為確保事情或工作順利開展，常常要根據(jù)具體情況預(yù)先制定方案,，方案是綜合考量事情或問題相關(guān)的因素后所制定的書面計劃。那么方案應(yīng)該怎么制定才合適呢,？以下就是小編給大家講解介紹的相關(guān)方案了,，希望能夠幫助到大家。

百事可樂廣告策劃方案篇一

隨著我縣經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，新生中小企業(yè)的適量不斷增加,。對中小企業(yè)進(jìn)行資信評估、擔(dān)保與反擔(dān)保,、追償,、清算與重組業(yè)務(wù)、置業(yè)擔(dān)保等業(yè)務(wù)應(yīng)運而生,。其蘊含的商機(jī)無可限量,。本次廣告宣傳主要從網(wǎng)絡(luò)，電視媒體,，實體廣告,，和信息群發(fā)四方面進(jìn)行，從而到達(dá)增加公司知名度,，擴(kuò)展業(yè)務(wù)等目標(biāo),。

（一）企業(yè)經(jīng)營狀況分析

經(jīng)過公司領(lǐng)導(dǎo)和員工的共同努力,，我們公司取得了良好的收益,。資產(chǎn)運營平穩(wěn)?？墒枪敬丝趟媾R的一個重大問題是知名度不夠,。公司要追求進(jìn)一步的發(fā)展，就必須加大業(yè)務(wù)拓展的力度,，進(jìn)一步宣傳品牌,，增強(qiáng)企業(yè)的知名度。

（二）產(chǎn)品分析

公司的主要產(chǎn)品是為中小企業(yè)供給資信評估,、擔(dān)保與反擔(dān)保,、追償、清算與重組業(yè)務(wù),、置業(yè)擔(dān)保,。能供給這一業(yè)務(wù)的企業(yè)在我縣很少（可寫具體數(shù)字）所以我們所面臨的競爭不強(qiáng)，公司的業(yè)務(wù)在市場中占有相當(dāng)大的份額,。我們更應(yīng)當(dāng)注重品牌的發(fā)展,。因為當(dāng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入成熟階段，品牌就成為產(chǎn)品及企業(yè)競爭力的一個越來越重要的因素,。

（三）市場分析

近年來,，我縣的中小企業(yè)數(shù)量不斷增加，（此處可加具體數(shù)據(jù)）,，并且剛起步的企業(yè)資金鏈?zhǔn)遣煌暾?，中小企業(yè)在發(fā)展的開始和過程中很容易出現(xiàn)資金短缺的狀況,，所以我們存在著很大的客戶群體。

（四）消費者研究

中小企業(yè)主要是經(jīng)過媒體的途徑了解本公司所供給的服務(wù),。對中小企業(yè)來說公司所供給的服務(wù)也是現(xiàn)階段所必需的,，有需求必然就會有市場。

1,、服從公司整體宣傳策略,，樹立產(chǎn)品形象，同時注重樹立公司形象,。

2,、長期性，在必須時段上推出一致的廣告宣傳,。

3,、廣泛性，選擇多樣化的宣傳方式同時注重抓宣傳效果好的方式,。

4,、把握時機(jī)，靈活變通

（一）網(wǎng)絡(luò)宣傳

在企業(yè)比較集中的網(wǎng)站做廣告,。像企業(yè)關(guān)注的信息平臺,，當(dāng)?shù)氐男畔㈩惥W(wǎng)站，門戶類網(wǎng)站等,。另外能夠啟用一批網(wǎng)絡(luò)推廣員,，在企業(yè)關(guān)注的各大論壇推廣。

（二）電視媒體宣傳

在我縣電視臺做廣告,。形式靈活多變,。

①在黃金時段做普通廣告，循環(huán)播放,。

②企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)參加電視臺里相應(yīng)的節(jié)目,，宣傳企業(yè)文化。

③邀請電視臺做儀器關(guān)于本公司的訪談,。這樣能更加深入的展現(xiàn)公司的業(yè)務(wù)及企業(yè)文化,。

（三）紙媒宣傳

①在我縣的報紙，商業(yè)雜志上發(fā)表文章,。

②請記者作專題報道,。

（四）實體廣告宣傳

實體廣告宣傳分為兩部分。

①設(shè)計宣傳彩頁,，分發(fā)到我縣的中小企業(yè),。彩頁的設(shè)計必須要體現(xiàn)公司的企業(yè)文化，和業(yè)務(wù)范圍,。設(shè)計新穎,，能讓人過目不忘,。

②街道廣告位宣傳，電子屏幕宣傳,。

（根據(jù)實際情景填寫）

能夠不定期的以問卷,，座談會等方式作廣告效果的的定，以隨時修正廣告策劃方案,。

百事可樂廣告策劃方案篇二

中國已經(jīng)加入了wto,，使得經(jīng)濟(jì)不斷的發(fā)展，消費者的生活水平在提高,，而消費觀念也在增強(qiáng),。中國糖果市場在中國食品市場中占據(jù)著重要地位。而巧克力市場為中國糖果市場的一股新興力量,，占據(jù)重要的市場地位,。20xx年中國巧克力月產(chǎn)能力超過10萬噸，但實際生產(chǎn)量不足6萬噸,，每人平均年消費能力不足5噸,，不及西方國家。中國這一塊巧克力市場正在空缺,，我們必須先搶占這個市場,。

1.銷售額分析

1999年監(jiān)測零售店巧克力銷售額為9900.58萬元，占30種商品銷售額的2.69% 占全部商品零售的0.94％,，在30種商品中排第15位,，與1998年相比上升了2位 ,。銷售額占30種商品總銷售額的比例1998年增加了0.16％,，但占全部商品零售總額比例比1998年增加了0.13％。

2.巧克力品**

監(jiān)測范圍內(nèi)巧克力品牌總數(shù)為109個,，比1998年減少了12.8％,，平均單個品牌銷售額為58.8萬元，平均值以上的品牌有12個,，占11.01％,，平均值以下的品牌有97個，占88.99％,。進(jìn)入500領(lǐng)先品牌的品牌有15個,、與1998年相同。其中健達(dá)新進(jìn)入500領(lǐng)先品牌,。進(jìn)入500領(lǐng)先品牌占巧克力品牌總數(shù)13.7％,，占500領(lǐng)先品牌的2.76％，比各品種平均值低0.57%,。其中排位較高的是德芙（第13位）在500領(lǐng) 先品牌里排位上升幅度最大的是金絲猴,，下降幅度最大的是萊勒克,。

（1）市場背景

國產(chǎn)品牌在上海市場并不多見。但是國產(chǎn)的巧克力在質(zhì)量上不盡如人意,，只有5％的認(rèn)為國產(chǎn)巧克力好吃,。國產(chǎn)巧克力即使在價格上比國外品牌要低很多，但還是被擠到市場的下層,，在國產(chǎn)巧克力中,，只有上海地產(chǎn)的申豐,、梁豐表現(xiàn)較為出色,，但也分別只有7%,，1%的人認(rèn)為它們是最好的品牌,。

（2）品分析

1.種類

a.黑巧克力,，乳質(zhì)含量少于12%

b.手奶巧克力,，10％的可可漿及至少12％的乳質(zhì)

c.白巧克力,，不含可可粉的巧克力

d.夾心巧克力,，含有各種果汁加手奶夾心的巧克力

2命名

以較容易記的詞來命名

（3）包裝.

采用中國物色的設(shè)計

（4）顏色

以紅色為主,、白色為襯

（5）品味

既保持了歐式巧克力細(xì)膩典雅的風(fēng)茫,，又吸收了英式巧克力奶香濃郁和美式巧克力多吃不膩的風(fēng)格，更加入了中國人所喜歡的細(xì)膩柔和,、鮮醇幼滑的特點,。

（6）容量

100克排塊

（7）價格

1.零售定價12.8元;

2.零售進(jìn)價10元/

3.中盤進(jìn)價8元

4.廠價3元

競爭對手分析

1999年巧克力排在前十位的品牌依次為德芙、吉百利,、金莎,、金帝、m8m,、 申豐,、奇巧、好時,、大昌兒童,、雀巢。巧克力十大品牌變化不大其中新上榜品牌是雀巢,。1999年排在第10,。下榜的是萊勒克，由1998年第10位退居第13位,。

1999年十大牌中,，排序上升的有3個，升幅最大的 雀巢,；排序不變的有5個,，排序下降的有2個，降幅無為1位,。

巧克力在500領(lǐng)先品牌的排序變化指數(shù)為55.67%,。

提高產(chǎn)品知名度,，打進(jìn)中國市場，要加入500領(lǐng)先品牌,。

1.10～15歲,，特征；消費行為具有經(jīng)常性,，習(xí)慣性甚至依賴性,，心理上有相互攀比的人頃向，在思想,、意識上尚未形成模式和概念,。

2.正在戀愛或想戀愛的年青男女們，由于情人節(jié)的到來,，他們會是夠買的主要群體,。

先在廣西、廣東兩省開始打入市場

1.奇遇篇

兩個旅游者正乘熱汽球環(huán)游世界,，他們正所最后一盒清爽巧克力拿出來,，打算分來吃，但一小晃動,，整盒巧克力就掉到下面的森林里,。而森林里有一個食人族正圍著幾個昌險者，發(fā)現(xiàn)一盒東西掉下來,，感到奇怪,，就打開來看，巧克力的香味就往四周飄,，引起了其它人的興趣,，馬上圍著那盒東西猛瞧，想 到底是什么呢,？他們決定每個人都嘗一下,，他們就嘰嘰歪歪的講著,，昌險者們從驚訝中反應(yīng)過來,，就趕快逃走了，食人族們卻未發(fā)現(xiàn),，還在繼續(xù)討論,，最后決定等他們望著天空，希望能再掉下一個奇怪的盒子,，一天一天的過去了,，他們還是執(zhí)著的等著奇跡的發(fā)生。

廣告語：好吃的,，永遠(yuǎn)忘不掉,，清爽巧克力

2．偶然篇

在一個荒島上,，一個落迫此地的人，正坐在沙灘上,，臉上帶著蒼桑與無耐已經(jīng)有好久了,，都沒有看到一艘船經(jīng)過，島上能吃已經(jīng)吃了,，就在這個饑鋨交加的時刻,，希望正向他駛來，一只箱子從遠(yuǎn)處漂來,，他馬上充滿了力氣,，把它從海里托到岸上，打開看,，原來是一箱的清爽巧克力,。“苦澀的生活,，而您的清爽巧克力卻不是,。”

百事可樂廣告策劃方案篇三

××醫(yī)院是一家集預(yù)防,、康復(fù),、醫(yī)療、健康教育等為一體的現(xiàn)代化綜合性醫(yī)院,。醫(yī)院立足上海,，輻射華東，展望全國,。經(jīng)過百年的歷史沉淀,，在全國已經(jīng)發(fā)展成為有一定知名度的綜合性醫(yī)院。但剛登陸×,，×的已有的醫(yī)療群體消費習(xí)慣,、本地的醫(yī)療品牌等缺陷給其發(fā)展套上了牢籠。為此,，我們要將一貫的宣傳策略,、群眾路線以及結(jié)合×的本地醫(yī)療習(xí)慣相結(jié)合，讓×每一位市民都成為××醫(yī)院的活地圖,。就目前來說,，作為一家剛剛在×開設(shè)的新科醫(yī)院不管從知名度或醫(yī)療手段上，在×的患者心目中一切還都是未知數(shù),。

此階段的××醫(yī)院仍處于市場導(dǎo)入期,，我們要以進(jìn)一步提高×醫(yī)院的知名度為主要任務(wù)。

目前，在×的醫(yī)療市場上脫穎而出的是×市人民醫(yī)院,、×市中醫(yī)院以及×第三人民醫(yī)院,，這幾家醫(yī)院已經(jīng)瓜分了城區(qū)的醫(yī)療市場?？紤]到我院在×的知名度和×患者已多年養(yǎng)成的醫(yī)療習(xí)慣,，我院應(yīng)放下老大哥的架子，盡快的融入到×的文化氛圍中來,，在廣大患者的心中樹立一個“關(guān)愛大眾健康,，您身邊的健康專家”的積極形象，力爭在一年的時間融入到×的文化氛圍中來,，讓大家充分認(rèn)識到“×”這么一個品牌醫(yī)院,。

根據(jù)我們對五十位患者的調(diào)查結(jié)果如下：

知道上海或者其他地區(qū)×醫(yī)院的患者占總調(diào)查人數(shù)的100%

知道×在×開設(shè)分院的患者占總調(diào)查人數(shù)的6%

通過看電視廣告而去廣告中的醫(yī)院就診的患者占總調(diào)查人數(shù)的50%

通過看醫(yī)院宣傳冊廣告而來的占總調(diào)查人數(shù)的6%,；占通過廣告而來的患者人數(shù)的8%

通過其他廣告形式而前往的占患者總數(shù)的5%

通過朋友介紹而去某家醫(yī)院的占30%

通過上述數(shù)據(jù)的分析我們可以得出,，我院作為一家外來的醫(yī)療機(jī)構(gòu)，廣告的重要性和決定性,。但是現(xiàn)在×廣告市場上充斥著一些濫竽充數(shù),、魚目混珠的一些媒體中間體或者偽媒體。我們考慮媒體投放的同時必須做到有選擇或者有計劃的組合,。

a,、電視廣告投放策劃：

1、電視媒體分析

電視的發(fā)明是人類歷史上的一個重要里程碑,，它標(biāo)志著人類開始邁入信息化時代,。人們?nèi)粘Ｉ钪幸呀?jīng)越來越離不開電視了。通過電視信息已經(jīng)是人們最常用的一種手段,。人類對外界信息的獲得絕大多數(shù)是通過視覺和聽覺,，而電視媒體能將視覺和聽覺結(jié)合，這就決定了電視廣告會成為商家們的寵兒,。視覺和聽覺的雙重傳播保證了電視媒體的宣傳效果,。

電視媒體的缺點：廣告費用昂貴、時效性差,。

2,、受眾分析：

電視媒體的特性決定了其有著頑強(qiáng)的生命力，即使在網(wǎng)絡(luò)時代的今天,，電視媒體仍有著強(qiáng)大的受眾群體,。電視媒體并沒有因為網(wǎng)絡(luò)的即時性，互動性而收到多大的沖擊,。我們按照年齡段可將其分為四類。第一類是5—15歲的受眾，新鮮的事物,，絢麗的色彩對這類人群有著強(qiáng)大的吸引力,，而他們接受能力教強(qiáng)，但理解能力有限,。他們多以觀看少兒節(jié)目為主,，但因為學(xué)校和家長的限制，他們接觸電視的時間也比較有限,，一般只會在特定的時間里看一會電視,，極強(qiáng)的模仿欲望似的兒童廣告和明星廣告對他們有著天生的殺傷力；第二類是15—25的年輕人,，他們對時尚的事物很感興趣,。接受能力和理解能力都比較強(qiáng)，時間對他們來說很充裕,，可自由選擇看電視的時段,，但一般會看青春偶像類的節(jié)目，名人廣告對他們影響力很大,，可達(dá)到較好的傳播效果,，第三類是25—50歲的人群，這個年齡階段是社會的主力軍,，工作,，已經(jīng)是他們的生活重心，工作和生活的壓力使他們迅速成熟起來,，觀看電視只是他們的一種休閑娛樂的手段,。這類人接受和理解能力較強(qiáng)每他們不排斥新鮮事物，但也不會全盤接受,，理性是他們共有的特性,，兒童廣告和明星廣告只能是他們的笑料。理性廣告可以起到很好的傳播效果,。第四類是50—65歲的人群,，夕陽無限好，只是近黃昏,。這類人大多比較休閑,，沒工作壓力，沒有生活壓力,，生理機(jī)能已經(jīng)明顯衰退的他們對時尚和新鮮事物已經(jīng)不再感興趣,，但他們有著自己的生活習(xí)慣和生活愛好，看電視對他們來說已經(jīng)是件比較費神的事情,，他們只會看一些特定類型的電視劇,，戲曲類節(jié)目。只需動用聽覺的收音機(jī)成了他們信息來源的主要工具。

3,、收視率分析:

收視率的(百分比)的總數(shù)叫做：“總收視率”（grossratingpoints,，grp）。觀眾的總接觸人數(shù)我們叫做“總接觸人次”,。兩個數(shù)字中都包含有重復(fù)的觀眾──也就是說,，他們是使用包括重復(fù)數(shù)量在內(nèi)的計算方法所得出的總數(shù)。

通過左圖我們可以得出結(jié)論,，×新聞綜合頻道的收視率占有絕對優(yōu)勢,，其次是生活服務(wù)頻道和電視劇頻道。

4,、競爭對手電視廣告投放分析：

目前,，在×市的醫(yī)療行業(yè)中分別有×市中興醫(yī)院、×市衛(wèi)校門診,、×市第四人民醫(yī)院,，×市第二人民醫(yī)院，等大大小小的醫(yī)療機(jī)構(gòu)數(shù)十家,。其中又以中興醫(yī)院,、第二人民醫(yī)院為首，衛(wèi)校門診作為后起之秀,，來勢兇猛,，勢不可擋,也就成了×醫(yī)院的最大競爭對手。中興醫(yī)院的廣告可謂全面,，電視廣告,、報紙廣告、電臺廣告,、交通廣告,、戶外廣告等鋪天蓋地，到處都是,，從而迅速成為×知名度最高的民營醫(yī)療機(jī)構(gòu),。

×市衛(wèi)校門診的廣告投放形式和中興醫(yī)院有所相似，都是以電視廣告為主,，配合以其他形式的媒體廣告,，但強(qiáng)度不夠，所以效果并沒有中興醫(yī)院那么明顯,。但衛(wèi)校門診定位于社區(qū)門診有這良好的定位,，此階段衛(wèi)校門診只需常規(guī)的打些廣告以維持衛(wèi)校門診在人們大腦中的印象，以免被其他醫(yī)院取代,。

×市第二人民醫(yī)院的廣告投放策略是以電臺,、報紙廣告為主,，配合以電視等其他媒體廣告，以達(dá)到媒體的整合傳播,。起定位為大眾平民醫(yī)院,，則突出了第二人民醫(yī)院的經(jīng)營策略,，強(qiáng)調(diào)品牌科室,，規(guī)范統(tǒng)一的ｖｉ給了大眾一個良好的視覺定位，使其在眾多醫(yī)療機(jī)構(gòu)中突穎而出,。

5,、我院電視廣告投放策略（根據(jù)我院當(dāng)前的知名度）

因為我院作為一個外來進(jìn)駐×的醫(yī)療機(jī)構(gòu)，原先的知名度僅靠患者之間的口頭傳遞沒有良好的傳播途徑和效果,。據(jù)調(diào)查,，我院在×地區(qū)相比其他傳統(tǒng)老牌的醫(yī)療機(jī)構(gòu)知名度并不很高。所以次階段我院仍處于市場導(dǎo)入期,，主要以提高知名度為主,。電視媒體的特性決定了電視廣告應(yīng)該是眾多媒體廣告中的主打。必須強(qiáng)調(diào)整體形象的規(guī)范性和統(tǒng)一性,，導(dǎo)入ｖｉ,。把在家門口的傷害專家醫(yī)院理念表達(dá)到位，具體體現(xiàn)在提高標(biāo)版廣告中的視覺層次,，在醫(yī)院本身廣告上強(qiáng)調(diào)直白性,、規(guī)范性的表達(dá)，讓廣大

患者在眾多的醫(yī)療廣告中十分鮮明的找到屬于×醫(yī)院自己的視覺定位,。從而確立在廣大患者心中的品牌形象,。

在電視廣告投放的同時要有目的、有意識的強(qiáng)調(diào)和突出自己優(yōu)勢品牌科室,，為醫(yī)院下一階段的廣告策略做準(zhǔn)備,，根據(jù)上面的收視率分析，我們在透播電視廣告時應(yīng)×新聞綜合頻道為主,，生活服務(wù)和電視劇頻道為輔,，做到主次分明，從而達(dá)到廣告投放的經(jīng)濟(jì)最大話,。

b,、電臺廣告投入策劃:

1,、電臺媒體分析：

電臺是通過聽覺傳播信息的平臺,，電臺廣告也就是針對人類聽覺去宣傳的一種手段。據(jù)分析人類接觸到的外界信息有70%來源于視覺,，其他30%分別有聽覺，嗅覺,，味覺,，知覺等,。電臺媒體不同于電視和報紙,，不可以通過強(qiáng)烈的視覺沖擊力去吸引受眾,，就這要求電臺廣告能夠抓住人的耳朵,，刺激人類的聽覺神經(jīng),。以達(dá)到最佳的傳播效果。

就目前的電臺廣告而言,，多以對話式,、提醒式,、直白式,、情節(jié)式,、專題講座式來傳達(dá)信息吸引聽眾。但大多都沒有太大吸引力,，情節(jié)式情節(jié)老套,，專題講座式內(nèi)容陳舊,。

電臺媒體的缺點：傳播方式單一,、受眾群不及電視和報紙媒體廣泛,，時效性差。

2,、受眾群分析：

現(xiàn)代社會高速發(fā)展,，年輕一代的身邊充斥著電視,、電腦,、網(wǎng)絡(luò)，已經(jīng)很少有年輕人能夠靜下心來聽廣播了,。但是電臺仍有著自己的市場。細(xì)分的話,，可將之分為四類,。一類就是在校學(xué)生，由于家長和學(xué)校規(guī)定的影響,，在他們的生活中很難有機(jī)會長時間的接觸電視，電腦,，網(wǎng)絡(luò)等新興媒體,。在他們剩余不多的自己可自由支配的時間里聽廣播就成了他們娛樂,，和外界接觸的最主要的手段,。這類聽眾多以聽娛樂節(jié)目,、音樂節(jié)目和情感類節(jié)目為主,。第二類就是在外打工人員,，他們多半沒有自己單獨的居住處,，因此擁有電視的幾率很小,，上網(wǎng)的費用對他們來說也是不小開支,，惟有聽廣播和看報紙是他們最為樂意的事。這類聽眾聽的頻率很廣泛,，沒有針對性，多半是為了消磨時間,。第三類就是開車族,，其中包括出租車司機(jī)和開私家車的司機(jī),。在開車的過程中聽廣播是出租車司機(jī)在工作中最經(jīng)常做的事情,，這是由他們工作的特殊性所決定的,，他們大多以聽音樂電臺和交通頻率為主,。開私家的司機(jī)一般只有在上班或下班的途中打開收音機(jī),，他們主要是以聽音樂cd,、音樂電臺和交通頻率為主。最后一類是年紀(jì)較大的人群,。他們大多對電腦和網(wǎng)絡(luò)不感興趣,，甚至認(rèn)為這些已經(jīng)不是屬于他們這個年代的人了,。他們有時間會看電視,，但因為身體年邁的原因大多也是只稍稍看幾眼，而只需用耳朵去聽的廣播就成了他們的最愛,。

3,、競爭對手電臺廣告投放分析：

現(xiàn)有在電臺上投放廣告的醫(yī)療機(jī)構(gòu)有：衛(wèi)校門診、中興醫(yī)院等多家醫(yī)療機(jī)構(gòu),。大多以做?？茝V告,、專題和專家講座為主,。

4、我院電臺廣告投放策略:

電臺廣告作為電視廣告的主要后備軍,，因為其廣泛的聽眾群和低廉的廣告費用（和電視廣告費用相比）而備受商家青睞,。如果說電視廣告是樹立形象的話,，那電臺廣告就是突出強(qiáng)勢科室。在電臺廣告的投放中,，應(yīng)該以我院的龍頭科室為主,，并配合以專題講座,。我院應(yīng)該長期投放電臺廣告,，并開設(shè)相應(yīng)的專題講座,。

c,、報紙廣告投放策劃:

1,、報紙媒體分析：

報紙媒體做為一種最傳統(tǒng)的傳媒,，在各種新興媒體涌現(xiàn)的今天仍就有著自己的市場,。其有著電視媒體和電臺媒體望塵莫及的優(yōu)勢,，即時效性強(qiáng)。一份報紙的閱讀者可能是一位也有可能是無數(shù)位,，報紙上的內(nèi)容不會因為時間的推移而改變,，一份報紙的內(nèi)容傳達(dá)給受眾的可能是一次性刺激，也有可能是若干次刺激,，這樣在強(qiáng)化傳播效果的同時又降低了成本。但因為報紙本身性質(zhì)的原因,，其紙張和印刷質(zhì)量都局限了在報紙上投放廣告的種類,。傳播通道的單一性也是報紙媒體的缺陷之一。

2,、受眾群分析：

在當(dāng)今,，閱讀報紙做為一種良好的生活習(xí)慣已經(jīng)被越來越多的人群所接受。按閱讀的報紙內(nèi)容可將這類人群分為三類,。第一類,，以閱讀娛樂和體育新聞為主的人群。這類人群以年輕人為主,，一般都會有初中以上文化水平,，喜歡新鮮時尚的東西。他們會定期購買報紙，但大多看完想看的內(nèi)容就丟了,，所以報紙廣告幾乎對這類人群沒有影響,。第二類，以閱讀國內(nèi)外新聞為主的人群,。這類人群以中老年人為主,，一般文化水平較高。會定期購買想閱讀的報紙,，但種類單一,，一般只會買一種報紙，并長期購買,。理性廣告對種類人群有著較大的傳播效果,。第三類，閱讀報紙對他們來說只是消磨時間和娛樂,。他們大多喜歡看一些小道消息,。報紙廣告對這些人也有著較大的影響，并且這類人群是我們醫(yī)院的主要目標(biāo)人群,。

3,、競爭對手報紙廣告投放分析：

從現(xiàn)有的報紙上的醫(yī)療類廣告來看，大多以藥品廣告為主,。醫(yī)療機(jī)構(gòu)也會投放通欄廣告,，但大多以宣傳健康知識、活動類廣告和形象類廣告為主,。目前做為×醫(yī)院主要競爭對手的衛(wèi)校門診和中興醫(yī)院是以這類報紙通欄廣告為主,。

4、我院報紙廣告投放策略:

報紙廣告作為輔助電視廣告和電臺廣告的一個手段,，在活動宣傳和形象宣傳時起到重要的作用,。醫(yī)院應(yīng)該定期的在報紙上做一系列健康和預(yù)防疾病知識的宣傳，一來樹立了廣化醫(yī)院關(guān)愛大眾健康的形象,，一來為廣化醫(yī)院做了軟性廣告,。

百事可樂廣告策劃方案篇四

++++房車頻道是****電視臺全新打造的一套數(shù)字電視節(jié)目，是面向全省數(shù)字有線網(wǎng)覆蓋的一家20小時播出的專業(yè)電視頻道,。

隨著國內(nèi)電視節(jié)目的日益豐富,，市場對相關(guān)專業(yè)頻道的需求日益增加，各類實用性很強(qiáng)的生活節(jié)目深受歡迎,，其中房產(chǎn)汽車家裝類是最受歡迎的頻道和節(jié)目類別之一,，也吸納了非常理想的廣告。作為省會城市——****,，在房車市場日趨繁盛之時推出“++++房車頻道”無疑會有廣闊的市場前景,。

隨著擴(kuò)市提位戰(zhàn)略和城市建設(shè)步伐的進(jìn)一步加快,，++++****房地產(chǎn)市場又迎來了新一輪如火如荼的開發(fā)期，****市民擁有私家車的人數(shù)也越來越多,。目前,，****市正在全力打造和建設(shè)“宜人、宜居,、宜業(yè),、宜游”的生活之城和幸福之城，省內(nèi)外許多有識之士紛紛在****置業(yè)安家,，玩車駕車的人是越來越多,。在++++房產(chǎn)車市日漸火爆的局勢下****地區(qū)媒體專業(yè)頻道(頻率、期刊)的市場卻是空白的,，開辦房車頻道,，不僅可以滿足市場需求，還能合理利用我臺現(xiàn)有人力資源,，立足本土,，彰顯服務(wù)，搭建受眾與商界之間安家置業(yè)的橋梁,，吸納有效廣告,，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。

房車頻道作為****地區(qū)唯一的房產(chǎn)車市電視專業(yè)頻道,，以服務(wù)百姓為宗旨,，以創(chuàng)新為理念，以專業(yè)制作為準(zhǔn)則,，集專業(yè)與權(quán)威為一體,，融資訊與服務(wù)為一身，以提供最新房產(chǎn)汽車資訊和品牌宣傳為核心功能,，20小時全天候,、全方位的關(guān)注房產(chǎn)車市及相關(guān)行業(yè)，促進(jìn)商家與客戶互動,，提供行業(yè)全面資訊,，精準(zhǔn)定位客戶營銷，舉辦大型團(tuán)購活動,，開通房產(chǎn)、汽車,、裝修,、建材、等行業(yè)資訊內(nèi)容,，構(gòu)建電視宣傳,、營銷策劃、品牌推廣為一體的大型電視媒體集團(tuán)，成為商家品牌宣傳推廣與活動策劃執(zhí)行的首選平臺,。

(一)消費者的專業(yè)置業(yè)顧問;

省心：足不出戶逛遍****樓盤,，省去眾多時間的精力;

省時：獲取更多的樓盤優(yōu)惠、汽車促銷以及專業(yè)評價資訊;

溝通：實時與商家零距離互動,，省去中間環(huán)節(jié),，溝通更加順暢;

樂趣：報名參加活動，獲得精美禮品并有機(jī)會抽中大獎;

省錢：參加團(tuán)購活動,，一站式購齊,，享受最低價最優(yōu)質(zhì)的商品;

省力：出現(xiàn)商家服務(wù)質(zhì)量糾紛時，向第三方申訴維權(quán)更有保障;

效果利益：潛在客戶現(xiàn)場團(tuán)購,，最直接,、最有效果。

(二)商家得力的營銷專家

形象宣傳：售樓部,，4s店全部搬到屏幕,，產(chǎn)品與消費者全面互動;廣告宣傳：商品特價特賣、熱門促銷活動,、工程案例全面公告天下;廣告延伸：人物精英專訪,、產(chǎn)品pk測評、團(tuán)購軟文報道齊力宣傳;媒體廣告：企業(yè)宣傳片,、產(chǎn)品專題片,、媒體軟文視頻鎖住消費眼球;營銷定位：精準(zhǔn)的客戶定位營銷，讓商家節(jié)約營銷成本;

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意見反饋：足不出戶獲取客戶的咨詢互動,、意見,、評價與建議;

實時效益：參與大型現(xiàn)場團(tuán)購，精剪人力物力財力,，獲取團(tuán)體訂單,。

(三)房車頻道的受眾定位

作為面向全省數(shù)字有線網(wǎng)覆蓋的一家20小時播出的專業(yè)電視頻道，++++房車頻道有別于開路的頻道,，以20小時循環(huán)滾動的節(jié)目播出模式,，無縫覆蓋上午、下午,、晚間及凌晨各時段,，既滿足了不同年齡層次、不同收入階層,、不同收視習(xí)慣的有效群體,，又保證了品牌的曝光度，加大了消費者對品牌的認(rèn)知和記憶,。

節(jié)目名稱：****電視臺數(shù)字++++房產(chǎn)頻道專題欄目《++++車視界》

節(jié)目時長：30分鐘

節(jié)目內(nèi)容：打造“最具本土化的電視汽車雜志”,，以電視所特有的直觀效果將“汽車”這一新世紀(jì)進(jìn)入生活的主導(dǎo)產(chǎn)品盡可能全面,、客觀的訴之于電視觀眾。通過電視直觀的傳遞方式,，建立消費者與汽車經(jīng)銷商及廠家之間一個可以溝通,、交流、認(rèn)可的平臺,，在讓汽車產(chǎn)品贏得電視觀眾認(rèn)可的同時,，也讓受眾對汽車生產(chǎn)廠家及經(jīng)銷商能有一個更為深刻的了解和認(rèn)識，從而幫助汽車廠家和經(jīng)銷商樹立良好企業(yè)形象,。

附屬欄目：****電視臺生活服務(wù)頻道專題欄目《++++車視界》

附屬板塊：《車市快訊》,、《每周車情》、《試車新概念》,、《購車全攻略》,、《駕駛訓(xùn)練營》、《車迷3.15》,、《愛車小貼士》,、《汽車有獎競猜》。

節(jié)目要求：按營銷內(nèi)容采制

播出天數(shù)：日播

播出頻率：每日滾動播出5次

首播：每日20∶30

一次復(fù)播：當(dāng)日00∶30

二次復(fù)播：次日08∶30

三次復(fù)播：次日12∶30

四次復(fù)播：次日16∶30

(一)套餐模式：

廣告套餐a——50000元

1,、客戶可根據(jù)需要在《++++車視界》欄目附屬板塊《試車新概念》,、《車市快訊》、《購車全攻略》等多個板塊中選擇一個板塊冠名一個月(加掛配音,、logo短片),。如：片頭logo短片提示——《試車新概念》由××××公司特約冠名播出。按《++++車視界》月播出次數(shù)計算,，曝光頻率為30天×5期×1次=150次,。

2、根據(jù)節(jié)目營銷的情況和商家提供的拍攝內(nèi)容,，選擇相應(yīng)的板塊安排播出8分鐘專題節(jié)目一次,。按《++++車視界》月播出次數(shù)計算，曝光頻率為30天×5期×1次=150次,，曝光時長為150次×8分鐘=1200分鐘,。

3、在《++++車視界》欄目整檔節(jié)目中插播15秒的廣告宣傳片2次,。按《++++

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車視界》月播出次數(shù)計算,，曝光頻率為30天×5期×2次=300次，曝光時長為300次×15秒=75分鐘,。

贈送大禮包：在生活頻道《++++車視界》欄目中,，每月免費贈送播出8分鐘營銷專題10次，曝光時長為10次×8分鐘=80分鐘,。

優(yōu)惠大禮包：連續(xù)投放廣告三個月以上(含三個月),，在享受上述套餐的同時，廣告費還可優(yōu)惠至30000元/月,。

廣告套餐b——30000元

1,、客戶可根據(jù)需要在《++++車視界》欄目附屬板塊《試車新概念》、《車市快訊》,、《購車全攻略》等多個板塊中選擇一個板塊冠名一個月(加掛滾屏字幕),。如：片頭滾屏字幕提示——《試車新概念》由××××公司特約冠名播出。按《++++車視界》月播出次數(shù)計算,，曝光頻率為30天×5期×1次=150次,。

2、根據(jù)節(jié)目營銷的情況和商家提供的拍攝內(nèi)容,，選擇相應(yīng)的板塊安排播出5分鐘專題節(jié)目一次,。按《++++車視界》月播出次數(shù)計算，曝光頻率為30天×5期×1次=150次,，曝光時長為150次×5分鐘=750分鐘,。。

3,、在《++++車視界》欄目整檔節(jié)目中插播10秒的廣告宣傳片2次,。按《++++車視界》月播出次數(shù)計算，曝光頻率為30天×5期×2次=300次,，曝光時長為300次×10秒=50分鐘,。

贈送大禮包：生活頻道《++++車視界》欄目每月免費贈送播出5分鐘營銷專題10次，曝光時長為10次×5分鐘=50分鐘,。

(二)點餐模式

廣告點餐a——80000元

《++++車視界》欄目在12個月內(nèi),，為汽車經(jīng)銷商制作播出營銷專題25期，每期時長5分鐘,，一期播放周期為4天,，一天播放次數(shù)5次，即曝光頻率為25期×4天×5次=500次,，曝光時長為500次×5分鐘=250分鐘,。年度廣告投放費用：80000元。

贈送大禮包：

1,、在生活頻道《++++車視界》欄目中,，12個月內(nèi)免費播出5分鐘營銷專題12次，曝光時長為12次×5分鐘=60分鐘,。

2,、在房車頻道中，12月內(nèi)贈送播出10秒廣告150條,，曝光時長為10秒×150條=25分鐘,。

廣告點餐b——60000元

《++++車視界》欄目年度冠名費用：60000元/年,，按《++++車視界》每月播出次數(shù)計算，即曝光頻率為365天×5期×1次=1825次,。

贈送大禮包：在《++++車視界》附屬板塊中免費播出10期5分鐘營銷專題片,，曝光時長為10期×5次×5分鐘=250分鐘。

廣告點餐c——5000元

《++++車視界》欄目月度冠名費用：5000元/月,。按《++++車視界》每月播

出次數(shù)計算：30天×5期×1次=150次,。

贈送大禮包：在《++++車視界》整檔節(jié)目中，每月免費播出10秒廣告30條,，曝光時長為10秒×30條=5分鐘,。

廣告點餐d——4000元/6000元

根據(jù)客戶需要在《++++車視界》的《試車新概念》、《車市快訊》,、《購車全攻略》等多個板塊中選擇一個板塊,，拍攝制作并播出單期營銷專題片的規(guī)格分為：6分鐘收費4000元、8分鐘收費6000元,。播出周期為4天,，一天播放次數(shù)為5次，即1期×4天×5次=20次,。

贈送大禮包：在生活頻道《++++車視界》欄目中,，當(dāng)月免費贈送播出6分鐘營銷專題1次。

廣告點餐e——15000元

《++++車視界》欄目中插廣告,，每期中插2條,，每條時長20秒，每條收費50元,。按《++++車視界》每月播出次數(shù)計算：30天×5期×2條=300條×50元=15000元,。

贈送大禮包：在《++++車視界》附屬板塊中，當(dāng)月免費播出2期5分鐘營銷專題片,。

廣告點餐f——1000元

根據(jù)客戶需要對《++++車視界》欄目附屬板塊《汽車有獎競猜》進(jìn)行冠名,，并向熱心觀眾免費贈送禮品，每份禮品價值不得低于30元,?！镀囉歇劯偛隆访科谥华剟钋叭锚動^眾，復(fù)播過程中不產(chǎn)生得獎觀眾,。

贈送大禮包：在《++++車視界》附屬板塊中,，當(dāng)月免費播出1期5分鐘營銷專題片。

節(jié)目名稱：****電視臺數(shù)字++++房產(chǎn)頻道影視劇類節(jié)目《影視車世界》節(jié)目時長：60分鐘

節(jié)目內(nèi)容：本欄目為拉動房車頻道收視率的重要欄目,，通過收集與編輯,，播出國內(nèi)外各類有關(guān)汽車的影視作品，根據(jù)收拾需求和營銷需求重新剪切、編輯,，形成名車品牌推廣的另類平臺,。通過經(jīng)典影片的精彩片段，介紹影片中出現(xiàn)的車輛性能,、配置等信息與知識,。

附屬板塊：《影視有獎競猜》

節(jié)目要求：影片更新速度快、影片評論新穎時尚

播出天數(shù)：日播

播出頻率：每日滾動播出5次

首播：每日21∶00

一次復(fù)播：當(dāng)日01∶00

二次復(fù)播：次日09∶00

三次復(fù)播：次日13∶00

四次復(fù)播：次日17∶00

廣告點餐a——60000元

《影視車世界》欄目年度冠名費用：60000元/年,，按《影視車世界》每月播出次數(shù)計算：365天×5期×1次=1825次。

贈送大禮包：在《++++車視界》附屬板塊中,，12個月內(nèi)免費播出10期5分鐘營銷專題片,，曝光時長為10期×5次×5分鐘=250分鐘。

廣告點餐b——5000元

《影視車世界》欄目月度冠名費用：5000元/月,。按《影視車世界》每月播出次數(shù)計算：30天×5期×1次=150次,。

贈送大禮包：在《影視車世界》整檔節(jié)目中，每月免費播出10秒廣告30條,，曝光時長為10秒×30條=5分鐘,。

廣告點餐c——15000元

《影視車世界》欄目中插廣告，每期中插2條,，每條時長20秒,，每條收費50元。按《影視車世界》每月播出次數(shù)計算：30天×5期×2條=300條×50元=15000元,。

贈送大禮包：在《++++車視界》附屬板塊中,，當(dāng)月免費播出2期5分鐘營銷專題片。

廣告點餐d——1000元

根據(jù)客戶需要對《影視車世界》欄目附屬板塊《影視有獎競猜》進(jìn)行冠名,，并向熱心觀眾免費贈送禮品,，每份禮品價值不得低于30元?！队耙曈歇劯偛隆访科谥华剟钋叭锚動^眾,，復(fù)播過程中不產(chǎn)生得獎觀眾。

贈送大禮包：在《++++車視界》附屬板塊中,，當(dāng)月免費播出1期5分鐘營銷專題片,。