為確保事情或工作順利開(kāi)展,，常常要根據(jù)具體情況預(yù)先制定方案，方案是綜合考量事情或問(wèn)題相關(guān)的因素后所制定的書(shū)面計(jì)劃,。優(yōu)秀的方案都具備一些什么特點(diǎn)呢,？又該怎么寫呢？以下就是小編給大家講解介紹的相關(guān)方案了,，希望能夠幫助到大家,。

服裝品牌策劃方案篇一

關(guān)鍵詞：朋克；服裝設(shè)計(jì),；調(diào)查,；消費(fèi)力量；趨勢(shì)分析

研究近代以前的服裝流行趨勢(shì),，我們可以看出,，當(dāng)時(shí)的時(shí)尚都是由王公貴族所引領(lǐng)的，平民百姓的穿著顏色等都是根據(jù)上層社會(huì)來(lái)決定的,。社會(huì)逐漸民主,，生活水平逐漸提高，批量生產(chǎn)的成衣業(yè)取代高級(jí)定制,，基本的流行形式發(fā)生了翻天覆地的變化,，朋克風(fēng)格就是在這一時(shí)期流行起來(lái)的，典型的街頭元素融入上流時(shí)尚的例子,。

一些國(guó)際大師,，在自己的發(fā)布會(huì)上也經(jīng)常運(yùn)用朋克元素，英國(guó)服裝設(shè)計(jì)師維維安,。維斯特伍德被稱為“朋克之母”,，她的設(shè)計(jì)中就頻頻出現(xiàn)朋克特有的一些元素。她是被譽(yù)為“新世紀(jì)最有創(chuàng)新精神”的著名服裝設(shè)計(jì)師之一,。她敢于向傳統(tǒng)時(shí)尚挑戰(zhàn),，改變傳統(tǒng)服飾美學(xué)，把朋克作為一種新的服裝設(shè)計(jì)元素,，這種對(duì)傳統(tǒng)美的公然挑釁,，卻能使這種反時(shí)尚成為了一種新的風(fēng)格和時(shí)尚。

朋克的服裝和飾品,，在我國(guó)服裝市場(chǎng)上比較少,，而且價(jià)格是非常昂貴的,。一些年輕人想追捧,，但卻是心有余而力不足。現(xiàn)在朋克元素的產(chǎn)品的價(jià)格要比別的商品要高,，可以說(shuō)是一種高消費(fèi)的時(shí)尚元素,。所以這是一塊很大的空缺,，可以創(chuàng)造一個(gè)朋克服飾品牌,，而且在消費(fèi)上專門針對(duì)年青一族,。朋克的服裝主題很吸引人，它能給人一種強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力,，它能以一種獨(dú)特的方式吸引我們年輕消費(fèi)群,，也就是最大的消費(fèi)群體。

朋克其實(shí)是起源于音樂(lè),，當(dāng)時(shí)的英國(guó)經(jīng)濟(jì)危機(jī),，大量工人面臨失業(yè),，朋克音樂(lè)家們用簡(jiǎn)單的旋律,，用自己特立獨(dú)行的裝扮來(lái)凸顯自我，證明他們與主流文化和其他的年輕人追求不同,，更是一種對(duì)時(shí)尚和時(shí)髦的抗拒和反叛,，由此產(chǎn)生了一種服裝的流行風(fēng)格——朋克風(fēng)格（punk style）。他們主張diy,，把廉價(jià)服裝和布料進(jìn)行二次加工,，使服裝呈現(xiàn)出一種新的粗糙的風(fēng)格，他們喜歡用鐵鏈條做裝飾品,，穿著開(kāi)線或故意撕破弄臟的帶著特大號(hào)安全別針的衣服,、磨損的衣邊、印刷出粗俗的字眼和暴力色情的圖案,、漁網(wǎng)似的長(zhǎng)筒襪,、馬丁靴等等。

現(xiàn)在90后瘋狂追崇一種非主流,，它就是模仿和融入了朋克的元素,。這種產(chǎn)物雖然沒(méi)有自己的主題和方向性，但它大量的模仿朋克,，也大大推動(dòng)了朋克元素在服裝市場(chǎng)中的發(fā)展,。

開(kāi)發(fā)一個(gè)具有朋克元素的服裝品牌是勢(shì)在必行的，根據(jù)關(guān)于年輕人品牌服裝的調(diào)查,，服裝大多數(shù)是以休閑,、運(yùn)動(dòng)、校園風(fēng)和都市風(fēng)為主題的,。一件衣服在大街會(huì)經(jīng)常撞衫,，另類點(diǎn)的樣式就更少了。我對(duì)年輕人的服裝消費(fèi)進(jìn)行了比較細(xì)致的調(diào)查，從對(duì)比中得知,，所有消費(fèi)群體最先看的款式占50%,；其次價(jià)格占25%，年輕人事業(yè)剛剛起步或者還依賴父母,，因此會(huì)因?yàn)閮r(jià)格糾結(jié)于買與不買,；再次品牌知名度占15%，年輕人看價(jià)格合理基本不看做工,，所以做工只占17%,，不是學(xué)服裝設(shè)計(jì)專業(yè)的基本不太懂面料，所以面料只占3%,。

綜上所述,，完全凸顯出年輕消費(fèi)群體比較看重服裝的款式價(jià)格，過(guò)度追求名牌等諸多因素,，他們的消費(fèi)觀中感性遠(yuǎn)大于理性,。根據(jù)這些信息我為朋克時(shí)尚品牌做了個(gè)品牌策劃：

1、品牌的概念：以朋克元素為主,，在選擇設(shè)計(jì)師方面,，需要選擇年輕前衛(wèi)的設(shè)計(jì)師，最好出國(guó)留過(guò)學(xué)的,，接觸過(guò)西方尤其是歐洲的事物,。進(jìn)入公司后，會(huì)大量組織學(xué)習(xí)朋克元素,，而且對(duì)那些有個(gè)性的國(guó)際設(shè)計(jì)師要滲透學(xué)習(xí)他們的風(fēng)格,。

2、品牌風(fēng)格：另類時(shí)尚風(fēng)格,，這個(gè)品牌就打算做jeans牛仔系列和honey甜美系列兩個(gè)系列,，系列完全是限量版，即使是同一款式,，它也會(huì)有細(xì)微的變化,。在面料選用上會(huì)穿插朋克元素特有的漆皮、蕾絲,、網(wǎng)狀織物等,，對(duì)傳統(tǒng)的面料進(jìn)行再加工，毛邊,、酸洗,、破壞洗或特殊印染。裁剪方面打破常規(guī)的方法,，采用斜裁剪,，多層次裁剪,。在制作方面，不規(guī)則的縫線,、打褶,、拼縫、鏤空等緝?cè)谝黄?。配飾方面：熒光色的長(zhǎng)筒襪,、印刷圖案的連體襪、故意剪漏的網(wǎng)狀長(zhǎng)腿襪,，金屬釘,、別針、拉鏈,、金屬鏈條和各種皮質(zhì)材料組合的腰帶,、手鐲、項(xiàng)鏈等等,。

3,、品牌年齡定位：定在20——28歲，保證在這一年齡段里款式能達(dá)到每個(gè)女孩都滿意,。

4,、品牌形象的推廣：品牌形象如何塑造與如何推廣是服裝企業(yè)營(yíng)銷的關(guān)鍵所在,，服裝發(fā)布會(huì)不僅以其品牌形象和服裝系列風(fēng)格來(lái)直觀傳達(dá)給在場(chǎng)觀眾,，并且還為時(shí)尚圈的媒體提供了宣傳的依據(jù)和素材。既然是品牌策劃就要做到全面,，在宣傳方面也要做計(jì)劃,。

5、品牌價(jià)格定位：根據(jù)品牌的年齡定位,，我們看到這一年齡段的女孩,，大多數(shù)都是大學(xué)生和剛?cè)肼毷聵I(yè)不穩(wěn)定的女生，都是靠父母供給的生活費(fèi)進(jìn)行服裝消費(fèi),，還有少數(shù)的已工作的女孩,，但都是初入社會(huì)，月薪也相對(duì)大齡女性也要少,。所以我們針對(duì)這一特點(diǎn),，根據(jù)一些年輕人的牌子：only、優(yōu)衣庫(kù),、zara等,，以它們的價(jià)格為標(biāo)準(zhǔn)，有些款式甚至要再低一些,，這樣會(huì)有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),。

6、品牌的服務(wù)：提供銷售、顧客服務(wù)以及售后等一系列服務(wù),，都是可以創(chuàng)造價(jià)值和利潤(rùn)的,，一般顧客在挑選服裝的時(shí)間都會(huì)較長(zhǎng)，而且可能攜帶家屬子女,，所以顧客服務(wù)也占有十分重要的地位,，凸顯品牌是否高端。品牌的檔次也體現(xiàn)在銷售人員的素質(zhì),，除了基本的銷售知識(shí),，禮儀和銷售裝扮顯得更為關(guān)鍵。因?yàn)殇N售的不僅僅是服裝,，更是在賣此服裝品牌形象和品牌精神,。

7、品牌的店面設(shè)計(jì)：品牌的店面要有特點(diǎn),，服裝品牌logo,、店內(nèi)的視覺(jué)感受、店面陳設(shè),、服裝的陳列以及店面的整體色調(diào)等等都要與品牌形成統(tǒng)一,，烘托店內(nèi)氣氛，吸引更多消費(fèi)者入內(nèi),，從而提升銷售業(yè)績(jī),。和媒體廣告相比，店面設(shè)計(jì)是否貼切該品牌的風(fēng)格,，顯得十分重要,。

時(shí)尚的服飾永遠(yuǎn)不會(huì)面臨飽和的市場(chǎng)，服裝企業(yè)只有深切的調(diào)查和分析消費(fèi)者的心理,，才能有效地滿足他們?cè)丛床粩嗟南M(fèi)要求,，這永遠(yuǎn)都是服裝企業(yè)需要持續(xù)完成的課題。

年輕人將是未來(lái)中高檔時(shí)尚消費(fèi)的主力軍,，更是主導(dǎo)時(shí)尚方向的領(lǐng)導(dǎo)者,。所以，朋克元素的服飾未來(lái)是非常光明的,，投放到年輕人的消費(fèi)圈,，其實(shí)不只是收獲年輕人的市場(chǎng)空間，對(duì)服裝行業(yè)的發(fā)展也有很深遠(yuǎn)的意義,。

服裝品牌策劃方案篇二

當(dāng)今的服裝市場(chǎng)是品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代,，公司新品牌的進(jìn)入就像往大海里投入一顆石頭，怎樣才能使品牌在商海中激起層層浪花,，從而達(dá)到品牌在消費(fèi)者中的知名度,，是公司在廣告策劃中希望達(dá)到的效果,。從國(guó)外訂單轉(zhuǎn)型到做國(guó)內(nèi)的服裝市場(chǎng)，品牌的建立,、科學(xué)規(guī)劃,、有效推廣、統(tǒng)一管理,、效益延伸等,，不容忽視的一個(gè)環(huán)節(jié)，是重復(fù),、簡(jiǎn)單,、重復(fù)、積累,?；匦吾樒放撇邉澣号c大家共同探討，創(chuàng)造新品牌,，維護(hù)新品牌,，制造品牌影響力，在時(shí)尚界,，獨(dú)樹(shù)一幟,。

1、 市場(chǎng)定位：

2,、 商品定位：

3,、 廣告定位：

4、 廣告對(duì)象定位：

為了配合消費(fèi)者的購(gòu)買習(xí)慣,，在營(yíng)銷上必須將零售店的工作列為首位,，只有他們才是真正形成產(chǎn)品大量銷售的基礎(chǔ),。工作如下開(kāi)展：

1,、 對(duì)店員全面、系統(tǒng)的規(guī)范化培訓(xùn),；

2,、 制定一些對(duì)店員的獎(jiǎng)勵(lì)制度，提高其積極性,；

3,、 不定期舉辦時(shí)裝展示活動(dòng)或與其他類品牌舉行聯(lián)合促銷活動(dòng)；

4,、 參加服裝展,，并召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，邀請(qǐng)各類媒體和潛在經(jīng)銷商參,。

1,、 廣告目的：經(jīng)過(guò)今年秋冬的廣告攻勢(shì),，在消費(fèi)者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度,，并且能夠在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟,，實(shí)現(xiàn)公司的銷售目標(biāo)。并且以此為中心,，吸引周邊城市的潛在經(jīng)銷商加盟,。

2、 廣告分期：

①引導(dǎo)期：

主要任務(wù)是吸引消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)和接受,； 展示品牌的獨(dú)特魅力和產(chǎn)品特色,； 初步樹(shù)立品牌的形象。

②加強(qiáng)期： 深度引導(dǎo)消費(fèi)者,，塑造對(duì)產(chǎn)品和品牌的信賴感和好感,，搶占市場(chǎng)； 由點(diǎn)帶面,，吸引其周邊市場(chǎng)的經(jīng)銷商,。

③補(bǔ)充期：

以各種sp、促進(jìn)銷售,，使品牌形象及產(chǎn)品銷售走向平穩(wěn)和

發(fā)展,，進(jìn)一步吸引經(jīng)銷商對(duì)加盟品牌的信心。

3,、 訴求重點(diǎn)：

時(shí)尚,、優(yōu)雅的歐陸風(fēng)格 ，自由如風(fēng) ,，高貴品位的低價(jià)產(chǎn)品

4,、 策略建議：

①、報(bào)紙雜志廣告：設(shè)計(jì)一系列的報(bào)紙廣告,，以供隨時(shí)使用（軟性文章和硬性招商廣告）,；

②、拍攝并制作高檔次的畫冊(cè),；

③,、設(shè)計(jì)制作精美的加盟手冊(cè)；

④,、策劃,、編寫詳細(xì)的店員培訓(xùn)手冊(cè)、產(chǎn)品推廣手冊(cè),，并在實(shí)施過(guò)程中嚴(yán)格執(zhí)行,；

⑤、主力辦好服裝展,，可以花較少的錢讓更多的經(jīng)銷商了解產(chǎn)品和品牌,；

⑥,、促銷活動(dòng)：

引導(dǎo)期： 幾個(gè)銷售終端的建立 ；vip卡的免費(fèi)派送 ,；開(kāi)業(yè)活動(dòng) 加強(qiáng)期：結(jié)合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng),，實(shí)行聯(lián)合促銷、招商會(huì)

補(bǔ)充期：在各種節(jié)假日實(shí)行sp活動(dòng)

1,、 廣告媒體策略：（見(jiàn)附件1）

2,、 畫冊(cè)制作策劃

宗旨：高檔次的、時(shí)尚的

風(fēng)格：田園風(fēng)情 ,、朋克,、普希米亞、嘻哈等

模特：專業(yè)模特2名,，

攝影師：北京或上海時(shí)尚攝影師

設(shè)計(jì)制作：大16k,；40page；1500本,；180—350 剛古紙 注：費(fèi)用預(yù)算：15萬(wàn)元

3,、 展會(huì)策劃

展會(huì)地點(diǎn)：深圳 香港 北京 上海

展會(huì)時(shí)間：xxxx年xx月xx日

活動(dòng)目的 ：

—展示公司品牌形象

—利用專業(yè)服裝展會(huì)這個(gè)平臺(tái)向市場(chǎng)推廣產(chǎn)品和品牌 —吸引全國(guó)各地的經(jīng)銷商 定位：直接對(duì)經(jīng)銷商公關(guān)：利用全國(guó)各地經(jīng)銷商聚集的機(jī)會(huì)，用良好的品牌形象,、先進(jìn)的管理理念和優(yōu)惠的加盟條件吸引經(jīng)銷商的合作,。 展示主題：以高檔、簡(jiǎn)潔的風(fēng)格重點(diǎn)展示品牌形象,，產(chǎn)品展示作為輔助性

廣告：會(huì)刊廣告一版（16k） / 《中國(guó)服飾報(bào)》 / 《時(shí)尚》 《服飾商情》

準(zhǔn)備宣傳資料：手提袋 / 加盟手冊(cè) / 產(chǎn)品畫冊(cè) / 媒體邀請(qǐng)函 / 商家邀請(qǐng)函

會(huì)場(chǎng)人員配置：3—4人（負(fù)責(zé)接待,，發(fā)放邀請(qǐng)函、品牌和產(chǎn)品講解）

裝修設(shè)計(jì)及施工：

工作日程及人員安排

工作項(xiàng)目 負(fù)責(zé)部門/職責(zé) 完成時(shí)間 備注

參展確認(rèn),、簽訂合同 總經(jīng)理

落實(shí)設(shè)計(jì)公司或人員 策劃部

確認(rèn)設(shè)計(jì)方案 策劃和營(yíng)銷部

展廳布置 策劃部

營(yíng)銷部門的配合 人員的配合,、產(chǎn)品的配合

開(kāi)發(fā)部門的配合 展示產(chǎn)品的挑選

財(cái)務(wù)部門的配合 資金的支持

資金預(yù)算：展廳租金：200000元

服裝品牌策劃方案篇三

由世界品牌實(shí)驗(yàn)室推薦的品牌策劃，將幫助奧尼森實(shí)施品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略,，從而走向創(chuàng)世界名牌名牌之路,。此項(xiàng)目所實(shí)施的品牌策劃，遵循如下理念：

·名牌是一種象征,，是高質(zhì)量的寓意,，消費(fèi)者選購(gòu)?qiáng)W尼森休閑服飾，不僅是買衣服,，而是在體驗(yàn)一種精神上的滿足，享受一種休閑文化,。

·名牌服飾不單應(yīng)有優(yōu)質(zhì)商品的質(zhì)量保障,，同時(shí)名牌還是身份的象征，個(gè)性的展現(xiàn),，以及穿著者體現(xiàn)個(gè)人修養(yǎng),、興趣愛(ài)好的一種表現(xiàn),。

·當(dāng)消費(fèi)者認(rèn)定一個(gè)品牌適合自己穿著時(shí)，便對(duì)其情有獨(dú)鐘,，于是乎對(duì)這種認(rèn)準(zhǔn)了的名牌有了感情上的依托,，因此，名牌的真正存在意義是一種情感的存在,，至少是一種能激發(fā)人們情感的形式而存在,。

·名牌服飾除了外觀和內(nèi)在的質(zhì)量以外，還擁有濃郁的文化意味,，如浪漫的巴黎情調(diào),、傳統(tǒng)的東方韻味、經(jīng)典的精工細(xì)作,；自我的青春體驗(yàn)等,，吸引人們對(duì)名牌的向往和追求，而這種意識(shí)追求也都是人們一種情感上的向往,。

·名牌服飾還有名店,、名廠、名人等各類參與完成,，名廠保證優(yōu)質(zhì)的商品出籠,，名店消除人們購(gòu)物時(shí)的疑惑，名人的使用可提高其可信度,，而這三者的存在也是使人們對(duì)名牌誤區(qū)的感性消除,，在情感上增加可信度，在個(gè)性品味上以輔助確定,。

1,、深刻挖掘品牌名稱和標(biāo)識(shí)的文化內(nèi)涵即顧客價(jià)值，系統(tǒng)構(gòu)筑品牌的文化內(nèi)涵,，使品牌形象在消費(fèi)者心目中最為獨(dú)特,、正面和清晰。

在現(xiàn)代商業(yè)社會(huì),，企業(yè)品牌對(duì)大眾生活的影響日益深刻,。“文化無(wú)價(jià)”,，奧尼森品牌進(jìn)入消費(fèi)文化境界,，文化品牌就成為了企業(yè)萬(wàn)古長(zhǎng)青的搖錢樹(shù)。奧尼森一定要堅(jiān)持品牌經(jīng)營(yíng)的宗旨——為消費(fèi)世界提供物質(zhì)的時(shí)候也提供精神,，引導(dǎo)消費(fèi)者走進(jìn)健康,、美好的消費(fèi)世界。

2,、產(chǎn)品和服務(wù)永遠(yuǎn)是品牌的核心,。

產(chǎn)品質(zhì)量既涉及到產(chǎn)品設(shè)計(jì),、研發(fā)階段的工作又包含生產(chǎn)加工階段的工作，同時(shí)又是整個(gè)企業(yè)管理水平的側(cè)面反映,，因此建立品牌不僅是企業(yè)品牌部門或市場(chǎng)部門的工作,，而是包括研發(fā)、市場(chǎng),、行政等部門在內(nèi)的所有員工的工作,。

處理消費(fèi)者投訴和售后服務(wù)質(zhì)量，在品牌企業(yè)的日常工作中占據(jù)較大比重,。企業(yè)要建立完善的服務(wù)體系,。

3、產(chǎn)品包裝是品牌的外在形象和第一印象

包裝是品牌終身的廣告,，包裝是一種文化,，代表著一個(gè)企業(yè)文明程度的體現(xiàn)。調(diào)查表明,，有50%——60%的消費(fèi)者受包裝的影響而產(chǎn)生購(gòu)買的興趣,，形成購(gòu)買行為?？梢?jiàn),，包裝對(duì)于產(chǎn)品邁向品牌有著十分重要的意義。

奧尼森服飾以毛織和針織產(chǎn)品為主,，包裝特別重要,。在設(shè)計(jì)包裝時(shí)可專門設(shè)立模擬貨架，將自己的產(chǎn)品與不同產(chǎn)品特別是競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)品放在一起,，聘請(qǐng)一批目標(biāo)消費(fèi)者者來(lái)觀看,，然后調(diào)查這些消費(fèi)者記住了什么，忘記了什么,，據(jù)此進(jìn)行調(diào)整和改進(jìn)產(chǎn)品的外包裝,。

4、高附加值,，創(chuàng)出品牌價(jià)值

產(chǎn)品與品牌之間的主要區(qū)別就在于高附加值,，只有讓產(chǎn)品本身具有一種價(jià)值感，才能給人們一個(gè)購(gòu)買產(chǎn)品的理由,，從而提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的忠誠(chéng)度,。

奧尼森服飾通過(guò)品牌戰(zhàn)略，提高產(chǎn)品在市場(chǎng)上的零售價(jià)格,，使之處于目前世界同類產(chǎn)品知名品牌的價(jià)格偏下一點(diǎn)水平,，追求高附加值，保持產(chǎn)品的生命力,。

5,、情感營(yíng)銷，贏得消費(fèi)者信任

隨著消費(fèi)的日益理性,，“硬”銷售已經(jīng)失去了吸引力,，而取代之的是“軟”的銷售，這種將情感色彩注入營(yíng)銷中的方式,，讓人感覺(jué)到營(yíng)銷生活化,。

奧尼森生產(chǎn)的是物理屬性的產(chǎn)品，而消費(fèi)者購(gòu)買的是有情感歸依的品牌,。開(kāi)展情真意切的“情感服務(wù)”：如免費(fèi)提供服裝洗滌,、保養(yǎng)知識(shí)，免費(fèi)整燙和修補(bǔ),，免費(fèi)提供針,、線紐等等，在激烈的商戰(zhàn)中博得顧客的信任,，搶占市場(chǎng)份額,。

6、廣告宣傳,，是成功品牌建立所不可或缺的,。

奧尼森服飾實(shí)施品牌戰(zhàn)略，將廣告重點(diǎn)放在塑造品牌形象上,。演繹切中消費(fèi)者價(jià)值欲求的獨(dú)特賣點(diǎn),，強(qiáng)化個(gè)性，與消費(fèi)者拉近距離,，使之產(chǎn)生吸引力,，令人心悅誠(chéng)服。

7,、終端建設(shè),，是展示品牌形象的窗口

終端是經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品或品牌形象的緊要環(huán)節(jié)，是產(chǎn)品銷售不可或缺的臨門一腳,。建設(shè)好終端,，可以讓商品成為注目焦點(diǎn)。所以終端的pop廣告的非常重要,。

一,、奧尼森品牌定位。

產(chǎn)品類別定位：時(shí)尚休閑服飾

市場(chǎng)細(xì)分定位：15——25歲的都市女性,。這一細(xì)分市場(chǎng)的特點(diǎn)是：

·占總?cè)丝诘谋壤m然逐年下降,，但每個(gè)人的消費(fèi)能力卻呈逐年上升的趨勢(shì)；

·消費(fèi)群體更重視自我，重視消費(fèi)的感受,，在乎別人對(duì)自己的評(píng)價(jià),，希望得到別人、社會(huì)的認(rèn)同,；

·生活,、競(jìng)爭(zhēng)的壓力加大，在乎休閑,，極力爭(zhēng)取自由和心靈的解放,；

·期望自己有豐富多彩、甚至瘋狂的生活經(jīng)歷,；

·關(guān)注時(shí)尚,，關(guān)注流行與時(shí)髦；

·接觸的媒體多,，接收信息的渠道多,；

·對(duì)媒體、資訊的敏感度高,；

·擁有更多的自由支配的金錢和時(shí)間,；

·重視外表，重視身份,；

·喜歡運(yùn)動(dòng),，追求健康；

產(chǎn)品形象定位：青春,、活潑,、時(shí)尚、前衛(wèi)

企業(yè)形象定位：引領(lǐng)休閑服飾文化新潮,；

創(chuàng)造顧客時(shí)尚美學(xué)價(jià)值,。

產(chǎn)品價(jià)格定位：中高檔價(jià)格，都市80%以上的目標(biāo)消費(fèi)群可以輕松消費(fèi)

二,、適應(yīng)奧尼森品牌特點(diǎn)的整合營(yíng)銷傳播策略（包括廣告策略,、品牌文化建設(shè)活動(dòng)計(jì)劃）

（一）廣告宣傳口號(hào)：我，就是我——aonisen!

a涵義闡釋：

1,、個(gè)性化的特征

2,、追求自我，具有時(shí)尚個(gè)性的少女形象

3,、最集中表現(xiàn)今日青春少女的特征和心理特點(diǎn)

4,、簡(jiǎn)潔、明快,、易記

b使用范圍：

1,、拍攝電視廣告

2,、設(shè)計(jì)海報(bào)等售點(diǎn)pop

3、在時(shí)裝雜志上刊登彩色廣告

（二）品牌傳播的廣告組合設(shè)計(jì)

1,、電視廣告

選擇在目標(biāo)消費(fèi)群體中最具吸引力的明星作形象代言人,，拍攝電視廣告： 30秒（套拍5秒、15秒）,。

對(duì)形象代言人的要求是：不很漂亮,，但美麗,；五官柔和,，但個(gè)性化；眼神是清純的,、齒是潔白的,、唇是清新的、內(nèi)秀外強(qiáng),、給人輕松,、清爽的感覺(jué)。

影視畫面的基本特征是：在一個(gè)年輕朋友相聚的場(chǎng)合,，一個(gè)圣潔,、溫柔、俏麗的少女在羞澀地撒嬌,、潔凈地生氣,，非常個(gè)性化地說(shuō)：“我，就是我,！”

畫外音：奧尼森服裝,。

字幕：aonisen

中遠(yuǎn)景：美麗的環(huán)境、相伴的同齡男孩子等

電視廣告選擇播出：(1)cctv——3套節(jié)目（建議選擇）

（2）目標(biāo)市場(chǎng)的省級(jí)電視臺(tái)

2,、雜志廣告

建議選擇在北京,、上海、廣州,、深圳等大都市廣受目標(biāo)消費(fèi)群體歡迎的如下雜志上長(zhǎng)期刊登彩頁(yè)廣告（1個(gè)p）：

《風(fēng)采》,、《魅力》、《希望》,、《瀟灑》,、《服飾與美容》、《女報(bào)》,、《女友》,、《時(shí)裝》、《時(shí)尚》,、《都市麗人》等

3,、路牌廣告

建議選擇北京,、上海、廣州,、深圳等大都市和省會(huì)城市主要商業(yè)中心區(qū)的街道,，如北京的王府井大街、西單大街,、上海的南京路,、淮海路、廣州的北京路,、農(nóng)林下路等,。

有地鐵的城市最宜在地鐵車站做燈箱廣告，一是燈箱廣告牌最能體現(xiàn)美 的效果,；二是地鐵人流多而且集中,。（主要地鐵站分別是：北京的復(fù)興門站、前門站,、北京站,、長(zhǎng)椿街站；上海的人民廣場(chǎng)站,、淮海路站,；廣州的體育西路站、公園前站等）

4,、銷售終端的賣場(chǎng)促銷廣告

在終端市場(chǎng)設(shè)置一些娛樂(lè)因素,，比如聲音、氣味和招貼,。背景音樂(lè)和節(jié)奏,、香味和味道、材料和花色,、促銷員和體驗(yàn)者,，所有的娛樂(lè)因素突出品牌，展示品牌的魅力,，從而使消費(fèi)者駐足停留,，產(chǎn)生觀賞或購(gòu)買的沖動(dòng)。例如在各個(gè)商場(chǎng)搭起表演舞臺(tái),，用強(qiáng)勁的音樂(lè),，奔放的舞蹈來(lái)達(dá)到促銷的目的，吸引了大量的消費(fèi)者,。

在物欲橫流,、信息爆炸之后，消費(fèi)者不再需要品牌承載太多的承諾,，而是需要品牌帶給人們的感覺(jué),。娛樂(lè)元素是品牌通向感官的媒介,，反過(guò)來(lái)說(shuō)，

多感官延伸的媒介及其內(nèi)容就是我們所指的娛樂(lè)元素,。 這些素材必須和品牌形象,，品牌個(gè)性相吻合，產(chǎn)生足夠的感染力,。結(jié)合品牌的核心價(jià)值,，品牌個(gè)性表現(xiàn)，來(lái)充實(shí)品牌,，來(lái)演繹品牌,，使品牌充滿朝氣，充滿活力,。

5,、以歡樂(lè)營(yíng)銷為主體的行銷活動(dòng)，表現(xiàn)品牌個(gè)性化,。

通過(guò)新穎、形象的創(chuàng)意思路和豐富多彩,、生動(dòng)有趣的執(zhí)行手段,，多種娛樂(lè)元素綜合運(yùn)用，例如顏色,、形狀,、音樂(lè)、舞蹈,、影視,、游戲、節(jié)奏,、美女,、寵物、卡通等,，引起消費(fèi)者的共鳴,，引起消費(fèi)者對(duì)品牌建立印象來(lái)演繹品牌的風(fēng)格，表達(dá)品牌的主張,，達(dá)到與消費(fèi)者溝通的目的,。

品牌生動(dòng)化傳播主要體現(xiàn)在廣告創(chuàng)意、促銷活動(dòng)和新產(chǎn)品推廣等各個(gè)方面,，以其形象性,，新穎性和生動(dòng)化來(lái)加強(qiáng)與消費(fèi)者的溝通。品牌生動(dòng)化要求廣告不再枯燥無(wú)味,，創(chuàng)意不再單調(diào),，促銷活動(dòng)變得時(shí)尚而流行,，商品的展示變得獨(dú)特而時(shí)髦。品牌的生動(dòng)化給品牌核心價(jià)值的表現(xiàn)插上了騰飛的翅膀,，成為品牌外延多姿多彩的表現(xiàn)形式,，為品牌注入流行、時(shí)尚,、親切,、柔情或眾多的人類情感，使得品牌的個(gè)性更加突出,，形象更加豐滿,，表現(xiàn)更為活潑生動(dòng)，真正地賦予品牌以人性,，讓品牌活起來(lái),，從而達(dá)到和消費(fèi)者的充分溝通。

6,、參加國(guó)內(nèi)外各類產(chǎn)品展銷博覽會(huì),，展示品牌形象。

7,、策劃開(kāi)展模特大賽,、服裝展覽等公關(guān)行銷活動(dòng)。

費(fèi)用預(yù)算（略）

【概述：本產(chǎn)品形象系統(tǒng)——cis,，將企業(yè)與產(chǎn)品的各項(xiàng)識(shí)別要素（形象要素）,、產(chǎn)品文化取向、產(chǎn)品的品牌戰(zhàn)略與策略等整合考慮,，按照傳播學(xué)原理設(shè)計(jì),，遵循識(shí)別要素整合設(shè)計(jì)的系統(tǒng)化思想。

奧尼森品牌形象系統(tǒng)（cis）建構(gòu)的基本內(nèi)容

一,、企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理理念

●企業(yè)形象的總體定位：引領(lǐng)休閑服飾文化新潮,；創(chuàng)造顧客時(shí)尚美學(xué)價(jià)值。

●經(jīng)營(yíng)管理理念 ：科技先導(dǎo),、設(shè)計(jì)創(chuàng)新,、品牌卓越、質(zhì)量一流

●企業(yè)精神 ：誠(chéng)信,、敬業(yè),、和諧、服務(wù)

●企業(yè)價(jià)值觀 ：為生活創(chuàng)造美好的人生同樣美好

●企業(yè)目標(biāo)：創(chuàng)造世界休閑服裝的第一品牌

二,、關(guān)于行為與形象的制度（略）