隨著社會不斷地進(jìn)步,，報告使用的頻率越來越高,，報告具有語言陳述性的特點(diǎn)。那么,，報告到底怎么寫才合適呢,？下面我就給大家講一講優(yōu)秀的報告文章怎么寫，我們一起來了解一下吧,。

市場調(diào)研報告分析篇一

通過這一段時間的走訪,，對于哈爾濱汽車配件市場有了一定的了解，現(xiàn)總結(jié)如下,。

據(jù)20xx年哈市公安交警部門最新統(tǒng)計(jì),，截至20xx年9月，哈市機(jī)動車保有量為574399輛,，其中私家車保有量為404485輛,，所占比例超過70%。據(jù)了解,，哈爾濱市機(jī)動車正以每年約13%的速度增長,，而私家車增長速度約為17%。有關(guān)部門預(yù)測,，5年后哈爾濱市機(jī)動車保有量將突破百萬輛,。

由此看來，哈爾濱的汽車發(fā)展是相當(dāng)迅速的,，隨著汽車市場的日益壯大,，汽車保有量的不斷攀升，汽車維修,、汽車配件,、汽車用品、汽車裝飾,、汽車改裝,、汽車美容等的需求也會隨之水漲船高。汽車配件市場必然有進(jìn)一步發(fā)展壯大的美好前景,。

經(jīng)過近期的調(diào)研和走訪,，我認(rèn)為哈爾濱的汽車配件市場有些分散，但又相對集中,，主要有兩大市場,。

第一大市場是通達(dá)街與建國街沿線,，主要以大型商用汽車零部件為主，像卡瑪斯,、一汽解放,、歐曼、東風(fēng),、朝柴,、風(fēng)神、天龍,、多利卡等,，汽車輪胎，品牌如米其林,、韓泰,、回力、雙線,、佳通,、樺林等，這區(qū)域還經(jīng)營有各種品牌的潤滑油,，少有乘用車零配件及汽車用品,。這片區(qū)域也集中了或大或小的修配

廠，但總體規(guī)模不大,，甚至有的修配廠內(nèi)只可進(jìn)一臺車,，其余作業(yè)只能在路邊完成。在建國街與通達(dá)街交匯處有一地下汽配城,，這里的經(jīng)營環(huán)境比較差,，雜亂，外人一眼就能看出這里管理不善,，該汽車城主要以大型營運(yùn)車配件為主,。在通達(dá)街與新陽路交匯處,，光華街沿街兩側(cè)有微型面包的維修集中區(qū),。

總體看來建國街、通達(dá)街,、光華街,、三孔橋、清明三,、四道街的汽配區(qū)域市場雜亂,，市場經(jīng)營無序，規(guī)模分散,，明顯的小作坊,、小打小鬧式的自然市場,，而且同時也帶來了此區(qū)域的臟亂差的城市面貌，影響了哈爾濱的城市形象,。

第二大市場就是以小型乘用車為主的宣化街周邊市場,，我又將其分為三小區(qū)域：

1、宣化汽配城為中心,，延伸至周邊的理治街,、宣威街、宣武街,、十字街,，這一帶都為汽車小店、有修配廠,、汽車美容養(yǎng)護(hù),、及汽車附屬用品等，在宣化汽配城內(nèi)多經(jīng)營汽保用品,，維修機(jī)器,，汽車二手配件等。

2,、以宣化街靠近中宣街路段,，道路兩旁都是乘用車汽車配件的，以品牌店為主,，大眾,、奧迪、奔馳,、寶馬,、豐田、本田,、比亞迪,、中華、福特,、馬自達(dá),，等等，不過少有微型車配件,；

3,、以奔馬汽配城為中心的汽車用品、汽車改裝的區(qū)域,，這里的業(yè)戶集中,，特別是奔馬汽配城內(nèi)營業(yè)區(qū)域較大，商戶多。經(jīng)營的范圍主要為汽車用品,，汽車座墊,、汽車腳墊、汽車貼膜,、汽車音響,、汽車改裝等，還有許多的小用品如汽車裝飾方面,、汽車香水也有廣泛的經(jīng)營,。在這里買汽車配件比較困難。

除了上面提及的兩大市場,，其他零星分布于哈爾濱的各大小街區(qū)的修配廠,、汽車用品店、洗車行等規(guī)模上都要小的多了,，但對于我們?nèi)蘸蟀l(fā)展客戶,，這些分散的門店也是我們需要開發(fā)的潛在客戶。

哈爾濱的汽配市場實(shí)際上政府并沒有很好的規(guī)劃,，例如建國街與通達(dá)街沿線的汽配商店,，都是自己慢慢形成的，歷經(jīng)一段時間的發(fā)展才成為現(xiàn)在的這種規(guī)模,。目前來看市場比較散亂,，而且交通也比較蹩腳，我們看到政府沒有專業(yè)的部門來管理和發(fā)展這些市場,，所以也就形成不了強(qiáng)勢品牌,。宣化街汽配城要比建國街與通達(dá)街強(qiáng)些，因?yàn)槎际亲龀擞密嚺浼?，所以市場更大,，有的店面很大，很顯檔次與規(guī)模,。這里的市場都比較集中,，像大眾、奧迪,、馬自達(dá),、豐田、本田等品牌的配件一應(yīng)俱全,。特別提及的是宣化汽配城那一小段宣化街,，除了藍(lán)天幼兒園外，其他商鋪都與汽車有關(guān),。這種業(yè)態(tài)讓我感受到了這段路汽配市場的專業(yè)化氣息，或許有些小汽車城的味道，但更像是汽車城中的一條街,?？吹竭@些我也在思索，未來的“哈爾濱凱利汽車百貨廣場”其中的某條街也許就是這個樣子的,。

我認(rèn)為哈爾濱汽車配件市場的發(fā)展方向勢必朝大型化,、規(guī)模化,、綜合化,、專業(yè)化、品質(zhì)化發(fā)展,，淘汰落后的小市場,，向大市場成型，這也就是說未來的哈爾濱汽配專業(yè)市場將會滿足日益發(fā)展的需求的汽車市場,，車主可以不用到處去尋找,，在這樣的一個市場中就可以一站式滿足所需。而目前哈爾濱的汽車配件市場正如以上所述,，和日后發(fā)展的目標(biāo)還有很大的差距,。有需求就有市場，哈爾濱也迫切需要有這樣的一個市場滿足人們對汽車服務(wù)的需求,。

因此,，我們凱利正在做的這件事恰恰符合了市場的期望與需求。我很看好這樣的汽車城項(xiàng)目,。

在尋找這樣的一個一站式的在為客戶提供便利的同時也能將市場做大做強(qiáng),。

經(jīng)過這段時間的調(diào)研與走訪，在開發(fā)新客戶的同時,，與客戶洽談的過程中我們也得到了客戶誠懇的建議與意見?，F(xiàn)對于客戶的提出的這些問題匯總?cè)缦拢?/p>

1、客戶,，特別是主營批發(fā)的客戶建議我項(xiàng)目應(yīng)提供大型的物流,，這點(diǎn)兒對他們來說非常重要；

2,、建議汽車用品區(qū)域劃分的車行道加寬,，車可以停在自家店面門口作業(yè)；

建議本項(xiàng)目不要允許投資客戶進(jìn)駐,，這樣會使項(xiàng)目發(fā)展不起來,；

市場調(diào)研報告分析篇二

在接受調(diào)查的7715名讀者中，已經(jīng)有4618人購買了筆記本電腦,，占據(jù)59.86%的份額,，電腦市場調(diào)查報告。接近六成的數(shù)字，說明中國筆記本電腦市場的開拓已經(jīng)到了一個比較深入的階段,，廠商已經(jīng)不再適宜繼續(xù)用簡單的鋪貨達(dá)到完成銷售的目的,，必須采用個性化、區(qū)別對待的方式應(yīng)對目前各個不同特性消費(fèi)群體的需求,，了解他們對于產(chǎn)品配置,、外觀設(shè)計(jì)、功能等方面的要求,。

在接受調(diào)查的7715名讀者中,，有1460人選擇“最近準(zhǔn)備購買”，占據(jù)18.92%的比例,；選擇“準(zhǔn)備一年內(nèi)購買”購買的為1250人,，占據(jù)16.20%。以上兩個部分的占比總量為35.12%,，這也是當(dāng)前廠商們需要著重發(fā)力的人群,。

選擇“最近一年內(nèi)不準(zhǔn)備購買”選項(xiàng)的有387人，占比5.02%,。

目前國內(nèi)電腦品牌已經(jīng)不像十年前那般“萬馬奔騰”了,，不過品牌數(shù)量卻也不少，一般用戶尋常能見到的筆記本電腦品牌大致有30多個,，加上一些少為人知的地方性品牌的話,，總體數(shù)量就會達(dá)到150個左右。如果算上國內(nèi)一些接近于山寨廠商的品牌的話,，恐怕總數(shù)將會達(dá)到上千個,。

本次的筆記本電腦市場調(diào)查中，比特網(wǎng)選擇了國內(nèi)最為知名的聯(lián)想,、thinkpad,、戴爾、惠普,、華碩,、索尼、宏碁等品牌,，總數(shù)不多,，一共只涉及了七個品牌，另外加了一個“其他”的選項(xiàng),。之所以沒有設(shè)立太多的選項(xiàng),，主要是我們擔(dān)心過于細(xì)分會影響到調(diào)查數(shù)據(jù)的質(zhì)量——用戶可能會因此從中選擇自己正在使用的產(chǎn)品廠家，而不是列舉出自已心儀的筆記本電腦品牌,。

在總共的7715個調(diào)查問卷中,，有1808人選擇了聯(lián)想,，占比為23.43%。我們不能不承認(rèn)聯(lián)想在國內(nèi)的巨大成功,，無論臺式機(jī),，還是筆記本電腦,，聯(lián)想品牌都在市場上摧朽拉枯,，彌漫出一種舍我其誰的氣概。聯(lián)想的成功不是偶然的,，該公司對于國內(nèi)市場用戶的需求把握是下了大工夫的,，對于各種不同應(yīng)用需求的用戶群，聯(lián)想都推出了精心定制的產(chǎn)品,，并輔以相應(yīng)的市場策略和手段進(jìn)行全方位,、大范圍的宣傳，這也就難怪會有那么多用戶心屬聯(lián)想,，調(diào)查報告《電腦市場調(diào)查報告》,。

接下來選擇thinkpad（注：本次調(diào)查比特網(wǎng)將聯(lián)想與thinkpad分開來做）的有1468人，占比為19.03,。這個數(shù)字一點(diǎn)不令人吃驚,，thinkpad畢竟曾經(jīng)是市場上最引人向往的筆記本電腦品牌，“大黑”,、“小黑”成為永恒經(jīng)典,，在被聯(lián)想收購納入旗下后，thinkpad得到了很好的傳承和發(fā)揚(yáng),，在國內(nèi)市場上的影響力日漸增加，成為多數(shù)用戶購買筆記本電腦之前的首要選擇之一,。

聯(lián)想品牌和thinkpad品牌占據(jù)的總量為42.46%,，接近了總數(shù)的一半，由此可見“大聯(lián)想”在國內(nèi)筆記本電腦市場上的威力,，聯(lián)想在國內(nèi)的品牌經(jīng)營上是非常成功的,。

戴爾以1196票、15.50%的占比,，成為本次品牌影響評選中的第三名,。最近幾年來，戴爾在國內(nèi)筆記本電腦市場的動作越來越大,，產(chǎn)品系列的推出也是煞費(fèi)苦心,，我們能夠明顯看出戴爾在迎合國內(nèi)筆記本電腦用戶上所下的決心，一批具有“中國特色”的產(chǎn)品不斷推向市場,，從而也贏得了用戶的極大認(rèn)可,。

本次調(diào)查有13.90%的占比,，總計(jì)1072人選擇惠普作為印象最深刻的筆記本電腦品牌，相信對于惠普這樣的知名→←品牌,，這樣的結(jié)果是無可無不可之間：雖然在國際電腦市場上,，惠普是最大的筆記本電腦廠商，但是在中國市場上,，聯(lián)想和thinkpad在當(dāng)前卻是難以逾越的鐵閘,。至于戴爾，本身就是與惠普難分伯仲的對手,，區(qū)區(qū)1.60%的差距并不能完全印證兩者品牌之間的高下,。

自從問世之后，華碩筆記本電腦在市場上聲名鵲起,，精致的做工,、優(yōu)秀的工業(yè)設(shè)計(jì)，媲美日式產(chǎn)品的制造工藝,，著實(shí)贏得了一大批忠實(shí)的擁躉,。因此，在本次調(diào)查中,，共有825人選擇了華碩作為印象最深刻的筆記本電腦品牌,，占比為10.69%，對于華碩來說,，這應(yīng)該是一個不錯的結(jié)果,。

老牌廠商索尼排在本次調(diào)查的第六，一共有562人選擇了索尼,，占比為7.28%,。以索尼為代表的日系品牌一貫給人一種高貴的印象，精致的設(shè)計(jì),、時尚的做工,，無一不體現(xiàn)出精益求精的理念，其中尤以索尼vaio系列為甚,。不過由于價格高昂,、使用人群限制以及市場策略略顯保守的緣故，日系品牌在國內(nèi)市場的認(rèn)知度多年來落后于國產(chǎn)品牌和美國品牌,。

最近一年來,，宏碁在國際筆記本電腦市場的份額不斷上揚(yáng)，甚至威脅到惠普,、戴爾等國際廠商,，在國內(nèi)宏碁筆記本電腦也不斷攻城略地，令其他競爭者為之側(cè)目,。然而,，從本次品牌調(diào)查來看,，卻只有占比4.87%、總共376人選擇宏碁作為印象最深刻的筆記本電腦品牌,，這一點(diǎn)令我們稍感意外,，不過由此也說明，盡管現(xiàn)在宏碁的市場推廣和銷售頗具聲色,，但是在國內(nèi)的品牌維護(hù)和推廣上,，宏碁還有很多工作要做。

除了以上七大品牌以外,，還有占比5.29%,、總計(jì)408人選擇了“其他”作為印象最深刻的筆記本電腦品牌,。這其中涉及了數(shù)十個甚至更多的廠商,，由此也不難想象品牌經(jīng)營的艱難，不過品牌畢竟是廠商市場競爭的重要砝碼,，任何一個廠家也不會漠視,。對于這些廠商來說，較小的份額意味著他們會有更加廣闊的增長空間,，也許一個對路的品牌和市場策略就能夠幫助他們大幅度地提高自身的品牌認(rèn)知度,。

市場調(diào)研報告分析篇三

數(shù)碼相機(jī)市場在20xx年呈蓬勃發(fā)展的勢頭，降價,、廠商聯(lián)合,、像素提升、單反相機(jī)等成為這一年度搜索率較高的關(guān)鍵詞,，但也傳出部分?jǐn)?shù)碼相機(jī)廠商退市的信息,。在經(jīng)過紛繁復(fù)雜的一年后，數(shù)碼相機(jī)市場步入20xx年,。但競爭仍是推動市場前進(jìn)的主旋律,，廠商的市場推廣不斷挑戰(zhàn)著傳統(tǒng)的市場營銷方式，這使得以消費(fèi)者為中心的營銷方式漸成主流,。據(jù)此,，某某中心在即將到來的黃金銷售季節(jié)前，對數(shù)碼相機(jī)市場進(jìn)行實(shí)際用戶與潛在用戶的消費(fèi)行為以及購買產(chǎn)品特征調(diào)查,，為廠商提供參考,。

本次調(diào)查主要采用網(wǎng)站發(fā)放問卷的方式，從20xx年3月1日開始,，于3月30日截止,，歷時一個月，期間共回收總樣本量23923份,，審核校對后獲得有效樣本量為19246份,，樣本有效樣本率為80.4%,。

消費(fèi)者的積極參與，使得本次獲得了大量的調(diào)研樣本,，這使得調(diào)查更為貼近市場,，并為廠商提供參考價值。

通過調(diào)查,，某某中心得出以下主要結(jié)論：

1,、從市場狀況來看：

首先，目前數(shù)碼相機(jī)市場仍存在較大的拓展空間,，學(xué)生市場初步形成,，而年齡在18-25歲之間的用戶對新興市場興趣較高。

其次,，購買數(shù)碼相機(jī)時間在1-2年以及2年以上的用戶分別占據(jù)了26.6%與19.0%的比例,，這類用戶在市場上容易促成市場二次購機(jī)高潮的到來，換機(jī)用戶市場較大,，而像素的提升成為換機(jī)的最重要因素,。再次，與實(shí)際用戶相比,，潛在用戶計(jì)劃購買單反產(chǎn)品的比例提升,，在潛在用戶中占據(jù)近20%的比例，潛在用戶市場中單反相機(jī)產(chǎn)品將初具規(guī)模,。此外,，潛在用戶對高倍光學(xué)變焦產(chǎn)品的關(guān)注，使得長焦數(shù)碼相機(jī)在市場上嶄露頭角,。

此外,，假期時間較長的“五一”、“十一”與春節(jié)成為數(shù)碼相機(jī)在市場銷售的最佳時機(jī),。

2,、從品牌的角度來看：

其一，佳能不僅是市場上品牌占有率最高的廠商,，同時也是潛在用戶計(jì)劃購買產(chǎn)品品牌分布率最高的廠商,。

其二，在二次換機(jī)用戶中,，佳能數(shù)碼相機(jī)用戶的品牌忠誠度最高,，索尼、柯達(dá),、尼康,、奧林巴斯、三星這六大廠商中三星數(shù)碼相機(jī)的用戶流失最大,，其二次購機(jī)的用戶將目光轉(zhuǎn)向佳能與的居多,。

3,、從產(chǎn)品的角度來看：

首先，消費(fèi)類市場仍是主流,，但單反相機(jī)在潛在市場中發(fā)展?jié)摿薮?。產(chǎn)品在市場主流價位停留在20xx-3000元之間，且中低端價位產(chǎn)品將成為市場競爭最為激烈的產(chǎn)品,。

其次,，500萬像素產(chǎn)品成為消費(fèi)者的首選，但高像素?cái)?shù)碼相機(jī)占據(jù)一定的比例,，其將成為市場膨脹的最突出的產(chǎn)品,。

再次，具有金屬特色的數(shù)碼相機(jī)在市場上多為用戶所喜愛,。而產(chǎn)品在外觀上時尚化的傾向更為明顯,，大屏幕、輕巧機(jī)身等特征成為產(chǎn)品走向的一大亮點(diǎn),。

此外,，產(chǎn)品的綜合性能成為潛在消費(fèi)者選購數(shù)碼相機(jī)的一個衡量標(biāo)準(zhǔn)，光學(xué)防抖,、高倍光學(xué)變焦以及快速響應(yīng)時間這三大技術(shù)特征所占比例均超過50%。

4,、從渠道的角度來看：

首先,，網(wǎng)絡(luò)媒體成為消費(fèi)者獲知產(chǎn)品信息的最重要來源，而市場終端銷售者推薦作用降低,，口碑傳播對購買行為的影響較大,。

其次，網(wǎng)上購物的方式仍不成熟,，專賣店與電子賣場為主要銷售場所,。

5、從消費(fèi)行為來看：

首先,，持幣代購的心理以及等待降價的過程,，導(dǎo)致消費(fèi)者持幣代購

在三個月中的表現(xiàn)最為明顯。

其次,，能夠接受產(chǎn)品實(shí)際價位與心理價位出現(xiàn)500-1000元之間差距的潛在用戶在市場上占據(jù)主導(dǎo),。

再次，“五一”與“十一”成為潛在用戶計(jì)劃購機(jī)行為最為集中的時間段,。

此外,，在促銷方式中，降價成為最佳的促銷方式,。

市場調(diào)研報告分析篇四

一,、調(diào)查目的：通過參觀和了解x x國際花卉公司的花卉拍賣營銷策略,，并結(jié)合營銷策略，學(xué)習(xí)營銷在企業(yè)中的應(yīng)用,，將學(xué)習(xí)與實(shí)踐相結(jié)合,。

二、具體調(diào)查情況1.通過參觀x x國際花卉交易中心的花卉銷售情況,，了解到公司做好了市場定位,。他們的花大部分主要在國內(nèi)外拍賣，其他地區(qū)拍賣的花質(zhì)量好,。

通過參觀和了解x x國際花卉公司的花卉拍賣營銷策略,，并結(jié)合營銷策略，學(xué)習(xí)營銷在企業(yè)中的應(yīng)用,，將學(xué)習(xí)與實(shí)踐相結(jié)合,。

文本：

1.通過參觀x x國際花卉交易中心的花卉銷售情況，了解到公司做好了市場定位,。他們的花大部分主要在國內(nèi)外拍賣,，其他地區(qū)拍賣的花質(zhì)量好，質(zhì)量優(yōu),，價格好,。因此，市場定位在營銷中起著重要的作用,。

2.在參觀期間,，公司的工作人員向我們介紹了他們的花卉供應(yīng)。質(zhì)檢要求嚴(yán)格,，拍賣流程簡單,。細(xì)分了整個花卉交易流程，同事們通過訂單信息流和物流的保障,，大大提高了交易質(zhì)量,。

3.該公司還增加了合作伙伴。同時,，它響應(yīng)政府的倡議,，幫助加強(qiáng)社會主義新農(nóng)村建設(shè)。公司通過利用農(nóng)村耕地,，配合農(nóng)民種花,，負(fù)責(zé)提供技術(shù)指導(dǎo)，采購花卉,，讓農(nóng)民有一個花卉銷售市場,。同時，嚴(yán)格控制質(zhì)量，提高銷售數(shù)量和利潤,。

4.我們也做好了公司的網(wǎng)絡(luò)和信息化建設(shè),。對于拍賣或物流，我們利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)提高物流和質(zhì)量跟蹤,，并通過信息部門的調(diào)度和了解,，不斷獲取市場信息，增加銷售規(guī)模,。同時,，使得拍賣和購買方便，可以滿足客戶,。

5.公司還會利用商機(jī),，抓住機(jī)會，在特殊節(jié)日對鮮花的價格和拍賣量進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整,，以實(shí)現(xiàn)利潤最大化,。同時通過有利措施延長花期，保存工作相當(dāng)?shù)轿弧?/p>

商家認(rèn)為我們不想買花,，所以不會和我們討論他們的營銷策略和銷售方式,。因此，我們應(yīng)該根據(jù)批發(fā)商或零售商的市場地位與商家進(jìn)行談判,，并說服他們,，以獲得他們的支持和信任。

通過這次對x x花卉交易市場的參觀,，我認(rèn)識到營銷在企業(yè)管理和運(yùn)營中的重要性,，認(rèn)識到隨著經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)和信息時代的發(fā)展,，第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一步步被帶動和推動，現(xiàn)代企業(yè)也在被敦促現(xiàn)代化,、規(guī)范化和國際化,。營銷理念和理念引領(lǐng)當(dāng)代大學(xué)生思考企業(yè)需要什么技能人才，企業(yè)發(fā)展需要什么要素,，懂得不斷創(chuàng)新,，向前發(fā)展，用現(xiàn)代管理理念實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展,。

市場調(diào)研報告分析篇五

此次調(diào)查活動自3月27日至4月25日共為期一個月,，調(diào)查內(nèi)容涉及當(dāng)前汽車消費(fèi)現(xiàn)狀以及今后汽車消費(fèi)取向等多方面的題目共計(jì)33個，百多個選項(xiàng),。接受本次調(diào)查的人員遍及全國32個省,、市和自治區(qū)，共計(jì)獲得有效調(diào)查答卷3268份。其中,，北京接受調(diào)查人數(shù)最多為944人,，占28.89%；西藏自治區(qū)最少,。接受調(diào)查的人員特點(diǎn)如下：主要以23-40歲左右的男性中青年組成,，他們普遍學(xué)歷較高、工作相對穩(wěn)定,、收入較高,，更加關(guān)心汽車，是私人汽車購買特別是轎車的主要潛在消費(fèi)者,。以上消費(fèi)者特征正好與本版讀者定位相吻合,。他們關(guān)心的也就自然成為本報所關(guān)注的了。

由全國最大汽車交易市場——北京亞運(yùn)村汽車交易市場主辦8家互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站和7家媒體共同協(xié)辦的“全國汽車消費(fèi)市場現(xiàn)狀網(wǎng)上調(diào)查”近日結(jié)束,。本次調(diào)查結(jié)果表明：市場不是政府和商家說了算真正決定它“前途”的是消費(fèi)者,。

1、高價格,、低收入影響購車

在調(diào)查受訪者影響其購買汽車的主要因素是什么時,，有71%的受訪者選擇了汽車價格，有53%的受訪者選擇了收入水平,，選擇政策影響的有28%,，環(huán)境影響的占21%，道路限制的只占7%,。

從以上調(diào)查數(shù)據(jù)不難看出,，當(dāng)前國內(nèi)制約私人購車的主要原因仍是過高的汽車價格和相對較低的家庭收入。此次調(diào)查顯示有87%的消費(fèi)者認(rèn)為國內(nèi)汽車價格過高,，希望降價,；有12%的人認(rèn)為現(xiàn)在國內(nèi)汽車價格合適。在調(diào)查影響消費(fèi)者選購汽車的因素中,，排在第一位的仍然是價格,，有80%的人認(rèn)為他們在購車時會考慮價格因素；排第二位的是售后服務(wù),，有63%,；而汽車的品牌因素只占37%，排第三位,；考慮汽車性能因素的排第四,，有24%。而購車方式,、購車服務(wù),、汽車實(shí)用性等因素則分別只有11%,、6%和4%的人考慮到。

2,、購車,、用車環(huán)境都不好

汽車的使用和購買環(huán)境也是除汽車價格外影響私人購車的主要因素，在此次調(diào)查中受訪者對汽車的使用和購買環(huán)境絕大部分都表示不滿意,，在購車環(huán)境方面只有21%的受訪者表示了滿意,。北京、天津,、上海三地,，天津的滿意度最高也就只有35%。在表示不滿意的原因上,，有61%的人認(rèn)為購車環(huán)節(jié)的價外費(fèi)用過高,，59%的人認(rèn)為購車手續(xù)煩瑣，42%的人對地方限制性措施不滿,。在北京,、天津、上海三地,，由于上海實(shí)行汽車牌照拍賣政策,，使上海人在汽車價外費(fèi)用和地方性限制政策兩個方面的不滿意度都最高，其中對價外費(fèi)用不滿的人達(dá)到67%,，而北京因?yàn)閷?shí)施新的環(huán)保,、泊位證政策，使購車程序更加復(fù)雜,，因此北京人最不滿意的是購車手續(xù)的煩瑣,，有61%的人選擇了此項(xiàng)。

在用車環(huán)境方面只有18%的人認(rèn)為滿意,，北京和上海表示滿意的只有10%和11%,，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于平均值，北京人最不滿的是道路堵塞和無停車位,，分別占74%和60%,，上海則有69%的受訪者對用車費(fèi)用過高表示不滿。

3,、汽車質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量良莠不齊

在對國產(chǎn)汽車質(zhì)量和售后服務(wù)質(zhì)量的調(diào)查中,，雖然分別有75%和66%的受訪者認(rèn)為滿意,，但表示不滿意的也達(dá)到25%和34%。對售后服務(wù)質(zhì)量不滿的比例比對汽車質(zhì)量不滿的比例高近10%,，表明國內(nèi)汽車生產(chǎn)和銷售廠商在售后服務(wù)體系的建立和加強(qiáng)服務(wù)上仍需努力,。

在北京、天津、上海三地的調(diào)查比較中,，天津的受訪者對汽車質(zhì)量和售后服務(wù)質(zhì)量的不滿意度都最高,，分別達(dá)到33%和41%，上海的不滿意度最低,，分別只有16%和23%,，北京的不滿意度在上海和天津之間，但都略高于總體平均值,。天津和上海兩地調(diào)查結(jié)果的巨大差別,，表明國內(nèi)汽車生產(chǎn)、消費(fèi)市場的不成熟,，不同品牌和檔次的汽車其質(zhì)量和服務(wù)體系都有較大差距,。天津和上海兩地的地產(chǎn)車分別在本地區(qū)的銷售中占據(jù)主導(dǎo)地位，兩地調(diào)查結(jié)果的巨大差別從側(cè)面反映了國內(nèi)中低檔汽車與中高檔轎車在汽車質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量上存在著差異,。

從1997年的分期付款到1999年的貸款購車,，進(jìn)入2000年后，汽車生產(chǎn)和銷售廠商都希望消費(fèi)信貸能夠成為開啟國內(nèi)汽車消費(fèi)市場的一把金鑰匙,，渴望汽車消費(fèi)信貸能為低迷的汽車消費(fèi)市場帶來一些生機(jī),，但現(xiàn)實(shí)卻是消費(fèi)信貸這一購車方式咨詢的多而實(shí)際成交的少。

本次調(diào)查顯示消費(fèi)者之所以不選擇信貸購車方式是因?yàn)?9%的消費(fèi)者對現(xiàn)在實(shí)行的信貸購車方式都表示不滿意,。在調(diào)查所不滿的原因時,，有72%的受訪者認(rèn)為手續(xù)復(fù)雜、49%認(rèn)為費(fèi)用較高,、48%的人認(rèn)為擔(dān)保方式太少,、43%的人認(rèn)為還貸時間過短、39%的人認(rèn)為月還貸費(fèi)用較高,。手續(xù)復(fù)雜被排在首位是由中國當(dāng)前社會現(xiàn)狀決定的,，中國的消費(fèi)者普遍尚未建立消費(fèi)信譽(yù)，不管是銀行,、保險公司還是商家在考慮進(jìn)行貸款和擔(dān)保時都不得不面對巨大的風(fēng)險,，為了規(guī)避風(fēng)險制定的核查、擔(dān)保手續(xù),，讓大多數(shù)消費(fèi)者望而卻步,。貸款購車的附加費(fèi)用偏高也是妨礙消費(fèi)者選擇這一消費(fèi)方式的原因，現(xiàn)行的貸款購車方式,，如按3年期還貸計(jì)算,，最終的附加費(fèi)用大約是一次性購車所需費(fèi)用的10%左右，對于一輛10萬元左右的國產(chǎn)普通轎車需多花1萬多元,。在擔(dān)保方式的選擇上,，第三方擔(dān)保方式是現(xiàn)在普遍采取的一種擔(dān)保方式,，很多汽車銷售商為了開展貸款購車業(yè)務(wù),，向銀行提供商家第三方擔(dān)保業(yè)務(wù)，對汽車的消費(fèi)信貸產(chǎn)生了一定的積極促進(jìn)作用，但希望采取此種方式的受訪者并不多,？只有15%,；更多的受訪者選擇了固定資產(chǎn)擔(dān)保和汽車擔(dān)保方式,，分別為38%和33%,，雖然大部分受訪者希望采取此兩種方式貸款購車，但現(xiàn)在此兩種方式實(shí)現(xiàn)起來并不容易,，這也是影響汽車消費(fèi)信貸的原因,。

隨著城市住房私有化的進(jìn)展，利用住房進(jìn)行抵押貸款將會逐漸增多,；即將新出臺的機(jī)動車登記管理辦法,，會讓通過所購汽車進(jìn)行抵押貸款的方式成為可能。在還貸時間和還貸費(fèi)用上此次調(diào)查顯示,，受訪者希望還貸時間越長越好,，其中希望在5年和5年以上的占77%；而79%的受訪者認(rèn)為每月還貸費(fèi)用在1500元以下可以接受,。

1.3年后購車時間最佳

在制定購車計(jì)劃方面,，有17%的受調(diào)查人員表示將在年內(nèi)購車，40%的人員表示會在三年內(nèi)購車,，5年內(nèi)的占26%,，8年內(nèi)的占17%。選擇在3年～5年內(nèi)購買汽車的占66%,，這表明了廣大私人購車者對中國加入國際關(guān)貿(mào)總協(xié)議后對中國汽車工業(yè)影響的看法,，3年后可能將是中國私人購車的最佳時間的開始，5年后按照中美簽訂的協(xié)議,，中國的汽車進(jìn)口關(guān)稅將下降到25%,，國內(nèi)汽車的價格將會大幅度下調(diào)。由于私人購車者普遍持有此種看法,，因此除了部分急于用車者外,，大部分購買者將持幣待購。這將對今明兩年內(nèi)國內(nèi)汽車生產(chǎn)廠家及經(jīng)銷商帶來巨大壓力,。

另外在對購買國產(chǎn)車還是進(jìn)口車的調(diào)查上,，有66%的受訪者選擇了國產(chǎn)車，而有34%的人選擇了進(jìn)口車,，尤其在廣東,、福建、遼寧三地選擇購買進(jìn)口車的比例

分別為39%,、46%,、44%。由此可見中國加入世貿(mào)組織后,，有關(guān)汽車的相關(guān)條款及國內(nèi)配套的具體政策,，將直接影響大多數(shù)人的購車計(jì)劃。

2,、首選10萬元以下轎車

在調(diào)查受訪者希望購買何種汽車時,，有71%的人選擇了購買普通型轎車（10萬元左右），11%選擇購買吉普車,，10%選擇微型客貨車,，選擇高檔轎車的只占8%。在詢問所能接受的汽車價格時,，選擇10萬元以下的占66%,，11萬～20萬的占28%，20萬以上的只有6%,。

市場調(diào)研報告分析篇六

一,、調(diào)查方案

(一)調(diào)查目的：通過了解大學(xué)生手機(jī)使用情況，為手機(jī)銷售商和手機(jī)制造商提供參考,，同時為大學(xué)生對手機(jī)消費(fèi)市場的開發(fā)提供一定的參考,。

(二)調(diào)查對象：在校生

(三)調(diào)查程序：

1、設(shè)計(jì)調(diào)查問卷,，明確調(diào)查方向和內(nèi)容,；

2、進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)聊天調(diào)查,。隨機(jī)和各大學(xué)的學(xué)生相互聊天并讓他們填寫調(diào)查表,；

3、根據(jù)回收網(wǎng)絡(luò)問卷進(jìn)行分析,，具體內(nèi)容如下：

(1)根據(jù)樣本的購買場所,、價格及牌子、月消費(fèi)分布狀況的均值,、方差等分布的數(shù)字特征,，推斷大學(xué)生總體手機(jī)月消費(fèi)分布的相應(yīng)參數(shù)；

(2)根據(jù)各個同學(xué)對手機(jī)功能的不同要求,，對手機(jī)市場進(jìn)行分析,；

二、問卷設(shè)計(jì)

大學(xué)生手機(jī)使用情況調(diào)查問卷

三,、數(shù)據(jù)分析

根據(jù)以上整理的數(shù)據(jù),，我進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，得出結(jié)論：學(xué)生手機(jī)市場是個很廣闊的具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ氖袌觥?/p>

(一)根據(jù)學(xué)生手機(jī)市場份額分析

(二)學(xué)生消費(fèi)群的普遍特點(diǎn)

作為學(xué)生我對這個群體做了一些了解,，對于我們共同的特點(diǎn)進(jìn)行分析,，得出手機(jī)市場應(yīng)該針對不同學(xué)生群體開發(fā)產(chǎn)品或進(jìn)行針對性的營銷手段,，才能夠搶占市場。下面我們就來對學(xué)生群體的特點(diǎn)來進(jìn)行分析：

1,、學(xué)生消費(fèi)群的普遍特點(diǎn)：

1)沒有經(jīng)濟(jì)收入,；

2)追逐時尚、崇尚個性化的獨(dú)特風(fēng)格和注重個性張揚(yáng),；

4)學(xué)生基本以集體生活為主,，相互間信息交流很快易受同學(xué)、朋友的影響,。

5)品牌意識強(qiáng)烈,，喜愛產(chǎn)品；

(三)學(xué)生消費(fèi)者購買手機(jī)的準(zhǔn)則和特點(diǎn)

通過調(diào)查大學(xué)生購買手機(jī)主要考慮因素是時尚個性化款式,、功能,、價格、品牌等,，這也成為學(xué)生購買手機(jī)的四個基本準(zhǔn)則,。在調(diào)查中表明，大學(xué)生選擇手機(jī)時最看重的是手機(jī)的外觀設(shè)計(jì),，如形狀,、大小、厚薄,、材料,、顏色等，占65%;但大學(xué)生也并非一味追求外表漂亮,，“”也很重要,，所以手機(jī)功能也占有一席之位，占50%;其次看重的是價格,，而較少看重的是品牌,，看來現(xiàn)在的大學(xué)生還是比較看重實(shí)際的。

市場調(diào)研報告分析篇七

一,、市場調(diào)研

目前市場上的沙發(fā)按照材質(zhì)主要分為木質(zhì),、真皮、布藝,、以及二者結(jié)合四種,，木質(zhì)沙發(fā)：直接由各種木材打造，坐墊和靠背上沒有任何面料修飾,，實(shí)用性和環(huán)保性比較好,，但原木較生硬，舒適感不強(qiáng)，沒有人性化設(shè)計(jì)難以滿足現(xiàn)代沙發(fā)舒適性的要求,；

目前市場上的沙發(fā)高檔品牌主要有以整體家居布置,、沙發(fā)配套為主的全有家私、皇朝家私,、香港富得寶,、香港樂其、宜家家私等,、以及主營沙發(fā)的芝華士；中檔品牌則包括吉斯,、喜夢寶,、世紀(jì)博森、伊諾維紳,、成都南方等,，低檔品牌則。

一,、xx沙發(fā)市場概況：

目前,，xx沙發(fā)銷售地主要聚居在xx大街處銀座家居、富雅家居,、歐亞商城,、東亞商城、清河家具,、國貿(mào)家具,、二印家具城。從產(chǎn)品和品牌檔次上看,，銀座家居,、富雅家居屬高檔品牌的根據(jù)地，東亞商城,、清河家具,、國貿(mào)家具、二印家具則匯聚了來自天南海北的中低檔沙發(fā)品牌,。從經(jīng)營定位上看,，各商城均有自己的差異化定位，知名品牌,、高檔商品的專賣店向富雅,、銀座家具城集中；中檔及部分專業(yè)市場多數(shù)集中在東亞家具城,；低檔商品的批發(fā)業(yè)務(wù)又集中在xx和xx家具城,，歐亞則走專業(yè)化辦公家具路子，與其同一東家的銀座家居形成互補(bǔ),，對其他家具商城形成攻擊,。

市場上的沙發(fā)按照材質(zhì)主要分為真皮,、布藝、以及二者結(jié)合三種,，進(jìn)駐xx沙發(fā)目前市場上的沙發(fā)高檔品牌主要有以整體家居布置,、沙發(fā)配套為主的全有家私、皇朝家私,、香港富得寶,、香港樂其、宜家家私等,、以及主營沙發(fā)的芝華士,；中檔品牌則包括吉斯、喜夢寶,、世紀(jì)博森,、伊諾維紳、成都南方等,，低檔品牌則匯聚了一些來自xx本土和其他各地區(qū)縣城的小品牌,，如xxxx、xxxx等,。

三,、消費(fèi)者調(diào)查：

1、消費(fèi)者細(xì)分特性描述一(低,、中,、高檔)：

a)平民百姓、普通工薪族是是低層次,、低價位的主要消費(fèi)群,。他們的要求是：簡潔實(shí)用而又有現(xiàn)代美感；功能較多,，以便充分利用有限的居住空間,；希望中高檔次的設(shè)計(jì)及風(fēng)格，但價位偏于中低價,，心理上能感到物有所值,。這一類消費(fèi)群還是雜牌的天下，因其長于抄襲與模仿,，拙于原創(chuàng)與設(shè)計(jì)研發(fā),。因此，它們利用自身的各項(xiàng)成本優(yōu)勢,，吸引了廣大的中下層次的消費(fèi)群,。

b)中高層次的消費(fèi)群，這部分消費(fèi)者包括企、事業(yè)單位的管理人員,，城市“白骨精”(白領(lǐng),、骨干、精英),。他們事業(yè)有成,，思想獨(dú)立，個性化追求較為明顯,。對家私的性價比,、設(shè)計(jì)風(fēng)格、用材,、品牌定位較為看重,。這部分生產(chǎn)廠家較多，他們各自以自己的原創(chuàng)設(shè)計(jì)及針對目標(biāo)消費(fèi)者的技術(shù)研發(fā)滿足了追求不同風(fēng)格的消費(fèi)者的需求,。

c)都市新貴或富豪的高層次群體。這部分人居于消費(fèi)金字塔的頂端,。一般都有別墅或?qū)挸ê廊A的住房,，對家具的要求首先是品牌要與自己的社會或金錢地位相匹配，通常選擇的是國際品牌或知名品牌,。

2,、消費(fèi)者細(xì)分特性描述二(辦公、家居)：

a)辦公沙發(fā)消費(fèi)群主要是經(jīng)濟(jì)水平處于中高層次的群體,。購買群也多位于這個群體,。經(jīng)濟(jì)佳者，由于公司形象或私人喜好的需要,，他們看重品牌,，因此選擇的一般都是知名品牌。經(jīng)濟(jì)一般者,，則選擇中檔品牌,，既顧及到了形象，又節(jié)省資金,。

b)家居沙發(fā)消費(fèi)群的范圍比較廣泛,，幾乎涵蓋了所有成家立業(yè)或?qū)⒔杉业南M(fèi)者。對于私人使用物品,，他們選擇起來相當(dāng)慎重,，不僅注重質(zhì)量，而且在與室內(nèi)風(fēng)格匹配上也花盡心思,。由于經(jīng)濟(jì)狀況的不同,，選擇的品牌檔次亦各不相同。

3、影響消費(fèi)者購買沙發(fā)的主要因素：

訪問5人,，綜合如下：

消費(fèi)者選擇標(biāo)準(zhǔn)——無污染,、沒怪味、舒適,、款式合理,、價格實(shí)惠

高消費(fèi)——大品牌

中低消費(fèi)——舒服、價格便宜

現(xiàn)用沙發(fā)品牌——南方,、泰新,、以及濟(jì)南本地產(chǎn)布藝沙發(fā)

認(rèn)為現(xiàn)在較好的沙發(fā)品牌是芝華士、皇朝家私,、全有家私以及一些香港品牌等,。

四、沙發(fā)產(chǎn)品的未來發(fā)展走勢：

通過訪談和查找二手資料,，有三大走勢：

a)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)方面：力求創(chuàng)新,，國際一體化，簡約,、舒適成為城市中人們放松壓力生活的主題,；

b)產(chǎn)品使用方面：力求方便搬運(yùn)，使用年限減少,，色彩和時裝化的家具受到越來越多人的歡迎,；

c)品牌方面：由于產(chǎn)品日趨細(xì)分，沙發(fā)品牌呈兩極化發(fā)展,，知名品牌更加注重其品牌的建設(shè)和推廣,，某些中檔品牌則在競爭中淘汰，而那些雜牌,、小品牌則依舊利用自己的成本,、價格以及地域優(yōu)勢，占據(jù)中下層消費(fèi)區(qū)域,。

市場調(diào)研報告分析篇八

（一） 調(diào)查目的：通過了解大學(xué)生手機(jī)使用情況,，為手機(jī)銷售商和手機(jī)制造商提供參考，同時為大學(xué)生對手機(jī)消費(fèi)市場的開發(fā)提供一定的參考,。

（二） 調(diào)查對象：在校生

（三） 調(diào)查程序：

1． 設(shè)計(jì)調(diào)查問卷,，明確調(diào)查方向和內(nèi)容；

2． 進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)聊天調(diào)查,。隨機(jī)和各大學(xué)的學(xué)生相互聊天并讓他們填寫調(diào)查表,；

3． 根據(jù)回收網(wǎng)絡(luò)問卷進(jìn)行分析，具體內(nèi)容如下：

（1） 根據(jù)樣本的購買場所,、價格及牌子,、月消費(fèi)分布狀況的均值,、方差等分布的數(shù)字特征，推斷大學(xué)生總體手機(jī)月消費(fèi)分布的相應(yīng)參數(shù),；

（2） 根據(jù)各個同學(xué)對手機(jī)功能的不同要求,，對手機(jī)市場進(jìn)行分析；

大學(xué)生手機(jī)使用情況調(diào)查問卷

同學(xué)您好：

打擾一下,，幫我填一個表可以嗎,？為了了解在校大學(xué)生對手機(jī)消費(fèi)的需求，我特地展開了此次的調(diào)查活動,，希望您在百忙之中抽出寶貴時間幫我完成這份市場調(diào)查,。，將您的選項(xiàng)填入括號中,。

1．您目前擁有手機(jī)嗎,？ ( )

a.有 b.沒有

2．您的手機(jī)牌子是什么？

a．諾基亞 b．摩托羅拉 c．三星 d．索尼愛立信 e．cect f．夏新 g．其他（ ）

3．您購買手機(jī)的場所是,？

a．商場 b．專賣店 c．網(wǎng)上訂購 d．其他（ ）

4．您喜歡的手機(jī)牌子是什么,？

a．諾基亞 b.摩托羅拉 c.三星 d.其他（）

5．購買手機(jī)， 您認(rèn)為合適的價位是多少,？

a．500—1000元 b．1000—1500元 c．1500—xx元 d．,。xx元以上

6．您購買手機(jī)的主要用途是用來什么？

a．發(fā)短信 b．打電話c．打游戲d．其他

7．您購買手機(jī)首先考慮的問題是,？

a．外形 b．功能 c．價格 d．品牌 e．其他

8．若您要更換手機(jī)，在經(jīng)濟(jì)條件允許的前提下,，您最想使用下列哪種類型的手機(jī)：

a．智能手機(jī) b．拍照手機(jī) c．音樂手機(jī) d．普通手機(jī)

9．您的手機(jī)主要用來,？

a．打電話 b．發(fā)信息 c．玩游戲 d．上網(wǎng)

10．您現(xiàn)在或曾經(jīng)使用哪些手機(jī)功能？

a．文字短信b．彩信c．手機(jī)攝影d．無線上網(wǎng)e．下載游戲f．ｅｍｓ

11．您將來會嘗試使用哪些手機(jī)業(yè)務(wù)與手機(jī)功能,？

a．文字短信 b．彩信 c．彩鈴d．手機(jī)廣播信息 e．手機(jī)攝影 f．手機(jī)報紙g．手機(jī)小說 h．手機(jī)電影/電視 i．游戲 k．gprs l．手機(jī)交友

12．您覺得手機(jī)對你的生活來說：

ａ．很重要 ｂ．比較重要 ｃ．一般 ｄ．比較不重要 ｅ．一點(diǎn)都不重要

13．您作為顧客,，希不希望廠家配送配套的手機(jī)套、手機(jī)鏈,？

a．希望 b．不希望

14．您希望手機(jī)廠商提供什么樣的服務(wù),？

a．校內(nèi)維修ｂ．學(xué)生專賣店ｃ．手機(jī)專賣店

15．請簡單描述您理想中的手機(jī)

根據(jù)以上整理的數(shù)據(jù)，我進(jìn)行數(shù)據(jù)分析,，得出結(jié)論：學(xué)生手機(jī)市場是個很廣闊的具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ氖袌觥?/p>

（一）根據(jù)學(xué)生手機(jī)市場份額分析

根據(jù)調(diào)查顯示,，在學(xué)生市場份額排名靠前的品牌中，學(xué)生市場份額偏高的品牌有諾基亞36%,、摩托羅拉18%,、三星25%等，這幾個品牌無一例外都是主要以低端機(jī)沖擊市場,，目前國產(chǎn)品牌在學(xué)生市場中認(rèn)可度也在不斷提高,。

（二）學(xué)生消費(fèi)群的普遍特點(diǎn)

作為學(xué)生我對這個群體做了一些了解,，對于我們共同的特點(diǎn)進(jìn)行分析，得出手機(jī)市場應(yīng)該針對不同學(xué)生群體開發(fā)產(chǎn)品或進(jìn)行針對性的營銷手段,，才能夠搶占市場,。下面我們就來對學(xué)生群體的特點(diǎn)來進(jìn)行分析：

1、 學(xué)生消費(fèi)群的普遍特點(diǎn)：

1) 沒有經(jīng)濟(jì)收入,；

2) 追逐時尚,、崇尚個性化的獨(dú)特風(fēng)格和注重個性張揚(yáng)；

4) 學(xué)生基本以集體生活為主,，相互間信息交流很快易受同學(xué),、朋友的影響。

5) 品牌意識強(qiáng)烈,，喜愛名牌產(chǎn)品,；

（二）學(xué)生消費(fèi)者購買手機(jī)的準(zhǔn)則和特點(diǎn)

通過調(diào)查大學(xué)生購買手機(jī)主要考慮因素是時尚個性化款式、功能,、價格,、品牌等，這也成為學(xué)生購買手機(jī)的四個基本準(zhǔn)則,。在調(diào)查中表明,，大學(xué)生選擇手機(jī)時最看重的是手機(jī)的外觀設(shè)計(jì)，如形狀,、大小,、厚薄、材料,、顏色等,，占65%；但大學(xué)生也并非一味追求外表漂亮,，“內(nèi)涵”也很重要,，所以手機(jī)功能也占有一席之位，占50%,；其次看重的是價格,，而較少看重的是品牌，看來現(xiàn)在的大學(xué)生還是比較看重實(shí)際的,。

市場調(diào)研報告分析篇九

隨著市場的競爭越來越激烈,，消費(fèi)者對產(chǎn)品質(zhì)量的要求越來越高，近些年來,，奶茶越來越受到廣大消費(fèi)者特別是年輕人群的追捧,，不同形式和風(fēng)格的奶茶讓人眼花繚亂，快捷便利的路邊奶茶店在臺州市場上遍地開花,，其中珍珠奶茶深受市民的喜歡,，成了火爆街頭的大眾飲品,。通過我們對消費(fèi)者的調(diào)查了解，從而了解奶茶的發(fā)展?fàn)顩r,、消費(fèi)者需求,、市場占有率及存在的問題。

調(diào)查對象：在校大學(xué)生

一般情況：這部分人大多在18至30歲之間,，其中大概以18—24歲為主要消費(fèi)群體,。

本次調(diào)查采取的是隨機(jī)問卷調(diào)查。發(fā)放問卷是在學(xué)校內(nèi)隨機(jī)選擇行人當(dāng)場發(fā)卷填寫,，并當(dāng)場收回的形式,。共發(fā)出調(diào)查問卷105份，收回100份,，回收率達(dá)95%,。

：20xx年5月22日

主要調(diào)查了消費(fèi)者對奶茶市場的了解，購買奶茶的途徑,，以及對奶茶店的具體情況的了解等,。

其一，隨著生活節(jié)奏的加快,，方便,，簡單，快捷的食品受到越來越多消費(fèi)者的追捧,。奶茶遍布各地,，消費(fèi)者在任何地方都能夠買得到。同時奶茶較其他食品（泡面等）更為方便,，即買即飲,，不管是在辦公室里，還是在去辦公室的路上,，消費(fèi)者都可以隨時食用，節(jié)省消費(fèi)者的時間,。由于工作和學(xué)習(xí)的壓力,，一些消費(fèi)者沒有時間選擇或購買自己的早餐或是午餐，奶茶送貨上門,，為消費(fèi)者帶去了諸多方便,。

其二，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，人們對生活得質(zhì)量越來越高,，美味、營養(yǎng),、天然,、健康,，成為消費(fèi)者對奶茶的新要求。

其三,，在消費(fèi)方式上,，大多數(shù)消費(fèi)者以少量、零星,、隨機(jī)購買為主,，習(xí)慣于即買即飲的消費(fèi)者占大部分，經(jīng)常購買和批量購買的比例較小,。此外,，休閑消費(fèi)成為消費(fèi)者購買奶茶的一個新特點(diǎn)。

其四,，在購買頻率上,，重度消費(fèi)者的比例較小，僅有一小部分消費(fèi)者每天飲用一次或更多,；而輕度消費(fèi)者的比例較大,，很多的消費(fèi)者每周飲用1 次或更少。也就是說目前奶茶的固定消費(fèi)人群較少,，市場還有待于進(jìn)一步培養(yǎng),。

大學(xué)城是大學(xué)生比較密集的場所，同時整體上知識文化素質(zhì)比較高,，接受了較多西方思想和生活方式,，易于接受新事物。他們有強(qiáng)烈的追求較高品位的生活方式的欲望,，有一部分群體消費(fèi)水平較高,，有較多的可支配收入購買非生活必需品。在大學(xué)城里面經(jīng)營一家奶茶店,，一方面可以豐富教師與學(xué)生的生活,，另一方面對于經(jīng)營者而言，潛力巨大,，大有可為,。

大學(xué)城的消費(fèi)群體按照職業(yè)主要可以分為學(xué)生和教師兩個大的群體。其中學(xué)生的數(shù)量最大,，教職工次之,。

學(xué)生消費(fèi)群體，大學(xué)城的學(xué)生群體里主要是本科生,。本科生按照年級分為入巢,，守巢，離巢三個階段,。

1,、入巢： 主要是大一年級,。初來乍到，對一切都十分好奇,，對校內(nèi)外乃至整個蚌埠市的飲食有較濃厚的興趣,。但是由于大學(xué)城的地址比較遠(yuǎn)離市區(qū)，所以其主要生活范圍主要是大學(xué)城,，更多的是學(xué)校,。

2、守巢： 主要是大二和大三年級,。消費(fèi)行為由大一的大學(xué)生活必需品的消費(fèi)（手機(jī),，電子詞典，衣服等）轉(zhuǎn)為非生活必需品的體驗(yàn)性和情感性的消費(fèi),。相當(dāng)一部分守巢期的消費(fèi)群體開始戀愛,，情感需要表達(dá)。

3,、離巢： 大四可歸入離巢期,。因?yàn)榫蜆I(yè)和考研的壓力，可支配的剩余時間減少,，情感需要寄托,。

教師消費(fèi)群體

1、年輕教師：剛畢業(yè)不久,，留校的年輕老師,，一般單身，沒有家庭,，處于學(xué)生和教師角色的轉(zhuǎn)換之中,。生活穩(wěn)定，有較穩(wěn)定的收入,，易于接受新事物,，追求自己的生活方式。

2,、其他教師：相對于年輕教師而言,，收入較高，有子女和家庭,，可支配收入更多。是潛在的奶茶消費(fèi)者,。

根據(jù)對其他品牌的調(diào)查我們得知,，品牌奶茶加盟店是消費(fèi)者信得過的品牌，而在大學(xué)城內(nèi)有規(guī)模有特色的奶茶店幾乎沒有,。健康特色的奶茶點(diǎn)還有很大的市場需求,。

我們應(yīng)該采取相應(yīng)的措施：①加大宣傳力度,，使每個消費(fèi)者對我們自己的奶茶店留下深刻的印象；②在消費(fèi)者購買奶茶時,，可以發(fā)放宣傳冊,，方便下次購買；③在節(jié)假日期間推出一系列活動（如發(fā)放優(yōu)費(fèi)券,、打折等）,，提高我們奶茶店的知名度。消費(fèi)者的需求彈性大,，消費(fèi)日趨風(fēng)格化,、個性化，經(jīng)營者應(yīng)該通過有效激勵消費(fèi)需求來改變現(xiàn)狀,。做為一個大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者,，在期初我們可以選擇小規(guī)模經(jīng)營，可以把主要精力用于消費(fèi)者的偏好上改善銷售額,，提高利潤率,，再在一定盈利狀況下，擴(kuò)大規(guī)模,，提供一些飲用設(shè)施,。根據(jù)對消費(fèi)者偏好的調(diào)查，投資者需要在提高服務(wù)質(zhì)量,，開發(fā)新產(chǎn)品,，改進(jìn)包裝，提高環(huán)境衛(wèi)生等幾個方面下足功夫就可以爭取到更多的客源,。