為確保事情或工作順利開(kāi)展,，常常要根據(jù)具體情況預(yù)先制定方案，方案是綜合考量事情或問(wèn)題相關(guān)的因素后所制定的書(shū)面計(jì)劃,。那么方案應(yīng)該怎么制定才合適呢,？以下就是小編給大家講解介紹的相關(guān)方案了，希望能夠幫助到大家,。

百事可樂(lè)廣告策劃方案篇一

隨著我縣經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，新生中小企業(yè)的適量不斷增加。對(duì)中小企業(yè)進(jìn)行資信評(píng)估,、擔(dān)保與反擔(dān)保,、追償、清算與重組業(yè)務(wù),、置業(yè)擔(dān)保等業(yè)務(wù)應(yīng)運(yùn)而生,。其蘊(yùn)含的商機(jī)無(wú)可限量。本次廣告宣傳主要從網(wǎng)絡(luò),，電視媒體,，實(shí)體廣告，和信息群發(fā)四方面進(jìn)行,，從而到達(dá)增加公司知名度,，擴(kuò)展業(yè)務(wù)等目標(biāo)。

（一）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

經(jīng)過(guò)公司領(lǐng)導(dǎo)和員工的共同努力,，我們公司取得了良好的收益,。資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)平穩(wěn)?？墒枪敬丝趟媾R的一個(gè)重大問(wèn)題是知名度不夠,。公司要追求進(jìn)一步的發(fā)展，就必須加大業(yè)務(wù)拓展的力度,，進(jìn)一步宣傳品牌,，增強(qiáng)企業(yè)的知名度。

（二）產(chǎn)品分析

公司的主要產(chǎn)品是為中小企業(yè)供給資信評(píng)估、擔(dān)保與反擔(dān)保,、追償,、清算與重組業(yè)務(wù)、置業(yè)擔(dān)保,。能供給這一業(yè)務(wù)的企業(yè)在我縣很少（可寫(xiě)具體數(shù)字）所以我們所面臨的競(jìng)爭(zhēng)不強(qiáng),，公司的業(yè)務(wù)在市場(chǎng)中占有相當(dāng)大的份額。我們更應(yīng)當(dāng)注重品牌的發(fā)展,。因?yàn)楫?dāng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入成熟階段,，品牌就成為產(chǎn)品及企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)越來(lái)越重要的因素。

（三）市場(chǎng)分析

近年來(lái),，我縣的中小企業(yè)數(shù)量不斷增加,，（此處可加具體數(shù)據(jù)），并且剛起步的企業(yè)資金鏈?zhǔn)遣煌暾?，中小企業(yè)在發(fā)展的開(kāi)始和過(guò)程中很容易出現(xiàn)資金短缺的狀況,，所以我們存在著很大的客戶群體。

（四）消費(fèi)者研究

中小企業(yè)主要是經(jīng)過(guò)媒體的途徑了解本公司所供給的服務(wù),。對(duì)中小企業(yè)來(lái)說(shuō)公司所供給的服務(wù)也是現(xiàn)階段所必需的，有需求必然就會(huì)有市場(chǎng),。

1,、服從公司整體宣傳策略，樹(shù)立產(chǎn)品形象,，同時(shí)注重樹(shù)立公司形象,。

2、長(zhǎng)期性,，在必須時(shí)段上推出一致的廣告宣傳,。

3、廣泛性,，選擇多樣化的宣傳方式同時(shí)注重抓宣傳效果好的方式,。

4、把握時(shí)機(jī),，靈活變通

（一）網(wǎng)絡(luò)宣傳

在企業(yè)比較集中的網(wǎng)站做廣告,。像企業(yè)關(guān)注的信息平臺(tái)，當(dāng)?shù)氐男畔㈩惥W(wǎng)站,，門(mén)戶類網(wǎng)站等,。另外能夠啟用一批網(wǎng)絡(luò)推廣員，在企業(yè)關(guān)注的各大論壇推廣,。

（二）電視媒體宣傳

在我縣電視臺(tái)做廣告,。形式靈活多變。

①在黃金時(shí)段做普通廣告，循環(huán)播放,。

②企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)參加電視臺(tái)里相應(yīng)的節(jié)目,，宣傳企業(yè)文化。

③邀請(qǐng)電視臺(tái)做儀器關(guān)于本公司的訪談,。這樣能更加深入的展現(xiàn)公司的業(yè)務(wù)及企業(yè)文化,。

（三）紙媒宣傳

①在我縣的報(bào)紙，商業(yè)雜志上發(fā)表文章,。

②請(qǐng)記者作專題報(bào)道,。

（四）實(shí)體廣告宣傳

實(shí)體廣告宣傳分為兩部分。

①設(shè)計(jì)宣傳彩頁(yè),，分發(fā)到我縣的中小企業(yè),。彩頁(yè)的設(shè)計(jì)必須要體現(xiàn)公司的企業(yè)文化，和業(yè)務(wù)范圍,。設(shè)計(jì)新穎,，能讓人過(guò)目不忘。

②街道廣告位宣傳,，電子屏幕宣傳,。

（根據(jù)實(shí)際情景填寫(xiě)）

能夠不定期的以問(wèn)卷，座談會(huì)等方式作廣告效果的的定,，以隨時(shí)修正廣告策劃方案,。

百事可樂(lè)廣告策劃方案篇二

中國(guó)已經(jīng)加入了wto，使得經(jīng)濟(jì)不斷的發(fā)展,，消費(fèi)者的生活水平在提高,，而消費(fèi)觀念也在增強(qiáng)。中國(guó)糖果市場(chǎng)在中國(guó)食品市場(chǎng)中占據(jù)著重要地位,。而巧克力市場(chǎng)為中國(guó)糖果市場(chǎng)的一股新興力量,，占據(jù)重要的市場(chǎng)地位。20xx年中國(guó)巧克力月產(chǎn)能力超過(guò)10萬(wàn)噸,，但實(shí)際生產(chǎn)量不足6萬(wàn)噸,，每人平均年消費(fèi)能力不足5噸，不及西方國(guó)家,。中國(guó)這一塊巧克力市場(chǎng)正在空缺,，我們必須先搶占這個(gè)市場(chǎng)。

1.銷售額分析

1999年監(jiān)測(cè)零售店巧克力銷售額為9900.58萬(wàn)元,，占30種商品銷售額的2.69% 占全部商品零售的0.94％,，在30種商品中排第15位，與1998年相比上升了2位 ,。銷售額占30種商品總銷售額的比例1998年增加了0.16％,，但占全部商品零售總額比例比1998年增加了0.13％,。

2.巧克力品**

監(jiān)測(cè)范圍內(nèi)巧克力品牌總數(shù)為109個(gè)，比1998年減少了12.8％,，平均單個(gè)品牌銷售額為58.8萬(wàn)元,，平均值以上的品牌有12個(gè)，占11.01％,，平均值以下的品牌有97個(gè),，占88.99％。進(jìn)入500領(lǐng)先品牌的品牌有15個(gè),、與1998年相同,。其中健達(dá)新進(jìn)入500領(lǐng)先品牌。進(jìn)入500領(lǐng)先品牌占巧克力品牌總數(shù)13.7％,，占500領(lǐng)先品牌的2.76％,，比各品種平均值低0.57%。其中排位較高的是德芙（第13位）在500領(lǐng) 先品牌里排位上升幅度最大的是金絲猴,，下降幅度最大的是萊勒克,。

（1）市場(chǎng)背景

國(guó)產(chǎn)品牌在上海市場(chǎng)并不多見(jiàn)。但是國(guó)產(chǎn)的巧克力在質(zhì)量上不盡如人意,，只有5％的認(rèn)為國(guó)產(chǎn)巧克力好吃,。國(guó)產(chǎn)巧克力即使在價(jià)格上比國(guó)外品牌要低很多，但還是被擠到市場(chǎng)的下層,，在國(guó)產(chǎn)巧克力中,，只有上海地產(chǎn)的申豐、梁豐表現(xiàn)較為出色,，但也分別只有7%，1%的人認(rèn)為它們是最好的品牌,。

（2）品分析

1.種類

a.黑巧克力,，乳質(zhì)含量少于12%

b.手奶巧克力，10％的可可漿及至少12％的乳質(zhì)

c.白巧克力,，不含可可粉的巧克力

d.夾心巧克力,，含有各種果汁加手奶夾心的巧克力

2命名

以較容易記的詞來(lái)命名

（3）包裝.

采用中國(guó)物色的設(shè)計(jì)

（4）顏色

以紅色為主、白色為襯

（5）品味

既保持了歐式巧克力細(xì)膩典雅的風(fēng)茫,，又吸收了英式巧克力奶香濃郁和美式巧克力多吃不膩的風(fēng)格,，更加入了中國(guó)人所喜歡的細(xì)膩柔和、鮮醇幼滑的特點(diǎn),。

（6）容量

100克排塊

（7）價(jià)格

1.零售定價(jià)12.8元;

2.零售進(jìn)價(jià)10元/

3.中盤(pán)進(jìn)價(jià)8元

4.廠價(jià)3元

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

1999年巧克力排在前十位的品牌依次為德芙,、吉百利、金莎,、金帝,、m8m,、 申豐、奇巧,、好時(shí),、大昌兒童、雀巢,。巧克力十大品牌變化不大其中新上榜品牌是雀巢,。1999年排在第10。下榜的是萊勒克,，由1998年第10位退居第13位,。

1999年十大牌中，排序上升的有3個(gè),，升幅最大的 雀巢,；排序不變的有5個(gè)，排序下降的有2個(gè),，降幅無(wú)為1位,。

巧克力在500領(lǐng)先品牌的排序變化指數(shù)為55.67%。

提高產(chǎn)品知名度,，打進(jìn)中國(guó)市場(chǎng),，要加入500領(lǐng)先品牌。

1.10～15歲,，特征,；消費(fèi)行為具有經(jīng)常性，習(xí)慣性甚至依賴性,，心理上有相互攀比的人頃向,，在思想、意識(shí)上尚未形成模式和概念,。

2.正在戀愛(ài)或想戀愛(ài)的年青男女們,，由于情人節(jié)的到來(lái)，他們會(huì)是夠買(mǎi)的主要群體,。

先在廣西,、廣東兩省開(kāi)始打入市場(chǎng)

1.奇遇篇

兩個(gè)旅游者正乘熱汽球環(huán)游世界，他們正所最后一盒清爽巧克力拿出來(lái),，打算分來(lái)吃,，但一小晃動(dòng)，整盒巧克力就掉到下面的森林里,。而森林里有一個(gè)食人族正圍著幾個(gè)昌險(xiǎn)者,，發(fā)現(xiàn)一盒東西掉下來(lái),，感到奇怪,，就打開(kāi)來(lái)看,，巧克力的香味就往四周飄，引起了其它人的興趣,，馬上圍著那盒東西猛瞧,，想 到底是什么呢,？他們決定每個(gè)人都嘗一下，他們就嘰嘰歪歪的講著,，昌險(xiǎn)者們從驚訝中反應(yīng)過(guò)來(lái),，就趕快逃走了，食人族們卻未發(fā)現(xiàn),，還在繼續(xù)討論,，最后決定等他們望著天空,，希望能再掉下一個(gè)奇怪的盒子,，一天一天的過(guò)去了,，他們還是執(zhí)著的等著奇跡的發(fā)生,。

廣告語(yǔ)：好吃的，永遠(yuǎn)忘不掉,，清爽巧克力

2．偶然篇

在一個(gè)荒島上，一個(gè)落迫此地的人,，正坐在沙灘上,，臉上帶著蒼桑與無(wú)耐已經(jīng)有好久了，都沒(méi)有看到一艘船經(jīng)過(guò)，島上能吃已經(jīng)吃了,，就在這個(gè)饑鋨交加的時(shí)刻,，希望正向他駛來(lái)，一只箱子從遠(yuǎn)處漂來(lái),，他馬上充滿了力氣,，把它從海里托到岸上,，打開(kāi)看,，原來(lái)是一箱的清爽巧克力,?！翱酀纳睿那逅煽肆s不是,。”

百事可樂(lè)廣告策劃方案篇三

××醫(yī)院是一家集預(yù)防,、康復(fù)、醫(yī)療、健康教育等為一體的現(xiàn)代化綜合性醫(yī)院,。醫(yī)院立足上海,，輻射華東,，展望全國(guó)。經(jīng)過(guò)百年的歷史沉淀,，在全國(guó)已經(jīng)發(fā)展成為有一定知名度的綜合性醫(yī)院,。但剛登陸×,，×的已有的醫(yī)療群體消費(fèi)習(xí)慣、本地的醫(yī)療品牌等缺陷給其發(fā)展套上了牢籠,。為此,，我們要將一貫的宣傳策略、群眾路線以及結(jié)合×的本地醫(yī)療習(xí)慣相結(jié)合,，讓×每一位市民都成為××醫(yī)院的活地圖,。就目前來(lái)說(shuō),，作為一家剛剛在×開(kāi)設(shè)的新科醫(yī)院不管從知名度或醫(yī)療手段上,，在×的患者心目中一切還都是未知數(shù),。

此階段的××醫(yī)院仍處于市場(chǎng)導(dǎo)入期,，我們要以進(jìn)一步提高×醫(yī)院的知名度為主要任務(wù),。

目前,，在×的醫(yī)療市場(chǎng)上脫穎而出的是×市人民醫(yī)院、×市中醫(yī)院以及×第三人民醫(yī)院,，這幾家醫(yī)院已經(jīng)瓜分了城區(qū)的醫(yī)療市場(chǎng),?？紤]到我院在×的知名度和×患者已多年養(yǎng)成的醫(yī)療習(xí)慣,，我院應(yīng)放下老大哥的架子，盡快的融入到×的文化氛圍中來(lái),，在廣大患者的心中樹(shù)立一個(gè)“關(guān)愛(ài)大眾健康,，您身邊的健康專家”的積極形象，力爭(zhēng)在一年的時(shí)間融入到×的文化氛圍中來(lái),，讓大家充分認(rèn)識(shí)到“×”這么一個(gè)品牌醫(yī)院,。

根據(jù)我們對(duì)五十位患者的調(diào)查結(jié)果如下：

知道上海或者其他地區(qū)×醫(yī)院的患者占總調(diào)查人數(shù)的100%

知道×在×開(kāi)設(shè)分院的患者占總調(diào)查人數(shù)的6%

通過(guò)看電視廣告而去廣告中的醫(yī)院就診的患者占總調(diào)查人數(shù)的50%

通過(guò)看醫(yī)院宣傳冊(cè)廣告而來(lái)的占總調(diào)查人數(shù)的6%,；占通過(guò)廣告而來(lái)的患者人數(shù)的8%

通過(guò)其他廣告形式而前往的占患者總數(shù)的5%

通過(guò)朋友介紹而去某家醫(yī)院的占30%

通過(guò)上述數(shù)據(jù)的分析我們可以得出,，我院作為一家外來(lái)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)，廣告的重要性和決定性,。但是現(xiàn)在×廣告市場(chǎng)上充斥著一些濫竽充數(shù),、魚(yú)目混珠的一些媒體中間體或者偽媒體,。我們考慮媒體投放的同時(shí)必須做到有選擇或者有計(jì)劃的組合。

a,、電視廣告投放策劃：

1,、電視媒體分析

電視的發(fā)明是人類歷史上的一個(gè)重要里程碑，它標(biāo)志著人類開(kāi)始邁入信息化時(shí)代,。人們?nèi)粘Ｉ钪幸呀?jīng)越來(lái)越離不開(kāi)電視了,。通過(guò)電視信息已經(jīng)是人們最常用的一種手段。人類對(duì)外界信息的獲得絕大多數(shù)是通過(guò)視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué),，而電視媒體能將視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)結(jié)合,，這就決定了電視廣告會(huì)成為商家們的寵兒。視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)的雙重傳播保證了電視媒體的宣傳效果,。

電視媒體的缺點(diǎn)：廣告費(fèi)用昂貴,、時(shí)效性差。

2,、受眾分析：

電視媒體的特性決定了其有著頑強(qiáng)的生命力,，即使在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的今天，電視媒體仍有著強(qiáng)大的受眾群體,。電視媒體并沒(méi)有因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的即時(shí)性,，互動(dòng)性而收到多大的沖擊。我們按照年齡段可將其分為四類,。第一類是5—15歲的受眾,，新鮮的事物，絢麗的色彩對(duì)這類人群有著強(qiáng)大的吸引力,，而他們接受能力教強(qiáng),，但理解能力有限。他們多以觀看少兒節(jié)目為主,，但因?yàn)閷W(xué)校和家長(zhǎng)的限制,，他們接觸電視的時(shí)間也比較有限，一般只會(huì)在特定的時(shí)間里看一會(huì)電視,，極強(qiáng)的模仿欲望似的兒童廣告和明星廣告對(duì)他們有著天生的殺傷力,；第二類是15—25的年輕人，他們對(duì)時(shí)尚的事物很感興趣,。接受能力和理解能力都比較強(qiáng),，時(shí)間對(duì)他們來(lái)說(shuō)很充裕，可自由選擇看電視的時(shí)段,，但一般會(huì)看青春偶像類的節(jié)目,，名人廣告對(duì)他們影響力很大，可達(dá)到較好的傳播效果，第三類是25—50歲的人群,，這個(gè)年齡階段是社會(huì)的主力軍,，工作，已經(jīng)是他們的生活重心,，工作和生活的壓力使他們迅速成熟起來(lái),，觀看電視只是他們的一種休閑娛樂(lè)的手段。這類人接受和理解能力較強(qiáng)每他們不排斥新鮮事物,，但也不會(huì)全盤(pán)接受,，理性是他們共有的特性，兒童廣告和明星廣告只能是他們的笑料,。理性廣告可以起到很好的傳播效果,。第四類是50—65歲的人群，夕陽(yáng)無(wú)限好,，只是近黃昏,。這類人大多比較休閑，沒(méi)工作壓力,，沒(méi)有生活壓力,，生理機(jī)能已經(jīng)明顯衰退的他們對(duì)時(shí)尚和新鮮事物已經(jīng)不再感興趣，但他們有著自己的生活習(xí)慣和生活愛(ài)好,，看電視對(duì)他們來(lái)說(shuō)已經(jīng)是件比較費(fèi)神的事情,，他們只會(huì)看一些特定類型的電視劇，戲曲類節(jié)目,。只需動(dòng)用聽(tīng)覺(jué)的收音機(jī)成了他們信息來(lái)源的主要工具,。

3、收視率分析:

收視率的(百分比)的總數(shù)叫做：“總收視率”（grossratingpoints,，grp）,。觀眾的總接觸人數(shù)我們叫做“總接觸人次”。兩個(gè)數(shù)字中都包含有重復(fù)的觀眾──也就是說(shuō),，他們是使用包括重復(fù)數(shù)量在內(nèi)的計(jì)算方法所得出的總數(shù),。

通過(guò)左圖我們可以得出結(jié)論，×新聞綜合頻道的收視率占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì),，其次是生活服務(wù)頻道和電視劇頻道,。

4,、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手電視廣告投放分析：

目前,，在×市的醫(yī)療行業(yè)中分別有×市中興醫(yī)院、×市衛(wèi)校門(mén)診,、×市第四人民醫(yī)院,，×市第二人民醫(yī)院，等大大小小的醫(yī)療機(jī)構(gòu)數(shù)十家。其中又以中興醫(yī)院,、第二人民醫(yī)院為首,，衛(wèi)校門(mén)診作為后起之秀，來(lái)勢(shì)兇猛,，勢(shì)不可擋,也就成了×醫(yī)院的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,。中興醫(yī)院的廣告可謂全面，電視廣告,、報(bào)紙廣告,、電臺(tái)廣告、交通廣告,、戶外廣告等鋪天蓋地,，到處都是，從而迅速成為×知名度最高的民營(yíng)醫(yī)療機(jī)構(gòu),。

×市衛(wèi)校門(mén)診的廣告投放形式和中興醫(yī)院有所相似,，都是以電視廣告為主，配合以其他形式的媒體廣告,，但強(qiáng)度不夠,，所以效果并沒(méi)有中興醫(yī)院那么明顯。但衛(wèi)校門(mén)診定位于社區(qū)門(mén)診有這良好的定位,，此階段衛(wèi)校門(mén)診只需常規(guī)的打些廣告以維持衛(wèi)校門(mén)診在人們大腦中的印象,，以免被其他醫(yī)院取代。

×市第二人民醫(yī)院的廣告投放策略是以電臺(tái),、報(bào)紙廣告為主,，配合以電視等其他媒體廣告，以達(dá)到媒體的整合傳播,。起定位為大眾平民醫(yī)院,，則突出了第二人民醫(yī)院的經(jīng)營(yíng)策略，強(qiáng)調(diào)品牌科室,，規(guī)范統(tǒng)一的ｖｉ給了大眾一個(gè)良好的視覺(jué)定位,，使其在眾多醫(yī)療機(jī)構(gòu)中突穎而出。

5,、我院電視廣告投放策略（根據(jù)我院當(dāng)前的知名度）

因?yàn)槲以鹤鳛橐粋€(gè)外來(lái)進(jìn)駐×的醫(yī)療機(jī)構(gòu),，原先的知名度僅靠患者之間的口頭傳遞沒(méi)有良好的傳播途徑和效果。據(jù)調(diào)查,，我院在×地區(qū)相比其他傳統(tǒng)老牌的醫(yī)療機(jī)構(gòu)知名度并不很高,。所以次階段我院仍處于市場(chǎng)導(dǎo)入期，主要以提高知名度為主,。電視媒體的特性決定了電視廣告應(yīng)該是眾多媒體廣告中的主打,。必須強(qiáng)調(diào)整體形象的規(guī)范性和統(tǒng)一性,，導(dǎo)入ｖｉ。把在家門(mén)口的傷害專家醫(yī)院理念表達(dá)到位,，具體體現(xiàn)在提高標(biāo)版廣告中的視覺(jué)層次,，在醫(yī)院本身廣告上強(qiáng)調(diào)直白性、規(guī)范性的表達(dá),，讓廣大

患者在眾多的醫(yī)療廣告中十分鮮明的找到屬于×醫(yī)院自己的視覺(jué)定位,。從而確立在廣大患者心中的品牌形象。

在電視廣告投放的同時(shí)要有目的,、有意識(shí)的強(qiáng)調(diào)和突出自己優(yōu)勢(shì)品牌科室,，為醫(yī)院下一階段的廣告策略做準(zhǔn)備，根據(jù)上面的收視率分析,，我們?cè)谕覆ル娨晱V告時(shí)應(yīng)×新聞綜合頻道為主,，生活服務(wù)和電視劇頻道為輔，做到主次分明,，從而達(dá)到廣告投放的經(jīng)濟(jì)最大話,。

b、電臺(tái)廣告投入策劃:

1,、電臺(tái)媒體分析：

電臺(tái)是通過(guò)聽(tīng)覺(jué)傳播信息的平臺(tái),，電臺(tái)廣告也就是針對(duì)人類聽(tīng)覺(jué)去宣傳的一種手段。據(jù)分析人類接觸到的外界信息有70%來(lái)源于視覺(jué),，其他30%分別有聽(tīng)覺(jué),，嗅覺(jué)，味覺(jué),，知覺(jué)等,。電臺(tái)媒體不同于電視和報(bào)紙，不可以通過(guò)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力去吸引受眾,，就這要求電臺(tái)廣告能夠抓住人的耳朵,，刺激人類的聽(tīng)覺(jué)神經(jīng)。以達(dá)到最佳的傳播效果,。

就目前的電臺(tái)廣告而言,，多以對(duì)話式、提醒式,、直白式,、情節(jié)式、專題講座式來(lái)傳達(dá)信息吸引聽(tīng)眾,。但大多都沒(méi)有太大吸引力,，情節(jié)式情節(jié)老套，專題講座式內(nèi)容陳舊,。

電臺(tái)媒體的缺點(diǎn)：傳播方式單一,、受眾群不及電視和報(bào)紙媒體廣泛，時(shí)效性差,。

2,、受眾群分析：

現(xiàn)代社會(huì)高速發(fā)展，年輕一代的身邊充斥著電視,、電腦,、網(wǎng)絡(luò)，已經(jīng)很少有年輕人能夠靜下心來(lái)聽(tīng)廣播了,。但是電臺(tái)仍有著自己的市場(chǎng),。細(xì)分的話，可將之分為四類,。一類就是在校學(xué)生,，由于家長(zhǎng)和學(xué)校規(guī)定的影響，在他們的生活中很難有機(jī)會(huì)長(zhǎng)時(shí)間的接觸電視,，電腦,，網(wǎng)絡(luò)等新興媒體。在他們剩余不多的自己可自由支配的時(shí)間里聽(tīng)廣播就成了他們娛樂(lè),，和外界接觸的最主要的手段,。這類聽(tīng)眾多以聽(tīng)娛樂(lè)節(jié)目、音樂(lè)節(jié)目和情感類節(jié)目為主,。第二類就是在外打工人員,，他們多半沒(méi)有自己?jiǎn)为?dú)的居住處，因此擁有電視的幾率很小,，上網(wǎng)的費(fèi)用對(duì)他們來(lái)說(shuō)也是不小開(kāi)支,，惟有聽(tīng)廣播和看報(bào)紙是他們最為樂(lè)意的事。這類聽(tīng)眾聽(tīng)的頻率很廣泛,，沒(méi)有針對(duì)性,，多半是為了消磨時(shí)間。第三類就是開(kāi)車族,，其中包括出租車司機(jī)和開(kāi)私家車的司機(jī),。在開(kāi)車的過(guò)程中聽(tīng)廣播是出租車司機(jī)在工作中最經(jīng)常做的事情，這是由他們工作的特殊性所決定的,，他們大多以聽(tīng)音樂(lè)電臺(tái)和交通頻率為主,。開(kāi)私家的司機(jī)一般只有在上班或下班的途中打開(kāi)收音機(jī)，他們主要是以聽(tīng)音樂(lè)cd,、音樂(lè)電臺(tái)和交通頻率為主,。最后一類是年紀(jì)較大的人群。他們大多對(duì)電腦和網(wǎng)絡(luò)不感興趣,，甚至認(rèn)為這些已經(jīng)不是屬于他們這個(gè)年代的人了,。他們有時(shí)間會(huì)看電視,，但因?yàn)樯眢w年邁的原因大多也是只稍稍看幾眼，而只需用耳朵去聽(tīng)的廣播就成了他們的最愛(ài),。

3,、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手電臺(tái)廣告投放分析：

現(xiàn)有在電臺(tái)上投放廣告的醫(yī)療機(jī)構(gòu)有：衛(wèi)校門(mén)診、中興醫(yī)院等多家醫(yī)療機(jī)構(gòu),。大多以做?？茝V告、專題和專家講座為主,。

4,、我院電臺(tái)廣告投放策略:

電臺(tái)廣告作為電視廣告的主要后備軍，因?yàn)槠鋸V泛的聽(tīng)眾群和低廉的廣告費(fèi)用（和電視廣告費(fèi)用相比）而備受商家青睞,。如果說(shuō)電視廣告是樹(shù)立形象的話,，那電臺(tái)廣告就是突出強(qiáng)勢(shì)科室。在電臺(tái)廣告的投放中,，應(yīng)該以我院的龍頭科室為主,，并配合以專題講座。我院應(yīng)該長(zhǎng)期投放電臺(tái)廣告,，并開(kāi)設(shè)相應(yīng)的專題講座,。

c、報(bào)紙廣告投放策劃:

1,、報(bào)紙媒體分析：

報(bào)紙媒體做為一種最傳統(tǒng)的傳媒,，在各種新興媒體涌現(xiàn)的今天仍就有著自己的市場(chǎng)。其有著電視媒體和電臺(tái)媒體望塵莫及的優(yōu)勢(shì),，即時(shí)效性強(qiáng),。一份報(bào)紙的閱讀者可能是一位也有可能是無(wú)數(shù)位，報(bào)紙上的內(nèi)容不會(huì)因?yàn)闀r(shí)間的推移而改變,，一份報(bào)紙的內(nèi)容傳達(dá)給受眾的可能是一次性刺激,，也有可能是若干次刺激，這樣在強(qiáng)化傳播效果的同時(shí)又降低了成本,。但因?yàn)閳?bào)紙本身性質(zhì)的原因,，其紙張和印刷質(zhì)量都局限了在報(bào)紙上投放廣告的種類。傳播通道的單一性也是報(bào)紙媒體的缺陷之一,。

2,、受眾群分析：

在當(dāng)今，閱讀報(bào)紙做為一種良好的生活習(xí)慣已經(jīng)被越來(lái)越多的人群所接受,。按閱讀的報(bào)紙內(nèi)容可將這類人群分為三類,。第一類，以閱讀娛樂(lè)和體育新聞為主的人群,。這類人群以年輕人為主,，一般都會(huì)有初中以上文化水平,，喜歡新鮮時(shí)尚的東西。他們會(huì)定期購(gòu)買(mǎi)報(bào)紙,，但大多看完想看的內(nèi)容就丟了,，所以報(bào)紙廣告幾乎對(duì)這類人群沒(méi)有影響。第二類,，以閱讀國(guó)內(nèi)外新聞為主的人群,。這類人群以中老年人為主,，一般文化水平較高,。會(huì)定期購(gòu)買(mǎi)想閱讀的報(bào)紙，但種類單一,，一般只會(huì)買(mǎi)一種報(bào)紙,，并長(zhǎng)期購(gòu)買(mǎi)。理性廣告對(duì)種類人群有著較大的傳播效果,。第三類,，閱讀報(bào)紙對(duì)他們來(lái)說(shuō)只是消磨時(shí)間和娛樂(lè)。他們大多喜歡看一些小道消息,。報(bào)紙廣告對(duì)這些人也有著較大的影響,，并且這類人群是我們醫(yī)院的主要目標(biāo)人群。

3,、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手報(bào)紙廣告投放分析：

從現(xiàn)有的報(bào)紙上的醫(yī)療類廣告來(lái)看,，大多以藥品廣告為主。醫(yī)療機(jī)構(gòu)也會(huì)投放通欄廣告,，但大多以宣傳健康知識(shí),、活動(dòng)類廣告和形象類廣告為主。目前做為×醫(yī)院主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的衛(wèi)校門(mén)診和中興醫(yī)院是以這類報(bào)紙通欄廣告為主,。

4,、我院報(bào)紙廣告投放策略:

報(bào)紙廣告作為輔助電視廣告和電臺(tái)廣告的一個(gè)手段，在活動(dòng)宣傳和形象宣傳時(shí)起到重要的作用,。醫(yī)院應(yīng)該定期的在報(bào)紙上做一系列健康和預(yù)防疾病知識(shí)的宣傳,，一來(lái)樹(shù)立了廣化醫(yī)院關(guān)愛(ài)大眾健康的形象，一來(lái)為廣化醫(yī)院做了軟性廣告,。

百事可樂(lè)廣告策劃方案篇四

++++房車頻道是****電視臺(tái)全新打造的一套數(shù)字電視節(jié)目,，是面向全省數(shù)字有線網(wǎng)覆蓋的一家20小時(shí)播出的專業(yè)電視頻道。

隨著國(guó)內(nèi)電視節(jié)目的日益豐富,，市場(chǎng)對(duì)相關(guān)專業(yè)頻道的需求日益增加,，各類實(shí)用性很強(qiáng)的生活節(jié)目深受歡迎，其中房產(chǎn)汽車家裝類是最受歡迎的頻道和節(jié)目類別之一,，也吸納了非常理想的廣告,。作為省會(huì)城市——****,，在房車市場(chǎng)日趨繁盛之時(shí)推出“++++房車頻道”無(wú)疑會(huì)有廣闊的市場(chǎng)前景。

隨著擴(kuò)市提位戰(zhàn)略和城市建設(shè)步伐的進(jìn)一步加快,，++++****房地產(chǎn)市場(chǎng)又迎來(lái)了新一輪如火如荼的開(kāi)發(fā)期,，****市民擁有私家車的人數(shù)也越來(lái)越多。目前,，****市正在全力打造和建設(shè)“宜人,、宜居、宜業(yè),、宜游”的生活之城和幸福之城,，省內(nèi)外許多有識(shí)之士紛紛在****置業(yè)安家，玩車駕車的人是越來(lái)越多,。在++++房產(chǎn)車市日漸火爆的局勢(shì)下****地區(qū)媒體專業(yè)頻道(頻率,、期刊)的市場(chǎng)卻是空白的，開(kāi)辦房車頻道,，不僅可以滿足市場(chǎng)需求,，還能合理利用我臺(tái)現(xiàn)有人力資源，立足本土,，彰顯服務(wù),，搭建受眾與商界之間安家置業(yè)的橋梁，吸納有效廣告,，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏,。

房車頻道作為****地區(qū)唯一的房產(chǎn)車市電視專業(yè)頻道，以服務(wù)百姓為宗旨,，以創(chuàng)新為理念,，以專業(yè)制作為準(zhǔn)則，集專業(yè)與權(quán)威為一體,，融資訊與服務(wù)為一身,，以提供最新房產(chǎn)汽車資訊和品牌宣傳為核心功能，20小時(shí)全天候,、全方位的關(guān)注房產(chǎn)車市及相關(guān)行業(yè),，促進(jìn)商家與客戶互動(dòng)，提供行業(yè)全面資訊,，精準(zhǔn)定位客戶營(yíng)銷,，舉辦大型團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，開(kāi)通房產(chǎn),、汽車,、裝修、建材、等行業(yè)資訊內(nèi)容,，構(gòu)建電視宣傳,、營(yíng)銷策劃、品牌推廣為一體的大型電視媒體集團(tuán),，成為商家品牌宣傳推廣與活動(dòng)策劃執(zhí)行的首選平臺(tái),。

(一)消費(fèi)者的專業(yè)置業(yè)顧問(wèn);

省心：足不出戶逛遍****樓盤(pán)，省去眾多時(shí)間的精力;

省時(shí)：獲取更多的樓盤(pán)優(yōu)惠,、汽車促銷以及專業(yè)評(píng)價(jià)資訊;

溝通：實(shí)時(shí)與商家零距離互動(dòng),，省去中間環(huán)節(jié)，溝通更加順暢;

樂(lè)趣：報(bào)名參加活動(dòng),，獲得精美禮品并有機(jī)會(huì)抽中大獎(jiǎng);

省錢(qián)：參加團(tuán)購(gòu)活動(dòng),，一站式購(gòu)齊，享受最低價(jià)最優(yōu)質(zhì)的商品;

省力：出現(xiàn)商家服務(wù)質(zhì)量糾紛時(shí),，向第三方申訴維權(quán)更有保障;

效果利益：潛在客戶現(xiàn)場(chǎng)團(tuán)購(gòu),，最直接,、最有效果,。

(二)商家得力的營(yíng)銷專家

形象宣傳：售樓部，4s店全部搬到屏幕,，產(chǎn)品與消費(fèi)者全面互動(dòng);廣告宣傳：商品特價(jià)特賣,、熱門(mén)促銷活動(dòng)、工程案例全面公告天下;廣告延伸：人物精英專訪,、產(chǎn)品pk測(cè)評(píng),、團(tuán)購(gòu)軟文報(bào)道齊力宣傳;媒體廣告：企業(yè)宣傳片、產(chǎn)品專題片,、媒體軟文視頻鎖住消費(fèi)眼球;營(yíng)銷定位：精準(zhǔn)的客戶定位營(yíng)銷,，讓商家節(jié)約營(yíng)銷成本;

1

意見(jiàn)反饋：足不出戶獲取客戶的咨詢互動(dòng)、意見(jiàn),、評(píng)價(jià)與建議;

實(shí)時(shí)效益：參與大型現(xiàn)場(chǎng)團(tuán)購(gòu),，精剪人力物力財(cái)力，獲取團(tuán)體訂單,。

(三)房車頻道的受眾定位

作為面向全省數(shù)字有線網(wǎng)覆蓋的一家20小時(shí)播出的專業(yè)電視頻道,，++++房車頻道有別于開(kāi)路的頻道，以20小時(shí)循環(huán)滾動(dòng)的節(jié)目播出模式,，無(wú)縫覆蓋上午,、下午、晚間及凌晨各時(shí)段,，既滿足了不同年齡層次,、不同收入階層、不同收視習(xí)慣的有效群體,，又保證了品牌的曝光度,，加大了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和記憶,。

節(jié)目名稱：****電視臺(tái)數(shù)字++++房產(chǎn)頻道專題欄目《++++車視界》

節(jié)目時(shí)長(zhǎng)：30分鐘

節(jié)目?jī)?nèi)容：打造“最具本土化的電視汽車雜志”，以電視所特有的直觀效果將“汽車”這一新世紀(jì)進(jìn)入生活的主導(dǎo)產(chǎn)品盡可能全面,、客觀的訴之于電視觀眾,。通過(guò)電視直觀的傳遞方式，建立消費(fèi)者與汽車經(jīng)銷商及廠家之間一個(gè)可以溝通,、交流,、認(rèn)可的平臺(tái)，在讓汽車產(chǎn)品贏得電視觀眾認(rèn)可的同時(shí),，也讓受眾對(duì)汽車生產(chǎn)廠家及經(jīng)銷商能有一個(gè)更為深刻的了解和認(rèn)識(shí),，從而幫助汽車廠家和經(jīng)銷商樹(shù)立良好企業(yè)形象。

附屬欄目：****電視臺(tái)生活服務(wù)頻道專題欄目《++++車視界》

附屬板塊：《車市快訊》,、《每周車情》,、《試車新概念》、《購(gòu)車全攻略》,、《駕駛訓(xùn)練營(yíng)》,、《車迷3.15》、《愛(ài)車小貼士》,、《汽車有獎(jiǎng)競(jìng)猜》,。

節(jié)目要求：按營(yíng)銷內(nèi)容采制

播出天數(shù)：日播

播出頻率：每日滾動(dòng)播出5次

首播：每日20∶30

一次復(fù)播：當(dāng)日00∶30

二次復(fù)播：次日08∶30

三次復(fù)播：次日12∶30

四次復(fù)播：次日16∶30

(一)套餐模式：

廣告套餐a——50000元

1、客戶可根據(jù)需要在《++++車視界》欄目附屬板塊《試車新概念》,、《車市快訊》,、《購(gòu)車全攻略》等多個(gè)板塊中選擇一個(gè)板塊冠名一個(gè)月(加掛配音、logo短片),。如：片頭logo短片提示——《試車新概念》由××××公司特約冠名播出,。按《++++車視界》月播出次數(shù)計(jì)算，曝光頻率為30天×5期×1次=150次,。

2,、根據(jù)節(jié)目營(yíng)銷的情況和商家提供的拍攝內(nèi)容，選擇相應(yīng)的板塊安排播出8分鐘專題節(jié)目一次,。按《++++車視界》月播出次數(shù)計(jì)算,，曝光頻率為30天×5期×1次=150次，曝光時(shí)長(zhǎng)為150次×8分鐘=1200分鐘,。

3,、在《++++車視界》欄目整檔節(jié)目中插播15秒的廣告宣傳片2次。按《++++

2

車視界》月播出次數(shù)計(jì)算,，曝光頻率為30天×5期×2次=300次,，曝光時(shí)長(zhǎng)為300次×15秒=75分鐘。

贈(zèng)送大禮包：在生活頻道《++++車視界》欄目中，每月免費(fèi)贈(zèng)送播出8分鐘營(yíng)銷專題10次,，曝光時(shí)長(zhǎng)為10次×8分鐘=80分鐘,。

優(yōu)惠大禮包：連續(xù)投放廣告三個(gè)月以上(含三個(gè)月)，在享受上述套餐的同時(shí),，廣告費(fèi)還可優(yōu)惠至30000元/月,。

廣告套餐b——30000元

1、客戶可根據(jù)需要在《++++車視界》欄目附屬板塊《試車新概念》,、《車市快訊》,、《購(gòu)車全攻略》等多個(gè)板塊中選擇一個(gè)板塊冠名一個(gè)月(加掛滾屏字幕)。如：片頭滾屏字幕提示——《試車新概念》由××××公司特約冠名播出,。按《++++車視界》月播出次數(shù)計(jì)算,，曝光頻率為30天×5期×1次=150次。

2,、根據(jù)節(jié)目營(yíng)銷的情況和商家提供的拍攝內(nèi)容,，選擇相應(yīng)的板塊安排播出5分鐘專題節(jié)目一次。按《++++車視界》月播出次數(shù)計(jì)算,，曝光頻率為30天×5期×1次=150次,，曝光時(shí)長(zhǎng)為150次×5分鐘=750分鐘。,。

3,、在《++++車視界》欄目整檔節(jié)目中插播10秒的廣告宣傳片2次,。按《++++車視界》月播出次數(shù)計(jì)算,，曝光頻率為30天×5期×2次=300次，曝光時(shí)長(zhǎng)為300次×10秒=50分鐘,。

贈(zèng)送大禮包：生活頻道《++++車視界》欄目每月免費(fèi)贈(zèng)送播出5分鐘營(yíng)銷專題10次,，曝光時(shí)長(zhǎng)為10次×5分鐘=50分鐘。

(二)點(diǎn)餐模式

廣告點(diǎn)餐a——80000元

《++++車視界》欄目在12個(gè)月內(nèi),，為汽車經(jīng)銷商制作播出營(yíng)銷專題25期,，每期時(shí)長(zhǎng)5分鐘，一期播放周期為4天,，一天播放次數(shù)5次,，即曝光頻率為25期×4天×5次=500次，曝光時(shí)長(zhǎng)為500次×5分鐘=250分鐘,。年度廣告投放費(fèi)用：80000元,。

贈(zèng)送大禮包：

1、在生活頻道《++++車視界》欄目中,，12個(gè)月內(nèi)免費(fèi)播出5分鐘營(yíng)銷專題12次,，曝光時(shí)長(zhǎng)為12次×5分鐘=60分鐘。

2、在房車頻道中,，12月內(nèi)贈(zèng)送播出10秒廣告150條,，曝光時(shí)長(zhǎng)為10秒×150條=25分鐘。

廣告點(diǎn)餐b——60000元

《++++車視界》欄目年度冠名費(fèi)用：60000元/年,，按《++++車視界》每月播出次數(shù)計(jì)算,，即曝光頻率為365天×5期×1次=1825次。

贈(zèng)送大禮包：在《++++車視界》附屬板塊中免費(fèi)播出10期5分鐘營(yíng)銷專題片,，曝光時(shí)長(zhǎng)為10期×5次×5分鐘=250分鐘,。

廣告點(diǎn)餐c——5000元

《++++車視界》欄目月度冠名費(fèi)用：5000元/月。按《++++車視界》每月播

出次數(shù)計(jì)算：30天×5期×1次=150次,。

贈(zèng)送大禮包：在《++++車視界》整檔節(jié)目中,，每月免費(fèi)播出10秒廣告30條，曝光時(shí)長(zhǎng)為10秒×30條=5分鐘,。

廣告點(diǎn)餐d——4000元/6000元

根據(jù)客戶需要在《++++車視界》的《試車新概念》,、《車市快訊》、《購(gòu)車全攻略》等多個(gè)板塊中選擇一個(gè)板塊,，拍攝制作并播出單期營(yíng)銷專題片的規(guī)格分為：6分鐘收費(fèi)4000元,、8分鐘收費(fèi)6000元。播出周期為4天,，一天播放次數(shù)為5次,，即1期×4天×5次=20次。

贈(zèng)送大禮包：在生活頻道《++++車視界》欄目中,，當(dāng)月免費(fèi)贈(zèng)送播出6分鐘營(yíng)銷專題1次,。

廣告點(diǎn)餐e——15000元

《++++車視界》欄目中插廣告，每期中插2條,，每條時(shí)長(zhǎng)20秒,，每條收費(fèi)50元。按《++++車視界》每月播出次數(shù)計(jì)算：30天×5期×2條=300條×50元=15000元,。

贈(zèng)送大禮包：在《++++車視界》附屬板塊中,，當(dāng)月免費(fèi)播出2期5分鐘營(yíng)銷專題片。

廣告點(diǎn)餐f——1000元

根據(jù)客戶需要對(duì)《++++車視界》欄目附屬板塊《汽車有獎(jiǎng)競(jìng)猜》進(jìn)行冠名,，并向熱心觀眾免費(fèi)贈(zèng)送禮品,，每份禮品價(jià)值不得低于30元?！镀囉歇?jiǎng)競(jìng)猜》每期只獎(jiǎng)勵(lì)前三名得獎(jiǎng)觀眾,，復(fù)播過(guò)程中不產(chǎn)生得獎(jiǎng)觀眾。

贈(zèng)送大禮包：在《++++車視界》附屬板塊中,，當(dāng)月免費(fèi)播出1期5分鐘營(yíng)銷專題片,。

節(jié)目名稱：****電視臺(tái)數(shù)字++++房產(chǎn)頻道影視劇類節(jié)目《影視車世界》節(jié)目時(shí)長(zhǎng)：60分鐘

節(jié)目?jī)?nèi)容：本欄目為拉動(dòng)房車頻道收視率的重要欄目,，通過(guò)收集與編輯，播出國(guó)內(nèi)外各類有關(guān)汽車的影視作品,，根據(jù)收拾需求和營(yíng)銷需求重新剪切,、編輯，形成名車品牌推廣的另類平臺(tái),。通過(guò)經(jīng)典影片的精彩片段,，介紹影片中出現(xiàn)的車輛性能、配置等信息與知識(shí),。

附屬板塊：《影視有獎(jiǎng)競(jìng)猜》

節(jié)目要求：影片更新速度快,、影片評(píng)論新穎時(shí)尚

播出天數(shù)：日播

播出頻率：每日滾動(dòng)播出5次

首播：每日21∶00

一次復(fù)播：當(dāng)日01∶00

二次復(fù)播：次日09∶00

三次復(fù)播：次日13∶00

四次復(fù)播：次日17∶00

廣告點(diǎn)餐a——60000元

《影視車世界》欄目年度冠名費(fèi)用：60000元/年，按《影視車世界》每月播出次數(shù)計(jì)算：365天×5期×1次=1825次,。

贈(zèng)送大禮包：在《++++車視界》附屬板塊中,，12個(gè)月內(nèi)免費(fèi)播出10期5分鐘營(yíng)銷專題片，曝光時(shí)長(zhǎng)為10期×5次×5分鐘=250分鐘,。

廣告點(diǎn)餐b——5000元

《影視車世界》欄目月度冠名費(fèi)用：5000元/月,。按《影視車世界》每月播出次數(shù)計(jì)算：30天×5期×1次=150次。

贈(zèng)送大禮包：在《影視車世界》整檔節(jié)目中,，每月免費(fèi)播出10秒廣告30條,，曝光時(shí)長(zhǎng)為10秒×30條=5分鐘。

廣告點(diǎn)餐c——15000元

《影視車世界》欄目中插廣告,，每期中插2條,，每條時(shí)長(zhǎng)20秒，每條收費(fèi)50元,。按《影視車世界》每月播出次數(shù)計(jì)算：30天×5期×2條=300條×50元=15000元,。

贈(zèng)送大禮包：在《++++車視界》附屬板塊中，當(dāng)月免費(fèi)播出2期5分鐘營(yíng)銷專題片,。

廣告點(diǎn)餐d——1000元

根據(jù)客戶需要對(duì)《影視車世界》欄目附屬板塊《影視有獎(jiǎng)競(jìng)猜》進(jìn)行冠名,，并向熱心觀眾免費(fèi)贈(zèng)送禮品，每份禮品價(jià)值不得低于30元,。《影視有獎(jiǎng)競(jìng)猜》每期只獎(jiǎng)勵(lì)前三名得獎(jiǎng)觀眾,，復(fù)播過(guò)程中不產(chǎn)生得獎(jiǎng)觀眾,。

贈(zèng)送大禮包：在《++++車視界》附屬板塊中，當(dāng)月免費(fèi)播出1期5分鐘營(yíng)銷專題片,。