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農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)總結(jié)篇一

某某地區(qū)是農(nóng)牧業(yè)大區(qū)，但不是農(nóng)牧業(yè)強(qiáng)區(qū)，其中關(guān)鍵的制約因素之一就是農(nóng)產(chǎn)品只有數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì),，而無(wú)品牌優(yōu)勢(shì),。農(nóng)業(yè)品牌化是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要標(biāo)志，依靠品牌帶動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),，是我區(qū)優(yōu)勢(shì)農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)換的重要手段,。實(shí)施品牌帶動(dòng)戰(zhàn)略，促進(jìn)品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展,，對(duì)于加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化,、標(biāo)準(zhǔn)化、市場(chǎng)化進(jìn)程,，促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效,、農(nóng)民增收，加快推動(dòng)我區(qū)由農(nóng)牧業(yè)大區(qū)向農(nóng)牧業(yè)強(qiáng)區(qū),、傳統(tǒng)農(nóng)牧業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)牧業(yè)轉(zhuǎn)變具有重大的意義,。

一、某某地區(qū)品牌農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)狀

目前,，某某地區(qū)還沒有企業(yè)生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品獲得國(guó)家級(jí)農(nóng)產(chǎn)品品牌,，獲得自治區(qū)級(jí)品牌農(nóng)產(chǎn)品稱號(hào)的情況如下：

（一）某某農(nóng)業(yè)名牌產(chǎn)品。全區(qū)共有6家企業(yè)獲得某某農(nóng)業(yè)名牌產(chǎn)品稱號(hào),。主要是：沙灣縣蓋瑞乳業(yè)有限責(zé)任公司生產(chǎn)的系列乳制品,；某某巴爾魯克牧業(yè)有限責(zé)任公司生產(chǎn)的羊肉系列；沙灣縣陽(yáng)光食品有限責(zé)任公司生產(chǎn)的鮮椒醬,、豆角,；沙灣縣天寶綠色食品有限公司生產(chǎn)的小麥粉；中糧塔原紅花（某某）有限公司生產(chǎn)的食用紅花油,；某某市糧食收儲(chǔ)公司儲(chǔ)綠面粉廠生產(chǎn)的系列小麥粉,。

（二）某某農(nóng)產(chǎn)品著名商標(biāo)。全區(qū)共有某某農(nóng)產(chǎn)品著名商標(biāo)10個(gè),，分別是沙灣縣棉花產(chǎn)業(yè)有限責(zé)任公司的“西域白浪”牌棉花,；某某塔原紅花有限責(zé)任公司生產(chǎn)的“塔原”牌紅花籽油；沙灣縣天寶綠色食品有限責(zé)任公司的“沁康”牌面粉,；某某烏蘇啤酒集團(tuán)有限公司的“烏蘇”牌啤酒,；某某綠翔牧業(yè)有限公司生產(chǎn)的“綠翔”牌牛羊肉；某某綠翔糖業(yè)有限公司生產(chǎn)的“西沁”牌白砂糖,；某某維帝食品有限責(zé)任公司生產(chǎn)的“維帝”牌飲料,；某某市劍城春酒業(yè)有限責(zé)任公司生產(chǎn)的“老風(fēng)口”牌白酒；某某市糧食收儲(chǔ)公司儲(chǔ)綠面粉廠生產(chǎn)的“儲(chǔ)綠”牌小麥粉,；某某天玉生物科技有限公司生產(chǎn)的“天山玉”牌玉米淀粉,。

（三）某某名牌農(nóng)產(chǎn)品。全區(qū)共有5家企業(yè)生產(chǎn)的6個(gè)產(chǎn)品獲得某某名牌產(chǎn)品稱號(hào)，包括某某烏蘇啤酒有限責(zé)任公司的烏蘇啤酒,，某某綠翔糖業(yè)有限責(zé)任公司的西沁白砂糖,，沙灣縣棉花產(chǎn)業(yè)有限責(zé)任公司的西域白浪棉花，某某綠翔牧業(yè)有限責(zé)任公司的綠翔冷卻排酸牛羊肉,，某某天玉生物科技有限公司的天山玉玉米淀粉,，某某某某紅花緣科技有限公司的西域名廚紅花籽油，共計(jì)5家企業(yè)的9個(gè)產(chǎn)品獲得了某某名牌的稱號(hào)（全疆擁有中國(guó)名牌產(chǎn)品18

精選

個(gè),，某某名牌產(chǎn)品206個(gè)）,。

（四）綠色、有機(jī)及地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品,。

1,、綠色農(nóng)產(chǎn)品：全區(qū)共有6家企業(yè)共13個(gè)農(nóng)產(chǎn)品獲得某某綠色農(nóng)產(chǎn)品稱號(hào)。包括：沙灣縣天寶綠色食品有限公司生產(chǎn)的小麥粉系列,；某某市糧食收儲(chǔ)公司儲(chǔ)綠面粉廠生產(chǎn)的小麥和玉米粉系列,；中糧塔原紅花（某某）有限公司生產(chǎn)的食用紅花油；某某悅羊畜牧發(fā)展有限公司生產(chǎn)的羊肉,；某某某某紅花緣科技有限公司生產(chǎn)的食用紅花油,；某某烏蘇啤酒有限責(zé)任公司生產(chǎn)的啤酒。

2,、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品：某某紅花緣科技有限公司生產(chǎn)的西域名廚紅花食用油系列,，由中實(shí)恒信（北京）質(zhì)量認(rèn)證中心認(rèn)定。

3,、某某農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記保護(hù)主體及產(chǎn)品：裕民縣紅花協(xié)會(huì)注冊(cè)的裕民縣無(wú)刺紅花,。

二、存在的主要問題

（一）加快農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的意識(shí)不強(qiáng),。雖然近兩年地區(qū)高度重視,，出臺(tái)了加快農(nóng)產(chǎn)品品品牌建設(shè)的意見，正式啟動(dòng)了農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作,，但一些企業(yè)和基層部門,，對(duì)品牌建設(shè)的重大意義認(rèn)識(shí)不足，投入不夠,，還未形成抓品牌建設(shè)的強(qiáng)烈愿望和緊迫意識(shí),。

（二）農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作的合力不夠。目前,，抓農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的政府職能部門主要有農(nóng)業(yè),、工商、質(zhì)監(jiān)等部門,，三個(gè)重點(diǎn)部門分屬不同行業(yè)部門,，各部門內(nèi)部又有多個(gè)科室在負(fù)責(zé)此項(xiàng)工作,，相互聯(lián)系、溝通,、協(xié)調(diào)少；三種品牌創(chuàng)建渠道,、程序各不相同,，評(píng)比標(biāo)準(zhǔn)和創(chuàng)建重點(diǎn)不統(tǒng)一，品牌建設(shè)工作的合力尚未形成,。

（三）農(nóng)產(chǎn)品加工龍頭企業(yè)規(guī)模小,、實(shí)力弱。產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)是農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)主體和關(guān)鍵,。目前,，我區(qū)農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)雖然很多，但大多規(guī)模小,、實(shí)力弱,，全區(qū)現(xiàn)有各類農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)643家，注冊(cè)商標(biāo)249個(gè),，而規(guī)模以上龍頭企業(yè)只有75家,，自治區(qū)級(jí)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)只有21家，某某著名商標(biāo)只有10個(gè),，巴什拜羊,、紅花、打瓜等特色農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)大

精選 多剛剛起步,，所生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品多為初級(jí)加工品,，附加值低，難以為農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)提供有力支撐,。

（四）農(nóng)產(chǎn)品缺乏公共品牌,，牌子多、亂,、雜,。目前，我區(qū)農(nóng)產(chǎn)品公共品牌尚未建立,，受企業(yè)規(guī)模實(shí)力限制,，農(nóng)產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)多，一些優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品在尚未形成品牌之前,，有多家企業(yè),、多個(gè)牌子同時(shí)在做，產(chǎn)品規(guī)模小,、市場(chǎng)分散,，難以形成培育品牌的合力,。如我區(qū)巴什拜羊羊肉加工企業(yè)，僅裕民縣就有4家企業(yè),，分別為悅羊,、巴爾魯克、謝利蓋和魯新清真肉制品公司4家公司,；5個(gè)注冊(cè)商標(biāo),，分別為悅羊公司的“悅羊”牌、“悅陽(yáng)”牌冷凍,、冰鮮牛羊肉,；巴爾魯克公司的“巴爾魯克”牌冷凍、冰鮮牛羊肉和謝利蓋公司的“謝利蓋”牌,、“阿爾喀爾”牌冷凍,、冰鮮牛羊肉。

（五）支持品牌建設(shè)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)仍然薄弱,。一是農(nóng)業(yè)規(guī)?；?biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)程度較低,，龍頭企業(yè)原料基地缺乏統(tǒng)一,、優(yōu)質(zhì)、標(biāo)準(zhǔn)化原料基地,，農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模,、品質(zhì)有待提高。二是農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全工作有待進(jìn)一步加強(qiáng),。人員,、經(jīng)費(fèi)不足，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)覆蓋面仍然較窄,，質(zhì)量安全追溯制度還沒有建立,，無(wú)法真正從源頭上控制農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全。三是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)合作組織發(fā)展相對(duì)薄弱,，風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān),、利益共享的企農(nóng)利益聯(lián)結(jié)機(jī)制尚不穩(wěn)固，制約了標(biāo)準(zhǔn)化,、規(guī)?；a(chǎn)，進(jìn)而制約了農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè),。

三,、對(duì)策及建議

（一）盡快形成品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展理念。當(dāng)前,，內(nèi)地發(fā)達(dá)地區(qū)已經(jīng)將品牌農(nóng)業(yè)作為發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重點(diǎn),，這是用工業(yè)化理念謀劃農(nóng)牧業(yè)發(fā)展的具體體現(xiàn),，可以預(yù)見今后一段時(shí)間，品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展將成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵,。因此,，要通過考察學(xué)習(xí)、培訓(xùn)等多種方式,，加深對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作的重要性認(rèn)識(shí),，盡快在全區(qū)上下形成重品牌、塑品牌,、護(hù)品牌的濃厚氛圍，扎實(shí)推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)各項(xiàng)工作,。

（二）健全農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作的三項(xiàng)機(jī)制,。一是進(jìn)一步健全領(lǐng)導(dǎo)機(jī)制。地委,、行署每年聽取一次農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作匯報(bào),，研究解決品牌建設(shè)中存在的困難和問題；每年召開2次農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組會(huì)議,，專題研究部署農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作,；每年年底前舉辦1次品牌建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組主要成員和龍頭企業(yè)參加的品牌建設(shè)工作座談會(huì)，以此溝通情況,，促成品牌創(chuàng)建主體與相關(guān)職能部門直接見面,，推動(dòng)品牌建設(shè)各項(xiàng)舉措的落實(shí)。二是建立穩(wěn)定的長(zhǎng)效投入機(jī)制,，地區(qū)及各縣市財(cái)政設(shè)立農(nóng)產(chǎn)品品牌專項(xiàng)資金,，主要用于地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品公共品牌建設(shè)及組織企業(yè)、專業(yè)合作社及管理人員培訓(xùn)考察學(xué)習(xí),。三是建立考核獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制,。將農(nóng)產(chǎn)品品

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牌建設(shè)納入地區(qū)農(nóng)村工作考核，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作成效突出的縣市及服務(wù)部門進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì),；出臺(tái)明確的獎(jiǎng)勵(lì)扶持措施,，對(duì)獲得自治區(qū)級(jí)國(guó)家品牌創(chuàng)建稱號(hào)的企業(yè)和合作社予以獎(jiǎng)勵(lì)。

（三）加快培育打造我區(qū)農(nóng)產(chǎn)品公共品牌,。目前,，自治區(qū)層面已經(jīng)開始著手打造某某的農(nóng)產(chǎn)品公共品牌。一方面,，相關(guān)職能部門要加強(qiáng)與自治區(qū)對(duì)接,，積極爭(zhēng)取我區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入某某公共農(nóng)產(chǎn)品的范疇；因一方面,，針對(duì)我區(qū)一些名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品,，要打造自己的農(nóng)產(chǎn)品公共品牌,，特別是巴什拜羊、紅花,、打瓜等特色農(nóng)產(chǎn)品,，要重點(diǎn)關(guān)注培育。

（四）強(qiáng)化品牌農(nóng)業(yè)支撐能力建設(shè),。一是大力發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè),。以優(yōu)勢(shì)特色農(nóng)牧產(chǎn)品加工企業(yè)為重點(diǎn)，加大招商引資力度,，盡快提升產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)農(nóng)產(chǎn)品的層次,、規(guī)模和品質(zhì)，夯實(shí)品牌建設(shè)基礎(chǔ),。二是加強(qiáng)引導(dǎo)扶持,，大力發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)合作組織，逐步建立起覆蓋生產(chǎn),、流通各環(huán)節(jié)的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)合作組織,，迅速提高農(nóng)民組織化程度，促進(jìn)形成“企業(yè)+合作組織+基地+農(nóng)戶”風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān),、利益共享的企農(nóng)利益聯(lián)結(jié)新機(jī)制,，為標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；a(chǎn)及品牌建設(shè)提供有力支撐,。三是加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；a(chǎn),，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品基地綠色、有機(jī)認(rèn)證化,，盡快建成一批穩(wěn)定,、優(yōu)質(zhì)、標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一的農(nóng)產(chǎn)品原料基地,。

（五）充分調(diào)動(dòng)龍頭企業(yè)品牌建設(shè)積極性,。企業(yè)是農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的主體。要進(jìn)一步完善扶持政策措施,，加大對(duì)企業(yè)負(fù)責(zé)人的培訓(xùn)力度,，不斷強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品加工龍頭企業(yè)的品牌意識(shí)，樹立品牌是企業(yè)的生命,、品牌就是企業(yè)資產(chǎn),、做企業(yè)就是作品牌的理念，不斷加大對(duì)企業(yè)品牌建設(shè)的投入,，從產(chǎn)品生產(chǎn),、品牌設(shè)計(jì)塑造,、強(qiáng)化內(nèi)部質(zhì)量管理、宣傳營(yíng)銷等各方面重塑企業(yè)品牌形象,，不斷擴(kuò)大品牌影響力和知名度,、美譽(yù)度。

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農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)總結(jié)篇二

論嘉興農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)

班級(jí)：營(yíng)銷082學(xué)號(hào)：200852135243姓名：李雨鑫

摘要：農(nóng)產(chǎn)品品牌的發(fā)展經(jīng)歷了簡(jiǎn)單商品經(jīng)濟(jì)時(shí)期的農(nóng)產(chǎn)品品牌自發(fā)形成階段,、建國(guó)后農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的淡化萎縮階段,、改革開放后的農(nóng)產(chǎn)品品牌恢復(fù)發(fā)展階段以及入世后農(nóng)產(chǎn)品品牌快速發(fā)展的階段。在嘉興的農(nóng)業(yè)主管部門的高度重視下,，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)在增強(qiáng)品牌意識(shí),、農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)與管理、帶動(dòng)基地建設(shè)以及增加農(nóng)民收入等方面取得了很大成效,。但也存在著品牌多,、規(guī)模小,；知名品牌少、品牌力弱,；品牌科技含量低,、附加值不高等一些問題。究其發(fā)展滯后的原因是多方面的,。本文對(duì)嘉興農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的歷史和現(xiàn)狀進(jìn)行客觀的歸納,、分析和描述，指出嘉興農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展現(xiàn)狀中存在的主要問題,，并對(duì)此進(jìn)行原因的剖析,。

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品；品牌,；發(fā)展,；改革；

一,、引言

我國(guó)是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó),從中央到地方各級(jí)政府都非常重視農(nóng)業(yè)問題,。加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)正是提升我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。中共中央十七屆三中全會(huì)決定中提出“培育知名品牌”,、“加大農(nóng)產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)和地理標(biāo)志保護(hù)力度”等,，也說(shuō)明農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)具有重要現(xiàn)實(shí)意義。然而,目前在嘉興市各個(gè)農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)中能夠讓人叫出“牌子”的數(shù)量很少,。在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的戰(zhàn)略下,在wto的框架和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下,探索了既有嘉興文化又與國(guó)際接軌的農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)途徑和創(chuàng)新思路,。針對(duì)嘉興農(nóng)產(chǎn)品品牌相對(duì)缺失的問題,從嘉興農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的現(xiàn)狀入手,分析了品牌建設(shè)中存在的主要問題和導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)不足的原因,從而提出加強(qiáng)嘉興農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的對(duì)策。

二,、嘉興農(nóng)產(chǎn)品建設(shè)的意義

1：提升農(nóng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力,。

（1）農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌可使區(qū)域內(nèi)農(nóng)業(yè)企業(yè),、農(nóng)戶獲得協(xié)同效應(yīng)，降低成本,，從而提升農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力,。

成功的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌可以產(chǎn)生公共資源、組織,、服務(wù)三種協(xié)同效應(yīng),，從而減低成本。一是公共資源協(xié)同效應(yīng),，區(qū)域品牌組織提供一系列的公共資源,、公共服務(wù)，具有明顯的規(guī)模效益,；二是組織協(xié)同效益,，區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)作組織可以克服以小企業(yè)、小農(nóng)戶為主體的小規(guī)模經(jīng)營(yíng)無(wú)力進(jìn)行品牌運(yùn)作的弊端,；三是服務(wù)協(xié)同效應(yīng),，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌將帶動(dòng)整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，包括農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料產(chǎn)業(yè),、輔助產(chǎn)業(yè)（農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷商,、包裝、儲(chǔ)存,、運(yùn)輸,、旅游、賓館餐飲等產(chǎn)業(yè)）,，從而為區(qū)域的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)與農(nóng)戶提供全面,、低成本的共享資源。

（2）農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌作為農(nóng)產(chǎn)品的“信號(hào)顯示”,，可以使得農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的資源優(yōu)勢(shì)和特定區(qū)域優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),，從而提升農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量是農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要來(lái)源,，自然資源優(yōu)勢(shì)的好壞對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的形成具有十分重要的決定作用,。因而自然資源的比較優(yōu)勢(shì)可以使得農(nóng)產(chǎn)品形成質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)，從而提成農(nóng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力,。但是,，農(nóng)產(chǎn)品的某些質(zhì)量特征具有隱蔽性的特點(diǎn)，購(gòu)買者很難真是完整地了解有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量信息,，由自然資源優(yōu)勢(shì)所決定的農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)信息不能直接的展現(xiàn)在購(gòu)買者面前,。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌作為一種“信號(hào)顯示”的標(biāo)示，可以向消費(fèi)者傳遞生產(chǎn)某種農(nóng)產(chǎn)品的資源優(yōu)勢(shì)和區(qū)位優(yōu)勢(shì)所形成的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量特征，使消費(fèi)者對(duì)這一區(qū)域生產(chǎn)的某種農(nóng)產(chǎn)品的隱形質(zhì)量特征產(chǎn)生信任,，并為這些質(zhì)量特征支付一定的價(jià)格,。

（3）農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌可為區(qū)域內(nèi)的農(nóng)業(yè)企業(yè)，農(nóng)戶提供持續(xù)的品牌效應(yīng),，從而提升農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力,。一般來(lái)說(shuō)，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌有著悠久的歷史和文化內(nèi)涵,，來(lái)自獨(dú)特的自然地理資源,，形成于區(qū)域政府或行業(yè)協(xié)會(huì)的強(qiáng)力推動(dòng)。因此,，具有強(qiáng)大,、持久的影響力，對(duì)區(qū)域內(nèi)的農(nóng)業(yè)企業(yè),、農(nóng)戶提供強(qiáng)大的光環(huán)效應(yīng),，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的銷售，從而提升農(nóng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力,。

2：提高農(nóng)民收入,，促進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)。

農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化,、提高農(nóng)民收入是社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的兩大目標(biāo),、通過區(qū)域品牌的運(yùn)作，提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化與市場(chǎng)化水平,，提高農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)管理水平，促進(jìn)先進(jìn)科技與管理手段的運(yùn)用,，最終有利于農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的實(shí)現(xiàn),。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌通過兩方面提高農(nóng)民收入水平，一是提高農(nóng)產(chǎn)品的附加價(jià)值,，二是延長(zhǎng)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈,，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料產(chǎn)業(yè)、輔助產(chǎn)業(yè)的發(fā)展增加了許多就業(yè)崗位,。農(nóng)民收入水平提高后,，消費(fèi)能力的釋放又促進(jìn)農(nóng)業(yè)的投入及生活消費(fèi)品的消費(fèi)，進(jìn)一步帶動(dòng)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,。

三,、嘉興市農(nóng)產(chǎn)品建設(shè)現(xiàn)狀及其存在的問題

近幾年來(lái)，嘉興農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)取得了很大成效,，農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊(cè)數(shù)目明顯增多,，發(fā)展速度明顯加快，但由于發(fā)展時(shí)間短，就其品牌所表現(xiàn)的內(nèi)涵來(lái)說(shuō),，仍處于起步階段,，在發(fā)展過程中，存在著以下幾個(gè)主要問題：

1,、農(nóng)產(chǎn)品品牌多,、規(guī)模小

截至 2006 年年底，嘉興農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊(cè)量約 37 萬(wàn)件,，占全部商標(biāo)注冊(cè)總量的 13%,。但除極少部分群體品牌外，大部分農(nóng)產(chǎn)品仍存在“諸侯割據(jù),、各自為

政”現(xiàn)象,，品牌多、雜,、亂,、小。很多地方,，一個(gè)特色農(nóng)業(yè),，往往出現(xiàn)眾多品牌拼搶市場(chǎng)、一片 “混戰(zhàn)”的局面,，牌子太多,、太雜，沖淡了品牌效應(yīng),，難以形成組團(tuán)出擊,、集中打響品牌的合力，缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,。由于沒有統(tǒng)一品牌,，加之宣傳不到位，市場(chǎng)銷售大多處于自發(fā)狀態(tài),，惡性競(jìng)爭(zhēng)十分嚴(yán)重,。常常“叫好不叫座”——品質(zhì)口碑不錯(cuò),，但市場(chǎng)占有率卻不高,。

2、知名品牌少,，品牌力弱

品牌化的農(nóng)產(chǎn)品越來(lái)越多,，雖然一些農(nóng)產(chǎn)品也獲得了省、市名牌稱號(hào),，但在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上真正享有較高知名度的品牌較少,。好多初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品如水果,、鮮肉、雞蛋等紛紛注冊(cè)了商標(biāo),，但大多數(shù)只是注重商標(biāo)的識(shí)別功能和促銷功能,，還沒有挖掘出品牌的深層次價(jià)值，品牌的差異化和獨(dú)占性不突出,。

3,、品牌科技含量低，附加值不高

嘉興市現(xiàn)有的品牌農(nóng)產(chǎn)品大部分是鮮活產(chǎn)品和初加工品,，科技含量低,，附加值不高。農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)后保鮮,、貯運(yùn),、加工環(huán)節(jié)科技攻關(guān)滯后；企業(yè)科技創(chuàng)新能力弱,，農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)的產(chǎn)品基本上停留在粗加工上,，精深加工產(chǎn)品、二次增值產(chǎn)品少,。

4,、加工農(nóng)產(chǎn)品品牌多，初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品品牌少

由于加工農(nóng)產(chǎn)品多是直接消費(fèi)產(chǎn)品,，消費(fèi)者接觸多,，容易形成品牌，而初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品很大部分扮演的是原材料的角色,，受傳統(tǒng)消費(fèi)習(xí)慣影響,，這部分產(chǎn)品不使用品牌商標(biāo)也能出售，因此,，在初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品中只有面向最終消費(fèi)者直接出售的那部分消費(fèi)品（而非原材料）,，一般才適合打品牌。

5,、品牌運(yùn)作水平不高，沒有形成成效機(jī)制

品牌評(píng)選,，從國(guó)家到地方很多部門都在開展,，缺乏統(tǒng)一規(guī)范，名牌認(rèn)定上也沒有體現(xiàn)市場(chǎng)和消費(fèi)者選擇,，大多是重申報(bào),、重評(píng)選，還缺乏品牌后續(xù)跟蹤管理,，忽視優(yōu)質(zhì)品牌產(chǎn)品的策劃和宣傳,，不利于樹立品牌形象。政府品牌扶持政策比較零散，有的連續(xù)性不夠,，扶持效應(yīng)不明顯,。

6、品牌外向度低

嘉興市的農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)數(shù)量少的可憐,，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品在出口時(shí)屢屢碰壁,。相比之下，國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)卻更是少的可憐,，導(dǎo)致出口受阻,。農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展中現(xiàn)存的主要問題是有多方面原因造成的，有歷史體制的原因,、產(chǎn)業(yè)自身的原因,、市場(chǎng)主體的原因，還有政府的原因,；有產(chǎn)品實(shí)體本身的問題,，還有品牌營(yíng)銷的問題。歸結(jié)起來(lái),，主要有以下幾方面的原因：

6.1,、農(nóng)產(chǎn)品本身的特點(diǎn)，不利于品牌的開發(fā)

農(nóng)業(yè)初級(jí)產(chǎn)品和初加工品對(duì)初級(jí)生產(chǎn)要素高度依賴,，不利于形成品牌,。

6.2、農(nóng)業(yè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)起步晚,，市場(chǎng)機(jī)制不健全

品牌是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物,。嘉興市農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)是由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)短缺經(jīng)濟(jì)發(fā)展到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。長(zhǎng)期以來(lái)的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下,，嘉興政府對(duì)大部分農(nóng)產(chǎn)品實(shí)行統(tǒng)購(gòu)統(tǒng)銷,，農(nóng)產(chǎn)品商品化程度低，農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展一直缺乏必要的市場(chǎng)基礎(chǔ),。即使從上世紀(jì) 80 年代部分農(nóng)副產(chǎn)品市場(chǎng)放開算起,，嘉興市農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)育還不到二十年的歷史。市場(chǎng)機(jī)制還不夠健全,，農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)體系不完善,，農(nóng)產(chǎn)品流通渠道不夠暢通，市場(chǎng)中介組織不健全,，農(nóng)戶參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的能力比較低,。

6.3、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度低,，龍頭企業(yè)帶動(dòng)能力弱

目前,，傳統(tǒng)一家一戶的分散經(jīng)營(yíng)的生產(chǎn)方式仍然是嘉興市農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的主要方式,。雖然我們借鑒發(fā)達(dá)省市、國(guó)家的經(jīng)驗(yàn),，走農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化道路來(lái)提高市場(chǎng)組織化程度,，實(shí)現(xiàn)專業(yè)化生產(chǎn)、一體化經(jīng)營(yíng),，依靠龍頭企業(yè)的帶動(dòng),，發(fā)展規(guī)模經(jīng)營(yíng)，形成一體化的經(jīng)營(yíng)方式,。然而,，嘉興市的帶頭企業(yè)還很少，帶動(dòng)力弱,，導(dǎo)致嘉興農(nóng)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主體薄弱,，產(chǎn)業(yè)化程度低嚴(yán)重地制約著農(nóng)產(chǎn)品品牌的發(fā)展。

6.4,、經(jīng)營(yíng)者品牌意識(shí)淡薄

初期打造產(chǎn)品,，成熟期打造品牌，從產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)發(fā)展到品牌營(yíng)銷,，是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的大趨勢(shì),。目前許多農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者經(jīng)營(yíng)的核心不是品牌而仍然是產(chǎn)品，“重生產(chǎn),、輕品牌”,、品牌運(yùn)作簡(jiǎn)單，以為注冊(cè)了個(gè)商標(biāo),，就算品牌化了,，缺乏品牌形象的塑造。打造名牌的意識(shí)不強(qiáng),，不能有效地開展品牌經(jīng)營(yíng),。除以上所說(shuō)的之外，還存在著農(nóng)村金融體系不完善,，農(nóng)產(chǎn)品品牌打造缺乏足夠的資金支持,，政策指導(dǎo)不明確等一系列問題。農(nóng)業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè),，農(nóng)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r直接影響著一國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度,，甚至可以毫不夸張的說(shuō)直接影響著一國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展能力的強(qiáng)弱。大力促進(jìn)嘉興市農(nóng)產(chǎn)品的品牌化發(fā)展,，大力提高我市農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的實(shí)力對(duì)于我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變和國(guó)民經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展無(wú)疑具有重要的意義。而要促進(jìn)我市農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大,，需要政府,、企業(yè)和各相關(guān)部門以及經(jīng)營(yíng)者多方面的整體配合才能夠做好,，集中精力做大做強(qiáng)農(nóng)業(yè)對(duì)于我市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要的意義。

四,、對(duì)策

參看文獻(xiàn)

[1] 劉麗 , 周靜.基于產(chǎn)業(yè)集群農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)的幾點(diǎn)

思考[j].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì),2008,，[2] 劉建軍.吉林省農(nóng)產(chǎn)品品牌整合研究[d].吉林大學(xué)碩士學(xué)位論文,2005，[3] 劉劍.農(nóng)產(chǎn)品品牌成長(zhǎng)探悉 [j].經(jīng)濟(jì)師 ,2004,，[4] 劉潔,，等.區(qū)域性農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的營(yíng)銷主體研究 [j].營(yíng)銷策略,2006，[5] 劉俊浩 , 李加明.基于“鉆石”模型的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群要素分析——以山東壽光蔬菜產(chǎn)業(yè)集群為例 [j].農(nóng)村經(jīng)濟(jì) ,2008,

農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)總結(jié)篇三

河南省特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)研究

[論文作者：白朋飛]摘 要：本文首先探討了農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的必要性,，然后對(duì)河南省特色農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行了分析,，接著對(duì)河南省特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中的問題和優(yōu)勢(shì)進(jìn)行了研究，最后提出了河南省特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的對(duì)策,。

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品 品牌建設(shè) 發(fā)展

近年來(lái),，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品已形成買方市場(chǎng)的格局，一方面源于國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品總量的供給大大增加,，另一方面源于國(guó)外農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入國(guó)內(nèi),，搶占了部分國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)。這種賣難的狀況使得農(nóng)民增產(chǎn)并不增收,，如何改變我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品賣難的局面,，需要多種措施和方法的并行實(shí)施。本文主要分析河南省特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)現(xiàn)狀和并結(jié)合現(xiàn)狀提出品牌發(fā)展對(duì)策,。

一,、河南省發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品品牌的必要性

在農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇的情況下，農(nóng)業(yè)實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略,，是推進(jìn)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整,，贏得競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)高效生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展的有效途徑,。

（一）實(shí)施品牌戰(zhàn)略是發(fā)展高效生態(tài)農(nóng)業(yè)的必然選擇

河南省人多地少,，土地資源缺乏，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本較高,，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中往往處于不利地位,。但農(nóng)業(yè)種質(zhì)資源豐富，特色產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品明顯,，挖掘和整合這些有利條件,，全面實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略，對(duì)于促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn),、提升產(chǎn)業(yè)層次,，對(duì)于加快發(fā)展高效生態(tài)農(nóng)業(yè)具有十分重要的意義。

（二）推進(jìn)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整的需要

實(shí)施品牌戰(zhàn)略是推進(jìn)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整的迫切需要,。經(jīng)過改革開放30多年的發(fā)展,，河南省農(nóng)業(yè)生產(chǎn)能力大幅增強(qiáng),，結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐明顯加快，但隨之帶來(lái)生產(chǎn)盲目性和結(jié)構(gòu)趨同性問題,，導(dǎo)致結(jié)構(gòu)調(diào)整多變,、增產(chǎn)不增收。實(shí)施品牌戰(zhàn)略,，能憑借某名牌產(chǎn)品廣闊的市場(chǎng),，通過其所在生產(chǎn)組織體系的連接，實(shí)行區(qū)域化布局,、基地化建設(shè)和專業(yè)化生產(chǎn),，形成農(nóng)業(yè)區(qū)域合理分工，逐步做大規(guī)模,，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量,，獲得市場(chǎng)認(rèn)同，避免大起大落,，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí),，從而為高效生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造條件。

（三）轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)增長(zhǎng)方式的需要

實(shí)施品牌戰(zhàn)略是轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)增長(zhǎng)方式的迫切需要,。農(nóng)業(yè)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變,，是產(chǎn)業(yè)升級(jí)的基礎(chǔ)，是今后河南農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要任務(wù),。這可以通過實(shí)施品牌戰(zhàn)略,，依托名牌產(chǎn)品帶來(lái)良好的經(jīng)濟(jì)效益和超額利潤(rùn)，驅(qū)動(dòng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者重視科技進(jìn)步,，增加科技投入,，在種子選用、生產(chǎn),、加工,、包裝、儲(chǔ)運(yùn),、銷售全過程,，積極采用先進(jìn)科技，實(shí)行科學(xué)管理,，減少資源消耗和環(huán)境污染,，節(jié)約生產(chǎn)成本，提高產(chǎn)品質(zhì)量,，使農(nóng)業(yè)向集約型方向轉(zhuǎn)變,。

（四）強(qiáng)化自主創(chuàng)新的需要

實(shí)施品牌戰(zhàn)略是培育農(nóng)業(yè)文化，強(qiáng)化自主創(chuàng)新的迫切需要。從深層次看,，品牌是一種文化,，是一種創(chuàng)新的文化。河南省農(nóng)業(yè)歷史悠久,，通過以品牌為標(biāo)志的產(chǎn)品形象塑造，將地方傳統(tǒng)特色與現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)文化有效整合,，樹立與現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展相適應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng),、市場(chǎng)、營(yíng)銷,、無(wú)形資產(chǎn),、商標(biāo)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等新理念和運(yùn)作模式,，大大豐富農(nóng)業(yè)的內(nèi)涵和發(fā)展空間,，改變農(nóng)業(yè)弱質(zhì)產(chǎn)業(yè)的地位。

（五）農(nóng)產(chǎn)品銷售方式的變化的要求

中國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品零售交易主要發(fā)生在城市交易市場(chǎng),，而城市農(nóng)產(chǎn)品零售貿(mào)易方式正在由集市銷售向超市銷售方式過渡,。超市銷售方式的迅速發(fā)展為品牌農(nóng)產(chǎn)品提供了擴(kuò)大市場(chǎng)份額的機(jī)會(huì)，同時(shí)也排斥了無(wú)品牌農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)進(jìn)入,。這就使得農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷成為一種必要,。

二、河南省特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)現(xiàn)狀

近年來(lái),，河南省農(nóng)村改革不斷深化,，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，特別是圍繞特色優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn),，推進(jìn)品牌農(nóng)業(yè)建設(shè),，取得良好成效。

（一）創(chuàng)建主體多元化,，品牌數(shù)量大為增加

創(chuàng)建主體多元化,，品牌數(shù)量大為增加。近年來(lái),，在各級(jí)政府和部門的引導(dǎo)支持下,，企業(yè)和專業(yè)合作經(jīng)

濟(jì)組織等市場(chǎng)主體在名牌創(chuàng)建中熱情高漲，成為農(nóng)業(yè)創(chuàng)名牌的主力軍,。許多農(nóng)業(yè)科技機(jī)構(gòu),、農(nóng)技推廣單位也積極參與，注冊(cè)了不少商標(biāo),，開發(fā)了一批知名產(chǎn)品,。一些農(nóng)民種養(yǎng)大戶創(chuàng)牌意識(shí)增強(qiáng)，或單獨(dú)或聯(lián)戶注冊(cè),，共同開發(fā),。有的由政府直接申報(bào)證明商標(biāo),，供符合條件的農(nóng)戶使用。

（二）品牌管理手段注重標(biāo)準(zhǔn)化,，產(chǎn)品質(zhì)量大為改善

品牌管理手段注重標(biāo)準(zhǔn)化,，產(chǎn)品質(zhì)量大為改善。各地以提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平為出發(fā)點(diǎn),，以優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)為開發(fā)重點(diǎn),，積極制訂農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，建立示范區(qū),，以基地建設(shè)與市場(chǎng)監(jiān)督為抓手,，積極推行安全農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，推進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程的規(guī)范化管理,，形成了以標(biāo)準(zhǔn)化為支撐的品牌管理手段,，促進(jìn)了有機(jī)食品、綠色食品和無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品的開發(fā),，為創(chuàng)建名牌打下了良好基礎(chǔ),。

（三）品牌創(chuàng)建機(jī)制市場(chǎng)化，農(nóng)業(yè)效益大為提高

品牌創(chuàng)建機(jī)制市場(chǎng)化,，農(nóng)業(yè)效益大為提高,。企業(yè)和協(xié)會(huì)在注冊(cè)商標(biāo)，提高產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí),，積極采用市場(chǎng)化運(yùn)作手段,，加強(qiáng)品牌策劃、包裝和宣傳,，提高知名度,，強(qiáng)化“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)”機(jī)制，促進(jìn)品牌產(chǎn)品的價(jià)值實(shí)現(xiàn),。同時(shí),，農(nóng)業(yè)品牌已成為無(wú)形資產(chǎn)，運(yùn)用兼并,、轉(zhuǎn)讓,、入股等形式，擴(kuò)大品牌規(guī)模,，拓展了市場(chǎng)空間,。以品牌為主導(dǎo)的農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)，已經(jīng)成為農(nóng)民增收新的增長(zhǎng)點(diǎn),。

三,、

總體上看，河南省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制改革、農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整,、建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)相伴而生,，通過多年的發(fā)展，得到了較快發(fā)展,。但由于時(shí)間不長(zhǎng),，基礎(chǔ)條件差，河南省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)還是初步的,、低層次的,，依然存在著不少問題。

（一）品牌建設(shè)理念不到位,，品牌戰(zhàn)略導(dǎo)向不明顯

由于長(zhǎng)期小農(nóng)經(jīng)濟(jì)的影響和計(jì)劃經(jīng)濟(jì)思想的束縛，一些地方政府對(duì)品牌農(nóng)業(yè)引導(dǎo)不力,，有的認(rèn)為創(chuàng)品牌是企業(yè)的事,，與政府關(guān)系不大，缺乏有力的政策支持,；不少企業(yè)認(rèn)為農(nóng)業(yè)品牌效益優(yōu)勢(shì)不明顯,，創(chuàng)建工作難，忽視品牌形象塑造和優(yōu)勢(shì)培育農(nóng)民群眾認(rèn)為自己實(shí)力小,，與農(nóng)業(yè)企業(yè)只是產(chǎn)品買賣關(guān)系,，創(chuàng)品牌與己無(wú)關(guān)，不注重產(chǎn)品質(zhì)量,。

（二）產(chǎn)業(yè)層次不高,，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不明顯

農(nóng)產(chǎn)品品牌科技含量低，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)后保鮮,、貯運(yùn),、加工環(huán)節(jié)科技攻關(guān)滯后，企業(yè)科技創(chuàng)新能力弱,，農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)的產(chǎn)品基本上停留在粗加工上,，精深加工產(chǎn)品、二次增值產(chǎn)品少,，高科技產(chǎn)品,、名牌產(chǎn)品更少。農(nóng)業(yè)企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模偏小,，農(nóng)民組織化程度不高,。除極少部分群體品牌外，大部分農(nóng)產(chǎn)品仍存在“諸侯割據(jù),、各自為政”現(xiàn)象,，難以形成組團(tuán)出擊、集中打響品牌的合力，缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,。

（三）經(jīng)營(yíng)者缺乏品牌營(yíng)銷意識(shí)

目前許多農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者經(jīng)營(yíng)的核心不是品牌而是農(nóng)產(chǎn)品,，缺乏品牌形象實(shí)力的營(yíng)造，將品牌僅僅視同為商標(biāo),，大多是注重品牌的識(shí)別功能和促銷功能,，將其打造成名牌的意識(shí)不強(qiáng)，不能有效地開展品牌經(jīng)營(yíng),。許多優(yōu)質(zhì)特產(chǎn)因無(wú)注冊(cè)品牌,，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品土味濃，精品少,，附加值不高,，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和價(jià)格優(yōu)勢(shì)不強(qiáng)。

（四）農(nóng)產(chǎn)品安全質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系不健全

如何打造農(nóng)產(chǎn)品品牌,，使之成為名牌,，并經(jīng)受住外來(lái)農(nóng)產(chǎn)品的沖擊而長(zhǎng)久地生存下去呢?歸根到底是想辦法提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，而提高農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的關(guān)鍵在于通過制定和實(shí)施農(nóng)業(yè)產(chǎn)前,、產(chǎn)中,、產(chǎn)后各個(gè)環(huán)節(jié)的工藝流程和衡量標(biāo)準(zhǔn)。而在目前,，由于中國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)是粗放的小生產(chǎn)經(jīng)營(yíng),，產(chǎn)前、產(chǎn)中,、產(chǎn)后技術(shù)操作沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn),，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)各異，從而使得農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷缺乏必要的質(zhì)量保證,。

四,、河南省特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)機(jī)遇

（一）特色資源優(yōu)勢(shì)

河南耕地地域遼闊，自然條件的差異使農(nóng)產(chǎn)品的品種和品質(zhì)產(chǎn)生巨大的差異以資源為依托,，發(fā)揮地域優(yōu)勢(shì)形成名優(yōu)傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品,，成為農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷的資源依托。目前一些地區(qū)根據(jù)自然條件的差異,，已經(jīng)初步形成了當(dāng)?shù)氐拿飘a(chǎn)品,，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)生產(chǎn)的發(fā)展，提高了農(nóng)民的收入,。

（二）政府的大力支持

近年來(lái),，特別是1999年《農(nóng)業(yè)部關(guān)于創(chuàng)名牌農(nóng)產(chǎn)品的若干意見》下發(fā)以來(lái)，各級(jí)政府和農(nóng)業(yè)主管部門把大力推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷,，發(fā)展質(zhì)量效益型農(nóng)業(yè)作為最佳切入點(diǎn)和突破口,，從政策,、組織、資金等方

面大力支持農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略的實(shí)施,，為推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷提供了強(qiáng)有力的保證,。

（三）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的迅速發(fā)展為農(nóng)產(chǎn)品品牌

營(yíng)銷提供了新的思路。自從20世紀(jì)90年代中期以來(lái),，中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)得到迅速發(fā)展,，農(nóng)業(yè)網(wǎng)站如雨后春筍，日益發(fā)展起來(lái),。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的飛速發(fā)展為中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷提供了新的思路,，利用先進(jìn)、快捷的網(wǎng)絡(luò)技術(shù),，搭建電子商務(wù)平臺(tái),，在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行品牌傳播，不僅節(jié)約成本,，而且不受時(shí)間和空間的限制,，它已經(jīng)成為推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷的有效手段。

五,、加快河南特色農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展的對(duì)策和建議

（一）加快農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷主體建設(shè)，培育品牌營(yíng)銷意識(shí)

目前中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷存在的一個(gè)關(guān)鍵問題是農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷主體缺乏品牌營(yíng)銷觀念,，品牌營(yíng)銷主體發(fā)展滯后,。針對(duì)這種境況，首先應(yīng)該大力培育農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷主體的品牌營(yíng)銷意識(shí),，樹立其品牌觀念,，這是實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷的先決條件。其次,，針對(duì)目前中國(guó)農(nóng)業(yè)合作社等中介組織和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)發(fā)展滯后的現(xiàn)狀,，結(jié)合農(nóng)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家和國(guó)內(nèi)一些先進(jìn)地區(qū)發(fā)展農(nóng)業(yè)合作社等中介組織的成功經(jīng)驗(yàn)，在堅(jiān)持家庭聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制和“民辦,、民管,、民受益”原則的基礎(chǔ)上，大力扶持農(nóng)業(yè)合作社等中介組織的發(fā)展,，使之成為推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷的重要平臺(tái),；要進(jìn)一步推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的深入發(fā)展，大力發(fā)展農(nóng)副產(chǎn)品加工業(yè),，提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的經(jīng)營(yíng)水平,，重點(diǎn)培育和扶持一批龍頭企業(yè)建設(shè)發(fā)展，使之成為農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷的重要主體,。

（二）加強(qiáng)對(duì)特色農(nóng)產(chǎn)品資源的保護(hù)和開發(fā)力度

從農(nóng)產(chǎn)品“特色”形成的資源條件上講,，河南特色農(nóng)產(chǎn)品的資源非常豐富,，保護(hù)好這些資源是保證特色農(nóng)業(yè)順利發(fā)展的基礎(chǔ)。在自然條件方面,，由于河南人口眾多,、人地比例失調(diào)，這就需要在推進(jìn)工業(yè)化的同時(shí)充分重視對(duì)資源環(huán)境的保護(hù)工作,，在推進(jìn)城鎮(zhèn)化的過程中注意對(duì)耕地的保護(hù)和節(jié)約,，盡快將經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式由粗放型轉(zhuǎn)變?yōu)榧s型，走可持續(xù)發(fā)展的道路,。在生物物種資源方面,，應(yīng)加大對(duì)河南傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)物種和稀有生物物種的普查和保護(hù)力度，加強(qiáng)對(duì)優(yōu)良品種的培育工作,，并結(jié)合河南的具體情況,，積極引進(jìn)適宜的種植和養(yǎng)殖物種。

（三）建立健全農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和管理的安全質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系

質(zhì)量是農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷的物質(zhì)保障,，而按標(biāo)準(zhǔn)組織生產(chǎn)管理,，是提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，保證農(nóng)產(chǎn)品安全最有效的措施和手段,。因此應(yīng)該加快農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和管理的安全質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè),，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和管理的標(biāo)準(zhǔn)化。一是強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的標(biāo)準(zhǔn)化意識(shí),，切實(shí)加大對(duì)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的宣傳貫徹和實(shí)施力度,。二是突出抓好農(nóng)業(yè)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢測(cè)體系和農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)推廣三大體系建設(shè),，嚴(yán)格實(shí)行產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證制度,，做到質(zhì)量有標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)有規(guī)程,，產(chǎn)品有標(biāo)志,，市場(chǎng)有監(jiān)測(cè)。

（四）依靠科技興農(nóng),，提高農(nóng)產(chǎn)品科技含量

實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷,，必須重視科技創(chuàng)新，走“科技興農(nóng)”道路,。一是要加大農(nóng)業(yè)科技投入,，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)科技的研究與開發(fā)，改善科技發(fā)展環(huán)境,。二是加快農(nóng)業(yè)科技體制改革,，優(yōu)化科技資源配置。三是加快農(nóng)業(yè)科技成果的推廣應(yīng)用,，進(jìn)一步完善農(nóng)業(yè)科技推廣服務(wù)體系,，穩(wěn)定農(nóng)業(yè)科技推廣隊(duì)伍,，提高農(nóng)業(yè)科技的貢獻(xiàn)率。四是切實(shí)抓好科技培訓(xùn),，不斷提高農(nóng)民素質(zhì),。五是加快農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，以推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷的網(wǎng)絡(luò)化,。

（五）增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌的法律意識(shí),，加強(qiáng)品牌的保護(hù)

創(chuàng)立品牌不僅是成本、時(shí)間,、金錢的付出,，更需要法律強(qiáng)有力的保障。要積極做好農(nóng)產(chǎn)品品牌的申報(bào),、注冊(cè)工作,，防止農(nóng)產(chǎn)品品牌的流失。其次,，要完善保護(hù)品牌農(nóng)產(chǎn)品的法律法規(guī),，積極培育優(yōu)良的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，嚴(yán)厲打擊假冒偽劣農(nóng)產(chǎn)品,，為品牌農(nóng)產(chǎn)品保駕護(hù)航,。

（六）改善農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施條件，提高農(nóng)業(yè)的信息化水平

河南農(nóng)業(yè)產(chǎn)區(qū)的水利,、路網(wǎng),、通訊網(wǎng)等基礎(chǔ)設(shè)施還不夠完善，尤其是農(nóng)業(yè)信息化水平比較低,，需要大力改善和提高,。完善的基礎(chǔ)設(shè)施作為公共物品,，還可以大大降低各相關(guān)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)成本和經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn),，有利于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的垂直分工和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的集群化，這又會(huì)反過來(lái)促進(jìn)農(nóng)業(yè)本身的產(chǎn)品質(zhì)量的提高及其營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)的完善,，提高特色農(nóng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力,。

（七）加大對(duì)特色農(nóng)業(yè)發(fā)展的扶持力度，拓寬融資渠道

特色農(nóng)業(yè)發(fā)展所需的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),、技術(shù)研發(fā)與推廣,、農(nóng)戶培訓(xùn)、標(biāo)準(zhǔn)化管理等,，都需要資金支持,，而資金正是河南特色農(nóng)業(yè)發(fā)展中最為緊缺的要素。解決這一問題,，一是要靠政府增加對(duì)特色農(nóng)業(yè)發(fā)展的財(cái)政投入,；二是要靠特色農(nóng)業(yè)優(yōu)惠政策的推行,，通過稅收減免、投資補(bǔ)貼等方法,，鼓勵(lì)民間資本投資于特色農(nóng)產(chǎn)品開發(fā),，多方引進(jìn)資金，為民營(yíng)企業(yè)和農(nóng)業(yè)金融市場(chǎng)的發(fā)展壯大創(chuàng)造寬松的政策環(huán)境,。在河南省財(cái)政實(shí)力有限的情況下,，第二種途徑顯得尤為重要。

本論文是《河南省社科聯(lián),、省經(jīng)團(tuán)聯(lián)2010年度調(diào)研課題》（課題編號(hào)：skl—2010—2803）階段性成果,。

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白朋飛,；鄭州升達(dá)經(jīng)貿(mào)管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系講師，鄭州升達(dá)經(jīng)貿(mào)管理學(xué)院品牌研究中心副主任,。