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旅游市場營銷策劃書 可口可樂市場營銷策劃書篇一

1.市場：義美寶吉純果汁

2.市場挑戰(zhàn)者：統(tǒng)一水果原汁

3.市場追隨者：波蜜水果園

4.市場補缺者：本公司產(chǎn)品——鮮吧純果露

外食上班族：上班族午餐絕大多數(shù)在外解決或自備盒飯,，或團體訂購盒飯，或吃館子,，吃水果較不方便,，罐裝水果原計是他們健康又便利的選擇。

第二階段將擴及中、小學生,，最后將推展至所有注重健康的家庭,。

1.性別：女(大多數(shù))男(較少數(shù))

2.收入：月收入b1__元以上

3.消費習性：喜愛物美價廉，方便易得的物品

4.生活型態(tài)：注重健康,、養(yǎng)顏,、美容

5.區(qū)域：都市化程度高的地區(qū)——臺北市、臺中市,、高雄市

1.商品：“純果露”是果計,，但在名稱上否定“計”，因為“露”給人的感覺比“汁”珍貴,、有濃縮,、精心提煉的意味。

2.品牌：鮮吧……取freshbar新鮮吧臺之意,，雖與“三八”諧音,，但也與拉了‘舞蹈“森巴”諧音(samba)，可加深消費者印象,，又有熱帶情調(diào)的感覺,，符合‘新鮮吧臺”來自熱帶的新鮮水果原汁的訴求。

3.包裝：150cc鋁箔包,，飯后食量有限,，150cc剛剛好，可一次喝完,，而且鋁箔包裝重量輕,，攜帶方便。

1.目的：

爭取市場占有率,，一年內(nèi)達30%

2.其他廠牌：

(l)義美小寶吉：125cc,，鋁箔包10元臺幣

(2)統(tǒng)一水果原汁：250cc，易開罐20元臺幣

(3)波蜜水果園：250cc,，鋁箔包16元臺幣

3.定價：

目標為爭取義美小寶吉的市場占有率,，決定價格為10元臺幣，150cc,，鋁箔包裝

·超級市場

·速食店

·便利商店,、平價中心

·百貨公司中的美食廣場

·西點面包店

·咖啡廳

·飯盒承包商

·pub

·餐廳、飯店

·disco

·車站,，機場

·機關營區(qū)福利站

·學校福利社

·小吃店

·路邊攤

·公車票亭

·檳榔攤

·自動售貨機八,、推廣策略

(一)廣告：

1.電臺：icrt、中廣流行

2.電視：三臺晚上六點到九點時段

3.報紙：xx時報,、工商時報,、聯(lián)合報,、經(jīng)濟日報、民生報

4.雜志：依依,、薇薇,、黛、風尚,、天下,、卓越

5.車廂內(nèi)、外

6,。海報,、dm

7.氣球：做成水果形狀

(二)促銷：

1.試飲

2.抽獎：集盒上剪角，或買一箱附抽獎券

3.贈獎：集盒上剪角即送贈品

4.配合電視節(jié)目贈品：強棒出擊,、好彩頭,、百戰(zhàn)百勝、歡樂傳真,、來電五十

5.贊助公益活動

(三)宣傳報道：

所有促銷活動都可寫成新聞稿,，提供新聞媒體作報道。

旅游市場營銷策劃書 可口可樂市場營銷策劃書篇二

西雙版納昌泰茶行有限責任公司其前身為成立于民國年間的“易武三合茶社”,。下屬有三個分公司，易武分公司,、大渡崗雙崗茶場和景谷恒豐源茶行,。公司設有初制茶車間、精致茶車間,，普洱茶車間,，“裝車間、手工名茶車間等,。公司現(xiàn)有管理人員20多名,，職工200多名，已經(jīng)建立了完善的競爭激勵機制和嚴格的獎懲機制的管理體制,。始終堅持人無我有,，人有我精的經(jīng)營理念。

西雙版納昌泰茶行有限責任公司注冊商標為“易昌號”,?！耙撞枴逼斩栉×饲叭说膫鹘y(tǒng)普洱茶的制茶經(jīng)驗，完全以生長于“六大古茶山”原始森林中的古茶樹的肥大,、粗壯芽葉為原料加工而成,。“易昌號”共有普洱茶和綠茶系列50多個品種,。目前,，易昌號茶葉已經(jīng)銷往香港以及東南亞,、韓國和日本、深圳,、廣東等地,。

西雙版納昌泰茶行責任有限公司“易昌號”牌系列茶以“人無我有，人有我精”的經(jīng)營理念,，滿足消費者的需求,。在市場經(jīng)濟的觀念指導下，昌泰茶行市場營銷根據(jù)“普洱茶”茶的定位和消費群眾狀況,，運用市場營銷組合,，采取各種策略和手段，去占據(jù)目標市場,，讓廣大消費者及早品嘗到“普洱茶”的風采,，力爭在市場的目標消費群中知名度提高到100%，美譽度和信任度達到90%,，年銷售量翻一番,。

普洱茶位于西雙版納地區(qū)的古“六大茶山”，三國前就有茶樹種植,，三國之后,，茶就作為商品外對貿(mào)易，晉時逐漸發(fā)展,，唐,、宋已形成茶葉商品基地，明洪武年間被劃作一個單獨的行政區(qū)域,。

清朝中葉,，古“六大茶山”鼎盛，產(chǎn)品遠銷四川,、西藏,、南洋各地，普洱茶從此聞名中外,，普洱茶外銷之路,，就是歷史上的茶馬古道。歷史的普洱茶外銷路線主要有以下幾條：

一條是從普洱出發(fā)至昆明,、昭通,、再到四川的瀘州、敘府,、成都,、重慶至京城。

二條是普洱經(jīng)下關到麗江與西康西藏互市,。

三條是由勐海至邊境口岸打洛,，再分二路：一路至緬甸,、泰國；二路是經(jīng)緬甸到印度,、西藏,。

四條是由勐臘的易武茶山開始，至老撾豐沙里,，到河內(nèi)再往南洋,。

在江北古六大茶山境內(nèi)有7條：易武至江城道,、易武至寧洱道,、易武至思茅道，此道是主要道,，易武至倚邦,、莽枝,、革登也走此道，易武至車里再到勐海道,，易武至老撾磨丁道,，易武至老撾勐悻道。於道光二十五年（公元1845年）從昆明經(jīng)思茅至倚邦通過磨者河上的承天橋再到慢撒,、易武那條由石板鑲成的古茶馬道,，約寬2米，長達數(shù)百公里,。昔日茶山有許多茶號和茶莊專門從事茶葉的收購,、加工和外運銷售，呈現(xiàn)一派繁榮景象,。

（1）茶園生產(chǎn)力低：一是無性良種少；二是高山優(yōu)質(zhì)茶產(chǎn)區(qū)茶園少,；三是現(xiàn)有茶園因肥培水平低,，分散、老化,、拋荒等現(xiàn)象嚴重,。

（2）茶廠生產(chǎn)力低：因茶廠規(guī)模小、設備差,，自動化,、信息化程度低，競爭實力弱,。奇怪的是,，茶廠規(guī)模仍有縮小之勢。

（3）市場建設不足：由于產(chǎn)品沒有市場信息指導,，沒有暢通無阻的渠道銷售,，盲目種植,、盲目生產(chǎn)，銷售困難,。即便有,，也是有一時，無一時,；短期有,，長期無。出口上,，全國沒有一個拍賣市場,，生產(chǎn)無法與國際市場相聯(lián)系。

（4）產(chǎn)品競爭乏力：品牌多,，名牌少,，沒有象“立頓”這樣的世界級品牌；產(chǎn)品質(zhì)量差,，原料差,，感觀品質(zhì)差；以次充好,，以假充真,，衛(wèi)生指標不合格，農(nóng)殘超標,。

（5）管理水平不高：由于體制等多方面的原因,，整個行業(yè)對管理科學重視不夠，管理人員基本上沒有受過管理專業(yè)培訓,，現(xiàn)有企業(yè)潛力發(fā)揮不出來,。

（6）行業(yè)管理無序：當前茶業(yè)好似純粹自由市場經(jīng)濟，放任自流,。

（7）人才嚴重短缺：由于茶葉全行業(yè)虧損,，專業(yè)人員紛紛改行下崗。在崗的或者在政府機關,，或者在效益較好的大企業(yè),，或者自立門戶經(jīng)商賣茶，而種植業(yè),、企業(yè)市場一線人才嚴重短缺,。

（8）市場開拓不力：東方人把茶當藝術(shù)，而西方人只將茶當商品,。中國茶文化豐富,，而對茶行銷不力。

（9）科技投入不足：茶為何斗不過咖啡,？且看咖啡周邊設備的研究增加,，而茶之永遠壺壺杯杯而已,。“七題幾五”,、“八五”國家自然科學基金對茶葉機械,、茶葉加工的研究課題是零。湖南省茶葉研究所70多年的歷史,，70多名科技人員,，科研經(jīng)費最少的一年僅幾萬元。

隨著社會的不斷進步,，人民生活水平的不斷提高,，人們的消費觀也在不斷的轉(zhuǎn)變，而西雙版納昌泰茶行公司推出的“普洱茶”系列高品質(zhì)茶品,，從產(chǎn)品定位方面主要針對品茶愛好者,、機關企事業(yè)單位人員、知識份子等有一定消費水平的廣大群體,。

從“普洱茶”的消費層來說,，其消費場所主要是以高檔茶樓、茶鋪,、各大商場,、專賣店、酒店,、中高檔娛樂場所,，以及機關、大中型企業(yè)單位人員,、會議為主的集團性消費,。

在全國各地大中城市都設立分銷點，部分產(chǎn)品會出銷國外,，在全國乃到全球形成廣泛的銷售網(wǎng)絡,。預計銷售額為：1000萬rmb。

1,、營銷思路：

首先對業(yè)務員進行茶葉及營銷知識方面的培訓。在營銷計劃中,，將營銷思路分為2個部分,，一方面以中高檔產(chǎn)品為主打方向，強化“普洱茶”這一品牌意識,，通過品牌戰(zhàn)略吸引消費者,，另一方面針對大眾檔次以非品牌戰(zhàn)略面向廣大普通消費者，通過部分批發(fā)渠道或直接進入低檔茶鋪,、茶館,。

2,、實施手段

根據(jù)“普洱茶”的產(chǎn)品定位和消費群體，將業(yè)務員分成若干個業(yè)務小組,，從各個領域去開發(fā)市場,。

按消費行業(yè)及場所分類或按區(qū)域劃分組建以下業(yè)務組：

1、中高檔茶樓業(yè)務組,。

2,、大中型商場超市業(yè)務組。

3,、企事業(yè)單位,、會議（集團消費）業(yè)務組人。

4,、賓館,、酒店、高檔娛樂場所業(yè)務組,。

5,、有實力的干雜店、批發(fā)零售商業(yè)務組,。

6,、省市茶葉公司及批發(fā)商、大眾茶鋪組,。

以上六大業(yè)務組力爭在三個月時間內(nèi)全面拓展業(yè)務,，迅速占領市場，同時配合以各種促銷手段和廣告宣傳,。

（一）宣傳普洱茶文化：普洱茶從最古老的傳統(tǒng)手工制作工藝,，到現(xiàn)代先進的科學制茶工藝；從古代“八色貢茶”,、“金瓜茶”,、“金瓜貢茶”到現(xiàn)的“南糯白毫”、“女兒茶”經(jīng)過了漫長的歷史歲月,。是普洱茶的古今杰出代表,。

（二）注重品牌包裝：

茶葉包裝上無論是文字廣告還是圖畫廣告，都應言簡意賅,，重點突出,，文字圖畫不宜過多。文字的多少和圖畫的排列應是包裝物外表面的面積大小和形狀特征而定,，同時還要十分注意文字與圖畫的協(xié)調(diào)性,。一般說來，茶葉商品包裝上的文字廣告內(nèi)容有這幾個主要方面：

（1）茶葉商標與名稱；

（2）茶葉產(chǎn)地：

（3）簡要介紹該茶的品質(zhì)特征：

（4）茶葉的凈重,。有的包裝表面還附有簡明扼要的茶葉保健作用說明,。

（三）加強品牌推廣：茶葉推廣在具體實施過程中，要講究實效,。

（1）召開大型新聞發(fā)布會,。

a、邀請對象：國家級茶葉專家,。

b,、活動形式：新聞發(fā)布會向社會公開推出“普洱茶”品牌形象。

c,、預計活動時間：20xx年4月中旬,。

d、費用預計：5萬元,。

（2）舉辦“普洱茶”產(chǎn)品推介會,。

a、邀請對象：國家級茶葉專家,。

b,、活動形式：品茶會形式，介紹“普洱茶”的主要特點與中國十大名茶的相比美的特點,。

c,、預計活動時間：20xx年5月中旬。

d,、費用預計：5萬元,。

廣告是費用較高的促銷手段，促銷結(jié)果如何,，能否增加茶葉銷量,，取決于廣告效果，廣告效果包括經(jīng)濟效果,、社會效果,、心理效果，最終以經(jīng)濟效果表現(xiàn)出來,，經(jīng)濟效果可以通過下面公式測定：

廣告效益：銷售增加額,、廣告費用增加額*100%。

當然,，促銷效果還要受其促銷組合因素的綜合影響,，得出測定結(jié)果時也應考慮其它因素，通過綜合分析,，可以為企業(yè)科學制訂廣告策略，調(diào)整廣告思路提供依據(jù),。

茶葉企業(yè)在進行茶葉廣告宣傳時,，也應強化與工商,、技監(jiān)、質(zhì)檢,、新聞等單位的溝通與接觸,，共同防假打假，出現(xiàn)意外問題及時處理,，防止負面影響,，強化橫向聯(lián)系，走強強聯(lián)合,，優(yōu)勢互補的路子,，不搞窩里斗，惡性競爭,，共創(chuàng)良好的茶葉市場競爭氛圍,。

旅游市場營銷策劃書 可口可樂市場營銷策劃書篇三

：xxxx學院

：由各個班級為單位組成的小團隊以及外來其他參展團隊

：為我們的贊助商壹加壹電子商務有限公司的主推系列產(chǎn)品做市場推廣以及尋找分銷代理商，提高學生的營銷推廣能力,，使學生了解線下市場的開拓

贊助商提供的紙器時代產(chǎn)品屬于日用創(chuàng)意家居,，夢娜和浪莎都是做襪子為主的因此，我們團隊將根據(jù)三者不同的品類進行分開展銷,。

1,、紙器時代的產(chǎn)品做為一個參展單位進行參展，因為紙器時代的產(chǎn)品比較有創(chuàng)意,，也很創(chuàng)新,，突出現(xiàn)在學生追求的個性，比較容易受學生的歡迎,，當然不一定所有看了喜歡的學生都會買,，畢竟學生還沒有自己動手賺錢，還沒有強大的購買力,，因此我們可以做一個市場調(diào)研,，以口頭訪問形式提問學生，打個比方問學生有定價10元,、20元,、30元的紙器時代低、中,、高檔次的產(chǎn)品,，他們會做如何選擇，等有了市場調(diào)研結(jié)果后再做市場推廣,，根據(jù)消費者的需求,，主推消費者需要的產(chǎn)品，再做一些現(xiàn)在某些單品或某些系列產(chǎn)品做特價限量搶購活動，拉攏人氣,，現(xiàn)在年輕人都喜歡追捧,，就像一個明星一樣，很多人喜歡,，自己也跟著大家一起喜歡…可能做活動的商品沒賺多少錢,，但是花錢贏得了市場，贏得了人氣,，讓學生知道了紙器時代的產(chǎn)品,，那么對于后期的學生市場推廣是更加有效的

2、夢娜和浪莎的產(chǎn)品又是另外一種定位,，因為兩者皆為品牌產(chǎn)品,，本身就已經(jīng)有強大的品牌效應，可能很多人都知道這兩個品牌,，所以將他們另設一個展區(qū),，目的是為了給大家展現(xiàn)這兩個品牌的形象(就像一個商場里面有adidaas、李寧,、安踏以及其他各種品牌的運動服裝,，但是大家更多的會關注到adidas品牌，這個就是品牌效應,、,，因此，在大部分人都知道這兩個品牌的情況下,，我們將對里面的系列產(chǎn)品進行推廣,，那么就要抓產(chǎn)品的賣點，比如說夢娜他是賣絲襪的,，他的絲襪賣的很好,，他的絲襪為什么賣的好，為什么消費者不買他們的而要買夢娜的,，因為夢娜是專門生產(chǎn)襪子的,，企業(yè)專業(yè)生產(chǎn)襪子將近10多年，將產(chǎn)品的賣點詳細介紹給消費者,，這樣才能增加消費者對品牌的粘度,，有利于夢娜系列所有商品的銷售，贏得更大的市場

3,、浪莎也是做襪子為主的一個品牌,，但是為了和本次我們團隊展銷的產(chǎn)品發(fā)生沖突，我們將主推浪莎的保暖內(nèi)衣,，由于冬季慢慢來臨,，保暖內(nèi)衣的需求將越來越大,，可以做關聯(lián)營銷，不僅僅讓學生覺得買套保暖內(nèi)衣很需要,，可以做一期感恩主題的推廣活動,，將保暖內(nèi)衣不僅讓學生買，而且讓他們覺得應該給家人也買,，可以做買一件打9折，買兩件打8折的促銷活動,，這樣做不僅可以增加銷售量,，而且可以將浪莎的產(chǎn)品推銷給他們的家人，從而讓更多的人了解浪莎,，通過學生的一片孝心贏得更多人的口碑,，也使我們達到了營銷的目的

讓學生們做校園代理，不僅僅給學生自主創(chuàng)業(yè)打通了貨源的渠道而且給我們贏得了更大的市場,，可以根據(jù)我們的產(chǎn)品,，定制一套詳細的校園分銷計劃，對一些有自主創(chuàng)業(yè)想法及能力的人進行支持(學生校園內(nèi)部擺攤銷售和學生在淘寶自己開店的人比較多,，我們團隊認為校園代理這塊市場前景比較大,，能夠打通這個渠道，將會有更多的市場,、團隊分工,。

策劃運營：吳佳檬、金劍芳

銷售咨詢：章倩,、楊滬寶

產(chǎn)品成列及展館布置：龔謙,、俞俊江

我們是一個團隊，團隊講究的是配合,，每一個成功推廣離不開團隊成員的配合!我相信我們團隊是最棒的!

本次活動的目的是為了幫助我們提升自己的組織策劃能力,，培養(yǎng)我們自主創(chuàng)業(yè)的精神，提高我們的語言溝通和動手操作能力!同時幫助我們的贊助商開拓更多的市場,，在學生面前樹立良好的品牌形象!達到學生全面能力提升以及企業(yè)產(chǎn)品得到良好推廣的雙贏好結(jié)局!

旅游市場營銷策劃書 可口可樂市場營銷策劃書篇四

不知你有沒有注意,，在飲料市場，除了可口可樂與百事可樂兩大國際品牌,，一些國內(nèi)品牌正悄然崛起,，知名度日漸提高，市場份額逐步擴大,。椰樹,、健力寶、娃哈哈,、樂百氏,、露露,、匯源果汁幾乎家喻戶曉。

當初的可口可樂與百事可樂一統(tǒng)天下的飲料市場,，已逐漸發(fā)展到眾多品牌共存的多元化格局,。

是洋品牌發(fā)展已近極限？還是飲料市場的變化今非昔比,，亦或是國有品牌與洋品牌的距離已漸漸拉近,？

可口與百事兩大巨頭的成功與發(fā)展過程，實際也是品牌文化創(chuàng)造與傳播的過程,。在引領眾多消費者進入可口與百事文化陣營的同時,，為企業(yè)帶來的源源不斷的利潤。

正如可樂企業(yè)內(nèi)部銷售人員所言：我們賣的是文化,，人們喝的是形象,，不是產(chǎn)品。

縱觀中國飲料市場的發(fā)展歷史,，可口與百事在品牌文化的塑造與傳播上,，確實非常成功，培養(yǎng)了一大批“喝著可口可樂長大的消費者”,。這種文化行銷所創(chuàng)造的奇跡,，在中國飲料市場上演繹得淋漓盡致。

也許是歷史有意捉弄人,，也許是“傳統(tǒng)文化”已不再流行,，當兩大巨頭為自己的“文化”暗自高興時，也許他們連做夢也沒想到：一覺醒來,，中國大地已悄然崛起了眾多知名品牌,，正在用扎實的行銷網(wǎng)絡與本土文化與他們分割市場！

兩大品牌面對突出其來的國有品牌的競爭,，以及不再忠誠的消費者,，也不得不對自己的“文化行銷”產(chǎn)生了些許疑惑：品牌文化與魅力是否已模糊不清？行銷策略是否該作相應的調(diào)整,？

市場在變,，消費者在變，消費文化也在變,。誰能在變化的市場中引領潮流,，誰將占據(jù)更多的優(yōu)勢。

目前消費者的偏好已和以前大不相同,，更加注重時尚,、自然和健康。對文化的“拿來主義”發(fā)展到文化與個性的再創(chuàng)造,。個性化消費成為主流,，必然對傳統(tǒng)的流行與消費文化提出挑戰(zhàn),！這是不是“兩樂”面臨危機的一個重要原因呢？

經(jīng)濟的飛速發(fā)展,，互聯(lián)網(wǎng)及電子商務的出現(xiàn),，為個性化消費提供了新的平臺。以傳統(tǒng)文化來左右人們的消費習慣,，魅力漸失,！多元化消費格局是飲料行業(yè)發(fā)展的必然。

正是在這種轉(zhuǎn)變中隱藏著巨大的商機,！也為國內(nèi)品牌的崛起提供的嶄新的平臺,。正如有業(yè)內(nèi)人士所言，目前國內(nèi)的飲料品牌已完全具備了與國際品牌競爭的實力,，其關鍵就是時間與方法的問題。

面對機遇與挑戰(zhàn),，如何在新一輪的平臺上樹立自己的品牌,，尤其是現(xiàn)在已具有一定知名度的國有飲料，一定要多花心思,。

我們?nèi)钡氖鞘裁?？國有品牌該如何向洋品牌“叫板”？我覺得最主要的是“品牌文化”與“渠道建設”,。

兩大飲料巨人在品牌文化的塑造上的良苦用心,，是值得我們學習的地方，沒有必要回避,。比如可口可樂創(chuàng)造的“神秘文化”,，就是比較好的“作品”。其實,，神秘配方對產(chǎn)品本身來說沒有多大意義,，成功的真正秘訣在于在品牌的本身加多了一層神秘的面紗，讓人們產(chǎn)生更多的好奇與向往,，同時在秘方上又大有文章可做,，包括新聞炒作，引人關注等等,。我們?nèi)绾卧谒鼈兂晒Φ幕A上進行超越,，而不是抄襲，就比較重要了,。

其實什么神秘配方,，什么七種味道之類，都是在品牌形象上作的文章而已,，對于產(chǎn)品本身并不重要,，或者說這七種味道純屬虛構(gòu),。

說虛構(gòu)也好，說違背道德也罷,，有助于提高銷售總是沒錯的,。難怪一位可口可樂廣告商曾經(jīng)告誡他那些具有豐富想象力和創(chuàng)造力的雇員：我們賣的是一種根本不存在的東西，他們喝的也只是一種形象而不是產(chǎn)品,。

當然,，文化行銷也并非完美無缺，要看在什么時候,，用在什么地方及對誰用,。身為文化專家的“兩樂”現(xiàn)在不也開始面對“文化苦旅”的事實嗎？

當這種創(chuàng)造出來的神秘文化與新一代極具個性化消費者格格不入時,，下一步棋,，又該怎么走呢？

“喝中國人自己的可樂”并沒有給品牌注入個性與文化,，除了讓我們增強一點“民族責任感”之外,，并沒有給消費者提供一個飲用其產(chǎn)品的理由。

我們要承認,，國內(nèi)品牌在文化創(chuàng)造與建設上,，確實還與洋品牌存在著距離。當然,，這與洋品牌的先入為主有一定的關系,。

現(xiàn)在面對新的競爭平臺，我們幾乎又站在了同一起跑線上,，如何為我們新時代的“個性化”消費者,，提供更好的購買理由，并對品牌進行個性化文化建設,，應該著手進行策劃了,。

在品牌文化傳播及經(jīng)營策略上，可口與百事都已不約而同地向本土化方向發(fā)展,。這種本土化是對其傳統(tǒng)文化的否定,，還是對當?shù)匚幕耐讌f(xié)。

可口可樂在99年放棄本土化廣告,，利用東北小村的本土廣告,。胖乎乎的泥阿福也一夜之間閃亮登場。把所謂的本土文化推向極限,！“年年慶有余,，歲歲添歡樂”的寓意會不會讓中國廣大消費者心添歡喜？亦或是讓是國人覺得洋人穿上中國的馬褂感到滑稽可笑,？

經(jīng)濟全球化的潮流卷襲著世界每一個角落,，國際化營銷更加要求品牌形象的全球統(tǒng)一,。當“洋鬼子”握著中國“泥阿福”的可口可樂時,，他喝下去的又是什么滋味呢,。

這種傳統(tǒng)文化與中國文化相結(jié)合的本土形象是否真正能夠達到與消費者進一步溝通的目的，我看消費者是最好的裁判,！其中包括你自己,。

同時我們也可以感覺到，可口可樂的這一變化,，也反應了可口可樂對中國農(nóng)村市場的重視,！當城市的消費者越來越個性與挑剔，市場趨于飽和時,，相比之下,，農(nóng)村是不

是“廣闊天地，大有作為,？”或是再次演繹文化傳播的最后一片沃土,。

在渠道建設上，我們不得不提一提“健力寶”,。不管各界對其如何評價，但就其在渠道建設上,，比洋可樂有過之而無不及,！

目前，健力寶的渠道建設已非常發(fā)達,！包括每個城市,、縣、甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)都有自己的銷售網(wǎng)點,。能把行銷網(wǎng)絡覆蓋到鄉(xiāng)鎮(zhèn),，在目前飲料行業(yè)里并不多見。這種前瞻性的渠道建設,，無疑為企業(yè)的成功奠定的扎實的基礎,。

如果健力寶能在品牌文化建設及管理上，多花點心思,，玩點品牌個性,，品牌神秘甚至超越品牌神秘，也許會更加引起洋品牌的不安吧,。

隨著消費者日益走向成熟,，人們的消費習慣也在發(fā)生著變化。從以前的可口到現(xiàn)在更加重視自然與健康,，給水市場,、天然果汁,、天然飲品等市場帶來了生機與活力！這同時也給只把非碳酸飲料作為二級市場的可口可樂提出了挑戰(zhàn),！

這一商業(yè)現(xiàn)實,，已逼著可口可樂推出了“醒目”碳酸系列和“天與地”非碳酸系列的汽水、茶飲料,、果汁等產(chǎn)品,，終于放下了元老的架子，開始多元化經(jīng)營,。

品牌多元化,、市場分眾化、消費者個性化,，給商家?guī)砹藱C會,，同時也加劇了品牌之間的競爭。

把“品牌做到農(nóng)村去”,，可能是一條很好的出路,。

農(nóng)村市場與農(nóng)村消費者更容易引導，而且隨著農(nóng)村市場走向成熟,，其消費力也明顯加強,。更加貼近“本土”的農(nóng)村市場，是一片極待開發(fā)和爭奪的新一輪戰(zhàn)場,！“紅桃k”,、“三株”在已在中國農(nóng)村市場進行了第一次開發(fā)，無論其成功與否,，都值得我們鼓掌喝彩,！這種前瞻性的戰(zhàn)略眼光應該深入地執(zhí)行下去。

寶潔公司在中國十幾個省上萬個鄉(xiāng)鎮(zhèn),，地毯式的進行產(chǎn)品宣傳時,，是不是預示著新一輪戰(zhàn)“農(nóng)村戰(zhàn)”已經(jīng)開始？

當國有飲料品牌有了大部分的農(nóng)村消費者的支持時,，我們有理由大聲講話,，“兩樂”，我們可以拼一拼啦,！

銷售渠道的暢通是飲料行業(yè)必勝之道,。人們對于飲料的消費除個性與文化等潛在因素之外，更需要伸手可及,！在口渴難忍時,，要花十幾分鐘才能找到的產(chǎn)品，無論其本身多么優(yōu)秀，都不可避免面對失敗的惡夢,。

正如可口可樂的行銷人員在談及成功心得時,，經(jīng)常得意地說，最主要的是產(chǎn)品要無處不在,。要使產(chǎn)品伸手可及,，要使它在舞廳、理發(fā)店,、辦公室,、火車上等地方可隨時取用，要讓人們無法回避可口可樂,。

渠道扁平化發(fā)展已是來來發(fā)展的必然趨勢,，飲料行業(yè)也不例外。當眾多洋巨頭發(fā)現(xiàn)往日的文化與行銷藝術(shù)已漸漸跟不上時代與消費者變化的步伐時,，便又開始了新一輪大戰(zhàn)：渠道整合,，希望以此來扼制中國品牌的蓬勃發(fā)展！

在中國市場,，尤其是廣大的農(nóng)村市場,，要想達到以上“伸手可及”的效果，并非易事,！可口可樂與百事可樂也不例外,。面對巨大的銷售壓力及品牌文化逐漸模糊的處境，“兩樂”都在積極尋找出路,！“文化專家”可口可樂聯(lián)合“網(wǎng)絡專家”寶潔,，百事可樂牽手都樂，都企圖通過渠道優(yōu)勢的互補,，達到共贏。

可口可樂公司與寶潔公司重新組建新的公司,，經(jīng)營果汁等飲料,，并進行雙方的渠道優(yōu)勢聯(lián)合促銷，希望能夠在中國市場上重新殺出一條新路子,，重現(xiàn)昨天的輝煌,。

有業(yè)內(nèi)人士透露，根據(jù)聯(lián)合促銷計劃,，在飲料方面,，可口可樂和寶潔致力于使品牌行銷活動貼合各地域及各類消費者的需求。新的合資公司希望能生產(chǎn)適合各年齡層次消費者的飲料,。除了擴展現(xiàn)有的飲料業(yè)務,，新公司還將考慮進行補充性收購。

這種渠道整合是一廂情愿？還是威力無邊,？當我們的品牌在扎扎實實地創(chuàng)建行銷網(wǎng)絡的同時,，有沒有想過在渠道建設上多做點文章。

在健力寶把行銷網(wǎng)絡建設到田間地頭時,，有沒有想過讓自己的網(wǎng)絡更加堅固耐用,？超越網(wǎng)絡本身的價值？比如在農(nóng)村市場方面,，試試與紅桃k等進行資源整合,，在行銷、促銷與品牌文化建設方面,，做得更加精彩,。

新經(jīng)濟下的新一代消費者已不滿足于外來文化左右他們的生活！這對于國有品牌來說,，不亞于天賜良機,。當現(xiàn)在的洋品牌越來越覺得他們的品牌日漸模糊，行銷力不如以前,，而大力進行渠道之爭時,，我們是坐以待斃，還是積極進取,。

國有品牌,，千萬不要輸在第二輪起跑線上！

還有一點必需引起我們的足夠重視,。銷售渠道的終端促銷,。促銷是產(chǎn)品與消費者溝通的有利工具。當消費者的地位日益重要時,，就更需要我們用促銷這把利劍,，提高銷售量。

當可口可樂公司散發(fā)了一億多件帶有可口可樂標志的小禮物時,，其品牌力得到迅速提升,。當時隨手拿到的一件日用品幾乎都能看到可口可樂的標志，從而給人們留下極深的印象,。

在目前的中國飲料市場,，尤其在市場終端，我覺得應該加強終端促銷的力度,。調(diào)查顯示,，現(xiàn)在銷售終端的廣告?zhèn)恪⒙放?、店牌,、pop等等終端促銷工具,，大部分都被“兩樂”占領！自動飲料售賣機,、體育場,、網(wǎng)球場、食堂,、商場等等人們休閑與購物的地方,，國有品牌的信息實在少得可憐。

在我們投以重金進行廣告宣傳與品牌傳播時,，一定不要忘了終端促銷的整合,。

有分析師預策：至少在五年內(nèi)，可口可樂無法恢復從前的燦爛,，而且恢復的難度將超過想象的難度,。

筆者認為，在以后的市場發(fā)展過程當中,，隨著市場分眾化與消費個性化的發(fā)發(fā)展,，已不可能有哪一個品牌處于絕對的優(yōu)勢。最主要的是看其品牌文化建設及渠道建設更貼近哪一部分消費者,，這部分消費者的消費習慣,、消費量及發(fā)展決定了該品牌的發(fā)展。

旅游市場營銷策劃書 可口可樂市場營銷策劃書篇五

xx年的中國房地產(chǎn)就像開發(fā)商的惡夢,，受次債的影響,，全球房產(chǎn)的低迷也波及到了中國，xx年仍然是房產(chǎn)行業(yè)的艱難時期,，本月初國務院正式聲明不會政策性拯救房市,。房產(chǎn)商一擲千金的推廣策略一去不復返了，認真研究購買者需求,，準確規(guī)劃產(chǎn)品,，精準傳播已成為開發(fā)商與代理商的當務之急，優(yōu)郵的房地產(chǎn)行業(yè)解決方案正是解決了開發(fā)商在經(jīng)濟低迷期的營銷難題：

1)樓盤客群細分;

2)精準短信營銷平臺;

3)精準郵件營銷平臺;

4)數(shù)據(jù)庫發(fā)送執(zhí)行;

5)目標客戶dm營銷設計與執(zhí)行,。

1)數(shù)據(jù)庫建立;

2)數(shù)據(jù)庫推廣平臺建立(短信,、郵件平臺)

3)數(shù)據(jù)庫發(fā)送執(zhí)行。

1)商圈分析;

2)地產(chǎn)主題設計;

3)招商方案與執(zhí)行;

4)集客策略,。

1)整合網(wǎng)絡傳播方案;

2)高端客戶數(shù)據(jù)庫分析;

3)數(shù)據(jù)庫內(nèi)容設計與推廣執(zhí)行;

4)項目推介會執(zhí)行規(guī)劃,。

優(yōu)郵房產(chǎn)行業(yè)的解決方案,，適合低成本市場推廣的開發(fā)商,、中介代理機構(gòu)，是快速找到目標的新營銷模式,。

全球金融危機的到來說明了投資不理性是世界性的問題,，雖然中國的房地產(chǎn)市場出現(xiàn)萎靡，但是世界房地產(chǎn)市場都幾乎和中國一樣，甚至比中國還要嚴重,。雖然世界很多國家都做出了政府舉措,，但是中國根據(jù)自己的國情做出了不會政策性拯救房市的決定，這也有國家的苦衷,，我們應該理解,。

既然國家不會政策性拯救房市，那我們就必須自己想出路了,，如果不想出路的話,，公司離破產(chǎn)也不遠了。我們正在為之前中國房地產(chǎn)市場的不合理開發(fā)買單了,，這怨不得別人,。確實有很多房地產(chǎn)大腕囤積居奇，大肆炒作房地產(chǎn)市場,，導致現(xiàn)在這個情況,。

上面我制定的新的市場營銷策劃書，已經(jīng)很完善的寫出如何拯救我們的公司,，希望大家能夠重視,。

旅游市場營銷策劃書 可口可樂市場營銷策劃書篇六

歐萊雅是世界化妝品行業(yè)的領先者，它的銷售業(yè)績在全球范圍內(nèi)穩(wěn)步增長,。迄今為止,，歐萊雅在亞洲國家的發(fā)展勢頭依然迅猛，其最大動力正是來源于它把亞洲市場作為今后數(shù)年擴展的目標,。

歐萊雅的中國之行始于香港,，早在１９６６年就通過一家名為ｓｃｅｎｔａｌｌｔｄ．的經(jīng)銷辦事處銷售產(chǎn)品。當時,，這個公司的主要業(yè)務是將蘭蔻（ｌａｎｃｏｍｅ）和ｇｕｙｌａｒｃｈｅｓ品牌的產(chǎn)品推銷到化妝品專賣店,、百貨商場和各類免稅商店。１９７９年,，ｓｃｅｎｔａｌｌｔｄ．成為其全資子公司,，同時將其業(yè)務拓展到護發(fā)產(chǎn)品，并建立了廣泛的市場渠道,。

１９９３年初,，歐萊雅向進軍中國廣闊市場邁出了重要一步，一支由中國人組成的致力于開拓大陸市場的隊伍正式在香港成立,，為盡快了解和把握中國市場,，歐萊雅首先在廣州、上海,、北京三大城市設立了形象柜臺,。

在成功收購了美寶蓮品牌之后,，歐萊雅不僅擴大了它全球市場的產(chǎn)品線，還取得了全面進入中國市場的機會,。通過美寶蓮的銷售渠道,，歐萊雅迅速滲透了中國化妝品市場。至２０００年,，歐萊雅在中國５０多個大城市成立了８７０家專賣店,，聘用了２０００名專業(yè)美容顧問，并成功推廣了歐萊雅,、美寶蓮,、蘭蔻、薇姿四個品牌,。在此之后,，歐萊雅又耗資３千萬美元在蘇州新加坡工業(yè)園區(qū)建造了分工廠。專門生產(chǎn)大眾化妝品的蘇州工廠于１９９９年４月正式投產(chǎn),。新工廠將從事染發(fā)劑,、粉底、睫毛膏和指甲油的生產(chǎn),，其生產(chǎn)能力將達到２千萬套,，并向歐萊雅全球市場供貨。

研究數(shù)據(jù)表明,，歐萊雅產(chǎn)品卓而不凡的高品質(zhì)是它博得中國消費者青睞的主要原因,。此外，產(chǎn)品的多樣化也是造就良好銷售業(yè)績不可忽視的重要原因,。產(chǎn)品線的拓展全面滿足了消費者的不同需求,，并為歐萊雅贏得了市場份額。盡管售價頗高,，但消費者更愿意獲得歐萊雅的承諾,。

就中國市場而言，歐萊雅的四大產(chǎn)品類型各具特色,，它們分別是：專業(yè)美發(fā)品,；大眾化妝品；高檔化妝品（香水和美容品）,；特殊化妝品,。如今，歐萊雅在中國市場推出的品牌有：巴黎歐萊雅,、巴黎蘭蔻,、紐約美寶蓮、ｖｉｃｈｙｌａｂｏｒａｔｏｒｉｅｓ,、ｒａｌｐｈｌａｕｒｅｎ,、ｇｉｏｒｇｉｏａｒｍａｎｉｐｅｒｆｕｍｅｓ、ｂｉｏｔｈｅｒｍ,、ｈｅｌｅｎａｒｕｂｉｎｓｔｅｉｎ,、ｌａｂｏｒａｔｏｒｉｅｓｇａｒｎｉｅｒ、ｒｅｄｋｅｎ５ｔｈａｖｅｎｕｅｎｙ等,。歐萊雅更多的產(chǎn)品將逐步走近中國消費者,，歐萊雅相信更多的產(chǎn)品將扎根于中國市場，它們中不僅包括大眾化化妝品,，也包括了高檔化妝品,。

１９９６年，歐萊雅與中國最負盛名的醫(yī)學院之一：蘇州醫(yī)學院共同成立了蘇州歐萊雅化妝品股份有限公司,。在與蘇州醫(yī)學院的長期合作下,，歐萊雅充分了解了中國顧客并獲得了大量權(quán)威而及時的信息，使得其研發(fā)部門能生產(chǎn)出符合中國顧客需要的化妝品,。１９９７年２月,，歐萊雅中國總部正式在上海成立。從那時起,，歐萊雅成功地推出多種產(chǎn)品,，包括皮膚護理產(chǎn)品、美發(fā)產(chǎn)品,、彩妝,、香水等。

廣告策略是歐萊雅進軍中國市場又一重要手段,。歐萊雅對于不同的產(chǎn)品采用不同的廣告策略,，根據(jù)不同的目標顧客歐萊雅采取了行之有效的促銷方法。

同一產(chǎn)品,，歐萊雅擁有多個廣告版本,，這一策略的關鍵在于產(chǎn)品推廣市場的需求與廣告?zhèn)鞑ジ拍畹奈呛稀＿@里有兩個實例,，其一是美寶蓮,，它以大眾消費者為目標顧客。美寶蓮是歐萊雅于１９９２年收購的一個美國品牌,。美寶蓮先于歐萊雅進入中國市場,，美寶蓮早在１９９２年之前就已在蘇州建立自己的工廠。歐萊雅將美寶蓮定位為一個大眾化的品牌,，每一個中國婦女都應該擁有一件美寶蓮的產(chǎn)品,。中國消費者把美寶蓮當作時尚的代表，所以歐萊雅在大陸投放的是由美國影星為模特的國際版廣告,。

另一個例子是染發(fā)產(chǎn)品,。最初,，中國顧客很難接受染發(fā)的觀念，他們認為染發(fā)并不適合中國人,，而且會令自己看上去缺乏職業(yè)精神,。歐萊雅為了幫助中國消費者了解染發(fā)產(chǎn)品，邀請了鞏俐作為廣告模特,。因為鞏俐擁有標準的東方人的頭發(fā),，又被公認為中國的明星。通過鞏俐拍攝的廣告,，歐萊雅想讓越來越多的人知道,，鞏俐是中國人，她通過染發(fā)使自己更美麗,，所以染發(fā)不再是中國人不能接受的,，而只會是很自然的。鞏俐是具有國際知名度的中國影星,，她身上具有東方人的高貴,、典雅和美麗，歐萊雅邀請她作為品牌代言人,，目的是與當?shù)叵M者更好地溝通,。

（一）廣泛的銷售區(qū)域。

歐萊雅的產(chǎn)品遍布整個中國,，在立足于大城市的同時,，歐萊雅越來越注重深入中小城市的銷售。通過過去幾年銷售記錄的統(tǒng)計,，歐萊雅總結(jié)到：

·中國人結(jié)現(xiàn)代美的追求愈顯迫切,，它們在美容品上的花銷越來越多。

·新產(chǎn)品很容易在中國市場流行,，中國消費者樂于接受高品質(zhì)新概念的全新產(chǎn)品,。歐萊雅正準備逐步向中國消費者介紹在世界市場上暢銷的產(chǎn)品。

近年來,，歐萊雅的覆蓋區(qū)域日益增多,。早在１９９７年，當歐萊雅第一次出現(xiàn)在中國市場時,，它的產(chǎn)品主要集中在大城市周邊,，而如今更多的銷售增長則來自零碎的市場，因為這些市場里的消費者的購買力正在與日俱增,。

２,、獨特的銷售渠道。面對不同的顧客，歐萊雅為其產(chǎn)品設計并建立了最佳的銷售渠道：

·專業(yè)美發(fā)品：美發(fā)產(chǎn)品部是這一領域的領導者,，它向?qū)I(yè)發(fā)型師或通過美發(fā)沙龍單

一渠道直接向消費者提供一系列美發(fā)產(chǎn)品,。

·大眾化妝品，大眾化妝品部通過集中的市場分銷和媒體廣告,，使歐萊雅的產(chǎn)品進入了普通消費者的生活,。

·高檔化妝品：香水和美容品部有選擇性的通過香水專賣店、百貨商店和旅游商店向顧客提供各類高檔品牌,。

·特殊化妝品：特殊化妝品部通過指定藥房及其他專門渠道銷售皮膚護理產(chǎn)品。

為了更好地服務于中國顧客,，更好地參與競爭,，歐萊雅注重產(chǎn)品對中國消費者的適應性，并致力于以下幾方面的努力：

１,、與蘇州醫(yī)學院聯(lián)合成立了化妝品研究中心,。

通過設立研究項目幫助歐萊雅了解中國消費者的特點，以生產(chǎn)出專門適用于他們的產(chǎn)品,，與此同時,，充分掌握當?shù)叵M者的需求能促使歐萊雅及時調(diào)整產(chǎn)品以適應不斷變化的中國市場。

２,、由當?shù)氐氖袌霾块T全面負責產(chǎn)品的包裝和標簽,。對當?shù)叵M者而言，這保證了產(chǎn)品外觀的方便實用,，區(qū)域化外包裝對中國顧客更具吸引力,。

３、由當?shù)厥袌霾块T決定產(chǎn)品的價格,，盡管銷售以盈利為目標,，但是靈活的價格體系更有利于歐萊雅在中國開拓新市場，對不同層次的市場采取不同的營銷策略,。歐萊雅的銷售業(yè)績證明該決策的正確性,。

４、幾類產(chǎn)品的價差幅度由總部控制,。這避免了內(nèi)部競爭也保證了售價在全球市場和當?shù)厥袌龅钠胶狻?/p>

歐萊雅是全球排名第一的化妝品公司,，擁有５００多個不同品牌，在１００多個國家內(nèi)成立品牌分部,。在競爭激烈的市場中,，歐萊雅不但要充分利用整體競爭優(yōu)勢，還要兼顧不同品牌的相對獨立性,。為了解決這個矛盾,，歐萊雅首先在中國試用矩陣式的組織結(jié)構(gòu)，如果成功還將向全世界推行,。在新的矩陣式組織結(jié)構(gòu)中（圖－１）,，我們可以看到根據(jù)不同的產(chǎn)品種類歐萊雅規(guī)定不同的部門相應的責權(quán),。因為當?shù)氐慕M織者直接與消費者建立聯(lián)系，因此,，這種組織結(jié)構(gòu)可以更迅速有效地迎接競爭者或潛在競爭者的挑戰(zhàn),。

作為一個新興市場，中國吸引了歐萊雅高層管理人員的注意,。１９９７年,，歐萊雅在被視為中國商業(yè)中心和亞太地區(qū)供應中心地上海成立了歐萊雅中國公司。最初,，歐萊雅總部向中國派駐了三位管理人員,，分別負責制造、財務和全面管理,。為了加強與當?shù)貑T工的溝通,，歐萊雅任命了一名中國人為人力資源主管，任命三名在大眾化妝品市場有資深經(jīng)驗的法國人分別出任歐萊雅,、薇姿,、美寶蓮和蘭蔻的品牌經(jīng)理（圖－３）。中層管理人員大多是具有諸如化妝品,、日用消費品等類似跨國企業(yè)工作經(jīng)驗的當?shù)厝?。近些年來，在完成組織結(jié)構(gòu)設置后,，歐萊雅不斷發(fā)掘校園人才,，并向他們提供各種各樣的職業(yè)發(fā)展鍛煉。而事實證明,，這群新生力量取得了迅速的成長,。

鑒于不同層次管理的需要，歐萊雅是這樣分配權(quán)力的：

·基層管理者：他們是歐萊雅中國公司業(yè)務與競爭力的基礎,，在他們的業(yè)務范圍內(nèi)對短期與長期的表現(xiàn)負責,；

·中層管理者：他們負責資金、人力和信息資源的調(diào)配,；

·高層管理者：他們更注重建立一個良好的組織整體,。

在歐萊雅中國，每個品牌都有自己的市場部和銷售部,，而沒有研發(fā)部,。但在日本、法國等地都有不同的實驗室進行全面的研發(fā)工作,。針對不同的品牌和具體的市場情況,，歐萊雅中國在營銷領域適當?shù)卣{(diào)整其廣告策略。

在中國的高層管理者組成了歐萊雅中國執(zhí)行委員會，他們定時開會商討決策,。與此同時,，歐萊雅中國也舉行諸如ｏｒｉｅｎｔａｔｉｏｎ、部門會議等相對較低層次的會議,。在每次會上,，高層管理者都會強調(diào)組織結(jié)構(gòu)變革的重要性，并收集對執(zhí)行的建議,。這些會議使歐萊雅中國作為一個整體和諧地運轉(zhuǎn),。

作為一個法國公司，歐萊雅注重組織的靈活和適應性,。

鼓勵每個員工參與決策,，并向他們提供機會表達自己對職業(yè)發(fā)展的需求。相應地,，公司在任命時也充分考慮員工的個人意見,。此外,，公司鼓勵員工提出不同意見,。公司認為，由分岐引起的交鋒能保持創(chuàng)新的能力,，并將激發(fā)新的創(chuàng)意,。再者，各個層面的管理者通過多種渠道與下屬頻繁溝通,，當雇員與他的直接領導者產(chǎn)生摩擦時,，他可直接向更高層匯報。公司鼓勵那些有才干,，長期受中國傳統(tǒng)觀念熏陶的員工,，放棄絕對服從而學會大膽勇敢。在化妝品行業(yè),，創(chuàng)造力和想象力是成功的催化劑,。

過去１０年里，歐萊雅用于研究和發(fā)展的費用達３２億美元,，高于它所有的競爭對手,。這些研究花費使歐萊雅每三年更新近５０％的生產(chǎn)線，平均每年申請３００項專利,。在不斷需要新產(chǎn)品的化妝品行業(yè),，這是歐萊雅的一項優(yōu)勢。歐萊雅將在上海設立研發(fā)中心以加強產(chǎn)品的競爭力,，并使之更加適合中國的顧客,。

促使歐萊雅這一大企業(yè)進行創(chuàng)新的途徑之一是促使不同品牌在不同地區(qū)相互競爭。歐萊雅贊成旗下不同品牌之間的相互競爭。它建立一個研究中心與另一個較勁,，它建立一支營銷隊伍與另一支抗衡,。他們至今彼此爭斗，在這一過程中同時也打倒其競爭對手,。歐萊雅通過不斷向中國市場引進新的品牌以加強自我競爭,。

旅游市場營銷策劃書 可口可樂市場營銷策劃書篇七

為讓團員更好的了解歷史文化，對傳統(tǒng)文化有更深認識,，因此通過此次活動帶領大家參加博物館,。

福建博物院是集歷史、文物,、考古,、自然研究為一體的省級綜合性博物館，館藏文物與自然標本20萬件,，其中珍貴文物6030件,。博物院內(nèi)設考古、陳列,、自然,、保管、群工,、業(yè)務交流,、文物安全保衛(wèi)、行政等部門及藏有已故陳英將軍捐贈珍貴字畫的積翠園藝術(shù)館,。明靜整潔又不失典雅氣息的展廳內(nèi),，薈萃了福建省歷年來考古發(fā)現(xiàn)的精品、諸多具有極高歷史價值的文物,、名家書畫珍藏,、難得一見的民間工藝品、古生物化石等,。

因此,，本次團日活動將為本支部的團員營造一個感受歷史、熏陶文化的機會,，對于支部的團風建設具有深遠而現(xiàn)實的意義,。

活動目的和宗旨是通過此次團員對各種文物以及陳列的觀賞，達到對《福建省新石器時代遺址資料匯編》,、《福建古窯址資料匯編》,、《福建編年史》、《福州南宋黃昇墓》等古文化的認識

通過對不同文物的記錄與認識,，使本次活動不僅僅是以觀賞為目的,。

而是通過這次活動讓我們對福建本省的文化有更深的認識,，因為了解吸收也是本次活動的重大意義之一。

1,、活動的時間：

2,、地點：（時間待定）福建省福州市晉安區(qū)文博路8號

3、參與者：10級市場營銷班全體成員

4,、活動籌劃小組：10級市場營銷班全體團干,、班干

①策劃：

②采購：

③宣傳：

④組織：

⑤拍照：

⑤安全監(jiān)督：

1、前期準備,。

（1）草擬策劃書,、對草擬策劃書

（2）進行審定修改和定稿、召開相關會議討論

（3）下發(fā)相關通知,，準備相應照相設施,。

2、具體活動流程

（1）集合

每位同學各自乘坐公交車13:20時到達預定集合點進行集合點名,。具體交通線路如下：

①可以乘坐70,、74、948,、811,、810、809,、1路至西湖站下車,，步行穿過西湖公園,，到達博物院,。

②可乘坐948路車直達至博物院大門。

③可乘坐4路,、801路至左海公園西門站下車,，沿路前行，經(jīng)司法廳等建筑到達福建博物院,。

④可乘坐10,、4、701,、805,、947路至總院站下車，經(jīng)隧道前的一條小路前行10分鐘可達福建博物院,。

（2）合影

全體人員到達后,，在館外合影留念，從組織到拍照用時約十分鐘,。

（3）參觀

①宣講進館參觀秩序

在進館前告知同學進館的相關注意事項,，如：不能大聲喧嘩,、不能隨意丟垃圾，注意自己的行為舉止,。

②正式進館參觀

參觀順序：《福建省新石器時代遺址資料匯編》,、《福建古窯址資料匯編》、《福建編年史》,、《福州南宋黃昇墓》,、《德化窯》、《福建歷史文化與博物館學研究》,、《閩越考古研究》,、《漳州窯》、《玲瓏木雕》,、《唐物天目》,、《交趾香合》、《福建陶瓷》,、《閩越國文化》等,。

③過程穿插的內(nèi)容

參觀前部分內(nèi)容主要為古時人文文化其中包括各種陶瓷陶器和各種模擬古時候生活場景，之后主要參觀古時自然文化,，主要包括參觀模擬恐龍和各種自然界動物生活場景,。其中，將組織進行拍照留念,，同時對各個文物進行了解并做好記錄,。同時組織一次小集合對同學進行文化宣傳，讓同學更加對古文化有更深的了解和產(chǎn)生更加濃厚的興趣,?；顒舆^程中將會組織一次休息，每個人可以到指定的場所休息進食,。休息完畢后將進行館內(nèi)集體拍照留念,，再繼續(xù)進行參觀。

④活動結(jié)束

參觀完畢后,，將在博物館大門口進行點名并用班旗進行留影,，博物館參觀完畢后為了放松一下大家的心情將還會組織大家進行對西湖的參觀，觀賞美景并進行合影留念,。

觀賞完畢后集合同學,，告知相關事宜后，通知活動結(jié)束,。組織同學按各自的乘車路線回去,。

秉承堅持節(jié)約為主的原則，整個活動經(jīng)費基本為各位參加成員自付,。團支部將準備團徽（40枚）,、?；眨?0枚）、班旗（1面）,，并無其它經(jīng)費需要籌措,。

當活動出現(xiàn)以下特殊情況，馬上采取相應措施進行解決,。

1,、點名時發(fā)現(xiàn)有人同學丟失：

①馬上撥打丟失同學電話

②通知館內(nèi)負者人，進行尋找

2,、現(xiàn)場秩序混亂：由班委全權(quán)負者,，維持活動秩序。

旅游市場營銷策劃書 可口可樂市場營銷策劃書篇八

公司設置專門機構(gòu)負責新產(chǎn)品的市場銷售策劃方案調(diào)研,、開發(fā),、制定營銷策略、銷售方案,，用市場銷售方案經(jīng)濟觀念全面打造白酒第一終端網(wǎng)絡,。配備市場銷售方案管理和財務人員，打破傳統(tǒng)的用人機制,，從社會上招聘若干名業(yè)務精英,。確定區(qū)域市場銷售方案業(yè)務代表、業(yè)務主管,、業(yè)務主任,、業(yè)務經(jīng)理，組成專業(yè)的營銷團隊,，建立重點市場銷售方案銷售分隊,，對客戶實行專人管理，對單品實行承包銷售,，在新產(chǎn)品上市前完成營銷團隊的組合,。

由于老產(chǎn)品的價格透明,、結(jié)構(gòu)老化,，難以滿足消費者的需求，也難以支撐高昂的營銷費用,，產(chǎn)品無法形成市場銷售方案優(yōu)勢,，因此，需要開發(fā)組合產(chǎn)品,。

1,、按白酒的香型來開發(fā)，力求產(chǎn)品個性化明顯,，使其成為主打品牌,。

2,、按白酒的度酒開發(fā)產(chǎn)品，形成高中低度系列產(chǎn)品,。

3,、有針對性的開發(fā)產(chǎn)品，在銷售過程中不斷進行市場銷售方案調(diào)查,，跟進產(chǎn)品,，達到產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的最佳組合。

4,、按市場銷售方案價格來開發(fā)產(chǎn)品,，建立合理的產(chǎn)品價格體系。

對原有的經(jīng)銷商網(wǎng)絡進行有效的整合,，先幫助原有的經(jīng)銷商進行助銷,，掌握第一手資料，摸清市場銷售方案底細,。為下一步營銷工作打好基礎,。新產(chǎn)品上市工作可按下列銷售方案策劃步驟向市場銷售方案推進。

1,、確立主攻市場銷售方案,，建立可行的縣級目標市場銷售策劃方案，制定市場銷售方案開發(fā)規(guī)劃,。銷售人員直接為一級商服務,，由一級商對業(yè)務人員進行考核，在銷售區(qū)域市場銷售方案選擇信譽良好的酒店,、商超,、商店，對產(chǎn)品進行全面集中鋪市,。打造樣板市場銷售方案,，力爭市場銷售方案的鋪貨率達到80%以上。通過一個月的鋪市后,，強化和篩選客戶,，確定一、二級客戶,，建立和完善客戶的檔案,。

2、對一級經(jīng)銷商管理的下線客戶由業(yè)務人員協(xié)助管理,，實行一,、二級客戶供貨卡管理制度;對一、二級客戶印制并發(fā)放供貨卡,。目的是掌握與控制市場銷售策劃方案貨物流向,，有效的控制市場銷售方案砸價,、竄貨，徹底杜絕假貨的出現(xiàn),。

3,、對一、二級經(jīng)銷商的獎勵政策進行合理的區(qū)分,，保護一級經(jīng)銷商,，扶植和支持二級客戶。視業(yè)績大小獎勵二級客戶,。

4,、對客戶采取晉級管理的辦法。當二級客戶業(yè)績達到或超過一級經(jīng)銷商時,，二級客戶可以直接晉升為一級經(jīng)銷商,，享受的待遇隨之變化。最終形成強大的,、具有拓展能力的銷售一,、二級網(wǎng)絡。

1,、配置送貨車輛,，制作車體形象廣告。

2,、業(yè)務人員統(tǒng)一服裝,、名片，佩帶胸卡,。

3,、任命業(yè)務代表、業(yè)務主管,、業(yè)務主任,、業(yè)務經(jīng)理。

4,、公司可以掌控的資源統(tǒng)一調(diào)度,，統(tǒng)一管理。

(一)產(chǎn)品利潤分配銷售策劃方案

合理的分配各個環(huán)節(jié)的利益關系,，做到資源的最大利用,，對此，將按照產(chǎn)品價格的空間關系予以層層分配,。

1、制定統(tǒng)一的市場銷售策劃方案銷售價,，包括酒店價,、商超價,、零售店價等，合理分配利潤空間,，按月返利和年獎勵兩種形式對經(jīng)銷商進行嘉獎,。

2、銷售產(chǎn)品進行的有機組合,，制定單品的市場銷售方案操作辦法,。

3、對于階段性的促銷活動按出貨的總量設置獎勵標準,。

4,、隨著市場銷售方案逐步成熟，各個環(huán)節(jié)上的費用相應的予以減少或者取消,。

(二)銷售策劃方案營銷費用的管理;

1,、對銷售產(chǎn)品采用費用包干的辦法，公司承擔業(yè)務人員的基本工資,、出差費用,、電話費用等。

2,、車輛費用,、辦公費用、庫房費用,。

3,、業(yè)務人員的待遇采取底薪+提成+獎勵的辦法予以發(fā)放，基本任務?；竟べY,，業(yè)務提成上不封頂。

4,、易拉寶,、招貼畫、公益性廣告等宣傳費用,。

5,、鋪市階段的宣傳和造勢活動以及階段性的銷售活動產(chǎn)生的費用。

(二)銷售策劃方案直銷工作的步驟;計直銷操作辦法(一品一策);

2,、公開招聘業(yè)務人員,，進行短期培訓，安排具體崗位;

3,、制定直銷產(chǎn)品上市造勢活動方案;

通過直銷運營可以有效的對市場銷售策劃方案進行掌控,，對市場銷售方案的進行不斷的補充和完善，達到太白酒網(wǎng)絡的扁平化，為運作大市場銷售方案打下堅實的基礎,。