為保證事情或工作高起點(diǎn),、高質(zhì)量,、高水平開(kāi)展,，常常需要提前準(zhǔn)備一份具體,、詳細(xì)、針對(duì)性強(qiáng)的方案,，方案是書(shū)面計(jì)劃,，是具體行動(dòng)實(shí)施辦法細(xì)則，步驟等,。大家想知道怎么樣才能寫(xiě)一篇比較優(yōu)質(zhì)的方案嗎？下面是小編幫大家整理的方案范文,，僅供參考,，大家一起來(lái)看看吧。

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電商運(yùn)營(yíng)推廣方案篇1

活動(dòng)時(shí)間：12月10日到12月25日

主題：這次活動(dòng)主要以滿就減,、滿就送,、滿就抽獎(jiǎng)等形式，主要突出圣誕節(jié)活動(dòng)的主題,。

目標(biāo)：10W,，500單

一、售前的準(zhǔn)備工作

1,、選品：活動(dòng)商品要挑選具有優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品,，比如，價(jià)格優(yōu)勢(shì),，款式新穎,，質(zhì)量過(guò)硬等。當(dāng)然,，所有所售商品一定要有自信,，不要以次充好，好的產(chǎn)品才會(huì)帶來(lái)更多的回頭客,，更多的好評(píng),，更高的DSR評(píng)分，更低的退換貨率,，減少客服和庫(kù)房的工作量,，降低運(yùn)費(fèi)成本。總之,，產(chǎn)品一定要物有所值,。詳情請(qǐng)見(jiàn)選款文檔。

顧家商品A,，原價(jià)_X,，淘金幣價(jià)_X+100淘金幣，數(shù)量500份,，折扣5-7折,，附送一些小禮品等，例如禮品杯,，環(huán)保袋,，鼠標(biāo)墊

2、營(yíng)銷：做好店鋪商品的關(guān)聯(lián)營(yíng)銷,，搭配好推薦套餐,，例如：外套+打底衫+褲子等，平時(shí)的促銷手法也不能停,，如：收藏有禮,，滿就送，好評(píng)送金,，關(guān)注送卷等,。

活動(dòng)規(guī)則:

(1)消費(fèi)券只限購(gòu)買原價(jià)商品;

(2)聚劃算商品不參加圣誕節(jié)活動(dòng)。

3,、裝修：活動(dòng)開(kāi)始之前要做好店鋪的裝修工作,，突出活動(dòng)的主題，將主促商品美化好,。

4,、推廣：店鋪裝修之后馬上進(jìn)行圣誕節(jié)的預(yù)熱推廣及制定圣誕節(jié)的詳細(xì)推廣方案。

5,、備貨：活動(dòng)中銷量大的商品以及贈(zèng)品,，備足貨源;包裝耗材準(zhǔn)備充分，比如紙箱,，塑料袋,，快遞面單，膠帶,，不干膠,，美工刀，打印耗材等,。

6,、庫(kù)存：在活動(dòng)開(kāi)始前，進(jìn)行一次庫(kù)房盤(pán)點(diǎn)工作，做到賬務(wù)相符,，即系統(tǒng)庫(kù)存和實(shí)際庫(kù)存相符,，避免出現(xiàn)超賣少賣現(xiàn)象。注意：超賣的后果很嚴(yán)重,，將嚴(yán)重影響顧客對(duì)本店的影響,，嚴(yán)重影響DSR的評(píng)分以及動(dòng)態(tài)評(píng)分。

7,、整理：這里主要說(shuō),，庫(kù)房貨物整理，貨位貨物擺放整齊,，備貨存放位置明確,，這樣出貨效率，準(zhǔn)確率才會(huì)提高,。

8,、場(chǎng)地：活動(dòng)期間，包裹會(huì)比平時(shí)多很多倍,，所以場(chǎng)地方面一定要提前規(guī)劃好,，做到人員位置合理，包裹整齊擺放,，有利于提高整體工作效率,。

9,、人員：合理分配各部門的工作人員,，以及各部門之間的相互配合。告訴大家：活動(dòng)期間,，大家要調(diào)動(dòng)自己的積極性,，在完成自己工作的同時(shí)，去配合相關(guān)部門一起完成工作,，大家要擰成一股繩,，才能高效率的完成任務(wù)。管理人員要發(fā)揮好協(xié)調(diào)的工作,。

10,、培訓(xùn)：特別是客服的培訓(xùn)，活動(dòng)量的巨大,，需要客服做好和客戶之間的FAQ(疑難解答),。活動(dòng)過(guò)程中,，每個(gè)客服的旺旺需要面對(duì)幾百,、甚至上千顧客的問(wèn)答，做好顧客分流工作，盡量讓老客服多分擔(dān)一些顧客,，提高工作效率,，這需要技術(shù)支持。

11,、交接：部門與部門之間的交接,，部門內(nèi)部之間的交接，庫(kù)房和快遞之間的.交接,，都要做好,。特別是庫(kù)房和快遞之間的交接一定要清清楚楚，避免丟單落單現(xiàn)象,，這個(gè)很重要,。

12、安全：做好安全檢查工作,，不需在關(guān)鍵時(shí)刻,，物業(yè)停電、停水,，滅火器是否可正常使用,，網(wǎng)絡(luò)癱瘓，系統(tǒng)崩潰等硬件設(shè)施的檢查維修工作要做好,。

13,、飲食：提前為大家定制好飯菜，飯菜一定要比平時(shí)好,，犒勞辛苦勞作的兄弟姐妹們,。這樣大家工作起來(lái)更給力。

二,、售中的跟進(jìn)工作

活動(dòng)進(jìn)行中,，最忙最親苦的要數(shù)客服和庫(kù)房的兄弟姐妹們了，各部門負(fù)責(zé)人這個(gè)時(shí)候要配合,、協(xié)調(diào)好他們的工作,，加上之前的準(zhǔn)備工作已經(jīng)做得很到位，售中的時(shí)候鼓舞大家的士氣是最重要的,。在配備一個(gè)勤務(wù)員,，專門為客服和庫(kù)房的員工服務(wù)，比如：端茶倒水,、分配飲食等細(xì)微工作,，好讓他們專心做事。

三,、售后的服務(wù)工作

貨物發(fā)出后,，接踵來(lái)而的就是客戶反饋,，這個(gè)時(shí)候客服人員要做好心理準(zhǔn)備，耐心細(xì)心的解答客戶所遇到的任何問(wèn)題,，神經(jīng)不能有半點(diǎn)松弛,，不要以為接了單就沒(méi)事了，處理好客戶的問(wèn)題會(huì)減少不必要的退換貨,。將客戶退換貨的問(wèn)題標(biāo)示清晰,，方便庫(kù)房分揀。

庫(kù)房統(tǒng)計(jì)退換貨的商品,，將殘次品上報(bào)給采購(gòu)部門及時(shí)進(jìn)行處理,。

電商運(yùn)營(yíng)推廣方案篇2

【工作內(nèi)容】

1、策劃,、準(zhǔn)備,、執(zhí)行線上營(yíng)銷活動(dòng)，總結(jié)分析活動(dòng)效果,。

2,、負(fù)責(zé)策劃撰寫(xiě)產(chǎn)品宣傳文案，各種促銷方案,，以及產(chǎn)品優(yōu)化,，挖掘產(chǎn)品亮點(diǎn)、賣點(diǎn)提高轉(zhuǎn)化率,。

3,、負(fù)責(zé)各渠道宣傳，如,，微博,，微信，幫派的運(yùn)營(yíng)推廣,，活動(dòng)策劃,、實(shí)施,。

4,、負(fù)責(zé)收集同行業(yè)的.資訊，競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù),，類目活動(dòng)數(shù)據(jù),。

【基本能力要求】

1、網(wǎng)感——對(duì)互聯(lián)網(wǎng)要有一定的了解,，特別是對(duì)論壇丶微博這些常用來(lái)做活動(dòng)的平臺(tái)需要了解其特點(diǎn),、規(guī)律等。

2,、創(chuàng)意——針對(duì)常見(jiàn)活動(dòng)平臺(tái),，需有靈活的思路及好的創(chuàng)意,。

3、系統(tǒng)思維——活動(dòng)從創(chuàng)意到執(zhí)行,，涉及到各種資源的分配,，并且需要考慮大的環(huán)境、公司的實(shí)際情況,、產(chǎn)品的情況,，需要具備系統(tǒng)性思維考慮問(wèn)題。

4,、溝通表達(dá)能力——一個(gè)活動(dòng)從創(chuàng)意到執(zhí)行,，需要與不同的部門接觸、溝通,，須主動(dòng)表達(dá),、主動(dòng)溝通。

【任職要求】

1,、有活動(dòng)策劃及文案工作經(jīng)驗(yàn),，有較強(qiáng)的文字編輯能力和策劃能力。

2,、熟悉電子商務(wù)行業(yè),，了解淘寶相關(guān)資訊。

3,、能夠獨(dú)立完成廣告策劃,、推廣方案、文書(shū)各類創(chuàng)意策劃文案,。

4,、優(yōu)秀的文筆、PPT制作等能力,。

5,、性格開(kāi)朗大方、良好的人際溝通能力,，富有強(qiáng)烈的責(zé)任心及團(tuán)隊(duì)合作精神,。

6、執(zhí)行能力強(qiáng),，有較強(qiáng)的工作計(jì)劃性,，責(zé)任心。

電商運(yùn)營(yíng)推廣方案篇3

1.搭建電商品牌線上傳播“基站”

品牌作為企業(yè)開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)的核心宣傳點(diǎn),，如何更好的獲得消費(fèi)者對(duì)自身品牌的忠誠(chéng)度以及信任度是企業(yè)在營(yíng)銷之前要落實(shí)的重點(diǎn)工作,，電商品牌運(yùn)營(yíng)方案。選擇其中幾個(gè)較為適合自己企業(yè)產(chǎn)品展示,、推銷的電商平臺(tái),，以品牌官方網(wǎng)站或者是品牌在主流電商平臺(tái)上旗艦店鋪的形式展示出來(lái),。但是這里需要明白一點(diǎn)的就是電商平臺(tái)入駐企業(yè)眾多，競(jìng)爭(zhēng)自然也大,，這就需要時(shí)間和精力去料理店鋪,，定時(shí)的加入促銷活動(dòng)、會(huì)員積分,、SNS社區(qū)等元素,，慢慢建設(shè)起企業(yè)線上市場(chǎng)中的“標(biāo)桿站點(diǎn)”。

2.編輯策劃團(tuán)隊(duì)培養(yǎng)

目前很多企業(yè)都存在的一種想象就是忽略從企業(yè)內(nèi)部培養(yǎng)專業(yè)人士,，把希望寄托在招聘上,，奢望招入專業(yè)的策劃編輯人員。殊不知,，內(nèi)部培養(yǎng)往往比外部招聘更為實(shí)在,。在戰(zhàn)略品牌營(yíng)銷上，企業(yè)的策劃編輯人員,，需要在企業(yè)的發(fā)展過(guò)程中不停的學(xué)習(xí)和改善,，畢竟互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)發(fā)展迅速，千變?nèi)f化,。

3.推廣渠道的挖掘

電商平臺(tái)作為展示以及銷售的渠道,，在品牌建設(shè)以及品牌營(yíng)銷方面能夠起到一定的影響力，但是想要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)提升企業(yè)品牌知名度和影響力以及最終實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷價(jià)值化還是不夠的,。在品牌營(yíng)銷上,，新聞媒體發(fā)布、口碑互動(dòng)營(yíng)銷以及精準(zhǔn)廣告投放都是企業(yè)不可忽略的推廣途徑,，規(guī)劃方案《電商品牌運(yùn)營(yíng)方案》,。

4.品牌效果評(píng)估

品牌營(yíng)銷推廣之后的效果如何來(lái)進(jìn)行監(jiān)測(cè)，是每一個(gè)品牌運(yùn)營(yíng)者最頭疼的問(wèn)題,，互聯(lián)網(wǎng)作為品牌宣傳的.載體和平臺(tái),，有其自身的優(yōu)越性，其傳播效果也是可衡量的,，99click作為國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷分析服務(wù)商,，自2004年起就開(kāi)始致力于為客戶提供全面的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷監(jiān)測(cè)、分析及咨詢服務(wù),，以及電子商務(wù)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)分析服務(wù),。其獨(dú)有的saas服務(wù)模式,，也為用戶節(jié)省更多空間提供更多的便利,，99click憑借先進(jìn)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確穩(wěn)定,，積極的本土化思考,，贏得了客戶的青睞,。目前已經(jīng)與超過(guò)1000家的企業(yè)建立了合作關(guān)系。

第一：質(zhì)量就是生命

第二：安全的支付平臺(tái)

網(wǎng)上購(gòu)物最讓消費(fèi)者不放心的除了產(chǎn)品質(zhì)量外就是資金的安全性,，雖然很多中小型電商網(wǎng)站都可以貨到付款,，但對(duì)于商家來(lái)說(shuō)無(wú)疑有壓力，更多地還是選擇先付款后發(fā)貨的方式,。隨著支付寶在國(guó)內(nèi)的使用頻率和普及性,，已被更多消費(fèi)者所接受，很多用戶不愿意去實(shí)體店買東西,，一是不想出門二是不愿意排隊(duì)買單,。

第三：配送要安全快捷

做為消費(fèi)者還關(guān)心自已買的寶貝啥時(shí)候到，網(wǎng)購(gòu)的一大魅力就在于此,，給人一種期待,，如果用戶遲遲收不到產(chǎn)品或者收到后發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品已經(jīng)損壞了，無(wú)疑會(huì)對(duì)網(wǎng)站產(chǎn)品留下不好的印象,，給售后增加負(fù)擔(dān),，下次也不敢再來(lái)買東西了。

第四：良好的服務(wù)

中小型電商網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷很重要的一個(gè)環(huán)節(jié)就是樹(shù)立口碑,，通過(guò)口碑的力量讓用戶幫忙宣傳,，進(jìn)行病毒式營(yíng)銷。因此在接待消費(fèi)者時(shí)要有耐心,，提供熱情周到的服務(wù),，讓用戶有個(gè)開(kāi)心愉快的購(gòu)物體驗(yàn)，留下好的印象下次還會(huì)再來(lái),，而且還會(huì)給網(wǎng)站帶來(lái)更多的客源,。

第五：不斷推出新功能

中小電商網(wǎng)站很多都是固定的程序和模板，千篇一律的格調(diào),，消費(fèi)者已經(jīng)出現(xiàn)了審美疲勞,，如果能不斷地推出新的功能，改進(jìn)各種服務(wù),，讓消費(fèi)者知道你的網(wǎng)站在不斷地成長(zhǎng),，可以與時(shí)俱進(jìn)，就會(huì)記住你的網(wǎng)站,，有空就來(lái)看看有沒(méi)有新的東西發(fā)生,，喜新厭舊不僅僅是用來(lái)形容男人的，所有消費(fèi)者都具有這一特性,。

電商運(yùn)營(yíng)推廣方案篇4

一,、活動(dòng)背景

當(dāng)前，大眾消費(fèi)呈現(xiàn)出從傳統(tǒng)購(gòu)物模式往網(wǎng)路購(gòu)物轉(zhuǎn)變,，“淘寶”,，“微信”在購(gòu)物中扮演者越來(lái)越重要的角色,。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到2.8萬(wàn)億,增長(zhǎng)48.7%,仍然維持在較高的增長(zhǎng)水平。加快發(fā)展電子商務(wù),，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)實(shí)際情況建設(shè)電子商務(wù)支撐體系,，大力引進(jìn)人才、引進(jìn)金融,、資金等優(yōu)惠政策,，普及電子商務(wù)應(yīng)用，做大做強(qiáng)電子商務(wù)服務(wù)業(yè),，將有力地推動(dòng)未來(lái)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,。

二、活動(dòng)目標(biāo)

(1)線上產(chǎn)品接洽,，進(jìn)一步拓寬產(chǎn)品渠道,。

(2)電商人才招聘，增進(jìn)電子商務(wù)人才與電子商務(wù)企業(yè)間溝通,，幫助電商企業(yè)解決人才瓶頸,，同時(shí)，引導(dǎo)更多的青年通過(guò)到電子商務(wù)企業(yè),、網(wǎng)商協(xié)會(huì)就業(yè),，學(xué)習(xí)“淘寶式“創(chuàng)業(yè)。

(3)電商經(jīng)驗(yàn)交流,，搭建一個(gè)相互學(xué)習(xí)交流的平臺(tái),。

(4)電商服務(wù)接洽，增進(jìn)電商與倉(cāng)儲(chǔ)服務(wù)業(yè),，物流,，金融的聯(lián)系，完善產(chǎn)業(yè)鏈條,。

三,、活動(dòng)組織：

五維度信息科技有限公司

四、活動(dòng)需要：

活動(dòng)場(chǎng)地(公司會(huì)議室),、觀影設(shè)備,、燒烤食材

五、活動(dòng)開(kāi)展：

(1)電子商務(wù)企業(yè)展示,，人才招聘,，主要展示電商企業(yè)風(fēng)采，講述企業(yè)創(chuàng)辦歷程,，吸納電商人才,。

(2)交流電商經(jīng)營(yíng)心得，分享心路歷程。

(3)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng),，物流,，金融等方面交流,。

六,、活動(dòng)時(shí)間

20__年5月15日下午5點(diǎn)至7點(diǎn)

七、活動(dòng)對(duì)象

從事電商,，微商或者想從事的都可以來(lái)報(bào)名

八,、活動(dòng)內(nèi)容

下午5點(diǎn)：報(bào)到，點(diǎn)名

5點(diǎn)10：自我介紹,，互相認(rèn)識(shí)

5點(diǎn)20：總經(jīng)理致辭

5點(diǎn)30：微商外賣段總講話

5點(diǎn)50：電商代表講話

6點(diǎn)10：物流代表講話

6點(diǎn)30：自由發(fā)言時(shí)間

6點(diǎn)半：自助燒烤,，露天電影。

電商運(yùn)營(yíng)推廣方案篇5

天貓一口氣舉行了兩場(chǎng)雙11啟動(dòng)會(huì)：天貓雙11狂歡夜發(fā)布會(huì)和雙11服飾商家溝通會(huì),。此前,，天貓還召開(kāi)了雙11童裝啟動(dòng)會(huì)和腰部商家項(xiàng)目會(huì)，綜合近期天貓幾場(chǎng)密集的雙11宣講,，億邦動(dòng)力網(wǎng)整理了今年備戰(zhàn)雙11的6大重點(diǎn),。

明星+直播

雙11晚會(huì)明星陣容+矩陣直播，打造超級(jí)IP,，肩負(fù)拉新客戶,、提升平臺(tái)整體流量和關(guān)注度重任。

在今天舉行的天貓雙11狂歡夜發(fā)布會(huì)上,，阿里魚(yú)總經(jīng)理應(yīng)宏稱,，今年晚會(huì)將引入更國(guó)際化的明星陣容，阿里巴巴集團(tuán)旗下大文娛版塊,，包括合一集團(tuán)(優(yōu)酷土豆),、天貓魔盒、蝦米音樂(lè),、UC頭條,、天貓客戶端、高德地圖等平臺(tái),，都將組成此次晚會(huì)的聯(lián)動(dòng)直播矩陣,，將雙11狂歡夜打造成一個(gè)類似美國(guó)“超級(jí)碗”的超級(jí)吸粉IP。

同時(shí),，今年的雙11晚會(huì)將推出手機(jī)+電視+直播的多屏互動(dòng),，晚會(huì)全部硬廣收入都將回饋給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者“看廣告,，搶紅包,。”

以上種.種表明，阿里都在不遺余力的狂撩電視,、互聯(lián)網(wǎng)用戶,，尋找新流量。

據(jù)了解,，去年雙11晚會(huì)對(duì)新客戶產(chǎn)生了巨大的拉動(dòng)率,，新客日均提升3倍，峰值提升18倍,，這種驚人的流量獲取能力是保證阿里去年雙11最終沖頂912億的基石,，也是阿里下一財(cái)年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)重要的支持。

今年5月,，在阿里魚(yú)的首次公開(kāi)亮相上,，阿里魚(yú)負(fù)責(zé)人稱，參與了IP關(guān)聯(lián)銷售的店鋪,，天貓消費(fèi)的新客戶占比達(dá)到70%以上,，表明電商×IP具備強(qiáng)大的拉新能力，IP有超強(qiáng)的吸粉能力,，電商則對(duì)IP有超強(qiáng)的反哺能力,。

正是基于這樣的趨勢(shì)判斷，阿里成立了阿里魚(yú),，專門針對(duì)10萬(wàn)商家的IP變現(xiàn)平臺(tái),。今年，阿里魚(yú)總經(jīng)理應(yīng)宏也是雙11狂歡夜的總策劃,。

據(jù)了解,，上海家化最終以8000萬(wàn)元拿下了2016年天貓雙11晚會(huì)的冠名權(quán)，浙江衛(wèi)視今年將擔(dān)任官方合作電視臺(tái),，快嘴華少將擔(dān)任主持人,。

個(gè)性化推薦

千人千面的個(gè)性化推薦是今年天貓?zhí)嵘髁哭D(zhuǎn)化率的利器。

通過(guò)將千人千面這一阿里核武器開(kāi)放應(yīng)用到商家店鋪,，重在為商家提高流量?jī)r(jià)值,、提升轉(zhuǎn)化率，為消費(fèi)者提供差異化的營(yíng)銷和服務(wù),。

在服飾類商家溝通會(huì)上,，阿里服飾類負(fù)責(zé)人介紹，今年的千人千面將分解到動(dòng)脈級(jí),、靜脈級(jí)和毛細(xì)血管級(jí)的流量分發(fā),。其中，主會(huì)場(chǎng),、分會(huì)場(chǎng)是動(dòng)脈級(jí)別的千人千面,，重任在于大幅整體降低跳失率,，保證大商家流量和銷量不受損情況下帶動(dòng)全平臺(tái)增長(zhǎng);猜你喜歡、有好貨等導(dǎo)購(gòu)型入口的千人千面重點(diǎn)在大幅提升導(dǎo)購(gòu)效率;店鋪,、詳情,、微淘的千人千面重在提升店鋪的整體運(yùn)營(yíng)效率。

據(jù)了解,，商家可以利用聚星臺(tái)對(duì)店鋪產(chǎn)品,、圖片、廣告?zhèn)€性化設(shè)置千人千面,。阿里方面稱,，商家要重點(diǎn)關(guān)注個(gè)性化素材提交,，把全店參加雙11的商品都報(bào)入系統(tǒng),。

此前，在腰部商家會(huì)上,，阿里方面也表示,，在今年的雙11備戰(zhàn)中，建議腰部賣家將策略重點(diǎn)放在貨品選擇和個(gè)性化玩法上,。商家的個(gè)性化表現(xiàn)會(huì)作為進(jìn)入會(huì)場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn),，包括會(huì)場(chǎng)圖片素材的提交、商品露出和轉(zhuǎn)化以及成交維度廣度等,。

全渠道戰(zhàn)略

全渠道是今年雙11銷量的刷新陣地,，扶持60多家，強(qiáng)調(diào)門店發(fā)貨,。

自去年雙11部分品牌已經(jīng)開(kāi)始嘗試全渠道打通,。過(guò)去一年，一方面阿里在不遺余力的洗腦品牌打通線上線下;另一方面,，大型的品牌商也在全力嘗試打通線上線下貨品,、會(huì)員體系，實(shí)現(xiàn)線上下單,，門店配送,，如綾致集團(tuán)、GAP,、優(yōu)衣庫(kù)等門店布局密集的品牌在過(guò)去一年中都嘗試過(guò)線上線下打通,，茵曼等誕生于線上的淘品牌也開(kāi)起了線下店。

事實(shí)上,，線上線下各自的渠道銷量都已遇到了瓶頸,，尤其對(duì)服飾類目來(lái)說(shuō)，線下天然體驗(yàn)性好缺流量,，線上缺體驗(yàn)導(dǎo)致客單價(jià)難以提升,。為了尋找新的增長(zhǎng)，打通線上線下，通過(guò)增加用戶體驗(yàn)和便利性,，將線上線下用戶互相引流,，刺激消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)是品牌和阿里等電商平臺(tái)共同的追求,。

今年雙11,，針對(duì)服飾類目，阿里特別強(qiáng)調(diào)全渠道戰(zhàn)略,，據(jù)阿里方面透露,，目前已經(jīng)打通了30多家，預(yù)計(jì)將打通60多家作為扶持商家,，給予流量?jī)A向,。

業(yè)內(nèi)人士分析，每年的雙11,，不但是阿里當(dāng)年業(yè)績(jī)的保障,，也是下一財(cái)年阿里增長(zhǎng)的重要方向布局。過(guò)去一年阿里對(duì)品牌全渠道的洗腦效果并不顯著,，天貓的喵街也僅僅停留在跟線下百貨商場(chǎng)的合作層面,，未能真正打通到品牌級(jí)別。以雙11的即時(shí)利益為誘餌,，拿下品牌線上線下打通這一局也是阿里慣用的戰(zhàn)術(shù),。

跨店聯(lián)動(dòng)、流量轉(zhuǎn)化

推多門檻跨店滿減優(yōu)惠玩法,，提升促銷聯(lián)動(dòng)和流量轉(zhuǎn)化,。

億邦動(dòng)力網(wǎng)了解到，今年雙11的營(yíng)銷玩法包括平臺(tái)級(jí),、行業(yè)級(jí)和商家工具,，平臺(tái)級(jí)將有全場(chǎng)滿返、雙11購(gòu)物券滿減活動(dòng);行業(yè)級(jí)別的將有預(yù)售,、花唄分期等方式;商家自己則有買N免1,、搭配寶、贈(zèng)品寶,、特價(jià)寶等多重玩法,。

參與商家溝通會(huì)的某服飾品牌負(fù)責(zé)人透露，單店滿免,、免單工具功能,，在后半場(chǎng)提供相應(yīng)會(huì)場(chǎng)，阿里會(huì)給予流量支持,。

據(jù)了解,，此前在淘寶66大促活動(dòng)中,，就曾嘗試了跨店鋪紅包促銷玩法。

備貨主打秋冬新款,、商場(chǎng)同款

在服飾類商家溝通會(huì)上,，阿里服飾類負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)，今年雙11備貨要求商家以2016年秋冬新款為主,，強(qiáng)調(diào)商場(chǎng)同款占比,。

天貓服飾整合營(yíng)銷負(fù)責(zé)人淇藍(lán)稱，在20__年雙11中,，秋冬服飾成交額占整體的60%,，Top主推款占成交額的一半，而今年雙11貨品仍會(huì)以應(yīng)季為主,，建議商家在活動(dòng)前對(duì)店鋪主推款和款做足準(zhǔn)備,。

預(yù)熱期間主推時(shí)尚

天貓全球潮流盛典，將作為預(yù)熱期間時(shí)尚方向主推重點(diǎn),。

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