng)常使用什么功能？
10、當(dāng)你的蘋(píng)果手機(jī)出現(xiàn)問(wèn)題你是怎樣解決的【】,。
a,、去專(zhuān)賣(mài)店服務(wù)廳b、自己修理c,、去周邊的維修店,。
d、不要了e,、其他,。
11、您是否以前或者即將向您的親朋好友推薦蘋(píng)果手機(jī)【】,。
a是b否,。
12、您的親朋好友中沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果手機(jī)的原因有（可多選,，請(qǐng)排序）,。
【】。
a價(jià)格過(guò)高b不喜歡蘋(píng)果產(chǎn)品c操作不方便d性?xún)r(jià)比低,。
e其他13,、您期望蘋(píng)果手機(jī)未來(lái)在哪方面能夠有所改善？
小米手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇十一
隨著社會(huì)發(fā)展,，生活水平的改善和提高,，手機(jī)已逐漸成為人們必不可少的工具之一。現(xiàn)在智能手機(jī)的特點(diǎn)在于功能豐富,，除了通話(huà)、短信等傳統(tǒng)的通信功能外,，還具備上網(wǎng),、游戲、音樂(lè),、照相等新的功能,。我們走進(jìn)大學(xué)校園，隨處可見(jiàn)拿著手機(jī)聽(tīng)歌,、聊天的學(xué)生,。目前大學(xué)生擁有手機(jī)的人數(shù)猛增，人均使用手機(jī)的時(shí)長(zhǎng)也達(dá)到了前所未有的新高,。手機(jī)的頻繁使用一方面極大地方便人與人之間的溝通和交流,，另一方面也引發(fā)了部分學(xué)生對(duì)手機(jī)產(chǎn)生依賴(lài)的問(wèn)題。這部分學(xué)生在無(wú)法使用手機(jī)或忘記攜帶手機(jī)時(shí),，表現(xiàn)出煩躁,、情緒低落、郁郁寡歡等不良情緒,，更有甚者出現(xiàn)注意力無(wú)法集中的嚴(yán)重問(wèn)題,。而大學(xué)生對(duì)手機(jī)的依賴(lài)也給他們的學(xué)習(xí)和生活帶來(lái)各種不良影響,。
（二）調(diào)查目的。
手機(jī)依賴(lài)的問(wèn)題在大學(xué)生群體中普遍存在,，而且覆蓋范圍越來(lái)越廣,，造成的問(wèn)題也越來(lái)越多，因此也越來(lái)越受到關(guān)注,。針對(duì)這一情況,，本小組進(jìn)行了題為“大學(xué)生手機(jī)依賴(lài)情況”的調(diào)查研究，通過(guò)調(diào)查大學(xué)生對(duì)手機(jī)的使用情況,，研究大學(xué)生對(duì)手機(jī)依賴(lài)的程度,，分析影響大學(xué)生手機(jī)依賴(lài)的因素，探究手機(jī)依賴(lài)給大學(xué)生本人和學(xué)校帶來(lái)的危害,，為引導(dǎo)大學(xué)生正確使用手機(jī)提供依據(jù),。
本研究選取xx師范學(xué)院在校大學(xué)生作為調(diào)查對(duì)象，實(shí)施抽樣調(diào)查,。調(diào)查包括問(wèn)卷調(diào)查和訪(fǎng)談?wù){(diào)查兩種方式,，前者樣本容量確定為192人，后者為64人,。為減小抽樣誤差,，我們采取分層抽樣的方式，將調(diào)查對(duì)象先后按年級(jí)和專(zhuān)業(yè)分層,，然后發(fā)放問(wèn)卷并進(jìn)行訪(fǎng)談,。本次調(diào)查發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷192份，回收192份,，有效率為100%,；訪(fǎng)談64人，訪(fǎng)談成功60人,，有效率94%,。
根據(jù)調(diào)查，87%的在校大學(xué)生都感覺(jué)自己在不同程度上對(duì)手機(jī)有依賴(lài),，82%的學(xué)生上課都會(huì)攜帶手機(jī),；每天使用手機(jī)時(shí)間在2小時(shí)以?xún)?nèi)的學(xué)生占27%，2―6小時(shí)的占69%,，6小時(shí)以上的占4%,；經(jīng)常在上課時(shí)或睡覺(jué)前使用手機(jī)的學(xué)生占67%，無(wú)固定時(shí)間,、隨時(shí)使用手機(jī)的學(xué)生占38%,；經(jīng)常用手機(jī)接打電話(huà)和收發(fā)短信的學(xué)生占19%。與此相比，玩qq,、msn,、微博、飛信,、微信,、拍照，看電子書(shū),，玩游戲,，聽(tīng)音樂(lè)，學(xué)習(xí),，使用鬧鐘,、備忘等功能的達(dá)到80%，其他的占1%,。認(rèn)為手機(jī)在生活中扮演重要角色的學(xué)生占86%,，認(rèn)為手機(jī)僅僅是生活用品的占10%，認(rèn)為手機(jī)可有可無(wú)的人占4%,。犧牲睡覺(jué)時(shí)間熬夜玩手機(jī)的學(xué)生也很多,，有多次熬夜玩手機(jī)經(jīng)歷的學(xué)生占73%。有58%的學(xué)生時(shí)?？词謾C(jī)是否有電話(huà)或短信,，42%的學(xué)生偶爾看手機(jī)是否電話(huà)或短信。當(dāng)自己忘帶手機(jī)時(shí),，78%的學(xué)生都會(huì)想方設(shè)法取回手機(jī),。不僅如此，根據(jù)調(diào)查,，在那些不去立即取回手機(jī)的學(xué)生中,，空虛感增加或安全感降低的學(xué)生占69%，感覺(jué)不方便或感覺(jué)無(wú)所謂的僅占31%,。
（一）影響大學(xué)生手機(jī)依賴(lài)的因素分析。
1.家庭情況對(duì)大學(xué)生手機(jī)依賴(lài)情況的影響,。
我們最初假設(shè)大學(xué)生的手機(jī)依賴(lài)程度會(huì)與自身的家庭情況有很大關(guān)系,。但調(diào)查發(fā)現(xiàn)，來(lái)自農(nóng)村的學(xué)生中,，89%的人認(rèn)為自己對(duì)手機(jī)有依賴(lài),；來(lái)自城市的學(xué)生中，86%認(rèn)為自己對(duì)手機(jī)有依賴(lài),。月生活費(fèi)在500以下的學(xué)生中,，只有21%的人認(rèn)為自己對(duì)手機(jī)有依賴(lài)；月生活費(fèi)在500至900的學(xué)生中，90%的人認(rèn)為自己對(duì)手機(jī)有依賴(lài),；月生活費(fèi)在900以上的學(xué)生中,，65%的人也認(rèn)為自己對(duì)手機(jī)有依賴(lài)。
綜上得出結(jié)論：家庭所在地（農(nóng)村或城市）對(duì)大學(xué)生手機(jī)依賴(lài)的影響很??；但家庭經(jīng)濟(jì)情況對(duì)大學(xué)生的手機(jī)依賴(lài)程度影響較大，具體表現(xiàn)為家庭經(jīng)濟(jì)條件不好的學(xué)生對(duì)于手機(jī)的依賴(lài)程度較小,，家庭經(jīng)濟(jì)條件一般和較為寬裕的學(xué)生對(duì)于手機(jī)的依賴(lài)程度較大,。究其原因，是因?yàn)榧彝ソ?jīng)濟(jì)條件不好的學(xué)生感覺(jué)生活壓力比較大,，大學(xué)期間的時(shí)間安排得比較緊,，一方面要努力學(xué)習(xí)，另一方面還會(huì)從事一些兼職,，而且他們?yōu)榱艘院竽軤?zhēng)取到一個(gè)好的就業(yè)機(jī)會(huì),，也都很努力地在社團(tuán)或?qū)W生會(huì)等組織里面工作來(lái)鍛煉自己的能力。他們的生活都很充實(shí),，這使他們對(duì)于手機(jī)依賴(lài)的程度比較低,。相反，由于有的學(xué)生家庭較為寬裕,，他們身上的壓力較小,，大學(xué)生生活比較散漫，容易感到空虛,，這導(dǎo)致他們大部分人會(huì)不由自主地通過(guò)玩手機(jī)來(lái)娛樂(lè)和打發(fā)時(shí)間,。
2.性格偏向?qū)Υ髮W(xué)生手機(jī)依賴(lài)情況的影響。
根據(jù)我們的調(diào)查,，在校大學(xué)生中24%的學(xué)生認(rèn)為自己性格偏于內(nèi)向,，36%的學(xué)生認(rèn)為自己性格偏于外向，40%的學(xué)生認(rèn)為自己兼具內(nèi)向和外向的性格,。不同性格偏向的人手機(jī)依賴(lài)情況如表5所示,。綜上得出結(jié)論：性格偏向會(huì)對(duì)手機(jī)依賴(lài)產(chǎn)生影響，但差異不明顯,。這打破了以前人們所認(rèn)為的人越內(nèi)向,，對(duì)手機(jī)就越依賴(lài)的觀(guān)點(diǎn)。這表明性格偏向?qū)κ謾C(jī)依賴(lài)沒(méi)有非常明顯的影響,。
3.專(zhuān)業(yè)對(duì)大學(xué)生手機(jī)依賴(lài)情況的影響,。
根據(jù)我們的調(diào)查，工科類(lèi)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生中有85%認(rèn)為自己對(duì)手機(jī)有依賴(lài),，文科類(lèi)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生中有88%認(rèn)為自己對(duì)手機(jī)有依賴(lài),。所以對(duì)此進(jìn)行分析,，我們可以得出這樣的結(jié)論，專(zhuān)業(yè)對(duì)于大學(xué)生的手機(jī)依賴(lài)程度影響不大,，兩者之間沒(méi)有必然的聯(lián)系,。
4.年級(jí)對(duì)大學(xué)生手機(jī)依賴(lài)情況的影響。
根據(jù)我們的調(diào)查,，大一年級(jí)的學(xué)生中98%認(rèn)為自己對(duì)于手機(jī)有依賴(lài),，大二年級(jí)的學(xué)生中90%認(rèn)為自己對(duì)于手機(jī)有依賴(lài)，大三年級(jí)的學(xué)生中83%認(rèn)為自己對(duì)于手機(jī)有依賴(lài),，大四年級(jí)的學(xué)生中69%認(rèn)為自己對(duì)于手機(jī)有依賴(lài),。
根據(jù)調(diào)查和分析得出結(jié)論：年級(jí)對(duì)大學(xué)生手機(jī)依賴(lài)的影響比較大。大一學(xué)生的手機(jī)依賴(lài)情況比較嚴(yán)重,，這可能是因?yàn)樗麄儎傔M(jìn)入大學(xué),，對(duì)新生活還不能適應(yīng)，經(jīng)常感到空虛和無(wú)聊,，從而通過(guò)玩手機(jī)來(lái)排解苦惱,、打發(fā)時(shí)間。隨著年級(jí)升高,，有手機(jī)依賴(lài)的學(xué)生比例逐漸下降,。這可能是因?yàn)殡S著年級(jí)升高，學(xué)生的學(xué)習(xí)和生活目標(biāo)逐漸形成,，而且學(xué)習(xí)壓力和工作壓力增大,，客觀(guān)上來(lái)說(shuō)他們使用手機(jī)的時(shí)間減少，主觀(guān)上來(lái)說(shuō)他們內(nèi)心的空虛感減少,，所以手機(jī)依賴(lài)的狀況有所好轉(zhuǎn),。
5.性別對(duì)大學(xué)生手機(jī)依賴(lài)情況的影響。
根據(jù)調(diào)查,，男生中80%的人認(rèn)為自己有手機(jī)依賴(lài),，女生中94%的人認(rèn)為自己有手機(jī)依賴(lài)，對(duì)此我們進(jìn)行了分析,。男生和女生的人際交往方式不同,。女生偏向一對(duì)一的交往和交談，使用手機(jī)的社交軟件可以很好地滿(mǎn)足她們的這種需求,；男生偏向一對(duì)多的人際交往方式,，面對(duì)面的交往更能滿(mǎn)足他們的需要,。除此之外，男生更喜歡參加各種戶(hù)外活動(dòng),，這使得他們使用手機(jī)的時(shí)間減少,，從而減低了手機(jī)依賴(lài)問(wèn)題在這個(gè)群體中出現(xiàn)的比例。
（二）大學(xué)生手機(jī)依賴(lài)問(wèn)題造成的危害分析,。
嚴(yán)重的手機(jī)依賴(lài)可能導(dǎo)致手機(jī)依賴(lài)癥,。手機(jī)依賴(lài)癥又稱(chēng)“手機(jī)依賴(lài)綜合征”“手機(jī)綜合征”“手機(jī)焦慮癥”“手機(jī)癮”,，其主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：一是對(duì)手機(jī)的濫用,，不該用的時(shí)候也頻繁使用,；二是手機(jī)過(guò)多地影響生活、工作和學(xué)習(xí),；三是停機(jī)或手機(jī)不在身邊時(shí),，身體會(huì)出現(xiàn)一系列的不適反應(yīng)，包括生理和心理反應(yīng),。目前,，上述癥狀在大學(xué)生中有多方面體現(xiàn)。根據(jù)調(diào)查,，絕大多數(shù)學(xué)生都感受到過(guò)度使用手機(jī)給自己的身體和學(xué)習(xí)帶來(lái)的不同程度的消極影響,。
大學(xué)生手機(jī)依賴(lài)問(wèn)題造成的危害可以分為三個(gè)方面。第一,，心理危害,。過(guò)分依賴(lài)電話(huà)和短信，導(dǎo)致大學(xué)生人際交往能力弱化,，不知怎樣面對(duì)面地與他人溝通交流,，甚至出現(xiàn)社交恐懼癥等心理障礙疾病。過(guò)度依賴(lài)手機(jī)上網(wǎng),、手機(jī)電子書(shū),、手機(jī)詞典等渠道獲取信息和知識(shí)，導(dǎo)致大學(xué)生缺乏主動(dòng)思考和積極探索的精神,，其獨(dú)立思考和解決問(wèn)題能力受到影響,。第二，生理危害,。長(zhǎng)時(shí)間使用手機(jī),，手機(jī)電磁波以及軀體固定、機(jī)械,、重復(fù)的活動(dòng),，會(huì)引起身體不同部位的不適。長(zhǎng)期依賴(lài)手機(jī),，心里過(guò)分焦慮緊張,，則導(dǎo)致出現(xiàn)手腳發(fā)麻、頭暈,、心悸,、出汗等不適癥狀。第三,，學(xué)業(yè)危害,。對(duì)手機(jī)過(guò)分依賴(lài),，電話(huà)、短信不斷,，使大學(xué)生的學(xué)習(xí)時(shí)間“碎片化”,，注意力難以集中，學(xué)習(xí)效率降低,，學(xué)習(xí)成績(jī)大幅度下滑,。
本次調(diào)查旨在引導(dǎo)大學(xué)生合理使用手機(jī)，培養(yǎng)大學(xué)生良好的使用手機(jī)的習(xí)慣,，提高大學(xué)生素質(zhì),，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。下面是我們就此次調(diào)查所反映的問(wèn)題提出的一些建議,。
（一）關(guān)于學(xué)校,。
學(xué)校的學(xué)生管理部門(mén)應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，嚴(yán)重的手機(jī)依賴(lài)已經(jīng)成為一種心理疾病,，要充分重視其危害性,，認(rèn)識(shí)到解決問(wèn)題的必要性與迫切性，要通過(guò)有效手段使大學(xué)生認(rèn)識(shí)到手機(jī)依賴(lài)癥的存在的危害,，積極宣傳并大力提倡積極向上,、健康文明的手機(jī)使用觀(guān)。具體來(lái)說(shuō),，就是對(duì)于問(wèn)題較為嚴(yán)重的學(xué)生應(yīng)通過(guò)心理咨詢(xún)等手段幫學(xué)生解決困惑,；組織豐富有趣的課外活動(dòng)，幫助學(xué)生培養(yǎng)健康的興趣愛(ài)好,；引導(dǎo)學(xué)生樹(shù)立人生目標(biāo),，堅(jiān)持理想，實(shí)現(xiàn)人生價(jià)值,。
（二）關(guān)于學(xué)生,。
手機(jī)依賴(lài)癥具有網(wǎng)絡(luò)依賴(lài)癥類(lèi)似的特點(diǎn)，根治還需要科學(xué)的方法和個(gè)人的努力,，特別是手機(jī)使用者群體共同的改善,。所以，大學(xué)生必須從自身出發(fā),，合理利用手機(jī),，拒絕誘惑，提高自律能力,。大學(xué)生應(yīng)該做到以下幾點(diǎn)：把手機(jī)作為生活和學(xué)習(xí)的助手,，但是應(yīng)該控制手機(jī)費(fèi)用，不要讓高額的手機(jī)費(fèi)用影響生活水平,；將手機(jī)作為聯(lián)系家人和朋友,、上網(wǎng)學(xué)習(xí)的工具,，盡量少上網(wǎng)聊天和玩游戲；盡量不要帶手機(jī)進(jìn)教室,，上課時(shí)不要玩手機(jī)，不要讓手機(jī)影響聽(tīng)課狀態(tài),；不要過(guò)度依賴(lài)手機(jī),，應(yīng)該盡量多和家長(zhǎng)、教師,、朋友面對(duì)面地交流,。
小米手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇十二
隨著生活水平的改善，手機(jī)的普及率開(kāi)始升高,，且使用者范圍也開(kāi)始擴(kuò)張,，還記得前幾年，擁有一部屬于自己的手機(jī),，是一件很了不起的事,，而且，還是大人們的事而已,，大學(xué)生,、中學(xué)生.想也別想！但是20世紀(jì)的今天,，卻不同了,，在學(xué)校里，手機(jī)幾乎是人手一部的通訊工具,，接著是中學(xué)生,，小學(xué)生，父母為了跟兒女得到第一時(shí)間的聯(lián)絡(luò),，紛紛給兒女們買(mǎi)起手機(jī)來(lái),，有得學(xué)生身上還有兩部手機(jī)呢，那更不用說(shuō)手機(jī)電話(huà)卡了.
從以前的“水壺”到現(xiàn)在的只有手掌大的手機(jī),，無(wú)論從功能到外表都是一個(gè)大飛躍,，但是，價(jià)格卻成反比,，這對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)買(mǎi)機(jī)好時(shí)期,，所以不少學(xué)生趕上了這好時(shí)期，擁有了屬于自己的手機(jī),，而且越來(lái)約年輕化.特別是近兩年,，隨著手機(jī)價(jià)格的下降、短信服務(wù)的開(kāi)通和各種手機(jī)sim卡的出現(xiàn),，手機(jī)不再是一種高身份的象征或遙不可及的夢(mèng)想,，而是成為一種較為普及的通訊工具.
這次調(diào)查主要是有針對(duì)性地就中學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)以及校園實(shí)現(xiàn)手機(jī)普及這一社會(huì)現(xiàn)象的正常與否和影響中學(xué)生購(gòu)買(mǎi)決策的因素等.調(diào)查采用問(wèn)卷形式,，抽樣調(diào)查，共發(fā)出調(diào)查問(wèn)卷100份,，成功回收93份.在性別構(gòu)成上基本持平,，其中男性占52%，女性所占比例是48%.經(jīng)過(guò)對(duì)調(diào)查問(wèn)卷結(jié)果的統(tǒng)計(jì),，其結(jié)果分析如下.
調(diào)查中發(fā)現(xiàn),，80%的同學(xué)已經(jīng)擁有一部屬于自己的手機(jī)，就算暫時(shí)還沒(méi)購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的同學(xué),，其中大部分人認(rèn)為在學(xué)里很有必要有一部手機(jī).其理由是：首先,，便于聯(lián)系，這既包括自己聯(lián)系親人,，也包括同學(xué)朋友聯(lián)系自己.
1,、手機(jī)的品牌、價(jià)格,、檔次及考慮因素,。
調(diào)查發(fā)現(xiàn)中學(xué)生所購(gòu)買(mǎi)的手機(jī)品牌基本上都是洋品牌，摩托羅拉,，索尼愛(ài)立信,，諾基亞倍受中學(xué)生青睞，三者共占調(diào)查總數(shù)的55%.而國(guó)產(chǎn)手機(jī)問(wèn)津者很少,，如國(guó)產(chǎn)王牌tcl,、波導(dǎo)，所購(gòu)者也不多,，兩者共占12%,，可見(jiàn)中學(xué)生在手機(jī)品牌上基本傾向于洋品牌.中學(xué)生所購(gòu)手機(jī)價(jià)格基本在xx——3000元之間，約占總數(shù)的76%,，高于3000元和低于xx元共占20.30%,，1000元以下的低檔手機(jī)則無(wú)人問(wèn)津.調(diào)查還發(fā)現(xiàn)決定中學(xué)生購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的主要因素是手機(jī)的質(zhì)量，其次是價(jià)格和外觀(guān).
2,、資金來(lái)源,。
主要來(lái)源于父母的約為71.19%，8.26%的中學(xué)生是自己打工掙的錢(qián),，11.23%是勒緊褲腰帶從生活費(fèi)中擠出來(lái)的,，9.32%是別人送的，基本上不存在向別人借錢(qián)或銀行貸款購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的現(xiàn)象.
學(xué)生消費(fèi)群特點(diǎn)：
（1）注重追求個(gè)性化產(chǎn)品.現(xiàn)代中學(xué)生比較注重突出個(gè)體,，想要做真正的自己,，發(fā)揚(yáng)自己的個(gè)性和特點(diǎn)，愛(ài)美之心，人皆有之,，這種思想我們可以充分理解.
（2）處于生理發(fā)育期階段,，思想，身體等各方面不成熟.由于處于青少年敏感時(shí)期,，對(duì)事物的認(rèn)知不夠透徹,、深刻，也不可能想成年人一樣看透事物的本質(zhì),，對(duì)手機(jī)的購(gòu)買(mǎi)和消費(fèi)有一些盲目追求.
（3）更新頻率較低.中學(xué)生使用手機(jī)的頻率不是很多,，更新頻率低是正常的表現(xiàn).
（4）對(duì)于新事物接受較快，現(xiàn)代青少年追求時(shí)尚,、前衛(wèi)，對(duì)新興事物接受能力非常強(qiáng),，也喜歡追趕時(shí)尚潮流,，對(duì)于手機(jī)同樣也抱著一種這樣的態(tài)度.
（5）對(duì)于手機(jī)性能方面要求較高.
（6）依賴(lài)性較強(qiáng)，資金來(lái)源基本源于父母.由于尚處于未成年階段,，對(duì)于長(zhǎng)輩的依賴(lài)性較強(qiáng),，且沒(méi)有資金來(lái)源，所以手機(jī)購(gòu)買(mǎi)的費(fèi)用基本來(lái)自于父母.
小米手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇十三
隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，人民收入不斷提高,，手機(jī)作為一種信息溝通工具已經(jīng)非常普遍。現(xiàn)在市場(chǎng)上手機(jī)品牌眾多,，消費(fèi)者有著廣闊的選擇空間,，生產(chǎn)廠(chǎng)商更是費(fèi)盡心機(jī)，不斷推出自己的新產(chǎn)品,，以滿(mǎn)足消費(fèi)者不斷變化的需求,。
作為消費(fèi)者中獨(dú)特的消費(fèi)群體，大學(xué)生在手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)中占據(jù)著較大的份額,。大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)必然成為各個(gè)手機(jī)廠(chǎng)商競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn),。
為了進(jìn)一步了解大學(xué)生對(duì)手機(jī)的消費(fèi)情況，我們對(duì)淮陰工學(xué)院的在校大學(xué)生進(jìn)行了抽樣調(diào)查,，共收集了20份有效樣本,。報(bào)告將對(duì)樣本進(jìn)行分析，為手機(jī)銷(xiāo)售廠(chǎng)商和手機(jī)制造廠(chǎng)商提供參考,，同時(shí)為大學(xué)生對(duì)手機(jī)消費(fèi)提供一定的參考,。
樣本分析。
根據(jù)樣本顯示,，在大學(xué)生現(xiàn)在使用,、愿意購(gòu)買(mǎi)和評(píng)價(jià)較高的手機(jī)中，諾基亞占到了49.4%，oppo和步步高均占到了9.1%,，夏普和蘋(píng)果均占7.8%,，索愛(ài)占到了6.5%。這些品牌多以中低端手機(jī)打開(kāi)市場(chǎng),，同時(shí),，可以看出國(guó)產(chǎn)手機(jī)也漸漸被大學(xué)生所接受。得到差評(píng)的手機(jī)品牌有天翼,、天語(yǔ),、摩托羅拉、三星等,，摩托羅拉手機(jī)其操作與中國(guó)人的習(xí)慣不同,，這也許是其得到差評(píng)的重要原因，這應(yīng)當(dāng)引起相關(guān)手機(jī)廠(chǎng)商的重視,。
天摩托三天索,。
翼羅拉星語(yǔ)愛(ài)海爾差。
評(píng)332211,。
已經(jīng)進(jìn)入市場(chǎng),，還有一些鑲鉆或是鍍金的高檔手機(jī)也已出現(xiàn)。從樣本中還可以看出現(xiàn)在的大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)手機(jī)并非一味追求品牌和外觀(guān)款式,，在大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)手機(jī)時(shí)注重的要素中,，品牌只占到第八位，而質(zhì)量占在第一位,，功能和價(jià)格占第三位和第四位,，可見(jiàn)大學(xué)生在購(gòu)買(mǎi)手機(jī)時(shí)還是比較注重實(shí)用性和性?xún)r(jià)比的。外觀(guān)款式占第三位,，同時(shí),，對(duì)于手機(jī)的重量、安全,、待機(jī)時(shí)間,，大學(xué)生存在著不同需求。在功能方面,，最受大學(xué)生喜愛(ài)的功能是上網(wǎng),，其次是音樂(lè)播放功能，再次就是智能擴(kuò)展功能,。另外,，視頻播放、照相錄像,、游戲,、藍(lán)牙、gps導(dǎo)航等功能也深受大學(xué)生的喜愛(ài)。在價(jià)位上,，大學(xué)生在購(gòu)買(mǎi)手機(jī)時(shí)普遍能接受的價(jià)位在2000元以下,，也有不少大學(xué)生愿意支付3000元及以上的錢(qián)購(gòu)買(mǎi)手機(jī)。此外,，大學(xué)生了解手機(jī)信息的渠道主要有網(wǎng)絡(luò),，同學(xué)朋友之間的交流，營(yíng)業(yè)員,、導(dǎo)購(gòu)員的推薦和介紹,，還有電視、賣(mài)場(chǎng)活動(dòng)等,。在購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的地點(diǎn)上,，絕大多數(shù)人選擇了專(zhuān)賣(mài)店，也有少部分人選擇手機(jī)大賣(mài)場(chǎng)和通訊公司,。對(duì)于未來(lái)手機(jī),，樣本反映出永不斷電、永久待機(jī),，與電腦輕松聯(lián)機(jī)，超低輻射,、更加安全,，智能化、處理速度更快,，可換殼換色等構(gòu)想,。
大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的影響因素。
1,、品牌,。大學(xué)生并非一味追求名牌，但他們?cè)谶x購(gòu)手機(jī)時(shí)還是會(huì),。
選擇名牌,。這其實(shí)并不矛盾。一些品牌手機(jī)的生產(chǎn)廠(chǎng)商都非常注重手機(jī)的質(zhì)量和品牌的信譽(yù)度,，慢慢地,，消費(fèi)者通過(guò)各種途徑了解這些品牌手機(jī)的質(zhì)量，就形成了一種思維：只要是這個(gè)品牌的手機(jī),，它的質(zhì)量肯定是信得過(guò)的,。諾基亞手機(jī)就是一個(gè)例子。消費(fèi)者對(duì)某個(gè)手機(jī)品牌的忠誠(chéng)度一旦形成,，就具有穩(wěn)定性和排他性,，這也是很多后起的手機(jī)廠(chǎng)商難以生存發(fā)展的原因。而oppo和步步高走出了包圍圈，究其原因,，大概如此：保證質(zhì)量,，定位準(zhǔn)確。這兩個(gè)手機(jī)品牌主打音樂(lè)手機(jī),，以青少年為目標(biāo)消費(fèi)者,，打出了唯美、時(shí)尚,、充滿(mǎn)年輕活力的音樂(lè)手機(jī)廣告,，贏(yíng)得了廣大青少年的青睞。
2,、質(zhì)量,。這不必多說(shuō)，質(zhì)量是每個(gè)手機(jī)廠(chǎng)商贏(yíng)得市場(chǎng)的底線(xiàn),。
3,、功能。手機(jī)的基本功能比如短信,、通話(huà)等要想做得好其實(shí)并不,。
簡(jiǎn)單。比如短信,，寫(xiě)短信的時(shí)候,，收信人的號(hào)碼可以從通訊錄中調(diào)用的話(huà)，就會(huì)很方便了,，消費(fèi)者肯定會(huì)選擇這樣的手機(jī)?，F(xiàn)在的社會(huì)已經(jīng)是信息爆炸的時(shí)代，信息很重要,，手機(jī)上網(wǎng)功能對(duì)學(xué)生來(lái)說(shuō)已必不可少,。照相、錄像,、錄音功能在手機(jī)上的應(yīng)用也非常普遍,。智能手機(jī)因其強(qiáng)大的擴(kuò)展功能得到很多大學(xué)生的喜愛(ài)，對(duì)于游戲迷來(lái)說(shuō)智能手機(jī)是個(gè)不錯(cuò)的選擇,。另外,，藍(lán)牙、gps導(dǎo)航功能也逐漸得到大學(xué)生的青睞,。
4,、價(jià)格。價(jià)格是一個(gè)敏感的話(huà)題,。大學(xué)生基本上是沒(méi)有收入的,，要想買(mǎi)手機(jī),，大多要通過(guò)父母的同意。要大部分大學(xué)生選購(gòu)自己真正喜歡的手機(jī)是不現(xiàn)實(shí)的,，所以大學(xué)生手機(jī)族只能委屈自己,，主要把注意力放在低價(jià)位而且比較時(shí)尚、樣式好看且具有較好功能的手機(jī)上,。
大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)手機(jī)選擇行為分析,。
現(xiàn)在的大學(xué)生普遍擁有手機(jī)，但隨著新功能新款式的出現(xiàn),，現(xiàn)在擁有的手機(jī)漸漸難以滿(mǎn)足大學(xué)生的需求了,，這就促使他們?nèi)ふ蚁乱粋€(gè)即將購(gòu)買(mǎi)的手機(jī)。這時(shí)通常大學(xué)生心中都會(huì)出現(xiàn)兩種不同的手機(jī),，即理想的手機(jī)和現(xiàn)實(shí)的手機(jī),。前者一般都是功能全，樣式好看,，價(jià)格較高的品牌手機(jī),，他們有買(mǎi)這部手機(jī)的想法，但受經(jīng)濟(jì)條件等的限制,，無(wú)法實(shí)現(xiàn),，這時(shí)就產(chǎn)生了后者——現(xiàn)實(shí)的手機(jī)，這是大學(xué)生對(duì)理想的妥協(xié)的結(jié)果,。上面所說(shuō)的現(xiàn)象中大學(xué)生會(huì)主動(dòng)去了解手機(jī),，主要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)信息及時(shí)且豐富,，但也很繁雜,，難以區(qū)分,。大學(xué)生習(xí)慣集體生活,，同學(xué)朋友之間經(jīng)常交流關(guān)于手機(jī)的信息，對(duì)其選購(gòu)手機(jī)有很大的影響,。另外,，他們還可能選擇一些專(zhuān)門(mén)的手機(jī)雜志等。而通過(guò)電視,、報(bào)刊,、雜志等了解手機(jī)具有一定的偶然性，而且他們都是被動(dòng)接受的,。當(dāng)購(gòu)買(mǎi)成為可能,，大學(xué)生多數(shù)選擇專(zhuān)賣(mài)店，他們相信品牌,，追求信譽(yù),，希望買(mǎi)到正宗的手機(jī),。也可能選擇大賣(mài)場(chǎng)，可以有更多的選擇,，而且更有價(jià)格優(yōu)勢(shì),。
總結(jié)。
中國(guó)市場(chǎng)容量大,，具有很大潛力,，國(guó)外手機(jī)廠(chǎng)商和國(guó)內(nèi)手機(jī)廠(chǎng)商的競(jìng)爭(zhēng)必然升溫。在這一大環(huán)境下,，無(wú)經(jīng)濟(jì)收入?yún)s有無(wú)窮消費(fèi)潛力的特殊消費(fèi)群體---大學(xué)生手機(jī)族,，已成為手機(jī)消費(fèi)群體中不可小看的力量，手機(jī)制造廠(chǎng)商應(yīng)該注意到這點(diǎn),，并根據(jù)學(xué)生對(duì)手機(jī)的獨(dú)特需求,，進(jìn)行有目的有方向的推出，力求更大地打開(kāi)大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng),。
2010年5月22日,。
小米手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇十四
現(xiàn)在就給各位要買(mǎi)手機(jī)，換手機(jī)的xdjm說(shuō)一下我個(gè)人的一點(diǎn)總結(jié),。
下面我有個(gè)對(duì)比,，是親自做的調(diào)查。
獨(dú)立門(mén)店如西直門(mén)昊星,，中關(guān)村星球通,，公主墳瑞華通，五道口金禧等---------價(jià)格上明顯比較高,，但一些高端機(jī)的價(jià)格就比上面那些連鎖要便宜很多,，而且在這些店里還可以砍價(jià)，這里面就要看大家砍價(jià)的功夫了,，服務(wù)人員的專(zhuān)業(yè)知識(shí)還都是比較強(qiáng)的,，而且比較熱情?？傮w得分應(yīng)該是8但是有些店有水貨出現(xiàn)還請(qǐng)大家擦亮眼睛(公主墳,，西直門(mén)、沙子口,、木犀園),。
通訊商城主要有：西直門(mén)通訊大廈，西直門(mén)中宇電訊,，公主墳國(guó)宜通訊城,，西單科技廣場(chǎng)。
網(wǎng)上商城：北斗手機(jī)網(wǎng),，18900,，519shop,，淘寶。易趣,，金銀島等,。前三個(gè)是屬于自己銷(xiāo)售產(chǎn)品，后三個(gè)是提供平臺(tái),，由經(jīng)銷(xiāo)商銷(xiāo)售產(chǎn)品,。
好了說(shuō)完了售前，再說(shuō)說(shuō)售中,，
我們知道大連鎖總是在廣告上打一些活動(dòng)的名目,，有些確實(shí)很吸引人，但到了活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),，不是特價(jià)機(jī)銷(xiāo)售完了,，就是限幾臺(tái)，限活動(dòng)店,，感覺(jué)很不真實(shí),。而且銷(xiāo)售人員那態(tài)度就是你愛(ài)買(mǎi)不買(mǎi)，我沒(méi)時(shí)間解答你那些問(wèn)題,。
相比來(lái)說(shuō),，還是網(wǎng)上商城的活動(dòng)比較實(shí)際，不限制數(shù)量,，沒(méi)有規(guī)則,，而且禮品也不會(huì)送完即止，說(shuō)到這里,，周六金銀島在北京西直門(mén)有個(gè)活動(dòng),，具體是什么我還沒(méi)弄清楚，不過(guò)大家可以去比較一下,，看看網(wǎng)上商城和那些所謂的大連鎖活動(dòng)的區(qū)別,。
最后一點(diǎn)，也是最關(guān)鍵的一點(diǎn),，就是售后,。
先說(shuō)大連鎖,，售后服務(wù)還是可以的,，雖然專(zhuān)業(yè)知識(shí)不夠，但總算還能解決問(wèn)題,，態(tài)度和購(gòu)買(mǎi)的時(shí)候一樣,，冷冰冰的。
通訊商城的售后還是比較好解決,，服務(wù)業(yè)還不錯(cuò),，因?yàn)橛袉?wèn)題解決不了就可以直接去市場(chǎng)辦公室裁決,，這一招對(duì)商城里的商家是致命的。
網(wǎng)上商城的售后還是要分兩點(diǎn)來(lái)說(shuō),。
北斗,，519shop，18900,，金銀島,。這些網(wǎng)上商城都可以實(shí)際的找到實(shí)體店鋪，或者聯(lián)系到實(shí)際的經(jīng)銷(xiāo)商,，售后服務(wù)做得比較專(zhuān)業(yè),，也沒(méi)有什么扯皮的情況出現(xiàn)，只是配送上有點(diǎn)不方便,。
淘寶,，易趣的商家往往在售后問(wèn)題出現(xiàn)后要么托時(shí)間，要么干脆消失,，我就被騙過(guò)一個(gè)藍(lán)牙耳機(jī),，到手后第二天就壞了，鑒定說(shuō)是二手翻新,，再找商家理論,，已經(jīng)是人去樓空了。
寫(xiě)了這么多了,，都是本人的親身體驗(yàn)和肺腑之言,，只是想讓那些買(mǎi)手機(jī)的xdjm能有個(gè)參考，歡迎板磚,。
最后給大家列個(gè)表,，讓大家看著直觀(guān)點(diǎn)，有代表性的幾個(gè),。
價(jià)格貨品服務(wù)售后,。
大連鎖(國(guó)美，蘇寧,，大中)部分產(chǎn)品有優(yōu)勢(shì)正品一般一般,。
獨(dú)立門(mén)店(昊星，星球通,，協(xié)亨)需要砍價(jià)正品態(tài)度好良莠不齊,。
易趣、淘寶絕對(duì)優(yōu)勢(shì)大部分水貨熱情未知,。
還有幾個(gè)聯(lián)盟,，這些聯(lián)盟還是不錯(cuò)的。
sohu數(shù)碼公社手機(jī)玩家大聯(lián)盟,。
金銀島經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)盟(手機(jī)),。
淘寶北京商盟,。
這些聯(lián)盟里常介紹一些專(zhuān)業(yè)咨詢(xún)，玩家心得,，總值很很多不錯(cuò)的東西,，還有經(jīng)銷(xiāo)商報(bào)價(jià)。
