在現(xiàn)在社會,，報告的用途越來越大,，要注意報告在寫作時具有一定的格式,。報告的格式和要求是什么樣的呢？以下是我為大家搜集的報告范文,，僅供參考,，一起來看看吧

市場調(diào)查報告形成的過程的本質(zhì)篇一

一,、調(diào)查對象的基本情況

二,、專門調(diào)查部分

(一)酒類產(chǎn)品的消費情況

1、白酒比紅酒消費量大,。分析其原因,，一是白酒除了顧客自己消費以外，用于送禮的較多,，而紅酒主要用于自己消費;二是商家做廣告也多數(shù)是白酒廣告,，紅酒的廣告很少。這直接導(dǎo)致白酒的市場大于紅酒的市場,。

2,、白酒消費多元化。

(2)購買因素比較鮮明,，調(diào)查資料顯示,，消費者關(guān)注的因素依次為價格,、品牌,、質(zhì)量、包裝,、廣告,、酒精度，這樣就可以得出結(jié)論,，生產(chǎn)廠商的合理定價是十分重要的,，創(chuàng)名牌、求質(zhì)量,、巧包裝,、做好廣告也很重要。

(3)顧客忠誠度調(diào)查表明,，經(jīng)常換品牌的消費者占樣本總數(shù)的32.95%,，偶爾換的占43.75%，對新品牌的酒持喜歡態(tài)度的占樣本總數(shù)的32.39%,，持無所謂態(tài)度的占52.27%,，明確表示不喜歡的占3.4%?？梢钥闯?，一旦某個品牌在消費者心目中形成，是很難改變的,，因此,，廠商應(yīng)在樹立企業(yè)形象,、爭創(chuàng)名牌上狠下功夫，這對企業(yè)的發(fā)展十分重要,。

(4)動因分析,。主要在于消費者自己的選擇，其次是廣告宣傳,，然后是親友介紹,，最后才是營業(yè)員推薦。不難發(fā)現(xiàn),，怎樣吸引消費者的注意力,，對于企業(yè)來說是關(guān)鍵，怎樣做好廣告宣傳,，消費者的口碑如何建立,，將直接影響酒類市場的規(guī)模。而對于商家來說,，營業(yè)員的素質(zhì)也應(yīng)重視,，因為其對酒類產(chǎn)品的銷售有著一定的影響作用。

(二)飲食類產(chǎn)品的消費情況

本次調(diào)查主要針對一些飲食消費場所和消費者比較喜歡的飲食進行,，調(diào)查表明,，消費有以下幾個重要特點：

消費者認為最好的酒店不是最佳選擇，而最常去的酒店往往又不是最好的酒店,，消費者最常去的酒店大部分是中檔的,，這與本市居民的消費水平是相適應(yīng)的，現(xiàn)將幾個主要酒店比較如下：

2,、消費者大多選擇在自己工作或住所的周圍,，有一定的區(qū)域性。雖然在酒店的選擇上有很大的隨機性,，但也并非絕對如此,，例如，長城酒樓,、淮揚酒樓,，也有一定的遠距離消費者惠顧。

3,、消費者追求時尚消費,，如對手抓龍蝦、糖醋排骨,、糖醋里脊,、宮爆雞丁的消費比較多，特別是手抓龍蝦,，在調(diào)查樣本總數(shù)中約占26.14%,，以絕對優(yōu)勢占領(lǐng)餐飲類市場,。

4、近年來,，海鮮與火鍋成為市民飲食市場的兩個亮點,，市場潛力很大，目前的消費量也很大,。調(diào)查顯示,，表示喜歡海鮮的占樣本總數(shù)的60.8%，喜歡火鍋的約占 51.14%,，在對季節(jié)的調(diào)查中,，喜歡在夏季吃火鍋的約有81.83%，在冬天的約為36.93%,，火鍋不但在冬季有很大的市場,，在夏季也有較大的市場潛力。目前,，本市的火鍋店和海鮮館遍布街頭,，形成居民消費的一大景觀和特色。

三,、結(jié)論

1,、本市的居民消費水平還不算太高，屬于中等消費水平,，平均收入在1000元左右,，相當(dāng)一部分居民還沒有達到小康水平。

2,、居民在酒類產(chǎn)品消費上主要是用于自己消費，并且以白酒居多,，紅酒的消費比較少,，用于個人消費的酒品，無論是白酒還是紅酒,，其品牌以家鄉(xiāng)酒為主,。

3、消費者在買酒時多注重酒的價格,、質(zhì)量,、包裝和宣傳，也有相當(dāng)一部分消費者持無所謂的態(tài)度,。對新牌子的酒認知度較高,。

4、對酒店的消費,，主要集中在中檔消費水平上,，火鍋和海鮮的消費潛力較大,，并且已經(jīng)有相當(dāng)大的消費市場。

市場調(diào)查報告形成的過程的本質(zhì)篇二

1.生產(chǎn)狀況

據(jù)調(diào)查,，國內(nèi)以電暖器為主要產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)為數(shù)不多,，大約30多家。20xx年,，這些企業(yè)電暖器總產(chǎn)量約240.19萬臺,。其中年產(chǎn)量超過10萬臺的主要有廣東美的家電廠、寧波天工實業(yè)公司……八家企業(yè),。這八家企業(yè)電暖器總產(chǎn)量約209.53萬臺,，占國內(nèi)電暖器總產(chǎn)量的87.24%。具體數(shù)字見表一(略)

以上狀況證明：雖然電暖器行業(yè)目前處于起步階段,，但生產(chǎn)集中程度都十分高,。個性是產(chǎn)量排行第一的廣東美的家電廠，其產(chǎn)量超過國內(nèi)總產(chǎn)量的四分之一,，在本行業(yè)中處于明顯的壟斷地位,。

2.銷售狀況

據(jù)對北京、大連,、沈陽,、濟南、杭州,、武漢六個城市的27家大商場的調(diào)查,，20xx年總銷量約為71000臺。其中,，銷量超過5000臺的有大連商場,、大連百貨大樓……五家商場，年銷售總量約44447臺,，占27家銷售總量的62.2%,。具體數(shù)字見表二(略)

以上狀況證明：與電暖器生產(chǎn)的高度集中類似，電暖器銷售的集中程度也十分高,。這種現(xiàn)象一方面反映了電暖器市場正處于開發(fā)階段,，大部分商場都把電暖器作為試銷商品經(jīng)營，把電暖器作為主要商品經(jīng)營的為數(shù)甚少;另一方面,，雖然經(jīng)銷電暖器獲得成功的商場數(shù)量不多,，但這些成功者的事實至少說明，電暖器極具市場潛力,，具有良好的發(fā)展前景,。

3.各種品牌的競爭(略)

4.市場分析與展望(略)

產(chǎn)品與建筑面積、供熱面積的分析,，產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售狀況的分析(略)

5.幾點推薦(略)

產(chǎn)品調(diào)查是市場調(diào)查的主要資料之一,。產(chǎn)品市場調(diào)查報告的行業(yè)性,、專業(yè)技術(shù)性很強。其資料一般包括：產(chǎn)品的品牌,、質(zhì)量,、款式、功能,、價格,、技術(shù)、服務(wù),、消費,，及對產(chǎn)品的評價、意見,、要求,、產(chǎn)品的市場銷售、市場展望等,。上述市場調(diào)查報告范文側(cè)重于對產(chǎn)品的生產(chǎn),、銷售、品牌等狀況的介紹,，運用數(shù)字分析,、比較、排位等方法分析,，尤其是第四部分對影響產(chǎn)品銷售的建筑面積,、供熱面積等深層背景進行分析，并進行預(yù)測,，使文章更有力度,，在此基礎(chǔ)上所提出的對策和推薦，必然顯得理據(jù)充實,，說服力強,。

(四)市場調(diào)查報告的結(jié)尾

結(jié)尾是市場調(diào)查報告的重要組成部分，要寫得簡明扼要,，短小有力。一般是對全文資料進行總括,，以突出觀點,，強調(diào)好處;或是展望未來，以充滿期望的筆調(diào)作結(jié),。視實際狀況,，有時也可省略這部分，以使行文更趨簡煉,。

(一)市場調(diào)查報告——以科學(xué)的市場調(diào)查方法為基礎(chǔ)

在市場經(jīng)濟中,，參與市場經(jīng)營的主體,，其成敗的關(guān)鍵就在于經(jīng)營決策是否科學(xué),，而科學(xué)的決策又務(wù)必以科學(xué)的市場調(diào)查方法為基礎(chǔ),。因此，要善于運用詢問法,、觀察法,、資料查閱法,、實驗法以及問卷調(diào)查等方法，適時捕捉瞬息萬變的市場變化狀況,，以獲取真實,、可靠、典型,、富有說服力的商情材料,。在此基礎(chǔ)上所撰寫出來的市場調(diào)查報告，就必然具有科學(xué)性和針對性,。

(二)市場調(diào)查報告——以真實準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)材料為依據(jù)

由于市場調(diào)查報告是對市場的供求關(guān)系,、購銷狀況以及消費狀況等所進行的調(diào)查行為的書面反映，因此它往往離不開各種各樣的數(shù)據(jù)材料,。這些數(shù)據(jù)材料是定性定量的依據(jù),，在撰寫時要善于運用統(tǒng)計數(shù)據(jù)來說明問題，以增強市場調(diào)查報告的說服力,。關(guān)于這點,，我們從上述市場調(diào)查報告范文中也可略見一斑。

(三)市場調(diào)查報告——以充分有力地分析論證為杠桿

撰寫市場調(diào)查報告,，務(wù)必以超多的事實材料作基礎(chǔ),，包括動態(tài)的、靜態(tài)的,，表象的,、本質(zhì)的，歷史的,、現(xiàn)實的等等,，能夠說錯綜復(fù)雜，豐富充實,，但寫進市場調(diào)查報告中的資料決不是這些事實材料的簡單羅列和堆積,，而務(wù)必運用科學(xué)的方法對其進行充分有力地分析歸納，只有這樣,，市場調(diào)查報告所作的市場預(yù)測及所提出的對策與推薦才會獲得堅實的支撐,。

市場調(diào)查報告形成的過程的本質(zhì)篇三

20xx-04-04發(fā)布人：不明

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行業(yè)概述

一、行業(yè)背景

自從80年代，我省第一瓶礦泉水在五大連池問世,，及至1996年**省的礦泉水生產(chǎn)企業(yè)進入到發(fā)展的高峰期,，截止到20xx年12月，全省礦泉水生產(chǎn)廠家已發(fā)展到150戶,。由此,，礦泉水行業(yè)進入激烈的市場競爭階段。有的礦泉水企業(yè)方興未艾,，有的礦泉水企業(yè)則在競爭中轟然倒下,。競爭中的常規(guī)戰(zhàn)-----價格

戰(zhàn)從此拉開了戰(zhàn)局。有些實力較小的企業(yè)不堪價格比拼,，便努力降低生產(chǎn)和經(jīng)營成本,，從而導(dǎo)致價廉質(zhì)劣的礦泉水在市場上出現(xiàn)了，至于生產(chǎn)環(huán)境不合格,、衛(wèi)生不達標(biāo),、以次充好等現(xiàn)象更是不一而足。1,、生產(chǎn)地域分布

由于五大連池礦泉水生產(chǎn)企業(yè)快速發(fā)展的帶動,，礦泉水生產(chǎn)開始在哈爾濱、牡丹江,、佳木斯,、雞西等地陸續(xù)投產(chǎn)，礦泉水產(chǎn)銷格局基本構(gòu)成,。

2,、低價位、薄利潤成為礦泉水行業(yè)特點

由于我省整體消費水平較之其他省份還處于較低水平,，加之礦泉水的生產(chǎn)成本,、經(jīng)營成本比純凈水要高出很多，同時在激烈的市場競爭中,，礦泉水價格不斷下調(diào),，因此低價位、薄利潤成為礦泉水行業(yè)的一大特點,。

3,、礦泉水行業(yè)擁有較大市場發(fā)展空間

純凈水雖然占有很大市場份額，但銷售增長速度趨于緩慢,，邊際效應(yīng)雖有增加,，但邊際增長率趨于零，處于市場成熟階段,。相比較而言，礦泉水由于富含豐富的礦物質(zhì)和微量元素，日漸受到消費者的青睞,，市場占有比例逐漸增大,，處于市場成長期，尚有較大發(fā)展空間,。

4,、外籍品牌與本土品牌并重

目前，在我省礦泉水市場上的外籍品牌主要有“農(nóng)夫山泉”,、“康師傅”,、“嶗山”、“雀巢”,，與本土品牌“五大連池火山泉礦泉水”,、“佳木斯永純礦泉水”、“哈爾濱滔達磨盤山泉礦泉水”,、“天恒礦物質(zhì)水”,、“得莫利礦泉水”分庭抗禮，這些品牌在市場中的主流地位已基本確定,。

由于我省地產(chǎn)礦泉水行業(yè)正處于發(fā)展期,，新企業(yè)不斷誕生，加之地域廣大,，地產(chǎn)品牌具有獨特的銷售優(yōu)勢,。因此能夠預(yù)見在相當(dāng)長的時間內(nèi)，礦泉水品牌之間的市場地位會有所變動,，有生有滅,，競爭不斷。

二,、行業(yè)現(xiàn)狀

調(diào)查中發(fā)現(xiàn),，我省礦泉水的生產(chǎn)潛力是相當(dāng)強的。問題是礦泉水的生產(chǎn)企業(yè)良莠不齊,。一部分礦泉水生產(chǎn)企業(yè)在生產(chǎn)和銷售環(huán)節(jié)問題多多,，令人堪憂。具體表此刻：

一是有很多的“作坊式”小企業(yè),，甚至還有“三無”企業(yè)為了逃避監(jiān)管,，晝休夜產(chǎn)，偷偷銷售,。

二是生產(chǎn)設(shè)施粗陋,，產(chǎn)品質(zhì)量較差。還有的小企業(yè)生產(chǎn)的飲用水,，連生產(chǎn)者自己都不喝,，其質(zhì)量之差可想而知,。這些企業(yè)生產(chǎn)的礦泉水不是偏硅酸＜25.0，就是鋰,、鍶,、鋅不達標(biāo)。

三是有的水廠無菌灌裝設(shè)備陳舊,，無出廠檢驗化驗室,。企業(yè)之間設(shè)施差距大，產(chǎn)品質(zhì)量的差距也就拉得很大,。一旦到了銷售淡季,，有些不法企業(yè)為了降低成本，根本不用灌裝線,，而是在水源直接灌裝,，造成亞硝酸鹽超標(biāo)。這種狀況嚴重影響了我省飲用礦泉水整體的質(zhì)量水平,。

四是無序競爭造成水質(zhì)量差,。據(jù)調(diào)查，有的礦泉水每桶零售價在12—15元之間,，而便宜一些的每桶零售價僅為6--8元,。賣得的便是那些“三無水”，這種水4—5塊錢一桶,！

雜牌,、低價水由于是無證生產(chǎn)，設(shè)施粗陋,，偷逃稅費和監(jiān)管，生產(chǎn)費用低,，因而他們的相對利潤率很高,，有的竟達100以上，其暴利程度可見一斑,。

市場狀況分析

我省礦泉水市場從起步時就處于較為盲目的發(fā)展?fàn)顟B(tài),，倉促上馬的現(xiàn)象較為嚴重，全省礦泉水生產(chǎn)企業(yè)大多屬于小型公司,，隨著區(qū)域市場的相對飽和,，市場出現(xiàn)了供大于求的局面。各生產(chǎn)企業(yè)為了生存,，紛紛爭取贏得更大的市場,，不得不挑起價格戰(zhàn)爭，從而造成企業(yè)利潤整體滑坡,。于是,，企業(yè)再無力量擴大再生產(chǎn),，再無潛力更新設(shè)施設(shè)備和生產(chǎn)條件。

一,、市場定位

1,、城鎮(zhèn)居民家庭用水；

2,、政府機關(guān)、團體,、企事業(yè)單位用水,；

3、農(nóng)村居民用水,；

4,、學(xué)生用水；

5,、會議,、旅游、社會活動用水,。

二,、市場特征

從消費者的消費行為來看，許多消費者正在逐漸淡出純凈水領(lǐng)域,，而選取富含礦物質(zhì)和微量元素的礦泉水,。調(diào)查顯示，礦泉水在不久的將來要成為大眾水,。

由此分析,，我省大約有300萬戶飲用礦泉水、純凈水和山泉水,，按3：5：2的市場需求比例計算,，約有90萬戶飲用礦泉水。

隨著人們物質(zhì)生活的提高和對健康的追求,，礦泉水的市場需求將會以較大的速度遞增,。

三、市場評估

1,、消費者對礦泉水的產(chǎn)品性能認可度還存在著模糊認識,，主要原因是礦泉水的生產(chǎn)或經(jīng)銷企業(yè)對礦泉水性能的宣傳不夠?！暗V泉水為您的健康加油”應(yīng)成為未來三年礦泉水宣傳的主題,。

2、市場空間足夠大,，企業(yè)目標(biāo)利潤可觀,。據(jù)調(diào)查統(tǒng)計,，我省擁有3800多萬人口，外來人口又有幾百萬,。如果每10個人中有2個人每一天飲用一瓶礦泉水,，那就需要800萬瓶，可見市場之大,。

3,、透過加強營銷手段、廣告宣傳,、提高服務(wù)質(zhì)量可接近更多目標(biāo)顧客,。

4、目標(biāo)市場經(jīng)濟增長,，市民生活水平提高,，發(fā)展穩(wěn)定。

5,、礦泉水產(chǎn)品的市場需求增長,，細分市場具有增長潛力。

6,、礦泉水產(chǎn)品的市場競爭對手主要是純凈水,，它若一旦牢固占領(lǐng)市場30--40以上，就可使純凈水產(chǎn)品的市場吸引力大大降低,。

市場走勢及市場競爭分析

一,、市場走勢分析

水是生命之源，人類社會在較長時期內(nèi)都將

水作為人們生存的需求物來看待,，人們已不再認為解渴是水的功能,。

調(diào)查顯示，在我省七大中心城市中,，有48.9的消費者喜歡礦泉水,，有30.1的人喜歡純凈水，二者相差近20個百分點,，而只有21的消費者證明無所謂,。不少廠家已紛紛意識到了市場的變化。據(jù)了解,，目前已有一批省內(nèi)知名純凈水廠家開始改弦易轍生產(chǎn)礦泉水或天然山泉水,。多樣化、功能化將是未來礦泉水的發(fā)展方向,。也許用不了多久,，純凈水企業(yè)將會變成礦泉水的廠家。

二,、市場競爭分析

近年來,，隨著飲料行業(yè)新軍的不斷出現(xiàn),，個性是茶飲料、果汁以其營養(yǎng),、天然的賣點迅速地贏得了消費者的青睞,。加之我省礦泉水生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量的泛濫，使得我省礦泉水市場的競爭愈演愈烈,，尤其是以價格戰(zhàn)為主要競爭手段的市場份額之爭,，使得許多礦泉水生產(chǎn)企業(yè)甚至有跳樓甩賣的念頭，價格一路走低,，原先15元一桶的礦泉水降至10元一桶,，這種競爭狀態(tài)短時間不會緩解。

消費者分析

一,、消費習(xí)慣分析

就調(diào)查結(jié)果來看，消費者對純凈水還是有些依靠：一是純凈水價位低,；二是純凈水的銷售網(wǎng)絡(luò)相對礦泉水來說要大很多,，能在很短的時間內(nèi)滿足消費者的需求；三是消費者對礦泉水的性能持有模糊認識,，由不了解轉(zhuǎn)變?yōu)椴毁徺I,。

二、消費傾向分析

隨著消費水平的提高和人們對健康的渴望,，消費者要重新審視自己的飲食習(xí)慣,。透過調(diào)查，消費者人云亦云的效仿心理較為嚴重,，這為礦泉水在銷售過程中,，運用營銷手段帶給了契機，廠家如果加大廣告宣傳力度,，將大大改變消費者的消費傾向,。

行業(yè)發(fā)展的宏觀分析及推薦

一、行業(yè)弊端宏觀分析

1,、缺乏品牌意識

我省礦泉水生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量不少,，資源也很豐富，有些企業(yè)的生產(chǎn)潛力,、產(chǎn)品質(zhì)量,、企業(yè)信譽、資本運作潛力都已具備,，但缺少意識,，僅僅滿足于某一區(qū)域的市場運營，限制了自己的手腳,。

2,、行業(yè)龍頭意識不強

在我省的礦泉水生產(chǎn)企業(yè)中,，有些企業(yè)無論從哪方面衡量，都足以成為行業(yè)中的龍頭,，但由于對“行業(yè)龍頭”的模糊認識,，不了解龍頭的地位和作用，始終在行業(yè)中處于從屬地位,，無法左右市場方向,。

3、產(chǎn)品質(zhì)量意識薄弱

個別企業(yè)只重視產(chǎn)品銷量,，而忽視了產(chǎn)品質(zhì)量,。在銷售旺季甚至出現(xiàn)“貼牌”現(xiàn)象，很難保證產(chǎn)品質(zhì)量,。

4,、資源嚴重浪費

被稱為世界三大冷泉之一的五大連池，有著豐富的礦泉資源,。據(jù)調(diào)查,，五大連池已處于無序開采狀態(tài)，很有可能會造成礦泉資源枯竭之惡果,。

5,、市場準(zhǔn)入“門檻”低

有些礦泉水企業(yè)，未獲得qs認證也可投入生產(chǎn)和銷售,。

6,、強勢企業(yè)的狀況

（1）產(chǎn)品質(zhì)量龍頭企業(yè)：五大連池火山泉飲品有限公司，以生產(chǎn)重碳酸,、偏硅酸礦泉水和礦泉酒系列產(chǎn)品著稱,。該產(chǎn)品是人體最理想的微量元素補充劑。并在醫(yī)療上已有二百多年的應(yīng)用歷史,，對胃病,、神經(jīng)衰弱、缺鐵性貧血,、高血壓,、糖尿病、冠心病,、心臟病,、肥胖癥、風(fēng)濕性關(guān)節(jié)炎,、牛皮癬等40余種疾病,，具有神奇的醫(yī)療、保健功效，因此被譽為“藥泉”,、“神水”,。

（2）企業(yè)信譽龍頭企業(yè)：佳木斯市永純礦泉水開發(fā)有限公司堅持“質(zhì)量是生命，用戶是上帝”的服務(wù)宗旨,，持續(xù)八年無投訴,，質(zhì)量無盲點，服務(wù)無盲區(qū),，以信譽治企,，并建立信譽用戶檔案，設(shè)置專人為用戶飲水機定期消毒滅菌,，在消費者中樹立了良好的企業(yè)形象,，營造了良好的企業(yè)信譽。

（3）發(fā)展?jié)摿堫^企業(yè)：哈爾濱滔達飲料有限公司（磨盤山泉礦泉水）努力發(fā)揮資源優(yōu)勢,，將資源化為企業(yè)的資本,。20xx年為完成自身品牌的塑造，投資3000萬元擴產(chǎn)改造,。預(yù)計20xx年10月正式投產(chǎn),，屆時將到達年產(chǎn)10萬噸飲用水、10萬噸飲料的生產(chǎn)潛力,。實現(xiàn)產(chǎn)值1.5億元，利稅20xx萬元的現(xiàn)代化飲料生產(chǎn)企業(yè),。

（4）**省知名品牌企業(yè)：哈爾濱市育英天然食品有限公司由于不斷規(guī)范和調(diào)整企業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營行為,，迅速在消費者中贏得了贊譽。產(chǎn)品也由單一的飲料發(fā)展到桶,、瓶裝純凈水,、礦物質(zhì)水。公司先后被省衛(wèi)生廳認定為食品行業(yè)a級飲用水生產(chǎn)企業(yè),、省技術(shù)監(jiān)督局認定為qs準(zhǔn)入企業(yè),，使“天恒山泉”牌礦物質(zhì)水快速得到消費者的喜愛，同時躋身于省內(nèi)知名品牌行列,。

二,、推薦

（一）資源整合

1、從招商引資的角度,，由政府牽頭,，將五大連池乃至全省的礦泉資源進行整合，并使資源得到合理利用和開發(fā),，定能取得巨大的社會效益和經(jīng)濟效益,。

2、本行業(yè)中的優(yōu)勢企業(yè)對行業(yè)內(nèi)的資源進行整合和兼并,，取長補短,，強強聯(lián)合,，實現(xiàn)雙贏。

（二）打防結(jié)合,，加大監(jiān)管力度

對飲用水流通環(huán)節(jié)進行強化管理,，為飲用水企業(yè)嚴格核準(zhǔn)食品生產(chǎn)許可證，并對其生產(chǎn)環(huán)節(jié)進行從嚴監(jiān)管,。

另外,，監(jiān)管部門應(yīng)實行有獎舉報制度，做到有舉必查,，有劣必究,，究必除根。

（三）樹立品牌意識,，發(fā)掘自身資源,，拓展生存空間

人們在購買礦泉水時有著較強的品牌消費意識，品牌是企業(yè)產(chǎn)品的生命,，隨著品牌消費時代的到來,，如何進行品牌營銷應(yīng)成為企業(yè)的核心構(gòu)想之一。

只有營造品牌的無形資產(chǎn),，才能延長企業(yè)的生命周期,，才能使生存空間化。

（四）爭做行業(yè)龍頭,，立足省內(nèi)市場,，拓展全國市場，進軍國際市場

確立企業(yè)發(fā)展遠大目標(biāo),，爭做龍頭企業(yè),，率領(lǐng)本行業(yè)做大做強，向全國市場拓展,，向國際市場進軍,。

市場調(diào)查報告形成的過程的本質(zhì)篇四

一、調(diào)查方案

(一)調(diào)查目的：通過了解大學(xué)生手機使用情況,，為手機銷售商和手機制造商提供參考,，同時為大學(xué)生對手機消費市場的開發(fā)提供一定的參考。

(二)調(diào)查對象：在校生

(三)調(diào)查程序：

1,、設(shè)計調(diào)查問卷,，明確調(diào)查方向和內(nèi)容;

2、進行網(wǎng)絡(luò)聊天調(diào)查,。隨機和各大學(xué)的學(xué)生相互聊天并讓他們填寫調(diào)查表;

3,、根據(jù)回收網(wǎng)絡(luò)問卷進行分析，具體內(nèi)容如下：

(1)根據(jù)樣本的購買場所、價格及牌子,、月消費分布狀況的均值,、方差等分布的數(shù)字特征，推斷大學(xué)生總體手機月消費分布的相應(yīng)參數(shù);

(2)根據(jù)各個同學(xué)對手機功能的不同要求,，對手機市場進行分析;

二,、問卷設(shè)計

大學(xué)生手機使用情況調(diào)查問卷

三、數(shù)據(jù)分析

根據(jù)以上整理的數(shù)據(jù),，我進行數(shù)據(jù)分析,，得出結(jié)論：學(xué)生手機市場是個很廣闊的具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ氖袌觥?/p>

(一)根據(jù)學(xué)生手機市場份額分析

(二)學(xué)生消費群的普遍特點

作為學(xué)生我對這個群體做了一些了解，對于我們共同的特點進行分析,，得出手機市場應(yīng)該針對不同學(xué)生群體開發(fā)產(chǎn)品或進行針對性的營銷手段,，才能夠搶占市場。下面我們就來對學(xué)生群體的特點來進行分析：

1,、學(xué)生消費群的普遍特點：

1)沒有經(jīng)濟收入;

2)追逐時尚,、崇尚個性化的獨特風(fēng)格和注重個性張揚;

4)學(xué)生基本以集體生活為主，相互間信息交流很快易受同學(xué),、朋友的影響,。

5)品牌意識強烈，喜愛名牌產(chǎn)品;

(三)學(xué)生消費者購買手機的準(zhǔn)則和特點

通過調(diào)查大學(xué)生購買手機主要考慮因素是時尚個性化款式,、功能,、價格、品牌等,，這也成為學(xué)生購買手機的四個基本準(zhǔn)則,。在調(diào)查中表明，大學(xué)生選擇手機時最看重的是手機的外觀設(shè)計,，如形狀、大小,、厚薄,、材料、顏色等,，占65%;但大學(xué)生也并非一味追求外表漂亮,，“內(nèi)涵”也很重要，所以手機功能也占有一席之位,，占 50%;其次看重的是價格,，而較少看重的是品牌，看來現(xiàn)在的大學(xué)生還是比較看重實際的,。

市場調(diào)查報告形成的過程的本質(zhì)篇五

為了改造,、提升玉林城區(qū)各大專業(yè)市場，重塑玉林商貿(mào)形象，促進玉林商貿(mào)業(yè)進一步繁榮發(fā)展,，根據(jù)區(qū)委,、區(qū)政府的部署，由區(qū)建設(shè)局牽頭,，工商,、稅務(wù)派員參與組成建材市場調(diào)研工作組，于11月25日—27日對玉林市建材市場進行了專項調(diào)研,。調(diào)研以走訪,、實地考察等形成進行。兩天來調(diào)研組分別走訪了玉州區(qū)國家稅務(wù)局第三分局,、玉州區(qū)地方稅務(wù)局第三所,、玉州區(qū)工商局環(huán)北工商所、玉林市市場開發(fā)服務(wù)中心環(huán)北市場服務(wù)部,、以及搪瓷瓷磚,、衛(wèi)生潔具、建筑鋼材,、水暖器材等業(yè)主各十戶,，實地考察了玉林市建材市場。現(xiàn)將調(diào)研情況匯報如下：

玉林市建材市場,，原名玉林建材家具市場,，由玉林市市場開發(fā)服務(wù)中心于一九xx年五月投資興建，并負責(zé)管理,。市場是集建筑材料,、摩托車銷售于一體的大型綜合性市場，是玉林市政府規(guī)劃建設(shè)的重點項目之一,。

市場位于玉林市一環(huán)北路中段(一環(huán)北路307號),，地理位置優(yōu)越，交通便利,，南,、北能便捷通達廣州、湛江,、茂名,、海南、北海和南寧,、柳州,、桂林、貴港,、梧州等地,，進入市區(qū)乘坐15路公交車可直接到達,。

綜合市場總占地面積10萬平方米，其中建材市場部分約6萬平方米,，摩托車市場部分約4萬方米,。建材市場有圍墻包圍，呈封閉式,，內(nèi)部道路寬暢,，建設(shè)和安裝有衛(wèi)生保潔、倉儲保管,、金融,、通訊、消防等一流的配套設(shè)施,，聘請有治安保衛(wèi),、運輸裝卸隊，大小貨車24小時可以裝卸貨物,，服務(wù)周到,，治安狀況良好。

市場建筑面積29108平方米(包括：商住面積4020平方米,，倉庫面積3060平方米,，經(jīng)營面積220xx平方米)，共有門店500間,。市場最初為經(jīng)營副食,、五金、舊貨,、獸藥等行業(yè)的綜合性市場,，到一九九六年最終發(fā)展成為專業(yè)性的建材市場。市場開業(yè)之初,，已有廣東,、福建、浙江,、南寧,、柳州、貴港,、欽州、北流等省市的經(jīng)營戶180多戶進場經(jīng)營,，雖有的經(jīng)營業(yè)主在中途轉(zhuǎn)手,，但門店出租率始終保持在99%以上。市場經(jīng)營的產(chǎn)品主要有產(chǎn)于廣東佛山等地的塘瓷瓷磚,、水暖器材,、衛(wèi)生潔具,、廚具、五金制品,、防盜門,、建筑涂料、石材,，和產(chǎn)于柳州,、江西萍鄉(xiāng)、貴州水城,、云南昆明等地的建筑鋼材等,，共有上千個品種，商品門類廣泛,，品種齊全,。商品的銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋整個玉林市，部分的商品銷售還輻射附近的地區(qū),，如貴港,、桂平、岑溪,、合浦,、浦北、靈山等縣市,。據(jù)統(tǒng)計,，目前市場的日客流量在10000人以上，年成交額約達3億元,，年上繳稅金310萬元,，其它征費約70多萬元。

經(jīng)調(diào)查,，建材市場目前鋪面利用率達99%以上,，銷售量基本能滿足玉林附城地區(qū)的居民需要，但由于其面積有限,，規(guī)模小,、檔次低，周邊缺乏擴展空間,，進一步發(fā)展?jié)摿τ邢蕖?/p>

經(jīng)全面調(diào)查了解發(fā)現(xiàn)建材市場在建設(shè)和管理中存在四個方面的突出問題：

(一)市場發(fā)展定位不夠高,，不適應(yīng)當(dāng)前社會經(jīng)濟發(fā)展的需要。作為中南地區(qū)的商貿(mào)集散地,，玉林有著悠久的商貿(mào)歷史和較好的商業(yè)發(fā)展前景,。而建材市場的建立和發(fā)展，由于認識上的局限性,，其發(fā)展戰(zhàn)略定位不是很高,。表現(xiàn)在二個方面：一是市場建設(shè)檔次不高,，大部分建材經(jīng)銷商雖能夠歸行入市，但是經(jīng)營方式仍停留在攤位式經(jīng)營,，商品以低,、劣居多;二是市場銷售覆蓋面不廣，目前市場上的商品多銷在本地,，及周邊一些縣城,，知名度低，輻射范圍不廣,，銷售量有限,，影響力低下。

市場調(diào)查報告形成的過程的本質(zhì)篇六

隨著汽車數(shù)量的不斷增多,，兒童乘車安全問題迫切需要重視和解決,，除了因重大交通事故導(dǎo)致的傷亡，家庭小汽車駕駛不遵行兒童乘車注意事項也是導(dǎo)致傷亡的重要因素,，繼《安全座椅必備兒童乘車安全注意事項》之后下面來介紹下兒童安全座椅的選購技巧,。

兒童安全座椅是一種專為不同年齡段的兒童設(shè)計，安裝在汽車內(nèi)的isofix接口的安全帶組件或柔性部件,、調(diào)節(jié)機構(gòu),、附件等組成的兒童安全防護系統(tǒng)，能有效提高兒童乘車安全的座椅,。在汽車碰撞或突然減速的狀況下,，能夠減少對兒童的沖壓力和限制兒童的身體移動從而減輕對他們的傷害。兒童安全座椅的分類兒童安全座椅的分類是按照年齡結(jié)構(gòu)來劃分的,，按照兒童年齡和體重分為5類,。

新生兒到15個月：這種安全座椅適用于從新生兒到15個月的嬰兒(或體重在2.2公斤-13公斤之間的嬰兒)。這類兒童安全座椅一般都裝有可搖擺的底部,，且還有把手,，可作手提籃用。新生兒到4歲：設(shè)計同時帶給兩種功能：先用于新生兒到9個月的嬰兒,，然后改成適用于9個月的嬰兒到4歲的兒童,。這種座椅雖然沒有搖擺、便攜以及與手推車合用的功能,，但可固定在車內(nèi)并能長久使用,。如果你想省點錢的話，這個是不錯的選取,。另外,，這種座椅在使用上個性要注意，新生兒到9個月的嬰兒需要反向安裝座椅,，9個月到4歲的新生兒需正向安裝,，但正向安裝有兩個必要條件：首先兒童體重在9公斤以上;其次兒童能夠自己坐起來，兩者缺一不可,。1歲到4歲：這款兒童用汽車安全座椅,，設(shè)計簡單，沒有前者座椅那么多的復(fù)雜的功能,，適合大的幼兒使用,。1歲到12歲：這款安全座椅是一種搞笑的組合產(chǎn)品，既是一種專為蹣跚學(xué)步兒童(年齡從1到4歲)準(zhǔn)備的座椅,，又可拆除座椅本的安全帶而直接使用大人的安全帶,，可用至12歲，大人亦無需更換其它汽車安全座椅墊了,。這種產(chǎn)品的缺點在于,，1歲和12歲的兒童個頭差別相當(dāng)大，所以對較小嬰兒來說不會太舒適,。3歲到12歲：孩子們在三歲之后,，已經(jīng)有了必須的身高，看起來也具有了必須的自主意識,。很多家長會選取讓比

較大的孩子們直接坐在座椅上,，并系上原車的成人安全帶。而這么做其實十分危險,，因為即使是比較大的孩子,，身體依舊嬌嫩，而且成人安全帶對于個子小的孩子來說,，橫跨身體的位置也往往偏上,，不僅僅無法獲得設(shè)計的保護效果，甚至可能對孩子的身體造成二次傷害,。注意：年齡分類也好,，體重分類也好，都只能是個概數(shù),，畢竟兒童的個體差異十分大,，需要嚴格遵守安全座椅的重量上限，當(dāng)且僅當(dāng)體重超標(biāo)時才務(wù)必更換體重上限更高的座椅或安裝方向,。同時反向安裝的時間越久越好,，直到兒童的體重超標(biāo)或體型過大實在塞不進去為止，因為反向安裝是最利于保護娃脆弱的頸椎的方法!兒童安全座椅的接口類型歐洲isofix標(biāo)準(zhǔn)固定方式：isofix是歐洲地區(qū)銷售的車型的標(biāo)準(zhǔn)配置,，采用了2個isofix下置式卡鉗固定,，硬卡鉗強度十分高，確保了安全座椅的穩(wěn)固性,，同時由于采用了卡口對接方式,，安裝和拆裝也十分方便,。

美國latch標(biāo)準(zhǔn)固定方式：latch固定點相比比isofix多一個，解決了isofix頂部無固定的問題,，且因非剛性連接,，對于車內(nèi)座椅的錨點位置要求較為寬泛。安全帶固定方式：使用汽車安全帶進行固定,，通用世界上任何一輛有安全帶配置的汽車,。國內(nèi)銷售的很多兒童安全座椅都采用了這種固定方式，安全帶固定方式,，不需要專用的接口,，適用范圍廣，反向安裝便利,，價格相對便宜,。兒童安全座椅的安裝步驟安裝兒童安全座椅前，就應(yīng)仔細閱讀產(chǎn)品說明書,，按照規(guī)定的安裝方法安裝,，。安裝兒童座椅最好的位置是后座中間,，因為研究發(fā)現(xiàn)這是最安全的位置,。切忌將安全座椅安裝在配有安全氣囊的座位上。多起意外事故傷害報告顯示,，因前座氣囊不慎爆開,，可能造成孩子們的頭頸部嚴重受傷甚至死亡。除了安全帶式兒童安全座椅不需要事先固定,，其余isofix標(biāo)準(zhǔn)固定方式和latch標(biāo)準(zhǔn)固定方式都需要事先將安全座椅固定住,。

安全帶式兒童安全座椅安裝前首先把作為上的異物清理干凈，然后將兒童安全座椅端正放在汽車座椅上,，解開兒童安全座椅的五點式安全帶,，然后將小孩安放到安全座椅上，使用五點式安全帶將兒童固定住,，調(diào)節(jié)五點式安全帶確保松緊度適宜,，接下來使用汽車安全帶固定住兒童安全座椅和兒童整體。isofix標(biāo)準(zhǔn)固定方式和latch標(biāo)準(zhǔn)固定方式安全座椅安裝則是在安全帶式兒童安全座椅的基礎(chǔ)上多了固定兒童安全座椅的過程,，不同之處在于isofix標(biāo)準(zhǔn)固定方式是兩個固定點,，而latch標(biāo)準(zhǔn)固定方式為三個固定點。兒童安全座椅的注意事項1.兒童安全座椅必須要安裝在汽車后排座椅上,，并嚴格遵照要求進行座椅安裝,，并且不能安裝在帶有安全氣囊的汽車前座上。2.不要擅自對兒童安全座椅或汽車安全帶的設(shè)計進行任何改動，以使一個原本不適合的兒童安全座椅能夠安裝到你的汽車上,，如果出現(xiàn)安裝問題,，需要和經(jīng)銷商或廠商溝通協(xié)調(diào)安裝事宜或者更換其它型號產(chǎn)品。3.如果你經(jīng)常拆裝兒童安全座椅,，需在每次安裝后仔細檢查是否安置妥當(dāng),。即使是長期安裝在汽車上，也需進行經(jīng)常性檢查,，以確保安裝牢固。4.兒童安全座椅使用壽命一般為5年左右,，長時間使用塑料會出現(xiàn)老化,，所以產(chǎn)品即使沒有損壞，使用超過5年的安全座椅也要及時更換,，避免安全隱

患,。另外隨著兒童年齡的增大，一些長周期兒童安全座椅還需要改變安全帶固定方式,，確保乘車舒適度,。

5.起步前，花些時間檢查孩子是否被皮帶可靠而且舒適地綁住,。確保用于拉緊孩子的皮帶被調(diào)整到最適當(dāng)?shù)拈L度——以在孩子的胸部和皮帶之間只能塞進兩個手指為宜,。兒童安全座椅的選購技巧

隨著兒童乘車問題的日期突出，選取一款好的兒童安全座椅勢在必行,，好的兒童安全座椅能和車輛固定匹配,，并能全面地思考小孩的身體在撞擊時的全身受力狀況。購買兒童安全座椅前首先要思考自己的需求,，根據(jù)兒童年齡選取適宜的產(chǎn)品,，不要選取超出年齡范圍，不然起不到保護的作用甚至還會影響兒童乘車安全,。只有正確地選購和使用兒童安全座椅,，才能使其為孩子的乘車安全帶給應(yīng)有的安全保障。另外選購兒童安全座椅必須要獲悉自己汽車的接口型號,，避免購買的安全座椅不能夠正確安裝,。如果不清楚產(chǎn)品的使用細節(jié)能夠向汽車生產(chǎn)制造商咨詢該產(chǎn)品，以確定該型號的座椅能否很好地安裝到你的汽車上,。

市場調(diào)查報告形成的過程的本質(zhì)篇七

目前我國手機產(chǎn)業(yè)在市場快速發(fā)展的依托下,，繼續(xù)持續(xù)了高速增長的發(fā)展勢頭。而手機商也在極力的至于手機的創(chuàng)新,，追求更加的與眾不同,，以至于在市場的競爭中占據(jù)優(yōu)勢。這時候智能手機就順應(yīng)時代的潮流而問世了。谷歌安卓系統(tǒng)的htc,、蘋果ios系統(tǒng)iphone頓時風(fēng)靡全球,。在中國市場有力的挑戰(zhàn)了諾基亞的市場份額第一的寶座。

時代在進步,，社會在發(fā)展,。不想落后那么就務(wù)必得創(chuàng)新，務(wù)必跟得上時代的腳步,。國產(chǎn)手機雖然取得了群體性的突破,，但系統(tǒng)、品質(zhì),、營銷,、宣傳等都跟不上國外品牌，占領(lǐng)市場份額的優(yōu)勢很弱,。國產(chǎn)魅族就順應(yīng)時代呈此刻消費者面前,，讓所有的國產(chǎn)手機商有了借鑒的榜樣。不可否認的魅族手機的宣傳很到位,、很成功,。但宣傳的成功并不代表真正的成功。在真正的開售日開始,，魅族手機的各種各樣的問題就顯示出來了,。于此基礎(chǔ)上，在各種渠道從魅族手機的營銷,、優(yōu)勢,、產(chǎn)品、庫存多個方面上進行了資料搜集,，并保證執(zhí)行操作的簡易性與客觀性,，最后對問卷進行了詳盡的分析，并借以了超多數(shù)據(jù)與圖表,，以此更加全面地闡明問卷的具體狀況,，得出更加精準(zhǔn)與富有代表性的結(jié)論。

根據(jù)工業(yè)和信息化部統(tǒng)計,，20xx年我國手機產(chǎn)量6.19億部,，占全球手機產(chǎn)量的49.9%;截止到20xx年5月底，我國手機用戶已經(jīng)到達7.96億戶,，并繼續(xù)持續(xù)快速增長態(tài)勢,。但是從國內(nèi)手機市場的品牌占有狀況看，國產(chǎn)品牌的手機只占28.2%,，中國的手機市場依然是海外品牌一統(tǒng)天下的局面,。20xx年中國手機市場規(guī)模將接近1600億，智能手機、音樂手機,、3g手機將成為未來5年市場發(fā)展的亮點,。

中國手機市場進入規(guī)模化增長階段,，產(chǎn)品及市場層面的競爭相當(dāng)激烈,，產(chǎn)品同質(zhì)化、價格戰(zhàn)及渠道下沉是最直接表現(xiàn),，廠商競爭重點也由爭奪市場份額向追求利潤轉(zhuǎn)移,，手機市場競爭全面升級。與此同時,，手機核準(zhǔn)制取消以及中國3g手機市場即將啟動加速手機市場競爭全面升級,，一方面體此刻優(yōu)勢品牌份額集中及眾多中小品牌份額分化，另一方面體此刻廠商,、運營商、渠道商及零售商之間的博弈由競爭向競合發(fā)展,。

調(diào)查方法

本次調(diào)查我們小組采用了問卷調(diào)查的方式,，我們使用了標(biāo)準(zhǔn)化的問卷程序。問卷以一般性問題開始,，而后隨著問卷深入,，問卷更為具體。問卷的一大特色是我們采取邏輯的跳躍式問題,，讓回答者減輕負擔(dān)，也方便于我們最后的統(tǒng)計工作,。讓負責(zé)人按時收回問卷,，小組成員人工進行統(tǒng)計,。本次調(diào)查發(fā)放了120份問卷，實際收回了110份,。

調(diào)查結(jié)果及分析

zdc統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國手機市場上,，最受用戶關(guān)注的前xx大品牌累計獲得94.8%的關(guān)注份額,，用戶對手機品牌的關(guān)注高度集中。諾基亞,、三星,、htc位居前三甲，僅三大品牌就累計占據(jù)超過六成的關(guān)注比例,。而智能機市場占有率方面,，根據(jù)最新的數(shù)據(jù)，三星在20xx年第三季度仍然是中國市場占有率第一,，占領(lǐng)了14.6%的市場,。而蘋果從今年第二季度的13.3%下降到第三季度的10.4%，蘋果公司在中國智能手機市場首次出現(xiàn)下滑,。最近幾年國產(chǎn)手機的強勢崛起給了手機市場巨大的沖擊,，一些國內(nèi)手機開始嶄露頭角，具有必須的競爭優(yōu)勢,。

市場調(diào)查報告形成的過程的本質(zhì)篇八

一、市場調(diào)研

目前市場上的沙發(fā)按照材質(zhì)主要分為木質(zhì)、真皮、布藝、以及二者結(jié)合四種,，木質(zhì)沙發(fā)：直接由各種木材打造，坐墊和靠背上沒有任何面料修飾,，實用性和環(huán)保性比較好，但原木較生硬，舒適感不強，沒有人性化設(shè)計難以滿足現(xiàn)代沙發(fā)舒適性的要求;

目前市場上的沙發(fā)高檔品牌主要有以整體家居布置、沙發(fā)配套為主的全有家私、皇朝家私、香港富得寶,、香港樂其,、宜家家私等,、以及主營沙發(fā)的芝華士;中檔品牌則包括吉斯,、喜夢寶、世紀(jì)博森、伊諾維紳、成都南方等，低檔品牌則。

一、沙發(fā)市場概況：

目前,，沙發(fā)銷售地主要聚居在xx大街處銀座家居、富雅家居,、歐亞商城,、東亞商城、清河家具,、國貿(mào)家具,、二印家具城。從產(chǎn)品和品牌檔次上看,，銀座家居,、富雅家居屬高檔品牌的根據(jù)地，東亞商城,、清河家具,、國貿(mào)家具、二印家具則匯聚了來自天南海北的中低檔沙發(fā)品牌,。從經(jīng)營定位上看,，各商城均有自己的差異化定位,，知名品牌、高檔商品的專賣店向富雅,、銀座家具城集中;中檔及部分專業(yè)市場多數(shù)集中在東亞家具城;低檔商品的批發(fā)業(yè)務(wù)又集中在和家具城,，歐亞則走專業(yè)化辦公家具路子，與其同一東家的銀座家居形成互補,，對其他家具商城形成攻擊,。

市場上的沙發(fā)按照材質(zhì)主要分為真皮、布藝,、以及二者結(jié)合三種,，進駐沙發(fā)目前市場上的沙發(fā)高檔品牌主要有以整體家居布置、沙發(fā)配套為主的全有家私,、皇朝家私,、香港富得寶、香港樂其,、宜家家私等,、以及主營沙發(fā)的芝華士;中檔品牌則包括吉斯、喜夢寶,、世紀(jì)博森,、伊諾維紳、成都南方等,，低檔品牌則匯聚了一些來自本土和其他各地區(qū)縣城的小品牌,，如、等,。

三,、消費者調(diào)查：

1、消費者細分特性描述一(低,、中,、高檔)：

a)平民百姓、普通工薪族是是低層次,、低價位的主要消費群,。他們的要求是：簡潔實用而又有現(xiàn)代美感;功能較多，以便充分利用有限的居住空間;希望中高檔次的設(shè)計及風(fēng)格,，但價位偏于中低價,，心理上能感到物有所值,。這一類消費群還是雜牌的天下,，因其長于抄襲與模仿,，拙于原創(chuàng)與設(shè)計研發(fā),。因此，它們利用自身的各項成本優(yōu)勢,，吸引了廣大的中下層次的消費群,。

b)中高層次的消費群，這部分消費者包括企,、事業(yè)單位的管理人員,，城市“白骨精” (白領(lǐng)、骨干,、精英),。他們事業(yè)有成，思想獨立,，個性化追求較為明顯,。對家私的性價比、設(shè)計風(fēng)格,、用材,、品牌定位較為看重。這部分生產(chǎn)廠家較多,，他們各自以自己的原創(chuàng)設(shè)計及針對目標(biāo)消費者的技術(shù)研發(fā)滿足了追求不同風(fēng)格的消費者的需求,。

c)都市新貴或富豪的高層次群體。這部分人居于消費金字塔的頂端,。一般都有別墅或?qū)挸ê廊A的住房,，對家具的要求首先是品牌要與自己的社會或金錢地位相匹配，通常選擇的是國際品牌或知名品牌,。

2,、消費者細分特性描述二(辦公、家居)：

a)辦公沙發(fā)消費群主要是經(jīng)濟水平處于中找,。購買群也多位于這個群體,。經(jīng)濟佳者，由于公司形象或私人喜好的需要,，他們看重品牌,，因此選擇的一般都是知名品牌。經(jīng)濟一般者,，則選擇中檔品牌,，既顧及到了形象，又節(jié)省資金,。

b)家居沙發(fā)消費群的范圍比較廣泛,，幾乎涵蓋了所有成家立業(yè)或?qū)⒔杉业南M者。對于私人使用物品,，他們選擇起來相當(dāng)慎重,，不僅注重質(zhì)量，而且在與室內(nèi)風(fēng)格匹配上也花盡心思。由于經(jīng)濟狀況的不同,，選擇的品牌檔次亦各不相同,。

3、影響消費者購買沙發(fā)的主要因素：

訪問5人,，綜合如下：

消費者選擇標(biāo)準(zhǔn)——無污染,、沒怪味、舒適,、款式合理,、價格實惠

高消費——大品牌

中低消費——舒服、價格便宜

現(xiàn)用沙發(fā)品牌——南方,、泰新,、以及濟南本地產(chǎn)布藝沙發(fā)

認為現(xiàn)在較好的沙發(fā)品牌是芝華士、皇朝家私,、全有家私以及一些香港品牌等,。

四、沙發(fā)產(chǎn)品的未來發(fā)展走勢：

通過訪談和查找二手資料,，有三大走勢：

a)產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)方面：力求創(chuàng)新,，國際一體化，簡約,、舒適成為城市中人們放松壓力生活的主題;

b)產(chǎn)品使用方面：力求方便搬運,，使用年限減少，色彩和時裝化的家具受到越來越多人的歡迎;

c)品牌方面：由于產(chǎn)品日趨細分,，沙發(fā)品牌呈兩極化發(fā)展,，知名品牌更加注重其品牌的建設(shè)和推廣，某些中檔品牌則在競爭中淘汰,，而那些雜牌,、小品牌則依舊利用自己的成本、價格以及地域優(yōu)勢,，占據(jù)中下層消費區(qū)域,。

市場調(diào)查報告形成的過程的本質(zhì)篇九

一、市場調(diào)研

目前市場上的沙發(fā)按照材質(zhì)主要分為木質(zhì),、真皮,、布藝、以及二者結(jié)合四種,，木質(zhì)沙發(fā)：直接由各種木材打造,，坐墊和靠背上沒有任何面料修飾，實用性和環(huán)保性比較好,，但原木較生硬,，舒適感不強,，沒有人性化設(shè)計難以滿足現(xiàn)代沙發(fā)舒適性的要求;

目前市場上的沙發(fā)高檔品牌主要有以整體家居布置、沙發(fā)配套為主的全有家私,、皇朝家私、香港富得寶,、香港樂其,、宜家家私等、以及主營沙發(fā)的芝華士;中檔品牌則包括吉斯,、喜夢寶,、世紀(jì)博森、伊諾維紳,、成都南方等,，低檔品牌則。

一,、沙發(fā)市場概況：

目前,，沙發(fā)銷售地主要聚居在xx大街處銀座家居、富雅家居,、歐亞商城,、東亞商城、清河家具,、國貿(mào)家具,、二印家具城。從產(chǎn)品和品牌檔次上看,，銀座家居,、富雅家居屬高檔品牌的根據(jù)地，東亞商城,、清河家具,、國貿(mào)家具、二印家具則匯聚了來自天南海北的中低檔沙發(fā)品牌,。從經(jīng)營定位上看,，各商城均有自己的差異化定位，知名品牌,、高檔商品的專賣店向富雅,、銀座家具城集中;中檔及部分專業(yè)市場多數(shù)集中在東亞家具城;低檔商品的批發(fā)業(yè)務(wù)又集中在和家具城，歐亞則走專業(yè)化辦公家具路子,，與其同一東家的銀座家居形成互補,，對其他家具商城形成攻擊。

市場上的沙發(fā)按照材質(zhì)主要分為真皮,、布藝,、以及二者結(jié)合三種，進駐沙發(fā)目前市場上的沙發(fā)高檔品牌主要有以整體家居布置、沙發(fā)配套為主的全有家私,、皇朝家私,、香港富得寶、香港樂其,、宜家家私等,、以及主營沙發(fā)的芝華士;中檔品牌則包括吉斯、喜夢寶,、世紀(jì)博森,、伊諾維紳、成都南方等,，低檔品牌則匯聚了一些來自本土和其他各地區(qū)縣城的小品牌,，如、等,。

三,、消費者調(diào)查：

1、消費者細分特性描述一(低,、中,、高檔)：

a)平民百姓、普通工薪族是是低層次,、低價位的主要消費群,。他們的要求是：簡潔實用而又有現(xiàn)代美感;功能較多，以便充分利用有限的居住空間;希望中高檔次的設(shè)計及風(fēng)格,，但價位偏于中低價,，心理上能感到物有所值。這一類消費群還是雜牌的天下,，因其長于抄襲與模仿,，拙于原創(chuàng)與設(shè)計研發(fā)。因此,，它們利用自身的各項成本優(yōu)勢,，吸引了廣大的中下層次的消費群。

b)中高層次的消費群,，這部分消費者包括企,、事業(yè)單位的管理人員，城市白骨精 (白領(lǐng),、骨干,、精英)。他們事業(yè)有成,，思想獨立,，個性化追求較為明顯,。對家私的性價比、設(shè)計風(fēng)格,、用材,、品牌定位較為看重。這部分生產(chǎn)廠家較多,，他們各自以自己的原創(chuàng)設(shè)計及針對目標(biāo)消費者的技術(shù)研發(fā)滿足了追求不同風(fēng)格的消費者的需求,。

c)都市新貴或富豪的高層次群體。這部分人居于消費金字塔的頂端,。一般都有別墅或?qū)挸ê廊A的住房,，對家具的要求首先是品牌要與自己的社會或金錢地位相匹配,，通常選擇的是國際品牌或知名品牌,。

2、消費者細分特性描述二(辦公,、家居)：

a)辦公沙發(fā)消費群主要是經(jīng)濟水平處于中高層次的群體,。購買群也多位于這個群體。經(jīng)濟佳者,，由于公司形象或私人喜好的需要,，他們看重品牌，因此選擇的一般都是知名品牌,。經(jīng)濟一般者,，則選擇中檔品牌，既顧及到了形象,，又節(jié)省資金,。

b)家居沙發(fā)消費群的范圍比較廣泛，幾乎涵蓋了所有成家立業(yè)或?qū)⒔杉业南M者,。對于私人使用物品,，他們選擇起來相當(dāng)慎重，不僅注重質(zhì)量,，而且在與室內(nèi)風(fēng)格匹配上也花盡心思,。由于經(jīng)濟狀況的不同，選擇的品牌檔次亦各不相同,。

3,、影響消費者購買沙發(fā)的主要因素：

訪問5人，綜合如下：

消費者選擇標(biāo)準(zhǔn)無污染,、沒怪味,、舒適、款式合理,、價格實惠

高消費大品牌

中低消費舒服,、價格便宜

現(xiàn)用沙發(fā)品牌南方,、泰新、以及濟南本地產(chǎn)布藝沙發(fā)

認為現(xiàn)在較好的沙發(fā)品牌是芝華士,、皇朝家私,、全有家私以及一些香港品牌等。

四,、沙發(fā)產(chǎn)品的未來發(fā)展走勢：

通過訪談和查找二手資料,，有三大走勢：

a)產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)方面：力求創(chuàng)新，國際一體化,，簡約,、舒適成為城市中人們放松壓力生活的主題;

b)產(chǎn)品使用方面：力求方便搬運，使用年限減少,，色彩和時裝化的家具受到越來越多人的歡迎;

c)品牌方面：由于產(chǎn)品日趨細分,，沙發(fā)品牌呈兩極化發(fā)展，知名品牌更加注重其品牌的建設(shè)和推廣,，某些中檔品牌則在競爭中淘汰,，而那些雜牌、小品牌則依舊利用自己的成本,、價格以及地域優(yōu)勢,，占據(jù)中下層消費區(qū)域。

市場調(diào)查報告形成的過程的本質(zhì)篇十

xx年,，韓國新世界在上海開設(shè)了第一家在中國的易買得超市,，目前，上海易買得已經(jīng)開設(shè)了5家分店,。據(jù)天津易買得副總經(jīng)理曹鐵透露,，新世界近期計劃在中國開設(shè)25家分店，目標(biāo)將鎖定上海,、天津,、北京等大城市，形成一個全國范圍內(nèi)的店鋪網(wǎng)絡(luò),。有消息稱，易買得將投資至少5億美元布局中國市場,。 作為韓國最大的商業(yè)流通集團，韓國新世界集團在中國的連鎖零售業(yè)選擇了合作經(jīng)營,，目前其主要合作伙伴是上海九百和天津泰達,。

此次的調(diào)查對象是昆山市易買得周邊的住戶,、打工者等，本次調(diào)查以隨機抽樣形式抽出樣本45人進行調(diào)查研究,。

本次調(diào)查主要基于以下兩個目的：一是花橋市人民對易買得的產(chǎn)品,，服務(wù)態(tài)度等的總體調(diào)查,，二是通過對在易買得消費者的調(diào)查，力圖解讀現(xiàn)在群眾對超市的要求和買東西希望得到的感受,。

問卷發(fā)放時間為20xx年11月14日(當(dāng)天完成)，發(fā)放方法為在住宅區(qū),，超市門口，馬路邊等地點隨機發(fā)放,。在收回的有效問卷中,，職業(yè)類型：

服務(wù)人員為8人，個體經(jīng)營戶為6人,，工人為2人,，公務(wù)員為1人,，離退休人員為5人，農(nóng)民為2人,，農(nóng)民工為1人，其他為8人,，文教衛(wèi)體人員為2人，學(xué)生為8人

男女生比例大概為 6 : 4

(性別,，職業(yè)類別由問卷第1,，2題統(tǒng)計而得)

易買得花橋店坐落于昆山市花橋鎮(zhèn)綠地大道269號,，是易買得在華東區(qū)地區(qū)第一家上海以外的門店。易買得花橋店擁有220名員工,，另有供應(yīng)商促銷員248名,、外包技術(shù)人員95人，具有較強的服務(wù)能力,。商場占據(jù)兩個樓層,，一樓營業(yè)面積 4078平方米,，主要經(jīng)營生活日用品，包括化妝品,、男女服裝,、童裝、床上用品,、文玩具,、汽配用品,、家電、手機,、廚房、洗浴用品等生活必需品;二樓營業(yè)面積5280平方米,，主要經(jīng)營食品，包括生鮮商品,，休閑食品，調(diào)味品,、進口食品等品種豐富的商品。由于易買得的韓國投資商背景,，賣場還特意組織深受歡迎的韓國特色食品,，滿足廣大顧客的需求,。

為方便周圍居民，易買得專門在花橋周邊的上海地區(qū)以及花橋鎮(zhèn)等地設(shè)計了10條免費班車,，包括上海地區(qū)的白鶴趙屯線、安亭環(huán)線,、安亭外環(huán)線、黃渡線,、華新線;花橋地區(qū)的蓬朗線,、花橋環(huán)線,、綠地二十一城環(huán)線、陸家線,、千燈、石浦線,。消費者對易買得超市滿意度情況

如果把消費者對質(zhì)量滿意度分為五個等級(1,、2,、3、4,、5 以5最高,1最低)其中等級為1的占4%,，等級為2的占13%,，等級為3的占45%等級為4的占20%等級為5的占18%，如圖一所示其中等級為3的占比最多說明易買得店商品質(zhì)量還可以,。

在品牌方面易買得超市與本市其他超市相比易買得扥表現(xiàn)如圖二所示：其中很滿意的占13%，滿意的占33%一般的占50%不滿意的占45%,。

有52%的人認為價格可以接受，33%的人認為價格偏高,，11%的人認為價格合理，4%的人認為價格無法接受,。

易買得超市工作人員服務(wù)態(tài)度

61%的消費者認為員工服務(wù)態(tài)度較好,，31%的顧客認為員工服務(wù)態(tài)度一般,，13%的顧客認為員工服務(wù)態(tài)度極好,，4%的顧客認為員工服務(wù)態(tài)度惡劣,。

56%的顧客認為結(jié)賬效率高，7%的顧客認為結(jié)賬效率偏低,，20的顧客認為結(jié)賬效率一般，7%的顧客認為結(jié)賬效率低,。

54%的人認為應(yīng)增加路線，13%的人認為應(yīng)增加乘務(wù)員,，16%的人認為應(yīng)增加班次,，7%的人認為應(yīng)改善車內(nèi)環(huán)境,，42%的人無所謂。

結(jié)論：消費者對易買得的總體滿意度相對滿意

市場調(diào)查報告形成的過程的本質(zhì)篇十一

為了深入了解本市居民家庭在酒類市場及餐飲類市場的消費情況,，特進行此次調(diào)查。調(diào)查由本市某大學(xué)承擔(dān),，調(diào)查時間是20xx年7月至8月，調(diào)查方式為問卷式訪問調(diào)查,，本次調(diào)查選取的樣本總數(shù)是2019戶。各項調(diào)查工作結(jié)束后,，該大學(xué)將調(diào)查內(nèi)容予以總結(jié),，其調(diào)查報告如下：

一,、調(diào)查對象的基本情況

二、專門調(diào)查部分

(一)酒類產(chǎn)品的消費情況

1,、白酒比紅酒消費量大,。分析其原因,，一是白酒除了顧客自己消費以外，用于送禮的較多，而紅酒主要用于自己消費;二是商家做廣告也多數(shù)是白酒廣告,，紅酒的廣告很少。這直接導(dǎo)致白酒的市場大于紅酒的市場,。

2、白酒消費多元化,。

(2)購買因素比較鮮明，調(diào)查資料顯示,，消費者關(guān)注的因素依次為價格,、品牌,、質(zhì)量、包裝,、廣告、酒精度,，這樣就可以得出結(jié)論，生產(chǎn)廠商的合理定價是十分重要的,，創(chuàng)名牌、求質(zhì)量,、巧包裝、做好廣告也很重要,。

(3)顧客忠誠度調(diào)查表明,，經(jīng)常換品牌的消費者占樣本總數(shù)的32.95%，偶爾換的占43.75%,，對新品牌的酒持喜歡態(tài)度的占樣本總數(shù)的32.39%,，持無所謂態(tài)度的占52.27%,，明確表示不喜歡的占3.4%。可以看出,，一旦某個品牌在消費者心目中形成，是很難改變的,，因此，廠商應(yīng)在樹立企業(yè)形象,、爭創(chuàng)名牌上狠下功夫,，這對企業(yè)的發(fā)展十分重要,。

(4)動因分析。主要在于消費者自己的選擇,，其次是廣告宣傳，然后是親友介紹,，最后才是營業(yè)員推薦。不難發(fā)現(xiàn),，怎樣吸引消費者的注意力，對于企業(yè)來說是關(guān)鍵,，怎樣做好廣告宣傳，消費者的口碑如何建立,，將直接影響酒類市場的規(guī)模。而對于商家來說,，營業(yè)員的素質(zhì)也應(yīng)重視，因為其對酒類產(chǎn)品的銷售有著一定的影響作用,。

(二)飲食類產(chǎn)品的消費情況

本次調(diào)查主要針對一些飲食消費場所和消費者比較喜歡的飲食進行,，調(diào)查表明,，消費有以下幾個重要特點：

消費者認為最好的酒店不是最佳選擇，而最常去的酒店往往又不是最好的酒店,，消費者最常去的酒店大部分是中檔的，這與本市居民的消費水平是相適應(yīng)的,，現(xiàn)將幾個主要酒店比較如下：

2,、消費者大多選擇在自己工作或住所的周圍,，有一定的區(qū)域性,。雖然在酒店的選擇上有很大的隨機性，但也并非絕對如此,，例如，長城酒樓,、淮揚酒樓，也有一定的遠距離消費者惠顧,。

3、消費者追求時尚消費,，如對手抓龍蝦,、糖醋排骨,、糖醋里脊、宮爆雞丁的消費比較多,，特別是手抓龍蝦，在調(diào)查樣本總數(shù)中約占26.14%,，以絕對優(yōu)勢占領(lǐng)餐飲類市場。

4,、近年來,，海鮮與火鍋成為市民飲食市場的兩個亮點,，市場潛力很大，目前的消費量也很大,。調(diào)查顯示，表示喜歡海鮮的占樣本總數(shù)的60.8%,，喜歡火鍋的約占 51.14%,，在對季節(jié)的調(diào)查中,，喜歡在夏季吃火鍋的約有81.83%，在冬天的約為36.93%,，火鍋不但在冬季有很大的市場，在夏季也有較大的市場潛力,。目前，本市的火鍋店和海鮮館遍布街頭,，形成居民消費的一大景觀和特色。

三,、結(jié)論

1,、本市的居民消費水平還不算太高,，屬于中等消費水平，平均收入在1000元左右,，相當(dāng)一部分居民還沒有達到小康水平。

2,、居民在酒類產(chǎn)品消費上主要是用于自己消費，并且以白酒居多,，紅酒的消費比較少,，用于個人消費的酒品,，無論是白酒還是紅酒，其品牌以家鄉(xiāng)酒為主,。

3、消費者在買酒時多注重酒的價格,、質(zhì)量,、包裝和宣傳，也有相當(dāng)一部分消費者持無所謂的態(tài)度,。對新牌子的酒認知度較高。

4,、對酒店的消費，主要集中在中檔消費水平上,，火鍋和海鮮的消費潛力較大,，并且已經(jīng)有相當(dāng)大的消費市場,。