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公共關(guān)系策劃書封面篇一

1． 背景分析：這部分主要目的在于就公關(guān)傳播中存在的問題進(jìn)行陳述與分析,，并闡明公關(guān)計(jì)劃的首要目標(biāo)。這部分陳述是制定項(xiàng)目策劃案和實(shí)施計(jì)劃的基礎(chǔ),。

背景分析中可以包括以下幾方面,，如目標(biāo)受眾、最新調(diào)查結(jié)果,、企業(yè)立場、行業(yè)發(fā)展歷史,、以及要實(shí)現(xiàn)既定目標(biāo)需要克服的障礙,，等等。在公關(guān)策劃書中,，我們可以將最終的公關(guān)傳播目標(biāo)分成幾個(gè)小目標(biāo),，每個(gè)小目標(biāo)都要能夠回答同一個(gè)問題：我們希望獲得什么樣的結(jié)果,？

[2． 項(xiàng)目策劃書

策劃書的第二部分就是準(zhǔn)備公關(guān)項(xiàng)目策劃書的制定，這將為我們有效解決問題提供一個(gè)大的框架,。這部分主要是從戰(zhàn)略角度對策劃案進(jìn)行闡述,，內(nèi)容包括實(shí)現(xiàn)傳播目標(biāo)所必須采取的方法和手段。

雖然每一份公關(guān)策劃案的內(nèi)容都不盡相同,，但通常情況下,，它應(yīng)該包括以下幾部分：- 任務(wù)實(shí)施范圍和目標(biāo)：也就是對任務(wù)性質(zhì)的描述，要明確項(xiàng)目要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)是什么,；- 目標(biāo)受眾：明確目標(biāo)受眾群體,，并根據(jù)某一標(biāo)準(zhǔn)將其分成幾組，以便于管理,；- 調(diào)研方法：明確將采用的具體的調(diào)查手段,；

- 主要信息：明確主要訴求。在確定訴求之前,，不妨先問自己這樣幾個(gè)問題：- 我們想向受眾傳達(dá)什么信息,？

- 我們希望他們對我們產(chǎn)生什么樣的看法？

- 如果他們收到了我們的信息,，我們期望他們做出什么樣的反饋,？

- 傳播工具：從戰(zhàn)術(shù)的意義上，明確計(jì)劃采用的傳播工具,，包括散發(fā)宣傳資料,、演講、巡展,、開設(shè)專欄,、開辟網(wǎng)絡(luò)聊天室，等等,；

- 項(xiàng)目組成員：明確參加本項(xiàng)目的主要管理和工作人員名單,；

- 計(jì)時(shí)與收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)：項(xiàng)目進(jìn)展階段劃分和完成日期，以及每階段所涉及的成本預(yù)算,。

3． 實(shí)施方案

公關(guān)策劃書的第三部分主要是將前面的戰(zhàn)術(shù)進(jìn)行激活處理,。這里涉及到對每個(gè)相關(guān)活動實(shí)施情況的具體描述，其中也包括所有參與其中的人員名單和工作安排,，尤其是最終期限和活動目標(biāo),。^

至關(guān)重要的是，這部分要對每個(gè)活動的時(shí)間要求和預(yù)算進(jìn)行最真實(shí)而詳盡的監(jiān)控和評估,，為后期跟蹤提供參考依據(jù),。在項(xiàng)目進(jìn)行過程中，如果有突發(fā)事件發(fā)生，也應(yīng)該隨時(shí)對相關(guān)因素進(jìn)行更正與補(bǔ)充

4． 效果評估

這是最關(guān)鍵的部分,，即根據(jù)事先的預(yù)測,，對整個(gè)公關(guān)過程進(jìn)行績效評估。這時(shí),，我們的主要任務(wù)就是為下面的問題提供答案：

- 本項(xiàng)目是否有效,？

- 哪部分獲得的效果最佳？哪部分效果最差,？

- 活動的實(shí)施是否嚴(yán)格按照我們策劃書內(nèi)容進(jìn)行,？

- 受眾對我們工作的認(rèn)可度是否令人滿意？

- 最重要的是,，活動結(jié)束后,，社區(qū)、消費(fèi)者,、管理層,、或廣泛意義上的公眾，是否像我們最初策劃時(shí)所期望的那樣,，對我們的態(tài)度有所改觀,？

b:公關(guān)策劃范文

某公司五周年慶典活動策劃（3862字）

一、調(diào)查與策劃

策劃一個(gè)成功的公關(guān)活動要考慮許多因素,。

我們公司五周年慶典活動是這樣策劃實(shí)施的：

創(chuàng) 新

有新意的活動才有好的效果,。在構(gòu)思公司五周年慶典活動方案時(shí)，我們設(shè)計(jì)的大致構(gòu)架是：以公司全體員工上街拜訪公司的所有客戶和廣大消費(fèi)者為開頭,，晚上在西湖上施放煙火,，感謝全體市民。為了使施放煙火成為可能,，我們先后設(shè)計(jì)了三套方案,。

時(shí) 機(jī)

時(shí)機(jī)往往會影響到活動的效果，時(shí)機(jī)選擇得不好,，活動就達(dá)不到預(yù)期的效果,，如果抓住了適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)，活動就會顯得有聲勢,。我們把活動時(shí)間定在11月8日,。一方面11月8日是公司的成立紀(jì)念日，如果這個(gè)慶典活動辦好了,，既可以利用這個(gè)時(shí)機(jī)來提高員的士氣,，樹立公司的良好印象，又可以加深公眾對公司及其產(chǎn)品的良好印象,，他們會逐漸地把11月8日看成是一個(gè)特別的日子,，使我們的客戶和廣大消費(fèi)者與我們共同分享歡樂,，這是一個(gè)很好的感情融和手段。

地 點(diǎn)

室內(nèi)活動的地點(diǎn)比較容易確定,，比較困難的是確定室外活動的地點(diǎn)。在確定室外活動地點(diǎn)的時(shí)候要考慮諸多方面的問題,，如交通,，安全，觀賞性,、場內(nèi)設(shè)施,、人數(shù)與場內(nèi)空間的比例、氣象,、通訊,、電力。照明等等,。對活動地點(diǎn)幾經(jīng)選擇,，最后確定在靠近西湖的一個(gè)公園內(nèi)，這個(gè)公園地處風(fēng)景區(qū)的繁華地帶,，可以吸引公眾來觀霞,。

內(nèi) 容

活動是手段，目的是讓公眾接受活動中所包含的意圖,。這樣就要精心設(shè)計(jì)活動的內(nèi)容,，使活動既能充分包含設(shè)計(jì)意圖，又容易讓大眾接受,?；顒觾?nèi)容我們是這樣設(shè)計(jì)的：

1、 11月8,9日兩天,，公司組成80多對拜訪小組,，分別拜訪全市3400家客戶，征求他們的意見,，感謝他們一年來對公司業(yè)務(wù)的大力支持,。

2、 11月8日一天,，派出四輛廣告送貨車,，分別慰問全市的交警，感謝他們長期對公司的支持和為全市交通所作出的貢獻(xiàn),；

3,、 11月9日，在全市20個(gè)點(diǎn)開展現(xiàn)調(diào)贈送活動,，并向廣大消費(fèi)者發(fā)放感謝信,，以感謝廣大消費(fèi)者對公司的厚愛,；

4、 11月9日晚,，舉辦慶?；顒樱M(jìn)行員工卡拉ok比賽,，并評出優(yōu)秀員工家屬,，公司領(lǐng)導(dǎo)感謝廣大員工和員工家屬為公司發(fā)展所作出的努力。晚會結(jié)束后,，施放煙火,，與全市人民同樂。

媒 介

舉辦一個(gè)大型的活動一定要考慮到媒介的作用,，通過媒介可以擴(kuò)大活動的影響范圍,。利用媒介的關(guān)鍵是要為活動找一個(gè)好的新聞開頭，就是說自己在寫新聞稿時(shí),，要站在記者的角度看問題,，五周年慶典活動的媒介工作我們是這樣進(jìn)行的：

1、 找一個(gè)好的新聞由頭：活動前剛好接到一個(gè)喜訊,，公司的產(chǎn)品在1992年全國質(zhì)量可靠飲料消費(fèi)者評比中,，獲金杯獎(jiǎng)第二名、碳酸飲料第一名,，我們就以這個(gè)為新聞由頭,，馬上寫了新聞稿，11月6日在當(dāng)?shù)氐母鞔髨?bào)紙上都發(fā)布了這一消息,；

2,、 充分利用廣告；11月8日在當(dāng)?shù)刂饕獔?bào)紙上刊登整版祝賀廣告,，把自己想對廣大消費(fèi)者說的話都寫在上面,，盡量以文化的形象出現(xiàn)；

3,、 精心組織活動：11月8日那天(來源說明好范 文網(wǎng),，全體員工掛上綬帶，上面寫著"****食品有限公司向全市廣大消費(fèi)者問好",，拜訪客戶和消費(fèi)者,；

4、 利用各種媒介手段,。除了11月8日的報(bào)紙廣告和之前的報(bào)紙新聞以外,，我們還邀請當(dāng)?shù)氐碾娕_和電視臺進(jìn)行現(xiàn)場采訪，把我們的活動內(nèi)容和公司的成就宣傳出去,。這些采訪分別于11月8日中午和晚上的新聞節(jié)目中播出,；

二,、方案與實(shí)施

1、 感謝客戶

時(shí)間：11月8日一9日下午

參加部門：市外銷售部,、行政部,、財(cái)務(wù)部、生產(chǎn)部,、品控部成2人一組,。80對拜訪隊(duì)伍拜訪對象：市內(nèi)3400家客戶

任務(wù)：感謝客戶、收集意見,，每組拜訪45家客戶 隨身攜帶：綬帶、感謝信,、拜訪登記表,，a、b類客戶送古典畫

拜訪要求：統(tǒng)一服裝配帶綬帶,，主動熱情謙虛禮貌,，衷心感謝，以情動人,，傾聽意見認(rèn)真記錄,，不做承諾，反饋消息,。

2．客戶贈飲

時(shí)間：11月9日下午13：30-15：30

贈飲地點(diǎn)：市內(nèi)繁華地帶20個(gè)現(xiàn)調(diào)機(jī)點(diǎn),，每點(diǎn)4人，限贈800杯,，贈完為止,，贈飲總量9盎司1600杯（40桶）

3．交警贈飲

時(shí)間：11月8日9：00-15：30

地點(diǎn)：市內(nèi)全部**個(gè)崗?fù)?zhí)班交警

總量：每人500mi二瓶，合計(jì)70箱

4．**之夜晚會

時(shí)間：11月8日晚18：00-22：00

地點(diǎn)：*****

內(nèi)容：祝詞,、表揚(yáng)模范家屬,、自助餐、卡拉0k比賽,、煙火

程 序： 16：00-18：00 準(zhǔn)備

18：00 晚會開始 主持人：***

18：00-18：10 ***總講話

18：10-18：20 ***董事長講話

18：20-18：40 宣布模范家屬并授獎(jiǎng)

18：40 自助餐開始

19：00-20：30 卡拉0k比賽

20：30-21：00 施放煙火

21：00-21：30 宣布卡拉0k獲獎(jiǎng)?wù)卟⑹讵?jiǎng)

21：30-22：00 員工離場

三,、費(fèi)用預(yù)算

1． 感謝客戶

a類客戶40家 畫 80×40＝3200元

b類客戶180家 畫 40×180=7200元

綬帶和印刷品 4000元

小計(jì) 14400*元

2． 客戶贈飲 688元

3． 交警贈飲3360元

4． 定點(diǎn)贈飲和調(diào)查13160元

5． 中萃之夜晚會 45300元

6． 報(bào)紙廣告 34000元

7． 其它費(fèi)用 3000元

合計(jì)現(xiàn)金： 107960元

實(shí)物：13740元

總計(jì)： 121700元

（本次金額計(jì)算純屬虛構(gòu)，如有雷同純屬巧合）

四,、活動評估

1,、對于政府這次活動，我們以慰問全市交警的方式來感謝我們對社會各界和當(dāng)?shù)卣陙淼拇罅χС?。我們慰問全市交警也是對市政府工作的支持,，我們所到之處交警們都說："你們自己過節(jié)的時(shí)候還來慰問我們,，真是感謝,。"他認(rèn)為很有社會意義，并且拍了照,，登在了第二天的報(bào)上,。 另外，晚上的聯(lián)歡晚會,，我們邀請了一些市政府領(lǐng)導(dǎo)和港臺商界的朋友,。他們一致認(rèn)為這次活動是他們所參加過的活動中最好的一次。

2,、對于消費(fèi)者消費(fèi)者是我們的"上帝",，感謝廣大消費(fèi)者三年來的厚愛是我們這次活動的重要目的之一,。全市20個(gè)點(diǎn)同時(shí)開展現(xiàn)調(diào)機(jī)贈飲活動，同時(shí)還發(fā)放了《致全市消費(fèi)者的感謝信》,。消費(fèi)者一邊喝著飲料，一邊看著感謝信，心里一定是一種愉快的感覺。晚上的煙火晚會更是精彩,，為了讓更多的人與我們一起分享這種歡慶的快樂,，我們在感謝信上標(biāo)明了放煙火的時(shí)間和地點(diǎn),，又在電視臺上作了預(yù)告。由于多年沒放過煙火了,，我們這一放確實(shí)熱鬧,，第二天《**日報(bào)》在第一版上刊登我們放煙火的場面,，這樣議論的人就更多了,。

3,、對于員工及其家屬人是企業(yè)的最大資源,，企業(yè)的共同價(jià)值觀需要獲得員工的認(rèn)同,，企業(yè)的經(jīng)營決策需要員工去執(zhí)行,。所以,，重視人的因素是我們這次活動貫徹的主導(dǎo)思想,。 在員工聯(lián)歡晚會上,，公司發(fā)出《致員工家屬的一封信》，把所有的員工家屬邀請來一起參加聯(lián)歡,。公司對家屬們的感謝,，使家屬們也感到自己是公司的一分子。家屬們對這次晚也會都很滿意,，既增進(jìn)了對公司的了解,，又感受到了大家庭的溫暖。

c：學(xué)校資料：華中師范大學(xué)武漢傳媒學(xué)院是經(jīng)國家教育部批準(zhǔn)設(shè)立的全日制本科層次普通高等學(xué)校,，由華中師范大學(xué)與深圳天有投資有限公司合辦的一所具有鮮明傳媒文化與科技教育特色的多科性教學(xué)型大學(xué),。華中師范大學(xué)武漢傳媒學(xué)院發(fā)揚(yáng)母體學(xué)校優(yōu)良的教育傳統(tǒng)，依托其優(yōu)質(zhì)教育資源,，更凝練踐行自身人本,、博雅、創(chuàng)新的教育理念,，按照新的機(jī)制和模式辦學(xué),。

學(xué)院坐落于武漢市江夏區(qū)藏龍島科技園區(qū)，東臨鳳凰臺,，西傍湯遜湖,，首期規(guī)劃占地320畝，建筑面積20萬平方米，校園內(nèi)教學(xué)樓,、行政樓、圖書館,、教學(xué)實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)中心樓、標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)動場及學(xué)生公寓,、食堂等教學(xué)、生活設(shè)施齊備,。其中多媒體教室座位數(shù)8830座,，擁有教學(xué)計(jì)算機(jī)1600臺，已建成包括多功能演播廳（室）及影視技術(shù),、動漫制作,、信息工程、電信,、物理等40多個(gè)教學(xué)實(shí)驗(yàn)室,。學(xué)院以優(yōu)良的教學(xué)條件、優(yōu)美的校園環(huán)境和濃郁的文化氛圍,，為莘莘學(xué)子鋪就成長,、成才、成功之路,。

學(xué)院堅(jiān)持“以人為本,、科學(xué)發(fā)展、質(zhì)量立校,、特色興?！钡霓k學(xué)思想， 業(yè)已形成以若干基礎(chǔ)學(xué)科專業(yè)為底蘊(yùn),，以傳媒學(xué)科專業(yè)為主體,，并適時(shí)開設(shè)與傳媒學(xué)科緊密相關(guān)的藝術(shù),、信息、電子,、管理類專業(yè)的辦學(xué)格局,，培養(yǎng)國家、地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)與社會發(fā)展急需的高素質(zhì)應(yīng)用型人才,。

學(xué)院擁有廣播影視,、新聞傳播、藝術(shù)設(shè)計(jì),、動漫制作,、數(shù)字媒體、音樂表演,、信息工程及管理學(xué)科領(lǐng)域的知名教授,、專家和學(xué)者，還擁有來自廣播影視報(bào)刊等主流媒體的“雙師型”骨干

教師,，目前專,、兼職教師350余人，其中具有副高級以上職稱者占30%,，為保障和提高教育教學(xué)質(zhì)量創(chuàng)造了良好的條件

學(xué)院目前設(shè)有新聞傳播學(xué)院,、動畫學(xué)院、藝術(shù)設(shè)計(jì)系,、表演系,、傳媒工程系、管理系,、英語系等7個(gè)院系和思政課部,、體育課部2個(gè)公共課教學(xué)部，開辦了廣播電視新聞學(xué),、廣播電視編導(dǎo),、廣播電視工程、影視藝術(shù)技術(shù),、播音與主持藝術(shù),、藝術(shù)設(shè)計(jì)、動畫,、數(shù)字媒體藝術(shù),、表演、音樂表演,、漢語言文學(xué)、英語,、計(jì)算機(jī)科學(xué)與技術(shù),、電子信息工程,、信息管理與信息系統(tǒng)、公共事業(yè)管理,、電子商務(wù)等17個(gè)本科專業(yè)和19個(gè)?？茖I(yè)，還針對就業(yè)市場的需要,，增設(shè)了20多個(gè)本?？茖I(yè)培養(yǎng)方向；并且開辦了繼續(xù)教育學(xué)院,，設(shè)立了大學(xué)生就業(yè)崗前培訓(xùn)機(jī)構(gòu),。學(xué)院強(qiáng)調(diào)對學(xué)生進(jìn)行全面素質(zhì)教育，不僅要求學(xué)生切實(shí)掌握好專業(yè)的基本理論,、基本知識和基本技能,，獲得專業(yè)深化、拓展的知識技能,，而且特別注重培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)踐,、創(chuàng)造、就業(yè),、創(chuàng)業(yè)能力,。學(xué)院對修完教學(xué)計(jì)劃所規(guī)定的全部課程且成績合格的畢業(yè)生，頒發(fā)華中師范大學(xué)武漢傳媒學(xué)院畢業(yè)證書,，符合學(xué)士學(xué)位授予條件者,，授予華中師范大學(xué)武漢傳媒學(xué)院學(xué)士學(xué)位。

e:開展活動：

公共關(guān)系策劃書封面篇二

1,、總目標(biāo)：對企業(yè)文化及企業(yè)形象進(jìn)行宣傳,，樹立企業(yè)負(fù)責(zé)任、安全的良好形象,。

2,、階段目標(biāo)：提高家樂福超市在公眾心中的認(rèn)知程度，擴(kuò)大其在北京地區(qū)的影響力,。

3,、具體目標(biāo)：在“315消費(fèi)者權(quán)益日”前后五天內(nèi)開始優(yōu)惠活動，引發(fā)購物高潮,。

1,、活動主題：明白消費(fèi)，放心購物,。

2,、活動目標(biāo)、宗旨：通過優(yōu)惠活動以及購物體驗(yàn),，讓消費(fèi)者充分感知家樂?！柏?fù)責(zé)任的企業(yè)公民”的形象,。

3、活動名稱,、項(xiàng)目：相聚家樂福,，給您一份信任。

4,、活動介紹：家樂福超市將于20xx年3月13日正式舉辦此活動,，為突出社會公眾對食品安全的重視程度以及家樂福企業(yè)對消費(fèi)者權(quán)益的保障，特舉辦此活動,。

5,、活動時(shí)間：3月13日-3月17日。

6,、活動地點(diǎn)：北京市家樂福超市,。

7、活動內(nèi)容：

（1）進(jìn)行民意調(diào)查,、建立

（2）商品降價(jià)打折活動

（3）贊助文體,、福利、公益事業(yè)

8,、活動組織：

（1）活動具體明細(xì)并公布場地規(guī)劃圖

運(yùn)用海報(bào)等平面媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體相結(jié)合的方式,，從線下線上分別展開媒體宣傳與傳播，傳統(tǒng)媒體與新媒體相融合,，達(dá)到最大的傳播效果,。

新媒體：微博、微信平臺

車載廣告

（一）活動一：

（二）活動二：

公共關(guān)系策劃書封面篇三

一,、調(diào)查與策劃

策劃一個(gè)成功的公關(guān)活動要考慮許多因素,。

我們公司公共關(guān)系策劃是這樣實(shí)施的：

創(chuàng)新

有新意的活動才有好的效果。在構(gòu)思公司公共關(guān)系策劃方案時(shí),，我們設(shè)計(jì)的大致構(gòu)架是：以公司全體員工上街拜訪公司的所有客戶和廣大消費(fèi)者為開頭,，晚上在磁湖上施放煙火，感謝全體市民,。為了使施放煙火成為可能,，我們先后設(shè)計(jì)了三套方案。

時(shí)機(jī)

時(shí)機(jī)往往會影響到活動的效果,，時(shí)機(jī)選擇得不好,，活動就達(dá)不到預(yù)期的效果，如果抓住了適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī),，活動就會顯得有聲勢,。我們把活動時(shí)間定在05月16日。05月16日是中國傳統(tǒng)的端午佳節(jié),，如果這個(gè)慶典活動辦好了,，既可以利用這個(gè)時(shí)機(jī)來提高員的士氣,，樹立公司的良好印象，又可以加深公眾對公司及其產(chǎn)品的良好印象,，他們會逐漸地把05月16日看成是一個(gè)特別的日子，使我們的客戶和廣大消費(fèi)者與我們共同分享歡樂,，這是一個(gè)很好的感情融和手段,。

地點(diǎn)

室內(nèi)活動的地點(diǎn)比較容易確定，比較困難的是確定室外活動的地點(diǎn),。在確定室外活動地點(diǎn)的時(shí)候要考慮諸多方面的問題,，如交通，安全,，觀賞性,、場內(nèi)設(shè)施、人數(shù)與場內(nèi)空間的比例,、氣象,、通訊、電力,。照明等等,。對活動地點(diǎn)幾經(jīng)選擇，最后確定在團(tuán)城山公園內(nèi),，這個(gè)公園地處風(fēng)景區(qū)的繁華地帶,，可以吸引公眾來觀霞。

內(nèi)容

活動是手段,，目的是讓公眾接受活動中所包含的意圖,。這樣就要精心設(shè)計(jì)活動的內(nèi)容，使活動既能充分包含設(shè)計(jì)意圖,，又容易讓大眾接受,。活動內(nèi)容我們是這樣設(shè)計(jì)的：

1,、05月15,16日兩天,，公司組成80多對拜訪小組，分別拜訪全市340家客戶,，征求他們的意見,，感謝他們一年來對公司業(yè)務(wù)的大力支持。

2,、05月15日一天,，派出四輛廣告送貨車，分別慰問全市的交警,，感謝他們長期對公司的支持和為全市交通所作出的貢獻(xiàn),；

3,、05月16日，在全市20個(gè)點(diǎn)開展現(xiàn)調(diào)贈送活動,，并向廣大消費(fèi)者發(fā)放感謝信,，以感謝廣大消費(fèi)者對公司的厚愛；

4,、05月16日晚,，舉辦慶祝活動,，進(jìn)行員工卡拉ok比賽,，并評出優(yōu)秀員工家屬，公司領(lǐng)導(dǎo)感謝廣大員工和員工家屬為公司發(fā)展所作出的努力,。晚會結(jié)束后,，施放煙火，與全市人民同樂,。

媒介

舉辦一個(gè)大型的活動一定要考慮到媒介的作用,，通過媒介可以擴(kuò)大活動的影響范圍。利用媒介的關(guān)鍵是要為活動找一個(gè)好的新聞開頭,，就是說自己在寫新聞稿時(shí),，要站在記者的角度看問題，活動的媒介工作我們是這樣進(jìn)行的：

1,、找一個(gè)好的新聞由頭：國家專利產(chǎn)品虎標(biāo)驅(qū)風(fēng)油珠開創(chuàng)國內(nèi)藥療,、磁療、方便涂抹于一體之先河,，國內(nèi),，。我們就以這個(gè)為新聞由頭,，馬上寫了新聞稿,，05月15日在當(dāng)?shù)氐母鞔髨?bào)紙上都發(fā)布了這一消息；

2,、充分利用廣告,；05月15日在當(dāng)?shù)刂饕獔?bào)紙上刊登整版祝賀廣告，把自己想對廣大消費(fèi)者說的話都寫在上面,，盡量以文化的形象出現(xiàn),；

3、精心組織活動：05月16日那天,，全體員工掛上綬帶,，上面寫著黃石衛(wèi)生材料藥業(yè)有限公司向全市廣大消費(fèi)者問好"，拜訪客戶和消費(fèi)者；

4,、利用各種媒介手段,。除了05月16日的報(bào)紙廣告和之前的報(bào)紙新聞以外，我們還邀請當(dāng)?shù)氐碾娕_和電視臺進(jìn)行現(xiàn)場采訪,，把我們的活動內(nèi)容和公司的成就宣傳出去,。這些采訪分別于05月16日中午和晚上的新聞節(jié)目中播出；

二,、方案與實(shí)施

1,、感謝客戶

時(shí)間：11月8日一9日下午

參加部門：市外銷售部、行政部,、財(cái)務(wù)部、生產(chǎn)部,、品控部成2人一組,。80對拜訪隊(duì)伍

拜訪對象：市內(nèi)340家客戶

任務(wù)：感謝客戶、收集意見,，每組拜訪45家客戶隨身攜帶：綬帶,、感謝信、拜訪登記表,，a,、b類客戶送古典畫

拜訪要求：統(tǒng)一服裝配帶綬帶，主動熱情謙虛禮貌,，衷心感謝,，以情動人，傾聽意見認(rèn)真記錄,，不做,，反饋消息。

2,、客戶贈飲（帶有公司統(tǒng)一包裝的涼茶）

時(shí)間：11月9日下午13：30-15：30

贈飲地點(diǎn)：市內(nèi)繁華地帶20個(gè)現(xiàn)調(diào)機(jī)點(diǎn),，每點(diǎn)4人，限贈800杯,，贈完為止,，贈飲總量9盎司1600杯（40桶）

3、交警贈飲

時(shí)間：11月8日9：00-15：30

地點(diǎn)：市內(nèi)全部____個(gè)崗?fù)?zhí)班交警

總量：每人250ml菊花精一瓶,，合計(jì)80箱

4.____之夜晚會

時(shí)間：11月8日晚18：00-22：00

地點(diǎn)：磁湖劇院

內(nèi)容：祝詞,、表揚(yáng)模范家屬、自助餐,、卡拉0k比賽,、煙火

程序：16：00-18：00準(zhǔn)備

18：00晚會開始主持人：______

18：00-18：10______總講話

18：10-18：20______董事長講話

18：20-18：40宣布模范家屬并授獎(jiǎng)

18：40自助餐開始

19：00-20：30卡拉0k比賽

20：30-21：00施放煙火

21：00-21：30宣布卡拉0k獲獎(jiǎng)?wù)卟⑹讵?jiǎng)

21：30-22：00員工離場

三、費(fèi)用預(yù)算

1、感謝客戶

a類客戶40家畫80×40=3200元

b類客戶180家畫40×180=7200元

綬帶和印刷品4000元

小計(jì)14400__元

2,、客戶贈飲688元

3,、交警贈飲3360元

4、定點(diǎn)贈飲和調(diào)查13160元

5,、中萃之夜晚會45300元

6,、報(bào)紙廣告34000元

7、其它費(fèi)用3000元

合計(jì)現(xiàn)金：107960元

實(shí)物：13740元

總計(jì)：121700元

四,、活動評估

1,、對于政府這次活動，我們以慰問全市交警的方式來感謝我們對社會各界和當(dāng)?shù)卣陙淼拇罅χС?。我們慰問全市交警也是對市政府工作的支持,，我們所到之處交警們都說："你們自己過節(jié)的時(shí)候還來慰問我們，真是感謝,。"他認(rèn)為很有社會意義,，并且拍了照，登在了第二天的報(bào)上,。另外,，晚上的聯(lián)歡晚會，我們邀請了一些市政府領(lǐng)導(dǎo)和港臺商界的朋友,。他們一致認(rèn)為這次活動是他們所參加過的活動中的一次,。

2、對于消費(fèi)者消費(fèi)者是我們的"上帝",，感謝廣大消費(fèi)者三年來的厚愛是我們這次活動的重要目的之一,。全市20個(gè)點(diǎn)同時(shí)開展現(xiàn)調(diào)機(jī)贈飲活動，同時(shí)還發(fā)放了《致全市消費(fèi)者的感謝信》,。消費(fèi)者一邊喝著飲料,，一邊看著感謝信，心里一定是一種愉快的感覺,。晚上的煙火晚會更是精彩,，為了讓更多的人與我們一起分享這種歡慶的快樂，我們在感謝信上標(biāo)明了放煙火的時(shí)間和地點(diǎn),，又在電視臺上作了預(yù)告,。由于多年沒放過煙火了，我們這一放確實(shí)熱鬧,，第二天《東楚晚報(bào)》在第一版上刊登我們放煙火的場面,，這樣議論的人就更多了。

3,、對于員工及其家屬人是企業(yè)的資源,，企業(yè)的共同價(jià)值觀需要獲得員工的認(rèn)同,，企業(yè)的經(jīng)營決策需要員工去執(zhí)行。所以,，重視人的因素是我們這次活動貫徹的主導(dǎo)思想,。

在員工聯(lián)歡晚會上，公司發(fā)出《致員工家屬的一封信》,，把所有的員工家屬邀請來一起參加聯(lián)歡,。公司對家屬們的感謝，使家屬們也感到自己是公司的一分子,。家屬們對這次晚也會都很滿意,，既增進(jìn)了對公司的了解，又感受到了大家庭的溫暖,。

案例評點(diǎn)：

西方有句公關(guān)格言："公眾是健忘的,。"緣乎此，一個(gè)企業(yè)或其它社會組織必須經(jīng)常地有意識地選擇一些契機(jī)舉辦專題活動,，借以維系與其公眾的良好關(guān)系,，提醒公眾注意自己的存在，鞏固公眾對本組織的良好印象并不斷強(qiáng)化這種印象,，從而為事業(yè)的持續(xù)發(fā)展?fàn)I造一個(gè)和諧的內(nèi)外環(huán)境。俗云："打江山難,，坐江山更難,。"隨著我國經(jīng)濟(jì)市場化進(jìn)程的加快，維系型公共關(guān)系對企業(yè)的重要性愈益突出,。企業(yè)周年慶典活動,，提供了一個(gè)維系型公共關(guān)系的范例。該案例可以顯示出以下特點(diǎn)：

一,、立意深遠(yuǎn),，力求創(chuàng)新

舉辦周年紀(jì)念活動，可說是維系型公共關(guān)系的常規(guī)節(jié)目,，司空見慣,，人們往往不以為奇。實(shí)際上,，如沒有較高的立意和較強(qiáng)的創(chuàng)新意識,，這類活動往往容易流于一般化。而企業(yè)則在強(qiáng)烈的公關(guān)意識的驅(qū)使下,，一開始就要對活動作了較高的定位：通過舉辦慶典,，展示公司業(yè)績；對外,，進(jìn)一步強(qiáng)化與社區(qū)公眾--首先是消費(fèi)者公眾,，其次是客戶公眾、政府公眾、媒介公眾等等的溝通和聯(lián)系,；對內(nèi),，增進(jìn)員工對公司的榮譽(yù)感和向心力。為此,，要求把慶典辦得既隆重?zé)崃?，又力求?chuàng)新，富于情趣,。"感謝消費(fèi)者"為這次慶典活動的主題,。這一指導(dǎo)思想的確定。既為一系列活動內(nèi)容的策劃奠定了基礎(chǔ),，也使整個(gè)慶典活動顯得意義不凡精心策劃,，細(xì)密預(yù)算。

二,、意在筆先

從上述指導(dǎo)思想出發(fā),，企業(yè)公關(guān)部根據(jù)公司的人力、物力,、財(cái)力,，策劃了一系列的活動內(nèi)容：拜訪客戶；慰問交警,；街頭贈飲,；員工家屬聯(lián)歡；煙火晚會,。時(shí)機(jī)選擇上把公司慶典與端午節(jié)有機(jī)地銜接起來,；媒介策劃上，注意尋找新聞由頭進(jìn)行新聞?lì)A(yù)熱,，然后在活動期間推出大型祝賀廣告,，并通過記者現(xiàn)場采訪對公司成就廣作宣傳。該案例清晰地表明了從活動構(gòu)想到方案形成的逐步深化,、細(xì)化的全過程,。其中，特別值得注意的是它的預(yù)算方案的細(xì)密程度,。有人說,，"離開了預(yù)算的策劃，等于沒有策利,。"換句話說,，離開組織的承受能力而進(jìn)行的策劃，或者說胸中無"數(shù)"的策劃,，只能是盲目的策劃,。反之,，精細(xì)的預(yù)算方案，既為決策層的決策提供了財(cái)務(wù)依據(jù),，也使整個(gè)活動的開支納入可控制的范圍,。在開展公關(guān)活動時(shí)，制訂一個(gè)切實(shí)可行,、周全細(xì)密的活動方案,，對于活動的成敗有著至關(guān)重要的作用。通過企業(yè)周年慶典這一做法,，可以反映我國企業(yè)公關(guān)運(yùn)作從粗放型轉(zhuǎn)向精細(xì)型的必然趨勢,，因而特別值得推崇。

三,、全力實(shí)施,，全員公關(guān)

案例所示，這一慶典活動對一個(gè)企業(yè)而言,，稱得上是"興師動眾"的了,。活動內(nèi)容一環(huán)緊扣一環(huán),，需要上到董事長,、總經(jīng)理，下到每個(gè)部門,、每個(gè)員工方方面面的配合協(xié)調(diào),，需要全員公關(guān)，合成作戰(zhàn),，方能成功,。其問,，公司公關(guān)部傾注全力組織了活動的實(shí)施工作,。從某種意義上說，這次慶典活動的舉辦,，既是對公司公關(guān)主管部門工作能力的一次檢驗(yàn),，也是對公司內(nèi)部管理及公關(guān)狀況的一次檢驗(yàn)：職責(zé)是否清楚，指令是否有效,，配合是否默契,。.。.,。.事實(shí)證明,，由于企業(yè)有良好的基礎(chǔ)、員工有良好的素質(zhì),，由于策劃周密,、有"案"可據(jù),，活動方案付諸實(shí)施，各路人馬各就各位,，終于使得一切都有條不紊地順利進(jìn)行,，活動達(dá)到了預(yù)期的"一石二鳥"的目的：既聯(lián)絡(luò)了與廣大消費(fèi)者的感情，密切了與政府公眾,、媒介公眾,、客戶公眾及其他公眾的聯(lián)系，又增強(qiáng)了企業(yè)員工及其家屬對公司的認(rèn)同感,，進(jìn)一步鞏固和擴(kuò)大了企業(yè)在所在社區(qū)以及行業(yè)中的地位和影響,。

當(dāng)然，就案例的完整性而言,，該案例還存在有待完善之處：一是活動前期調(diào)查未見顯示,，策劃依據(jù)尚欠充分；二是最后的評估略嫌單薄,。

公共關(guān)系策劃書封面篇四

公共關(guān)系策劃書格式

公關(guān)策劃書是按照特定格式記載公共關(guān)系調(diào)查結(jié)論,、公共關(guān)系策劃成果的應(yīng)用文，是開展公共關(guān)系活動的藍(lán)本,，由三個(gè)方面構(gòu)成,，即項(xiàng)目標(biāo)題、正文內(nèi)容和署名,。

其中,，項(xiàng)目標(biāo)題一般采用公文式標(biāo)題，如“上海市第一百貨公司第20屆香水文化節(jié)策劃書”,，涵蓋了事由單位（上海市第一百貨公司）,、事由（第20屆香水文化節(jié)）和文體（策劃書）三個(gè)公文標(biāo)題的基本要素。署名部分比較簡單,，寫出項(xiàng)目的策劃單位名稱和撰稿日期即可,。

公共關(guān)系策劃書的正文是主體，其寫作內(nèi)容比較復(fù)雜,，主要包括以下八個(gè)部分,。 第一部分：項(xiàng)目背景

1、前言：

簡要介紹公司的背景及公司的發(fā)展現(xiàn)狀,，介紹公司未來簡要的計(jì)劃,。 第二部分：項(xiàng)目調(diào)查

1、調(diào)查市場狀況

詳盡地介紹公共關(guān)系市場狀況調(diào)查分析的結(jié)論,。

2,、企業(yè)形象

分析企業(yè)在消費(fèi)者心中的形象，以及未來要樹立的形象,。

3,、企業(yè)產(chǎn)品的受眾

分析本企業(yè)的受眾群體,。

第三部分：項(xiàng)目策劃

1、確定目標(biāo)

根據(jù)市場狀況,，形象分析和公眾分析,，確定本次公關(guān)的目標(biāo)，概要性地介紹公共關(guān)系活動的目標(biāo)設(shè)想，主要內(nèi)容有：

1、總體目標(biāo),，包括企業(yè)在未來某一較長時(shí)期內(nèi)所追求的形象特性、品牌忠誠度指標(biāo)等,。

2、具體目標(biāo),，明確企業(yè)通過某一公共關(guān)系活動希望實(shí)現(xiàn)的具體指標(biāo),。

■ 樹立公司良好的公益形象

■ 提高公司的美譽(yù)度

■ 吸引顧客來采購

■ 增加公司的人氣

■ 增加產(chǎn)品的銷售

■ 擴(kuò)大公司的影響力

2、確定主題（不包括活動本身的背景）

攜手新旅途,。共創(chuàng)新未來1,、主題：對公共關(guān)系活動內(nèi)容的高度概括，提綱挈領(lǐng),，對整個(gè)公共關(guān)系活動起著指導(dǎo)作用,。

2、表現(xiàn)形式：一個(gè)口號,；一句陳述,；一個(gè)表白

3、要求：

（1）基本特征：與目標(biāo)相一致,；

（2）信息特征：簡明扼要,，易于記憶和傳播

個(gè)性，新穎,；打動人心,，撥動心弦

（3）情感特征：適應(yīng)公眾心理：富有激情；可親可信

3,、確定公眾

確定本次公關(guān)的目標(biāo)公眾（本次公關(guān)活動的對象）

4,、項(xiàng)目設(shè)計(jì)：

（1）,、創(chuàng)意說明：主要介紹公共關(guān)系活動的主題思想,、宣傳文案，涉及的內(nèi)容主要有：指導(dǎo)思想,、活動主題,、活動總名稱、細(xì)項(xiàng)目活動名稱,、宣傳作品（主要陳述電視宣傳作品的分鏡頭腳本,、報(bào)紙雜志宣傳作品的設(shè)計(jì)圖,、pop廣告的設(shè)計(jì)圖等。）,、標(biāo)語和飾物（介紹營

造現(xiàn)場主題氣氛所使用的裝飾物,，如吉祥物、彩旗,、現(xiàn)場色調(diào),、音樂、音響等,。）

（2）,、媒體策略：主要介紹宣傳媒體的分配規(guī)劃（包括媒體體分配、地理分配,、時(shí)間分配,、內(nèi)容分配方面的內(nèi)容）、組合方式,，一般用表格形式陳述,。

媒體名稱 租用時(shí)間宣傳內(nèi)容 規(guī)格 注意事項(xiàng)

（3）、活動方案：圍繞公共關(guān)系目標(biāo)而確定的在不同時(shí)期進(jìn)行的各種形式的活動,。 這是策劃書的重點(diǎn)內(nèi)容,，重點(diǎn)介紹公共關(guān)系的整體運(yùn)作方案，重點(diǎn)突出宣傳效果,。 內(nèi)容：

a,、活動的主題。（包括活動本身的背景）

b,、活動的時(shí)間（起止時(shí)間）

c,、活動的具體實(shí)施：

（a）、日程安排：即介紹公共關(guān)系項(xiàng)目從承接項(xiàng)目任務(wù)開始到完成公共關(guān)系活動所涉及的工作進(jìn)度安排,。

日期 工作任務(wù) 負(fù)責(zé)人 注意事項(xiàng)

（b）,、活動布置：介紹公共關(guān)系各個(gè)主體活動與后援活動的項(xiàng)目名稱、實(shí)施時(shí)間,、地點(diǎn),、運(yùn)作步驟、程序方案,，其中運(yùn)作步驟,、程序方案一般表現(xiàn)為“節(jié)目單”，采用表格形式表述,。時(shí)間段（序號） 節(jié)目名稱 執(zhí)行人 注意事項(xiàng)

這部分具體實(shí)施環(huán)節(jié)要求每組的組員注意活動的細(xì)節(jié)安排,。

第四部分：經(jīng)費(fèi)預(yù)算：

1、公共關(guān)系活動經(jīng)費(fèi)開支組成：

固定經(jīng)費(fèi)：較為穩(wěn)定的經(jīng)費(fèi),。

專項(xiàng)經(jīng)費(fèi):某一專門公關(guān)活動的經(jīng)費(fèi)變動經(jīng)費(fèi),；隨活動規(guī)模變化而變化

臨時(shí)經(jīng)費(fèi)：應(yīng)急性公共關(guān)系活動費(fèi)用

2,、具體公共關(guān)系活動項(xiàng)目開支

原則：精打細(xì)算

（1）開列出詳細(xì)的開支預(yù)算清單，保證所有的項(xiàng)目是必要的,，可檢測的

（2）項(xiàng)目包括：宣傳廣告費(fèi),、調(diào)查活動費(fèi)、人員培訓(xùn)費(fèi),、場地租用費(fèi),、贊助費(fèi)、辦公,、布展,、接待參觀費(fèi)等

第五部分：審定方案

1、方案優(yōu)化,；方案論證：目的性,、可行性、降低消耗

2,、報(bào)告書（效果綜述,；現(xiàn)場效果；受眾反應(yīng),；市場反應(yīng)）

公共關(guān)系策劃文案的基本格式

（1）封面：宋體二號 加粗

（2）序文：宋體小四 （以簡潔的文字作為一個(gè)引導(dǎo)或提舉）

（3）目錄：宋體四號

（4）正文：宋體小四

（5）附件：以宋體小四為標(biāo)準(zhǔn)

注意：標(biāo)題部分都要宋體四號加粗,。

公共關(guān)系策劃書封面篇五

常州“匯麗”商場第十屆襯衫文化節(jié)策劃書

第一部分: 前言

第二部分: 市場狀況與形象分析

一、 常州市服裝零售市場狀況:

常州市服裝零售市場競爭激烈,，新世紀(jì)商城,、南大街步行街、太平洋服飾,、中聯(lián)服飾廣場大品牌瓜分市場,，加上以及路橋小商品市場和湖塘針紡品市場，以及一些零星門面店等構(gòu)成了常州市服裝零售市場,。

近年,，隨著大潤發(fā)，歐尚的一些超市的發(fā)展,，匯麗以前的優(yōu)勢已經(jīng)不是很明顯,，物美價(jià)廉也不僅僅是匯麗的專利，因此我們必須重新尋找機(jī)會點(diǎn),，重新塑造品牌概念,，提升匯麗在天長人心目中的品牌形象。以在競爭日益激烈的今天取得一個(gè)個(gè)戰(zhàn)役的勝利,。

二,、 匯麗的機(jī)會點(diǎn):

隨著常州市服裝零售市場發(fā)展迅速,，以及即將開幕的首屆“匯麗杯”襯衫設(shè)計(jì)比賽,， 2014年和2014上海世博會開始,，我們可以充分利用這些機(jī)會，提高我們的企業(yè)形象和銷售業(yè)績,。但我們以往歷屆“襯衫文化節(jié)”的宣傳都停留在低價(jià)加禮品的模式,，并沒有意識到也沒有找到一條品牌長遠(yuǎn)發(fā)展的道路，那就是“品牌的塑造,。

挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存,，“匯麗杯”襯衫設(shè)計(jì)比賽和2014上海世博會天和百貨的開幕，恰恰給匯麗提供了兩個(gè)很好的機(jī)會點(diǎn),，如果我們能充分的運(yùn)用好這個(gè)機(jī)會,，做好宣傳，做好我們應(yīng)該做好的工作,，那我們?nèi)〉贸Ｖ菔蟹b零售行業(yè)龍頭地位的目標(biāo)就不再遙遠(yuǎn),。

第三部分: 活動目的、意義和目標(biāo)

第十屆匯麗襯衫文化節(jié),，作為本次活動的企劃,，是一個(gè)新的起到，它避開單純的以價(jià)格促銷為主導(dǎo)宣傳,，而以文化活動拉動人氣,，帶動銷售，我們的著手點(diǎn)也正在此,，通過“文化節(jié)”來提升匯麗商場在常州人心目中的品牌形象,。

具體項(xiàng)目與目標(biāo):：

一．

二．

三．

本屆匯麗襯衫文化節(jié)開/閉幕式現(xiàn)場氛圍營造：宣傳、塑造嶄新的匯麗形象,。 首屆匯麗杯襯衫設(shè)計(jì)比賽的全過程的時(shí)時(shí)報(bào)道:引起常州市民的更高關(guān)注,，體現(xiàn)創(chuàng)新意識，使消費(fèi)者了解更多的商品知識,，欣賞現(xiàn)代服裝藝術(shù),，引領(lǐng)襯衫時(shí)尚。 本屆匯麗襯衫文化節(jié)促銷活動：值服裝文化節(jié)之際,，營造節(jié)日快樂的氛圍,，以吸引更多的顧客來購物，更加有效地提高銷售業(yè)績,。

第四部分: 創(chuàng)意說明

一． 指導(dǎo)思想：

本屆襯衫文化節(jié),，以首屆“匯麗杯”裝服裝設(shè)計(jì)比賽和和2014年上海世博會為契機(jī)，我們確定了本次活動的整體思路,。為了更好的突出匯麗的企業(yè)形象,，借此鍥機(jī)，進(jìn)一步提升匯麗商場的企業(yè)知名度和美譽(yù)度，結(jié)合整合多種傳播手段的優(yōu)勢,，以使用最少的傳播費(fèi)用達(dá)到最大的效果,。

因此，我們將利用公平公正比賽和強(qiáng)大的商品促銷活動,，第十屆屆匯麗襯衫文化節(jié)活動必將在常州人心中產(chǎn)生共鳴,，引起轟動，從而取得預(yù)期目標(biāo),。

二． 活動主題：

1,、 時(shí)尚匯麗，激情世博,！

2,、 魔法天裁， 匯麗人生,！

三． 活動總名稱：

常州市“匯麗商場第十屆襯衫文化節(jié),。

四． 細(xì)項(xiàng)活動：

1、 文化節(jié)開幕儀式,，同時(shí)宣布服裝設(shè)計(jì)比賽開始,。

2、 新會員入會消費(fèi)送世博門票活動,。

3,、 服裝設(shè)計(jì)比賽時(shí)裝畫及時(shí)尚攝影展示活動。

4,、 襯衫文化節(jié)讓利促銷游世博活動,。

5、 服裝設(shè)計(jì)獲獎(jiǎng)作品展示表演,，宣布獲得世博七日聯(lián)票的消費(fèi)者名單,。

五． 宣傳作品：

1、 視頻廣告: 以世博部分造型獨(dú)特,，有意識感,，顏色淡雅有韻味的展館，服裝設(shè)計(jì)師緊張有序的工作,，從服裝畫稿到面料的選購,，從人胎上的立體裁剪到t臺上的表演再從服裝工廠的生產(chǎn)到匯麗商場柜臺， 整體展現(xiàn)服裝在匯麗的整體生產(chǎn)過程,，通過設(shè)計(jì)是的汗水,，營業(yè)員的微笑和顧客的自信為整個(gè)腳本，有效融合,，體現(xiàn)匯麗一切為顧客著想的服務(wù)理念和對產(chǎn)品精精益求精一種精神,。

1,、 pop廣告: 以上海世博各展館為背景的，時(shí)尚服裝模特為前景,，配以醒目的廣告語“時(shí)尚匯麗,，激情世博”

2、 在報(bào)刊雜志廣告上:以服裝設(shè)計(jì)過程中的時(shí)裝畫為主要宣傳作品,，以真正的藝術(shù)感引起讀者的關(guān)注,。

六． 標(biāo)語:

時(shí)尚匯麗,，激情世博,！魔法天裁， 匯麗人生,！

七． 飾物:

服裝表演的t型臺,，紅地毯，主場色調(diào)以藍(lán)色為主,，紅色點(diǎn)綴,，黃色勾勒。世博吉祥物“海寶”,， 彩旗,，豪華拱門，彩色大氣球,，剪裁用的彩帶,，音樂，音響等,。

第五部分: 媒體策略

第六部分: 活動方案

第七部分: 公關(guān)關(guān)系預(yù)算方案

第八部分: 效果展望

第九部分: 活動中應(yīng)注意的問題及細(xì)節(jié) 第十部分:活動負(fù)責(zé)人及主要參與者