為確保事情或工作順利開展,,常常要根據(jù)具體情況預先制定方案,,方案是綜合考量事情或問題相關(guān)的因素后所制定的書面計劃,。方案對于我們的幫助很大,,所以我們要好好寫一篇方案,。以下是小編給大家介紹的方案范文的相關(guān)內(nèi)容,,希望對大家有所幫助,。
營銷方案ppt篇一
論壇營銷是經(jīng)過周密而復雜的,。策劃,,為了達到某種營銷目的而進行的一系列行為,,論壇營銷往往需要團隊協(xié)作才能完成。同樣也需要軟文的支持,。
論壇營銷也是現(xiàn)在主流的網(wǎng)絡(luò)營銷手段之一,,不管是專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷公司,還是各大企業(yè)廣播,,都非常熱衷于論壇營銷
2,、論壇營銷的特性
(1)論壇營銷針對性強
論壇營銷既可以作為普遍宣傳活動手段使用,也可針對特定目標組織特殊人群進行重點宣傳活動
(2)論壇營銷氛圍好
社區(qū)最大的特點是互動,。一個好的社區(qū),,里面的交流氛圍會非常濃厚,用戶之間的交流深度與感情也會很深,。在這種氛圍濃厚的社區(qū)做宣傳,,能夠達到很好的效果。而且猶由于論壇的之間用戶信任感強,,所以我們的信息更容易被大家接受,,容易激起用戶的認同,在心理上引起共鳴,。
(3)口碑宣傳比例高
論壇內(nèi)的所有內(nèi)容都是由用戶的言論產(chǎn)生的,。如果我們傳遞的信息與產(chǎn)品能夠成功成功激起用戶的討論,就會在用戶的口口相傳之下,,產(chǎn)生非常好的口碑效應(yīng),。
(][4)投入少,見效快
論壇的低投入是有目共睹的,。由于論壇具有即時發(fā)布信息的特點,,所以周期性非常短,甚至可以達到馬上實施,,馬上見效的境界,。
(5)掌握用戶反饋信息
在論壇發(fā)布信息,用戶會快速響應(yīng),,我們可以即時掌握用戶的反饋信息,,第一時間了解用戶的需求和心理。
3,、論壇營銷的要素
(1)人
論壇營銷的第一個要素是“人”要想盡一切辦法去打動社區(qū)用戶,,要引導真實的人參與到我們的貼子中來,重點是抓社區(qū)中的帶頭人和喜歡互動的人,。
(2)引爆
人有了以后,,那么我們就要把用戶的情緒帶動起來,通常在論壇中的爆點以話題為主,。我們要通過策劃一個或多個點來激發(fā)用戶的積極性,,讓用戶自然而然的幫助我們把信息傳播出去,。
(3)渠道
我們要占據(jù)各大相關(guān)內(nèi)容源論壇,建立論壇推廣隊伍,,廣為傳播,。如果資金允許,還可以適當?shù)刈鲆恍┕P(guān),,比如在各大論壇做一些置頂帖,、首頁推薦、加精等,。
4,、論壇營銷操作
(1)了解用戶需求
用戶都是聚集在哪些論壇,,在論壇做什么,,喜歡什么樣的話題、資源,、內(nèi)容,;用戶中最有共性的問題有哪些?哪些是需要解決的,?我們又能解決其中的哪些問題,。
(2)找到最佳賣點
在論壇社區(qū)中的賣點無非就是三個:“人”“話題”“事件”
(3)制造不同階段的話題
論壇營銷的效果想持續(xù),就要想策劃電視劇一樣,,針對不同時間制造不同話題,。讓用戶像看電視劇一樣過癮。
(4)互動的設(shè)計
在具體設(shè)計時,,主題盡量緊扣社會熱點,,要直擊用戶心靈深處,足夠吸引用戶眼球,。
(5)階段性的手段和方案
主要包括不同階段的傳播點,不同階段的傳播平臺,,不同階段的傳播手段,,需要用到的人力物力。
(6)數(shù)據(jù)的監(jiān)控
除了監(jiān)測一般的咨詢量或銷售量等常規(guī)數(shù)據(jù),。還應(yīng)監(jiān)測幾個比較有針對性的數(shù)據(jù):點擊量,、回復量、參與id數(shù),、傳播量,。
營銷方案ppt篇二
為了使資產(chǎn)投資行為更能符合客觀需要,能獲得最佳經(jīng)濟效益,,在具體投資之前,,應(yīng)對擬投資的項目進行可行性研究,。其主要任務(wù)是論證新建或改、擴建項目在技術(shù)上的可行性和經(jīng)濟上的效益性,,并預測投資后的經(jīng)濟效益,,為投資決策提供可靠的依據(jù)。
營銷策劃的基本框架:
1,、管理營銷信息與衡量市場需求,。
(1)營銷情報與調(diào)研。
(2)預測概述和需求衡量,。
2,、評估營銷環(huán)境
(1)分析宏觀環(huán)境的需要和趨勢。
(2)對主要宏觀環(huán)境因素的辨認和反應(yīng)(包括人文統(tǒng)計環(huán)境,、經(jīng)濟環(huán)境,、自然環(huán)境、技術(shù)環(huán)境,、政治法律環(huán)境,、社會文化環(huán)境)。
3,、分析消費者市場和購買行為
(1)消費者購買行為模式,。
(2)影響消費者購買行為的主要因素(包括文化因素、社會因素,、個人因素,、心理因素等)
(3)購買過程(包括參與購買的角色,購買行為,,購買決策中的各階段)
4,、分析團購市場與團購購買行為(包括團購市場與消費市場的對比,團購購買過程的參與者,,機構(gòu)與政府市場)
5,、分析行業(yè)與競爭者
(1)識別公司競爭者(行業(yè)競爭觀念,市場競爭觀念)
(2)辨別競爭對手的戰(zhàn)略,。
(3)判定競爭者的目標,。
(4)評估競爭者的優(yōu)勢與劣勢。
(5)評估競爭者的反應(yīng)模式,。
(6)選擇競爭者以便進攻和回避,。
(7)在顧客導向和競爭者導向中進行平衡。
6,、確定細分市場和選擇目標市場
(1)確定細分市場的層次,,模式,程序,細分消費者市場的基礎(chǔ),,()細分業(yè)務(wù)市場的基礎(chǔ),,有效細分的要求。
(2)目標市場的選定,,評估細分市場,,選擇細分市場。
1,、營銷差異化與定位
(1)產(chǎn)品差異化,、服務(wù)差異化、渠道差異化,、形象差異化,。
(2)開發(fā)定位戰(zhàn)略——推出多少差異,推出那種差異,。
(3)傳播公司的定位
2,、開發(fā)新產(chǎn)品
(1)新產(chǎn)品開發(fā)的挑戰(zhàn),包括外部環(huán)境分析(機會與威脅分析),。
(2)有效的組織安排,,架構(gòu)設(shè)計。
(3)管理新產(chǎn)品開發(fā)過程,,包括營銷戰(zhàn)略發(fā)展,商業(yè)分析,,市場測試,,商品化。
3,、管理生命周期戰(zhàn)略
(1)產(chǎn)品生命周期包括需求,、技術(shù)生命周期,產(chǎn)品生命周期的各個階段,。
(2)產(chǎn)品生命周期中的營銷戰(zhàn)略,,引入階段、成長階段,、成熟階段,、衰退階段,產(chǎn)品生命周期概念的歸納和評論,。
4,、自身定位——為市場領(lǐng)先者、挑戰(zhàn)者,、追隨者和補缺者設(shè)計營銷戰(zhàn)略,。
(1)市場領(lǐng)先者戰(zhàn)略,包括擴大總市場,,保護市場份額與擴大市場份額,。
(2)市場挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略,,確定戰(zhàn)略目標和競爭對手,選擇一個進攻戰(zhàn)略,,選擇特定的進攻戰(zhàn)略,。
(3)市場追隨者戰(zhàn)略。
(4)市場補缺者戰(zhàn)略,。
5,、設(shè)計和管理全球營銷戰(zhàn)略
(1)關(guān)于是否進入國際市場的決策。
(2)關(guān)于進入哪些市場的決策,。
(3)關(guān)于如何進入該市場的決策,,包括直接出口,間接出口,,許可證貿(mào)易,,合資企業(yè)直接投資,國際化進程
(4)關(guān)于營銷方案的決策(4p)
1,、管理產(chǎn)品線,、品牌和包裝
(1)產(chǎn)品線組合決策。
(2)產(chǎn)品線決策,,包括產(chǎn)品線分析,、產(chǎn)品線長度、產(chǎn)品線現(xiàn)代化,、產(chǎn)品線特色化,、產(chǎn)品線削減。
(3)品牌決策,。
(4)包裝和標簽決策,。
2、設(shè)計定價策略與方案
(1)制定價格包括選擇定價目標,,確定需求,,估算成本,分析競爭者成本,、價格和提供物,、選擇定價法,選定最終價格,。
(2)修訂價格,,地理定價,價格折扣和折讓,,促銷定價,,差別定價,產(chǎn)品組合定價。
3,、選擇和管理營銷渠道
(1)渠道設(shè)計決策
(2)渠道管理決策
(3)渠道動態(tài)
(4)渠道的合作,、沖突和競爭
4、設(shè)計和管理整合營銷傳播(開發(fā)有效傳播,,包括確定目標受眾,,確定傳播目標,設(shè)計信息,,選擇傳播渠道,,編制總促銷預算,管理和協(xié)調(diào)整合營銷傳播),。
5,、管理廣告,銷售促進和公共關(guān)系,。
(1)開發(fā)和管理廣告計劃,,包括確定廣告目標,廣告預算決策,,廣告信息選擇,,媒體決策,評價廣告效果,。
(2)銷售促進
(3)公共關(guān)系
6,、管理銷售隊伍
(1)銷售隊伍的設(shè)計,包括銷售隊伍目標,,銷售隊伍戰(zhàn)略,,銷售隊伍結(jié)構(gòu),銷售隊伍規(guī)模,,銷售隊伍報酬)
(2)銷售隊伍管理,包括招牌和挑選銷售代表,,銷售代表培訓,,銷售代表的監(jiān)督,銷售代表的極力,,銷售代表的評價,。
1、營銷組織,,營銷部門的演進,,組織營銷部門的方法,營銷部門與其他部門的關(guān)系,,建立全公司營銷導向的戰(zhàn)略,。
2、營銷執(zhí)行監(jiān)控以保證營銷的有效性。
3,、控制營銷活動,,年度計劃控制,盈利能力控制,,效率控制,。
4、根據(jù)營銷部門的信息來進行戰(zhàn)略控制,。
中美合資北京萊軟電子科技有限公司開發(fā)研制的“天翼全景多媒體教學系列軟件”將在**年全面推向市場,,為使該產(chǎn)品成功導入,特委托xx公司為其制定市場營銷策劃方案,。策劃方案對教學軟件市場環(huán)境和市場機會進行分析,,對天翼軟件的目標市場、目標消費者等進行定位,,并提出20xx年年度營銷計劃,。
營銷方案ppt篇三
主辦單位;菏澤電視臺 牡丹晚報
協(xié)辦單位,;菏澤信息港 翰林文化傳媒公司 堂堂廣告(md) 參與商家,;10---20家 每個行業(yè)只限2家
標題;家居建材愛心一元拍大團購
副標題,;誠信服務(wù),。特價優(yōu)惠。驚爆出爐
宣傳口號,;一條龍服務(wù),,家居建材愛心一元拍大團購
1、由家居建材商提供拍賣品,,由菏澤電視臺,,牡丹晚報,菏澤信息港,,堂堂廣告等媒體搭建平臺,,號召廣大市民來拍取商品,拍的所得款項的10%支持兒童福利事業(yè),。通過這樣的公益活動,,激發(fā)百姓積極參與活動的意識,聚集品牌商家的人氣,,讓消費者親身感受商家的品牌形象,,進一步提高商家的知名度
2、本次活動規(guī)模宏大,,參加人數(shù)不限,。設(shè)立各個類別的建材商品,,以一元起價的方法對商品進行拍賣。為了讓品牌商家最大程度的調(diào)動菏澤市民購買的積極性,。我們在各大媒體均大力宣傳,,使這次活動成全市性的大型家庭購買建材商品的活動。努力使這次活動達到最大的轟動效應(yīng)
活動時間 20xx年9月18號19號
報名地點 暫定
項目設(shè)置,;陶瓷,,衛(wèi)浴,地板,,廚柜,,家具,裝飾品,,燈具,,地暖,窗簾,,電器,,吊頂,裝飾公司
每個商家出1---3件商品
拍賣活動時間安排,;20xx年9月18號上午,。
活動地址;西關(guān)體育場或者牡丹大酒店,。
1,、商家在活動前,提供自己品牌宣傳及提供1—3件拍品,。
2,、拍賣者必須承擔自己在拍賣時進行行為,拍賣所得的商品立即當場購買,。
3,、具體團購流程---20xx年9月18號下午。
主持人帶領(lǐng)團體砍價---團體下訂單---活動結(jié)束,。
特色活動,,擴大宣傳。因為家居建材裝修行業(yè)還沒有一次通過電視,。電臺,牡丹晚報,,等媒體大規(guī)模的家具展銷,。所以這次家居建材一元拍大聯(lián)盟活動必將成為家居建材裝修行業(yè)矚目的意見盛事。以此,,一旦舉辦此活動,,必將在菏澤引起萬人矚目,。
宣傳推介實施構(gòu)想;為了本次活動取得具較大的影響力與可持續(xù)性,,我們將開展有戰(zhàn)略,,有計劃,有步驟的宣傳,,尋找更多 的支撐點,,采用逐步的宣傳策略來完成。
1,、前期宣傳15---20天
宣傳要點,;“家居建材愛心一元拍大聯(lián)盟活動”,。向大眾宣傳本次活動的意義,,并歡迎市民積極參與
宣傳載體;電視臺,。電臺,。牡丹晚報,,堂堂廣告等
2、活動當天宣傳
宣傳要點,;采取現(xiàn)場電臺直播的方式,。對活動進行最好的報道;然后,,用新聞報道的方式向外界告知活動當天情況,。包括現(xiàn)場的氣氛。相關(guān)拍賣情況,。
宣傳載體,;電臺直播。現(xiàn)場氣氛(拱門,。彩旗,,氣柱等)新聞報道
1、動由菏澤電視臺主辦,。各大材料商組織協(xié)辦,,來組織一次家居建材愛心一元拍大聯(lián)盟活動”
2、在各個方面做到遵守紀律法律,,使這個活動可靠可信可行,,本次活動參與性,宣傳性于一體,。必將吸引消費者參與,。
3、對商家來說是個展現(xiàn)企業(yè)形象促進企業(yè)宣傳的大好時機,。本次活動具有連續(xù)性,,頻繁宣傳中,,深化企業(yè)品牌文化內(nèi)涵。
4,、使企業(yè)在支持 公益活動的同時達到了宣傳的目的,。會使企業(yè)得到良好的廣告具有轟動的宣傳效應(yīng)。
(電視臺廣告價值4萬)
1電視臺廣告 30秒廣告片每天一次 時間中午11點50一個月 3電視臺17衛(wèi)視 晚上低飛游字(20點-----20點30 )兩遍,。
15--20天
牡丹晚報價值2萬
牡丹晚報四分之一版面宣傳(不少于4次)
廣播電臺價值2萬
交通音樂之聲現(xiàn)場直播活動現(xiàn)場,。
每天不低于四次宣傳報道。(宣傳報道家居建材一元拍大聯(lián)盟)宣傳一個月,。
md直投不低于四期價值1萬
商家自我宣傳的方式
宣傳品牌商家聯(lián)盟資料在每店或剛交付的小區(qū)門口進行發(fā)放 現(xiàn)場建材一元拍大聯(lián)盟的條幅獎品禮品由商家提供,,同時也是自己宣傳品牌。