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文化市場營銷策劃書 市場營銷策劃書書篇一

略

以“人無我有,，人有我精”的經(jīng)營理念,，滿足消費者的需求。在市場經(jīng)濟的觀念指導(dǎo)下,，市場營銷根據(jù)“普洱茶”茶的定位和消費群眾狀況,，運用市場營銷組合,，采取各種策略和手段，去占據(jù)目標(biāo)市場,，讓廣大消費者及早品嘗到“普洱茶”的風(fēng)采,，力爭在市場的目標(biāo)消費群中知名度提高到100%，美譽度和信任度達到90%,，年銷售量翻一番,。

普洱茶位于西雙版納地區(qū)的古“六大茶山”，三國前就有茶樹種植,，三國之后,，茶就作為商品外對貿(mào)易，晉時逐漸發(fā)展,，唐,、宋已形成茶葉商品基地，明洪武年間被劃作一個單獨的行政區(qū)域,。

清朝中葉,，古“六大茶山”鼎盛，產(chǎn)品遠銷四川,、西藏,、南洋各地，普洱茶從此聞名中外,，普洱茶外銷之路,，就是歷史上的茶馬古道,。歷史的普洱茶外銷路線主要有以下幾條：一條是從普洱出發(fā)至昆明,、昭通,、再到四川的瀘州、敘府,、成都,、重慶至京城。二條是普洱經(jīng)下關(guān)到麗江與西康西藏互市,。三條是由勐海至邊境口岸打洛,，再分二路：一路至緬甸、泰國,；二路是經(jīng)緬甸到印度,、西藏。四條是由勐臘的易武茶山開始,，至老撾豐沙里,，到河內(nèi)再往南洋。在江北古六大茶山境內(nèi)有7條：易武至江城道、易武至寧洱道,、易武至思茅道,，此道是主要道，易武至倚邦,、莽枝,、革登也走此道，易武至車里再到勐海道,，易武至老撾磨丁道,，易武至老撾勐悻道。於道光二十五年（公元1845年）從昆明經(jīng)思茅至倚邦通過磨者河上的承天橋再到慢撒,、易武那條由石板鑲成的古茶馬道,，約寬2米，長達數(shù)百公里,。昔日茶山有許多茶號和茶莊專門從事茶葉的收購,、加工和外運銷售，呈現(xiàn)一派繁榮景象,。

1）茶園生產(chǎn)力低：

一是無性良種少；

二是高山優(yōu)質(zhì)茶產(chǎn)區(qū)茶園少,；

三是現(xiàn)有茶園因肥培水平低,，分散、老化,、拋荒等現(xiàn)象嚴重,。

2）茶廠生產(chǎn)力低：因茶廠規(guī)模小、設(shè)備差,，自動化,、信息化程度低，競爭實力弱,。奇怪的是,，茶廠規(guī)模仍有縮小之勢。

3）市場建設(shè)不足：由于產(chǎn)品沒有市場信息指導(dǎo),，沒有暢通無阻的渠道銷售,，盲目種植、盲目生產(chǎn),，銷售困難,。即便有，也是有一時,，無一時,；短期有，長期無。出口上,，全國沒有一個拍賣市場,，生產(chǎn)無法與國際市場相聯(lián)系。

4）產(chǎn)品競爭乏力：品牌多,，名牌少,，沒有象“立頓”這樣的世界級品牌；產(chǎn)品質(zhì)量差,，原料差,，感觀品質(zhì)差；以次充好,，以假充真,，衛(wèi)生指標(biāo)不合格，農(nóng)殘超標(biāo),。

5）管理水平不高：由于體制等多方面的原因,，整個行業(yè)對管理科學(xué)重視不夠，管理人員基本上沒有受過管理專業(yè)培訓(xùn),，現(xiàn)有企業(yè)潛力發(fā)揮不出來,。

6）行業(yè)管理無序：當(dāng)前茶業(yè)好似純粹自由市場經(jīng)濟，放任自流,。

7）人才嚴重短缺：由于茶葉全行業(yè)虧損,，專業(yè)人員紛紛改行下崗。在崗的或者在政府機關(guān),，或者在效益較好的大企業(yè),，或者自立門戶經(jīng)商賣茶，而種植業(yè),、企業(yè)市場一線人才嚴重短缺,。

8）市場開拓不力：東方人把茶當(dāng)藝術(shù)，而西方人只將茶當(dāng)商品,。中國茶文化豐富,，而對茶行銷不力。

9）科技投入不足：茶為何斗不過咖啡,？且看咖啡周邊設(shè)備的研究增加,，而茶之永遠壺壺杯杯而已?！捌哳}幾五”,、“八五”國家自然科學(xué)基金對茶葉機械、茶葉加工的研究課題是零,。湖南省茶葉研究所70多年的歷史,，70多名科技人員,，科研經(jīng)費最少的一年僅幾萬元。

隨著社會的不斷進步,，人民生活水平的不斷提高,，人們的消費觀也在不斷的轉(zhuǎn)變，而西雙版納昌泰茶行公司推出的“普洱茶”系列高品質(zhì)茶品,，從產(chǎn)品定位方面主要針對品茶愛好者,、機關(guān)企事業(yè)單位人員、知識份子等有一定消費水平的廣大群體,。從“普洱茶”的消費層來說,，其消費場所主要是以高檔茶樓、茶鋪,、各大商場,、專賣店、酒店,、中高檔娛樂場所,，以及機關(guān)、大中型企業(yè)單位人員,、會議為主的集團性消費,。

在全國各地大中城市都設(shè)立分銷點，部分產(chǎn)品會出銷國外,，在全國乃到全球形成廣泛的銷售網(wǎng)絡(luò),。預(yù)計銷售額為：1000萬rmb。

1,、營銷思路：

首先對業(yè)務(wù)員進行茶葉及營銷知識方面的培訓(xùn)。在營銷計劃中,，將營銷思路分為2個部分,，一方面以中高檔產(chǎn)品為主打方向，強化“普洱茶”這一品牌意識,，通過品牌戰(zhàn)略吸引消費者,，另一方面針對大眾檔次以（低檔茶為主）非品牌戰(zhàn)略面向廣大普通消費者，通過部分批發(fā)渠道或直接進入低檔茶鋪,、茶館,。

2、實施手段

根據(jù)“普洱茶”的產(chǎn)品定位和消費群體（場所）,，將業(yè)務(wù)員分成若干個業(yè)務(wù)小組,，從各個領(lǐng)域去開發(fā)市場。

按消費行業(yè)及場所分類或按區(qū)域劃分組建以下業(yè)務(wù)組：

1,、中高檔茶樓業(yè)務(wù)組

2,、大中型商場超市業(yè)務(wù)組

3,、企事業(yè)單位、會議（集團消費）業(yè)務(wù)組人

4,、賓館,、酒店、高檔娛樂場所業(yè)務(wù)組

5,、有實力的干雜店,、批發(fā)零售商業(yè)務(wù)組

6、省市茶葉公司及批發(fā)商,、大眾茶鋪組

以上六大業(yè)務(wù)組力爭在三個月時間內(nèi)全面拓展業(yè)務(wù),，迅速占領(lǐng)市場，同時配合以各種促銷手段和廣告宣傳,。

一）宣傳普洱茶文化：普洱茶從最古老的傳統(tǒng)手工制作工藝,，到現(xiàn)代先進的科學(xué)制茶工藝；從古代“八色貢茶”,、“金瓜茶”,、“金瓜貢茶”到現(xiàn)的“南糯白毫”、“女兒茶”經(jīng)過了漫長的歷史歲月,。是普洱茶的古今杰出代表,。

二）注重品牌包裝：

茶葉包裝上無論是文字廣告還是圖畫廣告，都應(yīng)言簡意賅,，重點突出,，文字圖畫不宜過多。文字的多少和圖畫的排列應(yīng)是包裝物外表面的面積大小和形狀特征而定,，同時還要十分注意文字與圖畫的協(xié)調(diào)性,。一般說來，茶葉商品包裝上的文字廣告內(nèi)容有這幾個主要方面：

（1）茶葉商標(biāo)與名稱,；

（2）茶葉產(chǎn)地：

（3）簡要介紹該茶的品質(zhì)特征：

（4）茶葉的凈重,。有的包裝表面還附有簡明扼要的茶葉保健作用說明。

三）加強品牌推廣：茶葉推廣在具體實施過程中,，要講究實效,。

1）召開大型新聞發(fā)布會

a、邀請對象：

國家級茶葉專家,。

產(chǎn)品經(jīng)銷商,。

新聞媒體。

b,、活動形式：新聞發(fā)布會向社會公開推出“普洱茶”品牌形象,。

c、預(yù)計活動時間：4月中旬

d,、費用預(yù)計：5萬元

2）舉辦“普洱茶”產(chǎn)品推介會

a,、邀請對象：

國家級茶葉專家,。

產(chǎn)品經(jīng)銷商。

大中型商場負責(zé)人,。

b,、活動形式：品茶會形式，介紹“普洱茶”的主要特點與中國十大名茶的相比美的特點,。

c,、預(yù)計活動時間：5月中旬

d、費用預(yù)計：5萬元

廣告是費用較高的促銷手段,，促銷結(jié)果如何,，能否增加茶葉銷量，取決于廣告效果,，廣告效果包括經(jīng)濟效果（廣告對茶葉銷量和企業(yè)利潤的影響程度）,、社會效果（社會公眾對茶葉企業(yè)和茶葉的認識程度及廣告對人們生活方式、消費習(xí)慣的影響程度）,、心理效果（顧客對廣告產(chǎn)生的心理作用）,，最終以經(jīng)濟效果表現(xiàn)出來，經(jīng)濟效果可以通過下面公式測定：

廣告效益：銷售增加額/廣告費用增加額100%或廣告效益：（本期銷售額—基期銷售額）/本期廣告費用,。

當(dāng)然,，促銷效果還要受其促銷組合因素的綜合影響，得出測定結(jié)果時也應(yīng)考慮其它因素,，通過綜合分析,，可以為企業(yè)科學(xué)制訂廣告策略，調(diào)整廣告思路提供依據(jù),。

茶葉企業(yè)在進行茶葉廣告宣傳時,，也應(yīng)強化與工商、技監(jiān),、質(zhì)檢,、新聞等單位的溝通與接觸，共同防假打假,，出現(xiàn)意外問題及時處理，防止負面影響,，強化橫向聯(lián)系,，走強強聯(lián)合，優(yōu)勢互補的路子,，不搞窩里斗,，惡性競爭，共創(chuàng)良好的茶葉市場競爭氛圍,。

文化市場營銷策劃書 市場營銷策劃書書篇二

黑人牙膏于民國22年成立于上海,，并在民國38年在臺灣開始營業(yè),，定名為好來化工股份有限公司，48年時建新廠生產(chǎn)牙膏類產(chǎn)品,。黑人牙膏采用國際先進水平的電腦控制全部自動牙膏,、牙刷生產(chǎn)線及其配套的生產(chǎn)設(shè)備，應(yīng)用德國spa軟件系統(tǒng)生產(chǎn)經(jīng)營活動實現(xiàn)信息化管理,。產(chǎn)品采用優(yōu)質(zhì)原材料,，高標(biāo)準的品質(zhì)控制和專業(yè)化的生產(chǎn)管理，先進的制造工藝和獨特的產(chǎn)品配方,，獨創(chuàng)辛辣口感,。同時公司與多家院校合作技術(shù)研發(fā)，從產(chǎn)品工藝設(shè)計到批量生產(chǎn)都是自己完成,。擁有雄厚的技術(shù)力量和強大的科研,、產(chǎn)品開發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新能力,，制造出優(yōu)質(zhì),、暢銷的口腔護理產(chǎn)品。時至今日,，darlie黑人牙膏已經(jīng)成為家喻戶曉的暢銷品牌,，在中國、香港,、臺灣,、新加坡、馬來西亞和泰國均占有舉足輕重的領(lǐng)導(dǎo)地位,。黑人雙重薄荷牙膏,，產(chǎn)品規(guī)格：225克，并免費贈送90克,，共315克,。單價是13.5元。產(chǎn)品有效期36個月,。

產(chǎn)品特點是：完美的清新組合,，留蘭香薄荷加上椒樣薄荷，讓您的每一個清晨都感受到無可替代的清新,，擁有清新氣息,，大家自然親近！蘊含天然留蘭香薄荷精華,，給您清新爽潔的感覺,，更令口腔清新。并且含有黑人牙膏特有的二水碳酸氫鈣（dcpd）,，能徹底清潔牙齒,，令牙齒潔白動人,；純天然香料配方，給您舒暢持久的清新感覺,；氟化鈉能夠強化牙齒琺瑯質(zhì),，防止蛀牙。

（一）競爭者分析:根據(jù)博思數(shù)據(jù)研究中心統(tǒng)計,，20xx年中國牙膏市場分布為佳潔士crest,、高露潔colgate、中華,、lg竹鹽,、黑人、云南白藥,、田七品牌佳潔高露潔中華lg竹鹽黑人云南白藥田七

有23.7%的受訪者提及佳潔士,，他們表示，佳潔士走高中低路線,，物美價廉,，以較低的價格吸引了廣大消費者。此外該品牌所擁有的產(chǎn)品也很多,，讓消費者有了更多的選擇的空間,。佳潔士更加符合沒有收入來源的大學(xué)生的消費習(xí)慣。

有14.5%的受訪者提及高露潔,，他們表示高露潔作為全球領(lǐng)先的日用消費品公司美國寶潔公司的產(chǎn)品,，給人一種專業(yè)的感覺，質(zhì)量較好,，品種多樣,，所走路線和佳潔士是差不多的，符合中國人的消費習(xí)慣,。

有11.8%的受訪者提及中華牙膏,，認為美白防蛀功能強，特別表示中華牙膏是中國自己的牌子,。許多學(xué)生表示之所以選擇中華牙膏其中部分是由于有民族情節(jié)在里面,。

有8.8%的受訪者提及l(fā)g竹鹽牙膏，認為其竹鹽配方,，健康牙齦,，防止蛀牙，清新口氣含竹鹽,，口感及效果都不錯,。

有8.3%的受訪者提及黑人牙膏,，表示黑人牙膏廣告不錯,、口感也好,，但是走的是中高端路線，對于沒有收入來源的大學(xué)生來說,，價格上還是過高了,。

有5.1%的受訪者提及云南白藥，認為其品牌享譽中外,，云南白藥牙膏中藥牙膏,，在防止牙齦炎，牙周炎,、牙齦萎縮等問題上還是得到了認可,。但是走高端路線價格偏高，對大學(xué)生來說太過昂貴,。

有4.2%的受訪者提及田七牙膏,，表示其高昂的價格與其神秘的配方一樣，可望而不可即,。

（二）顧客分析

1,、消費心理與行為特點:（1）大學(xué)生的需求有較強的自主性和獨立性。大學(xué)生的年齡一般在17歲以上,，具有較強的自力需求和自我意識,，且大學(xué)生往往是遠離父母獨立生活，所以大學(xué)生在購買時充分地反映了自己的愛好和興趣,。由于缺乏獨立的經(jīng)濟能力,，其主要經(jīng)

濟來源由家庭供給，在選購價格較高的商品,，同時在購買經(jīng)驗不足時,，易受他人意見的影響。所以往往與同學(xué)結(jié)伴購買,，以便相互參謀,。（2）求實、求廉,、求變與求新,、求美、求名心理并存,。由于大學(xué)生的消費逐步趨于穩(wěn)定和成熟,，他們又具有較高的文化水平和文化素養(yǎng)，加之他們經(jīng)濟條件有限,，大部分學(xué)生對收支進行計劃性安排,，因而他們在選購商品時，比較注意商品的實用性、科學(xué)性和經(jīng)濟性,，要求商品具有較高的質(zhì)量和效用,，經(jīng)濟實惠，貨真價實,，物美價廉,。同時他們對時間和效率特別注重，往往希望商品購買方便,，使用方便,。（3）動機和行為兼有沖動和理智的成分。由于大學(xué)生的思想傾向,、志趣愛好和性格氣質(zhì)等還不完全穩(wěn)定,，消費經(jīng)驗還不夠豐富，因而他們在選購商品時,，容易受客觀環(huán)境的影響,，常常直觀選購商品，忽略對商品全面的分析和比較,，所以消費過程中感情色彩較濃厚,，沖動性購買較多。但相比于本科生,，研究生消費則會客觀許多,。在消費經(jīng)驗和商品知識不斷豐富時，選購商品時則會經(jīng)過理智的思考,，做到心中有數(shù),。

2、購買因素分析（1）牙膏購買價格區(qū)間分析據(jù)調(diào)查顯示,，大學(xué)生不再把價格因素放在首位,，價格不再是影響他們購買的決定因素。價格只是在適時地激勵消費者的購買,。隨著人們生活水平的提高,，（大學(xué)生的生活費也有所提高）。由以上數(shù)據(jù)來看,，大學(xué)生對牙膏價格的敏感度正日益下降,。由消費者對于價格的敏感程度可以看出，消費者對于牙膏的價格集中分布在5-13元左右,，這個區(qū)間段是最多的,，也反映了大多數(shù)的人的看法，牙膏是日常生活用品,，若價格過高,，消費者將承受不起，畢竟這是每天都要的生活用品。所以經(jīng)濟型的牙膏是最受歡迎的產(chǎn)品,。

（三）顧客購買渠道分析由于牙膏和潔面乳都屬于日化用品,，所以在顧客購買方面具有很大程度的向同性。1,、小型超市、便利店,、小商店在校園內(nèi)的購買地點2,、網(wǎng)上購買在網(wǎng)上購買渠道較多，可直接購買,，也可參與團購,。且購買網(wǎng)站見多，例如淘寶,、京東,、當(dāng)當(dāng)?shù)取Ｔ谫徺I牙膏時,，具有較高的隨意性,，大部分人會選擇方便、快捷的購買地點,，由于牙膏價錢不高,，所以網(wǎng)購行為較少。

（一）stp戰(zhàn)略分析

1,、細分市場：牙膏的功能進行市場細分,，可分為清新系列，美白系列,，草本系列,，抗敏感系列，防蛀牙系列,，多重功效系列等,。在市場上大部分的口腔護理都是在清潔牙齒、保護牙齒健康這些基本護理上做文章,，而黑人雙重薄荷牙膏擁有純天然薄荷及獨特天然香料配方,，“清涼有勁”是它的第一印象。使用過黑人雙重薄荷牙膏的人都會記得它那份獨特的清新,，難以忘記,。黑人雙重薄荷牙膏的薄荷味道符合大眾口味，具有較強的市場競爭優(yōu)勢,。大學(xué)生在購買心理上具有追求個性的特點,，在別人都在使用簡單的清潔牙齒，保護牙齒的牙膏時，黑人雙重薄荷牙膏的薄荷味道正符合他們的愛好,，清新的薄荷味道帶來完美的口腔感受,，與此同時可以帶來自信的微笑，達到心理上的滿足感,。

2,、目標(biāo)市場：從價格上來看，黑人牙膏屬于中高端產(chǎn)品,，黑人牙膏不會消費者不喜歡甚至不需要的產(chǎn)品,，相對于品牌，黑人牙膏更注重質(zhì)量的提升,。黑人雙重薄荷牙膏在黑人牙膏系列屬于低價格產(chǎn)品,，所以在質(zhì)量得到保證的同時，價格確實很低,，造就了較高的性價比,。牙膏是大眾消費品，在影響牙膏選購的因素中,，年齡因素是很重要的,。黑人牙膏總體來說主要面對的是青少年和年輕人，而大學(xué)生是這批人的主力軍,，同時具備較高的文化知識和文化素養(yǎng),，加上較好的選購經(jīng)驗，在面對黑人雙重薄荷牙膏價格和質(zhì)量的雙從保障時,，超高的性價比一定會鎖住他們的目光,，勾起他們的購買欲。

3,、市場定位：對于黑人雙重薄荷牙膏的市場定位,，我們遵循了黑人牙膏一貫的市場定位，主張清新口氣,，注重質(zhì)量,，用黑人牙膏一貫的好口碑在學(xué)生中宣傳。我們的核心競爭優(yōu)勢是質(zhì)量,。完美的薄荷口味給你一般牙膏達不到的體驗,，就像汽車中的法拉利，運動品牌中的

耐克,。以校園內(nèi)的消費水平來看,，絕大多數(shù)學(xué)生都在黑人雙重薄荷牙膏的市場定位的范圍內(nèi)。

（二）銷售策略

1,、目標(biāo)市場我們的目標(biāo)市場是對牙膏有需求的安徽師范大學(xué)花津校區(qū)在校本科生和研究生

2,、產(chǎn)品策略推出組合產(chǎn)品：黑人雙重薄荷牙膏（225克）+黑人雙重薄荷牙膏（90克）購買黑人雙重薄荷牙膏（225克）免費贈送黑人雙重薄荷牙膏（90克）

3,、價格策略黑人雙重薄荷牙膏（225克）原價$$$$黑人雙重薄荷牙膏（90克）原價$$$現(xiàn)在只需$$$即可購買黑人雙重薄荷牙膏（225克），另外還要贈送黑人雙重薄荷牙膏（90

（一）前期活動宣傳

1,、產(chǎn)品的特點黑人雙重薄荷牙膏（225克）原價$$$$黑人雙重薄荷牙膏（90克）原價$$$現(xiàn)在購買黑人雙重薄荷牙膏（225克）,，只要$$$$，并且贈送黑人雙重薄荷牙膏（90克）在價格上,，在同類商品中具有較高的競爭力,，會吸引到追求物美價廉的購買者的購買欲望。

2,、市場特點我們的銷售目標(biāo)人群是我們的在校大學(xué)生,，包括研究生。他們具有較為明顯的大學(xué)生消費特點,，同時他們生活規(guī)律，節(jié)奏較快,。另外去食堂經(jīng)常是結(jié)伴而行,。我們銷售的地點在二食堂門口，花津校園共有兩個食堂,，所以二食堂服務(wù)范圍二分之一的學(xué)生,。在用餐時，人流量大,，時間短,，節(jié)奏快。

3,、人員促銷（1）為了做到更好的宣傳從而達到更好的銷售效果,，我們決定分為兩組，三個男生一組,，四個女生一組,，在實戰(zhàn)階段的前期，印刷出宣傳單,，分別到男女生寢室去做活動的宣傳,，增加關(guān)注度。（2）我們將制作出海報,，分別張貼在一食堂和二食堂的門口醒目的位置,，在前期做好活動的預(yù)熱.（3）我們會在師大的貼吧中發(fā)表名為“黑人讓價大促銷，就在12月1日二食堂門口”的帖子,，希望引起討論并傳播消息,。

4、團購促銷團購符合當(dāng)下的購物時尚節(jié)奏,，為了達到銷售額增加的目的,，我們推出了團購銷售活動,。以寢室作為一個單位，購買價格在原來的價格基礎(chǔ)上再做降價處理,，為$$$$,。

（二）營銷現(xiàn)場氣氛布置

1、貨架貨架要做到擺放整齊,，美觀大方,。它的正上方會拉一條橫幅，內(nèi)容是：黑人牙膏限時促銷,，買一贈一,。貨架的其他部分貼有我們的海報。

2,、著裝我們將會定制統(tǒng)一的,，在胸前印有“黑人牙膏”字樣的文化衫，文化衫為黑色,，體現(xiàn)出我們的產(chǎn)品,，同時吸引同學(xué)的圍觀，我們會以飽滿,、熱情的態(tài)度去迎接每一位同學(xué),。

3、設(shè)備我們會在貨架旁邊布置兩臺桌子,，前面掛有我們團隊的口號,，桌子上面放兩臺電腦，配備音響設(shè)備,，同時播放黑人牙膏的廣告,，且聲音盡量放大。

4,、分工我們?nèi)兴呐?，兩位男生和兩位女生，手持海報站在食堂門口,，介紹產(chǎn)品和引導(dǎo)同學(xué)過來購買和圍觀,。一位男生和兩位女生在貨架前做好產(chǎn)品的銷售服務(wù)。

1.小組成員搭配很協(xié)調(diào),，四個女生,、三個男生，而且各有特點和優(yōu)勢,，成員內(nèi)部融洽,，善于溝通，執(zhí)行力強,，效率高,。據(jù)統(tǒng)計,，七位成員中，每個人都在寒暑假或者周末做過大量的兼職活動,，尤其是超市促銷和宣傳策劃活動,。因此各位成員在產(chǎn)品宣傳和產(chǎn)品銷售方面配合默契，且各施所長,。

2.沃爾瑪是全球最有影響力的連鎖超市,，以其質(zhì)優(yōu)價廉的優(yōu)勢很受大學(xué)生消費群體的青睞。作為此次營銷活動的主辦方,，沃爾瑪能吸引很大一部分忠實的顧客到現(xiàn)場選購,。

3.活動周末，大部分學(xué)生都沒課,，時間分配上處于空檔期,，因此他們有充分的時間進行選購；此外,，因為活動現(xiàn)場就在食堂門前,，只要來吃飯就會經(jīng)過這里，很多人又有扎堆湊熱鬧的心理,，因此顧客會很集中,；購買此次參加活動的商品,，會為學(xué)生節(jié)省時間成本和交通成本,。考慮到這些因素,，執(zhí)行計劃具有很強的可行性,。

文化市場營銷策劃書 市場營銷策劃書書篇三

我國是茶葉的故鄉(xiāng)，茶葉作為我國的特有飲料已有幾千年的歷史了,。歷代“本草”類醫(yī)書在提及茶葉時均說它有止渴,、清神、利尿,、治咳,、祛痰、明目,、益思,、除煩去膩、驅(qū)困輕身,、消炎解毒等功效,。

近代研究發(fā)現(xiàn)，經(jīng)常飲茶可提神醒腦,。茶葉中含有x%左右的生物堿,，其主要成分是咖啡堿,，這種咖啡堿在泡茶時有xx%可溶進水中，飲用后能興奮神經(jīng)中樞,，促進新陳代謝,，增強心臟功能。并能促進胃液分泌,，助消化,，解油膩。還能加強橫紋肌的收縮功能,，因而能使人解除疲勞,，提高勞動效率。因此,，每天清晨喝一杯茶,，會使人精神振作，精力充沛,。

經(jīng)常飲茶還有利于降低血壓,，防止動脈硬化。茶葉中含有的兒茶素和黃酮甙,，具有增加微血管彈性,、降低血脂以及溶解脂肪的作用，因而能防止血液中或肝臟中膽固醇和中性脂肪的積聚,，對防止血管硬化有一定作用,。

市場調(diào)查顯示：現(xiàn)代的人們生活水平提高了，也更加注重自己的身體健康和形體,。茶葉是我國的傳統(tǒng)保健,，并且是減肥、健美良方茶的這一作用我們的古人就有認識,。唐代的《本草拾遺》記載“茶久食令人瘦,，去人脂?！彼杂懈嗟娜诉x擇了茶葉這個良藥,。而且我國是茶葉生產(chǎn)大國，茶葉年常量居世界第二位,?？芍^是原料豐富。

隨著信息技術(shù)的突飛猛進,，電子商務(wù)的發(fā)展是未來xx年內(nèi)世界經(jīng)濟發(fā)展的一個推動力,，是世界經(jīng)濟向知識經(jīng)濟轉(zhuǎn)變的重要推動力。若將茶葉和電子商務(wù)結(jié)合起來,，能大大激活和提升我國的茶葉產(chǎn)業(yè),，具有十分廣闊的發(fā)展前景,。

1、目前,，我國茶葉“泛濫”,，但是沒有統(tǒng)一制作茶葉的機構(gòu)。但是也存在著很大的競爭,。

2,、茶葉已由過去的清一色大包裝向多元化的小規(guī)格包裝，并出現(xiàn)一盒多品種,，一種多包裝,、包裝多款式的現(xiàn)象。我們的包裝也要提出自己的特色,，對我們來說也是一個挑戰(zhàn),。

1、銷售模式：網(wǎng)店加實體店,。

2,、產(chǎn)品定位：因綠茶具有去脂功能，所以推出一款針對女性的減肥茶,。價格在xx元每xx克,，屬低檔茶葉。普通低檔茶葉價格在xx—xx元,。中檔茶葉價格在xx—xx元,。高檔茶葉價格在xx—xx。

3,、產(chǎn)品包裝：女性減肥茶盒描以優(yōu)美女性圖片,，參照碧生源,。中檔茶是以普通包裝,。中檔為豪華裝。高檔為至尊裝,。

4,、廣告宣傳：

a：參加茶文化節(jié)，各類茶葉展銷會,、茶博會,，提高龍井之約牌龍井茶的知名度和市場占有率。

b：在電視廣告上做宣傳,，平面媒體,，戶外廣告，廣告詞見附文,。

c：建立自己的網(wǎng)站,、,。在知名網(wǎng)站發(fā)布廣告，在論壇刷帖,。

d：參加公益活動,，提高形象。

e：在網(wǎng)上發(fā)布企業(yè)正面信息,，如參加公益活動等,，擴大宣傳。

f：品牌營造,，大力宣傳龍井之約的品牌,。

5、產(chǎn)品促銷：

a：一次性購滿xx元送精致紫砂茶杯一個加會員卡一張(可打xx折),。

b:一次性購滿xx元送精致紫砂茶杯一個,。

c:與茶樓合作，茶樓買茶葉可打xx折,。

d:一個月內(nèi)第xx位消費者購茶葉可打xx折加送心相印茶語系列xx抽一盒,。

e：一次性滿xx元可享受a項加本次若購買茶具可打xx折的優(yōu)惠。

實體店現(xiàn)錢,、xx,。

在實體店同時進行網(wǎng)店的交易。鮑負責(zé)銷售處與廠里的交流,。盧負責(zé)招攬茶樓,。xx負責(zé)網(wǎng)店。xx負責(zé)看店,。

茶葉作為一種特殊的消費品和藝術(shù)品,，顧客對其口感、滋味,、內(nèi)質(zhì),、品味要一個相當(dāng)時間接受和評定過程，這樣,，就要求我們要有耐心,，要不斷的進行宣傳，同時針對顧客的要求不斷改善,。

文化市場營銷策劃書 市場營銷策劃書書篇四

健康美味,，就喝匯源

市場營銷作為一種商業(yè)技能，其在企業(yè)盈利中的價值已日趨明顯和重要,。同時它也是一門對市場上的相關(guān)對象進行深入研究并制定出科學(xué)策略的學(xué)科,。大學(xué)校園是一個很有發(fā)展?jié)摿Φ氖袌觯缃竦拇髮W(xué)生已成為主要的消費群體并在將來的某個階段持續(xù)為我國消費市場提供強有力的支持。大學(xué)生是朝氣蓬勃的群體,，他們的思維更需要社會的歷練與激發(fā)才能創(chuàng)造出更有價值的生產(chǎn)力,。企業(yè)在校園進行營銷比賽，在潛意識里樹立自己的品牌形象,，實現(xiàn)長遠的利益,。作為市場營銷系的學(xué)生，除了理論課程的學(xué)習(xí),，最重要的是將所學(xué)的知識與實踐相結(jié)合,，并從中獲取相關(guān)經(jīng)驗。此次市場營銷大賽由甘肅農(nóng)業(yè)大學(xué)攜手北京匯源飲料食品集團蘭州分公司共同為廣大學(xué)生打造一個自我挑戰(zhàn)的全新平臺,。同時,，通過此次大賽也可以傳播匯源集團的企業(yè)文化，讓來自全國各地的大學(xué)生了解匯源產(chǎn)品,，擴大匯源果汁的影響力,。

本次市場營銷大賽旨在鍛煉我校學(xué)生，提前和社會接觸,，為將來的就業(yè)打下基礎(chǔ),。同時也是對老師教學(xué)成果的一次檢驗，老師可以根據(jù)實訓(xùn)情況調(diào)整相應(yīng)的教學(xué)計劃,，提高教學(xué)質(zhì)量,。

1、從學(xué)校的角度分析

甘肅農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院市場營銷系為了鍛煉市場營銷力,，必須通過這樣的大型市場營銷大賽來實現(xiàn),，并且近幾年大學(xué)畢業(yè)生的就業(yè)形勢日趨嚴峻，為了激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)新思維,，培養(yǎng)團隊協(xié)作意識,，提高學(xué)生綜合素質(zhì)我們有必要舉辦本屆模擬營銷大賽，為學(xué)生提供一個實戰(zhàn)鍛煉的平臺,。這種平臺不僅提高了在校學(xué)生的求職能力和職業(yè)規(guī)劃意識,，更豐富了校園文化生活。與此同時,，參加此次活動的老師也能從中獲取相關(guān)專業(yè)經(jīng)驗,，為今后的教學(xué)計劃和方向做出調(diào)整,，為社會培養(yǎng)更多的人才,。

2、從企業(yè)角度分析

企業(yè)可以通過此次比賽,，對大學(xué)生市場進行實地調(diào)研,，可以更好的確定市場需求方向，制定新穎的業(yè)務(wù)策略，同時也拓寬了企業(yè)的營銷模式,。企業(yè)深入學(xué)校,，既弘揚企業(yè)文化又在學(xué)生中樹立了良好的企業(yè)形象，使企業(yè)占有更廣闊的高校市場,。企業(yè)在引領(lǐng)個性與時尚潮流的同時,，關(guān)注社會及教育的發(fā)展,使企業(yè)文化得以更廣泛的傳播，在學(xué)校掀起一番“飲料熱”,，為企業(yè)創(chuàng)造利潤效益,。對好多企業(yè)來說校園市場是他們的一個空缺，他們有很大的需求打開校園市場,，然而此次營銷大賽正是他們打開校園市場好時機,。

3、從社會需求角度分析

如今有好多大學(xué)生理論知識很扎實但是缺少社會工作經(jīng)驗,，畢業(yè)以后不能很好的與社會接軌,，因此就業(yè)難的現(xiàn)象在當(dāng)今很突出，

造成很大的社會壓力,，對此我們更有必要舉辦這次營銷大賽,，我們鼓勵大學(xué)生勇于攀登高峰，敢于挑戰(zhàn)自己,，發(fā)揮潛能,，從力所能及的事情做起，堅持夢想,，腳踏實地,，用自己的智慧和實力打拼創(chuàng)造出屬于自己的天地，為自己創(chuàng)造一個屬于自己的舞臺,，讓他們更好地與社會接軌,，畢業(yè)后更好地適應(yīng)社會。

主辦單位：甘肅農(nóng)業(yè)大學(xué)教務(wù)處,、經(jīng)濟管理學(xué)院

承辦單位：經(jīng)濟管理學(xué)院市場營銷系

合作單位：北京匯源飲料食品集團蘭州分公司

顧問小組：

技術(shù)指導(dǎo)小組組長：

組員：

大賽評委團：

1,、總指揮：

2、副總指揮：

3,、策劃組組長：

4,、廣告組組長：

5、公關(guān)組組長：

6,、技術(shù)組組長：

7,、計分組組長：

8、后勤組組長：

9,、機動組組長：

10,、財務(wù)組組長：

策劃組：根據(jù)組委會確定的比賽流程，編寫全賽程的活動策劃書；

廣告組：負責(zé)比賽各個環(huán)節(jié)前期的宣傳報道工作,；

公關(guān)組：負責(zé)報名以及各個環(huán)節(jié)的倒水頒獎工作,。

技術(shù)組：負責(zé)大賽各個環(huán)節(jié)的攝影錄像以及話筒影響的安裝和調(diào)制。

財務(wù)組：負責(zé)比賽全程中的財務(wù)支出以及與企業(yè)的財務(wù)交接工作,；

后勤組：負責(zé)會場布置,，會場秩序的維持，貨物搬運,。

機動組：根據(jù)需要靈活機動的調(diào)配到不同崗位,，隨時都可以被調(diào)用并處理突發(fā)事件；

計分組：負責(zé)記錄各個環(huán)節(jié)團隊所得分數(shù),，并且根據(jù)策劃組要求排出名次,；其次要負責(zé)記錄貨物交接情況。

文化市場營銷策劃書 市場營銷策劃書書篇五

公司已經(jīng)正在實行全國連鎖銷售?，F(xiàn)在準備在xx一城市建立手機連鎖店,。我在該市做了全面的調(diào)查，對該市人文情況有一定的了解,。公司派我到該市調(diào)研和開發(fā)當(dāng)?shù)厥袌觥?/p>

通過這xx天里對該市市場的調(diào)查和研究,，了解了該市的手機市場，并于x月xx日完成了本公司在該市連鎖經(jīng)營的營銷方案,。

該方案可以幫助公司了解該市的手機市場,，也可以指導(dǎo)我們開發(fā)該市市場的實際營銷工作,。

(一)用戶分析

1,、目標(biāo)市場

通過市場調(diào)查問卷,，隨機抽查的結(jié)果顯示,，我們的產(chǎn)品消費人群大多是追求時尚、處在時尚前沿的人群,，主要以工廠職工,，學(xué)生,、剛畢業(yè)的大學(xué)生和接受時尚前沿的青年,。另外一些老年人和聽力差的人群也會成為我們的客戶,。

工廠職工和青年購買我們的手機，是為追逐時尚,，消費水平能力較低,，一般在xx元左右。老年人和聽力差的人群,，主要是看重音量大,、音質(zhì)好字體清晰的效果，老年人雖有購買能力,，可是卻不會輕易購買,，但可從親情上,，以禮品的方式打入市場,。聽力差的人群也是該手機的主要消費人群,。但青年人前提是以男性為主，老年人則無須考慮性別,。

2,、消費偏好

在市場調(diào)查中發(fā)現(xiàn)：消費者普遍容易接受中低檔產(chǎn)品。喜歡進口的品牌機和質(zhì)量好的國產(chǎn)手機,。消費者希望手機的個性化,，希望有專門量身定做的手機。消費者購買手機的主要用途是與人聯(lián)絡(luò),，工作需要和順應(yīng)流行趨勢,。手機最多是打電話和發(fā)短信。

3,、購買模式

在市場調(diào)查中發(fā)現(xiàn)：普通大眾更換手機的時間是x年左右,。價位在xx-xxx元。通常在專賣店或大賣場購買手機,。最注重的是手機的功能,、品牌和款式，提供客戶所需要的產(chǎn)品這成了我們連鎖企業(yè)的優(yōu)勢,。

4,、信息渠道

在市場調(diào)查之中發(fā)現(xiàn)：消費者了解一款新上市的手機主要是電視、網(wǎng)絡(luò),、宣傳單和同學(xué)朋友之間的相互交流,，宣傳單的效果較差，消費者普遍喜歡同學(xué)朋友之間相互交流,。電視與網(wǎng)絡(luò)能夠加大我們手機在消費者之間的知名度,。

(二)競爭情況分析

目前在市場國外的品牌有：xx等。國內(nèi)的品牌有：xx等,。

這些手機中市場上比較受歡迎的國外品牌有：xx等,，比較受歡迎的國內(nèi)品牌有：xx等。這些比較受歡迎的國內(nèi)品牌只是和國內(nèi)其他品牌相比要受歡迎一點,。實際上這些受歡迎的國內(nèi)品牌遠比不上國外那些品牌,。市場上的主流品牌基本上是國外的品牌，分別是xx等,。尤其是xx,，它的價格也是比較低的，且耐摔,，很受大眾喜愛,。而且,，這些品牌的手機在大多數(shù)連鎖店都有。

swot分析：

優(yōu)勢(strength)：特色服務(wù),。

我們的手機附加有娛樂,，學(xué)習(xí)，理財?shù)葢?yīng)用軟件的功能且價格底,，這很符合消費群體的要求,。并且在我們這里購買的手機還有齊全的功能，如照相機,、mp3/mp4,，游戲、手寫/按鍵兩用看電視,，上網(wǎng)等全部具備,，并且還有一些特別的手機保養(yǎng)，如：手機貼膜,，手機美容,。

缺點(weakness):

知名度底，擔(dān)心售后問題的處理,。

機會(opportunity):

手機市場日益飽和,，但客戶的需求呈現(xiàn)多樣，消費者以手機購買的體驗,，功能方面的需求為主,。手機的用途改變了通信市場的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、人們的生活方式,，給人們的生活溝通帶來了極大的方便,。中國人口基數(shù)大，人們的收入水平再不斷提高,，另一方面,，技術(shù)的成熟，使得手機的價格不再是天價,。人們有時往往喜歡懷舊,，復(fù)古的款式可以成為時尚的潮流。但是,，各大連鎖企業(yè)根據(jù)市場競爭情況分析,，都是轉(zhuǎn)向手機的服務(wù)，這是最基本的,，但是在手機增值方面的服務(wù)尚未涉足,。競爭企業(yè)把手機品牌(包括國外知名品牌、國內(nèi)手機品牌)低價,、功能多,，待機時間長,，集中于一身。卻沒有了解客戶真正所需要的,，這樣不能讓客戶在所要功能上有所選擇,，這樣浪費客戶大量的價值，就是說在功能不能靈活的選擇,，這為那些享有增值業(yè)務(wù)的連鎖企業(yè)帶來競爭的機會,。

威脅(threats):就目前市場情況而言,，大品牌的手機連鎖企業(yè)占有相當(dāng)大的市場,，所以我們面對的壓力還是相當(dāng)大的。根據(jù)市場潛力,，xx的市場消費水平分析,，我們的消費群體畢竟是有限的，所以我們必須以一定的獨特的服務(wù)方式來打動更多的潛在客戶,。

根據(jù)市場調(diào)查的結(jié)果,，我們的連鎖店在打入市場前三個月，應(yīng)達到的銷售額多由潛在客戶的群體決定的,。市場占有率應(yīng)達x%—x%,，提高企業(yè)的知名度。

(一)銷售渠道

1,、根據(jù)對xx一城市市場的調(diào)查,，研究了解后，發(fā)現(xiàn)手機專營店和家電連鎖這兩種銷售模式在消費者中占大多數(shù),，所以我們可以以上述兩種渠道為主要模式,。

2、渠道開發(fā)

(1)在手機專營店設(shè)立我們的展柜,，有專人銷售,，穿我們提供的統(tǒng)一制服，負責(zé)專業(yè)培訓(xùn),，實行提成制(銷售一臺提x個點),。

鋪貨：因為像此類賣場多集中在市中心地帶，所以可以以相同數(shù)量進行鋪貨,，每個連鎖系統(tǒng)xx臺,，我們的店面可根據(jù)情況增減鋪貨。根據(jù)資料顯示：賣場大約有xx家,，所以我們大約需要公司提供xx部手機,。

(2)連鎖企業(yè)的建立和鋪貨方式：和手機大賣場一樣建立自己的專人專柜，由我們的銷售代表銷售,，促銷人員的提成如上,。

鋪貨：在市中心繁華大街進駐門店,。

(二)促銷策略

在導(dǎo)入期，可以根據(jù)消費者喜好,，用以下方法來宣傳：

1,、路牌廣告，傳單的發(fā)送,。

2,、在電視廣告。廣告策劃文案如下：

廣告目標(biāo)：提高連鎖店的知名度,。

廣告主題：時尚,、具有朝氣，激情,，充滿生命力,。

廣告口號：xx。

內(nèi)容：xx,。

3,、報紙：運用漫話形式介紹我們的手機。

4,、網(wǎng)絡(luò)：與商業(yè)網(wǎng)站如xx等達成商業(yè)聯(lián)盟關(guān)系,。

5、大小型的活動宣傳和銷售,。

在活動中可采用多種方法來宣傳和銷售,。

1)贈品。分為實物和非實物,。

a.實物：如電腦包,、酷夏太陽眼鏡、t恤,、手表,、臺歷、剃須刀等,。

b.非實物：如：手機話費,、上網(wǎng)費、增值服務(wù)等,。

2)抽獎

3)展示

(三)產(chǎn)品策略(售后服務(wù))

產(chǎn)品品牌要形成一定的知名度,、美譽度，樹立消費者心目中的知名品牌,，必須建立優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù),。(附：《售后服務(wù)指南》。供渠道成員培訓(xùn)和內(nèi)部員工使用。)

(四)價格策略

統(tǒng)一市場零售價格為xx元,。

1,、對消費者價格為xx元，配合促銷活動隨贈禮品,。

2,、對渠道成員：讓利x%，價格為xx元,。如果各渠道成員達成銷售目標(biāo),，返x個點以鼓勵。

略,。

1,、若時機成熟可建立自己的專賣店，并進行相關(guān)的促銷方式,。

2,、根據(jù)市場動態(tài)與實際碰到的因素隨機應(yīng)變,。

3,、根據(jù)市場反映的信息做出相應(yīng)的改變、

文化市場營銷策劃書 市場營銷策劃書書篇六

xxx茶行有限責(zé)任公司于xx年正式成立,，其前身為成立于民國年間的“xx三合茶社”,。

下屬有三個分公司，xx分公司,、渡崗雙崗茶場和景谷恒豐源茶行,。

公司設(shè)有初制茶車間、精致茶車間,，普洱茶車間,，“裝車間、手工名茶車間等,。

公司現(xiàn)有管理人員20多名,，職工200多名，已經(jīng)建立了完善的競爭激勵機制和嚴格的獎懲機制的管理體制,。

始終堅持人無我有,，人有我精的經(jīng)營理念。

xxx茶行有限責(zé)任公司注冊商標(biāo)為“易昌號”,。

“易昌號”普洱茶吸取了前人的傳統(tǒng)普洱茶的制茶經(jīng)驗,，完全以生長于“六古茶山”原始森林中的古茶樹的肥、粗壯芽葉為原料加工而成,。

“易昌號”共有普洱茶和綠茶系列50多個品種,。

目前，易昌號茶葉已經(jīng)銷往香港以及東南亞,、韓國和日本,、臺灣,、深圳、廣東等地,。

xxx茶行責(zé)任有限公司“易昌號”牌系列茶以“人無我有,，人有我精”的經(jīng)營理念，滿足消費者的需求,。

在市場經(jīng)濟的觀念指導(dǎo)下,，昌泰茶行市場營銷根據(jù)“普洱茶”茶的定位和消費群眾狀況，運用市場營銷組合,，采取各種策略和手段,，去占據(jù)目標(biāo)市場，讓廣消費者及早品嘗到“普洱茶”的風(fēng)采,，力爭在市場的目標(biāo)消費群中知名度提高到100%,，美譽度和信任度達到90%，年銷售量翻一番,。

普洱茶位于西雙版納地區(qū)的古“六茶山”,，三國前就有茶樹種植，三國之后,，茶就作為商品外對貿(mào)易,，晉時逐漸發(fā)展，唐,、宋已形成茶葉商品基地,，明洪武年間被劃作一個單的行政區(qū)域。

清朝中葉,，古“六茶山”鼎盛,，產(chǎn)品遠銷四川、,、南洋各地,，普洱茶從此聞名中外，普洱茶外銷之路,，就是歷史上的茶馬古道,。

歷史的普洱茶外銷路線主要有以下幾條：一條是從普洱出發(fā)至昆明、昭通,、再到四川的瀘州,、敘府、成都,、重慶至京城,。

二條是普洱經(jīng)下關(guān)到麗江與西康互市。

三條是由勐海至邊境口岸打洛，再分二路：一路至緬甸,、泰國;二路是經(jīng)緬甸到印度,、。

四條是由勐臘的xx茶山開始,，至老撾豐沙里,，到河內(nèi)再往南洋。

在江北古六茶山境內(nèi)有7條： xx至江城道,、xx至寧洱道,、xx至思茅道，此道是主要道,，xx至倚邦,、莽枝、革登也走此道,，xx至車里再到勐海道,，xx至老撾磨丁道，xx至老撾郜道,。

於道光二十五年(公元1845年)從昆明經(jīng)思茅至倚邦通過磨者河上的承天橋再到慢撒,、xx那條由石板鑲成的古茶馬道，約寬2米,，長達數(shù)百公里,。

昔日茶山有許多茶號和茶莊專門從事茶葉的收購、加工和外運銷售,，呈現(xiàn)一派繁榮景象。

1)茶園生產(chǎn)力低：一是無性良種少;二是高山優(yōu)質(zhì)茶產(chǎn)區(qū)茶園少;三是現(xiàn)有茶園因肥培水平低,，分散,、老化、拋荒等現(xiàn)象嚴重,。

2)茶廠生產(chǎn)力低：因茶廠規(guī)模小,、設(shè)備差，自動化,、信息化程度低,，競爭實力弱。

奇怪的是,，茶廠規(guī)模仍有縮小之勢,。

3)市場建設(shè)不足：由于產(chǎn)蘋有市場信息指導(dǎo)，沒有暢通無阻的渠道銷售,，盲目種植,、盲目生產(chǎn)，銷售困難。

即便有,，也是有一時,，無一時;短期有，長期無,。

出口上,，全國沒有一個拍賣市場，生產(chǎn)無法與國際市場相聯(lián)系,。

4)產(chǎn)品競爭乏力：品牌多,，名牌少，沒有象“立頓”這樣的世界級品牌;產(chǎn)品質(zhì)量差,，原料差,，感觀品質(zhì)差;以次充好，以假充真,，衛(wèi)生指標(biāo)不合格,，農(nóng)殘超標(biāo)。

5)管理水平不高：由于體制等多方面的原因,，整個行業(yè)對管理科學(xué)重視不夠,，管理人員基本上沒有受過管理專業(yè)培訓(xùn)，現(xiàn)有企業(yè)潛力發(fā)揮不出來,。

6)行業(yè)管理無序：當(dāng)前茶業(yè)好似純粹自由市場經(jīng)濟,，放任自流。

7)人才嚴重短缺：由于茶葉全行業(yè)虧損,，專業(yè)人員紛紛改行下崗,。

在崗的或者在政府機關(guān)，或者在效益較好的企業(yè),，或者自立門戶經(jīng)商賣茶,，而種植業(yè)、企業(yè)市場一線人才嚴重短缺,。

8)市場開拓不力：東方人把茶當(dāng)藝術(shù),，而西方人只將茶當(dāng)商品。

中國茶文化豐富,，而對茶行銷不力,。

9)科技投入不足：茶為何斗不過咖啡?且看咖啡周邊設(shè)備的研究增加，而茶之永遠壺壺杯杯而已,。

“七題幾五”,、“八五”國家自然科學(xué)基金對茶葉機械、茶葉加工的研究課題是零,。

湖南省茶葉研究所70多年的歷史,，70多名科技人員,，科研經(jīng)費最少的一年僅幾萬元。

隨著社會的不斷進步,，人民生活水平的不斷提高,，人們的消費觀也在不斷的轉(zhuǎn)變，而xxx茶行公司推出的“普洱茶”系列高品質(zhì)茶品,，從產(chǎn)品定位方面主要針對品茶愛好者,、機關(guān)企事業(yè)單位人員、知識份子等有一定消費水平的廣群體,。

從“普洱茶”的消費層來說,，其消費場所主要是以高檔茶樓、茶鋪,、各商場,、專賣店、酒店,、中高檔娛樂場所,，以及機關(guān)、中型企業(yè)單位人員,、會議為主的集團性消費,。

在全國各地中城市都設(shè)立分銷點，部分產(chǎn)品會出銷國外,，在全國乃到全球形成廣泛的銷售網(wǎng)絡(luò),。

預(yù)計銷售額為：1000萬rmb。

1,、營銷思路：

首先對業(yè)務(wù)員進行茶葉及營銷知識方面的培訓(xùn),。

在營銷計劃中，將營銷思路分為2個部分,，一方面以中高檔產(chǎn)品為主打方向,，強化“普洱茶”這一品牌意識，通過品牌戰(zhàn)略吸引消費者,，另一方面針對眾檔次以(低檔茶為主)非品牌戰(zhàn)略面向廣普通消費者，通過部分批發(fā)渠道或直接進入低檔茶鋪,、茶館,。

2、實施手段

根據(jù)“普洱茶”的產(chǎn)品定位和消費群體(場所),，將業(yè)務(wù)員分成若干個業(yè)務(wù)小組,，從各個領(lǐng)域去開發(fā)市場。

按消費行業(yè)及場所分類或按區(qū)域劃分組建以下業(yè)務(wù)組：

1,、中高檔茶樓業(yè)務(wù)組

2,、中型商場超市業(yè)務(wù)組

3,、企事業(yè)單位、會議(集團消費)業(yè)務(wù)組人

4,、賓館,、酒店、高檔娛樂場所業(yè)務(wù)組

5,、有實力的干雜店,、批發(fā)零售商業(yè)務(wù)組

6、省市茶葉公司及批發(fā)商,、眾茶鋪組

以上六業(yè)務(wù)組力爭在三個月時間內(nèi)全面拓展業(yè)務(wù),，迅速占領(lǐng)市場，同時配合以各種促銷手段和廣告宣傳,。

一)宣傳普洱茶文化：普洱茶從最古老的傳統(tǒng)手工制作工藝,，到現(xiàn)代先進的科學(xué)制茶工藝;從古代“八色貢茶”、“金瓜茶”,、“金瓜貢茶”到現(xiàn)的“南糯白毫”,、“女兒茶”經(jīng)過了漫長的歷史歲月。

是普洱茶的古今杰出代表,。

二)注重品牌包裝：

茶葉包裝上無論是文字廣告還是圖畫廣告,，都應(yīng)言簡意賅，重點突出,，文字圖畫不宜過多,。

文字的多少和圖畫的排列應(yīng)是包裝物外表面的面積小和形狀特征而定，同時還要十分注意文字與圖畫的協(xié)調(diào)性,。

一般說來,，茶葉商品包裝上的文字廣告內(nèi)容有這幾個主要方面：

(1)茶葉商標(biāo)與名稱;

(2)茶葉產(chǎn)地：

(3)簡要介紹該茶的品質(zhì)特征：

(4)茶葉的凈重。

有的包裝表面還附有簡明扼要的茶葉保健作用說明,。

三)加強品牌推廣：茶葉推廣在具體實施過程中,，要講究實效。

1)召開型新聞發(fā)布會

a,、邀請對象： 國家級茶葉專家

產(chǎn)品經(jīng)銷商

新聞媒體

b,、活動形式： 新聞發(fā)布會向社會公開推出“普洱茶”品牌形象。

c,、預(yù)計活動時間：20xx年4月中旬

d,、費用預(yù)計： 5萬元

2)舉辦“普洱茶”產(chǎn)品推介會

a、邀請對象：國家級茶葉專家

產(chǎn)品經(jīng)銷商

中型商場負責(zé)人

b,、活動形式：品茶會形式,，介紹“普洱茶”的主要特點與中國十名茶的相比美的特點。

c,、預(yù)計活動時間：20xx年5月中旬

d,、費用預(yù)計：5萬元

廣告是費用較高的促銷手段,，促銷結(jié)果如何，能否增加茶葉銷量,，取決于廣告效果,，廣告效果包括經(jīng)濟效果(廣告對茶葉銷量和企業(yè)利潤的影響程度)、社會效果(社會公眾對茶葉企業(yè)和茶葉的認識程度及廣告對人們生活方式,、消費習(xí)慣的影響程度),、心理效果(顧客對廣告產(chǎn)生的心理作用)，最終以經(jīng)濟效果表現(xiàn)出來,，經(jīng)濟效果可以通過下面公式測定：

廣告效益：銷售增加額/廣告費用增加額*100%或廣告效益：(本期銷售額-基期銷售額)/本期廣告費用,。

當(dāng)然，促銷效果還要受其促銷組合因素的綜合影響,，得出測定結(jié)果時也應(yīng)考慮其它因素,，通過綜合分析，可以為企業(yè)科學(xué)制訂廣告策略,，調(diào)整廣告思路提供依據(jù),。

茶葉企業(yè)在進行茶葉廣告宣傳時，也應(yīng)強化與工商,、技監(jiān),、質(zhì)檢、新聞等單位的溝通與接觸,，共同防假打假,，出現(xiàn)意外問題及時處理，防止負面影響,，強化橫向聯(lián)系,，走強強聯(lián)合，優(yōu)勢互補的路子,，不搞窩里斗,，競爭，共創(chuàng)良好的茶葉市場競爭氛圍,。

文化市場營銷策劃書 市場營銷策劃書書篇七

日本動漫文化風(fēng)靡國內(nèi),，動漫及周邊市場越來越火爆，是現(xiàn)在為數(shù)不多的利潤較高的行業(yè)開個經(jīng)營動漫周邊產(chǎn)品的小店,。店租和第一期進貨大概花費成本2～5萬,，產(chǎn)品零售的利潤一般在80％～150％左右。

在國內(nèi),，大量青少年熱衷于這種動漫文化，為發(fā)展動漫及其周邊產(chǎn)品帶來了契機,。于此同時,，動漫產(chǎn)品的銷售店鋪卻并不是很普及,，進貨銷售渠道也亟待完善，使得該行業(yè)的發(fā)展有了比較長遠的未來,。

一． 銷售目標(biāo)：信息傳播最大化 媒體覆蓋最大化 經(jīng)濟效益最大化

二．營銷狀況：

1.市場狀況：隨著日本動漫文化進入我國,，使得我國青少年在喜愛動漫作品的同時，更加大了對動漫及周邊產(chǎn)品的追求,。濟南地區(qū)作為山東的省會城市,，喜愛動漫的青少年數(shù)量可觀，這類產(chǎn)品價格較低廉,，可以為青少年所接受,，加之銷售此類商品的店鋪較少，因此利潤可觀,。動漫周邊產(chǎn)品以動漫的熱播為宣傳手段,，廣告宣傳費用可以大幅節(jié)省。

2．產(chǎn)品狀況：該類產(chǎn)品品種繁多,，從模型,、公仔、徽章到掛件,、背包,、cd不等，可以多種形式出現(xiàn),，且比較方便易攜帶,，可以隨時顯示出動漫迷對其喜愛動漫的支持。其價格比較低,，包裝也比較簡便,。

3．競爭狀況：目前競爭對手比較少，主要集中在同類產(chǎn)品不同生產(chǎn)者之間的競爭,，但由于該類產(chǎn)品的生產(chǎn)者規(guī)模都較小,，競爭性不大。且產(chǎn)品沒有固定的品牌

4. 分銷狀況：以單一或連鎖的動漫周邊店為主要渠道,，可以采用網(wǎng)上訂貨,，既可以節(jié)省成本，也可以減少產(chǎn)品更新?lián)Q代的過程,，保持產(chǎn)品對消費者的新鮮度,。

5. 宏觀環(huán)境狀況：該類產(chǎn)品主要消費群體為青少年，中老年人購買該類產(chǎn)品主要是作為禮物送給自己的孩子,，由于動漫的熱播,，熱衷于動漫的青少年對此類產(chǎn)品需求會比較高。

三．swot分析

1．優(yōu)勢：目前進入該產(chǎn)品領(lǐng)域的銷售商家比較少,，競爭相對小,，商品價格比較低廉,，易被人們接受。由于動漫熱播,，使得青少年樂意追求該類產(chǎn)品,，市場需求充足。有自己的品牌,，可以擺脫松散的宣傳,。

2．劣勢：銷售一般無法形成規(guī)模，無法占據(jù)過大領(lǐng)域,，該類產(chǎn)品一般是手工制品,，質(zhì)量參差不齊，生產(chǎn)商也多為小企業(yè),，經(jīng)不起大的風(fēng)浪,。且多為無品牌經(jīng)營。

3. 機會：抓住了動漫在國內(nèi)風(fēng)靡這一時機,，既減少了宣傳成本,，又贏得了豐厚的利潤，開拓了一塊新市場,。

4. 威脅：看到該類商品的成本低,，利潤高，自然會有更多的企業(yè)及銷售者來分一杯羹,，增加了競爭,。

四．銷售策略：我們把目標(biāo)市場定為濟南地區(qū)的青少年

我們應(yīng)當(dāng)采取一下策略進行銷售：

1.宣傳策略

（1）特色定位：明確突出產(chǎn)品與動漫之間的一致性，使得青少年群體對此類產(chǎn)品認同,。區(qū)域定位：由于接受該類產(chǎn)品的多為學(xué)生,，所以要傾向于在初中、中學(xué)校附近開辦此類店鋪,。

（2）宣傳對象定位：a.對象特征：主要以青少年為主,，年齡特征比較明顯。學(xué)生是無收入群體,，經(jīng)濟上受到限制,。

（3）可能出現(xiàn)的問題：店鋪內(nèi)購進的產(chǎn)品并不是時下青少年的追求，使得產(chǎn)品滯壓,。

2.營銷策略：

（1）總體目標(biāo)：通過一系列營銷策劃,，提高消費者對我們動漫周邊產(chǎn)品品牌的知名度，認可度,，并可以帶動起除青少年外的其他年齡層人群,。增加產(chǎn)品的銷售額。與制造商聯(lián)合，制造特定品牌的動漫產(chǎn)品,。

（2）階段目標(biāo)：第一階段,，主要增加青少年對此類產(chǎn)品的了解及認可。此段時間預(yù)定為一個月,。領(lǐng)域基本為城市各校園周邊?？梢蚤_展多種優(yōu)惠措施,，引起消費者注意。使消費者對我們的品牌留下較深刻印象,。

第二階段,，使得青少年對此類產(chǎn)品的需求有較大提高，銷售額明顯增加,，并對我們的動漫品牌產(chǎn)生依賴感,。此段時間在六到十二個月之間?？梢詫I銷領(lǐng)域擴大到如泉城路,，人防商場等青少年高消費地區(qū)。

第三階段,，帶動青少年以外的其他年齡層群體,，增加他們對該動漫品牌的接受和認可，擴大消費市場,。此段時間較長,，關(guān)鍵在于如何通過宣傳手段使得其他年齡層更易接受動漫產(chǎn)品及該品牌?？梢酝ㄟ^在小區(qū)中開辦店鋪,，吸引孩子注意，使家長樂意去為孩子夠買,。

第四階段,，將品牌做大，并將影響力擴大到濟南周邊地區(qū),，擴大品牌影響力,。

（3）宣傳計劃

a 鞏固品牌形象

b 定期舉行宣傳活動

c 開展創(chuàng)新營銷，針對所轄區(qū)域的特性進行推廣宣傳活動,，提前報計劃,。

d 開展促銷活動，

e與消費者展開互動,，可以結(jié)合cosplay進行系統(tǒng)宣傳,。

f 增發(fā)動漫小知識的宣傳冊，使更多的孩子對動漫產(chǎn)品產(chǎn)生興趣。

五．目標(biāo)

1. 財務(wù)目標(biāo)

店鋪開業(yè)一年內(nèi),，將投入的成本收回,，并贏取較多的利潤。開業(yè)兩到三年內(nèi),，可以將入提高到十到十五萬,，在情況允許的時機下，可以考慮開辦連鎖店鋪,，以期達到更大收益,。

2.銷售目標(biāo)

該類產(chǎn)品多以零散小批量的形式出現(xiàn)，在某部動漫熱播之時將店鋪內(nèi)引進的大部分與該動漫有關(guān)的周邊產(chǎn)品銷售出去,，便達到了銷售目的,。

文化市場營銷策劃書 市場營銷策劃書書篇八

同比提升30%,，提升商場美譽度,、增加店堂活動氣氛，突出家文化帶給消費者的溫馨感覺,。

月舞中秋,、緣聚大商

月圓金色中秋、佳節(jié)好禮相贈

花好月圓,、大商情深

月明如水,、大商如家

佳節(jié)共賞月如水,、大商獻禮表真情

x月xx日周日周二

1,。xx大廈盛宴山城,、盡享中秋美味

請食品業(yè)種全力聯(lián)系供應(yīng)商主推知名月餅如、好利來,、阿美莉卡,、康富月餅等著名品種,，全力推出各種風(fēng)格的月餅包括京式,、廣式,、蘇式,、臺式,、滇式、港式,、潮式,、徽式,、桂花等月餅;口味要含蓋甜味,、咸味,、咸甜味,、麻辣味等;五仁,、豆沙、冰糖,、黑芝麻,、火腿等餡心要齊備。同時對月餅禮盒,、名煙名酒名茶進行強力推薦(建議各品類中找出一款做超低價,，吸引消費)。中秋也有吃桂花糕,、飲桂花酒、吃桂花鴨的習(xí)俗,，食品業(yè)種可考慮引入此類特色食品滿足不同需求。

同時建議公司發(fā)動全員廣泛聯(lián)系大宗團購,，團購額在5000元以上,、或兩個以上單位購買且超過4000元的設(shè)立逐級獎勵辦法。食品業(yè)種務(wù)必將 中秋節(jié)氣氛強勢烘托出來,，建議形成中秋食品一條街,。商品要琳瑯滿目,、選擇要多種多樣,，要與競爭店形成鮮明對比,，使消費者對我店的商品產(chǎn)生新穎,、特別,、全面的購物新感覺。

2,、奢華秋品,、時尚綻放

穿品業(yè)種：包括靴鞋、女裝,、男裝,、4樓運動休閑、針紡,。本次活動集中推出展示國內(nèi)外知名品牌的秋款新品,。要求以上穿品業(yè)種各自至少推出20個知名品種 的上市新品，作為本次活動的主打商品,。針紡業(yè)種為即將到來的旺季作好鋪墊,，重點推出羊絨、羊毛等知名品牌的火爆上市,，同時針對夏季內(nèi)衣開展底價特賣會，全場勁甩,，營銷部將在dm廣告重點宣傳,。會員持會員卡購物在原有折扣上再優(yōu)惠2折，各專柜的商品都要有會員優(yōu)惠,。不參加商品上報營銷部個別明示,，營業(yè)員要將會員卡標(biāo)明在購物小票上。無會員卡消費不予打折,。

3,、xx電器器宇軒昂：活動期間電扇、熱水器,、特價手機,、低配置電腦、數(shù)碼商品,、部分小家電等超低價銷售,。活動期間分期購家電刷中銀卡滿5000元送xxxx 一套

同時作好9月中旬家電節(jié)的備貨準備,，將家電節(jié)做成全城轟動的大活動,。如考慮一起做中秋促銷方案另附。

4,、家居,、床品業(yè)種：床品業(yè)種主推秋冬款品牌床品,，全場開展時尚床品購物節(jié)、針對十月結(jié)婚的情侶提供附加服務(wù),。如婚紗照,、定婚車、婚慶禮儀,、典禮酒店,、出行旅游都可享受超低折扣。同時與新進供應(yīng)商洽談有無做打品牌,、占市場的意向,，可推出特價商品用以吸引消費者，營銷給予重點宣傳,。同時夏季商品開 始特價銷售,，也可考慮推出xx品牌的特賣會或幾家聯(lián)合的大型特賣會。

5,、會員活動：(1)教師憑教師證免費領(lǐng)取大商會員卡,。(2)教師憑教師證持會員卡購物雙倍積分。(3)活動期間累計購物前20名且卡內(nèi)積分超過200分的會員贈 奧運珍品掛件一個,。

6,、濃情xx大廈、禮獻中秋

活動期間累計購穿品滿300元送xx品牌特制月餅一份,，以此類推多買多送,。持教師證加送紅酒一瓶。

1,。本次活動迎合中秋主題,，以食品業(yè)種為主，請食品業(yè)種落實好商品,。緊抓今年月餅類食品的趨勢,，引進各種品牌、各種口味的月餅,，同時關(guān)注相關(guān)商品作成大規(guī)模,、大聲勢的促銷活動。

2,。各穿品業(yè)種認真落實商品,。折度必須落實到位，參加的商品必須為主品牌,、顏色款式務(wù)必新穎,。

3、商品信息請于8月28日14：00前上報,，上報商品突出重點,，有針對性,。

七、中秋促銷廣告宣傳：

1,、《xx日報》9月1日-3日,、8日-10日每天名片大

2、《xx晚報》9月11日13日每天彩色封底名片大廣告,。

3,、《xx廣播電視報》9月3日、10日彩色通欄,。

4,、《xx日報》9月8日黑白通欄。

5,、電臺,、電視臺9月月1日連續(xù)播出。

6,、正門小幅商品信息噴繪,。

7、商場天棚吊旗1000張(建議購買宮燈,，每年都可以用且商場氣氛突出),。

8、將食品業(yè)種美食kt板門加以改動,，制作成中秋食品一條街

9,、正門led9月1日播放。

文化市場營銷策劃書 市場營銷策劃書書篇九

健康美味,，就喝匯源

市場營銷作為一種商業(yè)技能，其在企業(yè)盈利中的.價值已日趨明顯和重要,。同時它也是一門對市場上的相關(guān)對象進行深入研究并制定出科學(xué)策略的學(xué)科,。大學(xué)校園是一個很有發(fā)展?jié)摿Φ氖袌觯缃竦拇髮W(xué)生已成為主要的消費群體并在將來的某個階段持續(xù)為我國消費市場提供強有力的支持,。大學(xué)生是朝氣蓬勃的群體,，他們的思維更需要社會的歷練與激發(fā)才能創(chuàng)造出更有價值的生產(chǎn)力。企業(yè)在校園進行營銷比賽,，在潛意識里樹立自己的品牌形象,，實現(xiàn)長遠的利益。作為市場營銷系的學(xué)生,，除了理論課程的學(xué)習(xí),，最重要的是將所學(xué)的知識與實踐相結(jié)合，并從中獲取相關(guān)經(jīng)驗,。此次市場營銷大賽由甘肅農(nóng)業(yè)大學(xué)攜手北京匯源飲料食品集團蘭州分公司共同為廣大學(xué)生打造一個自我挑戰(zhàn)的全新平臺,。同時,，通過此次大賽也可以傳播匯源集團的企業(yè)文化，讓來自全國各地的大學(xué)生了解匯源產(chǎn)品,，擴大匯源果汁的影響力,。

本次市場營銷大賽旨在鍛煉我校學(xué)生，提前和社會接觸,，為將來的就業(yè)打下基礎(chǔ),。同時也是對老師教學(xué)成果的一次檢驗，老師可以根據(jù)實訓(xùn)情況調(diào)整相應(yīng)的教學(xué)計劃,，提高教學(xué)質(zhì)量,。

1、從學(xué)校的角度分析

甘肅農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院市場營銷系為了鍛煉市場營銷力,，必須通過這樣的大型市場營銷大賽來實現(xiàn),，并且近幾年大學(xué)畢業(yè)生的就業(yè)形勢日趨嚴峻，為了激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)新思維,，培養(yǎng)團隊協(xié)作意識,，提高學(xué)生綜合素質(zhì)我們有必要舉辦本屆模擬營銷大賽，為學(xué)生提供一個實戰(zhàn)鍛煉的平臺,。這種平臺不僅提高了在校學(xué)生的求職能力和職業(yè)規(guī)劃意識,，更豐富了校園文化生活。與此同時,，參加此次活動的老師也能從中獲取相關(guān)專業(yè)經(jīng)驗,，為今后的教學(xué)計劃和方向做出調(diào)整，為社會培養(yǎng)更多的人才,。

2,、從企業(yè)角度分析

企業(yè)可以通過此次比賽，對大學(xué)生市場進行實地調(diào)研,，可以更好的確定市場需求方向,，制定新穎的業(yè)務(wù)策略，同時也拓寬了企業(yè)的營銷模式,。企業(yè)深入學(xué)校,，既弘揚企業(yè)文化又在學(xué)生中樹立了良好的企業(yè)形象，使企業(yè)占有更廣闊的高校市場,。企業(yè)在引領(lǐng)個性與時尚潮流的同時,，關(guān)注社會及教育的發(fā)展，使企業(yè)文化得以更廣泛的傳播,，在學(xué)校掀起一番“飲料熱”,，為企業(yè)創(chuàng)造利潤效益。對好多企業(yè)來說校園市場是他們的一個空缺,，他們有很大的需求打開校園市場,，然而此次營銷大賽正是他們打開校園市場好時機,。

3、從社會需求角度分析

如今有好多大學(xué)生理論知識很扎實但是缺少社會工作經(jīng)驗,，畢業(yè)以后不能很好的與社會接軌,，因此就業(yè)難的現(xiàn)象在當(dāng)今很突出，

造成很大的社會壓力,，對此我們更有必要舉辦這次營銷大賽,，我們鼓勵大學(xué)生勇于攀登高峰，敢于挑戰(zhàn)自己,，發(fā)揮潛能,，從力所能及的事情做起，堅持夢想,，腳踏實地,，用自己的智慧和實力打拼創(chuàng)造出屬于自己的天地，為自己創(chuàng)造一個屬于自己的舞臺,，讓他們更好地與社會接軌,，畢業(yè)后更好地適應(yīng)社會。

主辦單位：甘肅農(nóng)業(yè)大學(xué)教務(wù)處,、經(jīng)濟管理學(xué)院

承辦單位：經(jīng)濟管理學(xué)院市場營銷系

合作單位：北京匯源飲料食品集團蘭州分公司

顧問小組：

技術(shù)指導(dǎo)小組組長：xxx

組員：xxx

大賽評委團：xxx

1,、總指揮：xxx

2、副總指揮：xxx

3,、策劃組組長：xxx

4,、廣告組組長：xxx

5、公關(guān)組組長：xxx

6,、技術(shù)組組長：xxx

7,、計分組組長：xxx

8、后勤組組長：xxx

9,、機動組組長：xxx

10,、財務(wù)組組長：xxx

策劃組：根據(jù)組委會確定的比賽流程，編寫全賽程的活動策劃書,；

廣告組：負責(zé)比賽各個環(huán)節(jié)前期的宣傳報道工作；

公關(guān)組：負責(zé)報名以及各個環(huán)節(jié)的倒水頒獎工作,。

技術(shù)組：負責(zé)大賽各個環(huán)節(jié)的攝影錄像以及話筒影響的安裝和調(diào)制,。

財務(wù)組：負責(zé)比賽全程中的財務(wù)支出以及與企業(yè)的財務(wù)交接工作；

后勤組：負責(zé)會場布置,，會場秩序的維持,，貨物搬運。

機動組：根據(jù)需要靈活機動的調(diào)配到不同崗位,，隨時都可以被調(diào)用并處理突發(fā)事件,；

計分組：負責(zé)記錄各個環(huán)節(jié)團隊所得分數(shù),，并且根據(jù)策劃組要求排出名次；其次要負責(zé)記錄貨物交接情況,。

文化市場營銷策劃書 市場營銷策劃書書篇十

廣告是企業(yè)營銷活動中的一個重要組成部分,，在實現(xiàn)企業(yè)總體戰(zhàn)略及營銷戰(zhàn)略過程中發(fā)揮著不可忽視的作用。企業(yè)想取得良好的廣告效果,，必須對將要進行的廣告活動在周密的調(diào)查分析和研究的基礎(chǔ)上作出整體布局與具體安排,，即廣告策劃。隨著競爭日趨激烈,，市場需求水平和結(jié)構(gòu)不斷更新,，企業(yè)需要明確有關(guān)產(chǎn)品、服務(wù)的廣告策劃與市場營銷活動的關(guān)系并采取措施進行有效整合以取得最大的傳播影響力,。

廣告策劃是一個有著特殊規(guī)律的系統(tǒng)工程,，也是一種創(chuàng)造性的思維活動過程。盡管不同類型的廣告活動在策劃上會有一些區(qū)別,，但都必須遵循一些基本原則,，包括目的性原則、整體性原則,、科學(xué)性原則以及操作性原則等,。

（一）目的性原則。廣告策劃必須明確廣告活動的主要目標(biāo),。廣告策劃起始于廣告目標(biāo)的確定,，落實于廣告目標(biāo)的實現(xiàn)。廣告目標(biāo)的選擇是科學(xué)策劃的起點,，一經(jīng)選定,，便貫穿于整個廣告活動的始終，指導(dǎo)整個廣告運作過程,。

（二）整體性原則,。整體性原則也稱統(tǒng)一性原則，廣告策劃既要保持廣告策略與營銷策略的整體一致,，也要保持廣告活動自身的整體一致性,。整體性原則具體體現(xiàn)在四個方面：一是產(chǎn)品和廣告，必須相互統(tǒng)一,，相互協(xié)調(diào),；二是廣告的內(nèi)容與形式要和諧統(tǒng)一，內(nèi)容決定形式,，形式服從內(nèi)容,；三是廣告的傳播媒介相互配合，協(xié)調(diào)一致；四是廣告運作狀況受外部環(huán)境變化的影響,，需要不斷調(diào)整,，保持統(tǒng)一性。

（三）科學(xué)性原則,。廣告策劃是一個創(chuàng)造性的思維過程,，具有嚴謹?shù)目茖W(xué)性。主要體現(xiàn)在兩個方面：一,、廣告策劃需要遵循一定的程序,；二、廣告策劃是一個由眾多科學(xué)知識交叉融合的過程,，在將廣告學(xué)原理,、心理學(xué)、傳播學(xué),、營銷學(xué)等多門學(xué)科充分運用的基礎(chǔ)上,，通過計算機網(wǎng)絡(luò)及現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)等先進技術(shù)手段為廣告主提供有關(guān)廣告決策的依據(jù)，從而評判出最優(yōu)的行動方案,，實現(xiàn)取得最好的經(jīng)濟效益和社會效益的目的,。

（四）操作性原則。廣告策劃的最終目的是能夠在實際的運用過程中進行操作,。因此,，廣告策劃時必須遵循具體明確、可操作可衡量并且可靈活運用的原則,。策劃應(yīng)該具有具體的步驟以及明確的環(huán)節(jié),，即策劃出來的任何一個步驟、環(huán)節(jié)以及方法都是能夠?qū)嶋H操作的,。

廣告策劃是市場營銷活動中的一個重要組成部分,，它在市場營銷活動中居于服從、服務(wù)的地位,，是對營銷戰(zhàn)略的具體貫徹,。開展促銷活動離不開廣告。廣告的目的是通過各種傳播媒體,，對商品,、勞務(wù)或觀念等信息進行非人員介紹與推廣，從而激發(fā)消費者購買欲望,，吸引消費者購買相應(yīng)的產(chǎn)品,。營銷戰(zhàn)略決定了廣告的目標(biāo)受眾、廣告的訴求定位,、廣告的發(fā)布范圍以及廣告的傳播媒介，這些因素很大程度上還決定廣告策劃將采用什幺樣的技巧。比如香奈兒,、迪奧,、lv等奢侈品牌下的高檔產(chǎn)品象征金錢、身份與地位,，定價較高，從而決定了其廣告的目標(biāo)受眾——高收入的時尚女性群體。

盡管廣告策劃在客觀上是服從,、服務(wù)于市場營銷計劃的,，但它不是一種被動的活動。廣告策劃不僅需要有具體明確的廣告目標(biāo)和廣告主題,，還需要追求廣告創(chuàng)意的關(guān)聯(lián)性,、創(chuàng)新性和震撼力，即廣告作品既要考慮說什幺,，又要考慮怎幺說,。廣告為商品銷售搖旗吶喊，推波助瀾,，一旦失去廣告,，商品銷售必然會黯然失色。正因如此,，社會對廣告的作用作了充分的肯定,，如“廣告是拓展市場的武器”，“廣告是企業(yè)競爭的幫手”,，“廣告是打開產(chǎn)品銷路的先鋒”,，等等。廣告策劃對市場營銷的能動作用體現(xiàn)在以下幾個方面：

1,、明確產(chǎn)品定位,，執(zhí)行廣告主的定位策略；

2,、明確目標(biāo)市場,、推動目標(biāo)市場策略的實施；

3,、進行創(chuàng)造性的媒介選擇和組合,；

4、明確廣告訴求和表現(xiàn)策略,。

總之,，市場營銷計劃對廣告策劃起著決定作用，規(guī)定了廣告策劃的方向,、方法,、內(nèi)涵、外延[4]，廣告策劃服從和服務(wù)于市場營銷計劃,，廣告目標(biāo)與企業(yè)營銷目標(biāo)始終保持一致,。同時廣告策劃又反作用于市場營銷活動，對市場營銷計劃的實現(xiàn)起著輔助的作用及促進的作用,，保證企業(yè)營銷目標(biāo)的實現(xiàn),。

（一）廣告部（廣告代理公司）與市場部之間有效溝通機制的建立

企業(yè)廣告部門或接受委托的廣告公司應(yīng)當(dāng)與企業(yè)接觸和溝通，尤其是企業(yè)的市場部門,，了解企業(yè)的意圖和愿望,，與之建立行之有效的溝通機制，在此基礎(chǔ)上進行廣告策劃,。在進行廣告策劃時,，需要考慮市場環(huán)境和消費者心理等因素，并通過溝通機制及時傳達和反饋市場信息,，及時調(diào)整和修改廣告策略和廣告運動策略,。廣告部（廣告代理公司）與市場部之間建立有效溝通機制的途徑有以下幾點：

一是提高雙方的溝通頻率。深入溝通,，活躍溝通氛圍,，提高雙方員工的積極性；

二是強調(diào)溝通雙方地位的平等,。使雙方感受到彼此在合作過程中的的重要性,，排除個人偏見及經(jīng)驗主義；

三是優(yōu)化內(nèi)部組織結(jié)構(gòu),。通常組織結(jié)構(gòu)越復(fù)雜,，信息在傳遞過程中越容易扭曲、失真,，降低工作效率,，因此雙方需要不斷提高自身組織結(jié)構(gòu)的合理性；

四是建立完善的反饋機制,，注意觀察有效溝通后的反應(yīng)和行動,，并收集可用的反饋信息，為有效溝通做出評判和改進方法,。

（二）廣告目標(biāo)與企業(yè)總體戰(zhàn)略目標(biāo)以及營銷目標(biāo)的統(tǒng)一

廣告策劃需要明確廣告目標(biāo)與營銷目標(biāo)的關(guān)系,。廣告目標(biāo)由企業(yè)總體戰(zhàn)略目標(biāo)和營銷目標(biāo)決定，需將營銷目標(biāo)轉(zhuǎn)化為科學(xué)的廣告目標(biāo),。營銷目標(biāo)是企業(yè)市場經(jīng)營活動所要達到的具體要求,，一般包括市場開拓目標(biāo)、銷售增加率目標(biāo),、利潤目標(biāo)和市場占有率目標(biāo)等,，而廣告目標(biāo)就是促成企業(yè)上述營銷目標(biāo)的實現(xiàn),。廣告目標(biāo)必須是具體明確、切實可行,、可操作可衡量的,，在制定恰當(dāng)?shù)膹V告目標(biāo)時，企業(yè)需要考慮幾方面的因素：企業(yè)所面臨的市場機會,、產(chǎn)品生命周期、目標(biāo)客戶進入市場的程度以及競爭的需要等,。比如百事可樂公司去年的廣告宣傳片邀請六小齡童參演,，一出“美猴王煉成記”與猴年的主題完美地結(jié)合在一起，抓住了絕好的市場機會,，通過病毒式傳播等手段,，取得了很好的傳播效果。

文化市場營銷策劃書 市場營銷策劃書書篇十一

1,、年度銷售目標(biāo)600萬元,；

2、經(jīng)銷商網(wǎng)點50個,；

3,、公司在自控產(chǎn)品市場有一定知名度；

空調(diào)自控產(chǎn)品屬于中央空調(diào)等行業(yè)配套產(chǎn)品,，受上游產(chǎn)品消費市場牽制,，但需求總量還是比較可觀。隨著城市建設(shè)和人民生活水平的不斷提高以及產(chǎn)品更新?lián)Q代時期的到來帶動了市場的持續(xù)增長幅度,，從而帶動了整體市場容量的擴張,。湖南地處中國的中部，空調(diào)自控產(chǎn)品需求量比較大：

1,、夏秋炎熱,，春冬寒冷；

2,、近兩年湖南房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速,，特別是中高檔商居樓、別墅群的興建,；

3,、湖南納入西部開發(fā)、將增加各種基礎(chǔ)工程的建設(shè),；

4,、長株潭的融城；

5,、郴州,、岳陽,、常德等大量興建工業(yè)園和開發(fā)區(qū)；

6,、人們對自身生活要求的提高,；綜上所述，空調(diào)自控產(chǎn)品特別是高檔空調(diào)自控產(chǎn)品在湖南的發(fā)展?jié)摿艽蟆?/p>

營銷方式總體來說,，空調(diào)自控產(chǎn)品銷售的方式不外三種：工程招標(biāo),、房產(chǎn)團購和私人項目。工程招標(biāo)渠道占據(jù)的份額很大,，但是房產(chǎn)團購和私人項目兩種渠道發(fā)展迅速,，已經(jīng)呈現(xiàn)出多元發(fā)展局面。

從各企業(yè)的銷售渠道來看,，大部分公司采用辦事處加經(jīng)銷商的模式,，國內(nèi)空調(diào)自控產(chǎn)品企業(yè)20xx年都加大力度進行全國營銷網(wǎng)絡(luò)的部署和傳統(tǒng)渠道的鞏固，加強與設(shè)計院以及管理部門的公關(guān)合作,。對于進入時間相對較晚的空調(diào)自控產(chǎn)品企業(yè)來說,，由于市場積累時間相對較短，而又急于快速打開市場,，因此基本上都采用了辦事處加經(jīng)銷制的渠道模式,。為了快速對市場進行反應(yīng)，凡進入湖南市場的自控產(chǎn)品在湖南都有庫存,。湖南空調(diào)自控產(chǎn)品市場容量比較大而且還有很大的潛力,，發(fā)展趨勢普遍看好，因此對還未進入湖南市場的品牌存在很大的市場機會,，只要采用比較得當(dāng)?shù)氖袌霾呗?，就可以擠進湖南市場。目前上海正一在湖南空調(diào)自控產(chǎn)品市場上基礎(chǔ)比較薄弱,，團隊還比較年輕,，品牌影響力還需要鞏固與拓展。在銷售過程中必須要非常清楚我公司的優(yōu)勢,，并加以發(fā)揮使之達到極致,；并要找出我公司的弱項并及時提出，加以克服實現(xiàn)最大的價值,；提高服務(wù)水平和質(zhì)量,，將服務(wù)意識滲透到與客戶交流的每個環(huán)節(jié)中，注重售前售中售后回訪等各項服務(wù),。

1,。空調(diào)自控產(chǎn)品應(yīng)以長遠發(fā)展為目的,，力求扎根湖南,。20xx年以建立完善的銷售網(wǎng)絡(luò)和樣板工程為主,，銷售目標(biāo)為600萬元；

2,。擠身一流的空調(diào)自控產(chǎn)品供應(yīng)商,；成為快速成長的成功品牌；

3,。以空調(diào)自控產(chǎn)品帶動整個空調(diào)產(chǎn)品的銷售和發(fā)展,。

4。市場銷售近期目標(biāo)：在很短的時間內(nèi)使?fàn)I銷業(yè)績快速成長,，到年底使自身產(chǎn)品成為行業(yè)內(nèi)知名品牌,，取代省內(nèi)同水平產(chǎn)品的一部分市場。

5,。致力于發(fā)展分銷市場，到20xx年底發(fā)展到50家分銷業(yè)務(wù)合作伙伴,；

6,。無論精神，體力都要全力投入工作,，使工作有高效率,、高收益、高薪資發(fā)展,；

如果空調(diào)自控產(chǎn)品要快速增長,，且還要取得競爭優(yōu)勢，最佳的選擇必然是——“目標(biāo)集中”的總體競爭戰(zhàn)略,。隨著湖南經(jīng)濟的不斷快速發(fā)展,、城市化規(guī)模的不斷擴大，空調(diào)自控產(chǎn)品市場的消費潛力很大,，目標(biāo)集中戰(zhàn)略對我們來說是明智的競爭策略選擇,。圍繞“目標(biāo)集中”總體競爭戰(zhàn)略我們可以采取的具體戰(zhàn)術(shù)策略包括：市場集中策略、產(chǎn)品帶集中策略,、經(jīng)銷商集中策略以及其他為目標(biāo)集中而配套的策略四個方面,。為此，我們需要將湖南市場劃分為以下四種：

戰(zhàn)略核心型市場——長沙,，株洲,，湘潭，岳陽

重點發(fā)展型市場———郴州,，常德,，張家界，懷化

培育型市場——婁底,，衡陽,，邵陽

等待開發(fā)型市場——吉首,，永州，益陽,，

總的營銷策略：全員營銷與采用直銷和渠道營銷相給合的營銷策略

1,、目標(biāo)市場：

遍地開花，中心城市和中小城市同時突破,，重點發(fā)展行業(yè)樣板工程,，大力發(fā)展重點區(qū)域和重點代理商，迅速促進產(chǎn)品的銷量及銷售額的提高,。

2,、產(chǎn)品策略：

用整體的解決方案帶動整體的銷售：要求我們的產(chǎn)品能形成完整的解決方案并有成功的案例，由此帶動全線產(chǎn)品的銷售,。大小互動：以空調(diào)自控產(chǎn)品的銷售帶動閥門及其他產(chǎn)品的銷售,，以閥門及其他產(chǎn)品的項目促進空調(diào)自控產(chǎn)品的銷售。

3,、價格策略：

高品質(zhì),，高價格，高利潤空間為原則,；制訂較現(xiàn)實的價格表：價格表分為兩層,，媒體公開報價，市場銷售的最底價,。制訂較高的月返點和季返點政策,，以控制營銷體系。嚴格控制價格體系,，確保一級分銷商,，二級分銷商，項目工程商,，最終用戶之間的價格距離級利潤空間,。為了適應(yīng)市場，價格政策又要有一定的能活性,。

4,、渠道策略：

（1）分銷合作伙伴分為二類：一是分銷客戶，是我們的重點合作伙伴,。二是工程商客戶,，是我們的基礎(chǔ)客戶。

（2）渠道的建立模式：a,。采取逐步深入的方式,，先草簽協(xié)議，再做銷售預(yù)測表,，然后正式簽定協(xié)議,，訂購第一批貨,。如不進貨則不能簽定代理協(xié)議；b,。采取尋找重要客戶的辦法,，通過談判將貨壓到分銷商手中，然后我們的銷售和市場支持跟上,；c,。在代理之間挑取競爭心態(tài)，在談判中因有當(dāng)?shù)氐囊粋€潛在客戶而使我們掌握主動和高姿態(tài),。不能以低姿態(tài)進入市場,；d。草簽協(xié)議后,，在我們的廣告中就可以出現(xiàn)草簽代理商的名字,，挑取了分銷商和原廠商的矛盾，我們乘機進入市場,；e,。在當(dāng)?shù)氐膮^(qū)域市場上，隨時保證有一個當(dāng)?shù)氐目梢猿蔀橐患壌淼亩壌?，以對一級代理成為威脅和起到促進作用。

（3）市場上有推,，拉的力量,。要快速的增長，就要采用推動力量,。拉需要長時間的培養(yǎng),。為此，我們將主要精力放在開拓渠道分銷上,，另外,，負責(zé)大客戶的人員和工程商的人員主攻行業(yè)市場和工程市場，力爭在三個月內(nèi)完成4~5項樣板工程,，給內(nèi)部人員和分銷商樹立信心,。到年底為止，完成自己的營銷定額,。

5,、人員策略：

營銷團隊的基本理念：a。開放心胸,；b,。戰(zhàn)勝自我；c,。專業(yè)精神,；

（1）業(yè)務(wù)團隊的垂直聯(lián)系,，保持高效溝通，才能作出快速反應(yīng),。團隊建設(shè)扁平,。

（2）內(nèi)部人員的報告制度和銷售獎勵制度

（3）以專業(yè)的精神來銷售產(chǎn)品。價值=價格+技術(shù)支持+服務(wù)+品牌,。實際銷售的是一個解決方案,。

（4）編制銷售手冊；其中包括代理的游戲規(guī)則,，技術(shù)支持,，市場部的工作范圍和職能，所能解決的問題和提供的支持等說明,。

1,、公司應(yīng)好好利用上海品牌，走品牌發(fā)展戰(zhàn)略,；

2,、整合湖南本地各種資源，建立完善的銷售網(wǎng)絡(luò),；

3,、培養(yǎng)一批好客戶，建立良好的社會關(guān)系網(wǎng),；

4,、建設(shè)一支好的營銷團隊；

5,、選擇一套適合公司的市場運作模式,；

6、抓住公司產(chǎn)品的特點,，尋找公司的賣點,。

7、公司在湖南宜采用直銷和經(jīng)銷相結(jié)合的市場運作模式,；直銷做樣板工程并帶動經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,，經(jīng)銷做銷量并作為公司利潤增長點；

8,、直銷采用人員推廣和部分媒體宣傳相結(jié)合的方式拓展市場,，針對空調(diào)自控產(chǎn)品，我們可以采用小區(qū)推廣法和重點工程機項目樣板工程說服法,；

9,、為了盡快進入市場和有利于公司的長期發(fā)展，應(yīng)以長沙為中心，向省內(nèi)各大城市進軍,，其中以長沙為核心,，以地市為利潤增長點；

10,、湖南的渠道宜采用扁平化模式并作好渠道建設(shè)和管理,，在渠道建設(shè)方面可以不設(shè)省級總經(jīng)銷商，而是以地市為基本單位劃分,，每個地級市設(shè)二個一級經(jīng)銷商,，并把營銷觸角一直延伸到具有市場價值的縣級市場，改變目前湖南其他空調(diào)自控產(chǎn)品品牌在地級市場長期以來的游擊戰(zhàn)方式,，采用陣地戰(zhàn),，建立與經(jīng)銷商長期利益關(guān)系的品牌化運作模式，對每個地區(qū)市場都精耕細作,，穩(wěn)扎穩(wěn)打,。

文化市場營銷策劃書 市場營銷策劃書書篇十二

1、市場現(xiàn)狀

隨著民族風(fēng)熱行,，銀飾首飾自三年前興起至今仍然受年輕男女喜愛,。這類飾物主要以銀、925銀為主,，配以有民族特色的裝飾物成為年輕男女休閑時配襯服裝的飾物,，常采用寶石、亞克力板,、水晶,，鋯石等材質(zhì)的首飾市場占有率較過去有所提升，體現(xiàn)了市場消費結(jié)構(gòu)多元化,、多層次的發(fā)展趨勢,。

然而我國當(dāng)下首飾設(shè)計大多對幾何型,、流線型簡單拼湊和直接模擬的自然注意這兩種風(fēng)格進行盲目模仿,，形成了首飾設(shè)計中所謂“現(xiàn)代風(fēng)格”的奇怪樣式，與到處豎立的”繞幾下”,、”頂個球”的城市雕塑相呼應(yīng),。這些所謂“現(xiàn)代風(fēng)格”的設(shè)計占有了絕大多數(shù)的國內(nèi)市場，被稱為“模具首飾”,，不僅制約了中國珠寶首飾設(shè)計的發(fā)展,，而且對大眾審美起了錯誤的導(dǎo)向作用。我國珠寶首飾市場正處在一個設(shè)計落后于生產(chǎn),、落后于消費需求,、落后于時代發(fā)展的時期，需要有豐富多樣的設(shè)計風(fēng)格來滿足各種不同的要求。

2,、產(chǎn)品優(yōu)勢

基于目前我過珠寶首飾設(shè)計現(xiàn)狀,，將青銅紋飾中的百乳雷紋融入到設(shè)計當(dāng)中，設(shè)計出5款銀飾首飾（項鏈,、胸針,、戒指、發(fā)簪,、耳環(huán)）,，旨在通過傳統(tǒng)元素的融入，能夠滿足當(dāng)今的珠寶首飾市場,。此次設(shè)計作品優(yōu)勢在于：取材的創(chuàng)新性,、材質(zhì)符合大眾消費水平。

3,、市場機會與問題分析

1）,、近年銀飾品、流行飾品異軍突起,，銷售量上升,。白銀市場放開后，銀制品及銀飾消費成為新熱點,，用銀量急劇上升并且保證穩(wěn)步增長,，20xx年消費量已達5000噸左右（不含投資性需求），過剩5000噸左右,，而且銀飾品市場潛力依然較大,。另外，相對與貴金屬首飾來說,，百乳雷紋銀飾價格便宜,，銀的原材料相對貴金屬價格更是差距甚遠，為一般人所能接受,。同時百乳雷紋銀飾本身主題的新穎和特殊材質(zhì)的應(yīng)用,，加上簡約的造型，相信在銀飾品中能夠占據(jù)一定的市場,。

2）,、由于銀飾品市場缺乏相應(yīng)的品牌運作，加上消費者因?qū)︺y飾品鑒別的不了解,、不熟悉而心生忐忑,，在購買百乳雷紋銀飾品時顧忌頗大、難于抉擇,，導(dǎo)致消費者就會自覺不自覺地產(chǎn)生從眾心理,，依照廣告或親朋好友的選擇來決定自己的選擇,，就這樣漸漸地走向產(chǎn)品的嚴重同質(zhì)化。再者有些廠家利用這點以次充好造成銀飾品市場混亂,，質(zhì)量隱患嚴重存在,，質(zhì)量上無法保障。

消費者選購珠寶首飾的原因很多,，不同有消費心理,，決定了消費者不同的購買行為。下面就是購買珠寶首飾的消費心理：

1）,、美化裝飾心理 ：這是人們購買珠寶首飾最普遍的消費心理,，也是珠寶首飾所有價值中，最能讓人直接體驗到的,。俗話說：”愛美之心人皆有之”,。因此，色澤艷麗,、造型奇特,、款式新穎、美觀漂亮,、秀氣細巧的珠寶首飾,，是這類消費者的理想裝飾品。

2）,、象征寓意心理：珠寶不僅有美麗的色澤和光彩,，同時還具有寓意深刻的內(nèi)在美。很多人選購珠寶首飾,，不僅喜歡它外在美,，而且還要表達某種愿望，或有種美好的寄托,。自古以來,，人們就將珠寶比作物華天寶而加以崇尚。比如,，我國人民自古以來就有帶玉的習(xí)慣,，以示吉祥如意。在西方一些國家,，航海的水

手常帶海藍寶石,，經(jīng)求一路平安,、順利,，因為在海藍寶石的傳說中，它能戰(zhàn)勝邪惡,，給人帶來安寧和幸福,。而在阿拉伯國家，人們認為佩戴綠松石能消滅避難。這種心理,，可以說是人類自古以來就有的,。即使在今天，人們的這種樸素心理依然可尋,。

3）,、紀念心理：持有這種心理的珠寶首飾消費者，往往對人對物都有懷有深厚的感情,。他們注重人與人之間的誠摯之情,，進而將這種感情寄托在珠寶首飾上。他們會選擇一些符合自己的心情愿望的珠寶,，作為對人對物的紀念,。結(jié)婚紀念首飾的流行，可以說是人們這種心理較為典型的反映,。據(jù)資料統(tǒng)計,，美國每年有1500萬新娘，接受男方的訂婚鉆戒,。這不能不說是人們對”鉆石恒久遠,，一顆永留傳”的最好理解。

4）,、儲備心理：珠寶不僅美麗迷人,，還具有很強的保值性。有的國家將一些名貴的寶石列入國家銀行儲備,，充當(dāng)起比黃金還要堅固的”硬通貨”,。正因如此，現(xiàn)實生活中,，也有較多的人有珠寶首飾保值心理,，將珠寶首飾消費作為一項特殊的”儲蓄”。珠寶首飾小巧便攜便存,，而價值又極高,，是用作”儲備”的很好手段。

5）,、時髦心理：講時髦趕潮流,，是現(xiàn)代人，尤其是青年男女的普遍心理,。亮麗的顏色,，眾多的款式，給追求時髦的男女提供了廣闊的選擇空間,。許多年青人在購買珠寶首飾時,，并不十分注重寶石本身的價值,，而只追求其款式的新潮和個性色彩。

6）,、社會禮儀：佩戴高雅,、得體的首飾，從某種意義上講,，也是對對方的尊重和友好,，同時也表現(xiàn)了自身的素質(zhì)和涵養(yǎng)。在一些發(fā)達國家,，人們就十分注重社會交往禮儀中的首飾佩戴,。

7）、身份心理：從廣泛的意義上講,，人們選擇首飾本身就反映了一種個人“身份”,，這種“身份”不只是直接的權(quán)力、職位的標(biāo)志形勢,，而更多的是一個側(cè)面代表了一個人的內(nèi)在狀況和擁有狀況,。

8）、藝術(shù)心理：珠寶首飾不同于一般的裝飾品,，它是一種高級藝術(shù)品,，其中凝聚了設(shè)計者的心血。對于那些酷愛藝術(shù)的人來說,，在選購珠寶首飾時,，更注重首飾的藝術(shù)價值，強調(diào)首飾的藝術(shù)美,。出于這種心理的消費者,，選購珠寶首飾的最重要的標(biāo)準，是首飾的造型是否獨特,，款式是否新穎,。

9）、感情心理：人們崇尚美,，追求純真的感情,，往往借物喻情，表達內(nèi)心情感,，珠寶歷來為人類所鐘愛,，自然就表現(xiàn)出注重感情的珠寶心情。

10）,、實用心理：在人類應(yīng)用珠寶首飾的歷史上,，有很長一段時間，珠寶首飾是與人們的實際應(yīng)用相結(jié)合的,，如發(fā)夾,、釵、發(fā)針,、手表,、領(lǐng)帶夾等。

11）,、顯富擺闊心理：很多人佩首飾是為了顯露自己有財產(chǎn),、有身份、有派頭,。他們在選購時,，不講究制作是否精致、款式是否新穎,。對黃金首飾只求重量和成色,，對于鑲寶首飾，只求寶石是否高檔,，品質(zhì)是否一流,。

優(yōu)勢(strength)： 1）、取材的創(chuàng)新性：傳統(tǒng)元素在國際首飾大潮中發(fā)生了越來越大的變化,，逐漸 由貴族化,、高檔化向平民化、個性化轉(zhuǎn)變,。它給現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計,、現(xiàn)代生活的審美內(nèi)容帶來了巨大的影響。構(gòu)成了一種新的文化現(xiàn)象,，即民族民間文化,，它以極其獨特的形式內(nèi)容滲透到高度發(fā)達的現(xiàn)代文明中。通過資料搜索及市場調(diào)查,，百乳雷紋在現(xiàn)代首飾中的應(yīng)用稀少,，有的也只是以其他相關(guān)的雷紋作為元素去設(shè)計，存在利基市場,。2）,、材質(zhì)符合大眾消費水平：5款百乳雷紋首飾采用925銀及黑色亞克力板。雖然如今銀價呈上升趨勢,，但與黃金,、

鉑金、k金等貴金屬飾品相比,，銀飾首飾成本低,，價格廉，已成為大眾時尚飾品,，無論是消費速度還是消費頻率都很快,，已經(jīng)接近快速消費品,。

劣勢(weakness)：由于是新開發(fā)的產(chǎn)品,沒有自己的品牌效應(yīng)、產(chǎn)品形象及產(chǎn)品口碑,缺乏明確的戰(zhàn)略導(dǎo)向,，組織,、預(yù)算、費用等方面的靈活性不足,，對市場控制力不足等,。銀飾首飾市場日趨成熟，使得百乳雷紋銀飾競爭難度加強,。

機會(0pportunities)：近年銀飾品,、流行飾品異軍突起，銷售量上升,。另外,，相對與貴金屬首飾來說，百乳雷紋銀飾價格便宜,，銀的原材料相對貴金屬價格更是差距甚遠,，為一般人所能接受。同時百乳雷紋銀飾本身主題的新穎和特殊材質(zhì)的應(yīng)用,，加上簡約的造型,，相信在銀飾品中能夠占據(jù)一定的市場。

威脅(threats)：與黃金珠寶飾品相比,，百乳雷紋銀飾在產(chǎn)品原料等方面的限制有絕對的優(yōu)勢,。同時，其靈活的造型在順應(yīng)潮流以及促銷策略上可以競爭,。與高檔銀飾(海盜船,、蒂凡尼等)競爭時，應(yīng)盡量避其鋒芒,，加強宣傳和促銷力度,，爭取在客戶認可度以及尚不能接受高價的消費群體中搶先占有品牌優(yōu)勢。與中低檔銀飾相比：此類競爭者是主要的競爭者,，其憑借低端的價格卻可以在中低端市場上給以強烈沖擊,。

百乳雷紋銀飾將目標(biāo)消費市場定位在整體年齡段在18-28之間的消費者，“80后”,、“90后”人群,，個性化、時尚化,、多元化,、敢于消費是他們的消費特征，因此選擇的多是時尚、特別,、精致設(shè)計的首飾,，但大部分的他們消費能力有限。然而百乳雷紋銀飾單價便宜,，消費起來比較輕松,，年輕一族能承受這個價格。其中,，高校學(xué)生及剛畢業(yè)參加工作的白領(lǐng)應(yīng)成為消費群體的主流,。隨著高校擴招,，高校在校生日益增多,。與此同時，他們的消費水平也節(jié)節(jié)攀高,，在追求個性以及美貌的需求上也總是走在時代的前列,。與城市居民相比，他們活動范圍相對較小,，主要集中在學(xué)校附近,，這也為廣告根好的受眾打下基礎(chǔ)環(huán)節(jié)。高校學(xué)生容易接受新鮮事物,，但其消費項目也相對較多,，再加上仍沒有固定收入，所以其消費水平和能夠接受的日用品價格仍然偏低,。但幾年后,，他們就會成為該市場的主要顧客，占有這個市場,，就占有了未來競爭優(yōu)勢,。也就是建立了品牌的長期性。

市場營銷作為一種有意識的經(jīng)營活動,，是在一定的經(jīng)營思想指導(dǎo)下進行的,。這種思想是企業(yè)營銷的導(dǎo)向，是一種觀念,。市場營銷指導(dǎo)思想的正確與否對企業(yè)經(jīng)營的成敗興衰,，具有決定的意義。本次百乳雷紋銀飾的營銷策劃以社會市場營銷觀念作為指導(dǎo)思想,，所謂社會市場營銷觀念,，就是不僅要滿足消費者的需要和欲望并由此獲得企業(yè)的利潤，而且要符合消費者自身和整個社會的長遠利益,，要正確處理消費者欲望,、企業(yè)利潤和社會整體利益之間的矛盾，統(tǒng)籌兼顧,，求得三者之間的平衡與協(xié)調(diào),。這顯然有別于單純的市場營銷：一是不僅要迎合消費者已有的需要和欲望,，而且還要發(fā)掘潛在需要，兼顧長遠利益 ,；二是要考慮社會的整體利益,。因此，不能只顧滿足消費者眼前的生理上或心理上的某種需要,，還必須考慮個人和社會的長遠利益,，如是否有利于消費者身心健康，是否可防止環(huán)境污染和資源浪費,，是否有利于社會的發(fā)展和進步等等,。例如，洗衣粉滿足了人們對清洗衣服的需要,，卻污染了河流,，不利于魚類生長；有些美味食品滿足了人們的口腹之欲,，卻因脂肪含量太高,，有礙身體健康。現(xiàn)代營銷觀念形成于發(fā)達的資本主義社會,，但它們并非資本主義所特有的范疇,，而是對一切市場經(jīng)濟都具有普遍意義的。市場營銷觀念和社會市場營銷觀念等現(xiàn)代經(jīng)營思想,，同社會主義的生產(chǎn)目的并無二致,，對社會主義市場經(jīng)濟完全適用。

1）,、直接銷售渠道：珠寶企業(yè)→最終消費者,，即通過珠寶工廠的加工生產(chǎn)直接向最終消費者銷售百乳雷紋銀飾。適應(yīng)于城市運作或公司力量能直接涉及的地區(qū),，銷售力度大,，對價格和物流的控制力強。

優(yōu)點：渠道最短,；反應(yīng)最迅速,；服務(wù)最及時；價格最穩(wěn)定,；促銷最到位,；控制最有效。缺點：局限于交通便利,、消費集中的城市,，會出現(xiàn)許多銷售盲區(qū)，或人力、物力投入大,，費用高,，管理難度大。

2）,、多級銷售渠道：珠寶企業(yè)→批發(fā)商→零售商→最終消費者,，多級銷售渠道又稱間接銷售渠道，中間環(huán)節(jié)都稱為珠寶中間商,。有以下五個層次：

珠寶企業(yè)→珠寶總代理→珠寶批發(fā)商→珠寶零售商→最終消費者

珠寶企業(yè)→珠寶批發(fā)商→珠寶零售商→最終消費者

珠寶企業(yè)→珠寶批發(fā)商→最終消費者

珠寶企業(yè)→珠寶零售商→最終消費者

珠寶企業(yè)→最終消費者

多層次消費渠道比較復(fù)雜,，分為五個層次（實際為五個銷售渠道）,，12個中間環(huán)節(jié),。選取怎樣的消費渠道僅是手段問題，如何提高企業(yè)效益才是核心問題,。通過多級銷售渠道這種平臺式銷售,，適用于密集形消費的大城市,，服務(wù)細致,、交通便利、觀念新穎,。如上海市有580平方公里,，1300多萬人口，各類零售終端有4萬多家,。廠家若在上海設(shè)置80家左右經(jīng)銷商,，可形成一個巨大的物流平臺，每家經(jīng)銷商管幾條街,、500家店,，送貨上門，可以做到真正意義上的深度分銷,。優(yōu)點：責(zé)任區(qū)域明確而嚴格,；服務(wù)半徑小（3～5公里）,；送貨及時,、服務(wù)周全；網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定,、基礎(chǔ)扎實,；受低價竄貨影響小,；精耕細作,、深度分銷。缺點：受區(qū)域市場的條件限制性較強，必經(jīng)廠家直達送貨,，需要有較多的人員管理配合,。

1）、各種媒體宣傳：通過報刊,、雜志,、電視和網(wǎng)絡(luò)以及街頭廣告等宣傳媒體進行百乳雷紋銀飾的宣傳和報道,多舉行產(chǎn)品展銷會或請明星來做時尚代言來增加知名度和普及度。同時印制宣傳單或宣傳海報,，將百乳雷紋銀飾的最新信息和促銷活動通知顧客,。但切忌單純宣傳引起顧客反感，可在單上附加銀飾介紹以及保養(yǎng)方法等等,，拉近與顧客的關(guān)系,。

2）、櫥窗設(shè)計：因在百乳雷紋銀飾營銷活動過程中,，店堂環(huán)境與營銷有著密切的關(guān)系,，涉及到店堂的地理位置、門面裝飾,、周圍環(huán)境,、柜臺布置、色彩搭配,、內(nèi)部照明等因素,。通過極具傳統(tǒng)元素的現(xiàn)代櫥窗設(shè)計充分地展示商品，給消費者以藝術(shù)享受,，達到滿足消費者情感的要求,，這樣更有利于店堂的營銷。

4）,、定期開展活動：例如可以通過定期開展如店慶,、周年慶等促銷活動，請供貨商和商場配合,，讓供貨商壓低價格,，商場在顯要位置懸掛條幅或粘貼海報。已達宣傳作用,。

5）,、售貨員佩戴百乳雷紋銀飾：可建議售貨員購買或要求其佩帶本柜商品，起到為顧客做免費模特和樣板的宣傳作用,。

6）,、贊助高校活動:百乳雷紋銀飾定位在18-28歲的群體,，而高校生則是消費的主流,。根據(jù)這點可與校內(nèi)社團或?qū)W生會聯(lián)系,，為他們的活動如新生晚會等提供獎品和紀念品，并在活動過程中借助他們的人力物力發(fā)放傳單宣傳冊等宣傳用品,。

1）,、產(chǎn)品策略：珠寶首飾產(chǎn)品是一類不具比擬性的特殊商品。它同時具備自然和社會

兩方面的屬性,。就自然屬性而言,，是一大類天然珍稀材料。當(dāng)它被人為地賦形,、賦意之后,，就有了一定的社會屬性，并具備了一定的社會功能,。珠寶首飾產(chǎn)品的自然屬性與社會屬性共同構(gòu)成了這樣一類特殊商品的內(nèi)涵,，也確定了其價值。珠寶首飾產(chǎn)品的社會屬性包括經(jīng)濟屬性和文化屬性兩個方面,。珠寶首飾的經(jīng)濟屬性表明它既是效益產(chǎn)品,，又是有價商品；而珠寶首飾的文化屬性,，其內(nèi)涵更為廣泛,，也是珠寶首飾社會屬性的基礎(chǔ)和自然屬性的延展。 在營銷當(dāng)中百乳雷紋銀飾的取材新穎,、材質(zhì)特殊等特點使其與其他銀飾區(qū)分開來,，在銀飾市場中差異化明顯,。

2）,、定價策略：專賣店、直銷店基本采用實價銷售的形式,；大商場采用的是折扣銷售,，但大多數(shù)商場是商品價格高，但折扣低（最低3折）,，甚至出現(xiàn)可以討價還價的現(xiàn)象,，讓顧客覺得商品的價格不真實。因此,，雖然我們?nèi)圆捎谜劭垆N售的形式,，但折扣明示，不可以討價還價,，且折扣最低為7折,。堅持低價銷售價格是影響消費者購買行為最重要的因素，對中年女性消費者來說,，這一點表現(xiàn)得更為突出,。中年女性多為經(jīng)濟型的消費者,，購物時對產(chǎn)品價格十分敏感，對超過預(yù)期價格的產(chǎn)品往往采取拒絕的態(tài)度,，物美價廉是她們購物選擇的基本標(biāo)準,。她們對讓利產(chǎn)品、削價產(chǎn)品比較感興趣,，而且是主要的購買者,。針對中年女性消費的這一特點，實行低價銷售,，應(yīng)是中年女性消費市場的基本營銷策略,。所謂低價銷售，包含兩層含義：一是指老產(chǎn)品,，價格取市場最低的,，這樣才能在中年女性貨比三家時，將該產(chǎn)品選中,；二是新產(chǎn)品剛投放市場時,，產(chǎn)品定價不要高于中年女性消費者的預(yù)期價格。當(dāng)然,，為了使企業(yè)也能夠接受這一價格,，事先須做必要的價格宣傳。

3）,、渠道策略：⑴ 柜臺銷售：仍是商場創(chuàng)造銷售利潤的主要途徑,。⑵ 網(wǎng)站銷售：開展電子商務(wù)，通過互聯(lián)網(wǎng)的訂貨系統(tǒng),，建立網(wǎng)絡(luò)銷售系統(tǒng),。

4）、促銷策略：⑴ 廣告宣傳活動：以軟廣告的宣傳形式為主,，輔以網(wǎng)站宣傳,。宣傳的內(nèi)容主要為：珠寶文化、珠寶的選購和保養(yǎng),、品牌介紹,、珠寶玉石知識、珠寶的投資,、收藏及藝術(shù)價值,、流行趨勢、行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r等,。⑵ 商場促銷：a,、全年圍繞7個大型營銷活動開展，同時輔以品牌的促銷活動,。b,、推出售后服務(wù)和商品“以舊換新”規(guī)則,，并在商場內(nèi)明示。⑶ 平時促銷：主要是柜臺（品牌）營業(yè)員直接向顧客推薦商品,，其關(guān)鍵是向顧客陳述一個產(chǎn)品的獨特銷售主張,，即賣點，也就是購買該產(chǎn)品所應(yīng)得到的好處,。 ⑷ 公關(guān)活動：

獻愛心給特困家庭活動,，從而擴展xx購物中心的知名度和美譽度，并在一定程度上加快珠寶的銷售,。

5）,、服務(wù)策略：

a.售前服務(wù):一般的銷售意識只有售中和售后策略，而對售前卻有所忽略,。其實售前服務(wù)既是顧客購買欲望產(chǎn)生的源泉又是售后服務(wù)效果如何的檢驗,，所以其在服務(wù)過程中有著舉足輕重的作用。具體可針對不同客戶制定不同的策略與售后策略配合使用,，例如定期宣傳材料的發(fā)放,、最新產(chǎn)品目錄等等。

b.售中服務(wù):產(chǎn)品分高中低檔,，顧客服務(wù)也應(yīng)如此,。對待高端客戶，更應(yīng)該有如上帝般的服務(wù),，具體可免費提供飲用水,、咖啡、雜志或其他種種,。甚至為方便女顧客購賣產(chǎn)品,，提供隨行男賓的休息處。同時,，為其詳盡介紹產(chǎn)品的分類,、配備專職服務(wù)員等等均可嘗試。

c.售后服務(wù):在顧客購買產(chǎn)品時,，應(yīng)根據(jù)顧客自愿原則，為高端客戶建立產(chǎn)品檔案,，可以說是為了以后產(chǎn)品的養(yǎng)護等,。檔案中記載客戶及其家人的生日等信息以及聯(lián)系方式，定期為其發(fā)放產(chǎn)品目錄和產(chǎn)品回訪,，宣傳最新產(chǎn)品以及促銷信息,，刺激其產(chǎn)生二次購買。

d.客戶管理:分為貴賓客戶和普通客戶兩種,。貴賓客戶除為其建立客戶檔案,，定期回訪以及宣傳以外,，還可提供超額退貨服務(wù)。例如提供15天內(nèi)全額退款,，一個月內(nèi)9折退款,。具體作用說白了就是為有送禮需求客戶服務(wù)，直接送錢不方便,。

文化市場營銷策劃書 市場營銷策劃書書篇十三

一,、市場營銷策劃導(dǎo)入

1、擬定調(diào)研方案

2,、設(shè)計調(diào)研技術(shù)

3,、調(diào)研實施的組織

二、市場營銷戰(zhàn)略策劃

1,、市場定位策劃

2,、市場細分與目標(biāo)市場選擇策劃

3、市場定位過程與策劃過程

4,、市場競爭策劃

5,、企業(yè)形象策劃的開發(fā)與設(shè)計

6、顧客滿意策劃

7,、顧客滿意指標(biāo)

8,、顧客滿意度

9、顧客服務(wù)滿意的策劃

三,、市場營銷戰(zhàn)術(shù)策劃

1,、產(chǎn)品策劃

2、個別產(chǎn)品策劃

3,、品牌產(chǎn)品組合策劃

4,、新產(chǎn)品與推廣策劃(特別是訂貨會型式及氣氛營造)

5、價格策劃1）制定價格策劃

6,、修訂價格策劃

7,、變動價格策劃

8、分銷策劃

9,、銷售渠道策劃

10,、直復(fù)營銷策劃

11、物流系統(tǒng)策劃

12,、促銷策劃

13,、廣告策劃

14、公關(guān)策劃

15,、銷售促進策劃

四,、營銷手段

1、網(wǎng)絡(luò)推廣方式：資源合作推廣：通過網(wǎng)站交換鏈接,、交換廣告,、內(nèi)容合作,、用戶資源合作等方式，利用合作伙伴之間網(wǎng)站訪問量的資源合作互為推廣,。

2,、口碑推廣：

口碑傳播作為影響消費者態(tài)度和行為的主要來源之一，是指具有感知信息的發(fā)布者和接收者以網(wǎng)絡(luò)媒體為平臺,，針對一個產(chǎn)品,、品牌、組織和服務(wù)進行有目的推廣方式,。

3,、軟文推廣：軟文在產(chǎn)品推廣過程中的效果就如同粘合劑一樣，通過軟文的植入式廣告,，把產(chǎn)品推薦放在軟文的講述中,，讓受眾在不知不覺中感受軟文式廣告的效應(yīng)，從而提升產(chǎn)品在受眾中的良好評價,。

4,、搜索引擎推廣：我們能為客戶提供專業(yè)的網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計、搜索引擎優(yōu)化競價排名方案的策劃與執(zhí)行,。

5,、網(wǎng)絡(luò)廣告推廣：網(wǎng)絡(luò)廣告是常用的網(wǎng)絡(luò)營銷策略之一，常見形式有：banner廣告,、關(guān)鍵詞廣告,、分類廣告、贊助式廣告,、email廣告等,。·企業(yè)改革經(jīng)營方向,，需要相應(yīng)地調(diào)整行銷策略,。企業(yè)在總的營銷方案下，需在不同的時段,，根據(jù)市場的特征和行情變化,，設(shè)計新的階段性方案。

五,、營銷戰(zhàn)略（具體行銷方案）

1,、可以注重這樣幾方面：

·以強有力的廣告宣傳攻勢順利拓展市場，為產(chǎn)品準確定位,，突出產(chǎn)品特色，采取差異化營銷策略,?！ひ援a(chǎn)品主要消費群體為產(chǎn)品的營銷重點,。所有商業(yè)亍專賣門面必須是雙間并開設(shè)櫥窗·櫥窗設(shè)計且通霄亮燈等。

2,、產(chǎn)品策略：通過在訂賃貨的上產(chǎn)品問題分析,，提出合理的產(chǎn)品策略建議，形成有效的4p組合,，達到最佳效果,。

3、產(chǎn)品定位,。產(chǎn)品市場定位的關(guān)鍵主要在顧客心目中尋找一個空位,，使產(chǎn)品迅速啟動市場。

4,、產(chǎn)品質(zhì)量功能方案,。產(chǎn)品質(zhì)量就是產(chǎn)品的市場生命。企業(yè)對產(chǎn)品應(yīng)有完善的質(zhì)量保證體系,。

5,、產(chǎn)品品牌。要形成一定知名度,，,、美譽度，樹立消費者心目中的知名品牌,，必須有強烈的創(chuàng)牌意識,。

6、產(chǎn)品包裝,。包裝作為產(chǎn)品給消費者的第一印象,，需要能迎合消費者使其滿意的包裝策略。

7,、產(chǎn)品服務(wù),。策劃中要注意產(chǎn)品服務(wù)方式、服務(wù)質(zhì)量的改善和提高,。

8,、價格策略。這里只強調(diào)幾個普遍性原則：拉大批零差價,，調(diào)動批發(fā)商,、中間商積極性給予適當(dāng)數(shù)量折扣，鼓勵多購,。以成本為基礎(chǔ),，以同類產(chǎn)品價格為參考。使產(chǎn)品價格更具競爭力。 若企業(yè)以產(chǎn)品價格為營銷優(yōu)勢的則更應(yīng)注重價格策略的制訂,。

9,、銷售渠道。產(chǎn)品目前銷售渠道狀況如何對銷售渠道的拓展有何計劃,，采取一些實惠政策鼓勵中間商,、代理商的銷售積極性或制定適當(dāng)?shù)莫剟钫?/p>

10、復(fù)式渠道架,。構(gòu)以淅江定為直營市場：不設(shè)總代理商,，采取招單店加盟商和公司自營。目的是樹樣板及標(biāo)準,。 以武漢,、鄭卅、株卅,、成都,、重慶建重量級代理商體糸。采取專賣及專柜,。 以上海寶大樣,、重慶王府井、成都百盛,、廣卅天河購物重點突破,。(以上我有大量的優(yōu)質(zhì)客戶資源)

11、廣告宣傳,。

①服從公司整體營銷宣傳策略,，樹立產(chǎn)品形象，同時注重樹立公司形象,。

②長期化：廣告宣傳商品個性不宜變來變?nèi)?，變多功能了，消費者會不認識商品,，反而使老主顧也覺得陌生,，所以，在一定時段上應(yīng)推出一致的廣告宣傳,。

③廣泛化：選擇廣告宣傳媒體多樣式化的同時,，注重抓宣傳效果好的方式。

④不定期的配合階段性的促銷活動,，掌握適當(dāng)時機,，及時、靈活的進行,，如重大節(jié)假日,，公司有紀念意義的活動等。

12、實施步驟可按以下方式進行：

①策劃期內(nèi)前期推出產(chǎn)品形象廣告,。

②銷后適時推出誠征代理商廣告,。

③節(jié)假日,、重大活動前推出促銷廣告,。

④把握時機進行公關(guān)活動，接觸消費者,。

⑤積極利用新聞媒介,，善于創(chuàng)造利用新聞事件提高企業(yè)產(chǎn)品知名度。

13,、具體行動方案,。

根據(jù)策劃期內(nèi)各時間段特點，推出各項具體行動方案,。行動方案要細致,、周密，操作性強又不乏靈活性,。還要考慮費用支出,，一切量力而行，盡量以較低費用取得良好效果為原則,。尤其應(yīng)該注意季節(jié)性產(chǎn)品淡,、旺季營銷側(cè)重點，抓住旺季營銷優(yōu)勢,。

六,、方案調(diào)整。

因我對公司以下情一無所知

廣告策略公關(guān)策略

促銷策略

人員推廣策略

終端展售策略

已投入的資金及用途

公司目前主要產(chǎn)品或服務(wù)介紹

市場概況和營銷策略

主要業(yè)務(wù)部門及業(yè)績簡介

目前公司為實現(xiàn)目標(biāo)的增資需求：原因,、數(shù)量,、方式、用途,、償還融資,、財務(wù)分析。

1,、財務(wù)歷史數(shù)據(jù)（前3年～5年銷售匯總,、利潤、成長）

2,、財務(wù)預(yù)計（后3年～5年）

3,、資產(chǎn)負債情況

策劃方案各項費用預(yù)算。這一部分是整個營銷方案推進過程中的費用投入,，包括營銷過程中的總費用,、階段費用、項目費用等，其原則是以較少投入獲得最優(yōu)效果,。費用預(yù)算方法在此,。則各項內(nèi)容在編制上難以取舍，不再詳談,。