通過對過去的總結和反思，我們可以更好地發(fā)現問題，改正錯誤,，迎接新的挑戰(zhàn),?？偨Y可以幫助我們更好地管理時間和資源,。總結范文作為參考,，可以幫助我們找到自己獨特的寫作風格,。

教育工作者的市場營銷策劃書篇一

營銷策劃：企業(yè)對將要發(fā)生的營銷行為進行超前的規(guī)劃和設計以提供一套系統的有關企業(yè)營銷方案，這套方案圍繞企業(yè)某一營銷方案或解決營銷活動的具體措施,，市場營銷策劃,。

營銷策劃要素：必須要有明確的主題，必須要有嶄新的創(chuàng)意,，必須要有實現的可能性。

市場營銷策劃的特征1目的性2創(chuàng)新性3動態(tài)性4系統性5復雜性,。

市場定位：市場定位是指確定產品進入的目標市場,，考慮退出與其相適應的產品。

市場定位模式：統一定位模式：對市場部進行細分,，吧公眾當作目標市場,。

集中定位模式：針對某一產品特制的營銷方案。

市場細分：是企業(yè)根據消費者需求的不同,，吧整個市場劃分成不同的消費群的過程,。

cis企業(yè)識別系統：是對企業(yè)形象進行統一策劃的系統，它包含著三個部分：即理念識別mi,，行為識別bi和視覺識別vi,。

cs顧客滿意策劃：企業(yè)的整個營銷活動要以顧客的滿意度為指針，要從顧客的角度,，用顧客的觀點而解企業(yè)自身的利益和觀點來分析考慮消費者需求,。

市場定位的三個時代：1產品至上時代2形象至上時代3定位至上時代。

2：市場需求的因素：其包括市場供求,，市場需求彈性,。

3：市場競爭因素。

營銷渠道長度策劃的因素：1品牌名稱2品牌標志3品牌角色4商標,。

控制渠道的方法：1激勵渠道成員2評估渠道成員3調整銷售渠道,。

教育工作者的市場營銷策劃書篇二

調整果業(yè)結構，要堅持以市場為導向,，不僅要按照市場要求,，調整生產結構,，而且要根據市場的變化，調整營銷策略,。要研究果品以什么品種,、何種規(guī)格、什么形式,、那種價位進入市場,，既能賣得出，又能賣出好價錢,。根據近幾年果品市場變化趨勢,，建議在市場營銷上注重下列策略。

1,、高品質化策略,。隨著人們生活水平的不斷提高，對果品品質的要求越來越高,，優(yōu)質優(yōu)效”策略,。把引進、選育和推廣優(yōu)質果品作為搶占市場的一項重要策略,，淘汰劣質品種和落后生產技術,，打一個質量翻身仗，以質取用勝,，以優(yōu)發(fā)財,。

2、低成本化策略,。價格是市場競爭的法寶,，同品質的果品價格抵的，競爭力就強,。生產成本是價格的基礎,，只有降低成本，才能使價格競爭的策略得以實施,。要增強市場競爭力,，必須實行“低成本——低價格”策略，依*新技術,、新品種,、新工藝、新機械,，減少生產費用投入,，提高產出率：要實行果品的規(guī)模化、集約化經營,，努力降低單位產品的生產成本,，以低成本支持低價格，求得經濟效益,。

3,、多品種化策略。果品消費需求的多樣化決定了生產品種的多樣化,，一個產品不僅要有多種品種,，而且要有多種規(guī)格。引進,、開發(fā)和推廣一批名,、特、優(yōu),、新,、稀品種，以新品種,，引導新需求,，開拓新市場。要根據市場需求和客戶要求,，生產適銷對路,、各種規(guī)格的產品。要實行“多品種,、多規(guī)格、小批量,、大規(guī)?！辈呗裕瑵M足多層次的消費需求,，開發(fā)全方位的市場,，化解市場風險，提高綜合效益,。

4,、名牌化策略。因果品買方市場的形成,，消費者挑選的余地加大,，市場競爭越來越集中于品牌競爭，名牌成為開啟市場的一把金鑰匙,。果品要實施名牌化策略,，搞好創(chuàng)牌工作，一是要提高質量，提升品位,，以質創(chuàng)牌,；二是要搞好包裝，美化外表,，以面樹牌,；三是開展商標注冊，叫響品牌名稱,，以名創(chuàng)牌,；四是加大宣傳，樹立公眾形象,，以勢創(chuàng)牌,。要以名牌產品開拓市場。

產品定位：水果店的開設在目標人群約為70000的社區(qū),。

利潤分析：目標為70000人的社區(qū),。

1、消費水果80元以上的學生占80%,。消費金額為19.2萬元,。

2、消費水果50元以上的學生占10%,。按消費65元計算,，消費金額為19500元。

3,、消費水果50元以下的學生占10%,。按消費35元計算，消費金額為10500元,。

社區(qū)人群月消費水果總額：22.4萬元,。

以水果店占社區(qū)水果消費35%計算，月銷售額為：8.94萬元,。

社區(qū)水果店的開設,，會大大方便大學生的水果購買以及一些工作繁忙人士的水果消費，相信這一塊可以增加15%,。又根據調查,，80年代以來，我國水果消費結構出現了一些變化,。在食品消費結構中,，隨著主食消費比重的緩慢下降和副食品消費中的比重也在逐步上升。這種趨熱可從水果占整個城鄉(xiāng)集市貿易比重變化以及水果消費支出占居民食品消費比重變化得到證明,。預計今后幾年,，隨著消費結構進一步趨于合理化，水果消費在我國整個食物消費中的比重將呈現穩(wěn)中略升的趨勢。這部分也可以帶來一定的增長,。這么計算,，水果店的月營業(yè)額預計可以達到8.94萬元。

通過對大多家庭的調查,，80%的3口之家每月消費水果的金額在80元以上,。10%的家庭消費水果在50—80元之間。只有10%的家庭消費水果在50元以下,。

（一）產品的特點和創(chuàng)新,。

水果品味：我們將選擇高品質多品種的水果。

水果功能：以保健為主,，以時尚為輔,。

保健方面：根據顧客的需求，由營養(yǎng)師專門指導來自由搭配營養(yǎng)水果,。

根據市場的需求,，針對性的調配出其所需要的營養(yǎng)水果，如瘦美人（草莓搭配獼猴桃,，等等,。

時尚方面：孕育著不同的時尚氣息。

如：送給情人—情意綿綿（百香果搭配蓮霧等）,。

送給長輩—福壽安康（火龍果搭配香蕉等）,。

送給病人—早日康復（由竹搭配蘋果等）。

水果分類：具體可按收入年齡性別及用途,。

教育工作者的市場營銷策劃書篇三

一.未來企業(yè)家協會特色組織文化：

1,、核心文化：

以精英團隊塑造未企文化，以未企文化培養(yǎng)優(yōu)秀人才,；以優(yōu)秀人才創(chuàng)造活動品牌,，以活動精品推進規(guī)模擴展；以規(guī)模擴展追求未企形象,，以未企影響凝聚優(yōu)秀人才。

2,、協會宗旨：

打造一流的未企團隊,，構建活力的創(chuàng)業(yè)平臺！

3,、協會理念：

超越成功,，創(chuàng)造財富。

4,、指導思想：

團隊協作,，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。

5、管理理念：

辦負職責的協會,，做負職責的未企人,！

6、目的,。

1）服務同學,，為同學送上我們未企最真誠的禮物。做好未企的宣傳,，打響未企的品牌,。

3）供給一個平臺，為那些有創(chuàng)業(yè)方面的同學供給一次實訓,。

二,、市場分析市場背景。

隨著天氣變得越來越熱,，晚上有些同學因為天氣太熱而睡不了覺,。

因為寢室僅有一把電風扇，睡覺時又不能照顧到所有同學的利益,。

所以,，在寢室中擁有一把屬于自我的電風扇已是許多人的愿望。市場廣闊,。

三,、活動開展（時間：五月份到六月份）。

1,、啟動資金：來自對電風扇項目有興趣的,，想參加這項目的未企社員。（比如每人出一百元）之后推銷出去風扇之后會如數歸還,。（待定）,。

2、進貨途徑：

1）采取網上購物,。（如在淘寶上,，理由：價格便宜，方便,，可是質量不能保證,，存在必須風險。）,。

2）采取市場購物,，先前去調查一下市場，（那里的風扇價美物廉）—理由（質量有保證,，風險低,，可是時間會很長）（東站小商品市場,，錢江市場，環(huán)北市場）大約30元每把,。

3,、活動方式：1.采取個人兜售形式，以個人為單位,，憑借個人的本事去推銷電扇,。（上門去推銷，經過同學介紹,，擺地攤）.2.采取團隊合作,，團體推銷形式。比如每個部門的人都能夠來推銷電扇,。公平競爭,，互相合作.

4、利潤分配：

小于十件,。

5,、宣傳工作：

1）做宣傳單。

2）經過同學宣傳,。

3）上門推銷宣傳（不由異常部門負責,，未企的所有人都有職責做好宣傳工作）。

6,、注意事項：

1）定好價格,，（統一價格）防止惡意競爭。

2）活動過程中注重禮貌用語,，注意自我的形象,。

3）做到友誼第一，金錢第二,。相互合作,，相互配合。

4）活動的成員為對這項目有興趣的未企社員,。

5）得到的一部分資金將用于未企的建設,。期望大家調整好心態(tài)。努力配合,。

7,、進貨：五月九號十號（待定），分配一部分同學到批發(fā)市場去做市場調查,，并且與批發(fā)商達成協議。

明確進貨的數量和風扇運輸的方式,。確定風扇到達的時間,。

8,、囤貨：寢室（待定）。

9,、財務管理：負責填好表格,。

10、注意：去進電風扇是最好與批發(fā)商達成協議：

1）以較低價格供貨給我們,。

2）有沒有發(fā)票,。

3）保修制度。

4）賣不完時可否退貨等,。

這是未來企業(yè)家協會至今為止第一次實戰(zhàn)演練,，給我們供給了一個平臺，期望我們未企人都能加入到這個活動中來,。

教育工作者的市場營銷策劃書篇四

摘要：當今網絡購物已經是年輕人購物的一個重要途徑,，種類繁多的購物商城給消費者提供了良好的商品和服務。但是想要從眾多的購物商城中脫穎而出,，不僅僅要依靠良好的商品和服務,，優(yōu)秀的營銷策劃也起到非常重要的作用。京東商城在推廣的過程中巧妙地利用整合營銷策略,，使自己的產業(yè)不斷的擴大,。整合營銷傳播在網站的發(fā)展中將發(fā)揮越來越大的作用，但整合營銷傳播的系統性,、完整性,，不能完整的執(zhí)行將會影響企業(yè)的發(fā)展，現對京東商城營銷策劃做出幾下幾點分析,。

第一,，廣告。由于京東的營銷模式決定了其在廣告投放方面的特性,，以網絡營銷配合戶外廣告擴大知名度提升企業(yè)品牌形象增加網站流量達到吸引客戶購買之目的,。如在塞班手機論壇等投放與產品相關的網絡廣告，可以說廣告達到了有價值目標精準投放;但在戶外廣告的投放中京東只是簡單的投放了部分公交車體戶外廣告,，且廣告內容不夠清晰化,，只是簡單的提升了京東的知名度和形象，沒有傳達給客戶明確的傳播點使廣告的部分價值喪失了意義,。

第二,，促銷。京東的促銷對于企業(yè)的發(fā)展至關重要,，京東做了很多的促銷專,。

場和夜黑風高的搶購，以及送代金卷,，對于商城暫時的銷量提升確實起到了巨大作用,，但在促銷方面存在隨意性,、實效性，沒有形成獨特的主題促銷行為,，只是簡單的做出國慶節(jié)專場等促銷,，促銷方式單一不利于形成客戶忠誠與習慣性消費;如配合節(jié)日做出相應的主題促銷則能將促銷行為發(fā)揮至極致，吸引客戶形成習慣性消費,，如在父親節(jié)做父親節(jié)專場促銷,、母親節(jié)專場促銷、學生專場促銷,，使客戶形成習慣性消費達到促銷與穩(wěn)定客戶忠誠的目的,。

第三，dm,。京東目前沒有在dm方面做出任何行動,，可以說使商城整合營銷傳播中的嚴重缺失。在b2c領域同樣成功的紅孩子則將dm發(fā)揮至極致,，以母嬰用品在行業(yè)占優(yōu)勢地位的優(yōu)勢的成功點正在于紅孩子采用dm目錄直投和網絡直銷的營銷方式獲得了大量的客戶,，使紅孩子獲得巨大成功。京東要做dm有先天的大量會員優(yōu)勢,，又可以在定向的目標中實施大規(guī)模,、高頻率的dm客戶覆蓋，使之轉化為直接的購買行為;京東dm傳播的缺失使京東的銷售形成階段性的增長,，不利于商城的長期銷售增長與商城的品牌發(fā)展,。

第四，市場活動,。市場活動是配合廣告,、促銷等提高市場占有率的有效行為,如果活動創(chuàng)意突出,而且具有良好的執(zhí)行性和操作性的市場活動策劃案,無論對于企業(yè)的提升銷售額、知名度,還是對于品牌的美譽度,都將起到積極的提高作用,。市場活動策劃針對于不同的企業(yè)情況和市場分析,，都可以衍變出無數的形式，是整合營銷傳播中的一個重要組成部分,。京東在此方面形式單一,，只是簡單的與廣告、促銷相互滲透,，并沒有形成品牌與商城特色相適合的市場活動,。

第六，網站,。網站的內容化發(fā)展將是網站發(fā)展的大趨勢,，京東論壇的單一性與專業(yè)購物論壇相距甚遠，沒有形成完整的營銷傳播鏈,，與網站論壇內容來帶動流量的趨勢有一定距離;京東獲得風險投資后的發(fā)展使京東成為行業(yè)最具影響力的電子商務網站,，但京東網絡整合營銷傳播沒有形成系統有效的傳播策略,，與綠森、紅孩子等電子商務網站相比發(fā)展速度慢了很多;從網站的互動營銷傳播看還有許多未盡之處,。

總體來講，京東的市場整合營銷傳播還能符合目前的發(fā)展速度,，雖然在廣告方面如購買北京668路公交車體戶外廣告可以在北京站及國貿周邊產生巨大的傳播效應,，但因其線路有接近50%路程使行駛在京通快速，且通向的通州終點人口密集程度與城區(qū)相比減少了許多,，使傳播力和影響力沒有得到最大的發(fā)揮,。促銷方面的“各項專場”促銷、“月黑風高”等促銷活動確實賺足了現有客戶及潛在客戶眼球,，也提高了商城的部分銷量,，但對于一個要穩(wěn)步擴展客戶，實現穩(wěn)定增長的京東來說還是要用戰(zhàn)略的眼光來組織系統的整合營銷傳播,，如針對大學生用戶可以細分市場做出結合“diy”節(jié),、“音樂節(jié)”贊助“校園個手大賽”等市場活動，擴大京東的知名度來挖掘潛在的市場,。當然,，每個b2c企業(yè)的整合營銷策略不盡相同，在整合營銷傳播策略中也都是摸索前進的;期望京東的整合營銷傳播越來越完善,。

結課感想：

改變了我們的思維方式,。通過老師細心的講解，讓我明白市場營銷不僅僅是為了把商品推銷出去,，也為了讓公司樹立良好的形象等等,。對我印象最深刻的就是王老吉促銷這個案例。在汶川地震的時候,，王老吉公司向災區(qū)人民捐贈了一個億,。也許很都人都說王老吉抓住了這個機會，無形之中完成了一個優(yōu)秀的營銷策劃,。但是我更愿意認為,，這次捐贈更處于王老吉公司的社會責任感，之后王老吉涼茶的暢銷只是帶給他們的意外收獲,。

市場營銷,，是現在社會的必修課，是很多人的生存需要,，也是人們需要學習的,，現在社會競爭大，挑戰(zhàn)大,，風險大,，這就要求我們要把市場營銷學好,，最起碼要懂一些，是社會需要,。無論畢業(yè)后我將會從事什么工作,，我想市場營銷都會給我很大的幫助，因為社會就是一個龐大的市場,。

在課堂上老師也經常和我們互動,，由于老師有豐富的經驗，將課本上理論與企業(yè)里的實踐完美地結合,，所以我們學起來不覺枯燥乏味,，這個講課過程非常的深入淺出。我覺得這門課程包含的知識非常的多,，我了解掌握的只是其中很少的一部分,，雖然這門課程結束了，但是我對市場營銷的學習還會繼續(xù),，并且在未來的工作中我會把學到理論知識與實踐集合起來,。總之,，學習這門課程讓我受益匪淺,。

教育工作者的市場營銷策劃書篇五

xxxx。

1,、零距離與目標顧客群接觸,，快速傳播產品概念、產品利益點,。（兩個月不變）,。

2、讓目標消費群認識,、了解,、試用、體驗新產品,。

3,、讓目標消費群認知到他需要什么，引導,、教育消費者,。

4、制造商場熱點,、社區(qū)熱點,、城市熱點。

5、吸引大量目標消費群,。

一）商場內安排：

1,、配備兩名優(yōu)秀的促銷人員，向顧客介紹產品,、公司,、代理商及消費監(jiān)控概念，強化公司產品給顧客的利益點,。

2,、播放公司消費監(jiān)控的專題片，最好用大電視播放,。

3、有條件商場可以搞一個小型的知識問答“抽獎大奉送,，關愛家庭你我他”活動,。

活動步驟：

1）銷售人員向顧客發(fā)放專柜產品資料,，并主動告知我們這段時間在進行有獎知識問答抽獎活動，看完資料后回答正確一個問題即可抽獎，中獎率百分百,，還有大獎――專柜產品（待定）。

2）禮品：分一般禮品和一個大獎（專柜產品）,，一般禮品為公司制作的小禮品（待定）,；大獎為專柜產品的其中一款，天天有大獎,，哪天抽出及時補充另一款,。

3）在專柜旁設立一個抽獎箱，里面裝有兩種顏色的乒乓球,，其中黃色球只有1個,，其它則是白色球49個；一個問題卡片集,，里面有40張問題卡片（最好準備工作100張）,。

4）規(guī)則：答對問題即可抽獎；抽獎機會僅有一次,；抽白色球為紀念獎,，抽黃色球為大獎；100%中獎,，天天有大獎,。

4、消費監(jiān)控產品進入商場dm,。

5,、現場pop廣告。

原則：簡潔體現消費監(jiān)控產品信息、抽獎大奉送活動信息,。

二）商場外sp：

1,、在商場的主門側設一個宣傳點，促銷人員（小姐）向來商場的每一個顧客宣傳消費監(jiān)控產品并指出專柜的位置和抽獎活動事宜,。

2,、在商場主門掛一條橫幅：祝消費監(jiān)控專柜隆重開業(yè)?；驋靸蓷l豎幅,，由頭：“祝xx公司7月出口行業(yè)第一”；“祝xx消費監(jiān)控專柜隆重開業(yè)”

3,、在商場空地懸掛兩個飄空氣球,，并掛兩條幅。

三）城市社區(qū)促銷：

本社區(qū)促銷方案應視當地情況來進行操作,。

1,、社區(qū)選擇：

1）最好在專柜附近范圍，這樣一來可以在區(qū)域內形成立體拉動,，相互彰顯,。

2）必須是專柜附近的中、高檔社區(qū),，那里是目標消費群聚集地,，在那里促銷宣傳，可以說是起到了“事半功倍”效果,。

3）在符合上述條件下,，先選擇1―2家社區(qū)（中檔、高檔各一家）進行試點,，試點成功后,，再進行推廣、復制,，然后進行規(guī)范化城市社區(qū)操作,。

2、社區(qū)促銷定位,。

1）在社區(qū)促銷,，必須體現公司、當地中間商的整體實力,，品牌形象,；體現制造商、中間商為目標消費群服務的`長期性,、安全性,、專業(yè)性,；體現促銷的人性化、家庭化,、親情化,；體現促銷的整體性、統一性,、協調性,。

2）當前社區(qū)的促銷要自然引導目標消費群，以教育為重點,，以調查為基礎,，進行信息互動，進行靈活調整,。

3）讓目標消費群全身心的體驗,、試用。

3,、社區(qū)促銷內容,。

1）社區(qū)活動：

a、主題：新時尚的關愛就在您的身邊,。

b、地點：各大中,、高檔社區(qū)內,。

c、時間：在專柜開業(yè)一周后,，一般安排在周六,、周日休息日。

d,、宣傳模式：一拖n（n依據實際情況來確定）,，“一”為社區(qū)內主宣傳點，“n”為次宣傳點,。

e,、活動創(chuàng)意：社區(qū)，很明了,，她就是家的融合天堂,，在這里你能時刻感懷到一種溫馨、一種關愛,、一種幽靜,，在這里你能看到家的“模樣”，家的靈魂,，家的內涵,；要明白這里的人群是在與自然交融，與休憩為伴，在體驗人生,！所以我們在這里要“入鄉(xiāng)隨俗”,，尊重他們清靜的生活原則。我們只要輕輕地做,，輕輕地說,，輕輕地去展示，輕輕去演示,。同時,，我們的活動要與家溶化，讓他們感覺到促銷人員的微笑,、親切,、關愛，讓他們在活動中找到興致,，得到休憩,，讓他們在活動中找到“家”的感覺，讓他們在自然引導中,、教育中認識,、了解、產生興趣,、促成需要,、甚至是產生購買行為。

f,、活動內容：

在專柜開業(yè)不久社區(qū)的促銷,，即項目導入期的社區(qū)活動主要宣傳消費監(jiān)控概念，讓目標消費群理解各大系列產品的功用,、利益點,，讓他們明白他們需要什么，讓他們感覺到實效性,、方便性,、生動性。讓他們看到,、聽到,、償到，讓他們全方位感覺,、體驗,。

a）社區(qū)宣傳點；要看社區(qū)大小來設主宣傳區(qū),，次宣傳點,。主宣傳區(qū)承擔主要的社區(qū)活動,、宣傳作用。副宣傳區(qū)起宣染,、提示作用,，展示專業(yè)、形象,。主宣傳區(qū)要設在社區(qū)內通路交匯處（便于集聚人群）,，用公司統一的宣傳大蓬（待定）宣染；可以掛一個以主題為內容的大橫幅,；擺3—4促銷臺來展示公司消費監(jiān)控產品,、公司資料及活動物料；放公司的專題片,；有條件的社區(qū)可以在主宣傳區(qū)進行有獎知識問答抽獎活動（見商場內活動）,，抽獎活動可以每半小時進行一次，一次半小時,；要2名促銷人員介紹公司,、消費監(jiān)控概念、產品功能,、利益點,，發(fā)放資料和專題片，告知專柜地址,，同時要了解社區(qū)消費群的經濟收入,、家庭構成、興趣愛好,、生活習慣、時間安排等,，同時要與社區(qū)物業(yè)管理人員,、門衛(wèi)搞好關系、加強交流,。

b）次宣傳區(qū)視社區(qū)情況一般安排1―3個點,，用宣傳小蓬宣染；放一張桌子,、公司資料,，標明主宣傳區(qū)方向，視情況配備促銷人員,，也可以不配,。

c）活動反饋；

活動反饋指主動進入社區(qū)活動后的反饋情況,，即對活動進行效果評估并進行活動調整,，以求達到社區(qū)促銷目的,。

d）宣傳點統一形象：宣傳點的宣傳大蓬、小蓬及場面安排形象色澤應以專柜基本色調：海藍色和戶外廣告色調黃色為主色調,，大,、小蓬設計流暢、大氣,、時尚,。促銷人員統一形象。

e）宣傳內容：展示活動,、推介活動,、演示活動、抽獎活動,、體驗試用活動,、消費者調查活動、試用者座談會,、活動反饋,、社區(qū)訂購會、籌建社區(qū)關愛俱樂部,、物業(yè)管理支持合作,。

教育工作者的市場營銷策劃書篇六

這是教學周十九周，是我們市場營銷09級的市場營銷策劃實訓專周,。這一周的主要任務就是完成一個項目或者某個產品的營銷策劃書編寫,。所以我們必須把我們所學的書本理論知識與實際工作相結合，以達到鞏固書本知識的同時又能熟練運用于實體項目,，并且具備做一個策劃人的基本素質,，為以后從事策劃工作打下堅實的基礎。

根據此次課程設計要求,，我們的任務是以小組的形式完成,。所以，首先我們必須組建自己的團隊,。由于在市場營銷策劃這門課程學習過程中我們小組一直都固定的成員,，這次我們五個人又繼續(xù)組成了一個團隊——flytosuccess.我們有自己的團隊建設，有自己的口號,，自己的logo,自己的信條,。

我們要解決的第一個問題就是選題，我們必須選擇一個具體的項目或者產品,。其實我們在面對確定我們主題時就產生了一些的爭議,，有的認為這樣有的認為那樣的產品比較好，這期間我們曾今就是選擇了歐洲杯百事可樂的銷售活動策劃方案,，不過后來發(fā)現百事可樂這一品牌家喻戶曉的,，可能其他組也會選擇這個品牌,。如果都寫一個產品就覺得不太好了，一點新鮮感都沒有,。后來我們覺得重慶大學城這個我們生活了三年的地方是一個前景很好的市場,，而且現在的年輕人也越來越注意皮膚的保養(yǎng)，所以我們最終敲定寫某品牌護膚品大學城市場的推廣策劃方案,。經過網上的資料分析,，最終我們選擇了歐萊雅旗下的卡尼爾品牌。

項目確定下來后,，我們就得進行分工了,。一個同學負責宏觀環(huán)境分析和重慶大學城護膚品市場的行業(yè)分析。一個同學寫卡尼爾產品的自身swot分析,，一個寫重慶大學城市場的戰(zhàn)略,，一個寫市場營銷策略和活動評估。而我是寫重慶大學城熙街開學周的具體活動執(zhí)行分析和營銷成本分析和利潤預測,。當整體策劃書成型之后再制作演講用的ppt,。

細節(jié)，一定不能出現漏洞,，整個活動環(huán)節(jié)要經得起推敲,。至于營銷成本預估必須明確活動的沒得環(huán)節(jié)所涉及到的費用支出，考慮獎金獎品的成本,。具體制作出產品的成本明細表,。寫銷量利潤預測時就必須的自己估計銷量，計算出銷售額之后,，減去產品成本與費用成本之后計算出營業(yè)利潤,。

在我們團隊成員的共同努力下，我們完成了一份策劃書的基本編寫,。在此基礎上,，我們一起進行溝通和修改。最后完成了一份完整的重慶大學城卡尼爾推廣活動策劃,。接著就是根據策劃書制作ppt,。

在最后的成果展示中,，我們觀看了其他團隊的策劃書,。從中學習到一些我們撰寫策劃書沒有注意到的事項，還有就是別人的演講技巧,。有些組的答辯也是比較精彩的,，評委的點評也很到位。這次實訓的每個過程都是我們學習的絕好機會,。這次營銷策劃實訓的教學實踐,，利用了理論和學校提供的平臺,，去應用和創(chuàng)造，發(fā)揮了我們的優(yōu)勢,，豐富了我們的教學,。經過這次充滿挑戰(zhàn)機遇的教學實踐，鍛煉我們的實際工作能力,，提高了我的社交能力,，寫作能力，更讓我提高了組織能力,。我還學會了遇到困難該如何面對并去解決,，這讓我提高了分析能力。實訓的過程雖然任務很重但我們也很開心,，當遇到問題時,，我們都會相互幫助，當有困難時,，大家一起解決,，那種破解困難后的成功的喜悅無法用言語來形容。其實,，不管最后的結果會怎樣,，我們都是成功的，因為我們更看中過程而不是結果,，在實習的過程中,，我們不但學到了市場營銷策劃課程方面的知識，而且還收獲了團隊協作的快樂,！

同時也特別感謝學校能夠提供這樣的實訓機會給我們,，還要感謝指導的老師們的辛勤付出。

教育工作者的市場營銷策劃書篇七

前言：

雖說不要以貌取人,，但我覺得外貌和形象變得越來越重要,。就拿化妝來說，女性在這方面自然不用多說,，男士也應該化妝,。目前男性化妝品市場，男性化妝品品牌沒有鮮明的男性色彩,，很多具有高知名度的品牌沒有開發(fā)男性的專屬品牌,，往往只是借助本品牌在女性市場中所建立高知名度在市場上立足，且大多數男性化妝品產品只是在原有女性產品的基礎上進行改良,，更換可包裝后就粉墨登場,。巴黎歐萊雅男士護膚產品將就這一切入點進入市場，針對男性肌膚而研發(fā),，樹立男性專屬品牌形象,。

1.1歐萊雅公司發(fā)展歷程,。

歐萊雅集團是世界著名的化妝品歐萊雅專柜。

生產廠商,創(chuàng)立于1909年?，F在的各類化妝品暢銷全世界,廣受歡迎,。除化妝品以外，該集團還經營高檔的消費品,，并從事制藥和皮膚病研究,。作為全球化妝品行業(yè)的領袖，歐萊雅擁有源自不同地區(qū)和文化背景的眾多化妝品品牌,，其中包括巴黎歐萊雅,、卡尼爾、蘭蔻,、赫蓮娜,、碧歐泉、植村秀,、歐萊雅專業(yè)美發(fā),、卡詩美奇絲、薇姿,、理膚泉,、美寶蓮、softsheen-carson,、redken,、kiehl’s、giorgioarmani和ralphlauren等十七個國際知名的明星品牌,，產品包括護膚,、防曬、護發(fā),、染發(fā),、彩妝、香水,、衛(wèi)浴,、藥房專銷化妝品和皮膚科疾病輔療護膚品等。

1.21.2產品分析,。

歐萊雅男士勁能護膚兩件套深層清潔保濕滋潤,。

1：歐萊雅男士深層凈化潔面膏100ml凈化你的皮膚，煥發(fā)自然神采,。

功效1：即刻凈化并深層清潔皮膚,；深層清潔,，即刻去除污垢和多余的老化角質,，回復皮膚光采和活力,。

功效2：增強皮膚的自身防護能力。使用方法,。

取適量的產品于掌心,，加水揉搓出泡沫，涂抹在濕潤的面部并集中在前額,，鼻子和下巴處輕柔按摩,。然后用清水徹底洗凈，適合每天使用,，使用時避開眼部,，配合其他歐萊雅男士勁能產品系列使用效果更明顯。

皮膚干燥,？在干燥的環(huán)境及其他條件下,，會令所有皮膚問題加劇。皮膚黯沈,，粗糙,，失去光澤??馬上還擊！

功能1：潤澤皮膚含nutri-oil滋養(yǎng)成分,，一種營養(yǎng)油復合物,，舒緩皮膚。即刻幫助皮膚補充流失的水分并且全天候鎖住水分,。

增強皮膚的防護層,。補水充分后的皮膚，煥發(fā)神采,，更有活力,。

來自 sevw.cn

功能2：增強皮膚的自身防護能力活性防護系統（activedefensesystem）一種從植物中萃取的有效活性舒緩成分。它能增強皮膚抵御外界侵害的防護能力,。效果:減少刺激,，緊繃感，皮膚更覺舒適,。

功能3：專為男士設計的乳霜質地,。

肌膚的男人都能占很大優(yōu)勢。在生活中,，即使五官,、臉型不那么完美，只要舉止優(yōu)雅,、外表干凈,，照樣能成為頗具好感的帥哥。試想，一個滿臉油光,、黑頭,、痘痘的男人，勢必會給對方留下“這個人肯定缺少對自己的關心,，又怎能把重要的事托付給他”的壞印象,。隨著經濟的發(fā)展，生活水平的提高,，男性也越來越注重自己的儀容儀表,，開始關心自己的皮膚，推動了男性化妝品市場的發(fā)展,。另一方面隨著對男性化妝品研發(fā)的不斷深入,，更多符合男性皮膚和男性特色的產品不斷的涌現。

1.3.2競爭分析,。

（1）優(yōu)勢：歐萊雅男士護膚產品走中高端路線,，采用競爭定價策略進入市場。國內開發(fā)的一些男性化妝品多走低檔路線,，這樣我們可以用品牌拉開檔次,，樹立良好的公司形象和品牌形象。專業(yè)品牌,，男性色彩現代男性個性消費的趨勢,，有利于在男性消費者中樹立形象，同時也是克服了目前市場男性化妝品男性特色不明顯的弱點,，這也是目標細分市場所需要的男性專用面對這“尚待開發(fā)是金礦”,，一些國際知名品牌紛紛推出男性專用護膚品搶占市場，迪奧,，阿迪達斯,，妮維雅相繼加入戰(zhàn)局。國內中高檔男性化妝品市場幾乎完全被國外知名品牌獨霸,，國內一些品牌有開發(fā)了自己專屬的男性化妝品,，但是卻走的是中低檔路線，表現平平,。隨著全球經濟一體化的浪潮和各種信息傳播手段的蓬勃發(fā)展,，必將推動國內男性化妝品市場同國際發(fā)展趨勢保持一致。我們此時切入男性化妝品市場將有利于搶占先機,。

（2）機會,。

2.1社會男士護膚品需求分析。

中層到高層收入的男性白領,，金領,。他們具備實力,，品質和個人魅力合一的人格，他們新時代自我審美標準是舉止得體,，儀容整潔,，個性化。他們需要純凈簡單,，清爽淡雅，獨特超群的男性化妝品,。還有大學生,，他們追求健康與活力，增加對女性的吸引力,，儀表整齊,，意識到外表英俊受到“羨慕目光”的注視會使人的自我得到滿足。

其中,，中年男性是男性化妝品消費的主力軍,，而青年男性則是男性化妝品消費的強有力的后備軍。以西安為例,，從關注程度上看,，在對“不管買還是不買，只想看看”的回答中,，年齡為35歲-44歲持肯定態(tài)度的男士為20.5%,，25歲-34歲為14%；從消費觀念上看,，認同“過去在化妝品上花了不少錢”觀點的男士35歲-44歲的為13.4%,，25歲-34歲為7.3%，對于“今后愿意在這方面花錢”表示同意的35歲-44歲的為15.7%,，25歲-34歲為12%,，從嘗試新產品上看，“購買這種商品的新類”,，決定購買的35歲-44歲男士占7.9%,，25歲-34歲占7.3。

而男性化妝品的消費群體多為成熟男性,，購買能力相對比較高,，對產品的選擇較為理性，重視產品的質量,，容易形成品牌偏好度,，男性消費行為特征為注重產品的簡易，快捷,，安全,。從男性是生理層面（膚質,，性別特征等）及心理層面（男性追求健康與活力）方面看都與女性迥異。

目前男性化妝品市場上,，主要面臨的競爭產品有：女性化妝品,，男女通用的化妝品，在女性產品改良基礎上重新包裝的男性化妝品,，男性化妝品,。能對我們產品產生威脅的在只有女性產品改良基礎上重新包裝的男性化妝品，男性化妝品,，但它們沒有鮮明的定位,，概念不明晰，沒有獨特的品牌形象,，在市場高度細分化,，品牌差異化的今天顯然不合適宜。男性化妝品市場中面臨兩類主要的競爭對手：控制高端市場的國外知名品牌如：迪奧,，阿迪達斯,，妮維雅，大衛(wèi)多夫,，驕蘭貝爾等,，中低檔路線的國內品牌如：大寶，雅嘉,，小護士,，采詩等，我們有品牌優(yōu)勢,，將引來大量的顧客群,。

4.1銷售分析。

4.1.1歐萊雅公司的知名度.美譽度與企業(yè)形象,。

1907年,，年僅30歲的法國化學家歐仁·舒萊爾發(fā)明了世界上第一支無毒染發(fā)劑，并由此創(chuàng)立了歐萊雅集團,。歐萊雅在中國的商務始于1966年設在香港的經銷處,。事實上，該公司1933年曾對廣州,、上海,、北京等大城市進行過市場調查。1996年,，歐萊雅公司和蘇州醫(yī)學院合作建立了蘇州歐萊雅有限公司,，同年又在蘇州建立了第一家化妝品生產廠家，專門生產美寶蓮(maybelline)系列產品,。兩年后,，第二家生產廠家在蘇州建立,，生產巴黎歐萊雅(l'orealparis)系列產品。1997年,，歐萊雅公司在上海開辦了中國總代表處,負責在中國經銷歐萊雅公司各類產品,，目前已在50多個城市開辦了幾百個銷售點。

4.1.2歐萊雅男士勁能護膚兩件套的市場銷售現狀,。

1)產品質量:歐萊雅公司以品質為第一位,為消費者生產出放心的化妝品,。2)價格定位:售價僅僅rmb119～149。

3)渠道策略:中層到高層收入的男性白領,，大學生等,。

4.2.1營銷目標。

（1)短期目標:通過宣傳令消費者認識此產品,并且購買,。

（2)長期目標:令消費者對此產品擁有品牌忠誠度,。

隨著男性對化妝品的需求量的快速增長使行業(yè)有較大的利潤空間,，未來將會有更多公司進入市場競爭,，未來市場的同質化現象不可避免，整合營銷傳播十分必要,，歐萊雅須提升消費者的忠誠度,，使消費者轉為主動選擇購買。

為了實現這一競爭目標,，以下兩點需要強調：

1.保持與客戶的聯系,，傾聽客戶的聲音，了解客戶的需求,，引導客戶購買,，超越客戶期望，創(chuàng)建客戶滿意度,。

2.發(fā)展系統規(guī)范的會員制制度,，鎖定現有客戶的同時，通過現有客戶資源的口碑效應吸引更多的新客戶,，同時建立客戶檔案,，通過會員生日送禮物等方式加強服務的質量和親和。

4.3企業(yè)營銷手段,。

4.3.1非媒介,。

4.3.2媒介。

媒體：電視廣告,、雜志,、報紙、公交車站牌,，網站,。

售前：我們采用向消費者促銷的方式,。

售中：利用媒介和非媒介一起向消費者介紹聯想筆記本。

售后：對廣告效果進行整體評估,，售后調查與抽獎--邀請購買了的顧客參與我們的有獎售后服務調查,。

教育工作者的市場營銷策劃書篇八

教學模式是指在一定教學思想或教學理論指導下建立起來的較為穩(wěn)定的教學活動結構框架和活動程序。一種教學模式通常包括五個因素或要素：理論依據,、教學目標,、操作程序、實現條件,、教學評價,。

教學模式是為一定的人才培養(yǎng)目標服務的。所以人才培養(yǎng)目標決定了最優(yōu)化的教學模式的選擇與設計,。20xx年6月,，教育部頒布的《國家教育事業(yè)發(fā)展第十二個五年規(guī)劃》對我國新時期的高職教育人才培養(yǎng)方向進行了新定位：高職教育要“培養(yǎng)產業(yè)轉型升級和企業(yè)技術創(chuàng)新需要的發(fā)展型、復合型和創(chuàng)新型的技術技能人才”,。高職院校的人才培養(yǎng)目標決定其在人才培養(yǎng)模式,、課程體系、教學模式及教學方法上與中國普通高等教育以知識本位的學科體系教學有很大的不同,。技術技能型人才的培養(yǎng)重點在于學生職業(yè)能力的養(yǎng)成,，工學結合的人才培養(yǎng)模式是學生職業(yè)能力培養(yǎng)的最佳途徑。

工學結合的人才培養(yǎng)模式是以就業(yè)為導向辦學,，強調在教學中體現職業(yè)崗位與職業(yè)行動,，本質是要將“工作”和“學習”這兩個不同的過程有機融合，最終達到培養(yǎng)具備良好職業(yè)道德,、職業(yè)能力人才的高等職業(yè)教育辦學目標,，真正完成高職學生的社會化過程。

課程是學校進行人才培養(yǎng)活動的主要載體,，市場營銷策劃課是市場營銷專業(yè)的核心課程,，對學生的職業(yè)生涯發(fā)展和創(chuàng)新能力的培養(yǎng)具有重要的作用。湖北工業(yè)職業(yè)技術學院市場營銷專業(yè)教師對市場營銷策劃課程進行了多年工學結合教學的實踐探索,，形成了較為成熟的情境教學模式,。

市場營銷策劃課程的情境教學模式，就是根據市場營銷專業(yè)學生未來就業(yè)的行業(yè)背景與崗位需求,，結合市場營銷策劃崗位的典型工作任務,，將這些典型工作任務轉化成學生的學習任務，創(chuàng)設若干學習的情境,，從而將工作的內容與學習的內容很好地結合起來,，以更好地培養(yǎng)學生的職業(yè)素養(yǎng)與職業(yè)能力的教學模式。以下從理論依據,、教學目標,、操作程序,、實現條件、教學評價五個方面介紹該教學模式在市場營銷策劃課程中的設計與實施過程,。

情境教學模式的理論基礎是建構主義,。建構主義的學習觀認為“學習是學習者利用感覺吸收并且建構意義的活動過程，這一過程不是被動地接受外部知識,，而是同學習者接觸的外部世界相互作用的結果”,。建構主義還認為“學習是在一定情境中發(fā)生的，我們不能離開實際生活而在頭腦中抽象虛無的,、孤立的事實和理論”,。建構主義關于教學的思想內容主要有以下四點：第一，注重以學生為中心進行教學,。學生是信息加工的主體,，是意義的主動建構者，而不是外部刺激的被動接受者和被灌輸的對象,。教師不應該被看成“知識的授予者”和“灌輸者”,，而是學生建構知識過程的幫助者、促進者,、組織者和“向導”,。第二,，注重在實際情境中進行教學,。建構主義強調創(chuàng)建與學習有關的真實世界的情境，這種情境應具有多種視角的特征,，使學習者在相關情境中解決現實問題,，并為他們提供社會性交流活動。第三,，注重協作學習,。學習者之間的合作使理解問題更加豐富和全面；教學應該提倡師徒式傳授及學生間的相互交流,、討論和學習,；提倡學生和教師進行對話與協商，這樣對學生疑難問題解決很有幫助,。第四,，注重提供充分的資源。要營造好的教學環(huán)境,，為學生建構知識的意義提供各種信息條件,。

要確定市場營銷策劃課程的教學目標要從畢業(yè)生在市場營銷工作崗位上對市場營銷策劃能力的需求出發(fā)來分析。市場經濟發(fā)展中的各行各業(yè)都需要大量的市場營銷類人才,，市場營銷崗位可分為基層,、中層和高層三個層級,，各級崗位對營銷策劃能力都有不同層次的要求，具體來說,，基層營銷崗位是學生畢業(yè)實習與畢業(yè)后就業(yè)的.工作崗位,，主要有銷售員、客服員,、市場推廣人員,、市場調研人員等崗位，他們是企業(yè)營銷策劃方案的執(zhí)行者,，需要對營銷策劃方案有很好地的理解力和執(zhí)行力,；畢業(yè)生有兩至五年的營銷基層工作經驗后，有可能晉升到中層營銷管理崗,，具體有店長,、銷售經理、區(qū)域經理,、營銷策劃師,、市場部經理等，他們是企業(yè)營銷策劃方案的參與設計者與組織執(zhí)行者,，需要具備一定的策劃能力和很強的方案組織執(zhí)行力,；畢業(yè)生在中層管理崗位上經過五年以上的鍛煉，有可能晉升為企業(yè)營銷總監(jiān)或營銷副總,，他們是企業(yè)營銷策劃方案的設計者,、需要有很強的營銷策劃能力、決策能力和組織實施的能力,。

通過對市場營銷策劃工作崗位職業(yè)能力需求的調研,，結合高等職業(yè)技術教育的雙證書要求，將市場營銷策劃課程的教學目標確定為能力目標,、知識目標,、素養(yǎng)目標和證書目標這四個方面。

（2）對影響企業(yè)營銷活動的各因素進行市場分析的能力,；

（3）進行營銷策劃方案設計的能力,，具體包括對企業(yè)產品進行目標市場選擇與市場定位策劃的能力，進行產品定價能力,、營銷渠道策劃能力,、促銷策劃能力，進行年度營銷規(guī)劃能力,，以及進行營銷活動成本分析,、收入與盈利分析的能力。

（2）掌握各類營銷策劃書的基本內容與書寫格式；

（3）理解并能熟練運用現代市場營銷觀念與營銷策略相關知識,。

（1）自學能力,，這包括閱讀與分析能力、搜集與分析信息的能力,；

（2）團隊協作的精神,；

（3）創(chuàng)新能力；

（4）口頭.表達與溝通的能力,；

（5）認真踏實的工作態(tài)度和按時完成任務的工作習慣,；

（6）遵紀守法、誠實守信,、合作共贏的職業(yè)素養(yǎng),。最后，高職市場營銷專業(yè)市場營銷策劃課程所能實現的證書目標就是,，與其他專業(yè)核心課程一起對學生參加國家勞動保障部頒發(fā)的助理營銷師職業(yè)資格證書考試提供支撐,。

1.創(chuàng)設情境。市場營銷策劃課程進行了學習情境的設計,，這些學習情境涉及到學生未來就業(yè)的主要行業(yè)企業(yè)的典型工作任務,，將這些典型工作任務轉化為學生的學習情境，具體設計了以下四個學習情境：零售企業(yè)店鋪節(jié)日促銷策劃情境,，企業(yè)店鋪開發(fā)策劃,，房地產企業(yè)樓盤營銷策劃，汽車4s店年度營銷計劃與策劃,，以學習情境為載體實現課程教學目標,。

2.確定問題。在具體實施課程時,，任課教師與相關校企合作企業(yè)及相關企業(yè)及時聯系,，引入具體實際的策劃工作任務,，要求學生根據任務的難易程度以個人或小組的形式完成策劃方案的課業(yè)設計,，并制作成word文檔與ppt。

3.自主學習,。在面對要完成策劃方案的學習任務時,，學生一開始會感到有些茫然與困惑，但這正是有學習動機的開始,，接下來在學生自主思考及老師的引導下,，學生會在策劃工作程序、策劃方案的內容框架,、行業(yè)與企業(yè)背景知識,、市場調研的內容方法與路徑等方面進行探索學習，思路逐漸明晰,，有了豁然開朗的開悟感,。

4.合作學習,。學生在小組共同完成課業(yè)任務的過程中，進行現場的調研,、觀點的碰撞,，創(chuàng)意的交流，擴展了視野,，開闊了思維,，學會了計劃、分工,、溝通與合作,，并最終形成了一份策劃方案。

5.成果評價,。學生制作的策劃方案的ppt要在全班進行交流與點評,，這個過程盡可能地邀請企業(yè)專家參與對學生策劃方案的評價，如果能將學生優(yōu)秀的策劃方案運用到企業(yè)的營銷活動中,，更增加了學生的成就感和學習動力,。

整個教學過程真正實踐了建構主義教學觀所提倡的學生的主體作用和教師的主導作用，培養(yǎng)了學生的調研能力,、策劃能力,、創(chuàng)新能力、解決問題能力,、獨立思考能力,、合作能力等能力。

1.課程組應具有一支雙師型素質的教師團隊,。

市場營銷策劃課程情境式教學模式在課程設計與實施中都堅持了工學結合的教學原則,，因此課程的實施保障主要表現在對教師的雙師素質與能力的要求上。要求課程組負責人與專業(yè)教師具備雙師素質,，既是課程設計專家,，又是實踐專家，對經濟形勢和各行業(yè)發(fā)展現狀有密切的關注和深刻的認識,，有豐富的營銷策劃實戰(zhàn)經驗,。

2.不斷擴大校企合作企業(yè)隊伍并與之保持密切聯系。

課程組只有不斷擴展校企合作企業(yè)的隊伍,，并與行業(yè)企業(yè)專家保持密切的聯系,，才能不斷引入新穎的、生動的營銷策劃實戰(zhàn)案例,，并不斷更新學生的學習任務,，使學習任務更具有時代性和創(chuàng)新性。

市場營銷策劃課程對學生的學業(yè)考核結合課程目標把對學生知識、能力與綜合素質的考核結合起來,，把過程性評價與水平性評價結合起來,，從而有利于引導學生更重視投入學習的過程，更注重對學生的養(yǎng)成教育,。其中,，對學生的考勤考核占10%，完成四個學習情境的課程設計的過程及結果評價占60%,，期末知識點考試占30%,，并制定具體的考核評價細則，通過考核點細化實現對學生學習過程的管理,。

在市場營銷策劃課程實施中,，為了調動學生學習的興趣與積極性，保證教學效果,，任課老師做了以下嘗試與努力：

1.根據企業(yè)當前的工作任務動態(tài)調整學生的學習任務,，保證學習的內容與時俱進。

市場營銷策課程工學結合的教學任務載體不是一陳不變的,，而是隨著經濟形勢,、企業(yè)經營活動與營銷模式的變化做出不斷調整。以學習情境一“零售企業(yè)節(jié)日促銷策劃”為例,，任課教師通過廣泛搜尋,，精心遴選了在校園內大學生創(chuàng)業(yè)中心兩個企業(yè)的工作任務作為學生學習任務，一是“道和綠松石母親節(jié)促銷策劃”,，另一個是本年級學生創(chuàng)業(yè)項目“智聯電腦維修中心的開業(yè)促銷策劃”,。在這兩個學習任務中，學生在企業(yè)專家的引導下認識,、學習,、設計和體驗了微營銷、o2o營銷模式的策劃與實施過程,，企業(yè)專家參與了對學生策劃方案的匯報與評價活動,，學生設計的優(yōu)秀方案被企業(yè)采納并獲得了獎勵，有的學生還參與到企業(yè)對方案的實施過程,。這樣的學習過程做到了深度的校企合作和緊密的工學結合,，并使學習內容與時俱進。

2.尊重學生的學習興趣與能力,，給學生課業(yè)設計方向上更多的自主選擇權。

如在學習情境二“店鋪的促銷策劃”學習中,，將學生的課業(yè)設計任務變通為三個：其一為xx店鋪的經營損益分析,；其二為xx店鋪開發(fā)的可行性分析；其三為xx店鋪創(chuàng)業(yè)策劃方案。第一個任務針對的是已有店鋪的分析,，第二個任務是針對連鎖經營企業(yè)在進行店鋪開發(fā)時需要做的可行性分析,，第二個任務的創(chuàng)業(yè)項目就需要自己根據市場分析做出選擇與設計，這三個課業(yè)設計用的核心知識點相同,，但設計難度依次遞增,，這樣就照顧到不同學習能力的學生。

3.通過明確分工調動學生對學習過程的參與,，避免學生搭便車的情況,。

小組合作學習中最大的問題是有些學生產生依賴心理，小組課業(yè)指望個別學習能力強的學生完成,，這樣參與不足的學生沒有得到應有的成長,，而承擔任務多的學生有強烈的不公開感。為了避免這種情況,，老師直接根據課業(yè)設計方案大小與難易程度,，將課業(yè)分為個人單獨完成，若干個人合作完成的不同要求,，并將小組任務具體分工到人,。

4.重視對學生的工作思路與分析方法的訓練。

每次在課業(yè)任務布置后,，先請學生自行擬定提綱,，尋找相關資料，探索完成任務的途徑與方法,，當學生產生具體困難時,，老師才提供支撐性幫助，從而達到訓練學生獨立思考與解決問題的能力,。

通過課程情境教學設計與實踐的改革,，湖北工業(yè)職業(yè)技術學院市場營銷專業(yè)學生的人才培養(yǎng)水平有了質的變化。麥可思公司在20xx年《湖北工業(yè)職業(yè)技術學院應屆畢業(yè)生培養(yǎng)質量跟蹤評價報告》中統計的數據顯示,，湖北工業(yè)職業(yè)技術學院市場營銷專業(yè)20xx屆畢業(yè)生就業(yè)率100%,、就業(yè)現狀滿意度80%、平均薪資5043元,、專業(yè)核心課程對工作的重要度97%,、滿足度87%，以上五項指標均居全院有調研數據的各專業(yè)第一,，這在一定程度上也反應出了專業(yè)課程改革的成效,。

教育工作者的市場營銷策劃書篇九

(一)企業(yè)的目標和任務在當前市場，化妝品已經成為中國市場最為活躍的日用消費品之一,，從19xx年到20xx年,，化妝品行業(yè)產值的年均增長率達到18%左右,。目前市場上使用率最高的化妝品品牌為雅芳，緊隨其后的為全球化妝品業(yè)巨頭歐萊雅,?！癰eauty”作為獨資企業(yè)在面對大量國際知名品牌進入中國市場的今天，我公司的目標是不斷增強自身競爭實力的同時密切關注市場份額的變化,，敏銳地發(fā)現市場變化并及時調整自身發(fā)展戰(zhàn)略的品牌,，深化我公司“成分主義”護膚技術的特點，實現品牌價值最大化并達到市場認同,。

1,、當前市場狀況。

隨著我國人民生活水平的提高,，人們對化妝品的需求也不斷增加,。改革開放20多年來，我國化妝品市場銷售額平均以每23.8％的速度增長,，最高的年份達41％,，由此可見，化妝品是一個潛力巨大的產業(yè),。目前beauty在中國的主要競爭對手也是國際名牌化妝品,，主要有雅詩蘭黛（este'elander）、倩碧（clinique）,、碧歐泉（biotherm）,、蘭蔻（lancome）、伊麗莎白雅頓（elizabetharden）,、嬌韻詩（clarins）資生堂（shiaeibo）等,。這些品牌在國內都具有極高的知名度、美譽度和超群的市場表現,。除了外國品牌在國內的混戰(zhàn)外,，還有beauty其本身的純天然優(yōu)勢，針對敏感性肌膚beauty的競爭對手分別為希思黎,、朱麗寇,、露得清、科顏氏,、理膚泉等,。beauty憑借具有強勢競爭能力的高科技高品質的獨特的天然植物成分主義，打入競爭日益激烈的化妝品市場固而強大的市場影響力,，中國消費者是否樂于接受高品質新概念的全新產品,，這對“beauty”這個新品牌來說將是一個極大地考驗。尤其是作為全球領先的化妝品公司——歐萊雅,，憑借著其覆蓋高中低端市場的產品組合實現了中國市場占有率第一,，因此歐萊雅在中國市場的潛力不容小視,。同“雅芳”“歐萊雅”等品牌相比,，我們存在品牌力軟和宣傳力低等問題,。

目前市場上主要競爭者有“歐萊雅”以及其它像“za”、“unes”等品牌的競爭?，F對“歐萊雅”的優(yōu)劣勢進行分析：

優(yōu)勢：

a.知名度和市場占有率高,。

b.擁有多元化品牌。

c．拓展全面,，市場分銷集中化,。

d．組織的靈活性和適應性。

劣勢：

a.同功能產品價位高,。

b.品牌延伸,，風險大。

c.激素和重金屬含量高,，腐蝕皮膚,。

根據中國統計局分析，近些年來,，針對女性化妝品的消費者特征顯現如下：

1,、化妝品的方面，近半數的女士都在1000元以內,，而有近1/3的女士花費在1000至20xx元,。

2、對女性在購買化妝品時關注的主要因素,，關注度排在前五的依次為使用效果,、品牌知名度、適中的價格,、產品品質及產品口碑,。而且只有月收入在3000元以上的女性組對于價格的關注率略少，而相對更為注重產品的品質,。35歲以下的對于使用效果有著更多的關注,，而隨著年齡的增長，對于產品品質的要求也日漸突出,。

3,、在化妝品的了解渠道方面，電視廣告和朋友推薦最為常見,，其次是網絡廣告,、賣場廣告和親自消費體驗，而幾乎沒有受訪者提到戶外廣告,。

對于收入分組,，月收入在3000元以上的女性通過朋友推薦了解化妝品的相對較少,，而相對其它組，更多的受訪女性提到了網絡廣告,。同樣值得注意的是,，在月收入為20xx至3000元的女性組中，相關雜志是一個相對重要的化妝品了解渠道,。

4,、在化妝品購買方式方面，大部分女性會選擇大型商場化妝品專柜和化妝品專賣店來購買化妝品,，而還有一部分消費者會通過大型超市和網絡,、品牌直銷的方式購買。見圖3所示：

1.經濟,。

隨著我國經濟的增長,，化妝品行業(yè)已成為我國國民經濟中發(fā)展最快的行業(yè)之一，眾多國際知名化妝品品牌紛紛進入中國,。與此同時國內化妝品企業(yè)也迅速崛起,，使得化妝品市場競爭非常激烈。但不管是國內的“雅芳”,，還是國際大牌“歐萊雅”,，使用成分以鉛、汞,、堿,、重金屬等化學物質居多，卻沒有把自然效用放在首位,。而“beauty”品牌注重成份和實效,。溫和、清爽,、清潔力超強,。用東方獨有的方式從各種角度上解決肌膚問題。同類產品市場出現率低,，前景好,，發(fā)展空間大。

即便美國的次債危機引發(fā)全球經濟出現波動,，進而影響到全球化妝品市場的穩(wěn)定發(fā)展,。但在這樣一個大背景之下，我國化妝品市場依然呈現強勁的發(fā)展態(tài)勢,。尤其在沙塵大的地區(qū),，溫和的氣候壞境更適合使用此類產品有利于對肌膚進行徹底而完善的呵護。所以加強品牌認知度對本產品競爭起到尤為重要的作用,。

2.成本,。

受世界經濟危機沖擊和人民幣匯率影響,，國際原油價格不降反升，并且長時間居高不下,，引發(fā)全球的原材料價格整體上漲,，導致整個日用消費品隨之漲價，在這樣一種條件下,，歐萊雅使出瞄準中國本土品牌的策略,。以中,、低端市場力求占據大眾購買力,。所以我們必須提高生產效率，并集合科學與醫(yī)學人才,，在嚴保質量的前提下降低成本,，以確保利潤最大化。

3.競爭,。

目前,，我國市場上有多種品牌的天然精華類化妝品，如水之澳,、自然堂,、百草潗等，但市場占有率較高的產品仍然集中在雅芳,、歐萊雅等消費者影響度深的品牌,。隨著我國經濟的發(fā)展，人們對生活質量的要求也越來越高,，化妝品的概念遠遠超出了只美而不養(yǎng)的要求,。所以純天然類化妝品在市場上占有很大發(fā)展空間。與此同時,，與之性價比等同的其他品牌的天然化妝品必將隨之而來,，必將給beauty帶來無形的壓力。

教育工作者的市場營銷策劃書篇十

(一)樣品類屬情況,。

在有效樣本戶中,，工人320戶，占總數比例18.2%;農民130戶,，占總數比例7.4%;教師200戶,，占總數比例11.4%;機關干部190戶，占總數比例10.8%;個體戶220戶,，占總數比例12.5%;經理150戶,，占總數比例8.52%;科研人員50戶，占總數比例2.84%;待業(yè)戶90戶,，占總數比例5.1%;醫(yī)生20戶,，占總數比例1.14%;其他260戶,，占總數比例14.77%。

(二)家庭收入情況,。

本次調查結果顯示,，從本市總的消費水平來看，相當一部分居民還達不到小康水平,，大部分的人均收入在1000元左右,，樣本中只有約2.3%的消費者收入在20xx元以上。因此,，可以初步得出結論,，本市總的消費水平較低，商家在定價的時候要特別慎重,。

(一)酒類產品的消費情況,。

1、白酒比紅酒消費量大,。分析其原因,，一是白酒除了顧客自己消費以外，用于送禮的較多,，而紅酒主要用于自己消費;二是商家做廣告也多數是白酒廣告,，紅酒的廣告很少。這直接導致白酒的市場大于紅酒的市場,。

2,、白酒消費多元化。

(1)從買白酒的用途來看,，約52.84%的消費者用來自己消費,，約27.84%的消費者用來送禮，其余的是隨機性很大的消費者,。

買酒用于自己消費的消費者,，其價格大部分在20元以下，其中10元以下的約占26.7%,，10～20元的占22.73%,，從品牌上來說，稻花香,、洋河,、湯溝酒相對看好，尤其是湯溝酒,，約占18.75%,，這也許跟消費者的地方情結有關。從紅酒的消費情況來看，大部分價格也都集中在10～20元之間,，其中,，10元以下的占10.23%，價格檔次越高,，購買力相對越低,。從品牌上來說，以花果山,、張裕,、山楂酒為主。

送禮者所購買的白酒其價格大部分選擇在80～150元之間(約28.4%),，約有15.34%的消費者選擇150元以上,。這樣，生產廠商的定價和包裝策略就有了依據,，定價要合理,，又要有好的包裝，才能增大銷售量,。從品牌的選擇來看，約有21.59%的消費者選擇五糧液,，10.795%的消費者選擇茅臺,另外對紅酒的調查顯示,，約有10.2%的消費者選擇40～80元的價位，選擇80元以上的約5.11%,?？傊瑥囊陨系南M情況來看,，消費者的消費水平基本上決定了酒類市場的規(guī)模,。

(2)購買因素比較鮮明，調查資料顯示,，消費者關注的因素依次為價格,、品牌、質量,、包裝,、廣告、酒精度,，這樣就可以得出結論,，生產廠商的合理定價是十分重要的，創(chuàng)名牌,、求質量,、巧包裝、做好廣告也很重要。

(3)顧客忠誠度調查表明,，經常換品牌的消費者占樣本總數的32.95%,，偶爾換的占43.75%，對新品牌的酒持喜歡態(tài)度的占樣本總數的32.39%,，持無所謂態(tài)度的占52.27%,，明確表示不喜歡的占3.4%?？梢钥闯?，一旦某個品牌在消費者心目中形成，是很難改變的,，因此,，廠商應在樹立企業(yè)形象、爭創(chuàng)名牌上狠下功夫,，這對企業(yè)的發(fā)展十分重要,。

(4)動因分析。主要在于消費者自己的選擇,，其次是廣告宣傳,，然后是親友介紹，最后才是營業(yè)員推薦,。不難發(fā)現,，怎樣吸引消費者的注意力，對于企業(yè)來說是關鍵,，怎樣做好廣告宣傳,，消費者的口碑如何建立，將直接影響酒類市場的規(guī)模,。而對于商家來說,，營業(yè)員的素質也應重視，因為其對酒類產品的銷售有著一定的影響作用,。

(二)飲食類產品的消費情況,。

本次調查主要針對一些飲食消費場所和消費者比較喜歡的飲食進行，調查表明,，消費有以下幾個重要特點：

1,、消費者認為最好的酒店不是最佳選擇，而最常去的酒店往往又不是最好的酒店,，消費者最常去的酒店大部分是中檔的,，這與本市居民的消費水平是相適應的，現將幾個主要酒店比較如下：泰福大酒店是大家最看好的,，約有31.82%的消費者選擇它,，其次是望海樓和明珠大酒店，都是10.23%，然后是錦花賓館,。調查中我們發(fā)現,，云天賓館雖然說是比較好的，但由于這個賓館的特殊性,，只有舉辦大型會議時使用,，或者是貴賓,、政府政要才可以進入,，所以調查中作為普通消費者的調查對象很少會選擇云天賓館。

2,、消費者大多選擇在自己工作或住所的周圍,，有一定的區(qū)域性,。雖然在酒店的選擇上有很大的隨機性，但也并非絕對如此,，例如,，長城酒樓、淮揚酒樓,，也有一定的遠距離消費者惠顧,。

3、消費者追求時尚消費,，如對手抓龍蝦,、糖醋排骨、糖醋里脊,、宮爆雞丁的消費比較多，特別是手抓龍蝦,，在調查樣本總數中約占26.14%,，以絕對優(yōu)勢占領餐飲類市場。

4,、近年來,，海鮮與火鍋成為市民飲食市場的兩個亮點，市場潛力很大,，目前的消費量也很大,。調查顯示，表示喜歡海鮮的占樣本總數的60.8%,，喜歡火鍋的約占51.14%,，在對季節(jié)的調查中，喜歡在夏季吃火鍋的約有81.83%,，在冬天的約為36.93%,，火鍋不但在冬季有很大的市場，在夏季也有較大的市場潛力。目前,，本市的火鍋店和海鮮館遍布街頭,，形成居民消費的一大景觀和特色。

教育工作者的市場營銷策劃書篇十一

1,、零距離與目標顧客群接觸,，快速傳播產品概念、產品利益點,。(兩個月不變),。

2、讓目標消費群認識,、了解,、試用、體驗新產品,。

3,、讓目標消費群認知到他需要什么，引導,、教育消費者,。

4、制造商場熱點,、社區(qū)熱點,、城市熱點。

5,、吸引大量目標消費群,。

一)商場內安排：

1、配備兩名優(yōu)秀的促銷人員,，向顧客介紹產品,、公司、代理商及消費監(jiān)控概念,，強化公司產品給顧客的利益點,。

2、播放公司消費監(jiān)控的專題片,，最好用大電視播放,。

3、有條件商場可以搞一個小型的知識問答抽獎大奉送,，關愛家庭你我他活動,。

1)銷售人員向顧客發(fā)放專柜產品資料，并主動告知我們這段時間在進行有獎知識問答抽獎活動,，看完資料后回答正確一個問題即可抽獎,，中獎率百分百,，還有大獎――專柜產品(待定)。

2)禮品：分一般禮品和一個大獎(專柜產品),，一般禮品為公司制作的小禮品(待定);大獎為專柜產品的其中一款,，天天有大獎，哪天抽出及時補充另一款,。

3)在專柜旁設立一個抽獎箱,，里面裝有兩種顏色的乒乓球，其中黃色球只有1個,，其它則是白色球49個;一個問題卡片集,，里面有40張問題卡片(最好準備工作100張)。

4)規(guī)則：答對問題即可抽獎;抽獎機會僅有一次;抽白色球為紀念獎,，抽黃色球為大獎;100%中獎,，天天有大獎。

4,、消費監(jiān)控產品進入商場dm,。

5、現場pop廣告,。

原則：簡潔體現消費監(jiān)控產品信息,、抽獎大奉送活動信息。

二)商場外sp：

1,、在商場的主門側設一個宣傳點,，促銷人員(小姐)向來商場的每一個顧客宣傳消費監(jiān)控產品并指出專柜的位置和抽獎活動事宜。

3,、在商場空地懸掛兩個飄空氣球,，并掛兩條幅。

三)城市社區(qū)促銷：

本社區(qū)促銷方案應視當地情況來進行操作,。

1,、社區(qū)選擇：

1)最好在專柜附近范圍，這樣一來可以在區(qū)域內形成立體拉動,，相互彰顯。

2)必須是專柜附近的中,、高檔社區(qū),，那里是目標消費群聚集地，在那里促銷宣傳,，可以說是起到了事半功倍效果,。

3)在符合上述條件下，先選擇1―2家社區(qū)(中檔,、高檔各一家)進行試點,，試點成功后,，再進行推廣、復制,，然后進行規(guī)范化城市社區(qū)操作,。

2、社區(qū)促銷定位,。

1)在社區(qū)促銷,，必須體現公司、當地中間商的整體實力,，品牌形象;體現制造商,、中間商為目標消費群服務的長期性、安全性,、專業(yè)性;體現促銷的人性化,、家庭化、親情化;體現促銷的整體性,、統一性,、協調性。

2)當前社區(qū)的促銷要自然引導目標消費群,，以教育為重點,，以調查為基礎，進行信息互動,，進行靈活調整,。

3)讓目標消費群全身心的體驗、試用,。

3,、社區(qū)促銷內容。

1)社區(qū)活動：

a.主題：新時尚的關愛就在您的身邊,。

b地點：各大中,、高檔社區(qū)內。

c時間:在專柜開業(yè)一周后,，一般安排在周六,、周日休息日。

d宣傳模式：一拖n(n依據實際情況來確定),，一為社區(qū)內主宣傳點,，n為次宣傳點。

e活動創(chuàng)意：社區(qū),，很明了,，她就是家的融合天堂，在這里你能時刻感懷到一種溫馨,、一種關愛,、一種幽靜,，在這里你能看到家的模樣，家的靈魂,，家的內涵;要明白這里的人群是在與自然交融,，與休憩為伴，在體驗人生!所以我們在這里要入鄉(xiāng)隨俗,，尊重他們清靜的生活原則,。我們只要輕輕地做，輕輕地說,，輕輕地去展示,，輕輕去演示。同時,，我們的活動要與家溶化,，讓他們感覺到促銷人員的微笑、親切,、關愛,，讓他們在活動中找到興致，得到休憩,，讓他們在活動中找到家的感覺,，讓他們在自然引導中、教育中認識,、了解,、產生興趣、促成需要,、甚至是產生購買行為,。

f活動內容：

在專柜開業(yè)不久社區(qū)的促銷，即項目導入期的社區(qū)活動主要宣傳消費監(jiān)控概念,，讓目標消費群理解各大系列產品的功用,、利益點，讓他們明白他們需要什么,，讓他們感覺到實效性,、方便性、生動性,。讓他們看到,、聽到、償到,，讓他們全方位感覺、體驗,。

a)社區(qū)宣傳點;要看社區(qū)大小來設主宣傳區(qū),，次宣傳點,。主宣傳區(qū)承擔主要的社區(qū)活動、宣傳作用,。副宣傳區(qū)起宣染,、提示作用，展示專業(yè),、形象,。主宣傳區(qū)要設在社區(qū)內通路交匯處(便于集聚人群)，用公司統一的宣傳大蓬(待定)宣染;可以掛一個以主題為內容的大橫幅;擺3-4促銷臺來展示公司消費監(jiān)控產品,、公司資料及活動物料;放公司的專題片;有條件的社區(qū)可以在主宣傳區(qū)進行有獎知識問答抽獎活動(見商場內活動),，抽獎活動可以每半小時進行一次，一次半小時;要2名促銷人員介紹公司,、消費監(jiān)控概念,、產品功能、利益點,，發(fā)放資料和專題片,，告知專柜地址，同時要了解社區(qū)消費群的經濟收入,、家庭構成,、興趣愛好、生活習慣,、時間安排等,，同時要與社區(qū)物業(yè)管理人員、門衛(wèi)搞好關系,、加強交流,。

b)次宣傳區(qū)視社區(qū)情況一般安排1―3個點，用宣傳小蓬宣染;放一張桌子,、公司資料,，標明主宣傳區(qū)方向，視情況配備促銷人員,，也可以不配,。

c)活動反饋;。

活動反饋指主動進入社區(qū)活動后的反饋情況,，即對活動進行效果評估并進行活動調整,，以求達到社區(qū)促銷目的。

d)宣傳點統一形象：宣傳點的宣傳大蓬,、小蓬及場面安排形象色澤應以專柜基本色調：海藍色和戶外廣告色調黃色為主色調,，大、小蓬設計流暢,、大氣,、時尚,。促銷人員統一形象。

f)宣傳方式：活動宣傳,、關系營銷,、調查、座談,、建立組織社團,、洽談訂購。

g)宣傳層次：低層――活動宣傳,、關系營銷,。

高層――調查、座談,、建立組織社團,、洽談訂購。

2)體驗試用活動：

體驗試用目的:新產品導入期,消費者不知道產品的功能,，更不知道產品能給他們帶來什么,，為讓消費者更快更好了解消費監(jiān)控，證明促銷人員說法的事實性,，引導目標消費群觀念,，使他們形成新的消費習慣和新的家庭行為。目標群試用范圍;可以在抽獎活動或其它活動中確定試用目標群,，也可以根據交談狀況確定,，但一般應每棟樓都有試用戶3―5家，每單元有試用戶(不同試用樣品),。

試用樣品范圍;愛嬰寶系列,、老來福系列、液晶系列,，樣品每系列1―2臺,。

試用時間;三天至十天，使用后由促銷人員到試用戶交接驗收并傳遞給下一試用戶,。

試用戶檔案：試用戶基本信息表;試用戶反饋表,。

3)與社區(qū)物業(yè)、居委會的關系營銷,。

借用門衛(wèi)進行資料發(fā)放：在非活動期間,，可以利用門衛(wèi)進行宣傳。方式上可以憑門衛(wèi)與目標顧客群關系進行溝通,。在社區(qū)進行有效的促銷,，必須與社區(qū)物業(yè)和居委會搞好良好的關系，形成長期穩(wěn)定的合作聯盟。

社區(qū)物業(yè)：根據當地實際情況與物業(yè)管理人員接觸,，與門衛(wèi)接觸,，允許在社區(qū)內進行活動宣傳、體驗試用,、座談會、俱樂部展示等等,。如需要可與居委會聯系,。

4)消費者調查：

消費者調查是指在社區(qū)進行活動過程中進行的調查活動，主體為社區(qū)的成年人,，在展示活動過程中告知填表并回答問題后送小禮品或有機會參加體驗試用活動,。

確認消費者調查表。

調查表收集后由代理商或總部進行數據統計并撰寫分析報告,，為調整戰(zhàn)略,、策略、戰(zhàn)術提供依據,。

5)試用者座談會(在各城市社區(qū)促銷初期進行),。

地點：在社區(qū)附近，最好在社區(qū)內,，看具體情況,。

時間;在體驗試用后，一般安排社區(qū)試用半月后進行,。

參加人：控制在20人下,，要選擇有代表、有表達能力的試用戶,。要有年齡層次,、經濟層次、文化層次,、社會層次,。

聯絡人;促銷管理者、物業(yè)管理者,、社區(qū)門衛(wèi),。

座談會內容：

會談方式;互動交流、說明拉動,。

6)社區(qū)訂購：

社區(qū)目標消費群在活動促銷和試用等等影響下感覺到產品能給他帶來好處就會產生購買的欲望,。社區(qū)訂購可以在試用者座談會上訂購，也可以在門衛(wèi)那里進行統一登記,，當地特定中間商給予配送,。

7)籌建社區(qū)關愛俱樂部。

機會點;現在有很多社區(qū)有老年人活動室，我們在此基礎上擴展為小孩,、青年,、老人活動室，中間商通過攢助一些活動工具就可以在這里長期進行宣傳而且可以進行產品展示,，應該說是一條實惠有效的通路,。

操作方式：和社區(qū)的物業(yè)也可能是居委會洽談形成合作，大體走向是在社區(qū)通過俱樂部銷售的量給予物業(yè)或居委會提成,，具體操作由各地中間商根據實際情況確定,。

在今后的企業(yè)發(fā)展中，對基本市場的了解很大程度上左右企業(yè)發(fā)展的前景,。做好企業(yè)發(fā)展的營銷策劃書,，對企業(yè)發(fā)展大有裨益，市場是殘酷的,，只有不斷的去開拓創(chuàng)新,，企業(yè)的發(fā)展才有更大的前途，這就是發(fā)展的最根本,，這樣的發(fā)展才可以成為成功!

教育工作者的市場營銷策劃書篇十二

科技的快速發(fā)展帶動了經濟水平的提高,，國際市場在這樣的經濟環(huán)境下發(fā)生了巨大的變化，我國市場經濟也受到了重要影響,?？鐕驹谌A的經營促進了我國社會經濟發(fā)展的同時也給我國的企業(yè)帶了巨大沖擊，此外,，不公正的貿易壁壘,、復雜的市場環(huán)境以及政府對國際巨頭公司的政策支持等等，這些不利的因素都給企業(yè)的生存發(fā)展帶來了巨大的挑戰(zhàn),。因此,，在這樣不利的市場狀態(tài)下，企業(yè)必須充分認識到市場營銷策劃的重要性,，并樹立市場營銷理念,，將市場營銷策劃考慮進企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略中，只有這樣才能在復雜的市場環(huán)境中贏得一席之位,。

市場經濟的發(fā)展決定了企業(yè)必須要樹立市場營銷理念和市場競爭意識,，并充分認識到市場營銷理念對于促進企業(yè)發(fā)展的重要意義。在過去20年中,，我國的市場營銷理念經歷了從國外引進并在國內廣泛傳播的過程,，然而，對于我國絕大部分企業(yè)來說,，他們并沒有接受市場營銷這一思想觀念,，同時對于市場營銷這一概念也毫不理解,。所以樹立市場營銷的理念是企業(yè)應對復雜的市場環(huán)境的必要過程，企業(yè)在重視市場營銷理念的同時,，分析企業(yè)在營銷過程中存在的問題,，在社會主義市場經濟體制的引導下，利用市場營銷理念來確立新的營銷思想,、營銷方案,、營銷目的等等，建立完善的企業(yè)營銷體系,，增強企業(yè)的生命力,。21世紀是經濟、科技共同快速發(fā)展的時代,，因此國際市場總體呈現出經濟全球化、信息全球化,、產品科技化,、消費個性化的特征。中國企業(yè)在獲得了充分發(fā)展的同時也面臨著各種挑戰(zhàn),，銷售競爭壓力,、商品供大于求、企業(yè)自身經營問題等等,，這些問題都給企業(yè)的發(fā)展帶來了阻力,。所以，企業(yè)尋求出路走出困境的唯一方式就是樹立市場營銷觀念,，構建完善的市場營銷體系,，利用科學先進的營銷管理手段來合理經營運作企業(yè)，,，使企業(yè)在復雜的市場經濟環(huán)境中立于不敗之地,。

1、促進企業(yè)自身的發(fā)展,。

對于一個企業(yè)來說,，企業(yè)發(fā)展是否有前途主要在于企業(yè)的經營狀況是否良好，如何提升企業(yè)的經營狀況不僅是國內外各個企業(yè)所關心的重點問題,，也是絕大多數經濟學家關注的研究內容,。以與國外企業(yè)合資生產的不同國內企業(yè)來說說，同一商品,，其生產成本,、銷售價格以及消費者的青睞程度都差不多，但一些企業(yè)的銷量異?；鸨?，而以另外一些企業(yè)則是銷量冷淡,，甚至連成本都收不回來。分析其中的原因,，我們可以發(fā)現,，造成這兩類企業(yè)之間如此巨大的差異主要在于市場營銷觀念的不同以及市場營銷策劃方式的不同。善于經營的企業(yè)往往都有一套優(yōu)秀的市場營銷策劃方式,，將顧客的需求放在了營銷策劃的重要位置,，利用市場的調節(jié)作用以及顧客的消費意識來策劃出合理的營銷方式，從而提升企業(yè)的經營狀況,。如美國著名的ibm公司,，其在市場營銷策劃上的運用可謂是相當巧妙。ibm的總經理將市場營銷的觀念灌輸給公司的每位員工,，讓他們明白市場營銷的重要性,，走進ibm公司我們會發(fā)現員工無論從說話方式上還是做事行為上都能體現出營銷的特點。同時ibm公司重視市場營銷策劃的作用,，認為企業(yè)發(fā)展最重要的不是銷售產品而是銷售產品的方式,。雖然市場營銷策劃并不是唯一促進企業(yè)發(fā)展的方式，但卻有著不可替代的作用,。著名的管理學家peterdrucker就曾提出這樣的觀點,，市場營銷策劃并不是企業(yè)的職能之一，而是企業(yè)發(fā)展的根基,。他認為顧客眼中的市場營銷策劃就代表著企業(yè),，因此企業(yè)能否良好的經營下去并不是由生產者所決定的，而是由顧客決定的,。目前,，在國外的發(fā)達國家中，絕大部分企業(yè)在進行營銷活動前都會進行市場營銷策劃,。以美國為例,，在調查中，多數的企業(yè)高管都將市場營銷策劃作為企業(yè)經營的首要任務,，其次是對經營成本進行控制,，最后才是對員工進行管理，并且這些高管基本上都是來自市場營銷部門,，如克萊斯勒的總裁,。經濟全球化的趨勢使市場競爭更為明顯，因此企業(yè)合理地進行了市場營銷的策劃并選擇了正確的市場目標便能在市場競爭中取得勝利,。所以,，從整體來看，市場營銷策劃是企業(yè)經營的重要過程,，也是企業(yè)將消費者與市場有機結合起來從而需求經營活動機會的有效方式,，對于促進企業(yè)發(fā)展具有重要意義,。

2、推動社會經濟的發(fā)展,。

為了在市場競爭中能夠贏得勝利,，一些企業(yè)紛紛從自身入手擴大企業(yè)的生產規(guī)模或者與其他企業(yè)進行合作組建集團,，因此,，市場競爭在很大程度上由小企業(yè)競爭轉變?yōu)榱舜笃髽I(yè)之間的對抗較量。生產規(guī)模較大的企業(yè)以及集團在經濟實力上占據較大的優(yōu)勢,，所以能夠進行大規(guī)?；蛘邔I(yè)化的商品生產，并降低生產成本,，從而大幅度提高經濟效益,。但是絕大部分顧客都是采取家庭單位的消費方式，隨著生活水平的提高顧客的收入也增長了,，所以對商品不僅僅要求數量多還需要是多樣化的,。然而目前我國絕大部分企業(yè)只能小批量生產，只有極少數的大企業(yè)才能大量生產,，同時專業(yè)化的生產并不能全面滿足所有顧客的要求，所以企業(yè)必須進行市場營銷策劃來合理的對商品的生產經營進行科學化的規(guī)劃,。因此,，從長遠角度來看，市場營銷策劃能夠減少生產與消費之間的矛盾,，合理平衡商品供求關系,，在促進市場經濟良性發(fā)展的同時，帶動了我國大小企業(yè)的發(fā)展,，在推動我國社會經濟發(fā)展上起著重要作用,。

教育工作者的市場營銷策劃書篇十三

鄭州海源營銷策劃有限公司憑借10年為企業(yè)成功營銷策劃的實戰(zhàn)經驗，在中國首先實現了為中小企業(yè)低成本,，無風險營銷策劃的公司理念,。我們所有的營銷策劃工作都能達到或超過中國一流水準，以及為企業(yè)創(chuàng)造相當于營銷策劃費用10-100倍的經濟效益,，是海源營銷策劃公司永遠不變的鄭重承諾,。

1、品類架構：產品線完整的平面架構圖,，包括產品的品類,、品牌以及品牌下面的每一個單品。

2,、產品定位：產品所要占據的,，區(qū)別于主要競品的,，有競爭力的市場位置，是各產品規(guī)劃的重要環(huán)節(jié),。

3,、目標市場：產品重點進入的市場領域，并且在這一領域最大限度滿足目標消費者的需求,，與競品爭奪消費資源,。

4、價格定位：產品價格在市場中的位置,，包括所有產品價格在各自市場所處位置及各單品的具體定價,。

5、產品訴求：產品訴求就是產品能給消費者帶來的利益點或賣點,，一般可以分為感性訴求和理性訴求兩種,。

6、廣告口號：廣告口號,，即廣告語,。就是把產品利益點中最能觸動消費需求的部分用形象生動的語言表達出來，增加產品的吸引力和消費者的記憶度,。

7,、產品形態(tài)：企業(yè)各類產品分別適合目標消費者使用的相應形態(tài)。產品形態(tài)確定的主要依據首先是方便消費者使用,，其次是競爭需要,。

8、產品包裝：產品外在形象的重要組成部分,，主要指產品包裝的文字,、圖案、色調,、形狀等要與產品的定位,、訴求協調一致，在終端貨架上要有足夠的視覺沖擊力,。

1,、渠道模式：企業(yè)建立銷售通路的方式。如：是采用代理制,、分層經銷形式還是專賣店形式,，以及各種渠道模式設置中間商的層級與方法。

2,、通路長度和寬度：通路長度是指銷售渠道重心上延和下沉的空間,。從直轄市到鄉(xiāng)，企業(yè)涉入哪些層級,。通路寬度是指在同一層級的渠道,，企業(yè)銷售終端類別的多少,。

3、經銷商的選擇：根據渠道模式和通路長,、寬度的設置,，確定經銷商的數量和選擇標準。

4,、銷售政策：是指企業(yè)與各級經銷商的合作方式,。如企業(yè)對經銷商在前期鋪貨、運輸,、終端維護,、宣傳、扣點,、返利,、結算等方面的相關政策。

1,、廣告創(chuàng)意：廣告的表現方式,。用畫面、文字,、音樂等來表現品牌和產品的特點,。

2、廣告語：廣告語就是把品牌,、產品中最能觸動消費需求的部分用生動的語言表達出來,。

3、廣告預算：預計某個時期總共需要投入的廣告費用,。

4、投放媒體：廣告發(fā)布的媒介,。

5,、投放區(qū)域：確定在哪些區(qū)域投放廣告，以及各區(qū)域市場的投放量,。

6,、投放組合：主要是指投放媒體類別和投放市場區(qū)域的組合。

7,、效果評估：對廣告創(chuàng)意,、投放組合和廣告效果的綜合評價。

五,、整合營銷策劃---終端與促銷規(guī)劃,。

1、終端選擇：選擇產品進入終端的類別,、數量及方法,。

2,、終端陳列：產品在貨架上（普通貨架、堆頭,、端架）的陳列標準,，如陳列位置、面積,、形狀和數量等,。

3、終端導購：安排專門的銷售人員在終端為顧客介紹產品的賣點和食用方法,，吸引消費者購買,。

4、終端理貨：對終端貨架上被消費者在購買過程中挑亂的產品按陳列標準進行梳理,，對快售完的`產品及時安排補貨等,。

5、終端展示：除了產品基本陳列外,，還需要一些宣傳品如pop,、圍裙、橫眉,、展示牌等來共同營造良好的賣場氛圍,。

6、終端促銷：廠家或經銷商針對消費者就某些或單個產品進行的特殊銷售促進活動,，如打折,、降價、賣贈,、有獎銷售等,。

1、銷售體系架構：是企業(yè)自身的銷售組織結構,。如在區(qū)域市場是建立分公司還是辦事處,；各大區(qū)、省區(qū)及以下各級銷售組織的劃分,、規(guī)模等,。

2、各級銷售組織的職能：各級銷售組織的人員構成,、作用,、銷售任務及其它相應的各項職能。

3,、銷售隊伍的培訓：企業(yè)對各級銷售組織的各類人員分別進行相關營銷知識與技能培訓的內容與方式,。

4、銷售組織與經銷商的關系：明確各級銷售組織與經銷商的職能劃分，形成企業(yè)銷售隊伍與各級經銷商優(yōu)勢互補的合作關系,。

第三部分：整合營銷策劃---品牌與市場傳播策劃體系,。

品牌與市場傳播策劃體系分成四個版塊：tvc創(chuàng)意與制作、平面廣告的設計與制作,、其它相關物料的設計與制作和媒體投放策略與評估,。

2、目標市場,；

3,、品牌定位；

4,、廣告訴求對象,；

5、廣告訴求點,；

6,、廣告訴求方式；

7,、廣告氣質,；

8、廣告語,；

9,、廣告畫面；

10,、廣告音效,；

11、tvc創(chuàng)意與制作,。

二,、整合營銷策劃---平面廣告創(chuàng)意與制作。

1,、產品包裝,；

2、報紙廣告,；

3、雜志廣告,；

4,、燈箱廣告；

5,、車身廣告,；

6、其它平面廣告的設計與制作,。

三,、整合營銷策劃---相關物料的設計與制作,。

1、宣傳單頁,；

2,、宣傳海報；

3,、pop,；

4、展臺,、展板設計,；

5、終端展示,；

6,、促銷品；

7,、網上宣傳,；

8、其它相關物料的設計與制作,。

四,、整合營銷策劃---媒體投放策略與評估。

1,、媒體投放策略,；

2、媒體類別,；

3,、媒體時段、版面,；

4,、媒體投放費用；

5,、媒體投放效果評估,。

以上品牌整合營銷策劃體系，市場整合營銷策劃體系和品牌與市場傳播策劃體系是鄭州海源營銷策劃二十年食品企業(yè)營銷策劃實戰(zhàn)經驗的總結,，三大部分共同構成食品企業(yè)專業(yè)的整合營銷策劃體系,。當然再好的整合營銷策劃體系也是理論策劃工具，需要通過無數次營銷實戰(zhàn)的檢驗才能達到運用自如的程度,。

市場營銷永遠是動態(tài)的,。整合營銷策劃有系統的策劃工具，但從另一個側面看，營銷又是無定式的,，食品企業(yè)應根據自己實際情況靈活應用,。愿中國食品企業(yè)在整合營銷策劃體系的指導下，今后的市場整合營銷規(guī)劃會變的更加準確,。